南方周末的媒介定位與受眾分析南方周末的媒介定位與受眾分析南方周末的媒介定位與受眾分析xxx公司南方周末的媒介定位與受眾分析文件編號：文件日期：修訂次數：第1.0次更改批準審核制定方案設計，管理制度南方周末的媒介定位與受眾分析《南方周末》是中國報業的一面旗幟，代表了一類媒體的發展方向。以其堅定準確的新聞理念，靈活及時的市場運營，超強力度的輿論監督，成為中國最出色的報紙之一《南方周末》之所以成功，在于它的市場定位明確，讀者人群清晰，內容獨家性、深入性較強。《南方周末》的定位是嚴肅新聞周報，關注中國社會的發展和進步、萌芽和變遷，關注社會結構變化以及由此帶來的悲喜故事，關注在這樣背景下人們的生存狀況，用現代新聞的報道方式，獨有的報道視角，反映出來。從而成為這些國內外重大事件的記錄者和評說者。《南方周末》在細分自己的讀者群時這樣界定，“我們的讀者有思想、我們的讀者有責任感、我們的讀者占有社會資源、我們的讀者影響中國發展。而在當下的中國社會，人們的知識與財富擁有量成正比。”《南方周末》對受眾的定位是：600萬的知識型讀者。在《南方周末》的讀者中，主動讀者占全部讀者的%，主動讀者具有高度的主動性和忠誠度，是報紙的核心讀者；深度閱讀讀者（閱讀70%以上版面或內容的讀者）超過%；《南方周末》讀者平均每期讀報時間達到分鐘，比30座城市總體居民閱讀報紙的平均時間多出12分鐘。《南方周末》曾這樣描述自己的讀者，“我們的讀者有思想、我們的讀者有責任感、我們的讀者占有社會資源、我們的讀者影響中國發展。而在當下的中國社會，人們的知識與財富擁有量成正比。”客觀數據也證明了《南方周末》對其讀者群的界定是準確的：它在全國的平均每期閱讀率高達%，在北京、上海等九個重要城市的平均每期閱讀率高達%，城市讀者已經成為《南方周末》的重中之重。《南方周末》對市場進行了有效的心理細分，并進行集中性營銷，占領城市中的知識型讀者。《南方周末》的讀者群中，高中/中專以上文化教育程度達90%，大專以上文化教育程度近60%，本科以上教育程度達30%以上，讀者的受教育程度是比較高的。尤其當我們從中國文化教育發展的現狀及實際水平來看以上數據時，《南方周末》的讀者群與其“主流市民階層”的定位是一致的。從讀者職業分布情況來看，機關/事業單位行政官員、辦事員/公務員/秘書、專業人士/技術人員/教師、企業管理人員/私營企業主、工人/服務員/營業員、個體勞動者、學生正是社會構成的主流。他們占《南方周末》群者群90%以上，這表明《南方周末》系為社會主流群體廣泛接受的報紙媒體。讀者這種認同的媒介指向，正是《南方周末》的威信與力量所在，這種影響力，為廣告傳播活動提供了堅實的基礎。《南方周末》的廣告傳播活動將為其讀者群廣泛接觸，為潛在的消費提供了廣闊的可能空間。加之，讀者群作為社會主流的支配性影響，具有一定的消費示范作用，可能帶動更為龐大的消費群體加入消費行列。從讀者生活區域來看，《南方周末》讀者主要生活在大中城市中，占讀者總量近80%。與農村生活相比，城市居民是最活躍的消費群體，有時甚至可以這樣說，某些消費品就只是為城市消費者設計存在的。例如中高檔家用電器(空調機等)、IT產品、醫藥品、化妝品等等。由于《南方周末》讀者群生活區域的特性，這就為刊登發布在其上的廣告傳播提供了極大的接受性。從《南方周末》印點發行分布可見出讀者的區域分布差異。在廣州、北京和上海三地，印數超過90萬份，覆蓋了中國主要經濟文化較發達地區。此外，西安、成都和武漢三城市是中西部地區經濟文化最具代表和影響力的省會城市，其印數也近30萬份。這些數字都說明《南方周末》的讀者群體為廣告主產品的營銷提供了最直接的可能性，是一群口袋較為殷實，最富魅力的“上帝”。沒有一張能夠迎合所有人口味的報紙。明確的定位使得《南方周末》在它服務的細分市場中取得了很強的市場地位，從而贏得了較高的回報率。“弱水三千，只取一瓢”，