ADDINCNKISM.UserStyle廣告心理學課程教學大綱一、課程說明1.課程代碼：ZJ12020062.課程類別：專業基礎能力模塊課程3.適應專業及課程性質廣告學專業必修4.課程目的（1）通過對廣告活動過程中消費者心理規律的學習，使學生了解心理與腦的唯物關系以及人腦對客觀現實反映的能動性，科學的廣告是依照心理學法則的。（2）使學生掌握有關廣告領域的各種心理活動的特點、廣告心理學的科學概念、表現形式、基本規律和特點，并初步運用于廣告實踐。（3）使學生熟悉廣告效果測評理論及方法。5.學時與學分學時為32學時，理論32學時，學分為2.06.建議先修課程廣告學概論、傳播學概論、公關關系學二、課程教學基本內容及要求第一章緒論計劃學時：2學時基本要求：（1）理解廣告心理學的含義；（2）掌握廣告心理學的研究對象及領域；（3）理解廣告心理學與相關學科的區別與聯系。教學重點及難點：（1）廣告心理學的涵義；（2）廣告心理學與廣告學、營銷學和消費者心理學關系。基本內容：（1）廣告心理學的研究對象（2）廣告心理學的研究領域（3）廣告心理學與相關學科的關系思考題：（1）試述廣告心理學的研究范圍。（2）試述廣告心理學與消費者心理學的區別與聯系。第二章廣告策略的心理基礎計劃學時：4學時基本要求：（1）掌握消費者劃分的指標；（2）掌握消費者品牌選擇的策略；（3）了解各種商品的購買心理。教學重點及難點：（1）消費者的品牌選擇策略；（2）消費者的購買行為模式；（3）不同商品的購買心理。基本內容：（1）各種消費群體的心理特征（2）消費者的品牌選擇策略（3）消費者的購買行為（4）各種商品的購買心理（5）消費者對廣告的反應思考題：（1）女性消費者和男性消費者的購買行為有何不同？（2）請以選購品為例，分析不同群體的購買心理。第三章廣告策劃的依據和方法計劃學時：4學時基本要求：（1）掌握廣告訴求的含義；（2）掌握廣告目標制定的方法；（3）了解公定位理論；（4）掌握廣告訴求決策及其心理依據。教學重點及難點：（1）什么是廣告訴求；（2）廣告目標如何制定；（3）品牌怎樣定位。基本內容：（1）界定廣告訴求對象（2）確定廣告目標的心理依據（3）品牌的定位決策（4）廣告訴求決策及其心理依據思考題：（1）什么是訴求，什么是廣告訴求？（2）結合實例，分析品牌的定位決策？第四章廣告說服的原理和方法計劃學時：2學時基本要求：（1）理解態度的含義；（2）了解廣告說服機制；（3）掌握廣告訴求的基本方法。教學重點及難點：（1）態度；（2）廣告說服機制與訴求方法。基本內容：（1）態度（2）廣告的說服機制和技巧（3）典型的廣告訴求方法思考題：（1）影響態度改變的因素有哪些？（2）典型的廣告訴求方法有哪些，能起到什么效果？第五章廣告表現的心理規律計劃學時：8學時基本要求：（1）了解廣告創意的構思方法。（2）掌握廣告表現的心理原則。（3）掌握廣告引人注意的技巧。（4）理解廣告的視覺原理。（5）掌握影響廣告語言感知和理解的因素。（6）掌握提高廣告信息記憶的方法。（8）掌握提高和鞏固品牌知名度的策略。（9）掌握廣告表現的原則。教學重點及難點：（1）廣告創意的構思；（2）廣告表現的原則和方法；（3）記憶理論；（4）提高和鞏固品牌知名度的策略。基本內容：（1）廣告創意的構思方法（2）廣告表現的心理原則（3）廣告引人注意的原理和方法（4）廣告的視覺原理及運用（5）影響廣告語言感知的因素（6）影響廣告語言理解的因素（7）提高廣告信息記憶效果的方法（8）提高和鞏固品牌知名度的策略（9）影響受眾情緒和情感的因素（10）廣告表現的創作與分析思考題：廣告創意常用的構思方法有哪些？廣告怎樣引人注意？如何提高廣告的記憶效果？結合具體作品，談談廣告設計與表現的原則。第六章媒體策劃心理計劃學時：4學時基本要求：（1）了解各類媒體的特點；（2）熟悉媒體的接觸心態；（3）掌握媒體中廣告的位置效應；（5）了解廣告重復的效果和方法。教學重點及難點：（1）不同媒體的接觸心態；（2）媒體中廣告的位置效應。基本內容：（1）廣告媒體的比較（2）主要廣告媒體的接觸心態（3）廣告媒體的心理特征（4）媒體中廣告的位置效應（5）廣告重復的效果和方法思考題：新媒體的特征是什么？為什么不同位置，媒體效果不同？第七章廣告要素及其心理效應計劃學時：4學時基本要求：（1）掌握廣告構成的要素；（2）掌握畫面、語言的配合技巧；（3）掌握廣告文案寫作的技巧。教學重點及難點：（1）廣告要素的配合；（2）廣告文案寫作的技巧。基本內容：（1）廣告構成要素的心理效應及創作原則（2）廣告中畫面和語言的配合（3）廣告顏色的心理效應及運用（4）廣告文案寫作技巧（5）金牌文案如何煉成思考題：（1）廣告構成要素有哪些？（2）廣告中的畫面和語言應怎樣配合？第八章廣告效果測量計劃學時：4學時基本要求：（1）理解廣告效果的內涵；（2）掌握常規廣告效果測量的方法；（3）掌握網絡廣告測量的方法與流程。教學重點及難點：（1）廣告效果測量方法；（2）網絡廣告效果測量。基本內容：（1）廣告效果測量概述（2）各類廣告效果測量方法及意義（3）廣告活動的綜合效果測量（4）網絡廣告種類及特點（5）網絡廣告效果測量思考題：（1）廣告效果測量的常規方法有哪些？（2）網絡廣告如何進行效果測量？三、課程學時分配本課程計劃32學時，其中理論教學32學時。課程主要內容和學時分配見課程學時分配表。表1課程學時分配表時數教學環節課程內容理論教學課內實踐小計第一章緒論2/2第二章廣告策略的心理基礎4/4第三章廣告策劃的心理依據和方法4/4第四章廣告說服的原理和方法2/2第五章廣告表現的心理規律8/8第六章媒體策劃心理4/4第七章廣告要素及其心理效應4/4第八章廣告效果測量4/4總計32032四、考核及成績評定考核類型：考查成績評定：（1）平時成績占總評成績的30%，分別為：課堂表現占15%、課外作業占15%。（2）期末考核成績占70%，考核形式為論文。五、推薦教材、參考書目與推薦網站推