速途研究院：快閃店用戶行為調(diào)研報告在電子商務(wù)線上獲客成本不斷增加的影響下，越來越多的電子商務(wù)企業(yè)開始將目光轉(zhuǎn)向線下。近年來，受許多商家歡迎的彈出式商店成功地吸引了消費(fèi)者的注意力。來去匆匆又很有格調(diào)的pop-upshop，真的是讓人無法駐足觀看的一道風(fēng)景。Pop-upshop是一個品牌，俗稱Pop-upShop或temporarystore。是一種在發(fā)達(dá)地區(qū)開設(shè)的，不在同一地區(qū)長期停留的臨時店鋪。零售商可以利用彈出式商店在相對較短的時間內(nèi)推廣其品牌。彈出式店鋪需要在最短的時間內(nèi)吸引盡可能多的流量，因此具有決策迅速、店鋪設(shè)計新穎、容易激起用戶好奇心的特點(diǎn)。況且pop-up店展示的大部分產(chǎn)品都是全新的產(chǎn)品，有的只是為了展覽。速途研究院結(jié)合pop-upshop的快速發(fā)展，用問卷網(wǎng)對pop-upshop的用戶行為進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)合調(diào)查數(shù)據(jù)，分析和討論了中國消費(fèi)者對pop-up商店的現(xiàn)狀和未來發(fā)展的看法以及在pop-up商店的消費(fèi)情況。調(diào)查結(jié)果顯示，超過80%的用戶知道pop-upshop，其中67.9%對pop-upshop有大致了解，15.3%對pop-upshop非常了解，只有16.8%明確對pop-upshop一無所知。突然出現(xiàn)在街角或商場的Pop-upshop吸引了大部分用戶的注意力。調(diào)查結(jié)果顯示，61.8%的用戶參加過pop-upshop的相關(guān)活動，38.2%的用戶沒有參加過。總體來說，大部分用戶都在pop-upshop參與過相關(guān)活動，這也說明了pop-upshop這幾年發(fā)展很快。調(diào)查結(jié)果顯示，大部分用戶表示去過繁華街道和商場的pop-upshop，部分用戶還參加過鄰里的pop-upshop相關(guān)活動，占比分別為66.2%、62.2%和33。%的人。因為pop-upshop需要在最短的時間內(nèi)吸引最多的流量，從而盡可能達(dá)到活動的預(yù)期效果，所以在開發(fā)pop-upshop時，流量是選址的重要因素。調(diào)查結(jié)果顯示，用戶最常看到和參與的pop-upshop是服裝類產(chǎn)品和美妝類產(chǎn)品，分別占人群的54%和52.3%，pop-upshop，網(wǎng)絡(luò)名人品牌產(chǎn)品，以49.4%的用戶占比排名第三。零售業(yè)是pop-upshop的主要推動者，而美妝品牌則需要增加與消費(fèi)者的互動機(jī)會。有自己宣傳主題的網(wǎng)絡(luò)名人品牌，利用pop-upshop可以更有效地吸引消費(fèi)者，降低租金、風(fēng)險等成本。調(diào)查結(jié)果顯示，在參與彈出式店鋪活動時，52%的用戶表示會購買相關(guān)產(chǎn)品，34.9%的用戶表示會根據(jù)情況決定是否購買產(chǎn)品，只有13.1%的用戶明確表示不會購買產(chǎn)品。Pop-upshop可以拉近品牌與消費(fèi)者的距離，消費(fèi)者可以近距離接觸和體驗產(chǎn)品，體驗在一定程度上可以有效刺激消費(fèi)者的購買欲望。調(diào)查結(jié)果顯示，參與彈窗店鋪活動后，56%的用戶表示會繼續(xù)關(guān)注相關(guān)產(chǎn)品，34.1%的用戶表示會根據(jù)產(chǎn)品或品牌來決定是否繼續(xù)關(guān)注，只有不到10%的用戶明確表示不會關(guān)注。Pop-upshop不僅可以實(shí)現(xiàn)粉絲沉淀和品牌產(chǎn)品推廣，還可以吸引更廣泛的消費(fèi)群體。調(diào)查結(jié)果顯示，86.5%的用戶表示pop-upshop可以縮短品牌與消費(fèi)者的距離，而只有13.5%的用戶覺得pop-upshop無法縮短消費(fèi)者與品牌的距離。商家利用pop-upshop將產(chǎn)品呈現(xiàn)在用戶面前，用戶可以借此機(jī)會體驗相關(guān)產(chǎn)品，商家也可以借此機(jī)會宣傳自己的產(chǎn)品和品牌理念。pop-upshop在一定程度上可以讓消費(fèi)者更加了解品牌，提升粉絲的忠誠度。調(diào)查結(jié)果顯示，62.8%的用戶是在好奇心的驅(qū)使下參加pop-upshop的相關(guān)活動，53.4%的用戶表示pop-upshop的店鋪設(shè)計非常新穎，34.9%的用戶表示參加pop-upshop的相關(guān)活動是因為自己是品牌的粉絲，其他人只是因為喜歡刺激或者想使用產(chǎn)品才參加相關(guān)活動。調(diào)查結(jié)果顯示，34.6%的用戶認(rèn)為pop-upshop可以讓消費(fèi)者更了解產(chǎn)品，29.3%的用戶認(rèn)為pop-upshop可以創(chuàng)造一個與消費(fèi)者互動的空間，22.4%的用戶認(rèn)為pop-upshop的設(shè)計具有藝術(shù)性，可以吸引注意力。此外，也有用戶表示，pop-upshop可以幫助品牌增加開拓市場的機(jī)會，讓他們有足夠的試錯空間。調(diào)查結(jié)果顯示，針對pop-upshop未來的發(fā)展方向，近六成用戶表示pop-upshop要創(chuàng)造更多與消費(fèi)者互動的空間，53.7%的用戶表示期待pop-upshop的活動更具話題性和趣味性，46.3%的用戶表示線上銷售、線下展示是很好的方式，部分用戶認(rèn)為pop-upshop需要拓展場景，逐步進(jìn)入二三線城市。速途研究院數(shù)據(jù)分析師表示，pop-upshop對消費(fèi)者的吸引力很大，在一定程度上可以取得不錯的效果。預(yù)計將來會出現(xiàn)更多的彈出式商店。但如果pop-upshop的創(chuàng)意不與時俱進(jìn)，也會導(dǎo)致消費(fèi)者的審美疲勞，所以多元化是pop-upshop發(fā)展的必然趨勢。此外，目前，大多數(shù)彈出式商店都集中在一線城市和一些高度發(fā)達(dá)的城市，如杭州和成都。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)布局的下沉，pop-upshop會逐漸下沉到二三線城市。數(shù)據(jù)源：問卷網(wǎng)，一個專業(yè)的免費(fèi)在線調(diào)查工具。[高速公路研究所]近80萬互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者和互聯(lián)網(wǎng)人關(guān)注排行榜：阿里巴巴不情愿的社交夢想十年P(guān)2P，欲望與利益交織的眾生相不賺錢的長租公寓為什么要囤積大量房源？速途研究院：2018Q2漫畫APP行業(yè)研究報告速途研究院：2017中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家影響力排行榜速途研究院：2018年Q2工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)研究報告速途研究院：Q12018國內(nèi)智能駕駛行業(yè)研究報告速途研究院：2018年中國單身人群消