自媒體時代

由受眾到用戶變遷

文經系ZD自媒體時代由受眾到用戶的變遷第1頁主要內容定義1特點2.......表現形式35

現實意義.......發展趨勢4自媒體時代由受眾到用戶的變遷第2頁一、定義自媒體（英語：grassrootsmedia），互聯網術語，意指在網絡技術；尤其是Web2.0環境下，因為博客、微博、共享協作平臺、社交網絡興起，使每個人都含有媒體、傳媒功效。自媒體也是相對傳統新聞方式表述，即：含有傳統媒體功效卻不含有傳統媒體運作架構個人網絡行為。自媒體時代由受眾到用戶的變遷第3頁年7月美國新聞學會媒體中心出版由謝因·波曼與克里斯·威理斯聯合提出研究匯報對“WeMedia(自媒體)”進行了定義:“自媒體是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一個開始了解普通大眾怎樣提供與分享他們本身事實和新聞路徑。”自媒體時代由受眾到用戶的變遷第4頁社交自媒體傳輸單點→多點單傳→互動機構→個人自媒體時代由受眾到用戶的變遷第5頁

自媒體有哪些？？Facebook1Twitter2.......Qzone34微博美國中國自媒體時代由受眾到用戶的變遷第6頁哪些能夠成為自媒體？

媒體類博客微博貼吧網站工具類QQWhatsapp短信微信媒體：本身即為媒體，全部內容均承載其上工具：本身不承載內容，只作為一個傳遞工具自媒體時代由受眾到用戶的變遷第7頁

自媒體時代是指以個人傳輸為主媒介時代，人人都有麥克風，都是記者，都是新聞傳輸者。這種媒介基礎憑借其交互性、自主性特征，使得新聞自由度顯著提升，傳媒生態發生了前所未有轉變。Freetoolsortrials:HubSpot自媒體時代由受眾到用戶的變遷第8頁

在互聯網上，每一個賬號，都像一個小小媒體。發帖子、轉微博、評新聞……信息、觀點、態度便匯入了互聯網比特之海。

自媒體——自我小媒體，在近5億網民、3億微博努力之下，煥發出巨大能量：境內50余家微博客網站，天天更新帖文達2億多條。自媒體時代由受眾到用戶的變遷第9頁平民化，個性化41二、自媒體特點美國著名硅谷IT專欄作家丹.吉爾默給自己專著《自媒體》起副標題是“草根新聞，源于大眾，為了大眾。”自媒體時代由受眾到用戶的變遷第10頁

人們從“旁觀者”轉變成為“當事人”，每個人都能夠擁有一份自己“網絡報紙”（博客）、“網絡廣播”或“網絡電視”（播客），“媒體”好像一夜之間“飛入尋常百姓家”，變成了個人東西。人們自主地在自己“媒體”上“想寫就寫”“想說就說”，每個“草根”都能夠利用互聯網來表示自己想要表示觀點，傳遞他們生活陰晴圓缺，構建自己社交網絡。1自媒體時代由受眾到用戶的變遷第11頁平民化，個性化2交互性強，傳輸快速241自媒體特點自媒體時代由受眾到用戶的變遷第12頁

沒有了時空限制，得益于數字科技發展，任何時間、任何地點，我們都能夠經營自己“媒體”，信息能夠快速地傳輸，時效性大大增強。作品從制作到發表，其快速、高效，是傳統電視、報紙媒介所無法企及。自媒體能夠快速地將信息傳輸到受眾中，受眾也能夠快速地對信息傳輸效果進行反饋。自媒體與受眾距離是為零。2自媒體時代由受眾到用戶的變遷第13頁李亞鵬于年8月12日10:08在其博客上發表認可李嫣兔唇博文《感激》，發表僅六小時后，就有近1600條回復，瀏覽量到達近112000自媒體時代由受眾到用戶的變遷第14頁平民化，個性化23門檻低，易操作41自媒體特點交互性強，傳輸快速自媒體時代由受眾到用戶的變遷第15頁

互聯網讓“一切皆有可能”，平民大眾能夠擁有一個屬于自己“媒體”，新浪博客、優酷播客等全部提供自媒體網站上，用戶只需要經過簡單注冊，依據服務商提供網絡空間和模版，利用版面管理工具，在網絡上公布文字、音樂、圖片、視頻等信息，創建屬于自己“媒體”。擁有自媒體，不需要你投入任何成本，也不要求你有任何專業技術知識。3自媒體時代由受眾到用戶的變遷第16頁自媒體時代由受眾到用戶的變遷第17頁3平民化，個性化23交互性強，傳輸快速稂莠不齊,可信度低41自媒體特點門檻低，易操作4自媒體時代由受眾到用戶的變遷第18頁

網絡隱匿性給了網民“隨心所欲”空間。自媒體過分追求新聞公布速度或者說為了追求點擊率而忽略了新聞真實性，造成部分民間寫手降低了本身道德底線。

李某是博客“夜色朦朧”博主，因為在自己博客上轉貼了數十篇色情小說而被北京警方刑拘，他也是國內首個因為在博客上傳輸色情內容而被刑拘博主。4自媒體時代由受眾到用戶的變遷第19頁自媒體時代由受眾到用戶的變遷第20頁三、自媒體表現形式

（一）微信微博平臺年8月中旬，微信推出了微信公眾平臺；同年11月下旬，平臺開放了自定義回復接口，圍繞這個自定義接口出現了很多公眾賬號。206月12日，微博自媒體計劃正式開啟。21自媒體時代由受眾到用戶的變遷第21頁社會化媒體發展趨勢——便利便利，是社會化媒體發展根本標準微博和微信火爆不得不認真考慮微信微博VS自媒體時代由受眾到用戶的變遷第22頁微信微博VS工具載體交流信息完整“精選”從本質上看自媒體時代由受眾到用戶的變遷第23頁從網絡結構看：微信微博VS基于關系基于“興趣”雙向關注單向關注對等交流非對等交流封閉社交平臺開放信息平臺自媒體時代由受眾到用戶的變遷第24頁從基本特點看微信微博VS溝通效率高傳輸速度快秘密關系平臺公共信息平臺粉絲獲取難度大粉絲獲取難度小自媒體時代由受眾到用戶的變遷第25頁用戶數量對比（單位：億，數據統計截止日：1月）微信微博VS35.03自媒體時代由受眾到用戶的變遷第26頁自媒體時代由受眾到用戶的變遷第27頁新浪微博隨時隨地分享身邊事自媒體時代由受眾到用戶的變遷第28頁什么是微博自媒體時代由受眾到用戶的變遷第29頁微博是微博客（MicroBlog）簡稱，或者叫“一句話博客”將您看到、聽到、想到事情寫成一句話（不超出140個字），或發一張圖片，經過電腦或者手機隨時隨地分享給朋友您朋友能夠第一時間看到你發表信息，隨時和您一起分享、討論是當前發展最為迅猛互聯網業務什么是微博自媒體時代由受眾到用戶的變遷第30頁任意140個字關注關鍵詞你想看誰140個字？粉絲誰看了你140個字？轉發/評論看到好140個字能夠轉發或參加評論話題看看最近都在討論什么微博簡單易用自媒體時代由受眾到用戶的變遷第31頁頁面手機任意時間，任一地點發送或取得信息和圖片互聯網Wap或短/彩信IM工具客戶端微博使用便捷自媒體時代由受眾到用戶的變遷第32頁新浪CEO曹國偉說：“未來報道事實將是每一個人事，假如每一個人都有新浪微博，就能夠把事實經過新浪微博向全世界公布出去。”自媒體時代由受眾到用戶的變遷第33頁微博有什么自媒體時代由受眾到用戶的變遷第34頁明星愛微博：素質：新浪微博匯聚兩岸三地超出2萬名明星、名人覆蓋：新浪微博吸引了全社會全行業明星名人入住——微博即社會互動：明星和明星-明星和草根平等互動大家庭在中國，明星，從沒有這么聚集！圍脖有明星！自媒體時代由受眾到用戶的變遷第35頁她在演唱會后臺30秒換衣空檔，公布了這一條微博：隨即引來五千多轉發與七千多評論！這是王菲力量！也是微博力量！自媒體時代由受眾到用戶的變遷第36頁216位媒體總編輯！在中國，媒體人，從沒有這么聚集！百家媒體…數百名記者、編輯、主編、主持人他們是微博“價值人物”他們是微博“觀察家”圍脖有媒體！自媒體時代由受眾到用戶的變遷第37頁

飛馳中國：給正在出發人招商銀行：給每一個奮斗人戴爾中國：給創新人壹基金：給有愛心人ITTF：給喜歡乒乓人LG手機：給時尚達人東方航空：給旅行人香港旅游局：給興趣遠方人SOHO中國：給熱愛生活人……在中國，企業-機構，從沒有這么聚集！圍脖有企業！自媒體時代由受眾到用戶的變遷第38頁小潘和老任故事企業家愛微博……Itis新浪微博在中國@潘石屹：在任志強還不知道微博時，我在微博上寫了他一段故事，心里總以為忐忑不安。今天一早我給他發了一條短信：“任總：介紹給你一個好東西--微博，外國人叫Twitter,網友稱為‘圍脖’。比我幾年前介紹給你博客更加好用。用手機就行，更適合您，因為您從來不用電腦，只用手機。潘石屹”任志強潘石屹在中國，企業家，從沒有這么聚集！圍脖有企業家！自媒體時代由受眾到用戶的變遷第39頁圍脖有兩會委員！兩會期間微博成為代表委員、政協委員“新寵”廣東省兩會期間羊晚微博專版，天天1/2版，由記者帶感人大代表、政協委員一起開通微博，報道反應現場情況。

四川省兩會期間樊建川微博直播兩會自媒體時代由受眾到用戶的變遷第40頁自媒體時代由受眾到用戶的變遷第41頁圍脖有美國駐華使館！自媒體時代由受眾到用戶的變遷第42頁圍脖有美國駐華使館！自媒體時代由受眾到用戶的變遷第43頁？微博是什么，何以讓明星，草根集體著迷自媒體時代由受眾到用戶的變遷第44頁微博啥特征自媒體時代由受眾到用戶的變遷第45頁微博自媒體特征－－個性化使用微博目標自媒體是一個開始了解普通大眾怎樣提供與分享他們本身事實、他們本身新聞路徑。－－謝因波曼自媒體時代由受眾到用戶的變遷第46頁微博自媒體特征－－門檻低微博簡短表示形式，降低了普通大眾公布信息難度。符合自媒體易操作、門檻低特點。與手機打通，使得微博含有隨時隨地應用優勢。使用微博原因自媒體時代由受眾到用戶的變遷第47頁微博最主要用途是自己寫，其次才是分享和關注。博客雖具備這么特征，但對寫作能力要求限制了博客產出量，在信息生產能力上，“短、平、快”微博更滿足大眾化需求。微博自媒體特征－－表示自己上微博干什么在微博上寫什么自媒體時代由受眾到用戶的變遷第48頁微博自媒體特征－－平民化追星或作秀，不是微博主流。盡管在推廣期間，借重名人影響力可提升微博市場認知度，但微博生命力應該是為普通人提供表示、分享和溝通平臺自媒體時代由受眾到用戶的變遷第49頁微博怎么用自媒體時代由受眾到用戶的變遷第50頁怎樣使用微博依據自己習慣和喜好，選擇分類添加關注選擇自己喜好名人或明星，批量或單個添加關注關注是一個單向、無需對方確認關系，只要您喜歡就能夠關注對方，類似于“添加摯友”添加關注后，系統會將該網友所發微博內容，立刻顯示在您微博首頁中，使您能夠及時了解對方動態1.自媒體時代由受眾到用戶的變遷第51頁52怎樣使用微博查找用戶2.查找用戶是一個主動單向關系，經過關鍵詞或者某種特定條件進行用戶搜索將找到用戶“加關注”，這么您就能夠第一時間獲取對方動態信息經過頂部導航條，進入“找人”頁面經過關鍵詞，比如“張何”或者“企贏”直接查找依據分類找自己認識或感興趣人，比如同事或同學自媒體時代由受眾到用戶的變遷第52頁53在這里插入表情、圖片、視頻、音樂、話題、投票發微博3.在輸入框內統計自己生活，表示自己心情，填寫自己狀態。將您生活中所看到/聽到/想到，微縮成一句話或者一張圖片，發到新浪微博上，和您朋友分享。發表微博方式能夠分為兩種，電腦使用及手機（彩信、短信、WAP）使用自媒體時代由受眾到用戶的變遷第53頁轉發&評論&收藏4.在這里你能夠對你感興趣信息進行操作轉發：對其它人微博進行轉發，同時可加上轉發理由，從而到達傳輸效果評論：對其它人微博進行評論，發表自己看法收藏：點擊后能夠將該條微博內容加入到“我收藏”中評論轉發自媒體時代由受眾到用戶的變遷第54頁微博@功效說明微博@使用5.尤其注意：@昵稱時候，昵稱后一定要加上空格或者標點符號，不然系統會認為@后全部字為昵稱，比如@彭城晚報官方微博報道，系統就會認為“彭城晚報官方微博報道”是昵稱微博右側菜單中“@提到我”，假如在微博里有些人使用（@昵稱）提及您，點擊該標簽在這里就能看到@這個符號用英文讀話就是at，在微博里意思是“向某某人說”，發微博時只要在微博用戶昵稱前加上一個@，并在昵稱后加空格或標點，他(或者她)就能看到。比如：@彭城晚報官方微博自媒體時代由受眾到用戶的變遷第55頁56私信使用6.只要對方是你粉絲，你就能夠發私信給他（或者她）。私信只有你們兩方能夠看到，作用等同于悄悄話在您粉絲頁中，鼠標鼠標停在某個粉絲位置上，也有“發私信”鏈接；在他個人首頁頭像右側有“發私信”鏈接在您導航上，能夠查看他人發給你私信自媒體時代由受眾到用戶的變遷第56頁參加話題7.在微博編輯器上有“插入話題”鏈接，點擊后會在輸入框內自動出現兩個井號，您只要將中間內容改成您要討論話題，再后面加上您看法點擊“發送”即可在兩個#號之間，插入你想參加話題頁面右側，有最熱話題榜，聚集了時下最熱話題自媒體時代由受眾到用戶的變遷第57頁微博怎么評自媒體時代由受眾到用戶的變遷第58頁關注數粉絲數微博數博主關注微博ID總量反應出博主主動參加度，普通在開始階段增加快速，而后可能出現負增加。博主被多少微博ID關注數量反應博主言論影響范圍和意見領袖指數，對口碑傳輸有主要意義，優質博主粉絲數應該呈連續或均衡增加趨勢。博主公布微博總量反應博主在線率、互動能力、主動參加潛力和個人特征,優質博主不但微博數量多而且質量高。自媒體時代由受眾到用戶的變遷第59頁對某條博文轉發次數總和反應信息傳輸范圍和傳輸效率含有吸引力內容和博主影響力是加速轉發主要基礎對某條博文收藏次數總和反應博文知識性和可用性程度該功效用戶使用率較低，教授型或行業專長型博主博文被收藏可能性較大。對某條博文評論次數總和反應博文信息質量，博主話題能力和影響力還說明粉絲及同類別受眾參加度與話題傾向轉發數收藏數評論數自媒體時代由受眾到用戶的變遷第60頁博主可能是新手，處于活躍期，愿意結交新朋友，而朋友相對數還極少，影響力還不大有特殊目標，如交友、推銷、追星等，這需要抽查其關注博主類別，以及所發博文內容才能確定其目標純粹為了訂閱相關人員或機構微博信息，把微博看成信息源和實時新聞媒體使用該類博主可適當發展，并觀察其潛力。發展新手博主或有特殊目標博主對前期積累粉絲數有一定幫助。關注數粉絲數自媒體時代由受眾到用戶的變遷第61頁博主已經含有一定社交圈子作為基礎，也可能說明博主參加微博主動程度適中，對圈子外結交他人不太熱衷，對這類人，要注意考查圈子類型博主可能屬于較為平衡型人物，性格略顯被動，可能需要你先關注他，他才反過來關注你。對已具備一定社交圈子博主先要明確其所在圈子，若與目標群體相關，要給予關注，并采取適當互動。平衡型博主也可作為積累粉絲之用，但其活躍度通常不高。關注數粉絲數自媒體時代由受眾到用戶的變遷第62頁博主可能是在某方面有影響力人，粉絲成群博主只關注與自己偏好或實力差不多博主，對普通博主當粉絲處理，較少給予關注尤其比率非常小博主較難接觸，與這類博主溝通，適當采取討論問題、請教、信息共享等伎倆，經過評論、轉發、私信等方式進行溝通。關注數粉絲數自媒體時代由受眾到用戶的變遷第63頁微博小幽默自媒體時代由受眾到用戶的變遷第64頁廁所沒有紙了怎么辦？自媒體時代由受眾到用戶的變遷第65頁11除70商小數點后面第200位上數字是幾？自媒體時代由受眾到用戶的變遷第66頁微博大能量自媒體時代由受眾到用戶的變遷第67頁“微博女王”姚晨粉絲量2623萬自媒體時代由受眾到用戶的變遷第68頁自媒體時代由受眾到用戶的變遷第69頁《人民日報》280萬《羊城晚報》130萬《楚天城市報》130萬新聞聯播收視率10.72（0.1072*13.7億=1.47億）湖南衛視收視率3.58（0.0358*13.7億=4900萬）自媒體時代由受眾到用戶的變遷第70頁網上曾流傳這么一個說法：粉絲超百，影響力相當于一本內刊；粉絲超千，影響力相當于一個論壇；粉絲超萬，影響力相當于一本時尚雜志；粉絲超十萬，影響力相當于一份城市報；粉絲超百萬，影響力相當于一份全國報紙；粉絲超千萬，影響力相當于一家著名電視臺；粉絲超億，恭喜：你影響力已相當于CCTV！自媒體時代由受眾到用戶的變遷第71頁圍脖=史上最快速媒體上一秒，發生事……這一秒，在圍脖風靡……自媒體時代由受眾到用戶的變遷第72頁什么叫爆轉？爆轉，特指9月10日在新浪微博上發生一個網友特定行為。即海量網友在較短時間內對某微博用戶某條微博講話進行瘋狂轉發，而造成該微博用戶受關注程度如同爆炸普通，呈幾何級數遞增奇特現象。轉發2256345自媒體時代由受眾到用戶的變遷第73頁信息傳輸范圍更廣更深傳輸機制:幾何級裂變傳輸。一個人公布消息后，關注他人會同時收到，關注者再傳輸給自己關注者…

一傳十十傳百百傳千假設,一個微博500個粉絲,發一條微博,假如有200個粉絲轉發,每個粉絲平都有100個粉絲,也就是說這條微博能夠讓500+200*100=25000個人看到自媒體時代由受眾到用戶的變遷第74頁自媒體時代由受眾到用戶的變遷第75頁微信是一個生活方式自媒體時代由受眾到用戶的變遷第76頁羊年開年熱門話題當屬“微信牽手春晚”，奠定國民APP地位!正如羊年春晚開始前主持人強調：這是一屆與以往完全不一樣春晚，不一樣之處就在于互動，而互動工具就是微信！自媒體時代由受眾到用戶的變遷第77頁羊年春晚搖一搖本屆春晚經過首次引進新媒體互動創意，實現了全民齊參加，有效增強了節目標收視率和觀眾活躍度；而微信則只用了一個晚上，培養了幾千萬真實活躍支付用戶，并在節后引來一波強大用戶增加浪潮，從而成為中國老百姓連接溝通標配。自媒體時代由受眾到用戶的變遷第78頁@SMS1月，中國移動擁有8億用戶，聯通和電信加起來不超出5億；而微信用戶已達6.5億，全球則將突破10億。這個數據將使微信在溝通上成為國內第一大“運行商”。自媒體時代由受眾到用戶的變遷第79頁微信已經成為對講機，天天對著手機喊話，電話越來越少，基本不發短信……天天晚上不睡覺，天天早起不來，不刷牙、不洗臉、不下床……第一件事，就是看微信每個土豪、屌絲，都突然找到皇帝批奏折感覺，要瀏覽比奏折還要多微信留言微信正在改變我們生活自媒體時代由受眾到用戶的變遷第80頁作為時下最熱門社交信息平臺，微信從一個聊天工具，到微信公眾平臺建立，再到微信支付功效完善，最終到微信廣告投放，其對營銷帶來顛覆性改變開始顯現！“碎片化”時間無時無刻不微信自媒體時代由受眾到用戶的變遷第81頁自媒體時代由受眾到用戶的變遷第82頁自媒體時代由受眾到用戶的變遷第83頁自媒體時代由受眾到用戶的變遷第84頁自媒體時代由受眾到用戶的變遷第85頁自媒體時代由受眾到用戶的變遷第86頁自媒體時代由受眾到用戶的變遷第87頁自媒體時代由受眾到用戶的變遷第88頁自媒體時代由受眾到用戶的變遷第89頁自媒體時代由受眾到用戶的變遷第90頁自媒體時代由受眾到用戶的變遷第91頁自媒體時代由受眾到用戶的變遷第92頁自媒體時代由受眾到用戶的變遷第93頁三、自媒體表現形式

（二）科技博客科技博客曾經作為眾多博客類型中一個分支，科技博客大多是由一些資深IT從業者憑興趣撰寫。他們有脫胎于門戶，比如創事記、騰訊科技；有是傳統媒體人出來做、如鈦媒體、虎嗅網、川南在線、海納在線等，所以更偏重評論和商業分析；有脫胎于傳統媒體，如創業家、二十一世紀商業評論、極客公園、瀘州瀘透社等，因為團體局限，特色并不明確。94自媒體時代由受眾到用戶的變遷第94頁三、自媒體表現形式

（三）自制視頻由西南政法大學新聞學院08級傳輸班同學們模仿《新聞聯播》創作視頻，快速走紅網絡，日搜索量達7605次，成為baidu上升最快關鍵詞第一名。95自媒體時代由受眾到用戶的變遷第95頁自媒體時代由受眾到用戶的變遷第96頁自媒體時代由受眾到用戶的變遷第97頁

自媒體之所以爆發出如此大能量，之所以對傳統媒體有有如此大威懾力，從根本上說取決于其傳輸主體多樣化、平民化和普泛化。原因98自媒體時代由受眾到用戶的變遷第98頁自媒體時代由受眾到用戶的變遷第99頁自媒體時代由受眾到用戶的變遷第100頁自媒體傳輸影響力“長尾”在這個大傳輸環境下，傳統主流媒體依然占主導地位，它組成了媒體傳輸影響力曲線“頭部”，與此同時，伴伴隨網絡興起，自媒體能量正在暴發，影響力日增，組成了蘊含著巨大傳輸影響力“尾部”。自媒體傳輸影響力之所以聚集、累積然后得以暴發，與當前傳輸現實環境和自媒體傳輸特質是密不可分。平權化自媒體新聞傳輸，不再局限于專業記者在傳統媒體下團體新聞制作，傳輸者由“壟斷”走向“分權”，由封閉走向開放。自媒體這種獨特傳輸特質使其日益展現出巨大能量。自媒體時代由受眾到用戶的變遷第101頁發展趨勢用戶受眾102自媒體時代由受眾到用戶的變遷第102頁“共享媒體”挑戰傳統“一對多”傳輸模式31四、自媒體發展趨勢自媒體時代由受眾到用戶的變遷第103頁

傳統新聞媒體將傳輸者與受眾分得很清，它們是“自上而下”、“點對面”傳輸方式。而播客式自媒體打破了這種不公平格局，新媒體不再有傳者和受者界限，每個人都是傳者，每個人都能做新聞，“人人即媒體”。所以，在播客網站上，我們不再提及“受眾”一詞，而更習慣說“用戶”。1自媒體時代由受眾到用戶的變遷第104頁“共享媒體”挑戰傳統“一對多”傳輸模式2挑戰傳統媒體“把關人”作用31自媒體發展趨勢自媒體時代由受眾到用戶的變遷第105頁

在Web2.0時代，網絡傳輸成為“零門檻”傳輸方式，任何網絡用戶都能夠成為傳輸者。在技術層面，播客含有非線性傳輸、零門檻、低成本等優