倒下的意識形態大旗背景簡介成功案例分析公司特質目錄經驗教訓背景簡介臺灣意識形態廣告公司總經理、執行創意總監，2000年大眾傳播系畢業生最受歡迎的華人廣告創意人排名第四；其作品在龍璽首屆環球華文廣告獎（1998年）獲得龍璽大獎以及中國時報華文廣告獎、臺灣自由創意2000、亞太廣告節大獎。其"后現代主義"風格廣告，為華語廣告開辟出新的天地許舜英代表人物

意識形態廣告公司曾經創作出許多風格獨特的好作品，其中以中興百貨各系列最出彩、最具有代表性，并從此開創了“意識形態廣告”一說。在與意識形態合作以后，臺灣中興百貨營業額翻了28倍。簡介

取得這樣了不起的成績無疑與兩家公司員工的努力有很大關系，但其中意識形態為中興百貨所做的廣告的獨特的文案也起了很大的作用，他不僅給中興百貨帶來了高的銷售額，也為廣告文案的寫作開辟了一條獨特的道路，在它的文案中隨處可見修辭學蹤影。簡介其它主要客戶：臺灣中國時報、倩碧、東芝家電、司麥迪口香糖、味丹企業等簡介

“臺灣百貨業的廣告史上，從來沒有一家百貨業者和廣告公司合作長達15年以上，也從來沒有一家百貨公司的廣告可以年年獲獎，還有文學討論的空間…”成功案例分析1.2.百貨公司再也不代表舊有的意義，它再也不只是購物場所，而將全面地介入您的生活情境差異性行銷崇拜物質的消費有可以立足的根基，所有的說辭都被偽裝成合理的需求，消費文化成為流行消費者培育成功案例分析定位：臺灣本土的時尚先鋒、生活美學顧問、國際創意情報媒介、文化活動推動者調性：傳統與現代、經典與前衛完美結合本土的，權威的，有品位的成功案例分析1990年的《端午》廣告：“當暴漲的歷史洪流，沖刷掉一切美好可信的事物，詩人屈原愈益清明地端詳自己，乃至于生命，縱身完成個人與時代的辨證……他造就了清芬的端午節。端午，詩人節，值此紛擾不安的年代，中興百貨與您，共同堅持一種完美的理想典范。”。1992年《辭歲折扣》廣告：“水仙花是男性，年糕是女性，耍猴戲是男性，年畫是女性，皮件是男性，珠寶是女性……”成功案例分析代表作品代表作品代表作品隨著中興百貨的發展，中興百貨以“中國創意文化”為企業使命的訴求，在90年代中旬之后又成為一種包袱。民族美學的訴求雖然還可以喚起消費者心里潛在的民族情結，但是臺灣經濟已經發展到新的階段，眼花繚亂的物質欲求的膨脹，個性主張成為時尚，個人對精神價值與人文關懷已經不再有特別的情感觸動，所以這一時期中興百貨廣告的訴求也開始轉變風格，雖然很多時候還是運用了民族傳統的一些元素作為畫面表現的主體，但是在文字上已經逐漸地遠離了民族美學，訴求方向也從百貨公司的“自言自語”轉到了以消費者為主體，尤其是運用一些松散的語言關聯，廣告成為消費者主體模糊性、散漫性、反叛性等意識的張揚。成功案例分析如中興百貨1996年《春季折扣》：“時尚與折扣的神秘共鳴，探索自我的身體地圖，形塑個人的穿著意識，拒做流行的文盲或淪為時尚的奴隸，堅持質感的偏執與價格的快感，中興百貨，自覺的時尚消費。”。成功案例分析毛料是個臟字，黑色已經污名化，沒有人敢再提起PASIIIMINA，再不去買，你只配以身體把衣服遮起來。三日不購衣便覺面目可憎代表作品再有詩意的衣服，也無法掩飾沒有詩意的社會。單擊此處添加標題代表作品【適應】再有詩意的衣服，也無法適應沒有詩意的社會。【掩飾】再有詩意的衣服，也無法掩飾沒有詩意的社會。【沒有禁欲的消費者，只有太清教徒的百貨公司】沒有不性感的腳踝，只有太冷感的涼鞋。沒有不會放電的眼睛，只有抓不到重點的墨鏡。沒有平凡的表情，只有無法聚焦的化妝品。沒有平庸的身體，只偶不懂挑逗的服裝。沒有不沖動的本能，只有遲到的感觀刺激。沒有禁止進入的夢，只有想象力不足的床。深藏不露的購買欲重新復蘇，中興百貨信義店全新開幕.文案代表作品代表作品我知道圣人的教訓，我知道經文的意義，我知道法理的規則倫常的界限，我知道什么是善良風俗，我知道什么才政治正確，我甚至知道天使是象征純潔無暇的，所以我知道你覺得我很變態，但是為了要穿上更多的新衣，我知道我想有更多的身體。中興百貨秋裝上市我知道你覺得我很變態代表作品也許缺乏性趣的不是你，是你的房間、浴室、廚房、客廳、餐桌調情跳蛋金蒼蠅強精激套羊眼圈龍珠觸控變頻肉桿按摩棒G點震動蝴蝶為什么情趣用品越來越多，人們的性焦慮越來越強？問題或許跟身體無關，而是身體所在的環境不夠感官。試著改變床單的質地，浴室的氣味，以上等骨瓷裝盛龍蝦意大利面，在滾金絲的雪紡桌布上和欲望對象用春膳，性感的環境費洛蒙不讓你們到達快樂巔峰也難。也許缺乏性趣的不是你代表作品如果你對你的性生活很滿意，不必到中興百貨團地熟女人妻亂射女高中生不倫等邊三角關系暴力調教無奸道如果聲色刺激能滿足欲望，為什么人們的口味越來越咸濕？問題或許跟聲色刺激無關，而是愛欲環境不夠性感。日本浮世繪，印度愛經，中國的春宵秘戲圖看看那些環繞身體的墊毯、屏風、食器、床具、織枕，達到快樂巔峰除了生物的別忘還有環境的費洛蒙如果你的性生活很痛苦代表作品我對皮草得了厭食癥。我對大陸冷氣團得了厭食癥。我對粗呢大衣和Cashmere得了厭食癥。我對暖暖包和石狩鍋得了厭食癥。我對冬天得了厭食癥，所以迫不及待要換上更新春裝。中興百貨春裝上市。單擊此處添加標題代表作品我對皮草得了厭食癥。我對大陸冷氣團得了厭食癥。我對粗呢大衣和Cashmere得了厭食癥。我對暖暖包和石狩鍋得了厭食癥。我對冬天得了厭食癥，所以迫不及待要換上更新春裝。中興百貨春裝上市。單擊此處添加標題代表作品它們以張揚的消費欲望來誘惑消費者的消費行為，以標新立異的韻味填充早已物化的現代人麻木的心靈，以偽裝的購物幸福全面否定人們的疲乏思想，于是百貨公司所倡導的崇拜物質的消費有了可以立足的根基，所有的說辭都被偽裝成合理的需求，消費文化成為流行。從單純的形象推廣到消費者培育，中興百貨跨越出了品牌經營的步伐，更走在了品牌經營的前列。它的廣告藝術，真正地影響了目標消費者的生活態度和價值取向，影響了消費者的意識形態，它所提倡的生活態度與價值取向與目標消費者在意識形態領域取得默契，可以說是百貨業歷史上的一次顛峰，而臺灣百貨，在某種意義上說，正是在中興百貨的引領下，實現了臺灣百貨的輝煌。公司特質風格特質●注重與消費者的溝通●引導意識形態主張●善用風格造品牌123管理特質：許舜英就是意識形態，意識形態就是許舜英剛開始時許舜英謙恭有禮，鄭松茂積極熱情，魚幫水水幫魚，共同打下意識形態的江山。隨著客戶肯定，作品連連得獎，業務也蒸蒸日上，靠兩個人常忙不過來，鄭松茂曾多次試圖找資深業務人才擔任總經理，副總，可是總是做不到一年就離職他就，因為所有決策只有許舜英說了算，其他在各國際性廣告公司受過完整訓練的業務人才都派不上用場。所有意識形態的廣告作品，都有許舜英對創意的看法與對美感的堅持，和其他廣告公司的作品的確非常不同。喜歡許舜英作品的客戶是愛得要死，指名要許舜英親自操刀，缺了許舜英他們寧可找別家。可是不喜歡許舜英的客戶，就根本不會和意識形態往來，也讓意識形態的經營規模就是那么點大。經驗教訓Ifyoucan'tpass,youcan'tplay意識形態廣告公司的獨特之處在于它運用后現代主義的手法，關注人內心陰沉的一面和未獲得滿足的一面，井將這些放大后赤裸裸地擺在受眾面前。所以即使現在