旺仔牛奶營(yíng)銷(xiāo)策劃小組成員:代蓉蔡思杜琪徐侃侃3。3旺仔牛奶1前懶著人們生活水平的提高,人們對(duì)身心的健康越來(lái)越重視,作為七八點(diǎn)種太陽(yáng)的中國(guó)當(dāng)代少年兒童正處于身體成長(zhǎng)的黃金期,這時(shí)需要合理的營(yíng)養(yǎng)衤充,旺旺集團(tuán)正是在這樣的背景下進(jìn)入中國(guó)大陸的,秉承“身體旺旺、精神旺旺”的旺旺企業(yè)文化精神旺旺集團(tuán)為少年兒童開(kāi)發(fā)仔牛奶這一綠色健康的牛奶品牌,培育和強(qiáng)壯中國(guó)少年兒童。隨著市場(chǎng)的份額不斷擴(kuò)大,廣大消費(fèi)者的不斷認(rèn)可旺仔牛奶已經(jīng)成為中國(guó)兒童和少年領(lǐng)域著名的牛奶品牌前2公司及產(chǎn)品歷史作為總部設(shè)在臺(tái)灣的一家大型食品企業(yè),旺旺集團(tuán)的起源可追溯到位于臺(tái)灣宜蘭的宜蘭食品工業(yè)股份有限公司。之后隨著臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)的起飛而發(fā)展起來(lái)囊☆1983年,商標(biāo)定名為“旺旺”。2019年開(kāi)始出現(xiàn)第一批旺仔牛奶。由于抓住了當(dāng)時(shí)中國(guó)消費(fèi)的井噴增長(zhǎng)的機(jī)會(huì),加之填補(bǔ)了中國(guó)兒童少年用奶的廣大需求,旺仔牛奶側(cè)炮而紅,在中國(guó)大陸取得了飛速的發(fā)展。現(xiàn)在已經(jīng)成為這一領(lǐng)域的主要品牌。公司及產(chǎn)品歷史3旺仔牛奶小故事旺仔出生於1979年,以可愛(ài)活潑外表自信勇敢的笑容成為旺旺的象徵,大家的孩子。今旺仔牛奶誕生於2019的3月31日的湖南,首先以245m鐵罐展現(xiàn)在中國(guó)人民的面前,“再看我,再看我,我就把你喝掉”更是家喻戶(hù)曉的口身為仝中國(guó)第一罐鐵罐牛奶,以陽(yáng)光的旺仔笑臉以及濃郁香甜的口感擄獲全國(guó)的兒童的心,成為陪著大家成長(zhǎng)每一天的好朋友,每個(gè)小朋友也都是父母心目中的旺仔,也希望每位小朋友都像旺仔一樣,是個(gè)健康快樂(lè),樂(lè)觀進(jìn)取的模范旺仔牛奶小故事4中國(guó)十大牛奶品牌÷1蒙牛牛奶令由此可見(jiàn)旺仔牛奶排在了第2伊利牛奶六位,比起蒙牛,伊利等牛3光明牛奶奶的市場(chǎng)占有率還是有一定4雀巢牛奶差距,這就需要結(jié)合產(chǎn)品自身的特色進(jìn)行準(zhǔn)確的定位,5三元牛奶÷6旺仔牛奶令7圣元牛奶8三鹿牛奶÷9南山牛奶÷10晨光牛奶中國(guó)十大牛奶品牌5產(chǎn)品分析☆旺仔牛奶的含有豐富的營(yíng)養(yǎng)成分,多種氨基酸、鈣、脂肪、磷脂、維生素等營(yíng)養(yǎng)成份,此外,還含有維生素B、B2等確是一種較好的營(yíng)養(yǎng)食品,對(duì)兒童少年的成長(zhǎng)具有很大作用此外,從外形上與包裝上來(lái)看,小巧的方塊大紅色的包裝設(shè)計(jì),250ML的劑量,醒目的符合兒童特色的旺仔LOGO,以及它高端的品質(zhì),定價(jià)合理,是其能夠快速的發(fā)展重要因素令旺旺集團(tuán)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)細(xì)分,將旺仔牛奶定位于中國(guó)兒童少年,填補(bǔ)了中國(guó)這一領(lǐng)域的空白,抓住了機(jī)遇。從產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)特色來(lái)看,定位于送禮,很符合中國(guó)尊禮愛(ài)幼的文化傳統(tǒng)產(chǎn)品分析6肖費(fèi)者分析客長(zhǎng)更加關(guān)心他們的健康成長(zhǎng)。牛奶已經(jīng)成為其生活得必須有超過(guò)3億孩子的需求,另方面也對(duì)少年兒童的這一年齡階段特點(diǎn)進(jìn)行了分析,包括他們好動(dòng),調(diào)皮的特點(diǎn)。令因此,在商標(biāo)上選擇一個(gè)腦袋很大的可愛(ài)男生,意思是能夠幫你變得更聰明,在打廣告時(shí)選擇“你在看,你在看,我就把你吃掉”符合少年兒童的好動(dòng)調(diào)皮的特點(diǎn),很好的滿(mǎn)足了者需求肖費(fèi)者分析7受眾分析在消費(fèi)者2歲-5歲18歲受眾分析8競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析令光明:以營(yíng)養(yǎng)牛奶為主要訴求點(diǎn),所以廣告訴求也以無(wú)抗生素為主。主要抓住家庭兒童消費(fèi),這和我們的目標(biāo)消費(fèi)群相同。蒙牛:推出蒙牛未來(lái)星牛奶。目標(biāo)消費(fèi)群是年輕一代。伊利:以草原為背景,突出牛奶的新鮮,心靈的牧場(chǎng)之鮮牛奶為主打產(chǎn)品,目標(biāo)消費(fèi)群太廣。最近推出伊利QQ星競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析9可愛(ài)活潑1979旺仔牛奶245經(jīng)典紅色鐵罐牛奶,十五年來(lái)旺仔笑臉伴你成長(zhǎng)每一天245m12禮盒裝獨(dú)特工藝濃香味令人回味營(yíng)養(yǎng)豐富,全方位均衡營(yíng)養(yǎng)旺仔牛奶包裝喜氣,婚慶場(chǎng)合的最佳選擇鐵罐隔絕性佳,保存更加穩(wěn)定旺仔N145mL·20禮盒裝旺仔牛奶125m125規(guī)格世旺仔牛奶245m/145m禮盒界第一的經(jīng)典紅罐陪伴消費(fèi)者成長(zhǎng)的第一品牌牛奶喜慶年節(jié)送禮方便大方有份量好提好拿,適合全家共同飲用可愛(ài)活潑10旺仔牛奶策劃書(shū)課件11旺仔牛奶策劃書(shū)課件12旺仔牛奶策劃書(shū)課件13旺仔牛奶策劃書(shū)課件14旺仔牛奶策劃書(shū)課件15旺仔牛奶策劃書(shū)課件16旺仔牛奶策劃書(shū)課件17旺仔牛奶策劃書(shū)課件18旺仔牛奶策劃書(shū)課件19旺仔牛奶策劃書(shū)課件20旺仔牛奶策劃書(shū)課件21旺仔牛奶營(yíng)銷(xiāo)策劃小組成員:代蓉蔡思杜琪徐侃侃3。3旺仔牛奶22前懶著人們生活水平的提高,人們對(duì)身心的健康越來(lái)越重視,作為七八點(diǎn)種太陽(yáng)的中國(guó)當(dāng)代少年兒童正處于身體成長(zhǎng)的黃金期,這時(shí)需要合理的營(yíng)養(yǎng)衤充,旺旺集團(tuán)正是在這樣的背景下進(jìn)入中國(guó)大陸的,秉承“身體旺旺、精神旺旺”的旺旺企業(yè)文化精神旺旺集團(tuán)為少年兒童開(kāi)發(fā)仔牛奶這一綠色健康的牛奶品牌,培育和強(qiáng)壯中國(guó)少年兒童。隨著市場(chǎng)的份額不斷擴(kuò)大,廣大消費(fèi)者的不斷認(rèn)可旺仔牛奶已經(jīng)成為中國(guó)兒童和少年領(lǐng)域著名的牛奶品牌前23公司及產(chǎn)品歷史作為總部設(shè)在臺(tái)灣的一家大型食品企業(yè),旺旺集團(tuán)的起源可追溯到位于臺(tái)灣宜蘭的宜蘭食品工業(yè)股份有限公司。之后隨著臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)的起飛而發(fā)展起來(lái)囊☆1983年,商標(biāo)定名為“旺旺”。2019年開(kāi)始出現(xiàn)第一批旺仔牛奶。由于抓住了當(dāng)時(shí)中國(guó)消費(fèi)的井噴增長(zhǎng)的機(jī)會(huì),加之填補(bǔ)了中國(guó)兒童少年用奶的廣大需求,旺仔牛奶側(cè)炮而紅,在中國(guó)大陸取得了飛速的發(fā)展。現(xiàn)在已經(jīng)成為這一領(lǐng)域的主要品牌。公司及產(chǎn)品歷史24旺仔牛奶小故事旺仔出生於1979年,以可愛(ài)活潑外表自信勇敢的笑容成為旺旺的象徵,大家的孩子。今旺仔牛奶誕生於2019的3月31日的湖南,首先以245m鐵罐展現(xiàn)在中國(guó)人民的面前,“再看我,再看我,我就把你喝掉”更是家喻戶(hù)曉的口身為仝中國(guó)第一罐鐵罐牛奶,以陽(yáng)光的旺仔笑臉以及濃郁香甜的口感擄獲全國(guó)的兒童的心,成為陪著大家成長(zhǎng)每一天的好朋友,每個(gè)小朋友也都是父母心目中的旺仔,也希望每位小朋友都像旺仔一樣,是個(gè)健康快樂(lè),樂(lè)觀進(jìn)取的模范旺仔牛奶小故事25中國(guó)十大牛奶品牌÷1蒙牛牛奶令由此可見(jiàn)旺仔牛奶排在了第2伊利牛奶六位,比起蒙牛,伊利等牛3光明牛奶奶的市場(chǎng)占有率還是有一定4雀巢牛奶差距,這就需要結(jié)合產(chǎn)品自身的特色進(jìn)行準(zhǔn)確的定位,5三元牛奶÷6旺仔牛奶令7圣元牛奶8三鹿牛奶÷9南山牛奶÷10晨光牛奶中國(guó)十大牛奶品牌26產(chǎn)品分析☆旺仔牛奶的含有豐富的營(yíng)養(yǎng)成分,多種氨基酸、鈣、脂肪、磷脂、維生素等營(yíng)養(yǎng)成份,此外,還含有維生素B、B2等確是一種較好的營(yíng)養(yǎng)食品,對(duì)兒童少年的成長(zhǎng)具有很大作用此外,從外形上與包裝上來(lái)看,小巧的方塊大紅色的包裝設(shè)計(jì),250ML的劑量,醒目的符合兒童特色的旺仔LOGO,以及它高端的品質(zhì),定價(jià)合理,是其能夠快速的發(fā)展重要因素令旺旺集團(tuán)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)細(xì)分,將旺仔牛奶定位于中國(guó)兒童少年,填補(bǔ)了中國(guó)這一領(lǐng)域的空白,抓住了機(jī)遇。從產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)特色來(lái)看,定位于送禮,很符合中國(guó)尊禮愛(ài)幼的文化傳統(tǒng)產(chǎn)品分析27肖費(fèi)者分析客長(zhǎng)更加關(guān)心他們的健康成長(zhǎng)。牛奶已經(jīng)成為其生活得必須有超過(guò)3億孩子的需求,另方面也對(duì)少年兒童的這一年齡階段特點(diǎn)進(jìn)行了分析,包括他們好動(dòng),調(diào)皮的特點(diǎn)。令因此,在商標(biāo)上選擇一個(gè)腦袋很大的可愛(ài)男生,意思是能夠幫你變得更聰明,在打廣告時(shí)選擇“你在看,你在看,我就把你吃掉”符合少年兒童的好動(dòng)調(diào)皮的特點(diǎn),很好的滿(mǎn)足了者需求肖費(fèi)者分析28受眾分析在消費(fèi)者2歲-5歲18歲受眾分析29競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析令光明:以營(yíng)養(yǎng)牛奶為主要訴求點(diǎn),所以廣告訴求也以無(wú)抗生素為主。主要抓住家庭兒童消費(fèi),這和我們的目標(biāo)消費(fèi)群相同。蒙牛:推出蒙牛未來(lái)星牛奶。目標(biāo)消費(fèi)群是年輕一代。伊利:以草原為背景,突出牛奶的新鮮,心靈的牧場(chǎng)之鮮牛奶為主打產(chǎn)品,目標(biāo)消費(fèi)群太廣。最近推出伊利QQ星競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析30可愛(ài)活潑1979旺仔牛奶245經(jīng)典紅色鐵罐牛奶,十五年來(lái)旺仔笑臉伴你成長(zhǎng)每一天245m12禮盒裝獨(dú)特工藝濃香味令人回味營(yíng)養(yǎng)豐富,全方位均衡營(yíng)養(yǎng)旺仔牛奶包裝喜氣,婚慶場(chǎng)合的最佳選擇鐵罐隔絕性佳,保存更加穩(wěn)定旺仔N145mL·20禮盒裝旺仔牛奶125m125規(guī)格世旺仔牛奶245m/145m禮盒界第一的經(jīng)典紅罐陪伴消費(fèi)者成長(zhǎng)的第一品牌