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WeAreHi2WeAreHi2WhatisSSMSaprofessionalBTLagencywith:3WhatisSSMS3SSMS’coverageinPRCcitiesw/operation=4citiesw/ongroundexecution=654SSMS’coverageinPRC4

自

2004年起開設專職部門專業從事校園營銷活動擁有一支14人的專業服務團隊，并在全國4地設有專職督導截止2007年底，大學渠道網絡覆蓋全國19個城市97所重點大學截止2007年底，在全國45所重點大學設有聯絡通信員，提供日常校內的最新快報與共青團中央學校部及11個地方團市委建立長期合作關系

為企業客戶提供各項校園營銷的解決方案及營銷服務提供便捷高效的渠道維護與管理提供全面專業的項目質量管理，包括：創意設計管理、進程管理、風險管理和第三方管理等與中國校內傳媒機構聯合，提供大學校園內的整合營銷解決方案

營銷案例簡介5自2004年起開設專職部門專業從事校園營銷活動5

渠道網絡覆蓋全國19個城市中的97所大學與全國11個地方團市委建立長期合作關系

在45所重點大學設有聯絡通信員6渠道網絡覆蓋全國19個城市中的97所大學6共青團中央學校部職能介紹

研究指導大、中專院校和中學團的工作；了解掌握青年學生的思想動態，貫徹黨的教育方針，開展團的各項活動；指導大、中學生開展社會實踐、勤工助學和課外科技、文化活動，做好大學生素質拓展工作；負責全國學聯的日常事務，參與外事工作中的接待、派遣工作；指導學校團的基層建設。機構設置學校部大學處中學/中專處全國學聯辦公室7共青團中央學校部學校部大學處中學/中專處全國學聯辦公室7覆蓋網絡最廣：覆蓋中國最具市場價值的18個城市，鎖定300多所最值得投放媒體資源的高校，擁有中國高校最多的媒體點位資源，構筑成一個立體化的校園傳播平臺媒體選點最精準：經過精準的投資分析，把控中國最核心、優質的校園渠道媒體形式最多：以學生校園生活接觸點，目前已經成熟運營餐廳視頻、框架、i.Poster、空中視點、運動場圍欄、DM架、BBS等多達7種媒體形式，并且可以因應客戶需求開發更多創新媒體形式視頻內容：設有多個視頻欄目，自主拍攝并制作節目內容，并與各大片源商合作，在吸引受眾觀看的同時，以節目內容支持客戶廣告信息，有效深化廣告效果擁有最龐大的服務維護團隊：配備300多人的專業維護團隊，確保各項傳播順利到達目標群體最了解學生群體：我們了解高校消費群體,我們了解高校的獨特環境。我們不僅每年投入巨資對學生群體進行研究，關注他們的生活，了解他們的消費形態和習慣，并且我們與大學生保持著良好的溝通和緊密的合作8覆蓋網絡最廣：覆蓋中國最具市場價值的18個城市，鎖定300多

全國獨家校園餐廳橙色電視媒體：34寸大屏幕彩色電視機，聲情并茂，“視”不可擋

校園餐廳立柱框架媒體：大容量平面廣告，能見度高，干擾度低

戶外體育場館平面媒體：畫面壯觀，信息傳達更具沖擊力9全國獨家校園餐廳橙色電視媒體：34寸大屏幕彩色電視機，聲情目錄索引項目背景Page.11針對客戶需求和目標受眾的分析方案闡述Page.12陳述活動方案的具體內容及設計展現項目的實施策略及核心理念策略分析Page.07執行計劃Page.22制定項目執行的方法和步驟保障機制Page.100聲色營銷所提供的服務與保障措施10目錄索引項目背景Page.11針對項目背景[客戶需求分析]2008UniversityOutreachStrategy

Leveragein-depthproducteducation,tochangeGooglebrandperceptionandgeneratemassiveproducttrialsfromuniversitystudentsExecuteonmassscaletoimpactmajorityofcampuspopulationReachouttouniversitiesbeyondtopschoolsIntegratemediacoverageleveragingonline&offlinechannelsCreatewordofmouthforwidespreadCreativeprogramtogeneratehottopicsMotivateGoogleFansandopinionleaderstoinfluenceothersLeverageweb2.0channelssuchasblogs,orBBS——From《2008universityoutreachagencybrief-1》產品教育品牌文化使用習慣廣泛傳播持續影響11項目背景[客戶需求分析]2008UniversityO項目背景[客戶需求分析]——From《2008universityoutreachagencybrief-1》了解：Google=搜索引擎[特點]認知：Google=搜索引擎體驗：Globalinformationaccess&translateBooksearch/imagesearch/scholarsearch…提升：Google品牌好感度認同：品牌文化及價值12項目背景[客戶需求分析]——From《2008univ項目背景[客戶需求分析]ObjectiveShowup:morevisibleinstudents’livesChangecurrentuserperceptionaboutGoogleBuildGoogle’srelevancetousers’everydaylifeGoogleisinspiringfriendfortheupwardlymobilecrowdGeneratetrialsofthoseproductsthatareuniquetoGoogleandcansignificantlyhelpstudents’lives&studiesGooglesearchOtherGoogleproducts——From《2008universityoutreachagencybrief-1》OurObjectives:最大限度的使目標受眾對谷歌及其產品引起關注，從而激發他們的探索熱情最大限度的幫助目標受眾全面了解谷歌品牌及其產品功能，轉變他們以往的品牌印象最大限度的促使目標受眾試用谷歌的產品，有效提高在線點擊率確保活動執行過程安全順暢，嚴格監控各項任務的實施質量13項目背景[客戶需求分析]ObjectiveOurObje項目背景[目標受眾分析]以下數據來源于2005年SSMS委托北京華通現代市場信息咨詢有限公司對在校大學生所進行的調研報告。*SSMS對報告內容及其分析享有版權*UniversityStudentLifestyleResearch14項目背景[目標受眾分析]以下數據來源于2005年SSMS委項目背景[目標受眾分析]大學生專題調研

調研目的：了解大學生對于搜索引擎的使用習慣及偏好了解大學生對于谷歌和相關競爭品牌的認知狀況了解大學生對于谷歌和相關競爭品牌在功能方面的使用反饋了解大學生對于此次活動的關注點及喜好度調研對象：[先后分2組調研，每組各20人，共40人]性別比例[每組]:[男]:[女]=10:10高低年級比例[每組]:[低年級]:[高年級]=12:8專業比例[每組]:[理工科]:[非理工科]=4:16院校比例[每組]:[一類高校]:[非一類高校]=6:1415項目背景[目標受眾分析]大學生專題調研15項目背景[目標受眾分析]調研結果1/品牌偏好度調查接受調查的大學生中，使用Baidu的是Google的3倍Google的強勢在于搜索外文內容、學術資料、Google地圖、資訊功能（分類實時更新所有當日的新聞）、可預定國外雜志。Baidu的優勢在于其輸入方便、登入更快、中文資訊全、排版簡潔、貼吧、娛樂性、Baidu個人空間、圖片搜索功能比較強、百度知道能更準確的得到最佳搜索答案、音樂搜索、試聽和下載。當代大學生更多的會去搜索和生活娛樂有關的內容，Baidu正好迎合他們的心態。除了Baidu和Google外，還有極個別學生使用其他搜索軟件，例如：Kugoo搜音樂、訊雷搜電影。（都是很有針對性的搜索軟件。）大學生對Baidu的形象描述為一個整潔、樂于助人、博學的中國男青年。而Google則為年長的外國人，甚至是陌生人。大學生對于Google和Baidu的品牌文化的認知度都很低，只有一人“了解”Google的企業文化。16項目背景[目標受眾分析]調研結果16項目背景[目標受眾分析]調研結果2/使用習慣調查大學生最初都是通過朋友的推薦才開始使用搜索引擎，然后形成一種習慣如果不是特別的缺陷或是其他軟件有較大的優勢，是不會輕易改變其使用習慣的。比如：Google在學術搜索方面有準確性、而在Mp3搜索、試聽和下載方面Google卻是相對較弱的，學生就會試著去使用Baidu。對于Google和Baidu的工具條，基本都沒有認可度的。（少數認可，少數強烈反感）有55%的同學會在學習中使用搜索引擎。基本都是有目的搜索。大家除了使用Baidu搜索功能，還有35%的知道其他3項以上的功能（音樂/貼吧/地圖/知道/百科/圖片/視頻）。而Google的Googleearth、上傳視頻、翻譯功能是被大學生提到的，但翻譯功能雖然能翻譯整段的文字，卻沒有語法的邏輯、翻譯出來的都是破句。至于Baidu和Googel還有其他的功能沒有被學生提到是因為學生認為沒被放在主頁上的功能可能是不重要的，不會主動去點更多功能去使用，而且有更加專業的相應軟件要比Google和Baidu做的好（比如：Google地圖大學生寧愿用丁丁地圖、圖片編輯器有ACDsee）。Baidu缺點是外文資料搜索不全；有假網站（銀行、醫院這有可能會對用戶造成比較大的傷害）。Google的缺陷是圖片搜索出的結果不準確（只要圖片的文字說明有相關的字，搜索引擎就會段章取意的把這章圖歸為搜索結果）；翻譯工具語法的翻譯能力太差；資訊功能里的有的文字太小，看不清晰。同學們還希望的額外功能是殺毒。75%的同學上網是會經常使用搜索工具、40%的同學頻繁使用搜索工具，有30%個同學將Baidu做為主頁，10%的同學將Google作為主頁17項目背景[目標受眾分析]調研結果17目錄索引項目背景Page.11針對客戶需求和目標受眾的分析方案闡述Page.12陳述活動方案的具體內容及設計展現項目的實施策略及核心理念策略分析Page.18執行計劃Page.22制定項目執行的方法和步驟保障機制Page.100聲色營銷所提供的服務與保障措施18目錄索引項目背景Page.11針對策略分析思考1:我們要表現Google的哪一面？才能讓受眾對其產生好感，進而對其功能產生使用習慣。思考2:如何結合目標受眾的特點及喜好，加強品牌與其的貼合度？思考3:活動的規模及實施策略？19策略分析19策略分析20策略分析20策略分析如何結合受眾特點及其喜好？迎合其意識形態及生活方式想其所想，關注他們的切身利益21策略分析如何結合受眾特點及其喜好？迎合其意識形態及生活方式想策略分析活動形式及實施策略創意性互動性有效性廣泛性持續性22策略分析活動形式及實施策略創意性互動性有效性廣泛性持續性22方案闡述_AG·生活方式G·文化品牌文化大學生認同的……大學生向往的……

勇于挑戰，不斷探索新事物自由開放，講求個性的方式愿意分享，并提供幫助

Innovative創新Trust-worthy信耐度User-oriented用戶導向Humble謙和Responsible責任心Quirky速度23方案闡述_AG·生活方式G·文化品牌大學生認同的……勇于挑方案闡述_A24方案闡述_A24方案闡述_A25方案闡述_A25方案闡述_AG·man“方法各有不同”系列Google找到你G·Story[網絡/DV]26方案闡述_AG·man26方案闡述_A好學勤奮誠實正直27方案闡述_A好學勤奮27方案闡述_A時尚可愛享樂主意28方案闡述_A時尚可愛28方案闡述_A前衛大膽自由開放29方案闡述_A前衛大膽29方案闡述_A獨立自主追求創新30方案闡述_A獨立自主30方案闡述_A31方案闡述_A31方案闡述_AG·觀點32方案闡述_AG·觀點32方案闡述_AG·觀點33方案闡述_AG·觀點33方案闡述_AG·觀點34方案闡述_AG·觀點34方案闡述_AG·觀點35方案闡述_AG·觀點3536363737方案闡述_A方案闡述_A38方案闡述_A方案闡述_A38方案闡述_A39方案闡述_A39方案闡述_A40方案闡述_A40方案闡述_A41方案闡述_A41方案闡述_A42方案闡述_A42方案闡述_A43方案闡述_A43方案闡述_A44方案闡述_A44方案闡述_A45方案闡述_A45方案闡述_A46方案闡述_A46方案闡述_AG·Story47方案闡述_AG·Story47方案闡述_BChallengeCup48方案闡述_BChallengeCup48方案闡述_BGoogle,不僅是一個搜索引擎……他，是一位好雇主……他，是一位良師益友……他，是一個生活中的好幫手……49方案闡述_BGoogle,不僅是一個搜索引擎……他，是一位方案闡述_B50方案闡述_B50方案闡述_B討薪牛人——我的就職宣言職業測評及輔導現場體驗活動51方案闡述_B討薪牛人——我的就職宣言51方案闡述_B52方案闡述_B52方案闡述_B53方案闡述_B53方案闡述_B54方案闡述_B54方案闡述_B55方案闡述_B55方案闡述_B56方案闡述_B56方案闡述_B57方案闡述_B57目錄索引項目背景Page.11針對客戶需求和目標受眾的分析方案闡述Page.12陳述活動方案的具體內容及設計展現項目的實施策略及核心理念策略分析Page.18執行計劃Page.22制定項目執行的方法和步驟保障機制Page.100聲色營銷所提供的服務與保障措施58目錄索引項目背景Page.11針對執行計劃活動城市重點城市：北京/上海/廣州/成都[4]其他城市：[根據各城市高校密集度和地域分布狀況進行選擇]

天津/沈陽/南京/武漢/西安/重慶[6]目標大學211高校：52所非211高校：48所59執行計劃活動城市59執行計劃活動行程安排北京4/14*按照2條線路（每條線路2套物料）同時出發，每個城市執行1周*每天將有4所大學同時開展活動（同城有2所大學開展活動）沈陽天津南京武漢西安成都重慶廣州上海北京北京EndEnd5/2360執行計劃活動行程安排北京4/14*按照2條線路（每條線路2套目錄索引項目背景Page.11針對客戶需求和目標受眾的分析方案闡述Page.12陳述活動方案的具體內容及設計展現項目的實施策略及核心理念策略分析Page.18執行計劃Page.22制定項目執行的方法和步驟保障機制Page.100聲色營銷所提供的服務與保障措施61目錄索引項目背景Page.11針對保障機制常規第三方管理【物資制作/租賃/購買】【物流倉儲】【人員招聘/培訓/管理】【場地租賃】【行政申報】創意與策劃管理【活動機制的策劃/相關設計】現場監控管理【流程設計與管理】【突發事件管理】【項目記錄】調研及數據管理校園渠道管理【渠道內的相關申報】【渠道內的執行監控】【渠道內的資源整合】相關法律咨詢服務內容SSMSServices62保障機制常規第三方管理創意與策劃管理現場監控管理調研及數據管保障機制WorkingSchedule63保障機制WorkingSchedule63保障機制ClientProjectManagementAccountServicesExecutionTeamCreative&DesignSHTeamBJTeamGZTeamCDTeamProcurementControlTeamPlan64保障機制ClientProjectManagementAc保障機制風險預估及防范措施渠道管理風險及防范高校教學評估及重大突發事件：與各高校簽訂《合作備用錄》或臨時性同城調整奧運會的相關限制[北京地區]：避讓主干道或遠離奧運場區；或者進行適當調整共青團召開十六大：通過社團及SSMS校園網絡進行校內事物管理執行管理風險及防范天氣因素：南方城市黃梅季節，物資設計注重防雨功能，現場保護電源安全人為因素：委派資深管理人員確保現場秩序，對現場工作人員加強前期培訓教育交通意外：每天由專人負責與司機電話確認行程，確保第一時間獲悉事態狀況65保障機制風險預估及防范措施65調研反饋大學生訪談實錄66調研反饋大學生訪談實錄66附件清單高校推薦清單[高校推薦清單_080229].xls項目費用估算[費用估算_方案_A_080229].xls[費用估算_方案_B_080229].xls67附件清單高校推薦清單6768686969業務范圍業務范圍展覽展示Exhibition路演RoadShow新品上市NewProductLaunch慶典活動CelebrationEvent企業年會AnnualMeeting設備租賃舞臺搭建AVSystemRental明星商演代言Star

Business

endorsement發布會Conference答謝晚宴Appreciationdinner旅游表演TourismPerforming70業務范圍業務展覽展示路演新品上市慶典活動企業年會設備租賃明星慶典活動:政府會議、開工儀式、開業典禮、畢業典禮、首映式、揭牌典禮、開幕典禮、開幕式、簽字儀式、頒獎典禮、開機儀式、慶功儀式、啟動儀式、投產儀式、剪彩儀式、捐贈儀式、慶功慶典、周年慶典、奠基儀式、封頂儀式、授權儀式、竣工儀式、開盤儀式、節慶布置、下線儀式、上饒發車儀式、畢業典禮、通車儀式、落成典禮、竣工典禮;會議會務:年會策劃、家庭日、企業管理培訓、拓展培訓、趣味運動會、經銷商大會、新聞發布會、時裝發布會、酒會、見面會、招商會、研討會、新品發布會、誓師大會、party、拍賣會、豐城簽約會、慶功大會、高峰論壇、路演策劃、巡展策劃;年會策劃:年會策劃、企業年會策劃、企業團拜會策劃、年會禮品策劃、年會節目策劃、年會舞臺設計、年會舞美設計、年會邀請函設計、年會酒店預定、年會游戲形象設計:企業視覺形象設計、VI設計、LOGO設計、CIS形象設計、產品手冊設計、企業樣品設計、畫冊設計、宣傳冊設計、產品包裝設計、促銷包裝、單頁設計海報設計、印刷制品;禮儀模特演出:接待禮儀、迎賓禮儀、促銷禮儀、展會禮儀、平面模特、走秀模特、外籍模特、晚宴演出、慶典演出、會議演出、活動演出、燈光租賃、音響租賃、投影機租賃、LED屏租賃、AV設備租賃、演出設備、舞臺布置;展覽展示:展臺設計制作、展位設計制作、舞美設計制作、展廳設計制作、展銷會、推廣活動策劃制作、特賣會策劃執行、商場促銷品制作、燈箱設計制作櫥窗設計制作;71慶典活動:政府會議、開工儀式、開業典禮、畢業典禮、首映式、揭公司資源實力創意創新節目70多個各個檔次主持人386個舞蹈團隊156個行為藝術團隊49個雜技團隊76個樂隊68個樂器演奏182人魔術141個化妝師48個禮儀模特1000多個外籍演出團隊：84個全職沙畫師8個72公司資源實力創意創新節目70多個各個檔次主持人386個舞蹈團公關策劃：營銷策劃、活動策劃、演出策劃、慶典策劃、年會策劃、高端資源、公關策劃、項目策劃、公關咨詢、媒體公關；明星經紀：明星演出、明星代言、明星活動、明星剪裁、網絡歌手、港臺明星、知名主持人、名人專家、文學大師；高端婚禮：主題婚禮、創意婚禮、婚慶策劃、婚禮布置、婚車租賃、婚禮主持、婚紗攝影、花藝鮮花、婚禮套系；商務會務：客戶答謝會、新品發布會、推介會、企業年會、酒會、表彰會、招商會、答謝宴會、促銷會；文藝演出：演唱會、文藝晚會、元旦晚會、圣誕晚會、迎新晚會、外籍演出、年會演出、商業巡演、舞臺演出；演藝節目：創意節目、主持人、歌手、舞蹈、魔術、小提琴、紅歌手、樂器表演、搖滾樂隊、達人秀等高端節目；廣告代理：戶外廣告、電視廣告、電臺廣告、報紙廣告、新媒體廣告、企業宣傳片、專題展示片、活動推廣、年會攝制；慶典活動：節日慶典、開業慶典、簽約儀式、奠基儀式、開盤儀式、周年慶典、落成典禮、動工儀式、模特禮儀、啟動儀式；設備租賃：舞臺設計、制作、搭建，燈光、音響演出設備一條龍服務；冷煙火、彩旗、噴繪、升空氣球、落地球、氣球拱門等物料；媒體整合：宣傳推廣、品牌傳播、媒體營銷、網絡營銷、報廣策劃、品牌策劃、品牌推廣、品牌巡演；萍展覽：會議策劃、展覽展示、會展策劃、會展接待、展會開幕式、展臺布置、展位搭建、車展服務；73公關策劃：營銷策劃、活動策劃、演出策劃、慶典策劃、年會策劃、業務流程根據客戶要求結合現場場地情況設計方案確認方案和報價雙方簽訂合同、收取預付款撤場具體按合同規定收取量場地尺寸拍場地照片修改方案及報價了解客戶需求具體按合同規定制作配合客戶現場執行74業務流程根據客戶要求確認方案和報價雙方簽訂合同、撤場具體按合2015-2016年兒童劇全國巡演項目一覽表：家庭親子互動兒童舞臺劇《大頭兒子和小頭爸爸》唯美歡樂海底探險兒童劇《潛艇總動員之南極大冒險》熱血?戰斗?人偶劇《鎧甲勇士》情景游戲式互動人偶劇《熊出沒之繽紛王座》至呆至萌早教親子兒童劇《Hello！寶寶豆》經典童話人偶劇《小紅帽》經典浪漫童話劇《灰姑娘》寓言故事十則《龜兔賽跑》韓版經典親子音樂劇《尋夢的貓》韓版溫馨親子音樂劇《泰迪熊——夢的旅行》韓版萌系親子音樂劇《YooHoo帶你環游世界》多媒體視聽親子音樂會《音樂魔法屋》龍貓和他的小伙伴們——動漫多媒體視聽音樂會原創音樂親子劇《木偶奇遇記》精彩歡樂·合家歡雜技劇《白雪公主》經典新編·親子合家歡雜技劇《花木蘭》格林童話經典人偶劇《睡美人》大型雪景體驗式兒童劇《雪孩子》大型卡通音樂劇《白雪公主與七個小矮人》大型卡通音樂劇《美人魚》大型卡通人偶劇《洋蔥頭歷險記》原版動畫人偶劇《闖堂兔》之《嘻哈運動會》兒童藝術劇院兒童劇《巴啦啦小魔仙之星》魔幻泡泡秀——尋找美麗的泡泡公主魔幻泡泡秀——愛麗絲夢游泡泡仙境魔幻科學秀——外星人來啦魔幻音樂秀——仙樂飄飄面包屋魔幻體驗秀——面粉奇幻體驗館魔幻泡泡秀——七彩泡泡體驗館以上項目為不完全統計，另外更多方案資料，歡迎洽談咨詢。752015-2016年兒童劇全國巡演項目一覽表：75謝謝觀賞期待與您的合作。我們期待與你洽談溝通文先生電話：1375561067976謝謝觀賞期待與您的合作。我們期待與你洽談溝通文先生演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！ProposalforCampusEvent78ProposalforCampusEvent1

WeAreHi79WeAreHi2WhatisSSMSaprofessionalBTLagencywith:80WhatisSSMS3SSMS’coverageinPRCcitiesw/operation=4citiesw/ongroundexecution=6581SSMS’coverageinPRC4

自

2004年起開設專職部門專業從事校園營銷活動擁有一支14人的專業服務團隊，并在全國4地設有專職督導截止2007年底，大學渠道網絡覆蓋全國19個城市97所重點大學截止2007年底，在全國45所重點大學設有聯絡通信員，提供日常校內的最新快報與共青團中央學校部及11個地方團市委建立長期合作關系

為企業客戶提供各項校園營銷的解決方案及營銷服務提供便捷高效的渠道維護與管理提供全面專業的項目質量管理，包括：創意設計管理、進程管理、風險管理和第三方管理等與中國校內傳媒機構聯合，提供大學校園內的整合營銷解決方案

營銷案例簡介82自2004年起開設專職部門專業從事校園營銷活動5

渠道網絡覆蓋全國19個城市中的97所大學與全國11個地方團市委建立長期合作關系

在45所重點大學設有聯絡通信員83渠道網絡覆蓋全國19個城市中的97所大學6共青團中央學校部職能介紹

研究指導大、中專院校和中學團的工作；了解掌握青年學生的思想動態，貫徹黨的教育方針，開展團的各項活動；指導大、中學生開展社會實踐、勤工助學和課外科技、文化活動，做好大學生素質拓展工作；負責全國學聯的日常事務，參與外事工作中的接待、派遣工作；指導學校團的基層建設。機構設置學校部大學處中學/中專處全國學聯辦公室84共青團中央學校部學校部大學處中學/中專處全國學聯辦公室7覆蓋網絡最廣：覆蓋中國最具市場價值的18個城市，鎖定300多所最值得投放媒體資源的高校，擁有中國高校最多的媒體點位資源，構筑成一個立體化的校園傳播平臺媒體選點最精準：經過精準的投資分析，把控中國最核心、優質的校園渠道媒體形式最多：以學生校園生活接觸點，目前已經成熟運營餐廳視頻、框架、i.Poster、空中視點、運動場圍欄、DM架、BBS等多達7種媒體形式，并且可以因應客戶需求開發更多創新媒體形式視頻內容：設有多個視頻欄目，自主拍攝并制作節目內容，并與各大片源商合作，在吸引受眾觀看的同時，以節目內容支持客戶廣告信息，有效深化廣告效果擁有最龐大的服務維護團隊：配備300多人的專業維護團隊，確保各項傳播順利到達目標群體最了解學生群體：我們了解高校消費群體,我們了解高校的獨特環境。我們不僅每年投入巨資對學生群體進行研究，關注他們的生活，了解他們的消費形態和習慣，并且我們與大學生保持著良好的溝通和緊密的合作85覆蓋網絡最廣：覆蓋中國最具市場價值的18個城市，鎖定300多

全國獨家校園餐廳橙色電視媒體：34寸大屏幕彩色電視機，聲情并茂，“視”不可擋

校園餐廳立柱框架媒體：大容量平面廣告，能見度高，干擾度低

戶外體育場館平面媒體：畫面壯觀，信息傳達更具沖擊力86全國獨家校園餐廳橙色電視媒體：34寸大屏幕彩色電視機，聲情目錄索引項目背景Page.11針對客戶需求和目標受眾的分析方案闡述Page.12陳述活動方案的具體內容及設計展現項目的實施策略及核心理念策略分析Page.07執行計劃Page.22制定項目執行的方法和步驟保障機制Page.100聲色營銷所提供的服務與保障措施87目錄索引項目背景Page.11針對項目背景[客戶需求分析]2008UniversityOutreachStrategy

Leveragein-depthproducteducation,tochangeGooglebrandperceptionandgeneratemassiveproducttrialsfromuniversitystudentsExecuteonmassscaletoimpactmajorityofcampuspopulationReachouttouniversitiesbeyondtopschoolsIntegratemediacoverageleveragingonline&offlinechannelsCreatewordofmouthforwidespreadCreativeprogramtogeneratehottopicsMotivateGoogleFansandopinionleaderstoinfluenceothersLeverageweb2.0channelssuchasblogs,orBBS——From《2008universityoutreachagencybrief-1》產品教育品牌文化使用習慣廣泛傳播持續影響88項目背景[客戶需求分析]2008UniversityO項目背景[客戶需求分析]——From《2008universityoutreachagencybrief-1》了解：Google=搜索引擎[特點]認知：Google=搜索引擎體驗：Globalinformationaccess&translateBooksearch/imagesearch/scholarsearch…提升：Google品牌好感度認同：品牌文化及價值89項目背景[客戶需求分析]——From《2008univ項目背景[客戶需求分析]ObjectiveShowup:morevisibleinstudents’livesChangecurrentuserperceptionaboutGoogleBuildGoogle’srelevancetousers’everydaylifeGoogleisinspiringfriendfortheupwardlymobilecrowdGeneratetrialsofthoseproductsthatareuniquetoGoogleandcansignificantlyhelpstudents’lives&studiesGooglesearchOtherGoogleproducts——From《2008universityoutreachagencybrief-1》OurObjectives:最大限度的使目標受眾對谷歌及其產品引起關注，從而激發他們的探索熱情最大限度的幫助目標受眾全面了解谷歌品牌及其產品功能，轉變他們以往的品牌印象最大限度的促使目標受眾試用谷歌的產品，有效提高在線點擊率確保活動執行過程安全順暢，嚴格監控各項任務的實施質量90項目背景[客戶需求分析]ObjectiveOurObje項目背景[目標受眾分析]以下數據來源于2005年SSMS委托北京華通現代市場信息咨詢有限公司對在校大學生所進行的調研報告。*SSMS對報告內容及其分析享有版權*UniversityStudentLifestyleResearch91項目背景[目標受眾分析]以下數據來源于2005年SSMS委項目背景[目標受眾分析]大學生專題調研

調研目的：了解大學生對于搜索引擎的使用習慣及偏好了解大學生對于谷歌和相關競爭品牌的認知狀況了解大學生對于谷歌和相關競爭品牌在功能方面的使用反饋了解大學生對于此次活動的關注點及喜好度調研對象：[先后分2組調研，每組各20人，共40人]性別比例[每組]:[男]:[女]=10:10高低年級比例[每組]:[低年級]:[高年級]=12:8專業比例[每組]:[理工科]:[非理工科]=4:16院校比例[每組]:[一類高校]:[非一類高校]=6:1492項目背景[目標受眾分析]大學生專題調研15項目背景[目標受眾分析]調研結果1/品牌偏好度調查接受調查的大學生中，使用Baidu的是Google的3倍Google的強勢在于搜索外文內容、學術資料、Google地圖、資訊功能（分類實時更新所有當日的新聞）、可預定國外雜志。Baidu的優勢在于其輸入方便、登入更快、中文資訊全、排版簡潔、貼吧、娛樂性、Baidu個人空間、圖片搜索功能比較強、百度知道能更準確的得到最佳搜索答案、音樂搜索、試聽和下載。當代大學生更多的會去搜索和生活娛樂有關的內容，Baidu正好迎合他們的心態。除了Baidu和Google外，還有極個別學生使用其他搜索軟件，例如：Kugoo搜音樂、訊雷搜電影。（都是很有針對性的搜索軟件。）大學生對Baidu的形象描述為一個整潔、樂于助人、博學的中國男青年。而Google則為年長的外國人，甚至是陌生人。大學生對于Google和Baidu的品牌文化的認知度都很低，只有一人“了解”Google的企業文化。93項目背景[目標受眾分析]調研結果16項目背景[目標受眾分析]調研結果2/使用習慣調查大學生最初都是通過朋友的推薦才開始使用搜索引擎，然后形成一種習慣如果不是特別的缺陷或是其他軟件有較大的優勢，是不會輕易改變其使用習慣的。比如：Google在學術搜索方面有準確性、而在Mp3搜索、試聽和下載方面Google卻是相對較弱的，學生就會試著去使用Baidu。對于Google和Baidu的工具條，基本都沒有認可度的。（少數認可，少數強烈反感）有55%的同學會在學習中使用搜索引擎。基本都是有目的搜索。大家除了使用Baidu搜索功能，還有35%的知道其他3項以上的功能（音樂/貼吧/地圖/知道/百科/圖片/視頻）。而Google的Googleearth、上傳視頻、翻譯功能是被大學生提到的，但翻譯功能雖然能翻譯整段的文字，卻沒有語法的邏輯、翻譯出來的都是破句。至于Baidu和Googel還有其他的功能沒有被學生提到是因為學生認為沒被放在主頁上的功能可能是不重要的，不會主動去點更多功能去使用，而且有更加專業的相應軟件要比Google和Baidu做的好（比如：Google地圖大學生寧愿用丁丁地圖、圖片編輯器有ACDsee）。Baidu缺點是外文資料搜索不全；有假網站（銀行、醫院這有可能會對用戶造成比較大的傷害）。Google的缺陷是圖片搜索出的結果不準確（只要圖片的文字說明有相關的字，搜索引擎就會段章取意的把這章圖歸為搜索結果）；翻譯工具語法的翻譯能力太差；資訊功能里的有的文字太小，看不清晰。同學們還希望的額外功能是殺毒。75%的同學上網是會經常使用搜索工具、40%的同學頻繁使用搜索工具，有30%個同學將Baidu做為主頁，10%的同學將Google作為主頁94項目背景[目標受眾分析]調研結果17目錄索引項目背景Page.11針對客戶需求和目標受眾的分析方案闡述Page.12陳述活動方案的具體內容及設計展現項目的實施策略及核心理念策略分析Page.18執行計劃Page.22制定項目執行的方法和步驟保障機制Page.100聲色營銷所提供的服務與保障措施95目錄索引項目背景Page.11針對策略分析思考1:我們要表現Google的哪一面？才能讓受眾對其產生好感，進而對其功能產生使用習慣。思考2:如何結合目標受眾的特點及喜好，加強品牌與其的貼合度？思考3:活動的規模及實施策略？96策略分析19策略分析97策略分析20策略分析如何結合受眾特點及其喜好？迎合其意識形態及生活方式想其所想，關注他們的切身利益98策略分析如何結合受眾特點及其喜好？迎合其意識形態及生活方式想策略分析活動形式及實施策略創意性互動性有效性廣泛性持續性99策略分析活動形式及實施策略創意性互動性有效性廣泛性持續性22方案闡述_AG·生活方式G·文化品牌文化大學生認同的……大學生向往的……

勇于挑戰，不斷探索新事物自由開放，講求個性的方式愿意分享，并提供幫助

Innovative創新Trust-worthy信耐度User-oriented用戶導向Humble謙和Responsible責任心Quirky速度100方案闡述_AG·生活方式G·文化品牌大學生認同的……勇于挑方案闡述_A101方案闡述_A24方案闡述_A102方案闡述_A25方案闡述_AG·man“方法各有不同”系列Google找到你G·Story[網絡/DV]103方案闡述_AG·man26方案闡述_A好學勤奮誠實正直104方案闡述_A好學勤奮27方案闡述_A時尚可愛享樂主意105方案闡述_A時尚可愛28方案闡述_A前衛大膽自由開放106方案闡述_A前衛大膽29方案闡述_A獨立自主追求創新107方案闡述_A獨立自主30方案闡述_A108方案闡述_A31方案闡述_AG·觀點109方案闡述_AG·觀點32方案闡述_AG·觀點110方案闡述_AG·觀點33方案闡述_AG·觀點111方案闡述_AG·觀點34方案闡述_AG·觀點112方案闡述_AG·觀點351133611437方案闡述_A方案闡述_A115方案闡述_A方案闡述_A38方案闡述_A116方案闡述_A39方案闡述_A117方案闡述_A40方案闡述_A118方案闡述_A41方案闡述_A119方案闡述_A42方案闡述_A120方案闡述_A43方案闡述_A121方案闡述_A44方案闡述_A122方案闡述_A45方案闡述_A123方案闡述_A46方案闡述_AG·Story124方案闡述_AG·Story47方案闡述_BChallengeCup125方案闡述_BChallengeCup48方案闡述_BGoogle,不僅是一個搜索引擎……他，是一位好雇主……他，是一位良師益友……他，是一個生活中的好幫手……126方案闡述_BGoogle,不僅是一個搜索引擎……他，是一位方案闡述_B127方案闡述_B50方案闡述_B討薪牛人——我的就職宣言職業測評及輔導現場體驗活動128方案闡述_B討薪牛人——我的就職宣言51方案闡述_B129方案闡述_B52方案闡述_B130方案闡述_B53方案闡述_B131方案闡述_B54方案闡述_B132方案闡述_B55方案闡述_B133方案闡述_B56方案闡述_B134方案闡述_B57目錄索引項目背景Page.11針對客戶需求和目標受眾的分析方案闡述Page.12陳述活動方案的具體內容及設計展現項目的實施策略及核心理念策略分析Page.18執行計劃Page.22制定項目執行的方法和步驟保障機制Page.100聲色營銷所提供的服務與保障措施135目錄索引項目背景Page.11針對執行計劃活動城市重點城市：北京/上海/廣州/成都[4]其他城市：[根據各城市高校密集度和地域分布狀況進行選擇]

天津/沈陽/南京/武漢/西安/重慶[6]目標大學211高校：52所非211高校：48所136執行計劃活動城市59執行計劃活動行程安排北京4/14*按照2條線路（每條線路2套物料）同時出發，每個城市執行1周*每天將有4所大學同時開展活動（同城有2所大學開展活動）沈陽天津南京武漢西安成都重慶廣州上海北京北京EndEnd5/23137執行計劃活動行程安排北京4/14*按照2條線路（每條線路2套目錄索引項目背景Page.11針對客戶需求和目標受眾的分析方案闡述Page.12陳述活動方案的具體內容及設計展現項目的實施策略及核心理念策略分析Page.18執行計劃Page.22制定項目執行的方法和步驟保障機制Page.100聲色營銷所提供的服務與保障措施138目錄索引項目背景Page.11針對保障機制常規第三方管理【物資制作/租賃/購買】【物流倉儲】【人員招聘/培訓/管理】【場地租賃】【行政申報】創意與策劃管理【活動機制的策劃/相關設計】現場監控管理【流程設計與管理】【突發事件管理】【項目記錄】調研及數據管理校園渠道管理【渠道內的相關申報】【渠道內的執行監控】【渠道內的資源整合】相關法律咨詢服務內容SSMSServices139保障機制常規第三方管理創意與策劃管理現場監控管理調研及數據管保障機制WorkingSchedule140保障機制WorkingSchedule63保障機制ClientProjectManagementAccountServicesExecutionTeamCreative&DesignSHTeamBJTeamGZTeamCDTeamProcurementControlTeamPlan141保障機制ClientProjectManagementAc保障機制風險預估及防范措施渠道管理風險及防范高校教學評估及重大突發事件：與各高校簽訂《合作備用錄》或臨時性同城調整奧運會的相關限制[北京地區]：避讓主干道或遠離奧運場區；或者進行適當調整共青團召開十六大：通過社團及SSMS校園網絡進行校內事物管理執行管理風險及防范天氣因素：南方城市黃梅季節，物資設計注重防雨功能，現場保護電源安全人為因素：委派資深管理人員確保現場秩序，對現場工作人員加強前期培訓教育交通意外：每天由專人負責與司機電話確認行程，確保第一時間獲悉事態狀況142保障機制風險預估及防范措施65調研反饋大學生訪談實錄143調研反饋大學生訪談實錄66附件清單高校推薦清單[高校推薦清單_080229].xls項目費用估算[費用估算_方案_A_080229].xls[費用估算_方案_B_080229].xls144附件清單高校推薦清單671456814669業務范圍業務范圍展覽展示Exhibition路演RoadShow新品上市NewProductLaunch慶典活動CelebrationEvent企業年會AnnualMeeting設備租賃舞臺搭建AVSystemRental明星商演代言Star

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