cheng湖北第二師范學院自考教學（3）部2009—2010學年度第一學期溝通課期末測驗試卷《企業形象設計課程》專業： 班級： 學號： 姓名：題號題號得分一二三四五六七八總分一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）錯選、多選或未選均無分。一般認為，CI起源于二十世紀的歐洲，通常認為最早的CIS的雛形是 通用電器——AEG電器公司的標志設計。 【 】美國 B.德國 C.法國 D.日本企業形象識別系統中最生動的識別元素是 【 】標志 B.標準色 C.標準字 D.形象代言物我國內地的CIS熱開始于20世紀 【 】60年代 B.70年代 C.80年代 D.90年代CMYK中用K表示為 【 】藍色 B.黑色 C.紅色 D.黃色手繪標題宋體豎筆的粗筆畫一般是字寬的 【 A.1/5 B.1/6 C.1/7 D.1/8設計企業形象代言物時首先需要考慮的問題是 【 A.消費者習慣 B.品牌性格 C.產品特質 D.公司性格紅色用印刷顏色表示法表示為 【 】A．Y100%+C100% B.Y100%+K100%C.M100%+Y100% D.M100%+C100%CIS戰略中最直觀的是 【 】A.MI B.CI C.VI D.BICIS戰略中識別過程是動態的是 【 A.MI B.CI C.VI D.BIchengchengCIS戰略中表現形式上用最簡潔的語言是 【 A.MI B.CI C.VI D.BI一個企業完整的VI系統通常是采用【 】的圖標形式來表達A.餅狀圖 B.條狀圖 C.全景式 D.表格式CIS戰略中貴在 【 】識別 B.統一 C.趣味 D.個性基本色相中三間色是 【 】紅黃藍 B.藍綠紫 C.橙綠紫 D.紅橙綠標志的基本功能是 【 】識別性 B.領導性 C.統一性 D.造型性按照奧斯特瓦德的觀點世界上沒有絕對純的色彩最純的色彩只能達到 【 A.85．5% B.45.5% C.80% D.90%英文CorporateIdentitySystem的中文意思是 【 A.企業識別系統 B.形象識別系統C.視覺識別系統 D.環境識別系統右下圖中標志的設計技法是 【 】反復 B.鑲嵌C.連接 D.幻視色彩的第四要素是 【 】明度 B.灰度 C.純度 D.冷暖下列色彩中屬于不定色的是 【 】紅 B.紫 C.橙 D.黃chengcheng右下圖中標志的設計技法是 【 】借用 B.鑲嵌幻視 D.對比二、多項選擇題（5210）內。錯選、多選、少選或未選均無分。CIS由【 】等要素構成。理念識別 B.行為識別 C.視覺識別 D.色彩識別形式美的法則包括 【 】對稱與均衡 B.重復與漸變C.節奏與韻律 D.造型與色彩標志進行變體設計時的表現形式有 【 A.線條粗細的變化 B.彩色與黑白 C.正片與負片D.集合與分散 E.規律與突變一般適合用植物、可愛的動物、模特、影視演員做企業形象代言的行業有【 A.食品業 B.體育用品業 C服裝業D．化妝品業 E.零售業可以將藍色設定為標準色的行業有 【 A.交通業 B.IT業 C.體育業 D.出版業 E.藥業三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)CISchengchengchengchengcheng企業標準字企業形象代言物色的冷暖借用四、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）手繪企業標準字設計技巧有哪些？企業形象代言物的設定切入點有哪些？CIS為什么要進行品牌再設計？企業標準色設定的形式有哪些？五、論述題（本大題共1小題，15分）1.CIS六、綜合應用題（本大題共1小題，15分）請你為“奧豐（AFSPORT）”體育