管理經濟學

ManagerialEconomics主講XXX教授管理經濟學

Manage1緒論

第一節管理經濟學

的對象和方法

一、管理經濟學的涵義【管理經濟學】傳統經濟學的理論和經濟分析方法應用于企業管理決策實踐的學科，是一門應用學科。1.【經濟學】

(1)研究稀缺資源最優配置的學科；

緒論

第一節管理經濟學

的對象和方法2資源：稀少并具備多種用途(2)研究如何使財富增長的學科；(3)如何進行選擇的學科。經濟學：宏觀經濟學與微觀經濟學日化行業企業管理經濟學研討課件3

2管理：計劃、組織、指揮、協調和控制。“管理與其說是一門科學，還不如說是一門藝術”3決策：從多種方案中選擇最優方案的過程。決策步驟：+確定目標+明確問題+找出導致問題產生的原因+提出可供選擇的的方案+搜集和估計數據+對各種可能的方案進行評估，選擇最優方案+方案的實施和監控

2管理：計劃、組織、指揮、協調和控制。4

二、管理經濟學與微觀經濟學的關系【微觀經濟學】從微觀經濟活動主體的一般現象入手，研究經濟運行，側重于均衡理論分析【管理經濟學】以企業經營管理為出發點，研究企業日常運行的解決問題，側重于決策二、管理經濟學與微觀經濟學的關系5兩門學科又有不同之處：微觀經濟學管理經濟學研究對象抽象的企業現實的企業對企業目標的假設利潤最大化短期目標多樣化長期目標企業價值最大化對企業環境的假設假設企業外部環境消息已知企業消息，特別是環境消息不確定研究目的企業行為的一般規律企業決策兩門學科又有不同之處：微觀經濟學管理經濟學研究對象抽象的企業6三、管理經濟學的研究方法邊際分析法：“邊際”：額外，追加計算方案的邊際收入MR和邊際成本MC；當MR>MC，方案可行；反之，方案不可行。例1：某民航公司有一航班，飛行一次旅客的全部成本為400元，機票價格600元，如果飛機有空位，能否以低于400元，如200元的票價出售？邊際收入MR=200元邊際成本MC=150元邊際利潤=200-150>0,所以方案可行。三、管理經濟學的研究方法7第二節管理經濟學的

決策準則和企業目標1．經濟學對企業目標的假設：利潤最大化2．

企業的目標（1）企業的短期目標第二節管理經濟學的

決策準則和企業目標1．經濟學對企8

企業的利害關系人：投資者顧客

公眾債權人

政府職工

企業短期目標是多樣的，是一個多目標的組織。

企業企業9（2）企業的長期目標企業的長期目標是實現企業長期利潤的最大化。近年來，經濟學家提出了能反映長期利潤大小的企業價值概念。認為，企業的長期目標是企業價值的最大化。這里，企業價值指企業未來預期利潤收入的現值之和。

（2）企業的長期目標10第三節企業利潤一、會計利潤和經濟利潤【會計利潤】=銷售收入-會計成本【會計成本】企業在經營時實際發生的各項開支，也叫歷史成本。會計成本不能用于決策：1它屬于歷史成本，而決策是面向未來的；2它只反映企業資源的實際貨幣支出，沒有反映企業為使用這些資源而付出的總代價。會計利潤不能用于決策目的，是對過去經營狀況的總結，報告企業的盈虧。

第三節企業利潤一、會計利潤和經濟利潤11【經濟利潤】銷售收入-機會成本【機會成本】某一要素投入到某一用途后就必然喪失作為其他用途的收益，這就是將它投入該用途所付出的機會成本。經濟利潤>0，說明資源用于本用途的價值高于其他用途，說明本用途資源配置較優；反之，說明本用途資源配置不合理。

日化行業企業管理經濟學研討課件12二、正常利潤指企業主如果把這筆投資投于其他風險相同的事業可能得到的收入，也是為了吸引企業主在本企業投資，必須給他的最低限度的報酬。當企業銷售收入等于機會成本時，企業剛好獲得正常利潤，此時經濟利潤等于零。二、正常利潤13三、顯性成本與隱性成本【顯性成本】企業實際發生的，通常能在會計賬上表現出來。【隱性成本】非實際的支出，在會計賬上未表現出來的開支機會成本=隱性成本+顯性成本【經濟利潤】銷售收入-機會成本=銷售收入-（隱性成本+顯性成本）日化行業企業管理經濟學研討課件14

四、幾種特殊情況下，機會成本的計算方法1業主用自己的資金辦企業的機會成本是把這筆錢借給別人可能得到的利息2業主自己兼任經理的機會成本，等于他在別處從事其他工作可能得到的收入。3設備折舊的機會成本是該機器期初與期末可變賣價值之差。4材料的機會成本應當按市價計算。四、幾種特殊情況下，機會成本的計算方法15例方案1：機器甲原來閑置，現在用來生產產品B，所花人工、材料費按現行市價計算為1000元，折舊費200元（假定折舊費與機器甲期初期末殘值的差額相等）方案2：機器乙原來生產產品A，利潤收入200元。現在改為生產產品B，所花的人工、材料費按現行市價計算為1000元，折舊費200元（假定機器乙期初、期末殘值的差額為400元）。比較兩個方案的會計成本和機會成本日化行業企業管理經濟學研討課件16解：方案1：會計成本=1000+200=1200元機會成本=人工、材料的機會成本+折舊機會成本+設備機會成本=1000+200+0=1200元方案2：會計成本=1000+200=1200元機會成本=人工、材料機會成本+折舊機會成本+設備機會成本=1000+400+200=1600解：方案1：17例某人擬投資50000元開設一家商店，自己當經理，年收支 情況如下：銷售收入165000會計成本145000其中：售貨成本120000售貨員工資20000折舊5000會計利潤20000

注意：該商店貨物是過去進的，現在進這批貨售貨成本為130000元，。售貨員工資與現在勞動市場上的工資相當。50000元資產使用一年后預計只值44000元，經理在別處工資年收入15000元，全部投資若投入其他風險相同事業可獲年收入4000元，問是否應投資？例某人擬投資50000元開設一家商店，自己當經理，年收支18解：全部機會成本=售貨機會成本+售貨員機會成本+折舊機會成本+經理機會成本+資金機會成本=130000+20000+（50000-44000）+15000+4000=175000元經濟利潤=銷售收入-全部機會成本=165000-175000=--10000元解：19第一章市場供求及其運行機制

第一節市場需求一、需求1．需求量：在一定時期一定條件下，消費者愿意并能夠買得起的某種產品或服務的數量。2．影響需求量的因素：產品價格、消費者收入、相關產品價格、消費者愛好、廣告費用、消費者對未來價格變化的預期。第一章市場供求及其運行機制

第一節市場需求一、需求20

3．需求函數：Q=f(P，I，T，E，A，…)4．需求曲線：Q=f(P)（1）個人需求曲線（2）行業需求曲線（3）企業需求曲線5．需求法則：需求量與價格成反向變動關系。6．需求的變動和需求量的變動【需求】指需求量與價格之間的關系，是一個方程，一條需求曲線。PQ3．需求函數：Q=f(P，I，T，E，A，…)21【需求量】一定價格下，消費者購買某種商品的特定數量。【需求量的變動】由于非價格因素的變化而引起的需求曲線的平行位移。【需求的變動】非價格因素發生變化時，需求曲線發生位移。PPP1P1D1D2P2

Q1Q2QQ1Q2Q【需求量】一定價格下，消費者購買某種商品的特定數量。22第二節市場供給二、供給1供給量：在一定時期，一定條件下，生產者愿意并有能力提供某種產品或勞務的數量。2影響供給量的因素：產品價格、產品成本、生產者對未來價格的預期。3供給函數：Q=f(P，C，E，…)4供給曲線：Q=f(P)（1）企業供給曲線；（2）行業供給曲線5供給法則：供給的數量與供給價格成正向變動關系。第二節市場供給二、供給236供給量的變動與供給的變動【供給量的變動】供給曲線不變，供給量沿著供給曲線而變化。【供給的變動】由于非價格因素變動，引起的供給曲線的平移PPP1P0P2Q1Q2QQ1Q2Q6供給量的變動與供給的變動24第三節供求法則與市場均衡P1P0P2Q0Q【供求法則】在自由竟爭的市場上，供給和需求的力量一般總會把價格推向均衡水平，在均衡價格下供給量和需求量相等。第三節供求法則與市場均衡25四、需求-----供給分析1西紅柿的價格為什么有季節變動2政府對產品限價3政府對產品征收消費稅PQP2P0P1DSS1IHNMLJKFEG四、需求-----供給分析PQP2P0P1DSS1IHNML26第二章需求分析

第一節效用分析一、需要與需求【需要】：或欲望，人們對某種要求的渴望，包括：生理需要、安全需要、社交需要、自我實現需要【需求】買者在某一價格愿意且能夠購買的數量【消費】需求的實現，分為最終消費和中間消費二、效用：人們從消費商品中得到的滿足。1效用因人而異，因時而異，因地而異，對某人有效用的，對其他人未必有效用2效用是經濟學的概念，不考慮其倫理性第二章需求分析

第一節效用分析一、需要與271總效用：TU=U（q1,q2,q3,……）2邊際效用：追加一個單位商品消費所增加的總效用。MU=ΔTU/Δq=dTU/dq3邊際效用遞減法則在一定時間內，一個人消費某種商品的邊際效用，隨著其消費量的增加而減少。邊際效用是決定商品需求價格的主觀標準，并決定商品消費的意向。“價值的矛盾”1總效用：TU=U（q1,q2,q3,……）28第二節需求彈性分析一、需求價格彈性1需求價格彈性的概念E=（ΔQ/Q）/（ΔP/P）=ΔQ/ΔP*P/Q=dQ/dP*P/Q2需求價格彈性的分類（1）缺乏彈性-1〈E〈0（2）富有彈性-∞〈E〈-1（3）單一彈性E=-1（4）完全無彈性E=0（5）完全彈性E=-∞第二節需求彈性分析一、需求價格彈性293價格彈性與銷售收入之間的關系性求價格上升價格下降

彈性需求

銷售收入下降銷售收入上升單元彈性需求

銷售收入不變銷售收入不變非彈性需求

銷售收入上升銷售收入下降4影響需求價格彈性的因素1）商品是必需品還是奢侈品2）替代品的多少與可獲得性3）購買商品支出在人們收入中所占比重4）商品定義的寬窄5）考察的時間長短3價格彈性與銷售收入之間的關系性求305需求價格彈性應用舉例二、需求收入彈性1需求收入彈性的概念E=（ΔQ/Q）/（ΔI/I）=ΔQ/ΔI*I/Q=dQ/dI*I/Q2需求收入彈性的分類（1）E〉1，高檔品（2）1〉E〉0，正常品（3）E〈0，低檔品3恩格兒法則和恩格爾系數恩格爾法則：隨著消費者收入的提高，食物支出在全部消費支出中的比重會不斷減小。恩格爾系數：食物支出在全部消費支出中的比例。5需求價格彈性應用舉例314需求收入彈性應用舉例（1）人們的消費結構隨著收入水平的變化而改變。（2）不同行業發展速度不同，行業選擇非常重要。（3）合理安排國民經濟各部門的發展速度（4）收入彈性大的行業，其風險也大4需求收入彈性應用舉例32三、需求交叉價格彈性

1需求交叉價格彈性概念2需求交叉價格彈性的分類（1）

替代品E〉0（2）

互補品E〈0（3）

獨立品E=03需求交叉價格彈性應用舉例（1）產品定價（2）產品開發應避免產品的相互替代（3）多種經營（4）部門與行業的劃分三、需求交叉價格彈性33四、彈性的計算1點彈性的計算方法E=dQ/dP*P/QE=-BA/AC2弧彈性的計算方法E=ΔQ/ΔP*P/Q=（（Q2-Q1）/（P1-P1））*（（P1+P2）/（Q1+Q2））

*CAB四、彈性的計算*CAB34例1假定某企業需求曲線方程為：Q=30-5P。求：P=2，Q=20處的點價格彈性。解：dQ/dP=-5E=dQ/dP×P/Q=-5×2/20=-0.5例2

假定某企業需求曲線上，當價格P=2時，Q=20，當P=5時，Q=5。求價格從2元到5元之間的弧價格彈性。解：E=ΔQ/ΔP*P/Q=（（Q2-Q1）/（P1-P1））*（（P1+P2）/（Q1+Q2））=

（（5-20）/（5-2））×（（5+2）/（5+20））=-1.4例1假定某企業需求曲線方程為：Q=30-5P。求：P=235第三章

生產分析

第一節生產的概念

一、企業生產

生產投入

產出二、企業生產要素1勞動2土地3資本4企業家才能三、生產函數【生產函數】Q=f(L，K，D，…)1短期生產函數：既有不變投入，又有固定投入。2長期生產函數：只有不變投入。

生產轉換第三章

生產分析

第一節生產的概念

一36第二節一種可變投入生產函數一、實物產量1．總產量TP=Q=f(L)2．平均產量AP=TP/L3．邊際產量MP=ΔTP/ΔL=dTP/dL

第二節一種可變投入生產函數一、實物產量37TPMPAPLQQLLQQL384總產量、平均產量與邊際產量之間的關系（1）當MP〉AP，AP必然上升；當MP〈AP，AP必然下降；MP=AP，AP達到最大值。（2）當MP〉0，TP必然上升；當MP〈0，TP必然下降；MP=0，TP達到最大值。二、邊際實物遞減法則三、生產三階段

4總產量、平均產量與邊際產量之間的關系39TPMPAPL1L2321QLQLTPMPAPL1L2321QLQL40四、單一可變投入要素最優投入量的確定1邊際產量收入：增加一個可變投入要素所增加的收入MRP=MP*MR2邊際支出：增加一個可變投入要素所增加的支出P：可變投入要素的價格3單一可變投入要素最優投入量MRP=P四、單一可變投入要素最優投入量的確定MRP=P41第三節

兩種可變投入生產函數一、等產量線

二、邊際技術替代1．邊際技術替代率MRTS=－（K2－K1）/（L2－L1）

=－ΔK/ΔL=－dK/dL

－ΔK·MPK=ΔL·MPL

MRTS=MPL/MPK

2．邊際技術替代率遞減法則KLK1K2L1L2第三節兩種可變投入生產函數一、等產量線KLK1K2L1L423完全替代、完全不替代、不完全替代YX投入要素完全替代YX投入要素完全不替代3完全替代、完全不替代、不完全替代YX投入要素YX投入要素43三、等成本線：C代表總成本，r代表資本價格，w代表勞動的價格，則：C=rK+wLK=C/r－w/r·LKL四、生產者優化選擇三、等成本線：C代表總成本，r代表資本441在一定的成本下產量最大的投入組合2在一定的產量下成本最小的投入組合KLQ1Q0Q2KL

MPLPL=MPK

PK1在一定的成本下產量最大的投入組合KLQ1Q0Q2K45例某車間男工和女工各占一半，男工和女工可互相替代。假定男工每增加一人可增加產量10件，女工增加一人可增加產量8件。男工工資為每人4元，女工工資每人2元。問男工女工組合比例是否最優，如果不是，應怎樣變動？解：MP男=10件，P男=4元，MP男/P男=2.5件MP女=8件，P女=2元，MP女/P女=4所以，男工與女工的比例不是最優的，應增加女工，減少男工。例某車間男工和女工各占一半，男工和女工可互相替代。假定男46六、生產者優化選擇的變動1．總成本變動對生產者優化選擇的影響【擴張線】在一定技術條件和投入要素價格不變時，生產規模變動優化投入組合的軌跡。

KL擴張線六、生產者優化選擇的變動KL擴張線472要素價格變動對生產者優化選擇的影響KLBAKBKALBLA2要素價格變動對生產者優化選擇的影響KLBAKBKALB48第四節規模報酬原理1．

規模報酬三階段Q=f(L，K，D，…)μQ=σf(L，K，D，…)（1）

μ〉σ，規模報酬遞增（2）

μ=σ，規模報酬不變（3）

μ〈σ，規模報酬遞減2．

規模報酬與規模經濟（1）

規模經濟：內在經濟與外在經濟（2）

規模不經濟：內在不經濟與外在不經濟3．適度規模：處于規模經濟不變的規模第四節規模報酬原理1．

規模報酬三階段49第五節技術進步與生產函數一、技術進步：包括發明、創新、模仿、擴散等硬技術知識的進展，也包括組織和管理等軟技術的進步。二、技術進步與投入要素比例變動1．

資本使用型技術進步2．

勞動使用型技術進步3．

中性型技術進步三、技術進步的測定第五節技術進步與生產函數一、技術進步：包括發明、50第六節柯布—道格拉斯

生產函數Q=ALK第六節柯布—道格拉斯

生產函數Q=ALK51第四章

成本分析

第一節企業成本

一、會計成本與機會成本【會計成本】企業在經營時實際發生的各項開支，也叫歷史成本。會計成本不能用于決策：1它屬于歷史成本，而決策是面向未來的；2它只反映企業資源的實際貨幣支出，沒有反映企業為使用這些資源而付出的總代價。

第四章

成本分析

第一節企業成本

一52【機會成本】某一要素投入到某一用途后就必然喪失作為其他用途的收益，這就是將它投入該用途所付出的機會成本。二、顯性成本與隱性成本【顯性成本】企業實際發生的，通常能在會計賬上表現出來。【隱性成本】非實際的支出，在會計賬上未表現出來的開支三、增量成本與沉沒成本【增量成本】因某一特定的決策而引起的全部成本的變化。

【機會成本】某一要素投入到某一用途后就必然喪失作為其他53【沉沒成本】對企業最佳決策選擇方案不起作用，主要表現為過去發生的費用，或已經承諾支出的成本，今后的任何決策都不能改變這項支出。四、個體成本與社會成本【個體成本】從生產者角度所考慮的成本【社會成本】從全社會角度來考慮的成本，不僅包括生產者的個體成本，還應考慮整個社會為此支付的社會外在成本和社會外在利益。五、會計利潤、正常利潤和經濟利潤【會計利潤】=銷售收入-會計成本會計利潤不能用于決策目的，是對過去經營狀況的總結，報告企業的盈虧。【沉沒成本】對企業最佳決策選擇方案不起作用，主要表現為過去54【經濟利潤】銷售收入-機會成本=銷售收入-（隱性成本+顯性成本）經濟利潤>0，說明資源用于本用途的價值高于其他用途，說明本用途資源配置較優；反之，說明本用途資源配置不合理。【正常利潤】指企業主如果把這筆投資投于其他風險相同的事業可能得到的收入，也是為了吸引企業主在本企業投資，必須給他的最低限度的報酬。當企業銷售收入等于機會成本時，企業剛好獲得正常利潤，此時經濟利潤等于零。【經濟利潤】銷售收入-機會成本55六、變動成本和固定成本【變動成本】隨著產量的變化而變化的成本【固定成本】不受產量變化影響的成本七、成本函數【成本函數】反映產品成本C與產量Q之間的關系。C=f(Q).成本函數可分為：短期成本函數：既有變動成本，又有固定成本長期成本函數：只有變動成本六、變動成本和固定成本561、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路。12月-2212月-22Sunday,December11,20222、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。15:12:4615:12:4615:1212/11/20223:12:46PM3、每天只看目標，別老想障礙。12月-2215:12:4615:12Dec-2211-Dec-224、寧愿辛苦一陣子，不要辛苦一輩子。15:12:4615:12:4615:12Sunday,December11,20225、積極向上的心態，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2215:12:4615:12:46December11,20226、生活總會給你另一個機會，這個機會叫明天。11十二月20223:12:46下午15:12:4612月-227、人生就像騎單車，想保持平衡就得往前走。十二月223:12下午12月-2215:12December11,20228、業余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1115:12:4615:12:4611December20229、我們必須在失敗中尋找勝利，在絕望中尋求希望。3:12:46下午3:12下午15:12:4612月-2210、一個人的夢想也許不值錢，但一個人的努力很值錢。12/11/20223:12:46PM15:12:4611-12月-2211、在真實的生命里，每樁偉業都由信心開始，并由信心跨出第一步。12/11/20223:12PM12/11/20223:12PM12月-2212月-22謝謝大家1、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路。157管理經濟學

ManagerialEconomics主講XXX教授管理經濟學

Manage58緒論

第一節管理經濟學

的對象和方法

一、管理經濟學的涵義【管理經濟學】傳統經濟學的理論和經濟分析方法應用于企業管理決策實踐的學科，是一門應用學科。1.【經濟學】

(1)研究稀缺資源最優配置的學科；

緒論

第一節管理經濟學

的對象和方法59資源：稀少并具備多種用途(2)研究如何使財富增長的學科；(3)如何進行選擇的學科。經濟學：宏觀經濟學與微觀經濟學日化行業企業管理經濟學研討課件60

2管理：計劃、組織、指揮、協調和控制。“管理與其說是一門科學，還不如說是一門藝術”3決策：從多種方案中選擇最優方案的過程。決策步驟：+確定目標+明確問題+找出導致問題產生的原因+提出可供選擇的的方案+搜集和估計數據+對各種可能的方案進行評估，選擇最優方案+方案的實施和監控

2管理：計劃、組織、指揮、協調和控制。61

二、管理經濟學與微觀經濟學的關系【微觀經濟學】從微觀經濟活動主體的一般現象入手，研究經濟運行，側重于均衡理論分析【管理經濟學】以企業經營管理為出發點，研究企業日常運行的解決問題，側重于決策二、管理經濟學與微觀經濟學的關系62兩門學科又有不同之處：微觀經濟學管理經濟學研究對象抽象的企業現實的企業對企業目標的假設利潤最大化短期目標多樣化長期目標企業價值最大化對企業環境的假設假設企業外部環境消息已知企業消息，特別是環境消息不確定研究目的企業行為的一般規律企業決策兩門學科又有不同之處：微觀經濟學管理經濟學研究對象抽象的企業63三、管理經濟學的研究方法邊際分析法：“邊際”：額外，追加計算方案的邊際收入MR和邊際成本MC；當MR>MC，方案可行；反之，方案不可行。例1：某民航公司有一航班，飛行一次旅客的全部成本為400元，機票價格600元，如果飛機有空位，能否以低于400元，如200元的票價出售？邊際收入MR=200元邊際成本MC=150元邊際利潤=200-150>0,所以方案可行。三、管理經濟學的研究方法64第二節管理經濟學的

決策準則和企業目標1．經濟學對企業目標的假設：利潤最大化2．

企業的目標（1）企業的短期目標第二節管理經濟學的

決策準則和企業目標1．經濟學對企65

企業的利害關系人：投資者顧客

公眾債權人

政府職工

企業短期目標是多樣的，是一個多目標的組織。

企業企業66（2）企業的長期目標企業的長期目標是實現企業長期利潤的最大化。近年來，經濟學家提出了能反映長期利潤大小的企業價值概念。認為，企業的長期目標是企業價值的最大化。這里，企業價值指企業未來預期利潤收入的現值之和。

（2）企業的長期目標67第三節企業利潤一、會計利潤和經濟利潤【會計利潤】=銷售收入-會計成本【會計成本】企業在經營時實際發生的各項開支，也叫歷史成本。會計成本不能用于決策：1它屬于歷史成本，而決策是面向未來的；2它只反映企業資源的實際貨幣支出，沒有反映企業為使用這些資源而付出的總代價。會計利潤不能用于決策目的，是對過去經營狀況的總結，報告企業的盈虧。

第三節企業利潤一、會計利潤和經濟利潤68【經濟利潤】銷售收入-機會成本【機會成本】某一要素投入到某一用途后就必然喪失作為其他用途的收益，這就是將它投入該用途所付出的機會成本。經濟利潤>0，說明資源用于本用途的價值高于其他用途，說明本用途資源配置較優；反之，說明本用途資源配置不合理。

日化行業企業管理經濟學研討課件69二、正常利潤指企業主如果把這筆投資投于其他風險相同的事業可能得到的收入，也是為了吸引企業主在本企業投資，必須給他的最低限度的報酬。當企業銷售收入等于機會成本時，企業剛好獲得正常利潤，此時經濟利潤等于零。二、正常利潤70三、顯性成本與隱性成本【顯性成本】企業實際發生的，通常能在會計賬上表現出來。【隱性成本】非實際的支出，在會計賬上未表現出來的開支機會成本=隱性成本+顯性成本【經濟利潤】銷售收入-機會成本=銷售收入-（隱性成本+顯性成本）日化行業企業管理經濟學研討課件71

四、幾種特殊情況下，機會成本的計算方法1業主用自己的資金辦企業的機會成本是把這筆錢借給別人可能得到的利息2業主自己兼任經理的機會成本，等于他在別處從事其他工作可能得到的收入。3設備折舊的機會成本是該機器期初與期末可變賣價值之差。4材料的機會成本應當按市價計算。四、幾種特殊情況下，機會成本的計算方法72例方案1：機器甲原來閑置，現在用來生產產品B，所花人工、材料費按現行市價計算為1000元，折舊費200元（假定折舊費與機器甲期初期末殘值的差額相等）方案2：機器乙原來生產產品A，利潤收入200元。現在改為生產產品B，所花的人工、材料費按現行市價計算為1000元，折舊費200元（假定機器乙期初、期末殘值的差額為400元）。比較兩個方案的會計成本和機會成本日化行業企業管理經濟學研討課件73解：方案1：會計成本=1000+200=1200元機會成本=人工、材料的機會成本+折舊機會成本+設備機會成本=1000+200+0=1200元方案2：會計成本=1000+200=1200元機會成本=人工、材料機會成本+折舊機會成本+設備機會成本=1000+400+200=1600解：方案1：74例某人擬投資50000元開設一家商店，自己當經理，年收支 情況如下：銷售收入165000會計成本145000其中：售貨成本120000售貨員工資20000折舊5000會計利潤20000

注意：該商店貨物是過去進的，現在進這批貨售貨成本為130000元，。售貨員工資與現在勞動市場上的工資相當。50000元資產使用一年后預計只值44000元，經理在別處工資年收入15000元，全部投資若投入其他風險相同事業可獲年收入4000元，問是否應投資？例某人擬投資50000元開設一家商店，自己當經理，年收支75解：全部機會成本=售貨機會成本+售貨員機會成本+折舊機會成本+經理機會成本+資金機會成本=130000+20000+（50000-44000）+15000+4000=175000元經濟利潤=銷售收入-全部機會成本=165000-175000=--10000元解：76第一章市場供求及其運行機制

第一節市場需求一、需求1．需求量：在一定時期一定條件下，消費者愿意并能夠買得起的某種產品或服務的數量。2．影響需求量的因素：產品價格、消費者收入、相關產品價格、消費者愛好、廣告費用、消費者對未來價格變化的預期。第一章市場供求及其運行機制

第一節市場需求一、需求77

3．需求函數：Q=f(P，I，T，E，A，…)4．需求曲線：Q=f(P)（1）個人需求曲線（2）行業需求曲線（3）企業需求曲線5．需求法則：需求量與價格成反向變動關系。6．需求的變動和需求量的變動【需求】指需求量與價格之間的關系，是一個方程，一條需求曲線。PQ3．需求函數：Q=f(P，I，T，E，A，…)78【需求量】一定價格下，消費者購買某種商品的特定數量。【需求量的變動】由于非價格因素的變化而引起的需求曲線的平行位移。【需求的變動】非價格因素發生變化時，需求曲線發生位移。PPP1P1D1D2P2

Q1Q2QQ1Q2Q【需求量】一定價格下，消費者購買某種商品的特定數量。79第二節市場供給二、供給1供給量：在一定時期，一定條件下，生產者愿意并有能力提供某種產品或勞務的數量。2影響供給量的因素：產品價格、產品成本、生產者對未來價格的預期。3供給函數：Q=f(P，C，E，…)4供給曲線：Q=f(P)（1）企業供給曲線；（2）行業供給曲線5供給法則：供給的數量與供給價格成正向變動關系。第二節市場供給二、供給806供給量的變動與供給的變動【供給量的變動】供給曲線不變，供給量沿著供給曲線而變化。【供給的變動】由于非價格因素變動，引起的供給曲線的平移PPP1P0P2Q1Q2QQ1Q2Q6供給量的變動與供給的變動81第三節供求法則與市場均衡P1P0P2Q0Q【供求法則】在自由竟爭的市場上，供給和需求的力量一般總會把價格推向均衡水平，在均衡價格下供給量和需求量相等。第三節供求法則與市場均衡82四、需求-----供給分析1西紅柿的價格為什么有季節變動2政府對產品限價3政府對產品征收消費稅PQP2P0P1DSS1IHNMLJKFEG四、需求-----供給分析PQP2P0P1DSS1IHNML83第二章需求分析

第一節效用分析一、需要與需求【需要】：或欲望，人們對某種要求的渴望，包括：生理需要、安全需要、社交需要、自我實現需要【需求】買者在某一價格愿意且能夠購買的數量【消費】需求的實現，分為最終消費和中間消費二、效用：人們從消費商品中得到的滿足。1效用因人而異，因時而異，因地而異，對某人有效用的，對其他人未必有效用2效用是經濟學的概念，不考慮其倫理性第二章需求分析

第一節效用分析一、需要與841總效用：TU=U（q1,q2,q3,……）2邊際效用：追加一個單位商品消費所增加的總效用。MU=ΔTU/Δq=dTU/dq3邊際效用遞減法則在一定時間內，一個人消費某種商品的邊際效用，隨著其消費量的增加而減少。邊際效用是決定商品需求價格的主觀標準，并決定商品消費的意向。“價值的矛盾”1總效用：TU=U（q1,q2,q3,……）85第二節需求彈性分析一、需求價格彈性1需求價格彈性的概念E=（ΔQ/Q）/（ΔP/P）=ΔQ/ΔP*P/Q=dQ/dP*P/Q2需求價格彈性的分類（1）缺乏彈性-1〈E〈0（2）富有彈性-∞〈E〈-1（3）單一彈性E=-1（4）完全無彈性E=0（5）完全彈性E=-∞第二節需求彈性分析一、需求價格彈性863價格彈性與銷售收入之間的關系性求價格上升價格下降

彈性需求

銷售收入下降銷售收入上升單元彈性需求

銷售收入不變銷售收入不變非彈性需求

銷售收入上升銷售收入下降4影響需求價格彈性的因素1）商品是必需品還是奢侈品2）替代品的多少與可獲得性3）購買商品支出在人們收入中所占比重4）商品定義的寬窄5）考察的時間長短3價格彈性與銷售收入之間的關系性求875需求價格彈性應用舉例二、需求收入彈性1需求收入彈性的概念E=（ΔQ/Q）/（ΔI/I）=ΔQ/ΔI*I/Q=dQ/dI*I/Q2需求收入彈性的分類（1）E〉1，高檔品（2）1〉E〉0，正常品（3）E〈0，低檔品3恩格兒法則和恩格爾系數恩格爾法則：隨著消費者收入的提高，食物支出在全部消費支出中的比重會不斷減小。恩格爾系數：食物支出在全部消費支出中的比例。5需求價格彈性應用舉例884需求收入彈性應用舉例（1）人們的消費結構隨著收入水平的變化而改變。（2）不同行業發展速度不同，行業選擇非常重要。（3）合理安排國民經濟各部門的發展速度（4）收入彈性大的行業，其風險也大4需求收入彈性應用舉例89三、需求交叉價格彈性

1需求交叉價格彈性概念2需求交叉價格彈性的分類（1）

替代品E〉0（2）

互補品E〈0（3）

獨立品E=03需求交叉價格彈性應用舉例（1）產品定價（2）產品開發應避免產品的相互替代（3）多種經營（4）部門與行業的劃分三、需求交叉價格彈性90四、彈性的計算1點彈性的計算方法E=dQ/dP*P/QE=-BA/AC2弧彈性的計算方法E=ΔQ/ΔP*P/Q=（（Q2-Q1）/（P1-P1））*（（P1+P2）/（Q1+Q2））

*CAB四、彈性的計算*CAB91例1假定某企業需求曲線方程為：Q=30-5P。求：P=2，Q=20處的點價格彈性。解：dQ/dP=-5E=dQ/dP×P/Q=-5×2/20=-0.5例2

假定某企業需求曲線上，當價格P=2時，Q=20，當P=5時，Q=5。求價格從2元到5元之間的弧價格彈性。解：E=ΔQ/ΔP*P/Q=（（Q2-Q1）/（P1-P1））*（（P1+P2）/（Q1+Q2））=

（（5-20）/（5-2））×（（5+2）/（5+20））=-1.4例1假定某企業需求曲線方程為：Q=30-5P。求：P=292第三章

生產分析

第一節生產的概念

一、企業生產

生產投入

產出二、企業生產要素1勞動2土地3資本4企業家才能三、生產函數【生產函數】Q=f(L，K，D，…)1短期生產函數：既有不變投入，又有固定投入。2長期生產函數：只有不變投入。

生產轉換第三章

生產分析

第一節生產的概念

一93第二節一種可變投入生產函數一、實物產量1．總產量TP=Q=f(L)2．平均產量AP=TP/L3．邊際產量MP=ΔTP/ΔL=dTP/dL

第二節一種可變投入生產函數一、實物產量94TPMPAPLQQLLQQL954總產量、平均產量與邊際產量之間的關系（1）當MP〉AP，AP必然上升；當MP〈AP，AP必然下降；MP=AP，AP達到最大值。（2）當MP〉0，TP必然上升；當MP〈0，TP必然下降；MP=0，TP達到最大值。二、邊際實物遞減法則三、生產三階段

4總產量、平均產量與邊際產量之間的關系96TPMPAPL1L2321QLQLTPMPAPL1L2321QLQL97四、單一可變投入要素最優投入量的確定1邊際產量收入：增加一個可變投入要素所增加的收入MRP=MP*MR2邊際支出：增加一個可變投入要素所增加的支出P：可變投入要素的價格3單一可變投入要素最優投入量MRP=P四、單一可變投入要素最優投入量的確定MRP=P98第三節

兩種可變投入生產函數一、等產量線

二、邊際技術替代1．邊際技術替代率MRTS=－（K2－K1）/（L2－L1）

=－ΔK/ΔL=－dK/dL

－ΔK·MPK=ΔL·MPL

MRTS=MPL/MPK

2．邊際技術替代率遞減法則KLK1K2L1L2第三節兩種可變投入生產函數一、等產量線KLK1K2L1L993完全替代、完全不替代、不完全替代YX投入要素完全替代YX投入要素完全不替代3完全替代、完全不替代、不完全替代YX投入要素YX投入要素100三、等成本線：C代表總成本，r代表資本價格，w代表勞動的價格，則：C=rK+wLK=C/r－w/r·LKL四、生產者優化選擇三、等成本線：C代表總成本，r代表資本1011在一定的成本下產量最大的投入組合2在一定的產量下成本最小的投入組合KLQ1Q0Q2KL

MPLPL=MPK

PK1在一定的成本下產量最大的投入組合KLQ1Q0Q2K102例某車間男工和女工各占一半，男工和女工可互相替代。假定男工每增加一人可增加產量10件，女工增加一人可增加產量8件。男工工資為每人4元，女工工資每人2元。問男工女工組合比例是否最優，如果不是，應怎樣變動？解：MP男=10件，P男=4元，MP男/P男=2.5件MP女=8件，P女=2元，MP女/P女=4所以，男工與女工的比例不是最優的，應增加女工，減少男工。例某車間男工和女工各占一半，男工和女工可互相替代。假定男103六、生產者優化選擇的變動1．總成本變動對生產者優化選擇的影響【擴張線】在一定技術條件和投入要素價格不變時，生產規模變動優化投入組合的軌跡。

KL擴張線六、生產者優化選擇的變動KL擴張線1042要素價格變動對生產者優化選擇的影響KLBAKBKALBLA2要素價格變動對生產者優化選擇的影響KLBAKBKALB1