BORA轎車上市推廣計劃提要一、DMG介紹二、市場環境分析三、品牌定位策略四、創意表現五、傳播策略六、媒介策略七、合作建議

DMG公司介紹充滿活力的市場行銷集團洛杉磯/紐約/上海/北京/重慶DynamicmarketinggroupLOSANGELES/NEWYORK/SHANGHAI/BEIJING/CHONGQING引領國內影視制作的先導者洛杉磯/紐約/上海/北京PacesetterpicturesinternationalLOSANGELES/NEWYORK/SHANGHAI/BEIJINGDMG和PPI的優勢影視制作品牌塑造創意設計媒介代理戛納國際廣告節獲獎證書中國廣告節獲獎證書中國國際影視廣告大獎獲獎證書市場環境境分析市場潛力力巨大汽車保有有量非常常低美國每百百人擁有有56.5輛,日本為32.5輛,中國僅1.1輛GDP增長促進進轎車消消費2000年我國GDP超過8.9萬億元，，人均849美元國家政策策鼓勵轎轎車發展展鼓勵個人人購車、、禁止各各地方制制定限制制汽車使使用、消消費行為為的政策策數據來源源：2001年3月11日《齊魯晚報報》、3月12日《市場報》、2月15日《北京日報報》預測2002年預計市市場需求求將達到到24萬輛，較較2000增長100%20萬元以上上的中高高檔轎車車市場將將出現迅迅速增長長的趨勢勢數據來源源：中國國消費者者協會于于近期會會同北京京、上海海；天津津、重慶慶等20個城市消消費者協協會聯合合開展了了“轎車消費費調查“國產轎車車是未來來市場競競爭的主主角數據來源源：中國國消費者者協會于于近期會會同北京京、上海海；天津津、重慶慶等20個城市消消費者協協會聯合合開展了了“轎車消費費需求調調查“我們的判判斷國產轎車是未來市市場競爭爭的主角角國家政策策鼓勵轎轎車發展展2000年人均GDP超過800美元轎車私人人化將成成為未來來轎車消消費的一一個趨勢勢而國產轎轎車將在在這個趨趨勢中扮扮演主角角品牌定位位策略我們的原原則確保我們們的市場場站位比比競爭對對手高確保BORA不僅是高高性能產產品，更更是具文文化內涵涵的產品品國內轎車車市場格格局低檔中低檔中檔中高檔豪華檔9萬以下9-15萬15-23萬23-30萬30萬以上奧拓、夏利云雀普通桑塔納神龍富康桑塔納2000富康988EX帕薩特1.8GLI雅閣2.0EXI奧迪、別克主要競品品的定位位PASSAT1.8GLISANTANA2000GSI-ATFUKANG988EXHONDA2.0EXI廣告語驚世之美天地共造化駕馭輕松樂趣難擋以你為尊為你而造世界品質一脈相承訴求點從內到外的完美自動排擋駕駛更輕松優質服務人性化設計實現擁有本田車的夢想定位中高檔商務車普通家用／商務車普通家用車中高檔家用／商務車主要競品品的定位位分析產品定位位方面：：只有富富康明確確針對家家用市場場進行訴訴求理性利益益方面：：大多競競爭對手手均未深深挖產品品的核心心性能，，而是強調調內外設設置的舒舒適豪華華和高品品質感性利益益方面：：大多競競爭對手手均強調調品牌帶帶來尊貴貴和高尚生活的的心理滿滿足，少少有個性性化的訴訴求自駕者需需要什么么？DMG對北京，，上海，，廣州，，長春，，成都五五大城市市的消費費者調查查您喜歡自自駕還是是請人開開車？您希望有有一輛什什么樣的的車？您最喜歡歡開車時時的什么么感覺？？自駕者需需要什么么？轎車作為為高關心心度產品品，消費費者的需需求不僅僅局限于于感性的心心理滿足足，也對對產品性性能有明明確的要要求。而而“強勁動力力”是自駕駕者對產產品性能能的共同同需求自駕者個個性化特特征明顯顯，他們們已超越越了將轎轎車當代代步和顯示示社會地地位的工工具；從從重視別別人的眼眼光，變變得重視自自我的感感受，轎轎車將越越來越成成為展示示消費者者個性的工工具自駕者對對轎車的的共同需需求是：：享受駕馭馭動力帶帶來的自我滿足足強勁的188碼的時速速15”車輪及寬寬軸距適合空氣氣動力特特性的楔楔形車身身靈活的性性能伺服助力力方向盤盤自動排檔檔動力轉向向動力BORA的特色BORA的特色強勁動力力，隨心心駕控舒適安全全，人性性設計動感時尚尚，品味味出眾自駕車BORA的品牌目目標成為自駕駕車市場場的領導導品牌成為第一一個張揚揚自我個個性的品品牌成為強勁勁動力的的同義詞詞BORA的概念目目標消費費群ConceptualTargetConsumers性別(sex)：男性(male)年齡(age)：30—40歲(30-40)婚姻(marriagestatus)：已婚(married)學歷(education)：較高學學歷(highlyeducated)職業(profession)：大中企企業中層層管理者者(managementinlargeandmediumsizecompanies)興趣愛好好(hobby)：體育運運動、上上網、旅旅游、電電腦游戲戲(sports,net-surfing,traveling,videogames)時尚的引引領者,熱愛自然然、運動動充滿活力力，樂于于挑戰希望掌控控一切，，總能掌掌控一切切崇尚自我我，追求求精彩生生活生活在壓壓力中，，內心蘊蘊藏著激激情與動動力我們的定定位工具具三個品牌牌內涵：：框定品品牌核心心價值，，確保品品牌價值值的傳承承三個品牌牌個性：：對品牌牌擬人化化的個性性界定，，框定創創意風格格提供創意意空間和和平臺，，確保品品牌價值值的傳承承，防止止在不同同營銷背景景下品牌牌形象產產生稀釋釋BORA意味著最強勁的的駕馭的至至高樂趣趣運動\自然的時時尚生活活品牌定位位激情的自我的勇于挑戰戰的BORA的個性動力消費者的的核心欲欲望駕馭動力力，釋放放激情一個與他他心靈最最契合的的朋友一輛能讓讓他釋放放激情，，駕馭動動力的車車BORA的角色我能駕馭馭BORA，我能駕馭馭動力我們希望望消費者者對品牌牌產生的的反應生命因駕駕馭而而精精彩動力品牌銷售售理念創意表現現蘊涵于天天地萬物物之間動力創意意念闡闡釋也蘊涵于社社會萬象與與人的內心心之中動力創意意念闡闡釋讓人類有了了超越自身身極限的可可能動力創意意念闡闡釋駕馭風之動力創意意念闡闡釋駕馭海之動力創意意念闡闡釋駕馭山之動力創意意念闡闡釋駕馭，，獲取取生命動感感之美與至至高樂趣動力創意意念闡闡釋駕馭，，獲取取生命成功功之美與自自我實現動力創意意念闡闡釋駕馭，，生命無限限精彩動力品牌口號駕馭，，BORA動力表現元素人、車與大大自然之間間，駕馭與與和諧的關關系主題影視廣廣告《挑戰篇》蒼茫天宇靜態中亦蓄蓄著動勢車頭方正陽陽剛他眼觀六路路，耳聽八八方，隨時一觸即即發。無風，亦無無聲。天地間一片片寂靜。風起，雪山山松動正是時機，，BORA一聲長吼瞬間，BORA啟動，加速速雪浪翻滾，，傾瀉而下下，連綿不不絕。BORA奔馳于期間間，似乎與雪崩崩的動力融融為一體。。瞬間，BORA躍出雪海，，駕馭動力，，生命無限限精彩BORA博雅BORA傲然于雪山山之顛，準備新的駕駕馭與挑戰戰。報紙廣告、、雜志廣告告設計DesignforNewspaperandMagazineAdvertisement理念部分：：3+1ConceptualPart3+1功能部分：：1FunctionalPart:1海報、展板板、戶外廣廣告Poster,Billboard&OutdoorAds樣本、DM、宣傳單頁頁等等Sample,DM,Brochure,etc禮品、促銷銷品設計DesignforSouvenirandPromotionalGifts駕馭動力，，與自然共共舞。駕馭動力，，體驗理想想。駕馭動力，，體驗生命命。駕馭動力，，體驗生命命之顛。備選標語傳播策略策略思想1、由于車展展直接針對對我們的目目標消費群群體，所以以大型的車車展我們都都爭取參加加，并始終終貫穿“風風暴女郎””、BORA車、風（象象征強勁動動力）三元元素，形成成BORA車的統一識識別性；2、采用直效效行銷的傳傳播方式，，和我們的的消費者做做最直接、、有效的溝溝通，所有有的活動都都要配合直直效行銷的的實施，以以達到最大大的整合傳傳播效果。。駕馭動力生生命無限限精彩DirectmarketingSPPREvent四大策策略SegmentalAim&MeansSegmentforcreatingpopulation（Aug.-Dec.,2001）Aim：popularizebrandrecognition，BuildbrandreputationMeans：Media,PR,EVENTasdominantchoice,NameCollectionofDMassupplementSegmentformarketingandexpansion（Jan.---July,2002）Aim：Improvebrandreputation，PromotesalesMeans:SP&DMasdominantchoice,Event&Mediaassupplement兩大步步驟驟前期造勢階階段（2001年8月—12月）目的：傳播播品牌概念念，迅速建建立品牌知知名度手段：以大大眾傳媒、、PR和Event為主，直效效行銷的名名單收集為為輔上市推廣階階段（2002年1月---7月）目的：提升升品牌美譽譽度，促進進產品旺銷銷手段：以SP和直銷行銷銷為主，Event和大眾傳媒媒為輔2001.0864212102002.018前期造勢階階段正式上市階階段長春車展武漢車展深圳車展上海車展北京車展新聞展示經銷商活動動直效行銷心動世界杯杯動力風暴，，社區巡展展管理精英榜EVENTSPPR（月份）傳播流程圖圖下線儀式BORA動力極限巡巡回賽BORA動力，開天天辟地——BORA新車下線儀儀式前期造勢階階段：EVENT活動目的：告知知BORA車下線信息息時間：2001年8月內容：1、擬邀請國國際著名賽賽車手駕駛駛第一輛BORA車從生產線線上行駛下來。2、剪彩儀式式后，分享享巨大BORA車型蛋糕及及香檳酒慶慶祝。傳播策略：：以軟性文文章和報紙紙廣告為主主，輔以網網站信息，，在財經類類雜志和報報紙上開辟辟頭版專欄欄，專訪大大眾和一汽汽領導，介介紹BORA車動力強勁勁的王者風風范。BORA啟動全新時時代——2001年長春國際際車展目的：吸引引媒體關注注，傳播品品牌概念時間:2001年8月25日—28日內容:1、風暴女郎郎和BORA車共同演繹繹動力激情情。2、BORA車模送記者者：對新聞聞記者贈送送BORA車模。3、專題片：：介紹產品品和相關信信息傳播策略：：以軟性文文章為主，，輔以網站站信息，同同時在車展展現場進行行宣傳。前期造勢階階段：EVENT活動足球---“動力”源泉泉——中歐足球對對抗賽目的：傳播播BORA動力十足的的品牌個性性時間：2001年8月地點：上海海8萬人體育場場內容：由BORA贊助中國國國家足球隊隊與意大利利甲級勁旅旅***足球球對抗賽傳播策略：：以報刊、、雜志硬性性廣告為主主，輔以網網站信息，，進行強勢宣宣傳；同同時在銷售售終端進行行宣傳。前期造勢階階段：EVENT活動動力風暴，，社區巡展目的：使目目標消費群群更方便關關注我們的的新車，利利用新聞炒炒作獲取更大的的社會反響響，強化口口碑宣傳和和社會輿論論時間：2001年9月~2001年10月地點：北京京、長春、、上海、廣廣州為先，，向全國延延伸內容：1、將車展辦辦到社區，，與目標消消費群直接接溝通2、風暴女女郎與BORA共同演繹激激情傳播策略：：以報刊軟性性文章為主主，輔以網網站信息。。前期造勢階階段：PR活動前期造勢階階段：EVENT活動新動力，新新夢想——BORA車新聞展示示活動目的：告知知BORA車信息，傳傳播品牌概概念時間：2001年10月地點：上海海內容：1、以沖破雪雪崩突圍的的方式出現現產品和美美女，以TVC的表現元素素相呼應，，加強記憶憶度2、公布“BORA動力極限巡巡回賽”活活動信息（（武漢、深深圳、上海海三站比賽賽）4、試乘、試試駕5、野餐會傳播策略：：以軟性文文章為主，，輔以網站站信息。前期造勢階階段：EVENT活動目的：確立立品牌知名名度和提升升品牌美譽譽度時間：武漢漢車展及武武漢站巡回回賽：2001年10月16日—19日深圳車展及及深圳站巡巡回賽：2001年11月16日—20日上海車展及及上海站巡巡回賽：2001年12月9日—16日北京總決賽賽：2002年1月1日內容：1、巡回賽：：和中央2臺“清風車車影”節目目合作，比比賽加速度度；從0加速到一定定時速所需需的最短時時間為考核標準準。2、車展：1）風暴女郎郎，激情登登場2）專題片：：介紹產品品和相關信信息傳播策略：：以軟性文文章為主，，輔以網站站信息，同同時在銷售售終端和車車展現場進進行宣傳。。引發動力，，超越極限限——BORA動力極限巡巡回賽暨武武漢、深圳圳、上海三三大車展前期造勢階階段：EVENT活動積聚動力、、共創輝煌煌——經銷商展示示會目的：為建建設BORA銷售通路做做鋪墊，鑄鑄造雙贏之之路時間：2001年11月內容：1、營銷論壇壇：邀請國國外汽車營營銷專家，，做西方最最新汽車營營銷戰略講講演2、向經銷商商展示BORA車3、試乘、試試駕傳播策略：：以軟性文文章為主，，輔以網站站信息。正式上市階階段：SP活動目的：促進進銷售，強強化BORA激情、動力力的品牌個個性。時間：2002年3月~2002年5月地點：全國國內容：1、凡在活動動期間購買買BORA車者均可參參加抽獎，，中獎者將由BORA組團前往日日韓親身感感受世界杯杯激情動感感。傳播策略：：以報刊、、雜志硬性性廣告為主主，輔以網網站信息，，進行強勢宣傳傳；同時時利用終端端及車展進進行宣傳。。心動世界杯杯BORA與你共狂歡歡動力·BORA——北京車展目目的：提提升品牌美美譽度、宣宣布初戰告告捷、促進進新的銷售售高潮到來來。時時間：2002年6月方內容：1、情景劇：：通過演員員的肢體語語言演繹BORA帶給人們激激情和歡樂樂的時尚生生活2、證言專題題片：播出出天南海北北的BORA車主和BORA車相處的生生活片斷，，展現BORA車在車主事事業、家庭庭中扮演不不可缺少的的角色，由由車主現身身說法：因因擁有BORA車而使生活活更加精彩彩。傳播策略：：以軟性文文章為主，，輔以網站站信息，同同時在銷售售終端和車車展現場進行宣傳傳。正式上市階階段：EVENT活動管理精英榜榜貫穿整個階階段：PR活動目的：通過過管理精英英體現BORA品牌個性及及形象。時間：2001年8月~2001年12月2002年1月~2002年12月內容：1、與財經類雜雜志合作，評評選中國年度度“管理精精英”12人2、通過他人及及自我推薦形形式參加，同同時收集目標標消費群名單3、可延伸到其其它的行業精精英榜傳播策略：以以合作的財經經雜志軟性文文章為主，輔輔以網站信息。貫穿整個階段段：直效行銷銷BORA真情相約時間：2001年8月~2002年7月目的：與最有有價值的顧客客做最直接的的溝通，從而而帶動現實的的銷售。內容：1、通過巡展、、精英榜、網網絡等活動收收集建立消費費者檔案；2、建立免費電電話和消費者者資料庫，通通過對消費者者資料的分析析，確定準客客戶、高關注度客戶戶和低關注度度客戶；3、向準客戶發發送DM，邀請準客戶戶帶著妻子或或情人到最近近的銷售店看看車；4、對如約而至至的準客戶贈贈送激情香水水；5、利用資料庫庫，在節假日日做系列PR、SP活動，長期維維持消費者的的品牌誠度。。博雅轎車媒介介提案投放時間：2001年8月-2002年7月提案內容競爭品牌分析析目標消費者分分析博雅轎車2001年8月-2002年7月媒介計劃媒介目標與策策略電視，報紙，，雜志，戶外外媒體評估媒介排期和預預算分配表DMG媒介職能博雅轎車主要要競爭品牌案案例分析2000全年Citroen988EXSantana2000GSIHondaAccord2.0Passat1.82000全年主要競爭爭品牌媒體花花費情況RMB’000作為主要競爭爭對手，本田田雅閣2000年媒介投放占占據第一位數據來源：ACNielsenAdquest主要競爭品牌牌各媒體花費費比例2000年神龍富康Citroen988EXSantana2000GSI數據來源：ACNielsenAdquestHondaAccord2.0Passat1.8數據來源：ACNielsenAdquest主要競爭品牌牌各媒體花費費比例2000年競爭品牌全國國媒體每月花花費情況2000年1-12月RMB’000數據來源：ACNielsenAdquestRMB’000主要競爭品牌牌全國地區媒媒體花費情況況2000年1-12月主要競爭品牌牌全國地區媒媒體投放花費費情況2000年1-12月小結2000年廣告總花費費本田雅閣以RMB4,170萬的絕對投放放量穩居首位位桑塔納2000GSI與神龍富康以以較少的投放放量分列2,3位由于上市較晚晚,帕薩特的投放放僅為28萬投放形式本田雅閣:以電視為主（（占其總投放放的59%）,其中CCTV占28%,投放版本中30”占82%桑塔納2000GSI:報紙投放占98%,另有少量CCTV投放神龍富康:報紙投放占89%,另有少量TVC投放,30”為主帕薩特:只有報紙投放放小結投放地區本田雅閣:以上海,北京,廣東省為主(占其總投放的的65%),CCTV占28%桑塔納2000GSI:各主要省市均均有投放,但較分散,上海,北京,廣東省占占其總投放放的44%神龍富康:上海,北京,廣東省占其總總投放的53%帕薩特:只有甘肅和陜陜西目標消費者分分析目標消費者分分析30歲至40歲的已婚男性性中高等收入，，有較強的購購買力人員特征：A、受過高等教教育B、大中型公司司的中層經理理目標消費群分分析觀點、見解駕駛給我樂趣趣車給人獨立和和自由的感覺覺我喜歡擁有能能吸引人們注注意力的汽車車年輕、現代、、進步、自信信機動靈活戶內活動：看看電視、聽音音樂、讀書、、朋友聚會、網網上沖浪戶外運動：旅旅游、垂釣、、足球、手球、籃球、、網球、帆船船、騎馬、滑雪、、滑水心理特征興趣愛好目標消費群分分析一天內目標消消費者媒體接接觸習慣(周一至周五）Time07:00-08:0008:00-09:0009:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:00Activities起床床吃早早飯飯,準備備上上班班上班班路路上上開會會/處理理公公務務吃午午飯飯開會會/處理理公公務務下班班回回家家工作作應應酬酬吃晚晚飯飯聚會會/娛樂樂看電電視視睡覺覺MediumExposed廣播播報紙紙/雜志志戶外外廣廣告告網絡絡廣播播/平面面/戶外外網絡絡戶外外戶外外報紙紙/戶外外戶外外/印刷刷品品電視視報紙紙/雜志志ModeofInvolvement主動動主動動被動動主動動主動動/被動動主動動被動動被動動主動動/被動動主動動被動動主動動目標標消消費費群群分分析析一天天內內目目標標消消費費者者媒媒體體接接觸觸習習慣慣(周六六至至周周日日）Time07:00-08:0008:00-09:0009:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00以后后Activities睡覺覺吃早早飯飯,準備備外外出出/看電電視視/上網網外出出的的路路上上吃午午飯飯戶外外運運動動工作作應應酬酬吃晚晚飯飯看電電視視/雜志志室內內活活動動睡覺覺MediumExposed戶外外廣廣告告/電視視/網絡絡廣播播/戶外外看電電視視戶外外戶外外報紙紙/電視視電視視/印刷刷品品電視視印刷刷品品ModeofInvolvement主動動主動動主動動/被動動被動動被動動主動動/被動動主動動被動動媒介介目目標標與與策策略略我們們的的媒媒介介目目標標以有有效效的的媒媒介介組組合合及及投投放放策策略略與與最最大大的的媒媒體體競競爭爭者者—本田田雅雅閣閣爭爭奪奪中中檔檔車車消消費費者者盡可可能能最最大大程程度度上上接接觸觸現現有有和和潛潛在在消消費費者者，，深深化化品品牌牌形形象象迅速速建建立立博博雅雅轎轎車車產產品品知知名名度度,提高高產產品品認認知知率率我們們的的媒媒介介策策略略有效效的的“2+2””策略略：：主打打媒媒體體輔助助媒媒體體電視視平面面戶外外互動動建立立并并維維持持產產品品知知名名度度我們們的的媒媒介介策策略略在博博雅雅轎轎車車參參加加各各地地車車展展和和試試車車階階段段,以當當地地主主流流和和專專業業報報紙紙、、雜雜志志向向消消費費者者傳傳達達信信息息,提高對產品的的了解與認識識在博雅轎車即即將上市前,各主要和省會會城市將會有有大型戶外看看板推出,深化產品印象象階段性策略及及媒介組合我們的媒介策策略在博雅轎車上上市初期,TVC與報紙、雜志志相結合投放放于第一批銷銷售市場,配合行銷活動動,我們還將在主主要網站上開開辟提供相關關信息的主頁頁,方便消費者隨隨時獲得博雅雅最新動態在博雅轎車擴擴大銷售市場場的第二階段段,投放形式基本本不變,但投放量可適適當減少階段性策略及及媒介組合階段性投放構構思BORA車展階段目的：在車展展城市的目標標消費群中引引起關注媒體選用及組組合：車展城城市的主流報報紙上報道車車展、PR在網絡上發布布相關消息及及免費專刊并出現戶外看看板版本選用及組組合：以半版版形式為主對對博雅轎車參參展進行新聞聞追蹤階段性投放細細述BORA上市階段目的：推廣產產品知名度，，引起對產品品信息的查詢詢媒體選用及組組合：央視重重拳出擊，務務必做到高嚗嚗光率第一批銷售城城市電視、報報紙、雜志相相結合版本選用及組組合：在產品品上市初期，，以45秒、30秒版本為主，，15秒為輔，報紙廣廣告以半版、、1/4版為主階段性投放細細述BORA品牌發展階段段目的：在推廣廣品牌知名度度的同時，維維持消費者對對產品的關注注度，增加美美譽度的口碑傳傳播階段性投放細細述媒體選用及組組合：繼續投投放央視和第第一、二批銷銷售市場投放形式基本本不變，但側側重于第一批批市場版本選用及組組合：第一批批銷售市場以以15版本為主，報報紙廣告以半半版、通欄為主主，第二批銷銷售市場30秒版本比重增加，報紙廣廣告以半版、、通欄為主BORA品牌維持階段段目的：提升品品牌知名度，，提高指明購購買率媒體選用及組組合：央視、、第二批銷售售市場保持少少量廣告投放放配合以報紙、、雜志繼續產產品闡述并以戶外看板板不斷提醒消消費者購買版本選用及組組合：在品牌牌維持期，以以15秒版本為主，，30秒為輔，報紙廣告以通通欄為主階段性投放細細述階段性投放波波段RMB（萬元）投放市場電視、戶外、、報紙、雜志志、網絡媒體體評估一些媒介術語語的介紹Reach（到達率）%：一定期間內有有機會接觸廣廣告一次或一一次以上的目目標受眾人口口的百分比Frequency（接觸頻次））：一定期間內，，在有機會接接觸廣告的目目標受眾人口口中，每人接接觸廣告的平平均次數CPRP（每收視點成成本）：每接觸到1個受眾收視點點所需的媒介介花費有效接觸頻次次設計到達率與接觸觸頻次關系圖圖–北京Reach%TARPs目標受眾：男男性30-40歲4+/40%GRP:700數據來源：PlanTV32戶外媒體選擇擇原則前往機場主要要路口的戶外外看板商務辦公區域域高檔娛樂、運運動場所附近近廣告牌車輛密集的汽汽車道路沿線線的大型戶外外看板地理分析：此廣告位于機機場路和長安安街的交匯點點，東三環路路長虹橋的西西南側，長城城飯店，國貿貿中心，京廣廣中心，航華華大廈等一些些重要建筑云云集四周。北京戶外-東三環路地理分析：此廣告位于南南北高架東側側的徐家匯路路口，無論穿穿梭于高架北北行或由匝道道緩緩上行的的車輛，或行行駛于成都路路的車輛都能能感受其強烈烈的信息沖擊擊。上海戶外-徐家匯路口2001-2002戶外媒體費用用2001-2002戶外媒體費用用2001年媒介投放評評估---報紙2001年媒介投放評評估---報紙2001年媒介投放評評估---雜志關于網絡廣告告的一些情況況現在中國大陸陸約有9百萬網絡使用用者,絕大部分在上上海、北京、、廣州網絡使用者的的年齡以35歲以下居多,受過良好教育育,喜歡接受新事事物,有較強的購買買力越來越多的知知名網站進入入中國市場,如Yahoo等,它們與本地網網站如Sina的競爭日趨激激烈,日平均點擊率率成為最受關關注的參考依依據網絡廣告與大大眾媒體的區區別網絡廣告的傳傳播范圍最廣廣，并不受時時間限制交互性強，用用戶可獲取他他們認為有用用的信息，廠廠商也可隨時得到寶貴的的用戶反饋信信息受眾數量可準準確統計具有實時性、、靈活性，而而且成本低具有強烈的感感官性網絡絡廣廣告告的的選選擇擇博雅雅轎轎車車媒介介排排期期和和預預算算分分配配表表投放放時時間間：：2001年8月-2002年7月投放放建建議議見見附附件件（共共四四張張））BORA轎車車媒媒介介預預算算分分配配比比例例BORA轎車車媒媒介介預預算算分分配配表表DMG的媒媒介介服服務務媒介介計計劃劃媒介介購購買買媒介介調調研研媒介介公公關關媒介介部部DMG的媒媒介介組組織織結結構構圖圖事前評估月度計劃媒介監播

事后評估年度計劃媒介定價數據支持媒體溝通媒介訂位受眾分析DMG專業業的的媒媒介介服服務務事前評估媒介月度計劃媒介購買媒介監播

制定媒介目標

與各媒體預定時段及版位

提供詳細的月度計劃工作作內內容容

事后評估4天

及時處理監播數據

5-7天8-12天

評估計劃執行效果每日處理按月提交

按月評估工作作日日我們們是是一一個個敬敬業業的的團團隊隊，，每每個個成成員員都都有有良良好好的的團團隊隊合合作作精精神神。。我們們已已經經在在DMG成立立之之初初擁擁有有服服務務大大，，中中型型客客戶戶的的經經驗驗。。比比如如宜宜而而爽爽、、巨巨能能鈣鈣、、嘉嘉陵陵摩摩托托等等等等。。我們們進進行行定定期期的的部部門門內內部部培培訓訓和和學學習習，，具具備備與與各各種種媒媒體體溝溝通通和和談談判判的的經經驗驗和和能能力力。。DMG專業業團團隊隊我們們有有經經驗驗………………….對內內———加強強與與其其它它部部門門的的交交流流與與溝溝通通。。對外外———與全全國國各各媒媒體體保保持持良良好好關關系系，，能能得得到到各各種種媒媒體體及及時時提提供供的的信信息息，，并并提提供供給給客客戶戶。。DMG的媒媒介介溝溝通通DMG專業業的的媒媒介介數數據據支支持持有效效的的系系統統科學的的計劃劃我們的的優勢勢專業的的團隊隊DMG的Media能提供供些什什么?合作方方案提要要服務優優勢服務項項目代理費費用DMG的七大優勢勢A.專門機構，，服務上門門DMG將在長春設設立專門的的機構，由由DMG總部派駐工工作組確保雙方有有暢通而及及時的溝通通。為一汽大眾眾提供及時時高效的服服務支持，，確保BORA轎車市場拓拓展工作順順利進行。。B.注重戰略伙伙伴式合作作DMG期待與一汽汽大眾的合合作是一種種戰略性的的合作,為BORA在國內市場場上密切配配合、長期期合作，歇歇力將BORA做成國內轎轎車市場上上一流的自自駕車品牌牌C.強大的政府府公共關系系DMG擁有和文化化部、廣電電部等政府府部門良好好的公共關關系，這將將為BORA轎車的行銷銷推廣和市市場拓展提提供了強大大的推動力力。D.強大的影視視制作公司司我們擁有世世界一流的的PPI影視制作公公司，該公公司是迄今今為止中國國唯一獲得得嘎納廣告告大獎的公公司，這將將為BORA品牌制作精精良的電視視廣告片提提供了無與與倫比的條條件，進而而為提升BORA品牌的知名名度、美譽譽度和市場場銷售起到到事半功倍倍的效果。。E.高度一體化化運作我們在洛杉杉磯、紐約約、上海、、北京、重重慶等地設設有基地，，可以為BORA品牌的市場場拓展提供供優秀的全全球信息網網絡資源支支持。尤其是北京京、上海乃乃中國轎車車需求潛力力最大的市市場，而DMG在該兩大城城市設立了了完善的機機構，可以以做到高度度一體化運運作，進而而能更加密密切地配合合BORA轎車的市場場拓展工作作。F.行銷經驗豐豐富的專案案工作組DMG公司已經為為BORA轎車項目的的運營籌備備成立了一一個專案工工作組，主主要成員均均具有良好好的營銷實實戰操作經經驗。我們將深入入市場，務務求對市場場環境、競競爭品牌、、銷售通路路和消費者者有更加深深刻的認識識，更好地地把握市場場發展趨勢勢，因而更更能為BORA提供極具針針對性的行行銷、公關關、廣告、、媒介組合合等解決方方案，為提提升BORA品牌的知名名度、美譽譽度和市場場份額打下下扎實的基基礎。G.頗具競爭優優勢的媒體體價格中央電視臺臺8~8.5折北京媒體7折吉林媒體6.5~7折上海媒體6.5~7.5折成都媒體6.5~7折天津媒體6.5~7折廣州媒體7折服務項目策略方案：：品牌策略略、行銷策策略等。廣告創作：：影視廣告告創意與制制作、平面面廣告創意意、文案和和制作。新產品推廣廣PR策劃策劃方方案SP策略方案媒介投放：：媒介策策略方案；；媒介信息息收集、媒媒介投放、、媒介監控控市場信息反反饋：市場場環境、競競爭品牌、、消費者、、銷售通路路信息。事件行銷新聞操作：：配合市場場拓展的需需要，運用用各種新聞聞媒體推廣廣BORA品牌；策劃劃全國性新新聞操作方方案。.會展策劃：：展覽會與與展示會的的配合與管管理。工作例會：：每周舉行行一次工作作例會，每每月舉行一一次總結會會，回顧和和檢討策略略執行情況況，修正策策略方案。。代理費用(方案A）一汽大眾按按媒體投放放額度和作作業內容計計算代理費費用給DMG媒體代理收收費標準（（見附件一一）對外制作收收費標準（（見附件二二）1、制作物標標準收費--附件二（1）2、對外協作作費用之標標準--附件二（2）附件一DMG媒體代理收收費標準按媒體代理理總額度確確定代理費費率為6-8%一汽按上述述媒體代理理費率支付付代理費用用給DMG附件二（1）DMG對外制作收收費標準A.制作物標準準收費（以下收費只只含本公司司創意，設設計及完稿稿之時間成成本）項目Item總計Total/RMB手提袋2600.00報紙（NP）全版（FP）4000.00半版/通欄3000.00雜志（MG）16K（每頁）3500.00Post海報3500.00Hanger吊旗16K-1P2300.00DM傳單（精致致）3000.00Catalogue本冊型錄（（每頁）1500.00BusPannel車體（單單款）3000.00附件二（（2）DMG對外協作作制作收收費標準準項目Item總計（RMB）Total/RMB播出帶復復制Betacam230VHS100正片產品拍攝攝4X55500插畫拍攝攝4X51200電腦處理理電腦噴繪繪/圖片處理理3500-5500完稿描圖圖1200電腦掃描描（包裝裝/產品等））4K1000分色片（（含打樣樣）4K20008K1200單色菲林林輸出16K2008K300報紙稿菲菲林輸出出（四色）大通欄/大半版（（8K含雙膠紙紙打樣））600大全版（（4K含雙膠紙紙打樣））1200B、對外協協作費用用之標準準：（以下收收費代理理商將收收取15%的代理傭傭金）代理費用用（方案案B）一汽大眾眾按每月月28萬元支付付服務費費用給DMG一汽大眾眾如投放放媒體廣廣告時，，另按媒媒體投放放總額的的%支付媒體體投放管管理費用用給DMG愿BORA駕馭，，駕駕馭市場場動力MayBORAsteerDYNAMICSandconquerthemarket9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業業貧。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。17:59:3117:59:3117:5912/20/20225:59:31PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2217:59:3117:59Dec-2220-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。17:59:3117:59:3117:59Tuesday,December20,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2217:59:3117:59:31December20,202214、他鄉生白發發，舊國見青青山。。20十二月月20225:59:31下午17:59:3112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月225:59下下午12月-2217:59December20,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/2017:59:3117:59:31