教材參考書目：

[美]卡茨和羅森：《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》

吳德慶、馬月才：《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》高鴻業(yè)主編：《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》（上冊(cè)）GregoryMankiw：PrinciplesofEconomics

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)[美]平狄克魯賓費(fèi)爾德著教材參考書目：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)[美]平狄克魯賓費(fèi)爾德著1關(guān)于課程的說明我們要干什么？

學(xué)會(huì)經(jīng)濟(jì)決策理念 弄明白市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)理 掌握一些基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律有多么重要？

它給予你的不是技藝，是能力 它會(huì)提高駕馭經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的素質(zhì) 它是管理者的最基本需要我們?cè)趺醋觯?/p>

跟蹤導(dǎo)修、研讀教材 聯(lián)系實(shí)際、積極思考 參與討論、完成作業(yè)關(guān)于課程的說明我們要干什么？ 學(xué)會(huì)2內(nèi)容預(yù)告效率的三個(gè)來源市場需求和供給消費(fèi)者的選擇：需求原理生產(chǎn)者的產(chǎn)出和成本市場競爭條件和廠商的選擇勞動(dòng)市場和資本市場市場失靈和政府的作用內(nèi)容預(yù)告效率的三個(gè)來源3第一章

效率的三個(gè)來源 任何人永遠(yuǎn)不能 實(shí)現(xiàn)全部的滿足

由于稀缺性，我們所做出的每一選擇必須要有效率，必須研究怎樣選擇才能做到效率。具備良好的效率選擇素質(zhì)是社會(huì)對(duì)管理者—直接和間接支配資源的人的最基本要求。經(jīng)濟(jì)學(xué)以最優(yōu)化為目標(biāo)，是效率的科學(xué)。第一章

效率的三個(gè)來源4ChapterOne

效率的三個(gè)來源

機(jī)會(huì)成本：資源用于某種用途時(shí)所必須放棄的其他用途中的最大收益。“天下沒有免費(fèi)的午餐”§1·1選擇的成本問1：一農(nóng)戶在自己的土地上耕種了玉米，年底的結(jié)算結(jié)果是：總收入9千元，所有的費(fèi)用合計(jì)4千元。你對(duì)此有何評(píng)論？

如果你認(rèn)為她的利潤是5千元，那就錯(cuò)了！

這塊土地可用來種植大豆，可收入8千元，若用來種植西瓜可收入11千元，這時(shí)，它的利潤是：-2千元。選擇總是擇一性的，任何選擇總是不得不放棄些東西。如果把成本理解為一項(xiàng)選擇下之所費(fèi)，將導(dǎo)致選擇錯(cuò)誤，造成低效率。因此，經(jīng)濟(jì)學(xué)中的成本嚴(yán)格定義為機(jī)會(huì)成本。

計(jì)算一下上大學(xué)的成本？！

ChapterOne效率的三個(gè)來源§1·1選擇的成5ChapterOne

效率的三個(gè)來源

§1·1選擇的成本

沉沒成本：無論做和選擇都無法收回的成本。邊際成本：特定狀態(tài)下，增加的收益與增加的成本之比較。問2：設(shè)想尤俞先生因閑著無事花費(fèi)20元買了一張電影票，當(dāng)這部影片放映一部分時(shí)他感到?jīng)]意思，于是想離開，可又覺得20元錢白花了。請(qǐng)你來幫他拿個(gè)主意！

答案：就當(dāng)這20元沒花。

問3：你是一家航空公司的老板。你的飛機(jī)即將起飛時(shí)座位仍有空缺，恰好有一顧客愿意出半價(jià)乘坐你的飛機(jī)，你會(huì)讓它乘坐嗎？

注意：增加這位乘客所增加的成本很小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于他支付的“半價(jià)”。

ChapterOne效率的三個(gè)來源6ChapterOne

效率的三個(gè)來源

人們?yōu)榱松娴酶茫瑢W(xué)會(huì)了相互依存。從自給自足經(jīng)濟(jì)中走出來，在交換經(jīng)濟(jì)—商品經(jīng)濟(jì)中富裕了起來。§1·2相互依存原理

·絕對(duì)利益（絕對(duì)優(yōu)勢）：同一產(chǎn)品的生產(chǎn)率高于他人。ChapterOne效率的三個(gè)來源§1·2相互依存7ChapterOne

效率的三個(gè)來源人們?yōu)榱松娴酶茫瑢W(xué)會(huì)了相互依存。從自給自足經(jīng)濟(jì)中走了出來，在交換經(jīng)濟(jì)—商品經(jīng)濟(jì)中富裕了起來。

“天生我才必有用”。

·比較利益：生產(chǎn)同種產(chǎn)品的成本低于他人。

ChapterOne效率的三個(gè)來源·比較利益：生8ChapterOne

效率的三個(gè)來源

均衡是經(jīng)濟(jì)個(gè)體之間相互作用、相互依存的穩(wěn)定狀態(tài)，是經(jīng)濟(jì)永恒的要求。§1·3均衡和自由競爭原理

例：學(xué)生食堂的排隊(duì)現(xiàn)象

站在食堂買飯菜隊(duì)伍里的人常會(huì)覺得自己所占的隊(duì)太慢，可左顧右盼離開原隊(duì)占到新的隊(duì)列時(shí)發(fā)現(xiàn)新隊(duì)列與原隊(duì)列一樣慢！

·

從均衡到最優(yōu)化

若最后進(jìn)入隊(duì)列者的等待時(shí)間與選擇的隊(duì)伍有關(guān)，這種非均衡就會(huì)導(dǎo)致低效率。

·

自由選擇的效率 效率來自于可自由地選擇，任何對(duì)個(gè)體選擇的限制極易導(dǎo)致低效率。

ChapterOne效率的三個(gè)來源9本章重點(diǎn)問題經(jīng)濟(jì)效率、機(jī)會(huì)成本、比較利益、均衡。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度解釋：“天下沒有免費(fèi)的午餐”和“天生我才必有用”這兩句話的含義。你怎樣理解公平與效率問題？本章重點(diǎn)問題經(jīng)濟(jì)效率、機(jī)會(huì)成本、比較利益、均衡。10內(nèi)容預(yù)告效率的三個(gè)來源市場需求和供給消費(fèi)者的選擇：需求原理生產(chǎn)者的產(chǎn)出和成本市場競爭條件和廠商的選擇勞動(dòng)市場和資本市場市場失靈和政府的作用內(nèi)容預(yù)告效率的三個(gè)來源11第二章

市場、需求和供給

如果你能教會(huì)鸚鵡說 “供給”和“需求”，就能夠 把它 培養(yǎng)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家。

如果把家庭或企業(yè)比作一葉小舟，市場就是海洋。為了平穩(wěn)地滑行，舵手必須明了大海的習(xí)性并能適應(yīng)各種變化。

需求和供給是市場的兩面，沒有需求或者沒有供給就不會(huì)有市場。了解市場也就是了解需求方面和供給方面。第二章

市場、需求和供給12ChapterTwo

市場、需求和供給

家庭和企業(yè)各自具有三個(gè) 角色，通過三個(gè)市場聯(lián)系起 來。形成相互依存關(guān)系。§2·1市場經(jīng)濟(jì)一、

市場的架構(gòu)ChapterTwo市場、需求和供給13ChapterTwo

市場、需求和供給

§2·1市場經(jīng)濟(jì)

它通常既不打算促進(jìn)公共利益，也不知道在什么程度上促進(jìn)那種利益，受一只看不見的手的指導(dǎo)，往往使它能比在真正出于本意的情況下更有效地促進(jìn)社會(huì)利益。—亞當(dāng)·斯密二、

競爭性假設(shè)

行為目標(biāo)：家庭—滿足的最大化，企業(yè)—利潤最大化決策方式：家庭和企業(yè)行為完全自主、分散的決策

制度基礎(chǔ)：明晰的產(chǎn)權(quán)

協(xié)調(diào)方式：市場機(jī)制或價(jià)格機(jī)制

三、市場機(jī)制 由分散決策的經(jīng)濟(jì)主體最大化選擇行為生成的，內(nèi)在于市場并驅(qū)使市場出清的力量。價(jià)格機(jī)制是市場機(jī)制的集中體現(xiàn)。

注意：機(jī)制不是法律，也不是制度。

ChapterTwo市場、需求和供給14ChapterTwo

市場、需求和供給

一個(gè)人對(duì)什么都需要， 但不是對(duì)什么都需求。

§2·2市場需求

一、需求和需求的變動(dòng) 需求是有支付能力的需要。商品的需求量是人們?cè)敢獠⑶夷軌蛸徺I的數(shù)量。

ChapterTwo市場、需求和供給15ChapterTwo

市場、需求和供給

需求法則：

商品價(jià)格上升，需求量減少；商品價(jià)格下降，需求量增加。

二、需求曲線：對(duì)需求的一種描述ChapterTwo市場、需求和供給16ChapterTwo

市場、需求和供給

已生產(chǎn)出來，但不到 市場上出售的商品不算 是供給。§2·3市場供給一、供給和供給的變動(dòng)

生產(chǎn)者愿意并且能夠提供出售的商品才是供給。ChapterTwo市場、需求和供給17ChapterTwo

市場、需求和供給

供給法則:

商品價(jià)格上升，供給增加； 商品價(jià)格下降，供給減少。

二、供給曲線：對(duì)供給的一種描述ChapterTwo市場、需求和供給18ChapterTwo

市場、需求和供給

市場均衡

市場供給等于市場需求 且價(jià)格保持不變的暫時(shí)穩(wěn) 定狀態(tài)。§2·4市場均衡和供求規(guī)律

一、市場均衡

ChapterTwo市場、需求和供給19ChapterTwo

市場、需求和供給

均衡是市場天然的、永恒的要求，任何的非均衡都會(huì)產(chǎn)生向均衡趨近的力量。

二、供求規(guī)律

ChapterTwo市場、需求和供給20ChapterTwo

市場、需求和供給

價(jià)格究竟是什么？

反映資源的稀缺程度，并鼓勵(lì) 使用相對(duì)富裕的資源，限制使 用相對(duì)稀缺的資源。

三、價(jià)格機(jī)制

ChapterTwo市場、需求和供給21ChapterTwo

市場、需求和供給

需求彈性：

需求量變動(dòng)對(duì)價(jià)格變 動(dòng)反映的敏感程度。§2·5彈性的概念及其應(yīng)用一、需求彈性ChapterTwo市場、需求和供給22ChapterTwo

市場、需求和供給

谷賤傷農(nóng)： 谷物的豐收反而使 農(nóng)民的收入減少。二、“谷賤傷農(nóng)”原理ChapterTwo市場、需求和供給23ChapterTwo

市場、需求和供給

供給彈性：供給量變動(dòng)對(duì)價(jià)格變動(dòng) 反映的敏感程度。三、供給彈性

ChapterTwo市場、需求和供給24本章重點(diǎn)問題需求、供給、市場均衡、價(jià)格機(jī)制、需求彈性、替代品和互補(bǔ)品家庭和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系；某個(gè)人偏好的改變可能通過怎樣的途徑影響到整個(gè)市場；當(dāng)前的電視機(jī)需求富有彈性嗎？假設(shè)你生產(chǎn)的產(chǎn)品是供給富有彈性的，這對(duì)于你意味著什么？本章重點(diǎn)問題需求、供給、市場均衡、價(jià)格機(jī)制、需求彈性、替代品25第三章

消費(fèi)者的選擇

每個(gè)人或家庭都對(duì)穿、吃、住、行、教育、娛樂、服務(wù)等需求，把他（她）的有限收入精打細(xì)算地花銷在各種各樣的商品和勞務(wù)上面。正是所有家庭對(duì)各種商品的需求，形成任何一種商品的市場需求。

需求曲線背后的故事!!第三章

消費(fèi)者的選擇每個(gè)人或家庭都對(duì)穿263-1消費(fèi)者的選擇有規(guī)律可循嗎

幸福=效用/欲望§3·1消費(fèi)者均衡一、消費(fèi)者行為假設(shè)

消費(fèi)者：花費(fèi)他的收入購買他需要的商品或勞務(wù)。

目標(biāo)：自利性滿足最大化，效用最大化。邊際效用隨消費(fèi)數(shù)量的增多而遞減!!!

二、行為模型 假設(shè)消費(fèi)者有收入I；購買兩種商品:食品x和衣服y,Px、Py分別為食品和衣服的價(jià)格。

消費(fèi)者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-1消費(fèi)者的選擇有規(guī)律可循嗎§3·1消費(fèi)者均衡消費(fèi)者的273-1

消費(fèi)者均衡: 既定消費(fèi)支出下消費(fèi)組合 達(dá)到了效用最大化。三、消費(fèi)者均衡（效用最大化）的必要條件

消費(fèi)者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-1消費(fèi)者均衡:283-2

需求曲線

消費(fèi)者獲得最大滿足條件下， 購買量和價(jià)格的對(duì)應(yīng)關(guān)系曲線。

§3·2需求曲線和消費(fèi)者剩余

一、需求曲線的導(dǎo)出

消費(fèi)者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-2293-2一種商品的市場需求是所有人購買量的合計(jì).從個(gè)人需求到市場需求

消費(fèi)者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-2一種商品的市場需求是所有人購買量的合計(jì).從個(gè)人需求到市303-2當(dāng)愿意支付的價(jià)格大于 實(shí)際支付的價(jià)格時(shí)，消費(fèi) 者就得到了“剩余”。二、消費(fèi)者剩余

消費(fèi)者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-2當(dāng)愿意支付的價(jià)格大于 313-3

預(yù)算線:

既定的支出最多可實(shí)現(xiàn)的購買組合線。

§3·3收入效應(yīng)和替代效應(yīng)一、預(yù)算線消費(fèi)者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-3預(yù)算線323-3

無差異曲線:表現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)物品的偏好特征。

二、無差異曲線

消費(fèi)者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-3無差異曲線:二、無333-3

無差異曲線位置和斜率代表著偏好.

消費(fèi)者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-3無差異曲線位置和斜率代表343-3

最優(yōu)的選擇在無差異曲線和預(yù)算線的切點(diǎn)處.

三、消費(fèi)者的最優(yōu)選擇消費(fèi)者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-3最優(yōu)的選擇在無差異曲線和預(yù)算線的353-3

收入效應(yīng):消費(fèi)者購買對(duì)收入變化的反應(yīng).

替代效應(yīng):消費(fèi)者購買對(duì)價(jià)格變化的反應(yīng).

四、收入效應(yīng)和替代效應(yīng)的含義消費(fèi)者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-3四、收入效應(yīng)和替代效應(yīng)的含義消費(fèi)者的選擇363-3對(duì)價(jià)格變化影響深入一步的解釋.下圖是“小說”價(jià)格下降后的情形.消費(fèi)者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-3對(duì)價(jià)格變化影響深入一步的解釋.373-4

隨著物品價(jià)格降低，有些商品需求增加多些，有的商品需求增加少些，而另有的商品需求反而減少。

§3·4正常物品、劣等物品和吉芬物品

正常物品：正的收入效應(yīng)和正的替代效應(yīng)，總效應(yīng)是正的。

劣等物品：負(fù)的收入效應(yīng)和正的替代效應(yīng)，但收入效應(yīng)小 于替代效應(yīng)，總效應(yīng)為正。

吉芬物品：負(fù)的收入效應(yīng)和正的替代效應(yīng)，但收入效應(yīng)大 于替代效應(yīng)，總效應(yīng)是負(fù)的。消費(fèi)者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-4隨著物品價(jià)格降低，有些商品需求增加多些38本章重點(diǎn)問題邊際效用、無差異曲線、邊際替代率、收入效應(yīng)、替代效應(yīng)、消費(fèi)者剩余、消費(fèi)者均衡、吉芬商品家庭的選擇；某個(gè)人偏好的改變可能通過怎樣的途徑影響到整個(gè)市場；當(dāng)前的電視機(jī)需求富有彈性嗎？假設(shè)你生產(chǎn)的產(chǎn)品是供給富有彈性的，這對(duì)于你意味著什么？本章重點(diǎn)問題邊際效用、無差異曲線、邊際替代率、收入效應(yīng)、替代39

問題3-1:根據(jù)本章學(xué)習(xí)的內(nèi)容,你能對(duì)“自助餐消費(fèi)現(xiàn)象”給出一種理論解釋嗎?問題3-2:

假設(shè)中央政府為讓地方政府增加城市綠地建設(shè)制定一項(xiàng)扶持計(jì)劃。有兩種扶持方式：一是負(fù)擔(dān)費(fèi)用的25%；二是提供一筆專用款項(xiàng)。若政府的兩種支付數(shù)額相同，效果會(huì)一樣嗎？為什么？

用本章學(xué)過的理論給出你的回答。討論題討論題40第四章

生產(chǎn)者的投入和產(chǎn)出誰都知道有了投入才會(huì)有產(chǎn)出,可是,投入和產(chǎn)出之間關(guān)系遠(yuǎn)比想象的復(fù)雜.

以賺錢為目的的企業(yè)解決好投入與產(chǎn)出的關(guān)系是一個(gè)基本的方面.其他方面包括:成本和收益的關(guān)系,利潤和競爭的關(guān)系等.由于企業(yè)決策的復(fù)雜性,我們來分別討論之.

賺錢很難也很容易!

第四章

生產(chǎn)者的投入和產(chǎn)出誰都知道有了投414-1想一想企業(yè)是什么?作為企業(yè)管理 者要解決好哪些問題?§4·1企業(yè)的選擇

一、企業(yè)是經(jīng)濟(jì)的一個(gè)主體使用從家庭那里雇用的勞動(dòng)、租用的資本，改變物品的使用價(jià)值（效用），從中賺取利潤。二、企業(yè)利潤的背后

生產(chǎn)者的投入和產(chǎn)出TheoryofProduction4-1想一想§4·1424-1科斯（一九三七）用交易費(fèi)用概念揭開了企業(yè)之謎。三、為什么會(huì)有企業(yè)

人們生存所需要的絕大部分物品都是企業(yè)生產(chǎn)出來的，沒有了企業(yè)人們還能生存嗎？

自然經(jīng)濟(jì)下沒有企業(yè)，人們自給自足；現(xiàn)代交換經(jīng)濟(jì)，沒有了企業(yè)是不可思議的。

企業(yè)所以存在，因?yàn)闀?huì)有節(jié)省。

企業(yè)是以一種組織形式從事生產(chǎn)的，這種組織下的生產(chǎn)只是對(duì)市場交易的替代。企業(yè)的存在，以及企業(yè)的大小取決于“以組織形式從事生產(chǎn)的費(fèi)用”與“依靠市場交換生產(chǎn)的費(fèi)用”的比較。生產(chǎn)者的投入和產(chǎn)出TheoryofProduction4-1科斯（一九三七）用交易費(fèi)用概念揭開了企業(yè)434-1

生產(chǎn)函數(shù)

產(chǎn)品的產(chǎn)出量與要素投入量之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。四、生產(chǎn)函數(shù)

生產(chǎn)產(chǎn)品的基本投入（稱為生產(chǎn)要素）有四種：

勞動(dòng)、資本物、土地、企業(yè)家才能

通常可假設(shè)生產(chǎn)函數(shù)為：` Q=F（L，K）

Q-產(chǎn)出量，L-勞動(dòng)投入量，K-資本投入量

短期的含義：所有的生產(chǎn)要素投入量不能全部得到調(diào)整， 只是調(diào)整一種要素使用時(shí)的情形。這里的問題是如何決定變動(dòng)要素的使用量？

長期的含義：所有的要素投入量都能夠調(diào)整。這里的問題是如何使要素投入量的組合達(dá)到最優(yōu)？

生產(chǎn)者的投入和產(chǎn)出TheoryofProduction4-1生產(chǎn)函數(shù)四、生產(chǎn)函數(shù)生444-2本節(jié)討論的情形是：資本使用量固定不變時(shí)勞動(dòng)投入量與產(chǎn)出量間的關(guān)系。§4·2短期的投入和產(chǎn)出

生產(chǎn)者的投入和產(chǎn)出TheoryofProduction4-2本節(jié)討論的情形是：§4·2短期的投入和產(chǎn)454-2生產(chǎn)者的投入和產(chǎn)出TheoryofProduction4-2生產(chǎn)者的投入和產(chǎn)出464-2最重要的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)規(guī)律當(dāng)其他投入量保持不變時(shí),連續(xù)等量地增加一種投入帶來的產(chǎn)出增量越來越小.二、邊際報(bào)酬遞減規(guī)律

這不是自然的或生物的規(guī)律,是經(jīng)驗(yàn)性的概括;前提是技術(shù)不變,其他投入數(shù)量不變;不能運(yùn)用到所有投入都變動(dòng)的場合.

生產(chǎn)者的投入和產(chǎn)出TheoryofProduction想一想假若不存在報(bào)酬遞減，稀缺也就似乎不是問題了！4-2最重要的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)規(guī)律二、邊際報(bào)酬遞減規(guī)律生產(chǎn)者的投入和474-2Round朗多公司是一家計(jì)算器生產(chǎn)商，他有數(shù)量固定的設(shè)備和廠房，但可改變工人數(shù)。已知它每天的產(chǎn)量（Q)與工人數(shù)(L)間關(guān)系是Q=98L-3L2每只計(jì)算器的價(jià)格是20美元，工人工資每天40美元。他每天雇用多少工人最好？三、一種投入品的使用量多少最好生產(chǎn)者的投入和產(chǎn)出TheoryofProduction4-2Round三、一種投入品的使用量多少最好生產(chǎn)者484-3

可否注意到：對(duì)于一固定的資本用量有一最好的勞動(dòng)用量；同樣地，對(duì)于一固定的勞動(dòng)用量也有一最好的資本用量。§4·3長期的投入和產(chǎn)出所有投入（資本和勞動(dòng)）使用量都可以調(diào)整

一、總產(chǎn)量曲面和等產(chǎn)量曲線生產(chǎn)者的投入和產(chǎn)出TheoryofProduction4-3可否注意到：對(duì)于一固定的資本用量有一最好的勞動(dòng)494-3等產(chǎn)量曲線代表了同一產(chǎn)量可以用各種不同的要素使用量的組合生產(chǎn).等產(chǎn)量曲線的性質(zhì)

凸向原點(diǎn);遠(yuǎn)離原點(diǎn)的等產(chǎn)量線代表更多產(chǎn)出.

等產(chǎn)量線斜率的絕對(duì)值(即│△K/△L│)代表了同要素件使用上的替代比率,稱為邊際技術(shù)替代率,記作:

生產(chǎn)者的投入和產(chǎn)出TheoryofProduction4-3等產(chǎn)量曲線代表了同一產(chǎn)量可以用504-3無論要生產(chǎn)多少,都存在唯一的最好的組合要素投入.這要看要素的價(jià)格是多少.二、生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合合理的組合區(qū)域:{(K,L)│0<MRTSKL<∞}生產(chǎn)者的投入和產(chǎn)出TheoryofProduction由上式確定的組合(K0,L0)是既定要素支付下產(chǎn)出最大的組合.他隨著要素價(jià)格比例變化。4-3無論要生產(chǎn)多少,都存在唯一的最好的組合要素514-3米勒公司:一個(gè)數(shù)據(jù)例子

米勒公司生產(chǎn)家具,根據(jù)市場調(diào)查確定了每天生產(chǎn)80套的計(jì)劃.已知:產(chǎn)量Q和工人數(shù)L與所用機(jī)器數(shù)K之間關(guān)系是:

Q=10√KL

工人工資:80美元/天;機(jī)器使用價(jià)格:20美元/天;他應(yīng)使用多少臺(tái)機(jī)器和雇用多少工人?

答案:16臺(tái)機(jī)器和4名工人.

提示:使用要素的最優(yōu)組合條件.

生產(chǎn)者的投入和產(chǎn)出TheoryofProduction4-3米勒公司:米勒公司生產(chǎn)家具524-3要增加產(chǎn)出規(guī)模,應(yīng)增加多少資本和勞動(dòng)要依據(jù)要素價(jià)格變化確定.三、投入規(guī)模的擴(kuò)展線生產(chǎn)者的投入和產(chǎn)出TheoryofProduction左圖,資本價(jià)格與勞動(dòng)價(jià)格之比沒有變化;右圖,資本-勞動(dòng)價(jià)格比緩慢減小.4-3要增加產(chǎn)出規(guī)模,應(yīng)增加多少資本和勞534-3企業(yè)生產(chǎn)過程在長期上的一個(gè)重要方面是衡量所有投入變化時(shí)的產(chǎn)出變化.四、規(guī)模報(bào)酬

當(dāng)投入增加了一個(gè)比例時(shí)，產(chǎn)出增加同樣的比例，稱為規(guī)模報(bào)酬不變；產(chǎn)出增加較小的比例，稱為規(guī)模報(bào)酬遞減；產(chǎn)出增加較大的比例，稱為規(guī)模報(bào)酬遞增。

道格拉斯生產(chǎn)函數(shù):

Q=AKαLβ(0<α,β<1)α+β<1,規(guī)模報(bào)酬遞減

α+β=1,規(guī)模報(bào)酬不變

α+β>1,規(guī)模報(bào)酬遞增

生產(chǎn)者的投入和產(chǎn)出TheoryofProduction4-3企業(yè)生產(chǎn)過程在長期上的一個(gè)重要方54本章重點(diǎn)問題

生產(chǎn)要素、短期和長期、邊際報(bào)酬遞減、規(guī)模報(bào)酬的變動(dòng)、生產(chǎn)要素最優(yōu)組合的條件單一要素投入和產(chǎn)出之間的關(guān)系要素之間的替代性及由此產(chǎn)生的要素組合問題問題：怎樣做到“最小的投入”或“最大的產(chǎn)出”。決定使用多少各種要素需考慮到那些方面？你是否從中看到了一種產(chǎn)品已增樣的投入生產(chǎn)出來實(shí)際上由要素價(jià)格引導(dǎo)著。本章重點(diǎn)問題生產(chǎn)要素、短期和長期、邊際報(bào)酬遞減、規(guī)模報(bào)酬的55第五章

生產(chǎn)者的成本如果你打算建一座塔，那么應(yīng)首先考慮成本。

內(nèi)容預(yù)告

生產(chǎn)者的成本包括些什么產(chǎn)出量和成本的關(guān)系平均成本和邊際成本的關(guān)系

短期成本和長期成本第五章

生產(chǎn)者的成本如果你打算建一座塔，那么應(yīng)首先考慮成本。565-1經(jīng)濟(jì)成本：作為機(jī)會(huì)成本的成本。§5·1什么是成本經(jīng)濟(jì)成本=顯在的成本+隱性的成本

生產(chǎn)者的成本TheoryofCost5-1經(jīng)濟(jì)成本：§5·1什么是成本生產(chǎn)者的成本575-1利潤總是美好的和甜蜜的。隱成本：企業(yè)家才能的報(bào)酬

生產(chǎn)者的成本TheoryofCost5-1利潤總是美好的和甜蜜的。隱成本：企業(yè)家585-2只改變個(gè)別要素使用量的成本。§5·2短期的成本一、從產(chǎn)量曲線到成本曲線生產(chǎn)者的成本TheoryofCost5-2只改變個(gè)別要素使用量的成本。§5·2短期的成595-2二、短期的平均成本和邊際成本生產(chǎn)者的成本TheoryofCost注意：MC=dTC/dQ，ATC=TC/Q，AVC=VC/Q5-2二、短期的平均成本和邊際成本生產(chǎn)者的成本注意：MC=d605-3每一產(chǎn)出量都用最優(yōu)的要素組合去生產(chǎn)的成本。§5·3長期成本一、“長期上”成本隨產(chǎn)量如何變化生產(chǎn)者的成本TheoryofCost5-3每一產(chǎn)出量都用最優(yōu)的要素組合去生615-3當(dāng)資本用量固定時(shí)，勞動(dòng)投入量只有一個(gè)最優(yōu)水平。二、長期成本和短期成本的關(guān)系生產(chǎn)者的成本TheoryofCost5-3當(dāng)資本用量固定時(shí)，勞動(dòng)投入量只有一個(gè)最625-3長期平均成本使短期平均成本曲線的包絡(luò)線。三、長期平均成本和邊際成本生產(chǎn)者的成本TheoryofCost5-3長期平均成本使短期平均成本曲線的包絡(luò)線。三、長期635-4生產(chǎn)汽車的企業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)大于生產(chǎn)玩具企業(yè)的規(guī)模，這主要與規(guī)模經(jīng)濟(jì)性有關(guān)。§5·4規(guī)模經(jīng)濟(jì)性生產(chǎn)者的成本TheoryofCost5-4生產(chǎn)汽車的企業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)大于生產(chǎn)玩具企業(yè)的規(guī)模，這64本章重點(diǎn)問題經(jīng)濟(jì)成本、會(huì)計(jì)成本、隱成本、邊際成本、規(guī)模經(jīng)濟(jì)平均成本和邊際成本的關(guān)系；長期成本和短期成本的關(guān)系；規(guī)模經(jīng)濟(jì)性是如何變動(dòng)的？平均成本線不是固定不變的,在何種情況發(fā)生時(shí)他會(huì)變動(dòng)？本章重點(diǎn)問題經(jīng)濟(jì)成本、會(huì)計(jì)成本、隱成本、邊際成本、規(guī)模經(jīng)濟(jì)65第六章

完全競爭性廠商的選擇商場如戰(zhàn)場，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。

企業(yè)是市場的企業(yè)，競爭是絕大多數(shù)企業(yè)的基本行為。企業(yè)在選擇生產(chǎn)多少，以什么價(jià)格出售之類問題上，知道它的市場地位是最起碼的。競爭使一個(gè)企業(yè)成熟,也無情地淘汰低效率企業(yè)。

第六章

完全競爭性廠商的選擇商場如戰(zhàn)場，666-1完全競爭實(shí)際上是有競無爭。§6·1完全競爭性廠商的市場條件

一、基本特征具有下列市場地位的企業(yè)為完全競爭性企業(yè)：

·

它是生產(chǎn)同種商品的眾多企業(yè)之一，市場份額微小；

·

他的產(chǎn)品與那些企業(yè)的產(chǎn)品無差別；

·

他很容易推出該產(chǎn)品生產(chǎn)，別人也很容易進(jìn)入。要點(diǎn)：企業(yè)是價(jià)格的接受者，它的需求曲線是水平的。

完全競爭性廠商的選擇DecisionMakinginPerfectlyCompetitiveMarkets6-1完全競爭實(shí)際上是有競無爭。§6·1完全競676-1完全競爭性企業(yè)核心的決策變量是產(chǎn)量，二、收益函數(shù)和利潤

總收益：TR=P0·Q平均收益：AR=TR/Q=P0

邊際收益：MR=d（TR）/dQ=P0成本函數(shù)：TC=C（Q）利潤：π=P0Q-C（Q）三、利潤最大化的決策準(zhǔn)則選擇產(chǎn)量Q0使得此時(shí)的邊際成本等于價(jià)格。即

MC（Q）

=P0

完全競爭性廠商的選擇DecisionMakinginPerfectlyCompetitiveMarkets6-1完全競爭性企業(yè)核心的決策變量是產(chǎn)量，二、收益686-2讓邊際成本等于價(jià)格!§6·2短期的產(chǎn)量決策一、短期利潤的最大化完全競爭性廠商的選擇DecisionMakinginPerfectlyCompetitiveMarkets6-2讓邊際成本等于價(jià)格!§6·2短期的產(chǎn)量696-2廠商盈利水平完全取決于產(chǎn)品的市場價(jià)格和他的成本水平。二、短期的盈利性

完全競爭性廠商的選擇DecisionMakinginPerfectlyCompetitiveMarkets6-2廠商盈利水平完全取決于產(chǎn)品的市場價(jià)706-2短期內(nèi)，只要價(jià)格高于平均變動(dòng)成本生產(chǎn)就是明智的。三、短期供給曲線

完全競爭性廠商的選擇DecisionMakinginPerfectlyCompetitiveMarkets6-2短期內(nèi)，只要價(jià)格高于平均變動(dòng)成本生產(chǎn)就是明716-3

請(qǐng)注意：長期意味著廠商可改變?nèi)魏蔚耐度耄梢詻Q定關(guān)閉生產(chǎn)而退出，也可能有新廠商進(jìn)入。§6·3長期的產(chǎn)量決策一、零利潤均衡完全競爭性廠商的選擇DecisionMakinginPerfectlyCompetitiveMarkets6-3請(qǐng)注意：長期意味著廠商可改變?nèi)魏?26-3完全競爭性廠商的選擇DecisionMakinginPerfectlyCompetitiveMarkets自由競爭達(dá)成的均衡最具經(jīng)濟(jì)效率的均衡6-3完全競爭性廠商的選擇自由競爭達(dá)成的均衡最具經(jīng)濟(jì)效率的均736-3長期上，當(dāng)產(chǎn)品需求水平提高時(shí)，供給的增加即可能保持原價(jià)格，也可能伴隨較高或較低的價(jià)格。取決于生產(chǎn)該產(chǎn)品的投入品價(jià)格會(huì)怎樣變化。二、行業(yè)的長期供給曲線─行業(yè)供給跟隨需求的調(diào)整完全競爭性廠商的選擇DecisionMakinginPerfectlyCompetitiveMarkets6-3長期上，當(dāng)產(chǎn)品需求水平提高時(shí)，供給的增加即可74

75

讀教材第218-221頁。

例：城市住房的長期供給。[第224頁例8．4]管理經(jīng)濟(jì)學(xué)龐曉波課件766-4交易總會(huì)讓雙方得到額外滿足。§6·4生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余：單一廠商的“生產(chǎn)者剩余”就是它得到的超額利潤；從市場上看，整個(gè)行業(yè)的“生產(chǎn)者剩余”如下圖所示。

完全競爭性廠商的選擇DecisionMakinginPerfectlyCompetitiveMarkets6-4交易總會(huì)讓雙方得到額外滿足。§6·4生77本章重點(diǎn)問題完全競爭是怎樣一種市場?清說出它的一些特征。畫圖顯示廠商的短期利潤為零的情形；如何理解完全競爭廠商的長期利潤為零？生產(chǎn)者和消費(fèi)者都能得到“剩余”，這個(gè)剩余來自何處？本章重點(diǎn)問題完全競爭是怎樣一種市場?清說出它的一些特征。78第七章

壟斷廠商的選擇如果業(yè)主知道怎樣發(fā)揮其優(yōu)勢，他就會(huì)取得巨大成就，成為幸福的人。

完全競爭只是一種理論境界,更現(xiàn)實(shí)的競爭是不完全的。不完全競爭來自于企業(yè)有市場力─操縱價(jià)格從中獲利的能力。

有不同市場力的企業(yè)，采取的競爭策略亦不同。

本章:完全壟斷企業(yè)策略下一章:介于壟斷和競爭間的企業(yè)策略第七章

壟斷廠商的選擇如果業(yè)主知道怎樣797-1農(nóng)民面對(duì)低的糧價(jià)無可奈何。歐佩克石油組織提高它的售價(jià)則很容易。，

§7·1市場力和市場結(jié)構(gòu)一、何謂市場力市場力，又稱市場勢力，壟斷力；廠商對(duì)價(jià)格影響力的統(tǒng)稱。

企業(yè)的市場力來自哪些方面？

·

行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)目；

·產(chǎn)品的差別或可替代性；

·進(jìn)入壁壘。

勒納(Lerner)指數(shù):L=(P–MC)/P

壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly7-1農(nóng)民面對(duì)低的糧價(jià)無可奈何。歐佩克807-1市場是“豐富多彩”的。

二、市場結(jié)構(gòu)及其特征壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly7-1市場是“豐富多彩”的。二、市場結(jié)構(gòu)及其817-2請(qǐng)記住我們討論的是:只此一家廠商生產(chǎn)沒有特別相近替代品的企業(yè).

§7·2壟斷者的產(chǎn)量決定

一、壟斷廠商的收益函數(shù)

獨(dú)自面對(duì)需求曲線:P=P(Q)

平均收益:AR(Q)=P(Q)邊際收益:壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly當(dāng)需求彈性E=1時(shí)，MR=0。壟斷廠商必然在富有需求彈性階段選擇產(chǎn)量和價(jià)格。7-2請(qǐng)記住我們討論的是:只此一家廠商827-2

特別提醒：壟斷者的邊際收益總是低于價(jià)格。

二、產(chǎn)量和價(jià)格的確定

利潤最大化：

MR=MC

生產(chǎn)Q0，售價(jià)P0壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly7-2特別提醒：二、產(chǎn)量和價(jià)格的確定837-2壟斷的產(chǎn)量（QM）低于競爭的產(chǎn)量（QC），但壟斷價(jià)格（PM）高于競爭價(jià)格（PC）。

三、壟斷造成的福利凈損失

壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly消費(fèi)者剩下部分壟斷者拿走部分7-2壟斷的產(chǎn)量（QM）低于競爭的產(chǎn)量（QC847-3加成定價(jià)是個(gè)有用的方法。讀一讀：[例10·1]···[例10·3]。

§7·3壟斷者定價(jià)一、定價(jià)的簡單法則壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly7-3加成定價(jià)是個(gè)有用的方法。§7·3壟斷者定價(jià)壟斷857-3令顧客把錢掏出來。

二、差別定價(jià)（價(jià)格歧視）一級(jí)差別定價(jià)：向每位顧客索取他的保留價(jià)格。壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly7-3令顧客把錢掏出來。二、差別定價(jià)（價(jià)格歧視867-3二級(jí)價(jià)格歧視的例子:電力公司,電話服務(wù).

二級(jí)價(jià)格歧視：分段要價(jià)。壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly7-3二級(jí)價(jià)格歧視的例子:二級(jí)價(jià)格歧視：分段要價(jià)。壟877-3實(shí)施三級(jí)差別定價(jià)必須是不同的市場能夠被分割開來。

三級(jí)價(jià)格歧視:對(duì)不同消費(fèi)群體(或分割的市場)索要不同價(jià)格.關(guān)健是需求彈性不同。

壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly需求彈性較大的市場售價(jià)較低7-3實(shí)施三級(jí)差別定價(jià)必須是不同的市場887-3讀一讀,想一想,說一說.

三、定價(jià)問題的幾個(gè)例子

彈性:優(yōu)惠券和回扣的經(jīng)濟(jì)學(xué)[例11.1](P301)

給暢銷書小說定價(jià)[例11.3](P306)

搭售:餐館的定價(jià)問題[例11.5](P316)

廣告:從超市到設(shè)計(jì)師品牌褲子[例11.6](P320)

壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly7-3讀一讀,想一想,三、定價(jià)問題的幾個(gè)例子壟斷性廠89如果你擁有別人所沒有的生產(chǎn)資源，你就有了獲得租金的可能。§7、4壟斷利潤和租金一、地租的性質(zhì)和經(jīng)濟(jì)租

地租:是在一定時(shí)期內(nèi)使用土地而支付的租金(Rent)。

因?yàn)橥恋氐墓┙o數(shù)量固定，使用土地支付多少租金 取決于能得到多少收益。

“地租因谷物價(jià)格上漲而上漲，不是反過來”。

經(jīng)濟(jì)租金（Pureeconomicrent)：使用供給數(shù)量固定的要 素所支付的報(bào)酬。例如：你要展覽越王茍踐用過的劍；請(qǐng)來毛阿敏舉辦一場演 唱會(huì)；在黃金時(shí)間的電視節(jié)目中插播你的廣告。你的 支付都屬于租金。

壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly7-4如果你擁有別人所沒有的生產(chǎn)資源，你就有了獲得租金907-3

利潤有時(shí)候被稱為租金，于是，尋租就成了獲取利潤的活動(dòng)。

二、壟斷利潤可看作是租金

右圖：如果你壟斷了花生市場，你就會(huì)得到相當(dāng)于面積A的租金，它又是你的壟斷利潤。

三、尋租

目的在于獲得和保持經(jīng)濟(jì)租金的行為。如：獲得進(jìn)口汽車配額；獲得政府的某種特許權(quán)；

“當(dāng)買賣被法規(guī)所控制時(shí)， 第一個(gè)被買賣的東西就是法規(guī)”。

企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，品牌營造等對(duì)壟斷力的尋求也可以看作“尋租”。

壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly7-3利潤有時(shí)候被稱為租金，于是，尋租就成了獲取91本章重點(diǎn)問題市場勢力、勒納指數(shù)、價(jià)格歧視、無謂損失、經(jīng)濟(jì)租金、尋租獨(dú)占性企業(yè)可自行決定生產(chǎn)量和價(jià)格，這是任意的嗎？企業(yè)的市場勢力來自于哪些方面？壟斷企業(yè)為什么會(huì)實(shí)行差別定價(jià)？實(shí)行差別定價(jià)的前提是什么？壟斷會(huì)造成低效率，為什么不能消除它？本章重點(diǎn)問題市場勢力、勒納指數(shù)、價(jià)格歧視、無謂損失、經(jīng)濟(jì)租金92第八章

壟斷競爭和寡頭壟斷介于壟斷和競爭之間的企業(yè)策略

本章討論既不是純粹壟斷，也不是純粹競爭的廠商策略，這也許更適合我們。價(jià)格競爭、非價(jià)格競爭、廠商間的聯(lián)合與不能穩(wěn)定合作都將成為論題。

我們從這里才真正能體驗(yàn)到市場上的“火藥味”。

第八章

壟斷競爭和寡頭壟斷介于壟斷和競938-1娃哈哈集團(tuán)是壟斷企業(yè)嗎？§8·1壟斷競爭性廠商的市場條件

一、壟斷性：產(chǎn)品差別生產(chǎn)同一種類產(chǎn)品的各廠商的產(chǎn)品在功能、外形、商標(biāo)及服務(wù)等方面具有差別。二、競爭性：眾多廠商共存

·眾多廠商生產(chǎn)同類（強(qiáng)替代性）商品；

·

廠商間沒有聯(lián)合定價(jià)和瓜分市場之類的共謀；

·

廠商進(jìn)入和推出生產(chǎn)群是自由的。例:可樂和咖啡市場上的壟斷競爭 [例12.1](P340)壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly8-1娃哈哈集團(tuán)§8·1壟斷競爭性948-1壟斷競爭性廠商的需求曲線是市場“分給”它的。三、廠商的需求曲線

·

廠商擁有自己的顧客群體，需求線右下傾斜；

·

需求線的位置與市場總體情形有關(guān)。

·

別的廠商調(diào)價(jià)、進(jìn)入或退出時(shí)Dn將發(fā)生移動(dòng)。壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly8-1壟斷競爭性廠商的需求曲線是市場“分給”它的。958-2短期上，只需將壟斷競爭廠商視為壟斷者。§8·2短期和長期的均衡一、短期均衡

壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly與任何謀取最大利潤的企業(yè)一樣，短期內(nèi)，只要價(jià)格高于平均變動(dòng)成本就不會(huì)停業(yè)。8-2短期上，只需將壟斷競爭廠商視為壟斷者。§8·2短968-2二、長期均衡以及行業(yè)調(diào)整過程壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly隨著新廠商進(jìn)入該行業(yè)，原有廠商生產(chǎn)量縮減，價(jià)格降低！8-2二、長期均衡以及行業(yè)調(diào)整過程壟斷競爭和寡頭壟斷隨著新978-2除非降低成本和讓顧客信任你，沒有更好的賺錢方法。三、壟斷競爭者的競爭策略·

價(jià)格競爭：誰降低了價(jià)格誰就擁有更多的市場份額；·

差別競爭：以差別贏得顧客，必須迎合顧客的偏好；·

廣告競爭：不僅是促銷手段，更應(yīng)是傳遞信息、樹立品牌形象的方法。

壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly8-2除非降低成本和讓顧三、988-3少數(shù)幾家企業(yè)控制整個(gè)行業(yè)。§8·3寡頭壟斷一、為什么會(huì)出現(xiàn)寡頭市場規(guī)模經(jīng)濟(jì)性：一家企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性供給是市場最大需求量的一個(gè)顯著比例。

壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly8-3少數(shù)幾家企業(yè)控制整個(gè)行業(yè)。§8·3寡頭998-3家電行業(yè)由最初的幾十家歸并為幾大家，并非人為。

一種產(chǎn)品市場會(huì)成為完全壟斷還是完全競爭也取決于生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性.

壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly8-3家電行業(yè)由最初的幾十家歸并為幾大家，并非人為。1008-3

在寡頭彼此之間：“既是敵人，又是朋友”

二、寡頭壟斷市場的特點(diǎn)·

每家廠商都有剩余的生產(chǎn)能力；·

同吃一塊肉，你多吃，我就會(huì)吃得少；·

你用價(jià)格爭市場，別人也會(huì)，消費(fèi)者喜歡這樣；·

聯(lián)合起來有利可圖，但行得通嗎？壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly如果你想怎么做，必須知道別人會(huì)怎么做！8-3在寡頭彼此之間：二、寡頭壟斷市場的特點(diǎn)1018-3

三、古諾均衡、競爭和合謀

假設(shè):兩家廠商生產(chǎn)礦泉水,生產(chǎn)成本假設(shè)為零。市場需求已知。壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly最后收斂到：各自生產(chǎn)10/3，售價(jià)10/38-3三、古諾均衡、競爭和合謀壟斷競爭和寡頭壟斷最后收斂到1028-3兩家廠商合謀壟斷能獲得更大利益.寡頭市場的三種均衡

壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly競爭均衡:產(chǎn)量10,價(jià)格0,利潤0;古諾均衡:產(chǎn)量20/3,價(jià)格10/3,利潤200/9;合謀均衡:產(chǎn)量5,價(jià)格5,利潤25.8-3兩家廠商合謀壟斷能獲得更大利益.寡頭市場的1038-3對(duì)于廠商來說，價(jià)格競爭是爭奪市場最有效果的方法，也是最不利的方法。

四、價(jià)格競爭

在前面的例子里，產(chǎn)量競爭的古諾均衡是： QA=QB=10/3，P=10/3，πA=πB=100/9

若首先選擇的是價(jià)格不是產(chǎn)量，結(jié)果會(huì)一樣嗎？

有兩種可能：合謀會(huì)要價(jià)5； 不合謀的價(jià)格會(huì)是0。要點(diǎn)是：廠商的需求不僅取決于自己的要價(jià)，也取決于別的廠商要價(jià)。你的價(jià)格低于他的價(jià)格，你將得到全部市場而他將失去全部市場。壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly例：保潔公司的定價(jià)教材：[例12.2]P3528-3對(duì)于廠商來說，價(jià)格競爭是爭奪市場最有效果1048-4

納什均衡：相對(duì)于競爭對(duì)手的行為，采取對(duì)自己最有利的行為。

§8·4競爭與合謀:囚徒的困境一、囚徒困境與納什均衡

壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly你是否認(rèn)為明智的選擇是“坦白”？8-4納什均衡：相對(duì)于競爭對(duì)手的行為，采取對(duì)自1058-4“以牙還牙”是個(gè)策略。二、重復(fù)博弈（repeatedgame）

如果“囚徒困境”是多次重復(fù)的！？

壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly我從高價(jià)開始，你若“合作”定高價(jià)就保持下去；一旦你降價(jià)，我馬上降價(jià)，你提價(jià)，我也提價(jià)。8-4“以牙還牙”二、重復(fù)博弈（repeatedgam1068-4你可曾見過這則廣告：本店商品價(jià)格全市最低

三、非公開的合謀：價(jià)格剛性和價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)

壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly(3)企業(yè)宣布提價(jià)就等于通知其他廠商并期望跟隨；跟隨不是件壞事情，除非只要平等不要利潤。例：商業(yè)銀行種的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)[例12.4]P3598-4你可曾見過這則廣告：三、非公開的合謀：價(jià)格剛性1078-4一個(gè)策略性行動(dòng)就是通過影響他人對(duì)自己會(huì)如何預(yù)期，促使他人采用對(duì)自己有利的行為。四、威脅

壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly8-4一個(gè)策略性行動(dòng)就是通過影響他人對(duì)自己會(huì)如何預(yù)108本章重點(diǎn)問題需求、供給、市場均衡、價(jià)格機(jī)制、需求彈性、替代品和互補(bǔ)品家庭和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系；某個(gè)人偏好的改變可能通過怎樣的途徑影響到整個(gè)市場；當(dāng)前的電視機(jī)需求富有彈性嗎？假設(shè)你生產(chǎn)的產(chǎn)品是供給富有彈性的，這對(duì)于你意味著什么？本章重點(diǎn)問題需求、供給、市場均衡、價(jià)格機(jī)制、需求彈性、替代品109第九章

勞動(dòng)市場和資本市場

干活是酒徒們所詛咒的事。奧斯卡·王爾德在人類向所獵之物擲出的第一塊石頭上，在他或她向高樹上手不可及的果實(shí)甩出的第一根木棒上，我們······發(fā)現(xiàn)了資本的起源。羅伯特·托倫斯（1821）第九章

勞動(dòng)市場和資本市場干活是酒徒們所詛咒的事。1109-1

收入的分配：勞動(dòng)—工資；資本—利息；土地—地租；企業(yè)家才能—正常利潤。§9、1對(duì)本章主題的說明

●生產(chǎn)者根據(jù)那些因素確定對(duì)勞動(dòng)和資 本的需求數(shù)量?●誰以及其為什么供給勞動(dòng)和資本?●工資和利息是什么?●社會(huì)生產(chǎn)出來的財(cái)富的最初分配是由 要素價(jià)格體現(xiàn)勞動(dòng)市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets9-1收入的分配：勞動(dòng)—工資；資本—利息；土地—地1119-2廠商雇用勞動(dòng)和租用資本只是為了生產(chǎn)和賺錢目的，他必然權(quán)衡使用要素的貢獻(xiàn)和支付的代價(jià)。§9、2廠商對(duì)勞動(dòng)和資本的需求一、確定要素使用量需考慮的因素

產(chǎn)品的產(chǎn)出量和價(jià)格因?yàn)閷?duì)勞動(dòng)和資本的需求是“引致需求”

工資和利息—即生產(chǎn)要素價(jià)格因?yàn)閯趧?dòng)和資本之間可以替代

特別提醒：要素的邊際產(chǎn)量遞減！！！勞動(dòng)市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets9-2廠商雇用勞動(dòng)和租用資本只是為了生產(chǎn)和賺錢目的，他必1129-2假如你知道增加一名雇員可使你的月收益增加六百元，你會(huì)雇用這個(gè)人嗎？二、確定要素使用量的原則

要素的邊際產(chǎn)品收益等于邊際要素成本MRPL=MFCL競爭性產(chǎn)品市場：MRPL=MPL·P壟斷性產(chǎn)品市場：MRPL=MPL·MR競爭性要素市場：MFCL=W要素市場買方壟斷：MFCL=MEL勞動(dòng)市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets9-2假如你知道增加一名雇員可使你的月收益增加六百元，1139-2因要素的邊際產(chǎn)量遞減，只有當(dāng)要素的價(jià)格降低時(shí)才會(huì)有要素需求的增加。三、生產(chǎn)要素的需求曲線勞動(dòng)市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets要素需求曲線右移的原因：

產(chǎn)出數(shù)量明顯地?cái)U(kuò)大了；產(chǎn)品價(jià)格上升；要素的邊際產(chǎn)量以技術(shù)進(jìn)步而提高；別的要素價(jià)格上升了；9-2因要素的邊際產(chǎn)量遞減，只有當(dāng)要素的價(jià)格降1149-3對(duì)任何人來說，勞動(dòng)獲得收入但犧牲閑暇；閑暇有正效用但犧牲勞動(dòng)報(bào)酬。§9、3勞動(dòng)的供給和工資一、家庭的勞動(dòng)供給

家庭在權(quán)衡收入和閑暇的沖突中決定勞動(dòng)時(shí)間。

勞動(dòng)市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets9-3對(duì)任何人來說，§9、3勞動(dòng)的1159-3勞動(dòng)供給：在不同的工資率上家庭愿意提供的勞動(dòng)量。二、市場的勞動(dòng)供給勞動(dòng)市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets當(dāng)人們變得更“勤勞”，或勞動(dòng)以外的收入減少，或人口增多時(shí)，勞動(dòng)供給線會(huì)向右移動(dòng)！9-3勞動(dòng)供給：在不同的工資率上家庭愿1169-3如果工資是由市場自由地確定的，它總會(huì)趨于使市場需求等于供給。三、均衡的工資和就業(yè)勞動(dòng)市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets9-3如果工資是由市場自由地確定的，它1179-4資本市場本質(zhì)上是儲(chǔ)蓄轉(zhuǎn)化為投資的市場。§9、4資本市場一、怎樣理解資本市場◎資本的借出者和借入者相遇的地方◎把家庭“未消費(fèi)物品”轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)資本

◎長期借貸市場、股票市場都屬于資本市場

◎舍象掉具體交易過程，資本的供給是家庭的“儲(chǔ)蓄”, 資本的需求是企業(yè)的投資。勞動(dòng)市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets9-4資本市場本質(zhì)上是儲(chǔ)蓄轉(zhuǎn)化為投資的市場。§9、41189-4儲(chǔ)蓄決定于家庭在當(dāng)前消費(fèi)和未來消費(fèi)之間的選擇。二、資本的供給—儲(chǔ)蓄儲(chǔ)蓄：當(dāng)前可消費(fèi)但未消費(fèi)的物品，未來消費(fèi) 部分。

利率：延期消費(fèi)的回報(bào)率，延期消費(fèi)效用損失的補(bǔ)償。勞動(dòng)市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets9-4儲(chǔ)蓄決定于家庭在當(dāng)前消費(fèi)和未來消費(fèi)之間的選擇。1199-4你的蛋糕完全可以保留下來而又不影響食用：將其借出收取利息即可。三、資本市場的均衡勞動(dòng)市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets進(jìn)一步看利率：它是借出、借入資本的價(jià)格；由 資本的邊際產(chǎn)出和家庭消費(fèi)的時(shí)間偏好共 同決定。是資本的報(bào)酬率。9-4你的蛋糕完全可以保留下來而又不影響食用：將1209-5家庭持有股票、企業(yè)債券和存款單，實(shí)物資本在企業(yè)那里。§9、5家庭資產(chǎn)和實(shí)物資本

一、現(xiàn)代資本市場

家庭的儲(chǔ)蓄是通過債務(wù)市場和股票市場轉(zhuǎn)化為資本的。

勞動(dòng)市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets通過現(xiàn)代資本市場，實(shí)物資本所對(duì)應(yīng)的那些金融資本經(jīng)常地改變其所有者9-5家庭持有股票、企業(yè)債券和存款單，實(shí)物資本在企業(yè)那里1219-5多元化的資本使用價(jià)格，二、利率、股利和風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)

——使用資本的價(jià)格各種利率：債券利率貸款（長期和短期）利率存款（長期和短期）利率各種股利：優(yōu)先股（法人股）股利普通股股利風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)：資本價(jià)格變化轉(zhuǎn)讓時(shí)的利得或利失

資本價(jià)格：不只是它本身物理價(jià)格，像土地一樣取決于使用它能夠得到的收益

勞動(dòng)市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets9-5多元化的資本使用價(jià)格，二、利率、股利和風(fēng)1229-5多元化的資本使用價(jià)格，三、利率：使用資本的價(jià)格和資本價(jià)格的綜合反映●各種利率同方向變動(dòng)，●利率和股價(jià)反方向變動(dòng)●把利率作為貼現(xiàn)率

勞動(dòng)市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets9-5多元化的資本使用價(jià)格，三、利率：勞動(dòng)市場123本章重點(diǎn)問題要素的邊際收益、引致需求、利率、資本市場工資取決于勞動(dòng)的邊際生產(chǎn)力利息取決于資本的邊際生產(chǎn)力和家庭消費(fèi)的時(shí)間偏好率資本市場的基本功能是使儲(chǔ)蓄轉(zhuǎn)化為投資本章重點(diǎn)問題要素的邊際收益、引致需求、利率、資本市場124教材參考書目：

[美]卡茨和羅森：《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》

吳德慶、馬月才：《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》高鴻業(yè)主編：《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》（上冊(cè)）GregoryMankiw：PrinciplesofEconomics

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)[美]平狄克魯賓費(fèi)爾德著教材參考書目：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)[美]平狄克魯賓費(fèi)爾德著125關(guān)于課程的說明我們要干什么？

學(xué)會(huì)經(jīng)濟(jì)決策理念 弄明白市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)理 掌握一些基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律有多么重要？

它給予你的不是技藝，是能力 它會(huì)提高駕馭經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的素質(zhì) 它是管理者的最基本需要我們?cè)趺醋觯?/p>

跟蹤導(dǎo)修、研讀教材 聯(lián)系實(shí)際、積極思考 參與討論、完成作業(yè)關(guān)于課程的說明我們要干什么？ 學(xué)會(huì)126內(nèi)容預(yù)告效率的三個(gè)來源市場需求和供給消費(fèi)者的選擇：需求原理生產(chǎn)者的產(chǎn)出和成本市場競爭條件和廠商的選擇勞動(dòng)市場和資本市場市場失靈和政府的作用內(nèi)容預(yù)告效率的三個(gè)來源127第一章

效率的三個(gè)來源 任何人永遠(yuǎn)不能 實(shí)現(xiàn)全部的滿足

由于稀缺性，我們所做出的每一選擇必須要有效率，必須研究怎樣選擇才能做到效率。具備良好的效率選擇素質(zhì)是社會(huì)對(duì)管理者—直接和間接支配資源的人的最基本要求。經(jīng)濟(jì)學(xué)以最優(yōu)化為目標(biāo)，是效率的科學(xué)。第一章

效率的三個(gè)來源128ChapterOne

效率的三個(gè)來源

機(jī)會(huì)成本：資源用于某種用途時(shí)所必須放棄的其他用途中的最大收益。“天下沒有免費(fèi)的午餐”§1·1選擇的成本問1：一農(nóng)戶在自己的土地上耕種了玉米，年底的結(jié)算結(jié)果是：總收入9千元，所有的費(fèi)用合計(jì)4千元。你對(duì)此有何評(píng)論？

如果你認(rèn)為她的利潤是5千元，那就錯(cuò)了！

這塊土地可用來種植大豆，可收入8千元，若用來種植西瓜可收入11千元，這時(shí)，它的利潤是：-2千元。選擇總是擇一性的，任何選擇總是不得不放棄些東西。如果把成本理解為一項(xiàng)選擇下之所費(fèi)，將導(dǎo)致選擇錯(cuò)誤，造成低效率。因此，經(jīng)濟(jì)學(xué)中的成本嚴(yán)格定義為機(jī)會(huì)成本。

計(jì)算一下上大學(xué)的成本？！

ChapterOne效率的三個(gè)來源§1·1選擇的成129ChapterOne

效率的三個(gè)來源

§1·1選擇的成本

沉沒成本：無論做和選擇都無法收回的成本。邊際成本：特定狀態(tài)下，增加