定向推廣

成功案例解析產(chǎn)品運(yùn)營——珂佳定向推廣

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成功案例解析定向推廣瘋狂打折的雙十一過去將近一個月了。2012雙十一當(dāng)天的定向推廣？

約6億的PV約40萬的成交筆數(shù)約5400萬的成交金額距離定向推廣的UIT大變革已經(jīng)過去5個月。成功的定向大贏家們到底是如何把握機(jī)遇創(chuàng)造奇跡的呢？定向推廣——

成功案例解析定向推廣瘋狂打折的雙十一過去將近一定向推廣——

成功案例解析XXX旗艦店定向推廣該店是一家經(jīng)營高檔皮草、真絲等高檔女裝的店鋪。該家店鋪近30天的展現(xiàn)量4000萬次，點(diǎn)擊20萬次，3天直接成交金額25萬，店鋪收藏3000次。30天展現(xiàn)量30天點(diǎn)擊量3天直接成交金額投入產(chǎn)出比收藏店鋪數(shù)40,000,000200,000250,000,0053000定向推廣——

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成功案例解析XXX旗艦店定向推廣其中僅定向推廣單個產(chǎn)品近30日展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量高達(dá)2000多萬次和4萬次，平均花費(fèi)2元

定向?yàn)樗鼛淼恼宫F(xiàn)量占總量的47.69%。定向推廣——

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成功案例解析定向推廣如此優(yōu)質(zhì)的投放效果到底是如何實(shí)現(xiàn)的呢？從定向的實(shí)際操作流程維度：選款方式、寶貝分工、標(biāo)題選擇、圖片制作、和轉(zhuǎn)化優(yōu)化的內(nèi)容來詳細(xì)解析。定向精準(zhǔn)選寶階梯選寶寶貝分工定向制勝點(diǎn)擊節(jié)點(diǎn)標(biāo)題創(chuàng)意圖片定向步步轉(zhuǎn)化同類關(guān)聯(lián)信息全面123定向推廣——

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成功案例解析——之階梯選寶定向精準(zhǔn)選寶定向的流量來的速度快，而且量也很可觀，想要利用定向打造高銷量寶貝必須選擇適當(dāng)?shù)膶氊悺６x款有兩個必做環(huán)節(jié)。1案例一：階梯選寶——XX服飾旗艦店XX服飾旗艦店是這樣做的，他們將盡可能多的寶貝先全部加入定向計(jì)劃，然后分類進(jìn)行階梯性設(shè)置。在11月單個月，XX定向?qū)氊愑?jì)劃有300個。后臺顯示15條每頁的推廣記錄，占據(jù)整整20頁。【要點(diǎn)：定向測試和分流，用數(shù)據(jù)科學(xué)選擇最優(yōu)寶貝進(jìn)行推廣】定向推廣——

成功案例解析——之階梯選寶定向精準(zhǔn)選寶定向的流定向推廣——

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成功案例解析——之階梯選寶定向精準(zhǔn)選寶定向的流定向推廣——

成功案例解析——之階梯選寶定向精準(zhǔn)選寶定向的流量來的速度快，而且量也很可觀，想要利用定向打造高銷量寶貝必須選擇適當(dāng)?shù)膶氊悺６x款有兩個必做環(huán)節(jié)。1再觀察2-3天，選出20%表現(xiàn)較好寶貝做重點(diǎn)加價，其余暫停或不做變動。最后選出最優(yōu)潛力的寶貝做重點(diǎn)推廣。綜合來看裂帛家的選款方式是分階段挑重點(diǎn)的階梯式推進(jìn)的。這樣的選款方式其實(shí)可以被概括成金字塔式選寶，經(jīng)過這個步驟選出的定向?qū)氊愂怯袕V泛接受度和認(rèn)可度的，可以認(rèn)定是重點(diǎn)推廣的款式定向推廣——

成功案例解析——之階梯選寶定向精準(zhǔn)選寶定向的流定向推廣——

成功案例解析——之階梯選寶定向精準(zhǔn)選寶定向金字塔式選款三步走可以幫助賣家們以科學(xué)的方式優(yōu)化寶貝分布結(jié)構(gòu)，并且找到最適合推廣的寶貝1【選款方法：金字塔式選款】Step1：多款進(jìn)定向——低出價，保證基礎(chǔ)流量，2-3天Step2：選潛力寶貝——觀察數(shù)據(jù)挑選PV、CTR、CVR、表現(xiàn)好的50%寶貝加價Step3：選優(yōu)質(zhì)寶貝——在潛力寶貝基礎(chǔ)上，觀察數(shù)據(jù)挑基礎(chǔ)寶貝潛力寶貝優(yōu)質(zhì)寶貝定向推廣——

成功案例解析——之階梯選寶定向精準(zhǔn)選寶定向金字定向推廣——

成功案例解析——之寶貝分工定向精準(zhǔn)選寶在選出了優(yōu)質(zhì)寶貝后，還要根據(jù)每個寶貝的CTR、CVR、ROI對寶貝進(jìn)行分工。定向的展現(xiàn)=出價X定向質(zhì)量得分。而定向質(zhì)量得分與寶貝的屬性相關(guān)度、點(diǎn)擊率成正相關(guān)。1案例二：寶貝分工——XX服飾旗艦店可以參考一下童裝賣家XX官方旗艦店。它的每一個細(xì)分類目下都有低出價高點(diǎn)擊寶貝引流。XX家的定向?qū)氊愅茝V有9頁之多，而每個細(xì)分類目都有一款出價較低點(diǎn)擊率很高的寶貝作為引流款式。【要點(diǎn)：利用定向展現(xiàn)=出價X質(zhì)量得分的邏輯盡量用高點(diǎn)擊寶貝引流，高轉(zhuǎn)化寶貝成交，降低投放成本】定向推廣——

成功案例解析——之寶貝分工定向精準(zhǔn)選寶在選出了定向推廣——

成功案例解析——之寶貝分工定向精準(zhǔn)選寶在選出了優(yōu)質(zhì)寶貝后，還要根據(jù)每個寶貝的CTR、CVR、ROI對寶貝進(jìn)行分工。定向的展現(xiàn)=出價X定向質(zhì)量得分。而定向質(zhì)量得分與寶貝的屬性相關(guān)度、點(diǎn)擊率成正相關(guān)。1而引流之后，每一個細(xì)分類目下都有高單價高轉(zhuǎn)化寶貝盈利。XX的這款199元的羽絨服寶貝轉(zhuǎn)化最好，每個定向引入的寶貝詳情頁里都有該寶貝的關(guān)聯(lián)銷售。定向推廣——

成功案例解析——之寶貝分工定向精準(zhǔn)選寶在選出了定向推廣——

成功案例解析定向精準(zhǔn)選寶【分工方法：引流轉(zhuǎn)化寶貝分工】Step1：在每一個細(xì)分類目中選出CTR高，單價相對較低的優(yōu)質(zhì)寶貝，利用定向質(zhì)量得分與寶貝屬性相關(guān)度、點(diǎn)擊率呈正相關(guān)的特性，以較低出價獲取較大流量；Step2：將流量引入詳情頁之后，在第一屏最醒目位置做重點(diǎn)CVR高的寶貝推薦。高CVR寶貝以細(xì)分類目流量導(dǎo)入，所以需要著重推薦與引流寶貝細(xì)分類目相同的寶貝；Step3：除了同類推薦，還可以在詳情頁中突出套餐組合、或其他方式進(jìn)行關(guān)聯(lián)銷售。——之寶貝分工在選出了優(yōu)質(zhì)寶貝后，還要根據(jù)每個寶貝的CTR、CVR、ROI對寶貝進(jìn)行分工。定向的展現(xiàn)=出價X定向質(zhì)量得分。而定向質(zhì)量得分與寶貝的屬性相關(guān)度、點(diǎn)擊率成正相關(guān)。1定向推廣——

成功案例解析定向精準(zhǔn)選寶【分工方法：引流轉(zhuǎn)化寶定向推廣——

成功案例解析——之標(biāo)題優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊定向推廣的特征就是通過用戶行為構(gòu)建用戶模型，將用戶興趣映射到細(xì)分類目屬性，將屬性寶貝主動推薦給用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。而興趣的映射關(guān)鍵在于寶貝標(biāo)題。2XX是爆款打造的高手，對于通過優(yōu)化寶貝標(biāo)題抓取買家興趣點(diǎn)很有一套。案例三：特征+熱詞=定向好標(biāo)題——X集市店【要點(diǎn)：根據(jù)定向節(jié)點(diǎn)，用產(chǎn)品特征詞和熱詞構(gòu)建寶貝標(biāo)題，獲取所匹配買家流量】定向推廣——

成功案例解析——之標(biāo)題優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊定向推廣定向推廣——

成功案例解析——之標(biāo)題優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊失敗的案例。——沒有自身寶貝特征，標(biāo)題簡單或全是熱門詞22012夏季新款韓版優(yōu)雅氣質(zhì)連衣裙——全是熱賣詞，競爭激烈，針對性不強(qiáng)2012新款春秋裝女款針織衫開衫

——標(biāo)題太簡單，沒有足夠個性描述，無法對應(yīng)到足夠多的興趣點(diǎn)，無法獲得很多流量折扣爆款秋裝女華麗上新——促銷信息過多，寶貝信息不足爆款深型煎鍋炒鍋煎炒兩用鴨梨鍋——錯別字，無法映射到對應(yīng)的屬性點(diǎn)上，導(dǎo)致無法匹配到用戶的興趣X定向推廣——

成功案例解析——之標(biāo)題優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊失敗的案定向推廣——

成功案例解析——之標(biāo)題優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊成功的案例。——寶貝名稱、品牌、描述詞必不可少；——突出寶貝特色、特點(diǎn)、功能等信息2小馬家/歐美氣質(zhì)裁剪提花浮雕花紋花苞連衣裙X1126羅萊家紡床上用品四件套全棉斜紋田園公主婚慶正品床單包郵純棉小象包袋2012秋季新款潮女包歐美鏈條包百褶蝴蝶結(jié)百搭單肩包X696ONLY

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成功案例解析——之標(biāo)題優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊成功的案定向推廣——

成功案例解析【標(biāo)題方法：特征+熱詞=定向好標(biāo)題】Step1：分析自身寶貝特色，通過風(fēng)格、材質(zhì)、功能、款式、細(xì)節(jié)、季節(jié)等維度提取寶貝特征詞語；Step2：實(shí)時關(guān)注熱搜詞語，比如：“新年、圣誕節(jié)、秋冬、2012、明星同款“等，在之前的特征詞之后加入若干熱詞，增加被搜索幾率。熱搜詞可以在后臺參考量子數(shù)據(jù)，也可以直接參照主搜索下方的提示詞語。——之標(biāo)題優(yōu)化定向推廣的特征就是通過用戶行為構(gòu)建用戶模型，將用戶興趣映射到細(xì)分類目屬性，將屬性寶貝主動推薦給用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。而興趣的映射關(guān)鍵在于寶貝標(biāo)題。2定向制勝點(diǎn)擊定向推廣——

成功案例解析【標(biāo)題方法：特征+熱詞=定向好標(biāo)題定向推廣——

成功案例解析——之圖片優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊XX旗艦店的圖片在童裝類目中占絕對優(yōu)勢，點(diǎn)擊率最高達(dá)到1.5%，平均值0.8%。2案例四：清晰+突出+全面=定向好圖片——XX旗艦店【要點(diǎn)：

定向位置多，圖片格式不大，宜使用背景清晰、產(chǎn)品突出、對比強(qiáng)烈的圖片創(chuàng)意】定向推廣——

成功案例解析——之圖片優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊XX旗艦定向推廣——

成功案例解析——之圖片優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊產(chǎn)品的特色也在這樣的鋪陳中有了最好的展現(xiàn)。XX旗艦店的寶貝都處在非常醒目的位置，重點(diǎn)突出，寶貝在背景的映襯下顯得品質(zhì)優(yōu)良。2創(chuàng)意推廣圖片背景顏色較淡，基本都采用白色或淺色的清爽背景；搭配鮮明的主題，XX旗艦店主推的是韓式公主女童品牌，推廣創(chuàng)意的圖片以夢幻的故事形式突出品牌主題定向推廣——

成功案例解析——之圖片優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊產(chǎn)品的特定向推廣——

成功案例解析定向制勝點(diǎn)擊——之圖片優(yōu)化失敗的圖片創(chuàng)意背景顏色過深，寶貝不突出促銷特價信息過多，組合過多，信息雜亂2定向推廣——

成功案例解析定向制勝點(diǎn)擊——之圖片優(yōu)化失敗的圖20定向推廣——

成功案例解析定向制勝點(diǎn)擊——之圖片優(yōu)化失敗的圖片創(chuàng)意背景顏色過深，寶貝不突出促銷特價信息過多，組合過多，信息雜亂2定向推廣——

成功案例解析定向制勝點(diǎn)擊——之圖片優(yōu)化失敗的圖21定向推廣——

成功案例解析——之圖片優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊成功的圖片創(chuàng)意2寶貝宜出現(xiàn)在創(chuàng)意圖片中心。寶貝的色彩適宜與背景形成鮮明對比。對比顏色宜符合店鋪整體風(fēng)格定向推廣——

成功案例解析——之圖片優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊成功的圖定向推廣——

成功案例解析——之圖片優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊成功的圖片創(chuàng)意2創(chuàng)意宜顯示完整的寶貝圖片而非細(xì)節(jié)局部內(nèi)容。還可以適當(dāng)添加打折、新品、促銷等活動信息；定向推廣——

成功案例解析——之圖片優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊成功的圖定向推廣——

成功案例解析【

圖片方法：清晰+突出+全面=定向好圖片】Step1：整體創(chuàng)意圖片清晰，適宜以淺色為背景。可配合寶貝風(fēng)格適當(dāng)添加故事主題配飾；Step2：寶貝宜出現(xiàn)在創(chuàng)意圖片中心。寶貝的色彩適宜與背景形成鮮明對比。對比顏色宜符合店鋪整體風(fēng)格；Step3：創(chuàng)意宜顯示完整的寶貝圖片而非細(xì)節(jié)局部內(nèi)容。還可以適當(dāng)添加打折、新品、促銷等活動信息；——之圖片優(yōu)化2定向制勝點(diǎn)擊定向推廣——

成功案例解析【圖片方法：清晰+突出+全面=定定向推廣——

成功案例解析——之同類關(guān)聯(lián)3定向步步轉(zhuǎn)化定向推廣產(chǎn)品利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，鎖定目標(biāo)客戶，將賣家推廣的寶貝展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。定向選款必須抓住買家的興趣需求，利用賣家的整體特色促使將單次點(diǎn)擊的價值發(fā)揮到最大效果。XX旗艦店在點(diǎn)轉(zhuǎn)這塊做的比較好，其中有3個定向推廣的點(diǎn)轉(zhuǎn)達(dá)到了10%以上定向推廣——

成功案例解析——之同類關(guān)聯(lián)3定向步步轉(zhuǎn)化定向推定向推廣——

成功案例解析——之同類關(guān)聯(lián)3定向步步轉(zhuǎn)化定向推廣產(chǎn)品利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，鎖定目標(biāo)客戶，將賣家推廣的寶貝展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。且三天轉(zhuǎn)化率5達(dá)到5.1,其中定向帶來的成交占最大比例。定向推廣——

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成功案例解析——之同類關(guān)聯(lián)3定向步步轉(zhuǎn)化仔細(xì)看一下XX旗艦店的詳情頁推廣內(nèi)容案例五：同類關(guān)聯(lián)——XX旗艦店【要點(diǎn)：定向匹配買家興趣的優(yōu)勢，宜使用多同類寶貝囊括買家興趣】根據(jù)買家興趣進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，那么通過定向點(diǎn)擊進(jìn)去的寶貝詳情最需要囊括的是與所推廣內(nèi)容類似的其他寶貝，也就是同類產(chǎn)品關(guān)聯(lián)。將買家興趣最大的利用起來，提升點(diǎn)擊利用率。定向推廣——

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成功案例解析——之同類關(guān)聯(lián)3定向步步轉(zhuǎn)化仔細(xì)看一下XX旗艦店的詳情頁推廣內(nèi)容案例五：同類關(guān)聯(lián)——XX旗艦店【要點(diǎn)：定向匹配買家興趣的優(yōu)勢，宜使用多同類寶貝囊括買家興趣】因此定向推廣時盡量選擇同類SKU數(shù)較多的產(chǎn)品，以此來降低跳失促進(jìn)轉(zhuǎn)化。定向推廣——

成功案例解析——之同類關(guān)聯(lián)3定向步步轉(zhuǎn)化仔細(xì)看定向推廣——

成功案例解析——之信息全面3定向步步轉(zhuǎn)化仔細(xì)看一下XX旗艦店的詳情頁推廣內(nèi)容案例六：信息全面——XX旗艦店【要點(diǎn)：詳細(xì)的頁面信息降低客服工作，提高轉(zhuǎn)化幾率定向匹配】XX旗艦店除了同類關(guān)聯(lián)做得好之外，各個詳情頁的信息非常全面而專業(yè)定向推廣——

成功案例解析——之信息全面3定向步步轉(zhuǎn)化仔細(xì)看定向推廣——

成功案例解析——之信息全面3定向步步轉(zhuǎn)化仔細(xì)看一下XX旗艦店的詳情頁推廣內(nèi)容基本信息導(dǎo)航使用描述活動信息細(xì)節(jié)描述評價反饋定向推廣——

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成功案例解析定向推廣距離定向推廣的UIT大變革謝謝

THANKSFORLISTENING

產(chǎn)品運(yùn)營——珂佳謝謝

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產(chǎn)品運(yùn)營——定向推廣

成功案例解析產(chǎn)品運(yùn)營——珂佳定向推廣

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成功案例解析——之階梯選寶定向精準(zhǔn)選寶定向的流量來的速度快，而且量也很可觀，想要利用定向打造高銷量寶貝必須選擇適當(dāng)?shù)膶氊悺６x款有兩個必做環(huán)節(jié)。1再觀察2-3天，選出20%表現(xiàn)較好寶貝做重點(diǎn)加價，其余暫停或不做變動。最后選出最優(yōu)潛力的寶貝做重點(diǎn)推廣。綜合來看裂帛家的選款方式是分階段挑重點(diǎn)的階梯式推進(jìn)的。這樣的選款方式其實(shí)可以被概括成金字塔式選寶，經(jīng)過這個步驟選出的定向?qū)氊愂怯袕V泛接受度和認(rèn)可度的，可以認(rèn)定是重點(diǎn)推廣的款式定向推廣——

成功案例解析——之階梯選寶定向精準(zhǔn)選寶定向的流定向推廣——

成功案例解析——之階梯選寶定向精準(zhǔn)選寶定向金字塔式選款三步走可以幫助賣家們以科學(xué)的方式優(yōu)化寶貝分布結(jié)構(gòu)，并且找到最適合推廣的寶貝1【選款方法：金字塔式選款】Step1：多款進(jìn)定向——低出價，保證基礎(chǔ)流量，2-3天Step2：選潛力寶貝——觀察數(shù)據(jù)挑選PV、CTR、CVR、表現(xiàn)好的50%寶貝加價Step3：選優(yōu)質(zhì)寶貝——在潛力寶貝基礎(chǔ)上，觀察數(shù)據(jù)挑基礎(chǔ)寶貝潛力寶貝優(yōu)質(zhì)寶貝定向推廣——

成功案例解析——之階梯選寶定向精準(zhǔn)選寶定向金字定向推廣——

成功案例解析——之寶貝分工定向精準(zhǔn)選寶在選出了優(yōu)質(zhì)寶貝后，還要根據(jù)每個寶貝的CTR、CVR、ROI對寶貝進(jìn)行分工。定向的展現(xiàn)=出價X定向質(zhì)量得分。而定向質(zhì)量得分與寶貝的屬性相關(guān)度、點(diǎn)擊率成正相關(guān)。1案例二：寶貝分工——XX服飾旗艦店可以參考一下童裝賣家XX官方旗艦店。它的每一個細(xì)分類目下都有低出價高點(diǎn)擊寶貝引流。XX家的定向?qū)氊愅茝V有9頁之多，而每個細(xì)分類目都有一款出價較低點(diǎn)擊率很高的寶貝作為引流款式。【要點(diǎn)：利用定向展現(xiàn)=出價X質(zhì)量得分的邏輯盡量用高點(diǎn)擊寶貝引流，高轉(zhuǎn)化寶貝成交，降低投放成本】定向推廣——

成功案例解析——之寶貝分工定向精準(zhǔn)選寶在選出了定向推廣——

成功案例解析——之寶貝分工定向精準(zhǔn)選寶在選出了優(yōu)質(zhì)寶貝后，還要根據(jù)每個寶貝的CTR、CVR、ROI對寶貝進(jìn)行分工。定向的展現(xiàn)=出價X定向質(zhì)量得分。而定向質(zhì)量得分與寶貝的屬性相關(guān)度、點(diǎn)擊率成正相關(guān)。1而引流之后，每一個細(xì)分類目下都有高單價高轉(zhuǎn)化寶貝盈利。XX的這款199元的羽絨服寶貝轉(zhuǎn)化最好，每個定向引入的寶貝詳情頁里都有該寶貝的關(guān)聯(lián)銷售。定向推廣——

成功案例解析——之寶貝分工定向精準(zhǔn)選寶在選出了定向推廣——

成功案例解析定向精準(zhǔn)選寶【分工方法：引流轉(zhuǎn)化寶貝分工】Step1：在每一個細(xì)分類目中選出CTR高，單價相對較低的優(yōu)質(zhì)寶貝，利用定向質(zhì)量得分與寶貝屬性相關(guān)度、點(diǎn)擊率呈正相關(guān)的特性，以較低出價獲取較大流量；Step2：將流量引入詳情頁之后，在第一屏最醒目位置做重點(diǎn)CVR高的寶貝推薦。高CVR寶貝以細(xì)分類目流量導(dǎo)入，所以需要著重推薦與引流寶貝細(xì)分類目相同的寶貝；Step3：除了同類推薦，還可以在詳情頁中突出套餐組合、或其他方式進(jìn)行關(guān)聯(lián)銷售。——之寶貝分工在選出了優(yōu)質(zhì)寶貝后，還要根據(jù)每個寶貝的CTR、CVR、ROI對寶貝進(jìn)行分工。定向的展現(xiàn)=出價X定向質(zhì)量得分。而定向質(zhì)量得分與寶貝的屬性相關(guān)度、點(diǎn)擊率成正相關(guān)。1定向推廣——

成功案例解析定向精準(zhǔn)選寶【分工方法：引流轉(zhuǎn)化寶定向推廣——

成功案例解析——之標(biāo)題優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊定向推廣的特征就是通過用戶行為構(gòu)建用戶模型，將用戶興趣映射到細(xì)分類目屬性，將屬性寶貝主動推薦給用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。而興趣的映射關(guān)鍵在于寶貝標(biāo)題。2XX是爆款打造的高手，對于通過優(yōu)化寶貝標(biāo)題抓取買家興趣點(diǎn)很有一套。案例三：特征+熱詞=定向好標(biāo)題——X集市店【要點(diǎn)：根據(jù)定向節(jié)點(diǎn)，用產(chǎn)品特征詞和熱詞構(gòu)建寶貝標(biāo)題，獲取所匹配買家流量】定向推廣——

成功案例解析——之標(biāo)題優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊定向推廣定向推廣——

成功案例解析——之標(biāo)題優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊失敗的案例。——沒有自身寶貝特征，標(biāo)題簡單或全是熱門詞22012夏季新款韓版優(yōu)雅氣質(zhì)連衣裙——全是熱賣詞，競爭激烈，針對性不強(qiáng)2012新款春秋裝女款針織衫開衫

——標(biāo)題太簡單，沒有足夠個性描述，無法對應(yīng)到足夠多的興趣點(diǎn)，無法獲得很多流量折扣爆款秋裝女華麗上新——促銷信息過多，寶貝信息不足爆款深型煎鍋炒鍋煎炒兩用鴨梨鍋——錯別字，無法映射到對應(yīng)的屬性點(diǎn)上，導(dǎo)致無法匹配到用戶的興趣X定向推廣——

成功案例解析——之標(biāo)題優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊失敗的案定向推廣——

成功案例解析——之標(biāo)題優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊成功的案例。——寶貝名稱、品牌、描述詞必不可少；——突出寶貝特色、特點(diǎn)、功能等信息2小馬家/歐美氣質(zhì)裁剪提花浮雕花紋花苞連衣裙X1126羅萊家紡床上用品四件套全棉斜紋田園公主婚慶正品床單包郵純棉小象包袋2012秋季新款潮女包歐美鏈條包百褶蝴蝶結(jié)百搭單肩包X696ONLY

翻領(lǐng)風(fēng)斜門襟立體壓褶仿皮外套RSO

秋季透氣男士休閑鞋男鞋板鞋磨砂皮鞋潮流行韓版鞋子男A368★定向推廣——

成功案例解析——之標(biāo)題優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊成功的案定向推廣——

成功案例解析【標(biāo)題方法：特征+熱詞=定向好標(biāo)題】Step1：分析自身寶貝特色，通過風(fēng)格、材質(zhì)、功能、款式、細(xì)節(jié)、季節(jié)等維度提取寶貝特征詞語；Step2：實(shí)時關(guān)注熱搜詞語，比如：“新年、圣誕節(jié)、秋冬、2012、明星同款“等，在之前的特征詞之后加入若干熱詞，增加被搜索幾率。熱搜詞可以在后臺參考量子數(shù)據(jù)，也可以直接參照主搜索下方的提示詞語。——之標(biāo)題優(yōu)化定向推廣的特征就是通過用戶行為構(gòu)建用戶模型，將用戶興趣映射到細(xì)分類目屬性，將屬性寶貝主動推薦給用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。而興趣的映射關(guān)鍵在于寶貝標(biāo)題。2定向制勝點(diǎn)擊定向推廣——

成功案例解析【標(biāo)題方法：特征+熱詞=定向好標(biāo)題定向推廣——

成功案例解析——之圖片優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊XX旗艦店的圖片在童裝類目中占絕對優(yōu)勢，點(diǎn)擊率最高達(dá)到1.5%，平均值0.8%。2案例四：清晰+突出+全面=定向好圖片——XX旗艦店【要點(diǎn)：

定向位置多，圖片格式不大，宜使用背景清晰、產(chǎn)品突出、對比強(qiáng)烈的圖片創(chuàng)意】定向推廣——

成功案例解析——之圖片優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊XX旗艦定向推廣——

成功案例解析——之圖片優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊產(chǎn)品的特色也在這樣的鋪陳中有了最好的展現(xiàn)。XX旗艦店的寶貝都處在非常醒目的位置，重點(diǎn)突出，寶貝在背景的映襯下顯得品質(zhì)優(yōu)良。2創(chuàng)意推廣圖片背景顏色較淡，基本都采用白色或淺色的清爽背景；搭配鮮明的主題，XX旗艦店主推的是韓式公主女童品牌，推廣創(chuàng)意的圖片以夢幻的故事形式突出品牌主題定向推廣——

成功案例解析——之圖片優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊產(chǎn)品的特定向推廣——

成功案例解析定向制勝點(diǎn)擊——之圖片優(yōu)化失敗的圖片創(chuàng)意背景顏色過深，寶貝不突出促銷特價信息過多，組合過多，信息雜亂2定向推廣——

成功案例解析定向制勝點(diǎn)擊——之圖片優(yōu)化失敗的圖52定向推廣——

成功案例解析定向制勝點(diǎn)擊——之圖片優(yōu)化失敗的圖片創(chuàng)意背景顏色過深，寶貝不突出促銷特價信息過多，組合過多，信息雜亂2定向推廣——

成功案例解析定向制勝點(diǎn)擊——之圖片優(yōu)化失敗的圖53定向推廣——

成功案例解析——之圖片優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊成功的圖片創(chuàng)意2寶貝宜出現(xiàn)在創(chuàng)意圖片中心。寶貝的色彩適宜與背景形成鮮明對比。對比顏色宜符合店鋪整體風(fēng)格定向推廣——

成功案例解析——之圖片優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊成功的圖定向推廣——

成功案例解析——之圖片優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊成功的圖片創(chuàng)意2創(chuàng)意宜顯示完整的寶貝圖片而非細(xì)節(jié)局部內(nèi)容。還可以適當(dāng)添加打折、新品、促銷等活動信息；定向推廣——

成功案例解析——之圖片優(yōu)化定向制勝點(diǎn)擊成功的圖定向推廣——

成功案例解析【

圖片方法：清晰+突出+全面=定向好圖片】Step1：整體創(chuàng)意圖片清晰，適宜以淺色為背景。可配合寶貝風(fēng)格適當(dāng)添加故事主題配飾；Step2：寶貝宜出現(xiàn)在創(chuàng)意圖片中心。寶貝的色彩適宜與背景形成鮮明對比。對比顏色宜符合店鋪整體風(fēng)格；Step3：創(chuàng)意宜顯示完整的寶貝圖片而非細(xì)節(jié)局部內(nèi)容。還可以適當(dāng)添加打折