駱玉連、鄭珊雯、溫燕儀、吳文婷、吳淑娜

包裝策略2023/1/2

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2一、包裝（Package）

是指設計并制作容器或外部包扎物的一系列活動。

兩層含義：一、是為產品設計并制作包裝物的活動過程；二、是指包裝物包括：商標或品牌、適宜的包裝形式、顏色、圖案、包裝材料、標簽2023/1/2

二、包裝類型1、按包裝用途分為銷售包裝、運輸包裝2、按包裝層次分為內包裝、中包裝、外包裝2023/1/2

3人靠衣裝佛靠金裝，相等于每個產品的包裝，一樣重要受到驚嚇的我們接下來，欣賞一下，各國的包裝2023/1/2

4日本2023/1/2

5美國2023/1/2

6韓國2023/1/2

7包裝的作用直接容器，保護商品促銷便于儲存和方便使用增加贏利三、產品包裝的作用2023/1/2

8四、包裝設計的基本原則

1、能夠較好保護商品。包裝的主要目的是保護商品質量完好。２、美觀、突出特色原則。銷售包裝具有美化商品的作用。3、經濟原則。在符合營銷策略的前提下，應盡量降低包裝成本。4、包裝應與商品的價值或質量相匹配。5、方便消費者購買、運輸和攜帶。6、包裝裝潢上的文字、圖案要符合相關的規定和風俗。2023/1/2

9符合設計要求的包裝固然是良好的包裝，但良好的包裝只有同包裝策略結合起來才能發揮應有的作用。常用的包裝策略主要包括以下幾種：五、包裝策略2023/1/2

101、統一包裝策略

就是一個企業所生產的各種不同產品，在包裝上采用相同的圖案、色彩或其他共同的特征，使顧客極容易發現是同一家企業的產品。2023/1/2

112、分類包裝策略即企業的各種產品都有自己的獨特包裝，在設計上采用不同的風格、色調和材料。2023/1/2

123、配套包裝策略又叫“搭配包裝策略”，指各種有關聯的商品放在同一包裝物中。2023/1/2

134、附贈品包裝策略指包裝物內或外面附贈獎券或物品，以激發消費者購買2023/1/2

145、等級包裝策略企業對不同質量等級的產品分別設計和使用不同的包裝。2023/1/2

156、再利用包裝策略亦稱為雙重用途包裝策略。即原包裝的商品用完后，空的包裝容器可移作其他用途。2023/1/2

167、變換包裝策略指企業包裝策略隨著市場需求的變化而改變的做法。2023/1/2

178、防偽包裝策略把防偽技術應用到產品包裝上。2023/1/2

18大多數物質產品在從生產領域流轉到消費領域的過程中，都需要適當的包裝。包裝是產品策略的重要組成部分，它不但保證了產品的使用價值，而且還增加了產品的附加值，良好的包裝是提高產品市場競爭力的有效手段。產品的成功，未必是因為包裝的成功，但包裝的成功，能促進產品更大的成功。

現在來看下下面的案例，都是商品包裝策略比較成功的：

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20“高露潔牙膏”的包裝牙膏是我們生活中不可或缺的日用品，因此市場競爭十分激烈。國際牙膏巨頭美國高露潔公司在進入我國牙膏市場以前，曾做過大量的市場調查。高露潔公司發現，我國牙膏市場競爭激烈，但同質化競爭嚴重。無論是牙膏的包裝還是廣告訴求都非常平淡。針對這些特點，高露潔采用了創新的復合管塑料內包裝，并用中國消費者都非常喜歡的紅色作為外包裝的主題色彩。結果大獲成功，在短短的幾年時間內，迅速占領了我國1/3的牙膏市場份額。

高露潔的成功，極大地觸動了我國牙膏企業的神經。包括“中華”、“兩面針”在內的多個牙膏品牌都放棄了使用多年的鋁制包裝，換上了更方便、衛生、耐用的復合管塑料包裝。除了在包裝材料上進行改革以外，國內牙膏品牌在外包裝設計上也進行了創新，基本都換上總體感覺清新自然，更具有時代感和流行特色的新包裝。

易造工業設計公司產品設計部經理王森告訴記者，“過去我們的企業對產品的包裝不重視，在同國外企業的市場競爭中才發現，一個有創意的好包裝往往意味著更多的市場份額。于是我們的企業才開始意識到包裝的重要性，并努力地制造出富有中國特色和審美習慣的包裝”。案例一2023/1/2鋁制內包裝外包裝2023/1/2

21改包裝后，內外包裝圖2023/1/2

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“香奈爾5號香水”包裝

1921年5月，當香水創作師恩尼斯·鮑將他發明的多款香水呈現在香奈爾夫人面前讓她選擇時，香奈爾夫人毫不猶豫地選出了第五款，即現在譽滿全球的香奈爾5號香水。然而，除了那獨特的香味以外，真正讓香奈爾5號香水成為“香水貴族中的貴族”卻是那個看起來不像香水瓶，反而像藥瓶的創意包裝。

服裝設計師出身的香奈爾夫人，在設計香奈爾5號香水瓶型上別出心裁?！拔业拿缹W觀點跟別人不同：別人惟恐不足地往上加，而我一項項地減除?！边@一設計理念，讓香奈爾5號香水瓶簡單的包裝設計在眾多繁復華美的香水瓶中脫穎而出，成為最怪異、最另類，也是最為成功的一款造型。香奈爾5號以其寶石切割般形態的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、簡單明了的線條，成為一股新的美學觀念，并迅速俘獲了消費者。從此，香奈爾5號香水在全世界暢銷80多年，至今仍然長盛不衰。

1959年，香奈爾5號香水瓶以其所表現出來的獨有的現代美榮獲“當代杰出藝術品”稱號，躋身于紐約現代藝術博物館的展品行列。香奈爾5號香水瓶成為名副其實的藝術品。對此，中國工業設計協會副秘書長宋慰祖表示，香水作為一種奢侈品，最能體現其價值和品位的就是包裝?！跋闼陌b本身不但是藝術品，也是其最大的價值所在。包裝的成本甚至可以占到整件商品價值的80%。香奈爾5號的成功，依靠的就是它獨特的、顛覆性的創意包裝?！?/p>

23案例二2023/1/2“香奈爾5號香水”包裝2023/1/2

24在消費者眼里，看產品功能、參數相差不大的情況下，就更多會相信品牌知名度更高一些的商品。而消費者也深知品牌知名度愈高，產品的價格相應高幾個百分點。消費者精明了，他知道那多出的錢是在給企業貼廣告費，一旦感覺超出預算，它亦有可能選擇同類知名度小的商品。在小日用品中這種價值取向表現得很