第六章公共關系傳播與媒介第六章首先，北京奧申委積極加強與國際媒體的聯系，向世界展示北京和中國的風采，贏得國際輿論的廣泛支持。申辦期間，北京奧申委與300多家境外媒體駐京機構密切聯系，定期召開新聞發布會。到2019年6月底，奧申委共接待境外新聞機構130家，境外記者240批334人次。國際媒體對中國、對北京的報導量不斷攀升，僅2019年前5個月的文字報導就達1700多篇。

其次，開通北京奧申委網站。這是所有申辦城市中最早開通的官方網站，每天用中、英、法、西班牙四個語種向外發布大量信息，介紹中國，宣傳北京。網站首頁圖片新聞基本做到每日更新，中文新聞每天保持在15—20條左右，英文保持在每天10—15條，法文、西班牙文每天5—10條。為了在激烈的競爭中始終處于領先位置，網頁進行了兩次大的改版，僅四個語種的頁面就達5000多個。案例首先，北京奧申委積極加強與國際媒體的聯系，向世界展示北京和中奧申委網站還經受住了多次“黑客”’的入侵，一分鐘也沒有停止工作。網站全新的畫面、豐富的內容吸引了眾多的訪問者，平時每日的訪問量就達6萬左右，重大活動期間訪問量成倍增長。2019年7月13、14兩天，日均訪問量創下660萬的紀錄。再次，北京奧申委還在北京海外人士集中的20個四、五星級飯店，首都機場，中國國際航空公司，美國西北航空公司等7家外國航空公司發送申辦宣傳品20萬份。大規模的開展對外宣傳和公關活動，使北京蓬勃發展、充滿生機的形象得到國際社會越來越充分的認同。所以，我們有理由說：中國北京申奧的成功，也是北京奧申委公關傳播工作的成功。當今世界，任何一個大的組織機構和一項大型活動，都離不開公關傳播工作。案例奧申委網站還經受住了多次“黑客”’的入侵，一分鐘也沒有停止工第一節傳播及其基本要素第一節傳播及其基本要素甲方通過一定的媒介將信息傳遞給乙方。信息的傳遞zzzzzzzzz一、“傳播”的涵義乙方接受到甲方的信息后引起一定的反應，這種反應反饋給甲方，夠長雙向交流。雙向的交流由于雙方的信息溝通，使雙方在某種程度上取得一致的了解、認識、理解或意向。信息的共享甲方通過一定的媒介將信息傳遞給乙方。信息的傳遞zzzzzzz（一）傳播的過程二、傳播的基本要素噪音工具反饋制碼信息譯碼信息傳播者受眾（一）傳播的過程二、傳播的基本要素制碼譯碼在公共關系學領域內，則把一切寫作對外傳播的宣傳材料都視為制碼制碼zzzzzzzzz影響傳播效果的主要因素信息的傳播與物質的傳遞有較大的差異。在公共關系活動中，噪音分成無意和有意兩大類噪音受眾總是根據自己的經驗范圍、文化水平、思維習慣來理解所接受的信息。譯碼在公共關系學領域內，則把一切寫作對外傳播的宣傳材料都視為制碼（二）傳播的要素五W模式（拉斯威爾模式）二、傳播的基本要素誰傳播者說什么訊息通過何種通道媒介對誰受傳者達到何種效果效果（二）傳播的要素二、傳播的基本要素誰說什么通過何種通道對誰達（二）傳播的要素特點：單項直線傳播模式二、傳播的基本要素傳播的要素研究的領域誰（who）說了什么（sayswhat）通過何種通道（inwhichchannel）對誰（towhom）產生了什么效果（withwhateffects）控制分析（controlanalysis）內容分析（contentanalysis）媒介分析（mediaanalysis）閱聽人分析（audienceanalysis）效果分析（effectanalysis）（二）傳播的要素二、傳播的基本要素傳播的要素研究的領域誰（w傳播過程的六大要素1、控制分析2、內容分析3、媒介分析4、受眾分析5、效果分析6、反饋分析二、傳播的基本要素傳播過程的六大要素二、傳播的基本要素第二節傳播基本方式及其特點第二節傳播基本方式及其特點也稱人內傳播、內向傳播、內在傳播或自我傳播。指的是個人接受外部信息并在人體內部進行信息處理的活動。主我（I）：作為意愿和行為主體的“主我”，它通過個人圍繞對象事物從事的行為和反應具體體現出來。賓我（Me）：作為他人的社會評價和社會期待之代表的“賓我”，它是自我意識的社會關系性的體現。人的自我是在“主我”和“賓我”的互動中形成的，又是這種互動關系的體現。一、個體自身的傳播也稱人內傳播、內向傳播、內在傳播或自我傳播。指的是個人接受外社會功能：1、對個人來說，通過自我傳播，人能夠在與社會、他人的聯系中認識自己、改造自己，不斷實現自我的發展和完善。2、對社會來說，會對現實的社會關系和社會實踐產生巨大的影響，自我傳播是一種推動社會發展的強大動力。一、個體自身的傳播社會功能：一、個體自身的傳播也稱“個人之間的溝通”，指的是個人與個人之間的信息溝通與交往。是最常見、最普通、滲透人類生活一切方面的一種最基本的傳播方式。二、人際傳播溝通也稱“個人之間的溝通”，指的是個人與個人之間的信息溝通與交往主要特點：1、顯著的私人性。面對面，直接通過雙方的語言、表情、動作、行為進行“親身”交流。非面對面，通過個人性的媒介進行“個體媒介”交流。2、雙方的參與性。3、傳播符號的多樣性。4、反饋的靈敏性。5、溝通的情感性。6、主觀的制約性。二、人際傳播溝通主要特點：二、人際傳播溝通社會功能：1、是社會成員交流信息的重要渠道，是實現社會協作的重要紐帶，也是傳承社會文化的重要工具。2、對個人來說，人際傳播也是完善和發展自我的重要途徑。3、人際傳播的狀態如何，是社會物質文明和精神文明的重要體現。二、人際傳播溝通社會功能：二、人際傳播溝通又稱小群體溝通，主要指介乎于人際傳播和組織傳播之間的一種傳播形式，即群體內的人際溝通活動。群體，不僅包括初級群體，也包括具有某種共同社會屬性的簡介社會集合體。既包括聯系松散、自發而成的社會群體，也包括存在著制度化的嚴密分工和嚴格紀律的職能群體。三、小團體傳播又稱小群體溝通，主要指介乎于人際傳播和組織傳播之間的一種傳播主要特點：1、溝通在特定的群體環境中進行。2、溝通的意見多元化。3、溝通受到共同目標和行為規范的制約。這是小團體傳播的最顯著特點。三、小團體傳播主要特點：三、小團體傳播社會功能：1、群體傳播可以將個人與社會相連接，有助于社會秩序的維持，使社會秩序的連續性得到保證。2、是滿足個人需求的重要手段。3、是個人信息來源和社會安全感的提供者。4、是個人表現和實現自我的手段。三、小團體傳播社會功能：三、小團體傳播又稱組織溝通，主要指作為傳播主題的組織與其成員以及環境之間的信息交流、溝通活動。任何一個社會組織都是一個獨立的傳播溝通主題，必然與環境存在大量的信息交流關系。四、組織傳播又稱組織溝通，主要指作為傳播主題的組織與其成員以及環境之間的主要特點：1、傳播的主體組織化。2、傳播對象公開化、大眾化。3、內部傳播活動的雙重性。正式的組織溝通形式:以效率、效能為原則，按照一定的層級次序和規范的傳播系統進行程式化的溝通。非正式的人際溝通形式：以感情、興趣為紐帶，以自愿自發的方式，形成自由、靈活和富有彈性的人際溝通。4、外部傳播方法的綜合性。四、組織傳播主要特點：四、組織傳播社會功能：1、內部協調。2、指揮管理。3、決策應變。4、形成共識。四、組織傳播社會功能：四、組織傳播指傳播主體向相對集中的較大公眾群體進行傳播，它利用公眾廣泛參與的某種活動形式，對公眾實現多媒體的現場溝通。五、公眾傳播指傳播主體向相對集中的較大公眾群體進行傳播，它利用公眾廣泛參主要特點：1、面對相對集中的、較大的公眾群體。2、傳播者與公眾的大規模現場參與。3、多媒體綜合利用。五、公眾傳播主要特點：五、公眾傳播指職業的傳播者（如新聞單位、出版發行單位），通過大眾傳播媒介（如報紙、雜志、廣播、電視、書籍、電影等），將大量復制的信息傳送給分散的大眾。六、大眾傳播指職業的傳播者（如新聞單位、出版發行單位），通過大眾傳播媒介主要特點：1、傳播機構高度專業化。2、傳播對象高度大眾化。3、傳播內容大眾化。4、傳播手段高度技術化。5、傳播活動高效化。6、信息反饋困難。7、信息公開，面向社會。8、信息內容要經過“把關人”的選擇。9、公眾有強烈的選擇性。六、大眾傳播主要特點：六、大眾傳播第三節公共關系傳播媒介第三節公共關系傳播媒介（一）大眾傳播媒介的一般社會功能1、報導的功能。2、教育的功能。3、娛樂的功能。4、監督的功能。5、設置議題的功能。6、授予地位的功能。7、社會導向的功能。一、大眾傳播媒介（一）大眾傳播媒介的一般社會功能一、大眾傳播媒介06年，為了回報廣大的消費者，達到企業和消費者之間的良好溝通，近日，紅云煙草（集團）有限責任公司面向社會公開征集企業形象廣告語，廣告語要求主題深刻，文字精煉，充分體現紅云集團和諧、開放、高效、穩健的企業形象，便于記憶和傳播。至征集活動結束，共征集到72000條廣告語，盛況空前。案例：雙匯集團征集產品商標06年，為了回報廣大的消費者，達到企業和消費者之間的良好溝通1、現代企業要在市場競爭中獲得成功，就要注重樹立和維護良好的企業形象。杰出的企業家總是重視企業形象的精心設計，根據市場實際確立自己的經營理念，注重企業形象的廣告宣傳，擴大知名度，不斷地提升本企業的形象。2、廣告語在某種意義上來說，就像企業的商標一樣，是企業在整合品牌傳播中的一個重要標志。（1）企業形象廣告語使整合品牌傳播“口徑一致”。（2）企業形象廣告語使整合品牌傳播進行統一認別。（3）企業形象廣告語有助于消費者更好的接受企業品牌。（4）廣告語有助企業建立良好的公共關系。分析：雙匯集團征集產品商標1、現代企業要在市場競爭中獲得成功，就要注重樹立和維護良好的（二）印刷類大眾媒介1、報紙和雜志的共同特點：（1）優點：①報紙發行范圍廣，讀者穩定，深入社會。②可以充分的處理信息資料。③讀者有充分的選擇余地。④資料便于保存和檢索。⑤報紙、雜志制作容易，成本較低。一、大眾傳播媒介（二）印刷類大眾媒介一、大眾傳播媒介廣告商：舒潔

作品名稱：抹布篇

廣告公司：臺灣智威湯遜廣告公司

[文案]

政治再臟，也比不上用過一星期的抹布臟廣告商：舒潔

作品名稱：抹布篇

廣告公司：臺灣智威湯遜廣告公刀具（雜志內頁廣告）刀具（雜志內頁廣告）公共關系傳播與媒介課件（二）印刷類大眾媒介1、報紙和雜志的共同特點：（2）缺點：①傳播信息不如廣播、電視迅速、及時。②受到讀者文化水平和理解能力的限制。③不如廣播電視生動直觀，感染力較差。一、大眾傳播媒介（二）印刷類大眾媒介一、大眾傳播媒介（二）印刷類大眾媒介2、報紙和雜志的各自特點：一、大眾傳播媒介報紙雜志排版整張發排印刷，大小題目相對集中，一目了然。成冊裝訂，目錄引導，內容分類清楚。內容大眾化，綜合性，讀者范圍廣泛，宣傳適應面廣泛。內容比較專門、特殊，讀者對象比較固定，宣傳指向性強。時效性時效性強，宣傳頻率高，重復閱讀率較低。時效性差，學術性較強，信息處理較深入，重復閱讀率高。發行周期發行周期短，制作成本低。發行周期長，制作成本較高（二）印刷類大眾媒介一、大眾傳播媒介報紙雜志排版整張發排印刷（三）電子類大眾媒介1、廣播的特點。（1）優點：①傳播迅速，覆蓋面廣。②通過口語、音響傳播，較生動，有現場感，說服力和感染力較強。聽眾不受文化程度的限制。③傳播方式靈活，收聽無獨占性，不受時間空間的嚴格限制。④廣播節目的制作成本低劣。一、大眾傳播媒介（三）電子類大眾媒介一、大眾傳播媒介（三）電子類大眾媒介1、廣播的特點。（2）缺點：①廣播傳播信息受時間和節目順序的選址，聽眾無法根據自己的需要靈活選擇。②廣播的效果稍縱即逝，難以把握，磁帶錄音成本較高，不利于資料的保存。③廣播信息只有音響，沒有文字和圖像，公眾對信息的注意率不及印刷媒介和電視。一、大眾傳播媒介（三）電子類大眾媒介一、大眾傳播媒介（三）電子類大眾媒介2、電視的特點。（1）優點：①電視綜合了文字、聲音、圖像、色彩，最容易引起觀眾的興趣，又不受觀眾文化程度的嚴格限制。②電視傳播信息非常迅速，在時間上具有同時性，在空間上具有同位性。③電視傳播的娛樂性最強。④電視的普及率不斷提高，成為當代公眾接受信息的主要渠道。一、大眾傳播媒介（三）電子類大眾媒介一、大眾傳播媒介（三）電子類大眾媒介2、電視的特點。（2）缺點：①受時間和節目順序的限制，觀眾比較被動，且受客觀限制。②電視的效果是稍縱即逝。錄像保存資料的成本比廣播更高。③電視節目的制作、播放和收視成本較高。④電視的普及率不斷提高，成為當代公眾接受信息的主要渠道。一、大眾傳播媒介（三）電子類大眾媒介一、大眾傳播媒介（四）選擇媒介的原則1、內容。2、范圍。3、持久性。4、針對性。5、可行性。6、經濟性。一、大眾傳播媒介（四）選擇媒介的原則一、大眾傳播媒介二、其他傳播媒介舉要Hermes愛馬仕主打輕柔絲巾飄舞櫥窗

二、其他傳播媒介舉要Hermes愛馬仕主打輕柔絲巾飄舞櫥窗二、其他傳播媒介舉要Hermes愛馬仕主打輕柔絲巾飄舞櫥窗

二、其他傳播媒介舉要Hermes愛馬仕主打輕柔絲巾飄舞櫥窗第四節傳播效果及其制約條件第四節傳播效果及其制約條件一、最佳的傳播者條件改善傳播效果的一個重要條件是樹立傳播者自身的良好聲譽和形象。傳播者的聲譽往往是與權威性、客觀性、與公眾關系的親密性緊密相關的。一、最佳的傳播者條件二、良好的信息制作方式1、應強調較好的信息組織形式和表達形式，使得信息對公眾來說易于獲取、易于閱讀、易于理解、易于記憶、易于把握。2、要注意擴大與公眾的共同語言范圍，所以必須研究公眾對象。AB信息AB二、良好的信息制作方式AB信息AB三、尊重受眾的選擇權要注意公眾在接受信息過程中的選擇權問題。選擇性注意選擇性理解選擇性記憶選擇性接受順從公眾選擇的趨勢，來調整傳播者自身的行為iehe傳播的內容、方式。三、尊重受眾的選擇權四、注意環境氣氛的影響有效的傳播不可忽視具體場合、情境氣氛的影響。物質的環境社會的環境心理環境時間的環境以上各種環境氣氛的層面在實際傳播活動中是相互交叉，共同起作用的。四、注意環境氣氛的影響五、完善傳播溝通的技巧七C要素1、可信度（credibility）2、情境架構（context）3、內容（content）4、清晰（clarity）5、持續和一貫（continuity&consistency）6、通道（channels）7、受眾的能力（capabilityofaudience）五、完善傳播溝通的技巧謝謝觀賞謝謝觀賞謝謝！謝謝！51第六章公共關系傳播與媒介第六章首先，北京奧申委積極加強與國際媒體的聯系，向世界展示北京和中國的風采，贏得國際輿論的廣泛支持。申辦期間，北京奧申委與300多家境外媒體駐京機構密切聯系，定期召開新聞發布會。到2019年6月底，奧申委共接待境外新聞機構130家，境外記者240批334人次。國際媒體對中國、對北京的報導量不斷攀升，僅2019年前5個月的文字報導就達1700多篇。

其次，開通北京奧申委網站。這是所有申辦城市中最早開通的官方網站，每天用中、英、法、西班牙四個語種向外發布大量信息，介紹中國，宣傳北京。網站首頁圖片新聞基本做到每日更新，中文新聞每天保持在15—20條左右，英文保持在每天10—15條，法文、西班牙文每天5—10條。為了在激烈的競爭中始終處于領先位置，網頁進行了兩次大的改版，僅四個語種的頁面就達5000多個。案例首先，北京奧申委積極加強與國際媒體的聯系，向世界展示北京和中奧申委網站還經受住了多次“黑客”’的入侵，一分鐘也沒有停止工作。網站全新的畫面、豐富的內容吸引了眾多的訪問者，平時每日的訪問量就達6萬左右，重大活動期間訪問量成倍增長。2019年7月13、14兩天，日均訪問量創下660萬的紀錄。再次，北京奧申委還在北京海外人士集中的20個四、五星級飯店，首都機場，中國國際航空公司，美國西北航空公司等7家外國航空公司發送申辦宣傳品20萬份。大規模的開展對外宣傳和公關活動，使北京蓬勃發展、充滿生機的形象得到國際社會越來越充分的認同。所以，我們有理由說：中國北京申奧的成功，也是北京奧申委公關傳播工作的成功。當今世界，任何一個大的組織機構和一項大型活動，都離不開公關傳播工作。案例奧申委網站還經受住了多次“黑客”’的入侵，一分鐘也沒有停止工第一節傳播及其基本要素第一節傳播及其基本要素甲方通過一定的媒介將信息傳遞給乙方。信息的傳遞zzzzzzzzz一、“傳播”的涵義乙方接受到甲方的信息后引起一定的反應，這種反應反饋給甲方，夠長雙向交流。雙向的交流由于雙方的信息溝通，使雙方在某種程度上取得一致的了解、認識、理解或意向。信息的共享甲方通過一定的媒介將信息傳遞給乙方。信息的傳遞zzzzzzz（一）傳播的過程二、傳播的基本要素噪音工具反饋制碼信息譯碼信息傳播者受眾（一）傳播的過程二、傳播的基本要素制碼譯碼在公共關系學領域內，則把一切寫作對外傳播的宣傳材料都視為制碼制碼zzzzzzzzz影響傳播效果的主要因素信息的傳播與物質的傳遞有較大的差異。在公共關系活動中，噪音分成無意和有意兩大類噪音受眾總是根據自己的經驗范圍、文化水平、思維習慣來理解所接受的信息。譯碼在公共關系學領域內，則把一切寫作對外傳播的宣傳材料都視為制碼（二）傳播的要素五W模式（拉斯威爾模式）二、傳播的基本要素誰傳播者說什么訊息通過何種通道媒介對誰受傳者達到何種效果效果（二）傳播的要素二、傳播的基本要素誰說什么通過何種通道對誰達（二）傳播的要素特點：單項直線傳播模式二、傳播的基本要素傳播的要素研究的領域誰（who）說了什么（sayswhat）通過何種通道（inwhichchannel）對誰（towhom）產生了什么效果（withwhateffects）控制分析（controlanalysis）內容分析（contentanalysis）媒介分析（mediaanalysis）閱聽人分析（audienceanalysis）效果分析（effectanalysis）（二）傳播的要素二、傳播的基本要素傳播的要素研究的領域誰（w傳播過程的六大要素1、控制分析2、內容分析3、媒介分析4、受眾分析5、效果分析6、反饋分析二、傳播的基本要素傳播過程的六大要素二、傳播的基本要素第二節傳播基本方式及其特點第二節傳播基本方式及其特點也稱人內傳播、內向傳播、內在傳播或自我傳播。指的是個人接受外部信息并在人體內部進行信息處理的活動。主我（I）：作為意愿和行為主體的“主我”，它通過個人圍繞對象事物從事的行為和反應具體體現出來。賓我（Me）：作為他人的社會評價和社會期待之代表的“賓我”，它是自我意識的社會關系性的體現。人的自我是在“主我”和“賓我”的互動中形成的，又是這種互動關系的體現。一、個體自身的傳播也稱人內傳播、內向傳播、內在傳播或自我傳播。指的是個人接受外社會功能：1、對個人來說，通過自我傳播，人能夠在與社會、他人的聯系中認識自己、改造自己，不斷實現自我的發展和完善。2、對社會來說，會對現實的社會關系和社會實踐產生巨大的影響，自我傳播是一種推動社會發展的強大動力。一、個體自身的傳播社會功能：一、個體自身的傳播也稱“個人之間的溝通”，指的是個人與個人之間的信息溝通與交往。是最常見、最普通、滲透人類生活一切方面的一種最基本的傳播方式。二、人際傳播溝通也稱“個人之間的溝通”，指的是個人與個人之間的信息溝通與交往主要特點：1、顯著的私人性。面對面，直接通過雙方的語言、表情、動作、行為進行“親身”交流。非面對面，通過個人性的媒介進行“個體媒介”交流。2、雙方的參與性。3、傳播符號的多樣性。4、反饋的靈敏性。5、溝通的情感性。6、主觀的制約性。二、人際傳播溝通主要特點：二、人際傳播溝通社會功能：1、是社會成員交流信息的重要渠道，是實現社會協作的重要紐帶，也是傳承社會文化的重要工具。2、對個人來說，人際傳播也是完善和發展自我的重要途徑。3、人際傳播的狀態如何，是社會物質文明和精神文明的重要體現。二、人際傳播溝通社會功能：二、人際傳播溝通又稱小群體溝通，主要指介乎于人際傳播和組織傳播之間的一種傳播形式，即群體內的人際溝通活動。群體，不僅包括初級群體，也包括具有某種共同社會屬性的簡介社會集合體。既包括聯系松散、自發而成的社會群體，也包括存在著制度化的嚴密分工和嚴格紀律的職能群體。三、小團體傳播又稱小群體溝通，主要指介乎于人際傳播和組織傳播之間的一種傳播主要特點：1、溝通在特定的群體環境中進行。2、溝通的意見多元化。3、溝通受到共同目標和行為規范的制約。這是小團體傳播的最顯著特點。三、小團體傳播主要特點：三、小團體傳播社會功能：1、群體傳播可以將個人與社會相連接，有助于社會秩序的維持，使社會秩序的連續性得到保證。2、是滿足個人需求的重要手段。3、是個人信息來源和社會安全感的提供者。4、是個人表現和實現自我的手段。三、小團體傳播社會功能：三、小團體傳播又稱組織溝通，主要指作為傳播主題的組織與其成員以及環境之間的信息交流、溝通活動。任何一個社會組織都是一個獨立的傳播溝通主題，必然與環境存在大量的信息交流關系。四、組織傳播又稱組織溝通，主要指作為傳播主題的組織與其成員以及環境之間的主要特點：1、傳播的主體組織化。2、傳播對象公開化、大眾化。3、內部傳播活動的雙重性。正式的組織溝通形式:以效率、效能為原則，按照一定的層級次序和規范的傳播系統進行程式化的溝通。非正式的人際溝通形式：以感情、興趣為紐帶，以自愿自發的方式，形成自由、靈活和富有彈性的人際溝通。4、外部傳播方法的綜合性。四、組織傳播主要特點：四、組織傳播社會功能：1、內部協調。2、指揮管理。3、決策應變。4、形成共識。四、組織傳播社會功能：四、組織傳播指傳播主體向相對集中的較大公眾群體進行傳播，它利用公眾廣泛參與的某種活動形式，對公眾實現多媒體的現場溝通。五、公眾傳播指傳播主體向相對集中的較大公眾群體進行傳播，它利用公眾廣泛參主要特點：1、面對相對集中的、較大的公眾群體。2、傳播者與公眾的大規模現場參與。3、多媒體綜合利用。五、公眾傳播主要特點：五、公眾傳播指職業的傳播者（如新聞單位、出版發行單位），通過大眾傳播媒介（如報紙、雜志、廣播、電視、書籍、電影等），將大量復制的信息傳送給分散的大眾。六、大眾傳播指職業的傳播者（如新聞單位、出版發行單位），通過大眾傳播媒介主要特點：1、傳播機構高度專業化。2、傳播對象高度大眾化。3、傳播內容大眾化。4、傳播手段高度技術化。5、傳播活動高效化。6、信息反饋困難。7、信息公開，面向社會。8、信息內容要經過“把關人”的選擇。9、公眾有強烈的選擇性。六、大眾傳播主要特點：六、大眾傳播第三節公共關系傳播媒介第三節公共關系傳播媒介（一）大眾傳播媒介的一般社會功能1、報導的功能。2、教育的功能。3、娛樂的功能。4、監督的功能。5、設置議題的功能。6、授予地位的功能。7、社會導向的功能。一、大眾傳播媒介（一）大眾傳播媒介的一般社會功能一、大眾傳播媒介06年，為了回報廣大的消費者，達到企業和消費者之間的良好溝通，近日，紅云煙草（集團）有限責任公司面向社會公開征集企業形象廣告語，廣告語要求主題深刻，文字精煉，充分體現紅云集團和諧、開放、高效、穩健的企業形象，便于記憶和傳播。至征集活動結束，共征集到72000條廣告語，盛況空前。案例：雙匯集團征集產品商標06年，為了回報廣大的消費者，達到企業和消費者之間的良好溝通1、現代企業要在市場競爭中獲得成功，就要注重樹立和維護良好的企業形象。杰出的企業家總是重視企業形象的精心設計，根據市場實際確立自己的經營理念，注重企業形象的廣告宣傳，擴大知名度，不斷地提升本企業的形象。2、廣告語在某種意義上來說，就像企業的商標一樣，是企業在整合品牌傳播中的一個重要標志。（1）企業形象廣告語使整合品牌傳播“口徑一致”。（2）企業形象廣告語使整合品牌傳播進行統一認別。（3）企業形象廣告語有助于消費者更好的接受企業品牌。（4）廣告語有助企業建立良好的公共關系。分析：雙匯集團征集產品商標1、現代企業要在市場競爭中獲得成功，就要注重樹立和維護良好的（二）印刷類大眾媒介1、報紙和雜志的共同特點：（1）優點：①報紙發行范圍廣，讀者穩定，深入社會。②可以充分的處理信息資料。③讀者有充分的選擇余地。④資料便于保存和檢索。⑤報紙、雜志制作容易，成本較低。一、大眾傳播媒介（二）印刷類大眾媒介一、大眾傳播媒介廣告商：舒潔

作品名稱：抹布篇

廣告公司：臺灣智威湯遜廣告公司

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政治再臟，也比不上用過一星期的抹布臟廣告商：舒潔

作品名稱：抹布篇

廣告公司：臺灣智威湯遜廣告公刀具（雜志內頁廣告）刀具（雜志內頁廣告）公共關系傳播與媒介課件（二）印刷類大眾媒介1、報紙和雜志的共同特點：（2）缺點：①傳播信息不如廣播、電視迅速、及時。②受到讀者文化水平和理解能力的限制。③不如廣播電視生動直觀，感染力較差。一、大眾傳播媒介（二）印刷類大眾媒介一、大眾傳播媒介（二）印刷類大眾媒介2、報紙和雜志的各自特點：一、大眾傳播媒介報紙雜志排版整張發排印刷，大小題目相對集中，一目了然。成冊裝訂，目錄引導，內容分類清楚。內容大眾化，綜合性，讀者范圍廣泛，宣傳適應面廣泛。內容比較專門、特殊，讀者對象比較固定，宣傳指向性強。時效性時效性強，宣傳頻率高，重復閱讀率較低。時效性差，學術性較強，信息處理較深入，重復閱讀率高。發行周期發行周期短，制作成本低。發行周期長，制作成本較高（二）印刷類大眾媒介一、大眾傳播媒介報紙雜志排版整張發排印刷（三）電子類大眾媒介1、廣播的特點。（1）優點：①傳播迅速，覆蓋面廣。②通過口語、音響傳播，較生動，有現場感，說服力和感染力較強。聽眾不受文化程度的限制。③傳播方式靈活，收聽無獨占性，不受時間空間的嚴格限制。④廣播節目的制作成本低劣。一、大眾傳播媒介（三）電子類大眾媒介一、大眾傳播媒介（三）電子類大眾媒介1、廣播的特點。（2）缺點：①廣播傳播信息受時間和節目順序的選址，聽眾無法根據自己的需要靈活選擇。②廣播的效果稍縱即逝，難以把握，磁帶錄音成