第三章東亞太地區(qū)主要客源國(guó)學(xué)習(xí)目的與主要內(nèi)容主要內(nèi)容東亞太地區(qū)的區(qū)域范圍和地域分布；日本、韓國(guó)、蒙古概況；澳大利亞、新西蘭概況。學(xué)習(xí)目的認(rèn)識(shí)東亞太地區(qū)作為主要客源國(guó)的重要性；了解五國(guó)五國(guó)基本旅游情況；學(xué)會(huì)運(yùn)用對(duì)比的方法分析各國(guó)旅華市場(chǎng)現(xiàn)狀。學(xué)習(xí)目的認(rèn)識(shí)東亞太地區(qū)作為主要客源國(guó)的重要性；了解東亞太地區(qū)五國(guó)基本旅游狀況；學(xué)會(huì)運(yùn)用對(duì)比的方法分析各國(guó)旅華市場(chǎng)現(xiàn)狀。東亞太地區(qū)主要客源國(guó)分布意識(shí)圖本章節(jié)結(jié)構(gòu)思路ClicktoaddTitle1ClicktoaddTitle2ClicktoaddTitle3ClicktoaddTitle4自然環(huán)境社會(huì)概況旅游業(yè)概況旅華市場(chǎng)一、自然環(huán)境日本國(guó)土將近70%是山地，大部分為森林所覆蓋。在本州中央橫穿飛禪、木曾、赤石三條山脈。富士山是最高峰。日本處于太平洋地震帶上，是世界上有名的地震區(qū)。日本河流眾多、峽谷交錯(cuò)，受地形和氣候影響，河流一般流程短、落差大，水力資源豐富。日本大部分地區(qū)屬于溫帶海洋性季風(fēng)氣候，四季分明是其主要特征。二、社會(huì)概況1、歷史與文化“無(wú)土器文化”、繩紋式（繩文式）文化。公元4世紀(jì)中葉，大和民族統(tǒng)一日本，建立奴隸制國(guó)家——大和國(guó)，統(tǒng)治日本長(zhǎng)達(dá)300余年。公元12世紀(jì)起，經(jīng)歷“鐮倉(cāng)幕府”、“室町幕府”、“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”和“江戶幕府”四個(gè)時(shí)期。1868年，革新派實(shí)行“明治維新”，廢除封建割據(jù)的幕藩體制，重建以天皇為首的中央集權(quán)，發(fā)展資本主義，并逐步走上了對(duì)外侵略擴(kuò)張的道路。二戰(zhàn)后奉行“重經(jīng)濟(jì)輕軍備”的戰(zhàn)略，到20世紀(jì)60年代發(fā)展成為世界第二大經(jīng)濟(jì)大國(guó)。二、社會(huì)概況2、經(jīng)濟(jì)與政治從20世紀(jì)50年代開始日本經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，到1968年成為僅次于美國(guó)的資本主義世界第二經(jīng)濟(jì)大國(guó)，雖然在1990年開始經(jīng)歷了將近10年的經(jīng)濟(jì)低迷狀態(tài)，但目前仍為世界第二經(jīng)濟(jì)大國(guó)。日本是個(gè)資源匱乏的國(guó)家，80%以上的工業(yè)資源依賴進(jìn)口，但森林和近海漁業(yè)資源十分發(fā)達(dá)。1885年日本確立內(nèi)閣制度，1947年頒布新憲法。憲法規(guī)定實(shí)行以立法、司法、行政三權(quán)分立的議會(huì)內(nèi)閣制。二、社會(huì)概況3、人口與居民日本人口有1.273億（截至2002年4月），是一個(gè)民族構(gòu)成比較單一的國(guó)家。主要的大和民族約占總?cè)丝诘?9.3%以上。日本是單一語(yǔ)言國(guó)家，通用語(yǔ)言是日本語(yǔ)。日本憲法保證國(guó)民信仰自由，實(shí)施政教分離。當(dāng)今的日本社會(huì)有神道教、佛教、基督教等多種宗教。當(dāng)今日本宗教人口約為日本總?cè)丝诘?倍，這在國(guó)際上實(shí)屬罕見。三、旅游業(yè)概況1、日本海外旅游的發(fā)展歷程1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，揭開了日本旅游事業(yè)發(fā)展的序幕。在此之前，能夠出境的僅僅限于外交、公務(wù)出差、留學(xué)、出席學(xué)術(shù)會(huì)議、參加運(yùn)動(dòng)賽事等，基本上不存在個(gè)人的海外旅游。總體來(lái)說(shuō)，日本國(guó)民出國(guó)旅游，從1964年到1979年，出現(xiàn)了16年之久的持續(xù)增長(zhǎng)，謂之高度增長(zhǎng)期。【具體分析圖3-1，P69】。2、日本旅游資源的特色總體特色：自然旅游資源豐富，人文旅游資源眾多。原因：山岳、溪谷、河川、湖泊多，海岸線復(fù)雜，地形富于變化，四季變遷明顯。具體代表：溫泉療養(yǎng)勝地（箱根溫泉（はこねおんん））；古都、遺跡、古寺院、神社等建筑；日本式庭院（磯山仙嚴(yán)園、京都大德寺大仙院）。2、日本旅游資源的特色總體特色：自然旅游資源豐富，人文旅游資源眾多。原因：山岳、溪谷、河川、湖泊多，海岸線復(fù)雜，地形富于變化，四季變遷明顯。具體代表：溫泉療養(yǎng)勝地（箱根溫泉（はこねおんん））；古都、遺跡、古寺院、神社等建筑；日本式庭院（磯山仙嚴(yán)園、京都大德寺大仙院）。3、日本旅游業(yè)的現(xiàn)狀1999年日本的處境旅游人數(shù)為1640萬(wàn)，入境旅游人數(shù)僅有440萬(wàn)，僅相當(dāng)于出境旅游人數(shù)的1/4（2004年出境人數(shù)是入境的2.7倍）。據(jù)WTO統(tǒng)計(jì)，1999年日本入境旅游接待人數(shù)僅排名世界第36位，在西方8國(guó)中排名倒數(shù)第一。受“9·11”事件影響，日本國(guó)民出國(guó)旅行大幅減少。目前，日本國(guó)民業(yè)余時(shí)間的消遣方式和消費(fèi)形態(tài)日益多樣化。三、旅游業(yè)概況4、近年來(lái)日本海外旅游市場(chǎng)的變化三、旅游業(yè)概況日本海外客源市場(chǎng)的變化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)旅游產(chǎn)品海外市場(chǎng)巨大潛力出行方式旅游目的地旅游吸引物旅游消費(fèi)需求三、旅游業(yè)概況（1）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化市場(chǎng)消費(fèi)潮流的主力軍從20歲左右的女性向50歲以上的女性階層轉(zhuǎn)移；“積蓄型消費(fèi)者”和“工薪型消費(fèi)者”已經(jīng)成為出境旅游市場(chǎng)上的兩種主要類型；“積蓄型消費(fèi)者”將逐漸成為出境市場(chǎng)的主體；安全問題正日益成為人們格外關(guān)注的敏感話題。三、旅游業(yè)概況（5）旅游吸引物的變化總體來(lái)講，旅游吸引物呈現(xiàn)多樣性和廣泛性的特征。（6）旅游產(chǎn)品的變化從單一和綜合性旅游產(chǎn)品專項(xiàng)專項(xiàng)和主題類旅游產(chǎn)品。（7）日本海外旅游市場(chǎng)的巨大潛力在經(jīng)歷了恐怖、戰(zhàn)爭(zhēng)、非典、禽流感之后，日本出境旅游市場(chǎng)也在發(fā)生著根本性的變化。旅游者更加向往安全的目的地并更注重旅游產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。“出生高峰期”的人群屬于“積蓄型消費(fèi)者”，能夠催生強(qiáng)大的旅游市場(chǎng)。三、旅游業(yè)概況5、旅游熱點(diǎn)日本多山岳、溪谷、河流、湖泊，更有眾多的火山、溫泉等自然景觀，為旅游業(yè)發(fā)展提供了極豐富的旅游資源。復(fù)雜的地形、特殊的地理環(huán)境和悠久的民族文化，更使日本成為極富自然之美和人文之美的國(guó)家。因而日本的旅游業(yè)發(fā)達(dá)，也是世界的旅游大國(guó)之一。

富士山位于本州島的中南部，東距東京約80km，海拔3776m，是日本第一高峰，世界著名火山及風(fēng)景游覽區(qū)。日本人民視其為圣山，已成為日本象征。富士山北麓有日本著名的風(fēng)景區(qū)——富士五湖，系火山熔巖堵塞而成。每當(dāng)湖畔櫻花盛開時(shí)，景色極為秀美。其中美麗如畫的河口是人們經(jīng)常駐足的地方。NO3.富士山

奈良(又稱作平城)是日本三大古都之一，是日本的佛教中心和文化發(fā)祥地，有“東方的羅馬”之譽(yù)，日本人稱奈良為“精神故鄉(xiāng)”。奈良位于本州島，距大阪約10km，是日本歷史的搖籃和發(fā)源地，是日本歷史文化名城和國(guó)際游覽城市。NO4.奈良1．唐招提寺

（TōshōdaiTemple）3．法隆寺2．東大寺

姬路城位于日本本州兵庫(kù)的姬路市的姬山上，是日本完整保存至今的少數(shù)幾座城堡之一。1993年聯(lián)合國(guó)教科文組組將姬路城作為文化遺產(chǎn)，列入《世界遺產(chǎn)名錄》。

屋久島位于日本南部的鹿兒島，1993年聯(lián)合國(guó)教科文組織將其作為自然遺產(chǎn)，列入《世界遺產(chǎn)名錄》。NO8.姬路城NO9.屋久島NO.10嚴(yán)島神社嚴(yán)島神社位于日本廣島縣佐郡宮島町。1996年聯(lián)合國(guó)科教文組織將其作為文化遺產(chǎn)，列入《世界遺產(chǎn)名錄》。

屋久島被稱為“海上的阿爾卑斯”，自然環(huán)境獨(dú)特。島上有2000多株樹齡超過2000年的“屋久杉”。不少“屋久杉”樹齡超過3000年。大阪城市風(fēng)光絕美的城市夜景——橫濱四、旅華市場(chǎng)（一）日本旅華市場(chǎng)現(xiàn)狀日本旅華市場(chǎng)現(xiàn)狀日本政府官方的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：國(guó)民出國(guó)旅游目的地基本集中在亞洲地區(qū)。國(guó)家旅游局資料顯示：1980年至今日本一直是訪華游客最多的國(guó)家，人數(shù)多且比重大。兩大特征分析表3-1、3-2由此得出結(jié)論：日本是中國(guó)最大的入境客源國(guó)家（二）日本旅華市場(chǎng)現(xiàn)狀分析近年來(lái)日本旅華市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好的主要原因：一是中日兩國(guó)友好關(guān)系的增進(jìn)；二是中國(guó)各地赴日本宣傳促銷的積極性空前高漲；三是中日兩國(guó)之間的航空運(yùn)力不斷增加；四是中國(guó)政府對(duì)日本來(lái)華游客簽證手續(xù)放寬；五是友好交流、商務(wù)游客、考察客源的增長(zhǎng)；六是中國(guó)旅游服務(wù)質(zhì)量的提高。四、旅華市場(chǎng)（三）促進(jìn)日本旅華市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素1、日本經(jīng)濟(jì)在2000年至2002年良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭；2、中日經(jīng)貿(mào)關(guān)系的擴(kuò)大為商務(wù)游客訪華提供良好機(jī)遇；3、日本人傾向于選擇自然風(fēng)景好和環(huán)境好的旅游目的地。四、旅華市場(chǎng)（三）日本旅華市場(chǎng)變化趨勢(shì)分析四、旅華市場(chǎng)設(shè)定旅游目的地范圍鎖定目標(biāo)市場(chǎng)變化趨勢(shì)凸顯主要旅游產(chǎn)品第二節(jié)韓國(guó)一、自然環(huán)境韓國(guó)是大韓民國(guó)的簡(jiǎn)稱。它位于朝鮮半島的南半部，西臨黃海，與中國(guó)山東省隔海相望。韓國(guó)地形多為丘陵和平原。太白山脈是最長(zhǎng)的山脈，雪岳山是東部山地最高峰（高達(dá)1708米）。韓國(guó)島嶼星羅棋布，最大的為濟(jì)州島。韓國(guó)氣候具有大陸性和海洋性的雙重特征。二、社會(huì)概況1、歷史與文化韓國(guó)是歷史悠久的文明古國(guó)。韓國(guó)的歷史通常斷定為始于公元前2333年。公元1世紀(jì)后，朝鮮半島一帶形成新羅、高勾麗、百濟(jì)三個(gè)不同政權(quán)形式的國(guó)家。14世紀(jì)末，李氏王朝取代高麗，定國(guó)號(hào)為朝鮮。1910年8月淪為日本殖民地。1945年8月15日獲得解放。同年，蘇美兩國(guó)軍隊(duì)以北緯38°線為界分別進(jìn)駐北半部和南半部。1948年8月15日，大韓民國(guó)宣告成立。二、社會(huì)概況2、政治與經(jīng)濟(jì)二戰(zhàn)后，韓國(guó)政局混亂、經(jīng)濟(jì)癱瘓，在當(dāng)時(shí)還是以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主的落后農(nóng)業(yè)國(guó)。60年代中期開始提出“貿(mào)易立國(guó)”的口號(hào)，推行出口主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，到70年代經(jīng)濟(jì)崛起，發(fā)展速度居世界前列，成為舉世矚目的亞洲經(jīng)濟(jì)“四小龍”之一。韓國(guó)屬于資產(chǎn)階級(jí)民主共和國(guó)，實(shí)行基于三權(quán)分立及制約制度的民主政體。韓國(guó)最高立法權(quán)屬于國(guó)會(huì)（國(guó)會(huì)實(shí)行一院制）；行政權(quán)屬于國(guó)務(wù)院（最高行政權(quán)歸總統(tǒng)）；司法權(quán)屬于最高法院——大法院。二、社會(huì)概況3、人口與居民韓國(guó)人口有4802.16萬(wàn)（截止到2002年1月），為單一民族朝鮮族（即韓國(guó)人自稱的大韓民族），通用朝鮮語(yǔ)（韓國(guó)語(yǔ)），這是其強(qiáng)烈的民族共性中的一個(gè)至關(guān)重要的因素。二、社會(huì)概況4、社會(huì)風(fēng)情與習(xí)俗韓國(guó)人“血緣”、“鄉(xiāng)土觀念”非常強(qiáng)，政治關(guān)系要受到地域觀念的影響。韓國(guó)人有注重禮節(jié)、熱情好客的優(yōu)良傳統(tǒng)，素有“禮儀之邦”、“君子之國(guó)”之稱。韓國(guó)的節(jié)日分為法定節(jié)日（放假）和民俗節(jié)日（不放假）。值得一提的是民俗節(jié)日中的尊圣節(jié)（3月23日、9月19日）——每年兩次，在漢城成均館大學(xué)的校園內(nèi)，舉行傳統(tǒng)的儒教祭祀儀式，紀(jì)念中國(guó)的孔子、孟子及中國(guó)和韓國(guó)的古代儒家圣賢。三、旅游業(yè)概況1、旅游業(yè)的發(fā)展歷程韓國(guó)對(duì)旅游業(yè)重要性的認(rèn)識(shí)始于20世紀(jì)60年代。早在20世紀(jì)90年代，韓國(guó)政府就將旅游業(yè)定位發(fā)展戰(zhàn)略，先后頒布了《旅游事業(yè)振興法》和《旅游振興開發(fā)基金法》等法令。由于政府重視和采取了具體的措施，韓國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展很快，韓國(guó)公民出國(guó)旅游的地區(qū)主要集中在亞洲國(guó)家，約占70%（其中日本占48%），其次是美洲占12%，歐洲占5%，其他地區(qū)占13%。三、旅游業(yè)概況2、旅游資源特色韓國(guó)風(fēng)景優(yōu)美且有獨(dú)特的文化和歷史遺產(chǎn)，境內(nèi)遍布許多博物館、宮殿、寺廟、王陵、公園、風(fēng)景區(qū)和遺址古跡，旅游資源非常豐富。具有代表性的旅游勝地有首都漢城和釜山市。三、旅游業(yè)概況3、旅游熱點(diǎn)韓國(guó)不但有迷人的自然景觀，而且有眾多保存完好的名勝古跡，充分展示出民族發(fā)展的史實(shí)和厚重的歷史文化。NO1.首爾

首爾是韓國(guó)的首都，全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。首爾始建于公元前18年，1392年朝鮮王都建于此，因歷代王朝在此修建了許多宮殿，故享有“皇宮之城”之美譽(yù)。這里名勝古跡頗多，素稱韓國(guó)瑰寶。

1．景福宮2．昌德宮

景福宮位于首爾鐘路區(qū)，是一座修建于公元1394年的著名古代宮殿。勤政殿是景福宮的中心建筑，宮苑的正殿，李朝的各代國(guó)王都曾在此處理國(guó)事。昌德宮(又名樂宮)是韓國(guó)的“故宮”，位于首爾市院西洞，是李朝王宮中保存最完整的一座宮殿。公元1405年，李朝第三代國(guó)王在此建為離宮，壬辰之亂時(shí)被燒毀。

慶州曾作為新羅王朝都城長(zhǎng)達(dá)900年，是韓國(guó)歷史文化及藝術(shù)文物最豐富的地方，被譽(yù)為“沒有圍墻的博物館”。慶州是韓國(guó)古代文明的搖籃，新羅時(shí)代最著名的城市，該時(shí)期的佛教寺廟、王室陵墓、王宮、古堡遺址、天文臺(tái)、紀(jì)念物等遺跡遍布全市。全市為國(guó)立公園，被聯(lián)合國(guó)教科文組織選定為世界文化都市。NO2.慶州

釜山是韓國(guó)第二大城市和最大的國(guó)際海港。主要旅游景點(diǎn)有：全國(guó)最大的海濱浴場(chǎng)海云臺(tái)和松島、多大浦、東萊溫泉、龍頭山公園、子城臺(tái)公園、韓國(guó)惟一的禪宗寺廟、梵魚寺、安置釋迦牟尼舍利子的通度寺。NO3.釜山NO4.海印寺

海印寺是韓國(guó)三大著名的佛寺之一，分布在四周的石塔與佛舍多達(dá)90余座，這里是遠(yuǎn)近聞名的旅游勝地。寺內(nèi)藏經(jīng)板庫(kù)建成于1488年，內(nèi)藏高麗大藏經(jīng)板8萬(wàn)多塊，是世界佛教的寶貴文獻(xiàn)。NO5.雪岳山

雪岳山是韓國(guó)最著名的名山之一，山中有新興寺、洛山寺、金剛窟等名勝古跡和千佛洞溪谷、飛龍大瀑布、六潭瀑布、大勝瀑布、水簾洞溪谷等眾多溪谷瀑布等自然景觀，是韓國(guó)著名旅游勝地。NO6.珍島分海奇觀

珍島位于朝鮮半島西南瑞海中。每年4月26日下午4時(shí)，那里海水會(huì)自然分開，露出一條約3km長(zhǎng)的平坦大道，游客可步行登高。6時(shí)10分左右海水又合攏。每年這一天，當(dāng)?shù)鼐用衽e行“靈登祭”，游客多達(dá)數(shù)十萬(wàn)人。NO7.濟(jì)州島

濟(jì)州島(又名耽羅島、密月之島、浪漫之島)是韓國(guó)最大最著名的島嶼，位于韓國(guó)最南端的北太平洋海上，是個(gè)火山島。這里古稱“躭羅國(guó)”，有其獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣、方言和文化，有著與眾不同的景觀。三、旅游業(yè)概況4、旅游業(yè)現(xiàn)狀韓國(guó)風(fēng)景優(yōu)美，有許多文化和歷史遺產(chǎn)，旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)。全國(guó)有42家飯店達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，其中部分已經(jīng)加入國(guó)際飯店預(yù)訂系列。2001年訪韓外國(guó)游客376.8萬(wàn)人次，其中日本229.9萬(wàn)人次，中國(guó)34.4萬(wàn)人次，美國(guó)31.5萬(wàn)人次。旅游外匯收入50多億美元。四、旅華市場(chǎng)（一）基本情況韓國(guó)是我國(guó)第二大入境客源國(guó)，其旅華人數(shù)近年來(lái)一直保持著高速的增長(zhǎng)。四、旅華市場(chǎng)（二）發(fā)展原因——韓國(guó)旅華市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的原因第一，中韓長(zhǎng)時(shí)間的交往斷絕，使雙方都強(qiáng)烈渴望了解對(duì)方，兩國(guó)經(jīng)濟(jì)的互補(bǔ)性更是促進(jìn)了這種交流的發(fā)展；第二，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)為出國(guó)旅游奠定了基礎(chǔ)。四、旅華市場(chǎng)（三）需要注意的方面1、韓國(guó)旅華市場(chǎng)的高風(fēng)險(xiǎn)首先，