復地集團企業(yè)品牌闡述復地集團企業(yè)品牌闡述1“當消費者要買房子的時候,復地是他們的最偏好的品牌”范偉總裁復地集團“當消費者要買房子的時候,范偉總裁復地集團2把復地最真實、最獨特的一面找出來，呈現(xiàn)給公眾和消費者，讓更多的人了解和喜歡復地我們的任務把復地最真實、最獨特的一面找出來，我們的任務3我們的步驟信息收集與分析內(nèi)部品牌檢驗工作坊內(nèi)、外部訪談消費者座談會重點實地勘察競爭對手傳播分析品牌掃描品牌檢驗從各個角度理性地分析品牌資產(chǎn)了解消費形態(tài)找到與消費者的情感聯(lián)系品牌挑戰(zhàn)品牌寫真品牌策略我們的步驟信息收集與分析品牌掃描品牌檢驗從各個角度了解消費形4復地擁有什么？復地擁有什么？5

高效率的管理團隊

6

強大的信息培訓系統(tǒng)

7

豐富多樣的產(chǎn)品選擇

8

全面貼心的物業(yè)服務

9…但真正讓復地與眾不同的

是他的態(tài)度和眼光…但真正讓復地與眾不同的

是他的態(tài)度和眼光10在今天的中國房產(chǎn)市場，

充斥著不斷翻新的概念，

“語不驚人死不休”的宣言，

狂轟濫炸而效果甚微的廣告，

“尊貴、精英、時尚、先進”的雷同訴求

在今天的中國房產(chǎn)市場，

充斥著不斷翻新的概念，

“語不驚人死11復地卻看到

一條樸實簡單的道理復地卻看到

一條樸實簡單的道理12回歸房產(chǎn)的利益制高點

房地產(chǎn)在人類生活中

存在的最根本的理由回歸房產(chǎn)的利益制高點

房地產(chǎn)在人類生活中

存在的最根本的理13

人的棲居，人的生活

14關于房子的視角應該是人性的視角，關于房子的設計應該是生活的靈感，關于房子的理想應該是棲居的樂趣，關于房子的智慧應該是人生的智慧。復地企業(yè)品牌闡述課件15…因此，復地提供給消費者的

不僅僅是房子

…因此，復地提供給消費者的

不僅僅是房子

16復地帶來的是最貼合居住者需求的居家復地帶來的是最貼合居住者17“空中花園”的獨特設計，讓每戶進門，先有一個類似陽臺的大空間，兩層樓高，有較好的采光，可種上花草，形成一個花園，然后再進入室內(nèi)。每戶人家空中花園在整幢樓中位置錯落、交錯分布，整幢樓形成了一個立體的花園綠化布置要是能擁有自己的私家花園有多好！那樣我就能每天回家都能穿過我自己精心布置的庭院，一天工作的辛苦自然一掃而光了！“空中花園”的獨特設計，讓每戶進門，先有一個類似陽臺的大空間18為了保留樓盤原址上的2棵百年大柏樹（柏樹也是當?shù)氐牡貥耍?，復地特地圍繞他們進行樓盤和小區(qū)規(guī)劃，甚至不惜延長施工時間以求完好地保留他們。我的家要十全十美，除了要過硬齊全的硬件外，人文氣質(zhì)和環(huán)保意識一樣也不能少！這樣才配得上我！為了保留樓盤原址上的2棵百年大柏樹（柏樹也是當?shù)氐牡貥耍?，?9復地企業(yè)品牌闡述課件20復地企業(yè)品牌闡述課件21復地企業(yè)品牌闡述課件22復地的眼光

人性化視角復地的眼光23

房子是給人住的，而不僅用來觀賞、炫耀或是展示一個前衛(wèi)的概念。所以，復地設計房子的角度，是真正從居住者的視角去看待問題，用人的尺度去衡量空間，以人的動線去蕪存精，按人的需求提供服務，帶給你最人性化的居住享受.

24再偉大的建筑都是為人的生活而設計的。人，是建筑永遠的出發(fā)點。復地企業(yè)品牌闡述課件25再偉大的設計師，在設計他的藍圖之前，都需要先以人的視角去考察人對建筑的需要。假如他要設計一個鄉(xiāng)村的農(nóng)舍，那么他就要更多地考慮一個農(nóng)夫?qū)﹃柟?、風向等因素的需要。而當他要為一個五歲的小孩設計一個房間，就需要以五歲小孩的高度去看窗戶。復地企業(yè)品牌闡述課件26今天，建筑技術飛速發(fā)展，但建筑關心的始終是人們的日常生活，而不是單純的技術表現(xiàn)。就像一個設計師所說的：“只有將技術的功能覆蓋到人的心理范疇，才能真正使建筑成為人的建筑。”復地企業(yè)品牌闡述課件27可以說，人，才是一張最好的設計藍圖。所以我們?yōu)閺偷匕l(fā)展的品牌主張就是---復地企業(yè)品牌闡述課件28復地企業(yè)品牌闡述課件29TVCTVC30復地企業(yè)品牌闡述課件31…今天的一切，僅僅是起步…今天的一切，僅僅是起步32

“品牌是一種錯綜復雜的象征。它是產(chǎn)品屬性、名稱包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用者的印象,以及自身的經(jīng)驗而有所界定?！贝笮l(wèi)奧格威1955“品牌是一種錯綜復雜的象征。它是產(chǎn)品屬性、名稱包裝、價33品牌由消費者的所有體驗組成設計材料顏色價格特性結(jié)構數(shù)量重量商標包裝名稱包裝袋網(wǎng)站制服陳列室服務軟新聞政治立場公共名望商業(yè)環(huán)境傳統(tǒng)文化人物歷史收入教育水平成就負面事物使用人數(shù)年齡心理形象電視片平面戶外店頭電臺網(wǎng)上推廣直銷贊助品牌由消費者的設計顏色特性數(shù)量商標名稱網(wǎng)站陳列室軟新聞公共名34…復地的品牌長征才剛剛開始

讓我們一起期待…復地的品牌長征才剛剛開始

讓我們一起期待35

謝謝謝謝36復地集團企業(yè)品牌闡述復地集團企業(yè)品牌闡述37“當消費者要買房子的時候,復地是他們的最偏好的品牌”范偉總裁復地集團“當消費者要買房子的時候,范偉總裁復地集團38把復地最真實、最獨特的一面找出來，呈現(xiàn)給公眾和消費者，讓更多的人了解和喜歡復地我們的任務把復地最真實、最獨特的一面找出來，我們的任務39我們的步驟信息收集與分析內(nèi)部品牌檢驗工作坊內(nèi)、外部訪談消費者座談會重點實地勘察競爭對手傳播分析品牌掃描品牌檢驗從各個角度理性地分析品牌資產(chǎn)了解消費形態(tài)找到與消費者的情感聯(lián)系品牌挑戰(zhàn)品牌寫真品牌策略我們的步驟信息收集與分析品牌掃描品牌檢驗從各個角度了解消費形40復地擁有什么？復地擁有什么？41

高效率的管理團隊

42

強大的信息培訓系統(tǒng)

43

豐富多樣的產(chǎn)品選擇

44

全面貼心的物業(yè)服務

45…但真正讓復地與眾不同的

是他的態(tài)度和眼光…但真正讓復地與眾不同的

是他的態(tài)度和眼光46在今天的中國房產(chǎn)市場，

充斥著不斷翻新的概念，

“語不驚人死不休”的宣言，

狂轟濫炸而效果甚微的廣告，

“尊貴、精英、時尚、先進”的雷同訴求

在今天的中國房產(chǎn)市場，

充斥著不斷翻新的概念，

“語不驚人死47復地卻看到

一條樸實簡單的道理復地卻看到

一條樸實簡單的道理48回歸房產(chǎn)的利益制高點

房地產(chǎn)在人類生活中

存在的最根本的理由回歸房產(chǎn)的利益制高點

房地產(chǎn)在人類生活中

存在的最根本的理49

人的棲居，人的生活

50關于房子的視角應該是人性的視角，關于房子的設計應該是生活的靈感，關于房子的理想應該是棲居的樂趣，關于房子的智慧應該是人生的智慧。復地企業(yè)品牌闡述課件51…因此，復地提供給消費者的

不僅僅是房子

…因此，復地提供給消費者的

不僅僅是房子

52復地帶來的是最貼合居住者需求的居家復地帶來的是最貼合居住者53“空中花園”的獨特設計，讓每戶進門，先有一個類似陽臺的大空間，兩層樓高，有較好的采光，可種上花草，形成一個花園，然后再進入室內(nèi)。每戶人家空中花園在整幢樓中位置錯落、交錯分布，整幢樓形成了一個立體的花園綠化布置要是能擁有自己的私家花園有多好！那樣我就能每天回家都能穿過我自己精心布置的庭院，一天工作的辛苦自然一掃而光了！“空中花園”的獨特設計，讓每戶進門，先有一個類似陽臺的大空間54為了保留樓盤原址上的2棵百年大柏樹（柏樹也是當?shù)氐牡貥耍?，復地特地圍繞他們進行樓盤和小區(qū)規(guī)劃，甚至不惜延長施工時間以求完好地保留他們。我的家要十全十美，除了要過硬齊全的硬件外，人文氣質(zhì)和環(huán)保意識一樣也不能少！這樣才配得上我！為了保留樓盤原址上的2棵百年大柏樹（柏樹也是當?shù)氐牡貥耍?，?5復地企業(yè)品牌闡述課件56復地企業(yè)品牌闡述課件57復地企業(yè)品牌闡述課件58復地的眼光

人性化視角復地的眼光59

房子是給人住的，而不僅用來觀賞、炫耀或是展示一個前衛(wèi)的概念。所以，復地設計房子的角度，是真正從居住者的視角去看待問題，用人的尺度去衡量空間，以人的動線去蕪存精，按人的需求提供服務，帶給你最人性化的居住享受.

60再偉大的建筑都是為人的生活而設計的。人，是建筑永遠的出發(fā)點。復地企業(yè)品牌闡述課件61再偉大的設計師，在設計他的藍圖之前，都需要先以人的視角去考察人對建筑的需要。假如他要設計一個鄉(xiāng)村的農(nóng)舍，那么他就要更多地考慮一個農(nóng)夫?qū)﹃柟?、風向等因素的需要。而當他要為一個五歲的小孩設計一個房間，就需要以五歲小孩的高度去看窗戶。復地企業(yè)品牌闡述課件62今天，建筑技術飛速發(fā)展，但建筑關心的始終是人們的日常生活，而不是單純的技術表現(xiàn)。就像一個設計師所說的：“只有將技術的功能覆蓋到人的心理范疇，才能真正使建筑成為人的建筑?！睆偷仄髽I(yè)品牌闡述課件63可以說，人，才是一張最好的設計藍圖。所以我們?yōu)閺偷匕l(fā)展的品牌主張就是---復地企業(yè)品牌闡述課件64復地企業(yè)品牌闡述課件65TVCTVC66復地企業(yè)品牌闡述課件67…今天的一切，僅僅是起步…今天的一切，僅僅是起步68

“品牌是一種錯綜復雜的象征。它是產(chǎn)品屬性、名稱包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用者的印象,以及自身的經(jīng)驗而有所界定?！贝笮l(wèi)奧格威1955“品牌是一種錯綜復雜的象征。它是產(chǎn)品屬性、名稱包裝、價69品牌由消費者的所有體驗組成設計材料顏色價格特性結(jié)構數(shù)量