2004年7月投影機

平面媒體廣告監測月度報告SMDResearch12004年7月投影機

平面媒體廣告監測月度報告SMDRes第一部分廣告競爭研究第一章投影機本月媒體投放總量研究第二章投影機硬廣告投入分析第三章投影機軟文傳播分析第二部分市場活動競爭研究各廠商市場活動特征總結各廠商未來市場活動計劃各廠商針對某型號所舉行的促銷等活動（活動時間、主題、地點、內容等）各廠商的新產品發布、產品巡展等活動（活動時間、主題、地點、內容等）附表：廣告數據表（見WORD文檔）報告目錄2第一部分廣告競爭研究報告目錄2第一部分廣告競爭研究3第一部分廣告競爭研究3本月媒體投放總論媒體投放趨勢變化分析各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析本月主要廠商媒體投入變化趨勢第一章投影機媒體投放總量分析4第一章投影機媒體投放總量分析4第一章總量－－本月媒體投放總論從本月硬廣告投放總量看，本月投影機硬廣告投放總量與上月相比略有上升。本月投影機硬性廣告投放總量為521.17萬元，與上個月的500.36萬元相比，整體廣告投放上升了4%。廣告投放次數由上月的809次減少到本月的766次,廣告投放次數減少了43次，本月廣告投放的費用有所增加，而廣告投放次數卻有所減少，這說明本月平均單次廣告投放費用有所增加。從各品牌看，今年前幾個月廣告投放力度比較大的SANYO品牌本月廣告投放量大幅度減少，SANYO本月廣告投放量為1.52萬元，與上個月的5.22萬元相比減少了3.7萬元，排在本月投影機硬廣告投放第十五名之后。EPSON本月的廣告投放力度略有下降，EPSON本月的廣告投放費用為82.99萬元，與上個月的121.15萬元相比下降了31%，但仍排在本月投影機硬廣告投放第一的位置。TOSHIBA本月廣告投放以79.88萬元，排在本月投影機硬廣告投放第二的位置，與上月的54.97萬元相比增加了45%。聯想本月的廣告投放量為68.38萬元，排在本月投影機廣告投放總量的第三位，與上個月的23.44萬元相比，增長了192%。從投影機軟性文章投放月度的變化上看，與硬廣告相似，本月軟性文章的總體投放力度也有所上升，文章投放總字數為500531，與上個月的413682字相比增加了86849字，文章投放篇數也有所上升，從上個月的350篇上升到本月的518篇，增加了168篇。從各品牌的軟性文章投放量來看,本月TOSHIBA品牌在軟性文章宣傳方面的投放力度比較大，TOSHIBA本月軟性文章宣傳以51664字63篇排在本月投影機軟性文章宣傳總量的第一位，與上個月的32380字34篇相比，字數增加了60%。NEC本月軟性文章宣傳量為42516字65篇，與上月的45824字48篇相比減少了3308字，排在本月投影機軟性文章宣傳的第二位。NEC本月主要對VT46+和VT770+兩款投影機進行產品信息的宣傳。聯想本月在軟性文章宣傳方面的量有所上升，聯想本月文章宣傳量為41248字38篇，與上月14848字21篇相比字數增加了178%。5第一章總量－－本月媒體投放總論從本月硬廣告投放總量看，本月投投影機硬廣告投入規模月度趨勢圖投影機軟文傳播投入規模月度趨勢圖費用單位：萬元字數單位：個第一章總量－－媒體投放趨勢變化分析6投影機硬廣告投入規模月度趨勢圖投影機軟文傳播投入規模月度趨勢第一章總量－－各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析費用單位：萬元簡述：2004年7月，聯想的廣告投放量68.38萬元，排在本月投影機廣告投放總量的第三位，與上個月的23.44萬元相比，增長了192%，與2003年7月份的58.96萬元相比增長了16%。EPSON本月廣告投放量比上月有所減少，但仍以82.99萬元排在本月投影機廣告投放總量的第一位。7第一章總量－－各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析費用單位：萬元第一章總量－－各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析費用單位：萬元8第一章總量－－各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析費用單位：萬元第一章總量－－各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析字數單位：個9第一章總量－－各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析字數單位：個第一章總量－－各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析字數單位：個10第一章總量－－各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析字數單位：個第一章總量－－本月主要廠商媒體投入變化趨勢字數單位：個費用單位：萬元2004年7月主要投影機品牌軟硬投放比較圖2004年6月主要投影機品牌軟硬投放比較圖BENQSONYNEC晨星PLUS東芝EPSON富可視聯想松下ASK飛利浦聯想SONYEPSON松下BENQ東芝NECPLUS字數單位：個費用單位：萬元11第一章總量－－本月主要廠商媒體投入變化趨勢字數單位：個費用單總論各品牌廣告投入分布各品牌廣告類型特征分布各品牌廣告媒體類型特征分布各品牌廣告區域特征分布各品牌廣告主性質類型分布主要品牌主打型號分析各品牌廣告媒體選擇各品牌廣告費用型號分布與訴求第二章投影機硬廣告投入分析12第二章投影機硬廣告投入分析12LENONO聯想本月硬廣告投放68.38萬元50頻次，與上月的23.44萬元30頻次相比增加了192%，排在本月投影機硬廣告投放總量第三的位置。主要以產品廣告宣傳為主，促銷廣告所占比例為84.56%，沒有產品廣告的投放。專業媒體、大眾媒體、行業媒體所占比例分別為55%、39%和6%。區域選擇主要集中在全國性媒體上，全國性媒體所占比例為66%。TOSHIBATOSHIBA本月硬性廣告投放費用為79.88萬元，與上個月的54.97萬元相比增加了45%，排在本月投影機硬廣告投放總量的第二位。TOSHIBA本月以促銷廣告和產品廣告的宣傳為主，促銷廣告、產品廣告所占分別50%和48%。媒體選擇上主要以專業媒體為主，專業媒體所占比例為91%，大眾媒體、行業媒體所占比例分別為6%和3%。EPSON

EPSON本月的廣告投放費用為82.99萬元62頻次，與上個月的121.15萬元相比減少了31%，仍排在本月投影機硬廣告投放總量的第一位。EPSON本月主要以促銷廣告和產品廣告的宣傳為主，促銷廣告、產品廣告所占比例分別為51%和46%；EPSON本月媒體選擇上大眾媒體、行業媒體、專業媒體所占比例37%、31%和32%。EPSON本月區域選擇主要集中在全國性媒體上，全國性媒體所占比例為70%。第二章硬廣告－－總論13LENONOTOSHIBAEPSON第二章硬廣告－－總論137月投影機廠商廣告投入費用分布圖7月投影機廠商廣告投入費用頻次狀況第二章硬廣告－－各品牌廣告投入分布費用單位：萬元147月投影機廠商廣告投入費用分布圖7月投影機廠商廣告投入費用頻本月投影機廠商廣告類別費用分布圖第二章硬廣告－－各品牌廣告類型特征分布費用單位：萬元15本月投影機廠商廣告類別費用分布圖第二章硬廣告－－各品牌廣告類本月投影機廠商媒體選擇費用分布圖第二章硬廣告－－各品牌廣告媒體類型特征分布費用單位：萬元16本月投影機廠商媒體選擇費用分布圖第二章硬廣告－－各品牌廣告媒本月投影機廠商廣告類別費用區域分布圖第二章硬廣告－－各品牌廣告區域特征分布費用單位：萬元17本月投影機廠商廣告類別費用區域分布圖第二章硬廣告－－各品牌廣本月投影機廠商廣告類別費用區域分布圖第二章硬廣告－－各品牌廣告區域特征分布費用單位：萬元18本月投影機廠商廣告類別費用區域分布圖第二章硬廣告－－各品牌廣本月投影機產品全國性媒體投放量分布第二章硬廣告－－各品牌廣告全國性媒體投放量分析費用單位：萬元19本月投影機產品全國性媒體投放量分布第二章硬廣告－－各品牌廣告第二章硬廣告－－各品牌廣告主性質類型分布費用單位：萬元20第二章硬廣告－－各品牌廣告主性質類型分布費用單位：萬元20費用單位：萬元第二章硬廣告－－主要品牌主打規格型號21費用單位：萬元第二章硬廣告－－主要品牌主打規格型號21費用單位：萬元第二章硬廣告－－主要品牌主打規格型號22費用單位：萬元第二章硬廣告－－主要品牌主打規格型號22費用單位：萬元第二章硬廣告－－主要品牌主打規格型號23費用單位：萬元第二章硬廣告－－主要品牌主打規格型號23各品牌廣告前20位媒體投入分布費用單位：萬元第二章硬廣告－－媒體選擇24各品牌廣告前20位媒體投入分布費用單位：萬元第二章硬廣告－－各品牌廣告/前10位大眾媒體分布費用單位：萬元第二章硬廣告－－媒體選擇25各品牌廣告/前10位大眾媒體分布費用單位：萬元第二章硬廣告－各品牌廣告/前10位專業媒體分布費用單位：萬元第二章硬廣告－－媒體選擇26各品牌廣告/前10位專業媒體分布費用單位：萬元第二章硬廣告－各品牌廣告/前10位行業媒體分布費用單位：萬元第二章硬廣告－－媒體選擇27各品牌廣告/前10位行業媒體分布費用單位：萬元第二章硬廣告－費用單位：萬元第二章硬廣告－－各品牌媒體選擇28費用單位：萬元第二章硬廣告－－各品牌媒體選擇28費用單位：萬元第二章硬廣告－－各品牌媒體選擇29費用單位：萬元第二章硬廣告－－各品牌媒體選擇29費用單位：萬元第二章硬廣告－－各品牌媒體選擇30費用單位：萬元第二章硬廣告－－各品牌媒體選擇30第二章硬廣告－－各品牌廣告費用型號分布與訴求費用單位：萬元31第二章硬廣告－－各品牌廣告費用型號分布與訴求費用單位：萬元3總論各品牌軟文投入分布各品牌軟文類型特征分布各品牌軟文媒體類型特征分布各品牌軟文區域特征分布各品牌軟文主性質類型分布各品牌軟文媒體選擇第三章投影機軟文傳播投入分析32第三章投影機軟文傳播投入分析32LENONO聯想本月軟性文章宣傳投放41248字38篇，與上月的14848字21篇相比字數增加了178%，排在本月投影機軟性文章宣傳總量的第三位。聯想本月軟性文章宣傳主要以產品信息的宣傳為主，產品信息宣傳所占比例為73%，市場及公關活動所占比例為27%；聯想在產品信息方面主要宣傳的投影機型號為TL460和TD-A1，在媒體選擇上還是主要在專業媒體上進行文章宣傳，專業媒體所占比例為55%，行業媒體、大眾媒體所占比例分別為26%和19%。區域選擇主要集中在全國媒體上，全國媒體媒體所占比例為72%。BENQBENQ本月文章宣傳為30424字38篇，與上月47795字31篇相比下降36%，排在本月投影機軟性文章宣傳總量的第六位。BENQ本月主要以產品信息宣傳為主，產品信息宣傳所占比例為59%，市場及公關活動宣傳所占比例為31%。在媒體選擇上，BENQ本月主要以專業媒體宣傳為主，專業媒體宣傳所占比例為81%，行業媒體宣傳、大眾媒體宣傳所占比例分別為13和6%。區域選擇主要集中在全國性媒體上，全國性媒體所占比例約為60%。第三章軟文傳播－－總論33LENONOBENQ第三章軟文傳播－－總論33TOSHIBA本月TOSHIBA品牌投影機在軟性文章宣傳方面的力度比較大，TOSHIBA本月軟性文章宣傳以51664字63篇排在本月投影機軟性文章宣傳總量的第一位，與上個月的32380字34篇相比增加了19284字，TOSHIBA本月軟性文章宣傳主要對上月新推出的TDP-D1、TDP-D2以及入圍中小學遠程教育工程。有關TDP-D1、TDP-D2這兩款投影機的軟性文章宣傳就有近20篇、有關入圍中小學遠程教育工程的報道有十多篇。TOSHIBA本月軟性文章宣傳在媒體選擇上還是主要在專業媒體上進行文章宣傳，專業媒體所占比例為74%。NEC

NEC品牌本月在軟性文章宣傳方面的投放力度比較大，NEC本月軟性文章宣傳以42516字65篇排在本月投影機軟性文章宣傳總量的第二位，與上個月的45824字48篇相比，略有下降。NEC本月主要對VT46+、LT170+、VT660+和VT770+幾款投影機進行產品信息的宣傳。在媒體選擇上主要以專業媒體為主，專業媒體、大眾媒體、行業媒體所占比例分別為70%、16%和14%。在區域選擇上主要集中在全國性媒體，全國性媒體所占比例為65%。第三章軟文傳播－－總論34TOSHIBANEC第三章軟文傳播－－總論347月投影機廠商軟文投入字數分布圖7月投影機廠商軟文投入字數頻次狀況第三章軟文傳播－－各品牌軟文投入分布字數單位：個357月投影機廠商軟文投入字數分布圖7月投影機廠商軟文投入字數頻本月投影機廠商軟文類別字數分布圖第三章軟文傳播－－各品牌軟文類型特征分布字數單位：個36本月投影機廠商軟文類別字數分布圖第三章軟文傳播－－各品牌軟文本月投影機廠商媒體選擇字數分布圖第三章軟文傳播－－各品牌軟文媒體類型特征分布字數單位：個37本月投影機廠商媒體選擇字數分布圖第三章軟文傳播－－各品牌軟文本月投影機廠商軟文類別字數區域分布圖第三章軟文傳播－－各品牌軟文區域特征分布字數單位：個38本月投影機廠商軟文類別字數區域分布圖第三章軟文傳播－－各品牌本月投影機廠商軟文類別字數區域分布圖第三章軟文傳播－－各品牌軟文區域特征分布字數單位：個39本月投影機廠商軟文類別字數區域分布圖第三章軟文傳播－－各品牌本月投影機廠商軟文全國性媒體分布圖第三章軟文傳播－－各品牌軟文全國性媒體分布字數單位：個40本月投影機廠商軟文全國性媒體分布圖第三章軟文傳播－－各品牌軟各品牌軟文前30位媒體投入分布第三章軟文傳播－－媒體選擇字數統計：個41各品牌軟文前30位媒體投入分布第三章軟文傳播－－媒體選擇字數各品牌軟文/前10位大眾媒體分布第三章軟文傳播－－媒體選擇字數統計：個42各品牌軟文/前10位大眾媒體分布第三章軟文傳播－－媒體選擇字各品牌軟文/前10位專業媒體分布第三章軟文傳播－－媒體選擇字數統計：個43各品牌軟文/前10位專業媒體分布第三章軟文傳播－－媒體選擇字各品牌軟文/前10位行業媒體分布第三章軟文傳播－－媒體選擇字數統計：個44各品牌軟文/前10位行業媒體分布第三章軟文傳播－－媒體選擇字第三章軟文傳播－－各品牌媒體選擇字數統計：個45第三章軟文傳播－－各品牌媒體選擇字數統計：個45第三章軟文傳播－－各品牌媒體選擇字數統計：個46第三章軟文傳播－－各品牌媒體選擇字數統計：個46第三章軟文傳播－－各品牌媒體選擇字數統計：個47第三章軟文傳播－－各品牌媒體選擇字數統計：個47第三章軟文傳播－－各品牌媒體選擇字數統計：個48第三章軟文傳播－－各品牌媒體選擇字數統計：個48第二部分市場活動競爭研究49第二部分市場活動競爭研究49NEC本月主要市場活動神州數碼啟動“暑期傾情服務月”活動，自7月1日至9月1日期間。神州數碼對其銷售的自制和代理品牌投影機產品進行免費除塵服務，包括內部光學系統及外部防塵系統的維護服務，涉及品牌包括晨星，東芝、愛普生、NEC，夏普。神州數碼作為NEC中國區總代理之后，借助神州數碼各方面的有力支持，NEC投影機在大陸市場的影響力越來越強，越來越受到消費者的關注。神碼的此項活動面向全國范圍內。本月主要市場活動2004年7月，“2004年NEC投影機30個城市巡展活動”正式開臺，NEC與神州數碼聯手，在包括北京、上海在內的全國30個城市啟動一系列巡展活動。此次巡展，NEC將攜新面世的投影產品與用戶進行面對面的交流。活動現場將針對行業用戶和渠道進行產品演示和培訓。本月主要市場活動教育部教育政府采購中心舉行了“農村中小學現代遠程教育工程試點工作”的招標評選，在投影機品牌評選中，組委會最終從眾多競爭品牌中評選出6個入圍品牌，神州數碼一舉闖入3個品牌——自制品牌晨星、代理品牌東芝、NEC。NEC品牌的入選，對提升其銷售業績將會起到很好的幫助。50NEC本月主要市場活動50EPSON本月主要市場活動

愛普生公司將推出“買投影機，送數碼相機“的暑期促銷活動”。從7月1日到9月30日期間，用戶購買一臺EpsonEMP-730或EpsonEMP-735投影機，即可獲得價值人民幣1580元的奧林巴斯新品數碼相機C160一臺。EPSON此項促銷活動是在全國范圍內除投標項目以外銷售。此項活動對促進EMP-730/EMP-735這兩款投影機的銷售有一定的輔助作用，EPSON對此項促銷活動進行了比較多的媒體公關文章的宣傳。本月主要市場活動從6月7日至7月25日期間，愛普生公司將在北京、上海、大連、武漢、成都、西安、廣州、深圳八大城市，舉辦主題為“顛覆靈感，創意生活”的大型電腦城巡展活動。本月主要市場活動愛普生集團在其全球液晶生產基地之一蘇州愛普生有限公司所在地中國蘇州——舉行愛普生業務和科技論壇，并首次正式面向亞洲媒體公布了愛普生中長期發展戰略——SE07。愛普生執行副總裁兼CFO木村登志男宣布：在2004財政年度，愛普生已經將設備投資額從上一財年的700-750億日元提高到1270億日元，其中一半的投入將用于SE07的戰略投資。而愛普生的中國研發中心也已提上議事日程，并正在與中科院就相關事宜進行洽談。SE07的核心內容為到2007年止，愛普生將集中經營資源，全面致力于其以打印機為代表的影像產品領域、以投影機為代表的映像產品領域和以顯示器為代表的成像元器件領域的發展。51EPSON本月主要市場活動51SONY/PLUSSONY本月主要市場活動2004年7月，SONY分別在山東、云南等省舉行產品推介會，SONY相關人員向渠道代理商等與會人員介紹CX80、CX6、ESI、PX40/PX35等SONY投影機。有關SONY舉行的此項活動媒體宣傳并不多，只是在云南日報和電腦商情報-山東版上有相應的文章宣傳。PLUS本月主要市場活動2004年7月8日，汕頭迅泰企業有限公司北京辦事處及PLUS服務中心在京成立。以更好的開拓以北京為中心的華北區域市場，普樂士自進入中國以來，積極實施本土化戰略，已經建立遍布全國20余各省市的營銷服務網絡。并著力推出了全新的服務品牌“貼心24”。PLUS本月主要市場活動2004年7月，PLUS(普樂士)舉辦以“專業引領未來”為主題的中國市場營銷戰略發布會。與會人士共同探討中國投影機市場的態勢與走向，共同領略PLUS(普樂士)在新形勢下就進一步開拓中國市場在渠道整合、服務升級方面的新策略、新舉措。52SONY/PLUSSONY本月主要市場活動52TOSHIBA/神州數碼TOSHIBA本月新品推出及其產品分析投影機廠商東芝推出了兩款DLP新品S20和T90，S20/T90兩款投影機分別面向中高端教育和商務用戶。采用了東芝獨有的“旋彩輪”數字系統和“雙通道立體散熱技術”。東芝對這兩款投影機產品進行了一定的軟性文章宣傳和廣告宣傳。本月主要市場活動教育部教育政府采購中心舉行了“農村中小學現代遠程教育工程試點工作”的招標評選，在投影機品牌評選中，組委會最終從眾多競爭品牌中評選出6個入圍品牌，神州數碼一舉闖入3個品牌——自制品牌晨星、代理品牌東芝、NEC。NEC品牌的入選，對提升其銷售業績將會起到很好的幫助。本月主要市場活動神州數碼啟動“暑期傾情服務月”活動，自7月1日至9月1日期間。神州數碼對其銷售的自制和代理品牌投影機產品進行免費除塵服務，包括內部光學系統及外部防塵系統的維護服務，涉及品牌包括晨星，東芝、愛普生、NEC，夏普。53TOSHIBA/神州數碼TOSHIBA本月新品推出及其產品分BENQ本月新品推出及其產品分析2004年7月20日，一場以“領航數位時代，超人滿分出擊”為主題的新聞發布會在北京海洋館召開，明基BENQ同時推出了七款數字投影機新品，包括商務便攜式機種PB2245、家商兩用型機種PB6115/PB6215、教育專用型機種PB8145/PB8245/PB8255以及專業家用型機種PE8700。BENQ今年上半年一直沒有推出新款投影機，而是把其投影機的新品推出集中在暑期銷售旺季開始的七月份。并且針新推出的幾款新投影機進行了比較多的媒體宣傳報道。明基本月主要市場活動歐洲杯合作伙伴明基推出PB2225/7205/6205促銷活動，2004年6月12日開始至7月12日期間，凡購買BENQ投影機包括PB2225、PB7205及PB6205在內三大商務機種任一款的消費者，皆可獲贈歐洲杯限量珍藏版多媒體U盤DP200一個。明基本月主要市場活動2004年7月，明基投影機公司舉行"免費除塵樂百家，滿分服務做到家"活動，明基BENQ全面推出一項題為“百家投影機教育行業客戶暑期免費上門除塵”的服務新舉措。百家、教育行業、免費上門，作為該項服務產品的幾大關鍵詞，分外引人矚目。該活動報名時間由2004年7月12日開始至8月12日截止。期間，凡符合一定條件的前100位教育用戶，通過網上報名或撥打BENQ客服熱線，便可預約暑期免費上門除塵的服務。54BENQ本月新品推出及其產品分析542004年7月投影機

平面媒體廣告監測月度報告SMDResearch552004年7月投影機

平面媒體廣告監測月度報告SMDRes第一部分廣告競爭研究第一章投影機本月媒體投放總量研究第二章投影機硬廣告投入分析第三章投影機軟文傳播分析第二部分市場活動競爭研究各廠商市場活動特征總結各廠商未來市場活動計劃各廠商針對某型號所舉行的促銷等活動（活動時間、主題、地點、內容等）各廠商的新產品發布、產品巡展等活動（活動時間、主題、地點、內容等）附表：廣告數據表（見WORD文檔）報告目錄56第一部分廣告競爭研究報告目錄2第一部分廣告競爭研究57第一部分廣告競爭研究3本月媒體投放總論媒體投放趨勢變化分析各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析本月主要廠商媒體投入變化趨勢第一章投影機媒體投放總量分析58第一章投影機媒體投放總量分析4第一章總量－－本月媒體投放總論從本月硬廣告投放總量看，本月投影機硬廣告投放總量與上月相比略有上升。本月投影機硬性廣告投放總量為521.17萬元，與上個月的500.36萬元相比，整體廣告投放上升了4%。廣告投放次數由上月的809次減少到本月的766次,廣告投放次數減少了43次，本月廣告投放的費用有所增加，而廣告投放次數卻有所減少，這說明本月平均單次廣告投放費用有所增加。從各品牌看，今年前幾個月廣告投放力度比較大的SANYO品牌本月廣告投放量大幅度減少，SANYO本月廣告投放量為1.52萬元，與上個月的5.22萬元相比減少了3.7萬元，排在本月投影機硬廣告投放第十五名之后。EPSON本月的廣告投放力度略有下降，EPSON本月的廣告投放費用為82.99萬元，與上個月的121.15萬元相比下降了31%，但仍排在本月投影機硬廣告投放第一的位置。TOSHIBA本月廣告投放以79.88萬元，排在本月投影機硬廣告投放第二的位置，與上月的54.97萬元相比增加了45%。聯想本月的廣告投放量為68.38萬元，排在本月投影機廣告投放總量的第三位，與上個月的23.44萬元相比，增長了192%。從投影機軟性文章投放月度的變化上看，與硬廣告相似，本月軟性文章的總體投放力度也有所上升，文章投放總字數為500531，與上個月的413682字相比增加了86849字，文章投放篇數也有所上升，從上個月的350篇上升到本月的518篇，增加了168篇。從各品牌的軟性文章投放量來看,本月TOSHIBA品牌在軟性文章宣傳方面的投放力度比較大，TOSHIBA本月軟性文章宣傳以51664字63篇排在本月投影機軟性文章宣傳總量的第一位，與上個月的32380字34篇相比，字數增加了60%。NEC本月軟性文章宣傳量為42516字65篇，與上月的45824字48篇相比減少了3308字，排在本月投影機軟性文章宣傳的第二位。NEC本月主要對VT46+和VT770+兩款投影機進行產品信息的宣傳。聯想本月在軟性文章宣傳方面的量有所上升，聯想本月文章宣傳量為41248字38篇，與上月14848字21篇相比字數增加了178%。59第一章總量－－本月媒體投放總論從本月硬廣告投放總量看，本月投投影機硬廣告投入規模月度趨勢圖投影機軟文傳播投入規模月度趨勢圖費用單位：萬元字數單位：個第一章總量－－媒體投放趨勢變化分析60投影機硬廣告投入規模月度趨勢圖投影機軟文傳播投入規模月度趨勢第一章總量－－各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析費用單位：萬元簡述：2004年7月，聯想的廣告投放量68.38萬元，排在本月投影機廣告投放總量的第三位，與上個月的23.44萬元相比，增長了192%，與2003年7月份的58.96萬元相比增長了16%。EPSON本月廣告投放量比上月有所減少，但仍以82.99萬元排在本月投影機廣告投放總量的第一位。61第一章總量－－各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析費用單位：萬元第一章總量－－各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析費用單位：萬元62第一章總量－－各品牌月度硬廣告投放趨勢變化分析費用單位：萬元第一章總量－－各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析字數單位：個63第一章總量－－各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析字數單位：個第一章總量－－各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析字數單位：個64第一章總量－－各品牌月度軟文傳播投放趨勢變化分析字數單位：個第一章總量－－本月主要廠商媒體投入變化趨勢字數單位：個費用單位：萬元2004年7月主要投影機品牌軟硬投放比較圖2004年6月主要投影機品牌軟硬投放比較圖BENQSONYNEC晨星PLUS東芝EPSON富可視聯想松下ASK飛利浦聯想SONYEPSON松下BENQ東芝NECPLUS字數單位：個費用單位：萬元65第一章總量－－本月主要廠商媒體投入變化趨勢字數單位：個費用單總論各品牌廣告投入分布各品牌廣告類型特征分布各品牌廣告媒體類型特征分布各品牌廣告區域特征分布各品牌廣告主性質類型分布主要品牌主打型號分析各品牌廣告媒體選擇各品牌廣告費用型號分布與訴求第二章投影機硬廣告投入分析66第二章投影機硬廣告投入分析12LENONO聯想本月硬廣告投放68.38萬元50頻次，與上月的23.44萬元30頻次相比增加了192%，排在本月投影機硬廣告投放總量第三的位置。主要以產品廣告宣傳為主，促銷廣告所占比例為84.56%，沒有產品廣告的投放。專業媒體、大眾媒體、行業媒體所占比例分別為55%、39%和6%。區域選擇主要集中在全國性媒體上，全國性媒體所占比例為66%。TOSHIBATOSHIBA本月硬性廣告投放費用為79.88萬元，與上個月的54.97萬元相比增加了45%，排在本月投影機硬廣告投放總量的第二位。TOSHIBA本月以促銷廣告和產品廣告的宣傳為主，促銷廣告、產品廣告所占分別50%和48%。媒體選擇上主要以專業媒體為主，專業媒體所占比例為91%，大眾媒體、行業媒體所占比例分別為6%和3%。EPSON

EPSON本月的廣告投放費用為82.99萬元62頻次，與上個月的121.15萬元相比減少了31%，仍排在本月投影機硬廣告投放總量的第一位。EPSON本月主要以促銷廣告和產品廣告的宣傳為主，促銷廣告、產品廣告所占比例分別為51%和46%；EPSON本月媒體選擇上大眾媒體、行業媒體、專業媒體所占比例37%、31%和32%。EPSON本月區域選擇主要集中在全國性媒體上，全國性媒體所占比例為70%。第二章硬廣告－－總論67LENONOTOSHIBAEPSON第二章硬廣告－－總論137月投影機廠商廣告投入費用分布圖7月投影機廠商廣告投入費用頻次狀況第二章硬廣告－－各品牌廣告投入分布費用單位：萬元687月投影機廠商廣告投入費用分布圖7月投影機廠商廣告投入費用頻本月投影機廠商廣告類別費用分布圖第二章硬廣告－－各品牌廣告類型特征分布費用單位：萬元69本月投影機廠商廣告類別費用分布圖第二章硬廣告－－各品牌廣告類本月投影機廠商媒體選擇費用分布圖第二章硬廣告－－各品牌廣告媒體類型特征分布費用單位：萬元70本月投影機廠商媒體選擇費用分布圖第二章硬廣告－－各品牌廣告媒本月投影機廠商廣告類別費用區域分布圖第二章硬廣告－－各品牌廣告區域特征分布費用單位：萬元71本月投影機廠商廣告類別費用區域分布圖第二章硬廣告－－各品牌廣本月投影機廠商廣告類別費用區域分布圖第二章硬廣告－－各品牌廣告區域特征分布費用單位：萬元72本月投影機廠商廣告類別費用區域分布圖第二章硬廣告－－各品牌廣本月投影機產品全國性媒體投放量分布第二章硬廣告－－各品牌廣告全國性媒體投放量分析費用單位：萬元73本月投影機產品全國性媒體投放量分布第二章硬廣告－－各品牌廣告第二章硬廣告－－各品牌廣告主性質類型分布費用單位：萬元74第二章硬廣告－－各品牌廣告主性質類型分布費用單位：萬元20費用單位：萬元第二章硬廣告－－主要品牌主打規格型號75費用單位：萬元第二章硬廣告－－主要品牌主打規格型號21費用單位：萬元第二章硬廣告－－主要品牌主打規格型號76費用單位：萬元第二章硬廣告－－主要品牌主打規格型號22費用單位：萬元第二章硬廣告－－主要品牌主打規格型號77費用單位：萬元第二章硬廣告－－主要品牌主打規格型號23各品牌廣告前20位媒體投入分布費用單位：萬元第二章硬廣告－－媒體選擇78各品牌廣告前20位媒體投入分布費用單位：萬元第二章硬廣告－－各品牌廣告/前10位大眾媒體分布費用單位：萬元第二章硬廣告－－媒體選擇79各品牌廣告/前10位大眾媒體分布費用單位：萬元第二章硬廣告－各品牌廣告/前10位專業媒體分布費用單位：萬元第二章硬廣告－－媒體選擇80各品牌廣告/前10位專業媒體分布費用單位：萬元第二章硬廣告－各品牌廣告/前10位行業媒體分布費用單位：萬元第二章硬廣告－－媒體選擇81各品牌廣告/前10位行業媒體分布費用單位：萬元第二章硬廣告－費用單位：萬元第二章硬廣告－－各品牌媒體選擇82費用單位：萬元第二章硬廣告－－各品牌媒體選擇28費用單位：萬元第二章硬廣告－－各品牌媒體選擇83費用單位：萬元第二章硬廣告－－各品牌媒體選擇29費用單位：萬元第二章硬廣告－－各品牌媒體選擇84費用單位：萬元第二章硬廣告－－各品牌媒體選擇30第二章硬廣告－－各品牌廣告費用型號分布與訴求費用單位：萬元85第二章硬廣告－－各品牌廣告費用型號分布與訴求費用單位：萬元3總論各品牌軟文投入分布各品牌軟文類型特征分布各品牌軟文媒體類型特征分布各品牌軟文區域特征分布各品牌軟文主性質類型分布各品牌軟文媒體選擇第三章投影機軟文傳播投入分析86第三章投影機軟文傳播投入分析32LENONO聯想本月軟性文章宣傳投放41248字38篇，與上月的14848字21篇相比字數增加了178%，排在本月投影機軟性文章宣傳總量的第三位。聯想本月軟性文章宣傳主要以產品信息的宣傳為主，產品信息宣傳所占比例為73%，市場及公關活動所占比例為27%；聯想在產品信息方面主要宣傳的投影機型號為TL460和TD-A1，在媒體選擇上還是主要在專業媒體上進行文章宣傳，專業媒體所占比例為55%，行業媒體、大眾媒體所占比例分別為26%和19%。區域選擇主要集中在全國媒體上，全國媒體媒體所占比例為72%。BENQBENQ本月文章宣傳為30424字38篇，與上月47795字31篇相比下降36%，排在本月投影機軟性文章宣傳總量的第六位。BENQ本月主要以產品信息宣傳為主，產品信息宣傳所占比例為59%，市場及公關活動宣傳所占比例為31%。在媒體選擇上，BENQ本月主要以專業媒體宣傳為主，專業媒體宣傳所占比例為81%，行業媒體宣傳、大眾媒體宣傳所占比例分別為13和6%。區域選擇主要集中在全國性媒體上，全國性媒體所占比例約為60%。第三章軟文傳播－－總論87LENONOBENQ第三章軟文傳播－－總論33TOSHIBA本月TOSHIBA品牌投影機在軟性文章宣傳方面的力度比較大，TOSHIBA本月軟性文章宣傳以51664字63篇排在本月投影機軟性文章宣傳總量的第一位，與上個月的32380字34篇相比增加了19284字，TOSHIBA本月軟性文章宣傳主要對上月新推出的TDP-D1、TDP-D2以及入圍中小學遠程教育工程。有關TDP-D1、TDP-D2這兩款投影機的軟性文章宣傳就有近20篇、有關入圍中小學遠程教育工程的報道有十多篇。TOSHIBA本月軟性文章宣傳在媒體選擇上還是主要在專業媒體上進行文章宣傳，專業媒體所占比例為74%。NEC

NEC品牌本月在軟性文章宣傳方面的投放力度比較大，NEC本月軟性文章宣傳以42516字65篇排在本月投影機軟性文章宣傳總量的第二位，與上個月的45824字48篇相比，略有下降。NEC本月主要對VT46+、LT170+、VT660+和VT770+幾款投影機進行產品信息的宣傳。在媒體選擇上主要以專業媒體為主，專業媒體、大眾媒體、行業媒體所占比例分別為70%、16%和14%。在區域選擇上主要集中在全國性媒體，全國性媒體所占比例為65%。第三章軟文傳播－－總論88TOSHIBANEC第三章軟文傳播－－總論347月投影機廠商軟文投入字數分布圖7月投影機廠商軟文投入字數頻次狀況第三章軟文傳播－－各品牌軟文投入分布字數單位：個897月投影機廠商軟文投入字數分布圖7月投影機廠商軟文投入字數頻本月投影機廠商軟文類別字數分布圖第三章軟文傳播－－各品牌軟文類型特征分布字數單位：個90本月投影機廠商軟文類別字數分布圖第三章軟文傳播－－各品牌軟文本月投影機廠商媒體選擇字數分布圖第三章軟文傳播－－各品牌軟文媒體類型特征分布字數單位：個91本月投影機廠商媒體選擇字數分布圖第三章軟文傳播－－各品牌軟文本月投影機廠商軟文類別字數區域分布圖第三章軟文傳播－－各品牌軟文區域特征分布字數單位：個92本月投影機廠商軟文類別字數區域分布圖第三章軟文傳播－－各品牌本月投影機廠商軟文類別字數區域分布圖第三章軟文傳播－－各品牌軟文區域特征分布字數單位：個93本月投影機廠商軟文類別字數區域分布圖第三章軟文傳播－－各品牌本月投影機廠商軟文全國性媒體分布圖第三章軟文傳播－－各品牌軟文全國性媒體分布字數單位：個94本月投影機廠商軟文全國性媒體分布圖第三章軟文傳播－－各品牌軟各品牌軟文前30位媒體投入分布第三章軟文傳播－－媒體選擇字數統計：個95各品牌軟文前30位媒體投入分布第三章軟文傳播－－媒體選擇字數各品牌軟文/前10位大眾媒體分布第三章軟文傳播－－媒體選擇字數統計：個96各品牌軟文/前10位大眾媒體分布第三章軟文傳播－－媒體選擇字各品牌軟文/前10位專業媒體分布第三章軟文傳播－－媒體選擇字數統計：個97各品牌軟文/前10位專業媒體分布第三章軟文傳播－－媒體選擇字各品牌軟文/前10位行業媒體分布第三章軟文傳播－－媒體選擇字數統計：個98各品牌軟文/前10位行業媒體分布第三章軟文傳播－－媒體選擇字第三章軟文傳播－－各品牌媒體選擇字數統計：個99第三章軟文傳播－－各品牌媒體選擇字數統計：個45第三章軟文傳播－－各品牌媒體選擇字數統計：個100第三章軟文傳播－－各品牌媒體選擇字數統計：個46第三章軟文傳播－－各品牌媒體選擇字數統計：個101第三章軟文傳播－－各品牌媒體選擇字數統計：個47第三章軟文傳播－－各品牌媒體選擇字數統計：個102第三章軟文傳播－－各品牌媒體選擇字數統計：個48第二部分市場活動競爭研究103第二部分市場活動競爭研究49NEC本月主要市場活動神州數碼啟動“暑期傾情服務月”活動，自7月1日至9月1日期間。神州數碼對其銷售的自制和代理品牌投影機產品進行免費除塵服務，包括內部光學系統及外部防塵系統的維護服務，涉及品牌包括晨星，東芝、愛普生、NEC，夏普。神州數碼作為NEC中國區總代理之后，借助神州數碼各方面的有力支持，NEC投影機在大陸市場的影響力越來越強，越來越受到消費者的關注。神碼的此項活動面向全國范圍內。本月主要市場活動2004年7月，“2004年NEC投影機30個城市巡展活動”正式開臺，NEC與神州數碼聯手，在包括北京、上海在內的全國30個城市啟動一系列巡展活動。此次巡展，NEC將攜新面世的投影產品與用戶進行面對面的交流。活動現場將針對行業用戶和渠道進行產品演示和培訓。本月主要市場活動教育部教育政府采購中心舉行了“農村中小學現代遠程教育工程試點工作”的招標評選，在投影機品牌評選中，組委會最終從眾多競爭品牌中評選出6個入圍品牌，神州數碼一舉闖入3個品牌——自制品牌晨星、代理品牌東芝、NEC。NEC品牌的入選，對提升其銷售業績將會起到很好的幫助。104NEC本月主要市場活動50EPSON本月主要市場活動

愛普生公司將推出“買投影機，送數碼相機“的暑期促銷活動”。從7月1日到9月30日期間，用戶購買一臺EpsonEMP-730或EpsonEMP-735投影機，即可獲得價值人民幣1580元的奧林巴斯新品數碼相機C160一臺。EPSON此項促銷活動是在全國范圍內除投標項目以外銷售。此項活動對促進EMP-730/EMP-735這兩款投影機的銷售有一定的輔助作用，EPSON對此項促銷活動進行了比較多的媒體公關文章的宣傳。本月主要市場活動從6月7日至7月25日期間，愛普生公司將在北京、上海、大連、武漢、成都、西安、廣州、深圳八大城市，舉辦主題為“顛覆靈感，創意生活”的大型電腦城巡展活動。本月主要市場活動愛普生集團在其全球液晶生產基地之一蘇州愛普生有限公司所在地中國蘇州——舉行愛普