MadeByWuJiangBo國家分析（G-PEST）國家分析隱含的假設（1、存在差異2、差異不斷變化）：國家之間存在差異:國家政治體制、經(jīng)濟體制和法律制度的差異總體上說明了國家之間為什么存在差異。經(jīng)濟體制政治意識和經(jīng)濟體制相關市場經(jīng)濟:所有生產(chǎn)性活動為私人所有，而不是國家所有。計劃經(jīng)濟:一個國家生產(chǎn)的商品和服務、價格和數(shù)量都是政府計劃決定的混合經(jīng)濟:一部份是市場機制，一部份是國有和計劃機制轉型經(jīng)濟（transitioneconomy）:transitioneconomyor

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\o"Marketeconomy"marketeconomy.新興市場(emergingmarket)，是一個相對概念，泛指相對于成熟或發(fā)達市場而言目前正處于發(fā)展中的國家、地區(qū)或某一經(jīng)濟體，如被稱為“金磚四國”的中國、印度、俄羅斯、巴西以及后來興起的"薄荷四國“印尼、土耳其和墨西哥等等。法律體系：英美法系：以傳統(tǒng)、先例和慣例為基礎，注重法典的延續(xù)性，以判例法（簡單解釋判例法就是以前怎么判，現(xiàn)在還是怎么判）為主要形式。（美國，英國）大陸法系：以一套十分詳盡的法律條文所組成的法典為基礎。例子：德國、日本、法國、俄羅斯宗教法：以宗教教義為基礎的一套法律制度（例如：穆斯林國家—古蘭經(jīng)）國家之間差異的變化經(jīng)濟體制，政治變化全球化的發(fā)展：全球化是指轉向一個更為一體化與相互依存的世界經(jīng)濟（市場全球化/生產(chǎn)全球化）國家分析的緯度（G-PEST）G_P_E_S_T:地理位置和自然經(jīng)濟狀況、人口統(tǒng)計、政治、經(jīng)濟、法律、文化地理自然:地理位置、面積和地區(qū)劃分、地形、地勢海岸線和海洋、氣候人口：人口數(shù)量(不同行業(yè))、人口年齡結構、人口地理分布、城市農村：分布和遷移、種族構成、收入分布政治：政治體制、政治穩(wěn)定狀況、國家政策經(jīng)濟：經(jīng)濟體制、經(jīng)濟發(fā)展水平、其他法律：所得稅法、反壟斷法、勞工法…文化：一種復合體，包括知識、信仰、藝術、道德、法律、習慣和人們作為社會成員的其它能力。一群人所共有的，為生存而設計的一種價值觀和準則的體系。國際文化距離（4+1個文化維度culturedimension）—Hofstede霍夫斯塔德權力距離(powerdistance)是指“一個社會對組織機構中權力分配不平等的情況所能接受的程度。”權力距離大的文化成員視權力為社會的基本因素，強調強制力和指示性權力，而權力差距小的文化成員則認為權力的運用應當合法，重視專家或合法性的權力。在權力距離大的文化中，下屬對上司有強烈的依附性，人們心目中理想的上司是開明專制君主，是仁慈的獨裁者；在權力距離小的文化中，員工參與決策的程度較高，下屬在其規(guī)定的職責范圍內有相應的自主權。不確定性規(guī)避(uncertaintyavoidance)表示人們對不確定性的態(tài)度，一個社會對不確定和模糊態(tài)勢所感到的威脅程度。對不確定性規(guī)避程度較強的文化往往有明確的社會規(guī)范和原則來指導幾乎所有情況下發(fā)生的行為，而規(guī)避不確定性程度較弱的文化的社會規(guī)范和原則就不那么明確和嚴格。個人主義與集體主義（individualism/collectivism）表示個人與群體間的關聯(lián)程度。個人主義文化注重個體目標，相反，集體主義文化則更強調集體目標。個人主義文化中，人們應當自己照顧自己和直系家庭，而在集體主義文化中，人們期望他們的內群體或集體來照顧他們，作為這種照顧的交換條件，他們對內群體擁有絕對的忠誠。個人主義沒有圈（in-group）和圈外（out-group）的明顯差別，而集體主義卻有明顯的圈內和圈外的差別。(日本與美國)男性度與女性度（masculinity/femininity）表示人們對男性和女性社會角色如何分配的認識。男性度社會性別角色有明確的劃分。女性度社會性別角色有所重疊。男性度社會的文化成員贊揚成就、雄心、物質、權力和決斷性，而女性度社會的文化成員則強調生活的質量、服務、關心他人和養(yǎng)育后代。長期時間傾向(Long-termOrientation）長期導向性、短期導向性表明一個民族對長遠利益和近期利益的價值觀。具有長期導向的文化和社會主要面向未來，較注重對未來的考慮，對待事物以動態(tài)的觀點去考察；注重節(jié)約、節(jié)儉和儲備；做任何事均留有余地。短期導向性的文化與社會則面向過去與現(xiàn)在，著重眼前的利益，注重對傳統(tǒng)的尊重，注重負擔社會的責任；在管理上最重要的是此時的利潤，上級對下級的考績周期較短，要求立見功效，急功近利，不容拖延。社會因素:對環(huán)境的關注、工作和職業(yè)偏好的轉變、勞動力中的女性、勞動力的多樣性技術因素：產(chǎn)品創(chuàng)新、知識產(chǎn)權保護、溝通技術、政府和私人支持的研發(fā)的焦點全球化因素：政治事件、新興工業(yè)化國家、關鍵的全球市場、不同文化和制度屬性國際貿易理論重商主義15-18世紀中在歐洲流行。重商主義原指國家為獲取貨幣財富而采取的政策。最早的國際貿易理論。基本觀點：貴金屬（貨幣）是衡量財富的唯一標準國際貿易是一種“零和博弈”國家介入——獎出限入絕對優(yōu)勢理論（亞當斯密《國富論》）最早的主張自由貿易的理論當一個國家生產(chǎn)一種商品比其他國家效率高的時候，該國在這一商品的生產(chǎn)上就具有絕對優(yōu)勢。（focuson生產(chǎn)率）每個國家都應該專門生產(chǎn)具有絕對優(yōu)勢的商品，然后用來交換其他國家生產(chǎn)的商品。一國不應該生產(chǎn)可以較低成本從別國買到的商品。比較優(yōu)勢理論（大衛(wèi)·李嘉圖《政治經(jīng)濟學及賦稅原理》）比較優(yōu)勢貿易理論在更普遍的基礎上解釋了貿易產(chǎn)生的基礎和貿易利得，大大發(fā)展了絕對優(yōu)勢貿易理論。（focuson生產(chǎn)率）一個國家分工生產(chǎn)最有效率的產(chǎn)品，而從別國都買自己生產(chǎn)效率相對較低的產(chǎn)品，甚至從別國購買自己能生產(chǎn)更有效的商品。國際貿易的基礎是生產(chǎn)技術的相對差別（而非絕對差別），以及由此產(chǎn)生的相對成本的差別。每個國家都應集中生產(chǎn)并出口其具有“比較優(yōu)勢”的產(chǎn)品，進口其具有“比較劣勢”的產(chǎn)品。赫克歇爾-俄林理論赫克歇爾－俄林模型(Heckscher–Ohlinmodel)又稱資源稟賦理論李嘉圖強調比較優(yōu)勢來自生產(chǎn)率（特別是勞動生產(chǎn)率）的差異。赫克歇爾－俄林提出比較優(yōu)勢是由各國生產(chǎn)要素稟賦的差異引起的。要素稟賦（factorendowments）：指一國所具有的一些資源如土地、勞動力和資本的豐裕程度。不同國家具有不同的要素稟賦，不同的要素稟賦產(chǎn)生了不同的要素成本，一種要素越豐富，其成本越低。一國將出口密集使用本國充裕要素的產(chǎn)品，進口密集使用本國稀缺要素的產(chǎn)品。注意：這里要素稟賦是相對的，不是絕對的，一個國家可能比另一國擁有更大量的土地和勞動力，而相對豐富只是其中的一種。產(chǎn)品生命周期理論（動態(tài)資源稟賦）由美國經(jīng)濟學家弗農提出，并由威爾士（L．T．Wells）等人加以發(fā)展。是關于產(chǎn)品生命不同階段決定生產(chǎn)與出口該產(chǎn)品的國家轉移理論。\產(chǎn)品創(chuàng)新時期。少數(shù)在技術上領先創(chuàng)新國家的創(chuàng)新企業(yè)首先開發(fā)新產(chǎn)品，新產(chǎn)品開發(fā)出來后便在國內投入生產(chǎn)，這是因為國內擁有開發(fā)新產(chǎn)品的技術條件和吸納新產(chǎn)品的國內市場。該創(chuàng)新企業(yè)在生產(chǎn)和銷售方面享有壟斷權。新產(chǎn)品不僅滿足了國內市場需求，而且出口到與創(chuàng)新國家收入水平相近的國家和地區(qū)。在這時期，創(chuàng)新企業(yè)幾乎沒有競爭對手，企業(yè)競爭的關鍵也不是生產(chǎn)成本，同時國外還沒有生產(chǎn)該產(chǎn)品，當?shù)貙υ撔庐a(chǎn)品需求完全靠該創(chuàng)新國家企業(yè)的出口來滿足。產(chǎn)品成熟時期。隨著技術的成熟，生產(chǎn)企業(yè)不斷增加，企業(yè)之間的競爭性增強了，產(chǎn)品的成本和價格變得日益重要。與此同時，隨著國外該產(chǎn)品的市場不斷擴展，出現(xiàn)了大量仿制者。這樣一來，創(chuàng)新國家企業(yè)的生產(chǎn)不僅面臨著國內原材料供應相對或絕對緊張的局面，而且還面臨著產(chǎn)品出口運輸能力和費用的制約、進口國家的種種限制及進口國家企業(yè)仿制品的取代。企業(yè)若想保持和擴大對國外市場的占領就必須選擇對外直接投資，即到國外建立子公司，當?shù)厣a(chǎn)，當?shù)劁N售，在不大量增加其他費用的同時，由于利用了當?shù)馗鞣N廉價資源，減少了關稅、運費、保險費用的支出，因而大大降低了產(chǎn)品成本，增強了企業(yè)產(chǎn)品的競爭力，鞏固和擴大了市場。產(chǎn)品標準化時期。在這一時期技術和產(chǎn)品都已實現(xiàn)標準化，參與此類產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)日益增多，競爭更加激烈，產(chǎn)品成本與價格在競爭中的作用十分突出。企業(yè)通過對各國市場、資源、勞動力價格進行比較，選擇生產(chǎn)成本最低的地區(qū)建立子公司或分公司從事產(chǎn)品的生產(chǎn)活動。此時往往由于發(fā)達國家勞動力價格較高，生產(chǎn)的最佳地點從發(fā)達國家轉向發(fā)展中國家，創(chuàng)新國的技術優(yōu)勢已不復存在，國內對此類產(chǎn)品的需求轉向從國外進口，對于創(chuàng)新企業(yè)若想繼續(xù)保持優(yōu)勢，選擇只有一個，即進行新的發(fā)明創(chuàng)新。新貿易理論為解釋新的貿易現(xiàn)象而產(chǎn)生的一系列國際貿易理論學說.其主要代表人物包括迪可西特、克魯格曼、赫爾普曼、斯賓塞和布蘭德等。其中最主要代表人物是克魯格曼。主要觀點：①貿易可以通過對規(guī)模經(jīng)濟（指大批量生產(chǎn)時單位產(chǎn)品成本下降）的影響增加消費品的種類、降低這些商品的平均成本;②一些應該達到規(guī)模經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)，所生產(chǎn)的產(chǎn)品占世界總需求的比重較大，這樣全球市場就只能容納數(shù)量很少的企業(yè)了。因此一些產(chǎn)品的世界貿易可能被某些國家主導這些國家的企業(yè)是這些產(chǎn)品的第一進入者。（先動者優(yōu)勢→提高進入門檻）先動者優(yōu)勢是指一個產(chǎn)業(yè)的早期進入者所具有的經(jīng)濟和戰(zhàn)略上的優(yōu)勢。在后來進入者之前抓住規(guī)模經(jīng)濟，從低成本結構中獲益是重要的優(yōu)勢。結論:①各國都能從貿易中獲益，即使在資源稟賦和技術方面都沒有差異。②一個國家可能支配一種商品的出口，僅僅是因為它幸運地擁有一家或者更最先生產(chǎn)這種產(chǎn)品的企業(yè)。規(guī)模經(jīng)濟建立起進入壁壘。國家競爭優(yōu)勢理論——“鉆石模型”（diamondmodel）由美國哈佛商學院著名的戰(zhàn)略管理學家邁克爾·波特提出的。國家競爭優(yōu)勢的本質是產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢用于分析一個國家某種產(chǎn)業(yè)為什么會在國際上有較強的競爭力。決定一個國家的某種產(chǎn)業(yè)競爭力的有四個因素：生產(chǎn)要素―初級生產(chǎn)要素是指天然資源、氣候、地理位置、非技術工人、資金等，高級生產(chǎn)要素則是指現(xiàn)代通訊、信息、交通等基礎設施，受過高等教育的人力、研究機構等。需求情況―主要是本國市場的需求。國內需求市場是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。國內市場與國際市場的不同之處：企業(yè)可以及時發(fā)現(xiàn)國內市場的客戶需求，這是國外競爭對手所不及的全球性的競爭并沒有減少國內市場的重要性。相關產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)―這些產(chǎn)業(yè)和相關產(chǎn)業(yè)是否有國際競爭力。對形成國家競爭優(yōu)勢而言，相關和支持性產(chǎn)業(yè)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是一種休戚與共的關系。企業(yè)的戰(zhàn)略、結構、競爭對手的表現(xiàn)創(chuàng)造與持續(xù)產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的最大關聯(lián)因素是國內市場有力的競爭對手。推進企業(yè)走向國際化競爭的動力很重要。這種動力可能來自國際需求的拉力，也可能來自本地競爭者的壓力或市場的推力。在四大要素之外還存在兩大變數(shù)：政府與機會。機會是可遇而不可求的，機會可以影響四大要素發(fā)生變化。政府能做的只是提供企業(yè)所需要的資源，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境。政府只有扮演好自己的角色，才能成為擴大鉆石體系的力量。政府可以創(chuàng)造新的機會和壓力，政府直接投入的應該是企業(yè)無法行動的領域，也就是外部成本。國際直接投資外國直接投資定義：FDI是指在投資人以外的國家所經(jīng)營的企業(yè)擁有持續(xù)利益的一種投資，其目的在于對該企業(yè)的經(jīng)營管理具有發(fā)言權國際貨幣基金組織（IMF）當一家企業(yè)在外國直接投資與生產(chǎn)或銷售一種產(chǎn)品的設施時就形成了國際直接投資（FDI）CharlesW.L.Hill方式：新設投資/綠地投資（greenfieldinvestment）跨國并購名詞解釋：國際直接投資的流量（flowofFDI）是指在一段時期里（通常是一年）發(fā)生的國際直接投資額數(shù)量。國際直接投資的存量（stockofFDI）則是指在某個時點上外國持有的資產(chǎn)的累積總量。一國國際直接投資的流出稱為對外直接投資（outflowsofFDI）,而國際直接投資的流入稱為外國直接投資(inflowsofFDI).國際直接投資各種理論：（Why？When？Where？）國際資本利率理論內容：決定國際間資本流動是由各國利率的差異造成的。在自由競爭的市場條件下，資本存量豐富的國家利率比較低，而資本比較匱乏的國家利率比較高，資本從低利率國家向高利率國家流動。局限性新古典國際資本利率理論僅以利率為基點，來分析借貸資本或證券資本的國際流動并不能解釋跨國公司對外直接投資的動機和行為戰(zhàn)略行為理論主要內容：世界市場上企業(yè)相互競爭的戰(zhàn)略決定企業(yè)的國際直接投資。主要研究寡頭壟斷行業(yè)幾家大公司之間互相依賴，一家公司的行為主要會影響到主要的競爭對手,迫使其作出反應，做出模仿行為。壟斷優(yōu)勢理論——第一個解釋了為什么直接投資壟斷優(yōu)勢理論是最早研究對外直接投資的獨立理論斯蒂芬·海默在其博士論文《國內企業(yè)的國際經(jīng)營：對外直接投資的研究》中首先提出的.后經(jīng)過其導師金德爾伯格進一步的發(fā)展和補充完善以后，成為研究國際直接投資最早的、最有影響的壟斷優(yōu)勢理論。、核心內容：壟斷優(yōu)勢是外國直接投資的決定因素。壟斷優(yōu)勢的來源是不完全競爭。完全競爭市場條件下，企業(yè)不具有支配市場的力量，它們生產(chǎn)相同的產(chǎn)品，有獲得一切生產(chǎn)要素的平等權利。在這樣的情況下，因為投資企業(yè)沒有任何優(yōu)勢獲得，所以不會發(fā)生對外直接投資。當一國和國際市場存在市場不完全性時，跨國企業(yè)才有可能在國內獲得壟斷優(yōu)勢，并利用國際生產(chǎn)在國外進行利用，從而產(chǎn)生對外直接投資現(xiàn)象。產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)生時間和人物：1966，弗農內容：弗農1966年的論文中將產(chǎn)品生命周期分為三個階段，來探討不同階段的貿易和對外直接投資模式。產(chǎn)品創(chuàng)新階段(newproductdevelopment)產(chǎn)品成熟階段(productmaturation)產(chǎn)品標準化階段(productstandardization)在本質上，產(chǎn)品生命周期理論是對要素稟賦空間分布理論的一個擴展，研究在壟斷競爭的市場上，企業(yè)是如何對這些稟賦做出反應。但是，產(chǎn)品生命周期理論把企業(yè)的競爭優(yōu)勢看成是某一國家所特有的，而沒有關注企業(yè)會在國際化的進程中獲得怎樣的優(yōu)勢。因此，該理論并沒有把組織層面的因素考慮進來。不能解釋已經(jīng)實現(xiàn)跨國經(jīng)營的企業(yè)的全球投資戰(zhàn)略，也不能解釋沒有明顯生產(chǎn)周期的產(chǎn)品的對外投資行為。內部化理論產(chǎn)生時間和發(fā)展：內部化理論(internalizationtheory)是由英國學者巴克萊(Buckley)和卡森(Casson)在1976年出版的《跨國公司的未來》一書中首先提出的。內部化理論用經(jīng)濟學的分析方法研究跨國企業(yè)的形成和運行。又可以看成是跨國公司的交易成本理論。內容：跨國公司之所以選擇直接對外投資，是由外部市場中的不完全競爭，特別是中間產(chǎn)品市場的不完全性，造成的。中間產(chǎn)品包括半成品、特別是技術、信息、營銷技巧、管理方式和經(jīng)驗等無形資產(chǎn)。市場不完全：市場上有幾個或者一個生產(chǎn)者、生產(chǎn)者對價格有很大影響力、生產(chǎn)者提供的產(chǎn)品是差異化的、資源不能由流動、市場信息不暢通、存在信息不對稱一方面，市場的不完全性會導致許多交易無法通過外部市場來實現(xiàn)，即使實現(xiàn)，企業(yè)也要承擔較高的交易成本，這促使企業(yè)創(chuàng)造其內部市場進行交易，從而使企業(yè)獲得了擴張。另一方面，中間產(chǎn)品由于其自身的特殊性，在市場上交易時難以定價并且存在著泄密的風險。市場的不完全或壟斷因素的存在會導致企業(yè)參加市場交易的成本上升。為了降低生產(chǎn)運作的成本，企業(yè)就會創(chuàng)造內部市場，將以前在市場上進行的經(jīng)營活動納入企業(yè)內部，免去市場交易的談判協(xié)商等成本。因此，企業(yè)通過內部交易機制，將中間產(chǎn)品的配置和使用統(tǒng)一在公司內部，將從外部市場獲得中間產(chǎn)品的過程納入企業(yè)經(jīng)營的范圍之內，從而降低了企業(yè)的市場交易成本。（這一內部化如果跨越國界就是FDI）折衷理論折衷理論認為，企業(yè)進行國際生產(chǎn)的傾向和不同模式取決于三個決定因素或三種不同優(yōu)勢的組合：所有權優(yōu)勢、內部化優(yōu)勢、區(qū)位特定優(yōu)勢所有權優(yōu)勢（Ownershipadvantage）所有權優(yōu)勢，又稱為競爭優(yōu)勢或壟斷優(yōu)勢，是指一國企業(yè)擁有或能夠得到別國企業(yè)沒有或難以得到的生產(chǎn)要素稟賦（自然資源、資金、技術、勞動力等）、生產(chǎn)工藝、研發(fā)和創(chuàng)新能力、品牌、專利、商譽、運營和管理能力等。外國公司若想在一國與當?shù)毓镜母偁幹腥伲瑩碛凶陨硖囟ǖ漠愘|資產(chǎn)優(yōu)勢是首要條件。同時，這種優(yōu)勢必須足以彌補在外投資設廠和運營所帶來的成本，才能使企業(yè)盈利。內部化優(yōu)勢(Internalization)國際生產(chǎn)的第二個條件是企業(yè)具有內部化優(yōu)勢。什么情況下企業(yè)內部化具有優(yōu)勢？不內部化技術可能泄露企業(yè)需要掌握控制權管理能力、制造能力、知識難以轉移簽訂和執(zhí)行合同需要較高費用技術出售價值不確定區(qū)位優(yōu)勢(LocationAdvantage)指某個特定國家能為外國廠商在本國投資設廠提供更為有利的條件。如果利用企業(yè)特殊資產(chǎn)優(yōu)勢的“區(qū)位優(yōu)勢”不在企業(yè)所在國，而在企業(yè)所在地以外的國家，使得利用這種特殊資產(chǎn)的投資活動只能跨國發(fā)生，這就構成了跨國投資的充分必要條件，導致了國際生產(chǎn)和跨國公司這一特定組織形式的出現(xiàn)。區(qū)位因素：生產(chǎn)要素方面的地區(qū)優(yōu)勢。市場因素或技術支持。貿易壁壘和政府政策。評價：吸收了過去30年中出現(xiàn)的各種對外直接投資理論的特點；系統(tǒng)的解釋企業(yè)進行國際經(jīng)營活動的主要形式，即出口貿易，技術轉讓和直接投資。鄧寧將生產(chǎn)要素稟賦論、壟斷優(yōu)勢論、內部化理論以及區(qū)位理論用折衷方法有機地結合起來國際直接投資的收益和成本對東道國：正面：1）提供東道國所缺乏的資本、技術和管理經(jīng)驗，從而提高該國的經(jīng)濟增長速度2）就業(yè)效應3）國際收支效應4）對競爭和經(jīng)濟增長的影響負面：1）競爭的負面效應2）國際收支的負面效應3）國家主權和獨立母國的收益母國的國際收支可能因為國外收益的回流而改善，如果國外的子公司進口母國的設備、技術等，也會改善國際收支就業(yè)效應。如果國外的子公司進口母國的設備、技術等，會帶動母國國內就業(yè)跨國公司在國外市場學習到先進技術之后，會將技術轉移回母國母國的成本資本流出，對母國國際收支有損害。就業(yè)損害。如果對外直接投資是找一個具有廉價勞動力的生產(chǎn)地，那么母國的就業(yè)也會受到損害。對外直接投資替代了母國的出口，國際收支受到損害。國際企業(yè)戰(zhàn)略戰(zhàn)略：可定義為管理人員為達成企業(yè)的目標所采取的心動。戰(zhàn)略是一種選擇，解決企業(yè)方向問題。MultidimensionalStrategicCapabilitiesNeedforGlobalEfficiency（全球效率→降低成本）NeedforNationalResponsiveness（本土戰(zhàn)略→成本提升）NeedforWorldwideInnovation,Learning（快速創(chuàng)新學習→產(chǎn)品獨一無二）TheGoals:Efficiency,Flexibility,andLearningGlobalEfficiencyandCompetitivenessNationalResponsivenessandFlexibilityWorldwideInnovationandLearning進入外國市場的六種進入模式出口（Export）交鑰匙工程（Turnkeyproject）指承包商同意把工程所有的細節(jié)都交給外國客戶，其中包括對經(jīng)濟管理人員的培訓。一旦合同期滿，外國客戶就得到了已經(jīng)可以全面經(jīng)營的工廠“鑰匙”，故而也叫“交鑰匙”。這是向其他國家出口連續(xù)性技術的手段技術授權（Licensingagreement）是指在協(xié)議中規(guī)定某一特定時間內，許可方把無形資產(chǎn)授予另一個實體（接受方），反過來，許可方從接受方收取一定的許可使用費。特許經(jīng)營(Franchising)從根本上講，特許經(jīng)營是技術授權的一種特殊形式，在特許經(jīng)營中，特許人不僅向被特許人出售無形資產(chǎn)（多為商標），而且堅持要求被特許人同意遵守嚴格的有關如何經(jīng)營企業(yè)的規(guī)則。（麥當勞）合資企業(yè)（Jointventure）是指兩個或者兩個以上的獨立企業(yè)共同出資而成立的企業(yè)。全資子公司（Whollyownedsubsidiary）是指兩個或者兩個以上的獨立企業(yè)共同出資而成立的企業(yè)。基本戰(zhàn)略類型成本領先戰(zhàn)略(Low-CostLeadership)比競爭對手更有效率、成本更低地從事價值鏈上的各項活動（區(qū)位經(jīng)濟：把一項價值創(chuàng)造活動置于該活動的最佳區(qū)位是經(jīng)濟的，無論該區(qū)位處于世界何處）改善價值鏈流程以減少一些產(chǎn)生成本的活動（經(jīng)驗效應）差異化戰(zhàn)略(Differentiation)——“獨一無二”實現(xiàn)和提供差異化的產(chǎn)品/服務，相對競爭對手而言，自己的產(chǎn)品/服務要價更高、客戶品牌忠誠度更強。提供的客戶價值不容易被對手模仿，追求差異化的花費不超過客戶能夠承受的價格增加。細分市場戰(zhàn)略(FocusedLow-Cost&Dif