跨國公司：雀巢他的成功他在中國的發展他的廣告設計跨國公司：雀巢他的成功1跨國公司雀巢咖啡案例分析課件2創立雀巢公司，由亨利·內斯特萊(HenriNestle)于1867年創建公司的創立雀巢公司，由亨利·內斯特萊(HenriNestle)于13命名“Nestle”的意思是“小小鳥巢”，它代表著雀巢公司的理念：關愛、安全、自然、營養。產品歷程命名“Nestle”的意思是“小小鳥巢”，產品歷程4產品產品歷程產品產品歷程5成就雀巢公司已是世界上最大的食品制造商雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著名品牌之一。產品歷程成就雀巢公司已是世界上最大的食品制造商產品歷程64C

產品與品牌

渠道

溝通與促銷

價格產品廣告分析4C產品與品牌渠道溝通與促銷價格產品廣告分析71.產品革新2.多品牌策略3.產品線延伸4.質量策略與生產效率4C

廣告分析產品與品牌1.產品革新4C廣告分析產品與品牌84C廣告分析渠道4C廣告分析渠道9方式廣告分析4C溝通與促銷大量廣告具有進取心的銷售人員SP與公共關系方式廣告分析4C溝通與促銷大量廣告10廣告分析4C溝通與促銷這個廣告大家都不陌生了吧？雀巢公司總是別出心裁，設計新穎，帶給大家一種不一樣的感覺！廣告分析4C溝通與促銷這個廣告大家都不陌生了吧？雀巢公司總是11SP與公共關系廣告分析4C溝通與促銷廣告分析4C溝通與促銷12整合營銷的核心

統一形象一種聲音雙向傳播廣告分析整合營銷的核心統一形象廣告分析13雀巢中國本土化與標準化

的有機結合雀巢中國本土化與標準化14競爭對手分析英文名稱MaxwellHouse。其品牌屬于著名的食品巨頭之一卡夫。麥斯威爾——有著100多年的輝煌歷史廣告語麥斯威爾：滴滴香濃，意猶未盡雀巢：味道好極了、選品質，選雀巢、隨時隨意，味道好極了、雀巢咖啡，好的開始、再忙，也要和你喝杯咖啡、我的靈感一刻，我的雀巢咖啡對比下來，我們不難發現麥氏相比起雀巢缺乏一套在中國發展的廣告戰略。他的廣告無疑是很經典，可是在經典的廣告用的多了，也會使人膩味了。在這方面，我認為麥氏應該向雀巢學習，根據中國時代特點改變他的廣告。競爭對手分析英文名稱MaxwellHouse。其品牌屬于著15廣告特色（一）廣告目標--品牌意識（二）廣告定位--統一（三）廣告主題--時代特色味道好極了標簽化標準廣告特色（一）廣告目標--品牌意識味道好極了標簽化標準16跨國公司：雀巢他的成功他在中國的發展他的廣告設計跨國公司：雀巢他的成功17跨國公司雀巢咖啡案例分析課件18創立雀巢公司，由亨利·內斯特萊(HenriNestle)于1867年創建公司的創立雀巢公司，由亨利·內斯特萊(HenriNestle)于119命名“Nestle”的意思是“小小鳥巢”，它代表著雀巢公司的理念：關愛、安全、自然、營養。產品歷程命名“Nestle”的意思是“小小鳥巢”，產品歷程20產品產品歷程產品產品歷程21成就雀巢公司已是世界上最大的食品制造商雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著名品牌之一。產品歷程成就雀巢公司已是世界上最大的食品制造商產品歷程224C

產品與品牌

渠道

溝通與促銷

價格產品廣告分析4C產品與品牌渠道溝通與促銷價格產品廣告分析231.產品革新2.多品牌策略3.產品線延伸4.質量策略與生產效率4C

廣告分析產品與品牌1.產品革新4C廣告分析產品與品牌244C廣告分析渠道4C廣告分析渠道25方式廣告分析4C溝通與促銷大量廣告具有進取心的銷售人員SP與公共關系方式廣告分析4C溝通與促銷大量廣告26廣告分析4C溝通與促銷這個廣告大家都不陌生了吧？雀巢公司總是別出心裁，設計新穎，帶給大家一種不一樣的感覺！廣告分析4C溝通與促銷這個廣告大家都不陌生了吧？雀巢公司總是27SP與公共關系廣告分析4C溝通與促銷廣告分析4C溝通與促銷28整合營銷的核心

統一形象一種聲音雙向傳播廣告分析整合營銷的核心統一形象廣告分析29雀巢中國本土化與標準化

的有機結合雀巢中國本土化與標準化30競爭對手分析英文名稱MaxwellHouse。其品牌屬于著名的食品巨頭之一卡夫。麥斯威爾——有著100多年的輝煌歷史廣告語麥斯威爾：滴滴香濃，意猶未盡雀巢：味道好極了、選品質，選雀巢、隨時隨意，味道好極了、雀巢咖啡，好的開始、再忙，也要和你喝杯咖啡、我的靈感一刻，我的雀巢咖啡對比下來，我們不難發現麥氏相比起雀巢缺乏一套在中國發展的廣告戰略。他的廣告無疑是很經典，可是在經典的廣告用的多了，也會使人膩味了。在這方面，我認為麥氏應該向雀巢學習，根據中國時代特點改變他的廣告。競爭對手分析英文名稱M