土豆整合營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)案例網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁(yè)!中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心

–互聯(lián)網(wǎng)視頻分享中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)

–INTERNET100,視頻分享覆蓋全體網(wǎng)民的1/3土豆網(wǎng)是:中國(guó)最大、最好的視頻分享平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁(yè)!他們是：以年輕白領(lǐng)和學(xué)生為主55%男性，45%女性71%用戶在19～35歲之間65%擁有大學(xué)以上學(xué)歷“優(yōu)質(zhì)用戶”用土豆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁(yè)!用戶覆蓋平臺(tái)內(nèi)容用戶黏度平臺(tái)熱度月覆蓋用戶6000萬(wàn)人,

市場(chǎng)占有率超過(guò)54%.人均月度訪問(wèn)次數(shù)為7次,

超過(guò)第2位60%.視頻數(shù)量超過(guò)900多萬(wàn)個(gè).每天視頻播放超過(guò)1億次，每天覆蓋1000萬(wàn)獨(dú)立用戶，活躍播客20萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁(yè)!網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁(yè)!大眾消費(fèi)群過(guò)去消費(fèi)群消費(fèi)群消費(fèi)群消費(fèi)群消費(fèi)群消費(fèi)群現(xiàn)在隨著媒體的創(chuàng)新和細(xì)分，消費(fèi)者的注意力很難固定在單一媒體。將網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行組合投放，增強(qiáng)品牌整年的溝通力度，也可在傳統(tǒng)媒體的投放空檔維持品牌的曝光度。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁(yè)!與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)視頻回避廣告的概率極大降低。富含創(chuàng)意的視頻廣告將會(huì)有利于受眾提高廣告的接受度及品牌記憶度。考慮預(yù)算和網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)后,廣告主會(huì)選擇單個(gè)特殊視頻的宣傳手段.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁(yè)!可以從互動(dòng)視頻帶起ATL/BTL整體戰(zhàn)役.覆蓋更廣的消費(fèi)者,同時(shí)對(duì)消費(fèi)者造成重復(fù)記憶.在每個(gè)環(huán)節(jié)都達(dá)到有效溝通.網(wǎng)站BTL活動(dòng)ATL宣傳片網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁(yè)!網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁(yè)!名稱(chēng)：福特視頻持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間：1個(gè)月策略：持續(xù)推廣1個(gè)月的視頻,每天一集,主要是傳播福特汽車(chē)品牌的理念,希望像星巴克的”晴天日記”那樣在網(wǎng)絡(luò)上引起目標(biāo)用戶的追捧.效果：引發(fā)目標(biāo)用戶共鳴，軟性植入.汽車(chē)客戶二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁(yè)!化妝品客戶一

高倫雅芙廣告投放名稱(chēng)：高倫雅芙背景廣告時(shí)間：3個(gè)月策略：持續(xù)3個(gè)月背景廣告投放,選擇女性喜愛(ài)節(jié)目,針對(duì)目標(biāo)用戶群體定向投放,直接鏈接產(chǎn)品網(wǎng)站,背景版清新簡(jiǎn)明.效果：轉(zhuǎn)化率高,短時(shí)期內(nèi)起到了良好效果.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁(yè)!化妝品客戶二

資生堂ZA視頻推廣首頁(yè)廣告位.2008.03.23投放當(dāng)天點(diǎn)擊率突破261809次.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁(yè)!媒體投放形式首頁(yè)和搜索頁(yè)種子視頻首頁(yè)土豆推廣視頻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁(yè)!投放策略分析----總體效果分析本次KFC投放采取了多種廣告位的有效組合形式分別有海報(bào)、背景、banner的投放，各頻道頁(yè)的視頻推薦，另外就是我們新的廣告位：種子視頻的投放從有效展示來(lái)看，由于種子視頻處在獨(dú)一無(wú)二的高流量位置，impression占了總量的50%左右，覆蓋用戶量表現(xiàn)出絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，隨之而帶來(lái)的種子視頻的播放也占了總播放量的50%左右。從轉(zhuǎn)換率來(lái)看，海報(bào)背景和banner的平均轉(zhuǎn)換率為2%，其中背景的效果最佳，達(dá)3%左右。投放策略ImpressionclickCTRClipView海報(bào)/背景/banner44,668,361677,7382%565,653頻道頁(yè)視頻推薦144,433,737

254,420挖土豆23,999,761

174,603首頁(yè)推廣62,843,453

220,036種子視頻266,852,252

1,385,784total542,797,564677,738

2,600,496網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁(yè)!快消品二

百事新年送祝福案例分享充分利用網(wǎng)站的各種資源進(jìn)行推廣，結(jié)合視頻的獨(dú)特創(chuàng)意。視頻和硬廣的結(jié)合，在站內(nèi)推廣.

利用送祝福轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，使整個(gè)推廣達(dá)到更好的效果.頁(yè)面設(shè)計(jì)融入百事風(fēng)格用戶定制個(gè)性化視頻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁(yè)!網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁(yè)!網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁(yè)!好的策劃案分為兩部分:形式內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁(yè)!內(nèi)容：客戶要求廣告公司提案的目的不外乎兩種：一種基本沒(méi)什么想法是想要一份完整的品牌建設(shè)案，還是一份全年的促銷(xiāo)執(zhí)行案？一種是已經(jīng)有成型的想法，想從廣告公司哪里得到專(zhuān)業(yè)的求證

不管是哪種心理，廣告公司作業(yè)前研究客戶的心理很有必要。研究客戶心理不可少網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁(yè)!邏輯一定要清晰環(huán)環(huán)相扣不然自己都無(wú)法自圓其說(shuō)廣告就是一個(gè)溝通說(shuō)服的過(guò)程毛主席教導(dǎo)我們說(shuō)：講事實(shí)，擺道理注意：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁(yè)!市場(chǎng)分析有必要注意：不要用SWOT分析結(jié)構(gòu)，90年代初的工具，客戶已經(jīng)膩了（不光是客戶，自己都膩）不要談太多市場(chǎng)方面的東西，客戶比你知道的多，除非你專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司多談競(jìng)爭(zhēng)品牌的定位、廣告表現(xiàn)等廣告公司所擅長(zhǎng)的東東；當(dāng)我拔劍而起，我環(huán)顧的是整個(gè)世界！

——拿破侖網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁(yè)!自身優(yōu)劣勢(shì)分析肯定要做：分析劣勢(shì)一定要把握度，不要惹得下面的人不高興。例如，我們說(shuō)客戶的網(wǎng)絡(luò)不健全，連7-11都沒(méi)鋪到，下面管渠道的主管不高興了！不要只唱頌歌不找問(wèn)題，牢記廣告公司使命，客戶請(qǐng)你的目的主要是要你解決問(wèn)題的；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁(yè)!機(jī)會(huì)來(lái)了，品牌定位橫空出世！我是誰(shuí)？（產(chǎn)品及形象定位）我說(shuō)什么？（品牌核心承諾）對(duì)誰(shuí)說(shuō)？（目標(biāo)消費(fèi)群）為什么這樣說(shuō)？（支持點(diǎn)）怎么說(shuō)？（傳播策略）對(duì)手怎么看我？（競(jìng)爭(zhēng)范疇）預(yù)期反應(yīng)如何？（效果檢驗(yàn)）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁(yè)!對(duì)誰(shuí)說(shuō)？（目標(biāo)消費(fèi)群）

她是22—28歲左右，居住廣州的女性，大專(zhuān)以上教育程度，收入每月在3000元左右，高挑，會(huì)做家務(wù)，賢淑，愛(ài)讀張愛(ài)玲的小說(shuō)，并愛(ài)好運(yùn)動(dòng)及旅游，靜如處子，動(dòng)如脫兔。她叫阿美，對(duì)婚姻的看法還是非常羅曼蒂克的，事實(shí)上，她也一直在尋找自己的另一半，讀愛(ài)情小說(shuō)的時(shí)候，她時(shí)常流淚。她相信世上會(huì)有真愛(ài)，她也不停的在尋找那個(gè)用心打動(dòng)她的白馬王子，一個(gè)她可以信任的終生伴侶。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁(yè)!為什么這樣說(shuō)？（支持點(diǎn)）阿超已經(jīng)為阿美買(mǎi)了一棟房子阿超現(xiàn)在每天都為阿美買(mǎi)早餐阿超每天寫(xiě)信給阿美阿超每天在阿美窗下徘徊，不見(jiàn)她睡不著阿超在眾人心目中的好印象，是一名好青年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁(yè)!對(duì)手怎么看我？（競(jìng)爭(zhēng)范疇）阿超是個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手對(duì)阿美很癡情網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁(yè)!注意，最關(guān)鍵的時(shí)刻就要得來(lái)了，客戶耐著性子聽(tīng)了呢么久，客戶也順著你的思路走，所有的所有，一切的努力，只為了得出下面的廣告定位語(yǔ)：注意注意注意啦！網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁(yè)!廣告語(yǔ)發(fā)想的幾個(gè)方向：行而上（占位）行而中（占腦）行而下（占利）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁(yè)!行而上建立形象：設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)：倡導(dǎo)理念TCL：中國(guó)手機(jī)新形象魯花：人民大會(huì)堂國(guó)宴用油水井坊：中國(guó)白酒坊海信：變頻空調(diào)海信造創(chuàng)維：不閃的，才是健康的星河灣：好房子的標(biāo)準(zhǔn)，總向星河灣看齊美菱冰箱：新鮮的，美菱的金龍魚(yú)：1：1：1均衡營(yíng)養(yǎng)更健康紅塔：山高人為峰長(zhǎng)虹：以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)為任己紅金龍：思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)海爾：海爾中國(guó)造適用于形象及品牌建設(shè)，常常為大品牌所常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁(yè)!行而中身份認(rèn)同：文化認(rèn)同：顛覆舊觀念：耐克，你能比你行全球通我能動(dòng)感地帶我的地盤(pán)聽(tīng)我的凱旋新世界每次回家都是凱旋戴比爾斯：鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳金六福：福文化孔府家酒：叫人想家青酒：喝杯青酒交個(gè)朋友七喜：非可樂(lè)大眾甲殼蟲(chóng)：想想小的好贏周刊：你的對(duì)手正在讀它香港禁毒協(xié)會(huì)：傻子才吸毒呢！適用于技術(shù)含量不高的品牌：快速消費(fèi)品、家電等行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁(yè)!適用于功能業(yè)務(wù)強(qiáng)的品牌：銀行、藥品等行而下解決問(wèn)題：功能承諾：差異化概念：海爾空調(diào)：健康全到家志高：放心空調(diào)選志高樂(lè)百氏，27層凈化潘婷，維他命B5海爾BTT洗衣機(jī)：第五種洗衣機(jī)文曲星考試王：考試我為王蒙牛早餐奶：營(yíng)養(yǎng)早點(diǎn)到南山奶粉：涼開(kāi)水即融，喝了不上火海飛絲：解決頭屑煩惱海王銀得菲：治感冒快！瑪丁琳：解決胃動(dòng)力不足！舒膚佳除菌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁(yè)!平面和影視其實(shí)就是將廣告語(yǔ)用畫(huà)面的形式表現(xiàn)出一般是形象廣告2～3稿產(chǎn)品廣告2～3稿記得一定要配創(chuàng)意說(shuō)明，要預(yù)想到客戶會(huì)交給領(lǐng)導(dǎo)看，領(lǐng)導(dǎo)是不能從畫(huà)面理解廣告公司的想法的；平面要有相關(guān)的物料及效果圖的延伸，永遠(yuǎn)記住，客戶需要的是最終的在執(zhí)行時(shí)的廣告效果，而不是在蘋(píng)果機(jī)里面的創(chuàng)意在大的策略下追求點(diǎn)子的新，記住，所有的比稿都是做秀，比的是廣告公司對(duì)客戶整體的理解力、態(tài)度、平面及文案的創(chuàng)意功底，點(diǎn)子一定要新，新，新！！！廣告表現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁(yè)!謝謝！網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁(yè)!視頻類(lèi)網(wǎng)站用戶到達(dá)率第一品牌認(rèn)知度第一用戶覆蓋率第一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁(yè)!整合

推廣土豆不僅是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，它更是一個(gè)具備強(qiáng)大創(chuàng)新與整合能力的平臺(tái)。互動(dòng)分享平臺(tái)用戶調(diào)研整合策劃廣告活動(dòng)公關(guān)內(nèi)容提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁(yè)!在這個(gè)娛樂(lè)時(shí)代,灌輸式的宣傳已無(wú)法讓消費(fèi)者埋單.將產(chǎn)品融入系列創(chuàng)意視頻,進(jìn)行軟性推廣更有效.<大灌籃>里的crosspolo,<晴天日記>的星冰樂(lè).時(shí)尚故事情節(jié)巧妙主角個(gè)性鮮明主題與品牌理念一致產(chǎn)品曝光網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁(yè)!通過(guò)將品牌與熱門(mén)話題視頻的融合實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知和認(rèn)可，聚合的視頻內(nèi)容并非一定與廣告主直接相關(guān)，但在所要表達(dá)的個(gè)性化層面（如價(jià)值觀）與其潛在的消費(fèi)群體具有較高的契合度.奧運(yùn)事件營(yíng)銷(xiāo)與體育頻道合作,把網(wǎng)友們對(duì)于奧運(yùn)的關(guān)注聚集起來(lái).在內(nèi)容包裝上進(jìn)行策劃，與相匹配的廣告主聯(lián)動(dòng).社會(huì)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)抓住特殊的社會(huì)熱點(diǎn)話題,進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo).反映迅速,有助于提升品牌的社會(huì)認(rèn)同感.如大雪事件、公益活動(dòng)等。熱門(mén)影視營(yíng)銷(xiāo)可對(duì)有版權(quán)的內(nèi)容進(jìn)行包裝,如果涉及到植入的影視作品,可進(jìn)行整合宣傳推廣.專(zhuān)區(qū)頻道營(yíng)銷(xiāo)例如購(gòu)物頻道，與購(gòu)物節(jié)目聯(lián)合策劃運(yùn)營(yíng)專(zhuān)門(mén)的頻道。又如，與美容品牌聯(lián)合建立女性頻道。為客戶量身定做專(zhuān)屬的宣傳渠道。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁(yè)!根據(jù)廣告主的需求和受眾定向,吸引網(wǎng)友圍繞活動(dòng)主題,提供創(chuàng)意視頻.讓消費(fèi)者在參與活動(dòng)的過(guò)程中主動(dòng)了解客戶的品牌和產(chǎn)品.是硬廣無(wú)法達(dá)到的效果.3個(gè)月活動(dòng)期覆蓋5000萬(wàn)寬帶網(wǎng)民超過(guò)100萬(wàn)次視頻點(diǎn)擊超過(guò)500個(gè)視頻上傳參賽超過(guò)700個(gè)視頻上傳超過(guò)10萬(wàn)次視頻投票超過(guò)120萬(wàn)次視頻播放超過(guò)500萬(wàn)專(zhuān)區(qū)PV超過(guò)1000萬(wàn)次廣告點(diǎn)擊超過(guò)8億次品牌曝光網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第38頁(yè)!名稱(chēng)：MG名爵系列廣告片的推廣時(shí)間：08年1月-3月策略：預(yù)熱視頻傳播,各階段推廣不同廣告視頻.tudou./programs/view/xb9qsVYqOHk/超級(jí)迷你裙篇MG3SW上市篇SuperBaby~小，也要四盤(pán)篇飛刀篇好玩的視頻拜年篇名爵情人節(jié)篇效果：病毒傳播效應(yīng)，單次視頻頻播放成本低于0.2元.汽車(chē)客戶一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第39頁(yè)!大眾斯柯達(dá)北京車(chē)展視頻廣告汽車(chē)客戶三5天斯柯達(dá)車(chē)展活動(dòng)預(yù)計(jì)4500多萬(wàn)用戶關(guān)注100多萬(wàn)次視頻播放網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第40頁(yè)!高倫雅芙廣告效果當(dāng)天曝光數(shù)最高可達(dá)2047344次

點(diǎn)擊率接近3.5%因?yàn)橹巴斗艠O高的轉(zhuǎn)化率,客戶將增加100萬(wàn)預(yù)算,作為今年全部背景投放.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第41頁(yè)!快消品客戶一

KFC整合投放名稱(chēng)：

KFC整合投放時(shí)間：

2月26日~3月16日策略：首頁(yè)及搜索頁(yè)全流量種子視頻首頁(yè)土豆視頻推薦首頁(yè)挖土豆視頻播放頁(yè)面海報(bào)背景投放熱門(mén)頻道“今日最薦”視頻推薦媒介目標(biāo)：通過(guò)tudou網(wǎng)視頻廣告，吸引更多目標(biāo)用戶進(jìn)入網(wǎng)站，了解KFC產(chǎn)品通過(guò)投放，在互聯(lián)網(wǎng)媒體增強(qiáng)KFC的品牌知名度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第42頁(yè)!媒體投放形式海報(bào)、背景、頻道頁(yè)Banner、今日最薦網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第43頁(yè)!投放策略分析----媒介成本分析本次KFC投放總共花費(fèi)195,000元從上表可以發(fā)現(xiàn)，本次投放的單位成本相當(dāng)?shù)牡停總€(gè)Impression僅為0.00036元，每個(gè)click僅為0.288元，而每播放此視頻僅需0.075元ImpressionclickClipViewcostcost/Impressioncost/clickcost/ClipView542,797,564677,7382,600,496195,0000.000360.2880.075網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第44頁(yè)!百事新年送祝福案例分享超過(guò)25萬(wàn)個(gè)祝福視頻送出、超過(guò)10萬(wàn)次視頻祝福轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)50萬(wàn)視頻播放次數(shù)、超過(guò)65萬(wàn)專(zhuān)區(qū)PV

超過(guò)100萬(wàn)次廣告點(diǎn)擊、超過(guò)3億次品牌曝光.tudou./programs/view.php?itemID=13263201.tudou./programs/view.php?itemID=13263118.tudou./programs/view.php?itemID=13263069.tudou./programs/view.php?itemID=13262952祝福視頻播放次數(shù)：120911祝福視頻播放次數(shù)：124911祝福視頻播放次數(shù)183503祝福視頻播放次數(shù)183503網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第45頁(yè)!網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第46頁(yè)!Anyvideo,anywhere,foranyone!網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第47頁(yè)!看到一份排版漂亮的案子客戶會(huì)這樣想：鼎立在用心做事情，交給他們很放心鼎立對(duì)我們很在乎，不像XX國(guó)際4A公司，好象在敷衍我們。連排版也做得如此漂亮，設(shè)計(jì)很專(zhuān)業(yè)不錯(cuò)！重要的話、字句用重點(diǎn)符號(hào)標(biāo)出，不要奢望客戶全部記住你的案子或說(shuō)法圖片永遠(yuǎn)比文字更有說(shuō)服力，能用圖片表達(dá)的，盡量用圖片表達(dá)形式：排版、模板、色彩網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第48頁(yè)!架構(gòu)搭建很重要無(wú)論是OM的360度，智威湯遜的品牌位置說(shuō)，還是平成的品牌N級(jí)跳，萬(wàn)變不離其宗市場(chǎng)部分品牌部分表現(xiàn)部分市場(chǎng)概況產(chǎn)品推廣（促銷(xiāo)、公關(guān)）自身優(yōu)劣勢(shì)分析我們的機(jī)會(huì)點(diǎn)品牌定位廣告表現(xiàn)（平面、影視）廣告語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第49頁(yè)!啞鈴型結(jié)構(gòu)廣告語(yǔ)是桿，廣告語(yǔ)是策劃案里重中之重，一切的一切都是為它服務(wù)前面所有的分析，都是為了廣告語(yǔ)的出現(xiàn)，后面所有的表現(xiàn)，都是為了強(qiáng)化、論證廣告的正確性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第50頁(yè)!如果有數(shù)據(jù)，一定要100%正確，并注明出處，做市場(chǎng)的客戶對(duì)數(shù)據(jù)異常敏感；為什么不加點(diǎn)對(duì)客戶品牌的摸底小調(diào)查呢，客戶會(huì)很感興趣，我們?cè)?jīng)屢試不爽如果進(jìn)行過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，一定要把調(diào)查結(jié)果和現(xiàn)場(chǎng)圖片放上去，結(jié)果正確不正確重要，重要的是我們要做秀，客戶被感動(dòng)。再次提醒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第51頁(yè)!機(jī)會(huì)點(diǎn)順理成章得出來(lái)：機(jī)會(huì)點(diǎn)應(yīng)該是在前面的市場(chǎng)中找，順理得出下面的廣告語(yǔ)機(jī)會(huì)點(diǎn)可以在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手里找可以在自己優(yōu)勢(shì)中找也可以在消費(fèi)者心智中找找啊找，找呀找……注意，不比找女朋友，眼見(jiàn)她漂亮魂都沒(méi)了一定看它是否能承載起整個(gè)品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第52頁(yè)!我是誰(shuí)？（產(chǎn)品及形象定位）阿強(qiáng)是一個(gè)年輕有為的小伙子，憨厚實(shí)在，腳踏實(shí)地，雖不是貌似潘安，但心地善良，學(xué)識(shí)豐富，平時(shí)也有些小幽默，有別于時(shí)下浮夸的男性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第53頁(yè)!我說(shuō)什么？（品牌核心承諾）阿超一輩子只對(duì)你一個(gè)人好，呵護(hù)你一生給你穩(wěn)定幸福美滿生活網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第54頁(yè)!怎么說(shuō)？（傳播策略）寫(xiě)情書(shū)打電話QQ聊天發(fā)短信約會(huì)請(qǐng)吃飯送花網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-土豆整合營(yíng)銷(xiāo)案例共63頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第55頁(yè)!預(yù)