精選優質文檔-----傾情為你奉上精選優質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業專心---專注---專業精選優質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業醫療、藥品違規廣告30例沈鴻陳1、曼秀雷敦Acnes抗痘系列廣告簡述：廣告開始以一個夸張的青春痘暴漲的形象突出青少年受痘痘困擾的煩惱，而后用一個卡通形象引出曼秀雷敦Acnes抗痘潔面系列用品。消除痘痘，11秒突出使用了一個銷售NO.1的字樣，提高自己的可信任度。詳細內容見附件視頻1。問題：視頻廣告第11秒使用了銷售NO.1的字樣，其音效和飛入效果都十分醒目，突出產品的市場地位，提高了消費者對其產品的認可，《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）第二章廣告準則第十條規定：廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處。廣告中并沒有提及銷售NO.1的統計出處，祛痘產品市場上層出不窮，魚龍混雜。是否能明確統計出誰占領最大的市場份額，我們不得而知。《廣告審查標準》第二十九條廣告中不得使用下列語言、文字：(一)“最好”、“最佳”、“第一”、“首創”等無限高度的形容詞；NO.1畫面與之也是相悖的。建議：不使用銷售NO.1的畫面。開頭夸張的巨大痘痘也可以修改的正常一點，不要讓人產生不舒服的感覺。2、蘇州新醫科醫療廣告簡述:父親打噴嚏，兒子立刻覺得父親感冒了會傳染自己。父子二人因而發生了爭吵。最后兒子用不好的語氣說：知道是鼻炎還不找新醫科！引出了廣告所要表現的主體。詳細內容見附件視頻2。問題：對于兒童形象在廣告中的運用是有很嚴格的規定的，而本廣告中的兒童形象顯然是不太和諧的，看到父親生病，不僅不關心，害怕傳染到自己進而發生爭吵，進而以責怪、命令的口吻說父親沒有去新醫科看病，無論是從具體廣告法規條文，還是從廣告道德層面，這樣的廣告都是讓人難以接受的。建議：兒子應該以關心父親的形式勸說父親去新醫科看病。既突出醫院醫療的特點，也讓受眾感受到父子之間的親情。用情感訴求打動受眾。3、泉州新視力眼科醫院廣告簡述：用了四個專家醫師在工作環境的中的敘述，畫面中的聲畫關系看應該是后期他人配音，使得說出的話語更富感情，再加上舒緩的音樂，突出泉州新視力眼科醫院會讓你的世界重回光明。詳細內容見附件視頻3。問題：《廣告法》第十四條第三點明確規定：藥品、醫療器械廣告不得利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明。《廣告審查標準》在對畫面與形象的要求上也明確強調不得以醫生、護士、藥劑師、營養師、醫療機構、保健機構等人員或機構的名義為藥品、食品、化妝品、醫療器械、醫療服務作廣告。這條廣告的希望通過專家醫師的權威而取得觀眾的信任的做法是不被廣告法規所允許的。建議：可以通過表現該醫院在眼科方面的特色治療。以一些醫院環境，治療場面為主的畫面構建廣告。4、梅西“代言”增高藥廣告簡述：廣告以世界足球先生梅西身高的增長情況提出疑問，引出他是通過食用了一種神秘的藍鯨大腦提取物促進了身高的增長，進而提出了改產品就是使用了這一原材料再融合所謂的高科技制造了此增高藥。詳細內容見附件視頻4問題：稍有常識的人對這樣的廣告都會覺得啼笑皆非。梅西貴為世界足壇的巨星，卻被莫名其妙的和這樣一個不入流的增高廣告扯上聯系。加上廣告夸張的語言和畫面，著實無法想象這樣的廣告目的何在，真實合法最基本的要求也無法達到，制造一點雷人的搞笑效果，恐怕是它唯一的作用。建議：增高藥品廣告夸張問題可能是普遍存在的，廣告表現的真實一點，才能讓消費者信服。5、靚一生護眼寶簡述：廣告以卡通形象刻畫了因為近視的問題被入學和就業等問題擋在門外的情景，而后引出靚一生護眼寶的進行廣告宣傳。詳細內容見附件視頻5.問題：這是廣告視頻中所截取的畫面《廣告法》第十一條規定：廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。而這邊僅僅一句高科技國家專利技術讓人難以信服。而世界首創這樣的用語也是不符合《廣告審查標準》中語言文字規范的。建議：不使用世界首創，根本上治療等不切實際的語句，突出保護提高視力的功效。與之前卡通形象的情感訴求更好的結合。6、SHE代言的祛痘產品廣告簡述：見視頻6問題：《廣告審查標準》第二十四條規定：廣告中使用的語言、文字、計量單位等，必須遵守國家的有關規定和規范標準。而像這樣的利用諧音在廣告中使用的詞條并不少見，這種方法確實會起到不錯的效果，不過對于漢字的規范、特別是孩子的漢語學習會產生不小的影響。建議：規范使用語言文字。7、迪痘廣告簡述:在音樂聲中利用一個個不同環境中的不同人物的人生際遇，表現了迪痘對他們人生的影響，畫面與歌詞結合的很好。具體見附件視頻7問題：廣告中使用的歌曲是大眾比較熟知的歌曲《隱形的翅膀》，修改了歌詞，配合畫面。曲調舒服給人十分好的視聽效果。但是這樣的做法歌曲原作者存在著侵權問題建議：直接配音解說或者使用其他原創歌曲配合畫面。8、六味防脫生發酊廣告簡述：這是一段五分鐘電視廣告，這在衛視臺是比較常見的類型。具體內容見視頻8問題：視頻開頭就是一位醫生模樣的人歡迎大家來到生發研究中心。《廣告法》第十四條規定不得利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明的；而后面利用專家和患者作證的方法也是不可行的。而唯一這個這樣的用語更不規范。9、鳳姐胃藥廣告(AB版)簡述:利用網絡紅人鳳姐進行廣告宣傳，詳細見附件視頻9問題：使用明星代言的目的無非是利用明星的影響力和公信力來取得消費者的信任，從而購買產品。而這個胃藥廣告選擇飽受爭議的網絡紅人鳳姐來進行廣告代言，是想治胃呢還是想讓人反胃呢？建議：明星代言并非不可，但應該正確選擇，嘩眾取寵的網絡紅人不可取。10、天倫不孕不育醫院_形象30秒_視頻廣告簡述：以嬰兒形象和運動形象交織進行醫院形象的宣傳，具體內容見視頻10問題：這是廣告最后的畫面，解說詞也以同一個世界同一個夢想為口號宣傳醫院的形象。一家不孕不育治療醫院在廣告中使用北京奧運會的圖案和口號無疑是侵權行為。建議：片尾修改，不使用侵權畫面。11、腦朋友治療儀視頻廣告簡述：這是一段五分鐘左右的廣告，也是使用了許多患者進行產品使用效果證明。具體內容見視頻11。問題：大量使用各個年齡段的患者的陳述來證明產品的強大功效，不符合廣告法第十四條的相關規定，而《廣告審查標準》第二十七條規定：不得

運用承諾、保證、擔保性語言、文字，應當有實際履行能力的證明。上述圖片與之相悖。建議：廣告應以介紹產品功能為主，真實合理，不使用患者形象進行證明。12、康爾瘦減肥茶廣告.簡述：著名歌手李玟代言，展示身材，自我陳述介紹產品，具體內容見附件視頻12。問題：不符合《廣告審查標準》中對畫面與形象的要求，第十九條規定：

婦女模特不得裸露肩以下、膝以上十五公分的部位(泳裝模特不在此限)。而廣告中李玟為了展示身材裸露過度，第七秒聲稱無副作用。審查標準五十三條中提到藥品廣告不得含有下列內容和表現形式：(四)有“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預防”、“安全無副作用”等斷言或隱含保證的。建議：代言人衣著整齊，不過分裸露，不提出無副作用這樣的隱含保證。13、腦靈通---提問篇簡述：以向觀眾提問考試的方式考驗大家的記憶力，然后介紹產品，具體內容見視頻13。問題：提問的方式考驗大家的視力和記憶力，畫面一閃而過，是正常人都不能正確區分畫面中到底有幾個女生。加上主持人的形象和語氣，多少會讓人對這樣的宣傳方式產生反感。建議：主持人的形象和語氣都需要改變，具體介紹產品功效。不要考驗挑釁觀眾14、偉力糖尿病治療儀簡述：具體內容見視頻14問題：國際領先技術，深入胰臟內3-5公分的讓人覺得多少有些不切實際。后面的利用患者形象的證明更是違法《廣告法》第十四條規定：不得利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明的；建議：結合實際，如實準確的介紹產品功效，不夸大不失實。15、彤輝羅布麻茶廣告簡述：五分鐘左右的廣告，具體見視頻15問題：開始畫面和解說聲音都聳人聽聞，目的是為了讓觀眾知道疾病的危害，但做法實不可取，違反了《廣告法》第七條的規定，使用了血腥、丑惡的內容。而后采用所謂國外專家的形象，也是違違反《廣告法》第十四條規定：不得利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明的；16、近視防治專家易視康簡述：具體見視頻16問題：天天看書等于天天治眼，徹底根治等語言的使用存在夸張失實，不合常理，違反了《廣告審查標準》對語言文字的規范要求。建議：視力治療等廣告應該切換實際的宣傳，徹底根治等不合常理的語言不該使用。17、生命1號-高考送禮篇簡述：問題：通過高考生的提問宣傳自己需要生命1號，不符合《廣告審查標準》第四十二條有關規定：不得利用兒童給家長施加購買壓力的；而且明確提出送禮這一方式，有悖于社會道德風尚。18、臺灣某生發水廣告簡述：詳細內容見附件視頻18問題：內容低俗不堪，含有大量挑逗甚至赤裸裸的挑逗色情畫面，與產品并無多大關聯。更可惡的是模特還選個形象不太好的。。。令人費解。違反《廣告法》第七條廣告不得有下列情形：含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容；19、核美黑豆丸簡述：詳見附件大圖19問題：廣告宣稱該產品“直接作用與頭部毛囊，激活毛囊功能，使白發從根變亮，從里向外漆黑油亮；使用兩個周期，白發變黑發，頭發濃密，不再脫發、干枯”，違反《保健食品廣告審查暫行規定》第八條第二款第一項“保健食品廣告應當引導消費者合理使用保健食品，保健食品廣告不得出現下列情形和內容：（一）含有表示產品功效的斷言或者保證”的規定。20、百花杜仲降壓片簡述：詳見附件大圖20問題：1．在大眾媒體發布處方藥廣告。百花杜仲降壓片為處方藥。違反《藥品廣告審查發布標準》第四條“處方藥可以在衛生部和國家食品藥品監督管理局共同指定的醫學、藥學專業刊物上發布廣告，但不得在大眾傳播媒介發布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳。”2．廣告內容中出現“特大優惠，買1送3”。違反《藥品廣告審查發布標準》第十二條第（二）項“含有免費治療、免費贈送、有獎銷售、以藥品作為禮品或者獎品等促銷藥品內容的；”規定。21、力加力膠囊簡述：詳見附件大圖21問題：未標識不適宜人群和“本品不能替代藥物”的忠告語。違法了《保健食品廣告審查暫行規定》第十條“保健食品廣告必須標明保健食品不適宜人群”和第十一條“保健食品廣告必須標明或者說明本品不能替代藥物的忠告語”的規定。廣告中使用國家機關名義。廣告中宣傳“經藥監部門批準，違反《廣告法》第七條第（二）項“廣告不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義”的規定。含有安全的承諾的。廣告中出現“更安全”的廣告語，違反《保健食品廣告審查暫行規定》第八條第（十三）項“廣告中不得含有安全等承諾”的規定。含有獲獎的評價內容。廣告中宣傳“屢次獲得權威大獎”，違反《保健食品廣告審查暫行規定》第八條第（十六）項“廣告中不得含有獲獎等綜合評價的內容”的規定。22、耳通三寶膠囊簡述：詳見附件大圖22問題：廣告內容中出現不科學的斷言或者保證等。違反《藥品廣告審查發布標準》第十條藥品廣告中有關藥品功能療效的宣傳應當科學準確，不得出現下列情形：（一）含有不科學地表示功效的斷言或者保證的；2．廣告內容中未標注“藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準文號”等。違反《藥品廣告審查發布標準》第七條藥品廣告中必須標明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準文號、藥品生產批準文號；3、廣告中出現以專家、醫生、患者的名義和形象作證明的內容等。違反《藥品廣告審查發布標準》第十三條藥品廣告不得含有利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明的內容23、氣血雙生合劑簡述：詳見附件大圖23問題：廣告內容中出現“安全可靠，祖傳秘方，沒有任何毒副反應”等。違反《藥品廣告審查發布標準》第十條“藥品廣告中有關藥品功能療效的宣傳應當科學準確，不得出現下列情形：（五）含有“安全無毒副作用”、“毒副作用小”等內容的；含有明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，因而安全性有保證等內容的；24、自然眠超級助眠枕簡述：詳見附件大圖24問題：廣告內容中出現“80%的深度睡眠患者能明顯好轉”。違反《醫療器械廣告審查發布標準》

第十條

醫療器械廣告中有關適用范圍和功效等內容的宣傳應當科學準確，不得出現下列情形：（二）說明有效率和治愈率的；廣告內容中含有利用患者名義和形象作證明的內容。違反《醫療器械廣告審查發布標準》第十二條

醫療器械廣告中不得含有利用科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明的內容。25狀元深海龍酒簡述：詳見附件大圖25問題：廣告中出現以專家、醫生、患者的名義和形象作證明的內容等。違反《藥品廣告審查發布標準》第十三條“藥品廣告不得含有利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明的內容”。廣告內容含有不恰當的表現形式，引起消費者誤解。違反《藥品廣告審查發布標準》第十二條“藥品廣告應當宣傳和引導合理用藥，不得直接或者間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品，不得含有以下內容：（一）含有不科學的表述或者使用不恰當的表現形式，引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產生不必要的擔憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該藥品會患某種疾病或加重病情的。26、科視角膜塑形鏡簡述：詳見附件大圖26問題：廣告內容中出現“睡覺中矯正近視，3天扔掉眼鏡”。違反《醫療器械廣告審查發布標準》

第十條

醫療器械廣告中有關適用范圍和功效等內容的宣傳應當科學準確.（一）含有表示功效的斷言或者保證的廣告內容中含有利用患者名義和形象作證明的內容。違反《醫療器械廣告審查發布標準》第十二條

醫療器械廣告中不得含有利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明的內容。27智友牌力加力膠囊簡述：詳見附件大圖27問題：廣告內容中出現利用患者形象作證明的內容等。違反《保健食品廣告審查暫行規定》第八條“保健食品廣告應當引導消費者合理使用保健食品，保健食品廣告不得出現下列情形和內容：（五）利用和出現國家機關及其事業單位、醫療機構、學術機構、行業組織的名義和形象，或者以專家、醫務人員和消費者的名義和形象為產品功效作證明；廣告內容含有“純中藥制劑，安全無副作用”等夸大保健功效、承諾安全等內容。違反《保健食品