小家電成分圖小家電行業細分產品競爭格局及行業短板分析小家電成分圖一、小家電行業細分產品競爭格局一、小家電行業細分產品競爭格局小家電行業自改革開放以來漸漸興起,功能與品種日益繁多,按產品用途分小家電行業自改革開放以來漸漸興起,功能與品種日益繁多,按產品用途分類,小家電可以分為廚房小家電、家居小家電和個人護理小家電,其中,廚房小家類,小家電可以分為廚房小家電、家居小家電和個人護理小家電,其中,廚房小家電是主要細分行業.電是主要細分行業.小家電行業產品種類繁多,上游原材料廠家較為分散:中游生產環節中,主要小家電行業產品種類繁多,上游原材料廠家較為分散:中游生產環節中,主要平臺進行銷售,最終到達消費者.平臺進行銷售,最終到達消費者.小家電產業鏈家電產品所處進展階段小家電產業鏈家電產品所處進展階段家電行業的進展分為導入期、成長期、成熟期和衰退期.傳統黑白家電行業家電行業的進展分為導入期、成長期、成熟期和衰退期.傳統黑白家電行業由于市場上消滅功能替代品原汁機、料理機而造成原市場規模萎縮.由于市場上消滅功能替代品原汁機、料理機而造成原市場規模萎縮.2012-20232012-20232018201835003553電市場處于早期進展階段,小家電的產品豐富程度和單個產品的滲透率還有較大電市場處于早期進展階段,小家電的產品豐富程度和單個產品的滲透率還有較大150020234600傳統白色家電增速放緩,小家電市場空間大.從營業收入來看,2010-2018傳統白色家電增速放緩,小家電市場空間大.從營業收入來看,2010-2018CAGR25.82%15%的增速,小家電及生活電器、廚衛電器的增長遠超家電行業整體水平.生活電器、廚衛電器的增長遠超家電行業整體水平.主要家電營業收入(億元)小家電增速領跑各細分行業主要家電營業收入(億元)小家電增速領跑各細分行業2023Q12023Q1CR3小家電行業細分產品市場格局區分很大.傳統小家電格局穩定,部分消滅較90%的市場份額.而小家電新興品類尚未形成明朗的市場格局,行業競爭較為充分,市場集中而小家電新興品類尚未形成明朗的市場格局,行業競爭較為充分,市場集中度普遍較低.對標成熟的黑白家電行業,已有的知名小家電企業將利用自身的渠度普遍較低.對標成熟的黑白家電行業,已有的知名小家電企業將利用自身的渠提升市占率和行業集中度.提升市占率和行業集中度.77CR3隨著家庭生活理念的轉變,人們更崇尚健康的生活方式,那些能夠改善隨著家庭生活理念的轉變,人們更崇尚健康的生活方式,那些能夠改善生活環境、提高生活質量并且與消費者健康相關的產品開頭受到市場關注.2018生活環境、提高生活質量并且與消費者健康相關的產品開頭受到市場關注.20185597.1%.分品類看,電飯煲、料理機、68%.20182018提出更高要求,促使小家電行業持續加大創新力度,樂觀尋求增量空間,淘汰落后提出更高要求,促使小家電行業持續加大創新力度,樂觀尋求增量空間,淘汰落后的產品和工藝,促進行業升級轉型.的產品和工藝,促進行業升級轉型.分渠道看,小家電線上銷售額占比持續上升.2018分渠道看,小家電線上銷售額占比持續上升.201826026046.5%6pct,線上已成為近三年廚房小家電增長的重要拉力.的重要拉力.各品類線上銷售額占比進一步提升各品類線上銷售額占比進一步提升由于小家電便攜帶、易呈現的特性,不少小家電品牌已經開拓了直播帶貨的由于小家電便攜帶、易呈現的特性,不少小家電品牌已經開拓了直播帶貨的營銷模式.直播帶貨不僅流量巨大,營銷費用低,而且切斷了供應商與消費者的中營銷模式.直播帶貨不僅流量巨大,營銷費用低,而且切斷了供應商與消費者的中間渠道,讓追求性價比的線上用戶可以拿到更實惠的產品.主播對于產品的解讀間渠道,讓追求性價比的線上用戶可以拿到更實惠的產品.主播對于產品的解讀或者評測,越來越成為年輕人購買小家電的參考依據.或者評測,越來越成為年輕人購買小家電的參考依據.二、小家電在家電行業中表現亮眼的緣由二、小家電在家電行業中表現亮眼的緣由1.黑白家電與廚衛家電因其地產行業關聯特性而表現出周期波動,相比之下1.黑白家電與廚衛家電因其地產行業關聯特性而表現出周期波動,相比之下小家電受其他行業關聯影響較弱,增速穩?。恍〖译娛芷渌袠I關聯影響較弱,增速穩??；2.隨著軟硬件創新和需求挖掘的深化,小家電品類持續擴充,新增需求顯著；2.隨著軟硬件創新和需求挖掘的深化,小家電品類持續擴充,新增需求顯著；3.3.3-6損壞,因此更新換代頻率較高,除新增需求外,重置需求也較為旺盛；損壞,因此更新換代頻率較高,除新增需求外,重置需求也較為旺盛；101054.22三、小家電行業存在短板分析三、小家電行業存在短板分析1.部分小家電滲透率較低1.部分小家電滲透率較低近年來,小家電產品的需求旺盛,整個行業迅猛進展,小家電產品在國內的普及率得到較大的提升.目前,家庭的小家電以廚房小家電為主,廚房小家近年來,小家電產品的需求旺盛,整個行業迅猛進展,小家電產品在國內的普及率得到較大的提升.目前,家庭的小家電以廚房小家電為主,廚房小家電是小家電中普及度最高的子行業,廚房小家電市場規模占整體小家電的比例近電是小家電中普及度最高的子行業,廚房小家電市場規模占整體小家電的比例近80%.但是,與國外市場,如日本、韓國、歐美等發達國家和地區相比,除電飯80%.但是,與國外市場,如日本、韓國、歐美等發達國家和地區相比,除電飯鍋、電磁爐、電壓力鍋、電熱水壺、豆漿機等廚房小家電以外,其他類別的小家鍋、電磁爐、電壓力鍋、電熱水壺、豆漿機等廚房小家電以外,其他類別的小家電滲透率仍舊處于較低的水平.電滲透率仍舊處于較低的水平.2.品牌營銷有待升級2.品牌營銷有待升級小家電行業與其他行業不同,小家電行業在進展時周期相對來說比較短,眾多企業紛紛加入到行業中,原有的家電企業也進行了轉型加碼,整個市場競爭異小家電行業與其他行業不同,小家電行業在進展時周期相對來說比較短,眾多企業紛紛加入到行業中,原有的家電企業也進行了轉型加碼,整個市場競爭異常激烈.很多品牌和企業也在進展過程中漸漸暴露出很多問題,例如品牌附加價常激烈.很多品牌和企業也在進展過程中漸漸暴露出很多問題,例如品牌附加價對品牌維護的重視程度較之前已經有所增加,但隨著“互聯網+”時代的到來,市對品牌維護的重視程度較之前已經有所增加,但隨著“互聯網+”時代的到來,市提升品牌競爭力所急需思考并予以解決的問題.提升品牌競爭力所急需思考并予以解決的問題.3.安全質量存在隱患3.安全質量存在隱患一是部分小家電的產品標記嚴峻缺項,不符合國標要求,甚至消滅無廠家、無產隨著小家電市場的快速擴大,小家電產品中存在的安全質量隱患漸漸顯現.一是部分小家電的產品標記嚴峻缺項,不符合國標要求,甚至消滅無廠家、無產隨著小家電市場的快速擴大,小家電產品中存在的安全質量隱患漸漸顯現.地、偽標記等狀況,當產品發生問題時,無法進行責任追溯.二是部分小家電在安地、偽標記等狀況,當產品發生問題時,無法進行責任追溯.二是部分小家電在安全設計中缺少愛護接地端頭,無法愛護使用人員不受意外觸電損害,這是格外大全設計中缺少愛護接地端頭,無法愛護使用人員不受意外觸電損害,這是格外大的安全隱患.三是部分小家電的電源線接受單層絕緣,線經小于國標值,規格不符的安全隱患.