新聞編輯學蔡雯許向東方潔【著】中國人民大學出版社新聞編輯學蔡雯許向東方潔【著】1第二章新聞媒介定位與新聞產品設計第一節新聞媒介定位第二節編輯方針第三節新聞產品設計

第二章新聞媒介定位與新聞產品設計第一節新聞媒介定位2新聞媒介定位，在編輯學范疇中主要解決兩個問題：一是媒介的服務對象是誰，二是媒介為這些服務對象做什么新聞媒介的受眾定位，指確定媒介的目標受眾，是在對媒介市場進行分析的基礎上，對媒介產品的市場占位作出的決策新聞媒介的功能定位，指確定媒介所要擔負的職能和所要發揮的功用，是立足于受眾需求和傳播目的對媒介產品的決策媒介定位以及媒介定位的改變，是媒介生存環境發生變化，或者媒介自身條件發生變化的結果，因此媒介生存環境和內部環境中各項因素的變化是媒介定位的客觀依據新媒體技術推動媒介定位向更加精準、更加個性化的方向發展第一節新聞媒介定位一知識要點新聞媒介定位，在編輯學范疇中主要解決兩個問題：一是媒介的服務3第一節新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位受眾定位確定媒介的目標受眾，是在對媒介市場進行分析的基礎上，對媒介產品的市場占位作出決策發現那些信息需求尚未得到充分滿足，從而為某種媒介產品創造出市場需求的受眾群體，以便針對這種需求進行產品決策第一節新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位受眾定位確4擴展北京交通臺的定位案例1993年12月18日，北京交通廣播作為北京人民廣播電臺又一個專業臺正式開播。該臺面向北京市廣大移動人群，提供交通方面的廣播宣傳服務。節目設置以交通新聞和路況信息為龍頭，輔以服務性和娛樂欣賞性節目。十多年來，該臺恪守“以臺為榮、以業為本、以勤創效、以質取勝”的臺訓，積極創新，勇于嘗試，始終把目光盯在廣播最前沿，研究廣播發展規律和趨勢，在廣播日漸低落的時候，通過不懈努力，運用全新思維，把該臺做成了廣大受眾尤其是司機和“有車族”不可或缺的較強勢媒體。同時，以維護首都交通秩序、增強全民交通安全意識、方便廣大人民群眾出行，促進首都交通事業建設、管理和發展，提高交通經濟效益為目標，堅持“宣傳、疏導、服務、娛樂”的辦臺方針，從節目創新、廣告創收、內部管理機制、節目市場化運作等諸多方面作了大膽有益的嘗試，創辦了大量符合時代需要和受眾需求的品牌欄目，采編制作了大量有益的、令聽眾喜聞樂見的節目，名牌欄目、名牌主持人不斷涌現，收聽率和美譽度不斷攀升，北京交通廣播已成為京城最受關注和歡迎的廣播品牌之一。

擴展北京交通臺的定位案例1993年12月18日，北京交通廣播5擴展北京交通臺的定位案例受眾定位（北京交通臺目標聽眾群的構成是怎樣的？）:第一部分人就是經常開車的人，經常開車的人是最忠實的聽眾，這部分人群里面又分為兩類，一類是職業司機，職業司機就包括了現在公用車的，一部分領導配車的專職司機，還有一些機關單位的司機，另一部分專職司機就是出租司機，這部分人是很穩定的群體，這部分人群的特點應該說我們的乘客是被動收聽的，他在開車的時候有一個副駕駛，這部分人是非常穩定的聽眾。還有一部分是私家車，這部分人群在不斷增大，隨著私家車的猛增，這部分人群基本上是白領階層，所以這部分人經常開車的人，這部分忠實的聽眾我們定位為是有權、有錢的人在聽交通臺，而且應該說是社會的主流，他在社會當中處于一個非常活躍的階層，他有話語權，他有消費權，他消費能力很強，他有很高的知識結構，或者他有一定的財富儲備。所以有一個社會很活躍的階層作為我們的一個主流聽眾。

擴展北京交通臺的定位案例受眾定位（北京交通臺目標聽眾群的構成6擴展北京交通臺的定位案例受眾定位（北京交通臺目標聽眾群的構成是怎樣的？）:第二部分，陪伴的聽眾，就是陪伴駕駛的聽眾，這部分人是經常坐車的人，這是一個陪伴聽眾，也是關注的一部分人，比如參與短信互動的人一定不是開車的人，他應該坐在車里面陪伴的，這部分人也有著一定的操控權，他決定你這個臺調到哪兒，是調在CD上，或者調到中央臺，他有操控權，有時候駕駛員會比較尊重他的選擇，這個也是一部分很重要的聽眾。透露一個秘密，曾經在北大做過一個高層次領導的調查，起碼是部級以上領導的調查，大致分為三類，一類是上車以后要絕對的安靜，什么聲音都不許有，這部分人不到三分之一。再有一部分高層領導上車以后選擇自己喜愛的CD，這部分人也是三分之一，還有三分之一強的領導隨司機心愿，司機愿意聽的是交通臺，所以很高興這部分人也在收聽。再有一部分是潛在的聽眾，就是將來有購車的打算，這部分可能關注交通的動態，關心汽車的行情，也想學一學汽車維修，這部分是潛在聽眾，目標會瞄準他們，為他們提供所需要的服務信息。”

擴展北京交通臺的定位案例受眾定位（北京交通臺目標聽眾群的構成7第一節新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位功能定位確定媒介所要擔負的職能和所要發揮的功用，是立足于受眾需求和傳播目的對媒介產品的決策媒介實現傳播效益包括社會效益和經濟效益的指向性規定以受眾需求為基礎,以媒介主辦者的主觀愿望為基礎第一節新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位功能定位確8第一節新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位受眾定位與功能定位的關系第一節新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位受眾定位與9第一節新聞編輯工作與媒介形態變化二媒介定位的客觀依據受眾媒介的控制者廣告客戶傳通中介競爭者直接影響媒介的五大要素第一節新聞編輯工作與媒介形態變化二媒介定位的客觀依據受眾媒10第一節新聞編輯工作與媒介形態變化二媒介定位的客觀依據間接影響媒介的七大要素政治因素人口因素經濟因素環境因素法律因素技術因素文化因素第一節新聞編輯工作與媒介形態變化二媒介定位的客觀依據間接影11第一節新聞編輯工作與媒介形態變化二媒介定位的客觀依據媒介內部因素主要表現的三個方面媒介的資金、設備和技術條件，這是媒介運行的“硬件”媒介的人力資源、體制與管理水平，這是媒介運行的“軟件”媒介進行傳播的符號因素。媒介的信息傳播總要憑借一定的符號來實現，而不同的媒介有著不同的符號體系，因此新聞傳播策劃必須以媒介的符號因素為依據。第一節新聞編輯工作與媒介形態變化二媒介定位的客觀依據媒介內12擴展北京交通臺的定位案例北京交通臺成功的經驗：交通臺實行的第一個競爭戰略，就是強化內部競爭機制。從該臺剛成立始，就對員工實行合同制，一年簽一次合同書，砸掉了鐵飯碗，算得上是北京電臺中的第一家。在經營近三年后，為防止員工因長時間做同一節目形成惰性，交通臺又實施節目制作競標，引進專業制作公司的節目同時參與競爭。被淘汰者只能去看守機房，收入將大幅減少。這個措施刺激了員工的創新。交通臺致力推行的第二個經營戰略，就是實行廣告代理制，對頻率廣告資源實行承包代理。廣告承包代理額在整個廣播廣告創收所占比重之高前所未有。由于給了廣告承包商比較大的贏利空間，使更多的公司愿意前來合作。一些廣告公司在代理承包廣告的同時還加大了對合作頻率的節目推廣包裝工作，提高了專業頻率的市場價值，降低了經營成本，可謂是一舉兩得。為了杜絕惡性競爭，交通臺受記者跑口分工的啟發讓廣告代理公司分別代理不同行業的廣告，2002年這些代理公司的業務將增加到12個行業，既在一定程度上避免了代理商之間的惡性競爭，又鼓勵了代理商在所代理行業積極開拓廣告資源

擴展北京交通臺的定位案例北京交通臺成功的經驗：13第一節新聞編輯工作與媒介形態變化二媒介定位的客觀依據報紙的主要特點報紙的容量是有限的報紙的內容相對于其他新聞媒介可以更有深度報紙的視覺性非語言符號比文字語言符號更起作用第一節新聞編輯工作與媒介形態變化二媒介定位的客觀依據報紙的14編輯方針是新聞媒介根據自己的定位與發展戰略制定的編輯工作準則編輯方針的具體內容包括：媒介的受眾對象、新聞傳播的內容、傳播的水準和媒介的風格特色第二節編輯方針一知識要點編輯方針是新聞媒介根據自己的定位與發展戰略制定的編輯工作準則15第二節

編輯方針一媒介的受眾對象受眾是新聞編輯工作最終的服務對象受眾正逐漸成為現代傳播活動的參與者媒介的受眾對象是根據媒介的性質、辦報（臺）宗旨以及媒介市場競爭的需要確定的媒介產品的設計要針對具體的受眾對象來操作編輯方針首先要規定媒介的目標受眾目標受眾是編輯希望其能夠成為媒介消費者的人群。受眾的結構往往是多元組合第二節編輯方針一媒介的受眾對象受眾是新聞編輯工作最終的服務16第二節編輯方針二新聞傳播的內容新聞傳播的內容指的是媒介新聞傳播的總的報道面有多大，具體說來，包括報道對象的分布有多廣、報道的領域有多寬、報道的區域有多大等媒介新聞傳播的內容是由媒介的性質、辦報（臺）宗旨和受眾對象的需要決定的第二節編輯方針二新聞傳播的內容新聞傳播的內容指的是媒介新聞17第二節編輯方針二新聞傳播的內容編輯方針對傳播內容的規定，將直接指導媒介產品總體規模和內部結構的設計傳播內容的確定還與媒介的功能定位直接相關媒介的功能是多元化的第二節編輯方針二新聞傳播的內容編輯方針對傳播內容的規定，將18第二節編輯方針三傳播的水準新聞媒介對傳播水準的把握決定了媒介的格調和品位傳播的水準指新聞傳播的思想水平、文化水平和專業技術水平所達到的高度第二節編輯方針三傳播的水準新聞媒介對傳播水準的把握決定了媒19第二節編輯方針四媒介的風格特色媒介的風格特色是由媒介的性質、宗旨、受眾對象決定的編輯方針要求媒介產品設計從媒介的規模、結構、內容、形式等多方面有意識地突出某種特性，表現出與眾不同的媒介形象第二節編輯方針四媒介的風格特色媒介的風格特色是由媒介的性質20新聞產品設計，包括大眾媒介新聞產品的設計、社交網絡媒介新聞產品的設計和融合媒介新聞產品設計大眾媒介新聞產品設計是對大眾媒介中以傳播新聞為主要職能的組成部分的設計，包括確定新聞產品在整個媒介產品中的位置和比重，以及進一步設計新聞產品中的每一個組成部分社交網絡媒介新聞產品的設計重點是新聞信息的內容、數量及發布時間和頻率，表現形式和互動設計融合媒介新聞產品設計是將融合型新聞編輯部所生產的不同類型新聞產品進行整體性設計，使產品與產品之間形成相互關聯，通過產品協同生產，實現融合新聞傳播第三節新聞產品設計一知識要點新聞產品設計，包括大眾媒介新聞產品的設計、社交網絡媒介新聞產21第三節新聞產品設計一新聞產品設計的內容1.大眾媒介新聞產品的設計新聞產品是媒介產品中以傳播新聞為主要職能的那一部分第三節新聞產品設計一新聞產品設計的內容1.大眾媒介新22第三節新聞產品設計一新聞產品設計的內容1.大眾媒介新聞產品的設計大眾媒介產品是以“樹狀結構”出現的第三節新聞產品設計一新聞產品設計的內容1.大眾媒介新23第三節新聞產品設計一新聞產品設計的內容2.社交網絡媒介的新聞產品設計產品設計時主要關注點信息內容、數量及發布時間和頻率表現形式互動設計第三節新聞產品設計一新聞產品設計的內容2.社交網絡媒24第三節新聞產品設計一新聞產品設計的內容3.融合媒介的新聞產品設計將融合型新聞編輯部所生產的不同類型新聞產品進行整體性設計“一體”是在“互動”基礎上更深層次的媒介融合“一體”的主要特征有：傳統媒介與其網站及其他媒介終端如手機報等設計的一體化、新聞生產流程的一體化和新聞采編機構的一體化第三節新聞產品設計一新聞產品設計的內容3.融合媒介的25第三節新聞產品設計一新聞產品設計的內容媒介新聞產品設計方案的三方面闡述媒介編輯方針闡述媒介產品的名稱、形態、整體規模和內部結構闡述媒介新聞產品各個部分的詳細設計第三節新聞產品設計一新聞產品設計的內容媒介新聞產品設計26設計過程的三個階段第三節新聞產品設計二新聞產品設計的操作過程1.設計預備階段外部信息受眾信息媒介控制者的信息媒介相關產業信息媒介競爭者的信息設計過程的三個階段第三節新聞產品設計二新聞產品設計的操27第三節新聞產品設計二新聞產品設計的操作過程1.設計預備階段內部信息資產信息技術信息管理信息人才信息第三節新聞產品設計二新聞產品設計的操作過程1.設計預28第三節新聞產品設計二新聞產品設計的操作過程2.方案設計階段確定目標受眾、制定編輯方針受眾群體的變化目標受眾的分解第三節新聞產品設計二新聞產品設計的操作過程2.方案設29第三節新聞產品設計二新聞產品設計的操作過程2.方案設計階段擬定與優選新聞產品設計方案鑒別、篩選創意、設計協調、完善比較、優選第三節新聞產品設計二新聞產品設計的操作過程2.方案設30第三節新聞產品設計二新聞產品設計的操作過程3.試行方案階段試行方案需要注意的問題慎重選擇試刊試播的內容慎重選擇試刊試播的時間適當把握試行方案的次數廣泛征集各方面意見，修正和確定設計方案第三節新聞產品設計二新聞產品設計的操作過程3.試行方31第三節新聞產品設計三新聞產品設計的基本原則及應注意的問題1.新聞產品設計的基本原則公益性

原則適用性

原則個性化

原則品牌拓展

原則第三節新聞產品設計三新聞產品設計的基本原則及應注意的問32第三節新聞產品設計三新聞產品設計的基本原則及應注意的問題2.新聞產品設計需要注意的問題充分地占有信息并準確地分析信息，保證新聞產品設計的合理性和可行性慎重選擇試刊試播的時間新聞產品設計必須在可行性與超前性之間找到平衡點新聞產品設計與新聞采編機制之間存在著緊密的聯系，因此產品設計應該與采編機制改革同步進行正確處理借鑒與創新、變革與穩定的關系第三節新聞產品設計三新聞產品設計的基本原則及應注意的問33第二章思考與練習題如何理解媒介的受眾定位與功能定位？影響媒介定位的因素主要有哪些？簡述新聞媒介的編輯方針。簡述各類新聞產品設計的主要內容或關注點。對你熟悉的一家新聞媒體的定位與設計作出分析評價。［綜合練習之一］：設計辦一個面向大學生的新聞媒體，并寫出方案（課堂演示與討論）。第二章思考與練習題如何理解媒介的受眾定位與功能定位？34新聞編輯學蔡雯許向東方潔【著】中國人民大學出版社新聞編輯學蔡雯許向東方潔【著】35第二章新聞媒介定位與新聞產品設計第一節新聞媒介定位第二節編輯方針第三節新聞產品設計

第二章新聞媒介定位與新聞產品設計第一節新聞媒介定位36新聞媒介定位，在編輯學范疇中主要解決兩個問題：一是媒介的服務對象是誰，二是媒介為這些服務對象做什么新聞媒介的受眾定位，指確定媒介的目標受眾，是在對媒介市場進行分析的基礎上，對媒介產品的市場占位作出的決策新聞媒介的功能定位，指確定媒介所要擔負的職能和所要發揮的功用，是立足于受眾需求和傳播目的對媒介產品的決策媒介定位以及媒介定位的改變，是媒介生存環境發生變化，或者媒介自身條件發生變化的結果，因此媒介生存環境和內部環境中各項因素的變化是媒介定位的客觀依據新媒體技術推動媒介定位向更加精準、更加個性化的方向發展第一節新聞媒介定位一知識要點新聞媒介定位，在編輯學范疇中主要解決兩個問題：一是媒介的服務37第一節新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位受眾定位確定媒介的目標受眾，是在對媒介市場進行分析的基礎上，對媒介產品的市場占位作出決策發現那些信息需求尚未得到充分滿足，從而為某種媒介產品創造出市場需求的受眾群體，以便針對這種需求進行產品決策第一節新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位受眾定位確38擴展北京交通臺的定位案例1993年12月18日，北京交通廣播作為北京人民廣播電臺又一個專業臺正式開播。該臺面向北京市廣大移動人群，提供交通方面的廣播宣傳服務。節目設置以交通新聞和路況信息為龍頭，輔以服務性和娛樂欣賞性節目。十多年來，該臺恪守“以臺為榮、以業為本、以勤創效、以質取勝”的臺訓，積極創新，勇于嘗試，始終把目光盯在廣播最前沿，研究廣播發展規律和趨勢，在廣播日漸低落的時候，通過不懈努力，運用全新思維，把該臺做成了廣大受眾尤其是司機和“有車族”不可或缺的較強勢媒體。同時，以維護首都交通秩序、增強全民交通安全意識、方便廣大人民群眾出行，促進首都交通事業建設、管理和發展，提高交通經濟效益為目標，堅持“宣傳、疏導、服務、娛樂”的辦臺方針，從節目創新、廣告創收、內部管理機制、節目市場化運作等諸多方面作了大膽有益的嘗試，創辦了大量符合時代需要和受眾需求的品牌欄目，采編制作了大量有益的、令聽眾喜聞樂見的節目，名牌欄目、名牌主持人不斷涌現，收聽率和美譽度不斷攀升，北京交通廣播已成為京城最受關注和歡迎的廣播品牌之一。

擴展北京交通臺的定位案例1993年12月18日，北京交通廣播39擴展北京交通臺的定位案例受眾定位（北京交通臺目標聽眾群的構成是怎樣的？）:第一部分人就是經常開車的人，經常開車的人是最忠實的聽眾，這部分人群里面又分為兩類，一類是職業司機，職業司機就包括了現在公用車的，一部分領導配車的專職司機，還有一些機關單位的司機，另一部分專職司機就是出租司機，這部分人是很穩定的群體，這部分人群的特點應該說我們的乘客是被動收聽的，他在開車的時候有一個副駕駛，這部分人是非常穩定的聽眾。還有一部分是私家車，這部分人群在不斷增大，隨著私家車的猛增，這部分人群基本上是白領階層，所以這部分人經常開車的人，這部分忠實的聽眾我們定位為是有權、有錢的人在聽交通臺，而且應該說是社會的主流，他在社會當中處于一個非常活躍的階層，他有話語權，他有消費權，他消費能力很強，他有很高的知識結構，或者他有一定的財富儲備。所以有一個社會很活躍的階層作為我們的一個主流聽眾。

擴展北京交通臺的定位案例受眾定位（北京交通臺目標聽眾群的構成40擴展北京交通臺的定位案例受眾定位（北京交通臺目標聽眾群的構成是怎樣的？）:第二部分，陪伴的聽眾，就是陪伴駕駛的聽眾，這部分人是經常坐車的人，這是一個陪伴聽眾，也是關注的一部分人，比如參與短信互動的人一定不是開車的人，他應該坐在車里面陪伴的，這部分人也有著一定的操控權，他決定你這個臺調到哪兒，是調在CD上，或者調到中央臺，他有操控權，有時候駕駛員會比較尊重他的選擇，這個也是一部分很重要的聽眾。透露一個秘密，曾經在北大做過一個高層次領導的調查，起碼是部級以上領導的調查，大致分為三類，一類是上車以后要絕對的安靜，什么聲音都不許有，這部分人不到三分之一。再有一部分高層領導上車以后選擇自己喜愛的CD，這部分人也是三分之一，還有三分之一強的領導隨司機心愿，司機愿意聽的是交通臺，所以很高興這部分人也在收聽。再有一部分是潛在的聽眾，就是將來有購車的打算，這部分可能關注交通的動態，關心汽車的行情，也想學一學汽車維修，這部分是潛在聽眾，目標會瞄準他們，為他們提供所需要的服務信息。”

擴展北京交通臺的定位案例受眾定位（北京交通臺目標聽眾群的構成41第一節新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位功能定位確定媒介所要擔負的職能和所要發揮的功用，是立足于受眾需求和傳播目的對媒介產品的決策媒介實現傳播效益包括社會效益和經濟效益的指向性規定以受眾需求為基礎,以媒介主辦者的主觀愿望為基礎第一節新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位功能定位確42第一節新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位受眾定位與功能定位的關系第一節新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位受眾定位與43第一節新聞編輯工作與媒介形態變化二媒介定位的客觀依據受眾媒介的控制者廣告客戶傳通中介競爭者直接影響媒介的五大要素第一節新聞編輯工作與媒介形態變化二媒介定位的客觀依據受眾媒44第一節新聞編輯工作與媒介形態變化二媒介定位的客觀依據間接影響媒介的七大要素政治因素人口因素經濟因素環境因素法律因素技術因素文化因素第一節新聞編輯工作與媒介形態變化二媒介定位的客觀依據間接影45第一節新聞編輯工作與媒介形態變化二媒介定位的客觀依據媒介內部因素主要表現的三個方面媒介的資金、設備和技術條件，這是媒介運行的“硬件”媒介的人力資源、體制與管理水平，這是媒介運行的“軟件”媒介進行傳播的符號因素。媒介的信息傳播總要憑借一定的符號來實現，而不同的媒介有著不同的符號體系，因此新聞傳播策劃必須以媒介的符號因素為依據。第一節新聞編輯工作與媒介形態變化二媒介定位的客觀依據媒介內46擴展北京交通臺的定位案例北京交通臺成功的經驗：交通臺實行的第一個競爭戰略，就是強化內部競爭機制。從該臺剛成立始，就對員工實行合同制，一年簽一次合同書，砸掉了鐵飯碗，算得上是北京電臺中的第一家。在經營近三年后，為防止員工因長時間做同一節目形成惰性，交通臺又實施節目制作競標，引進專業制作公司的節目同時參與競爭。被淘汰者只能去看守機房，收入將大幅減少。這個措施刺激了員工的創新。交通臺致力推行的第二個經營戰略，就是實行廣告代理制，對頻率廣告資源實行承包代理。廣告承包代理額在整個廣播廣告創收所占比重之高前所未有。由于給了廣告承包商比較大的贏利空間，使更多的公司愿意前來合作。一些廣告公司在代理承包廣告的同時還加大了對合作頻率的節目推廣包裝工作，提高了專業頻率的市場價值，降低了經營成本，可謂是一舉兩得。為了杜絕惡性競爭，交通臺受記者跑口分工的啟發讓廣告代理公司分別代理不同行業的廣告，2002年這些代理公司的業務將增加到12個行業，既在一定程度上避免了代理商之間的惡性競爭，又鼓勵了代理商在所代理行業積極開拓廣告資源

擴展北京交通臺的定位案例北京交通臺成功的經驗：47第一節新聞編輯工作與媒介形態變化二媒介定位的客觀依據報紙的主要特點報紙的容量是有限的報紙的內容相對于其他新聞媒介可以更有深度報紙的視覺性非語言符號比文字語言符號更起作用第一節新聞編輯工作與媒介形態變化二媒介定位的客觀依據報紙的48編輯方針是新聞媒介根據自己的定位與發展戰略制定的編輯工作準則編輯方針的具體內容包括：媒介的受眾對象、新聞傳播的內容、傳播的水準和媒介的風格特色第二節編輯方針一知識要點編輯方針是新聞媒介根據自己的定位與發展戰略制定的編輯工作準則49第二節

編輯方針一媒介的受眾對象受眾是新聞編輯工作最終的服務對象受眾正逐漸成為現代傳播活動的參與者媒介的受眾對象是根據媒介的性質、辦報（臺）宗旨以及媒介市場競爭的需要確定的媒介產品的設計要針對具體的受眾對象來操作編輯方針首先要規定媒介的目標受眾目標受眾是編輯希望其能夠成為媒介消費者的人群。受眾的結構往往是多元組合第二節編輯方針一媒介的受眾對象受眾是新聞編輯工作最終的服務50第二節編輯方針二新聞傳播的內容新聞傳播的內容指的是媒介新聞傳播的總的報道面有多大，具體說來，包括報道對象的分布有多廣、報道的領域有多寬、報道的區域有多大等媒介新聞傳播的內容是由媒介的性質、辦報（臺）宗旨和受眾對象的需要決定的第二節編輯方針二新聞傳播的內容新聞傳播的內容指的是媒介新聞51第二節編輯方針二新聞傳播的內容編輯方針對傳播內容的規定，將直接指導媒介產品總體規模和內部結構的設計傳播內容的確定還與媒介的功能定位直接相關媒介的功能是多元化的第二節編輯方針二新聞傳播的內容編輯方針對傳播內容的規定，將52第二節編輯方針三傳播的水準新聞媒介對傳播水準的把握決定了媒介的格調和品位傳播的水準指新聞傳播的思想水平、文化水平和專業技術水平所達到的高度第二節編輯方針三傳播的水準新聞媒介對傳播水準的把握決定了媒53第二節編輯方針四媒介的風格特色媒介的風格特色是由媒介的性質、宗旨、受眾對象決定的編輯方針要求媒介產品設計從媒介的規模、結構、內容、形式等多方面有意識地突出某種特性，表現出與眾不同的媒介形象第二節編輯方針四媒介的風格特色媒介的風格特色是由媒介的性質54新聞產品設計，包括大眾媒介新聞產品的設計、社交網絡媒介新聞產品的設計和融合媒介新聞產品設計大眾媒介新聞產品設計是對大眾媒介中以傳播新聞為主要職能的組成部分的設計，包括確定新聞產品在整個媒介產品中的位置和比重，以及進一步設計新聞產品中的每一個組成部分社交網絡媒介新聞產品的設計重點是新聞信息的內容、數量及發布時間和頻率，表現形式和互動設計融合媒介新聞產品設計是將融合型新聞編輯部所生產的不同類型新聞產品進行整體性設計，使產品與產品之間形成相互關聯，通過產品協同生產，實現融合新聞傳播第三節新聞產品設計一知識要點新聞產品設計，包括大眾媒介新聞產品的設計、社交網絡媒介新聞產55第三節新聞產品設計一新聞產品設計的內容1.大眾媒介新聞產品的設計新聞產品是媒介產品中以傳播新聞為主要職能的那一部分第三節新聞產品設計一新聞產品設計的內容1.大眾媒介新56第三節新聞產品設計一新聞產品設計的內容1.大眾媒介新聞產品的設計大眾媒介產品是以“樹狀結構”出現的第三節新聞產品設計一新聞產品設計的內容1.大眾媒介新57第三節新聞產品設計一新聞產品設計的內容2.社交網絡媒介的新聞產品設計產品設計時主要關注點信息內容、數量及發布時間和頻率表現形式互動設計第三節新聞產品設計一新聞產品設計的內容2.社交網絡媒58第三節新聞產品設計一新聞產品設計的內容3.融合媒介的新聞產品設計將融合型新聞編輯部所生產的不同類型新聞產品進行整體性設計“一體”是在“互動”基礎上更深層次的媒介融合“一體”的主要特征有：傳統媒介與其網站及其他媒介終端如手機報等設計的一體化、新聞生產流程的一體化和新聞采編機構的一體化第三節新聞產品設計一新聞產品設計的內容3.融合媒介的59第三節新聞產品設