2022巨量星圖達人生態報告當達人，成為一種職業從遠古到現在，每種職業，都在回應當時。職業進化史的每一頁，都寫有最新鮮的變革，與真切的需求。當然，它們的誕生，也改變著歷史的潮水方向。達人職業化，既是人類社會古老規律的延續，也是當下時代最新的注腳。它代表一種新的表達、新的消費、新的人際關系，既彌合撕裂和疏離，也激活更多可能。達人，可以是一種生活方式，也可以是一種生產力，滲入無數個切面，影響這個世界：知識的形態被更新。宇宙天文、生命奧秘、國風經典，乃至妝容技巧、科技測評，所有的智慧不再只是單方面灌輸、一成不變。創意表達、人格化的敘事使得意義在不斷生產、不斷延宕。觀看世界的方式被改變。小小一枚屏幕，放大附近的詩意，也能把遠方的哭聲拉到眼前。通過觀察、構思、記錄和表達，達人打磨著一切。趨于優質化的內容也將影響大眾的審美和智識水平。點滴的善意被積攢起來。公益成為隨手可做的生活小事。助農扶貧、文物保護、救災抗疫......達人可以連通手機的另一端，讓彼此更為緊密，去做更多實在的事。商業的底層邏輯，也被重寫。圈層、社群、私域......“精準種草”是當下的消費模式。品牌理念、產品和商業資本，成為達人創作的養分。對話是雙向的，決策也是雙向的，社會經濟正在創造出新的價值。甚至從某種程度來說，成為一名職業達人，是這個時代給我們留下的機會窗口。——新周刊x巨量星圖達人職業觀察報告2022巨量星圖達人生態報告過去一年，巨量星圖繼續陪伴創作者們成長，作為達人向上之路的親密伙伴，也見證了很多變化：全民創作2022年6月，抖音萬粉以上創作者數量達到320萬，同比增長超過48%。抖音創作者粉絲總量超過4300億，對比去年同期增長了47%。在抖音，越來越多不同地區、不同年齡、百行萬業的普通人都可以輕松地進行創作和表達、并獲得回響，真實地實現全民創作。這些創作者們創作的內容種類越來越多元豐富：2022年上半年，抖音創作者們生產的內容分享量同比增加了73%。更多有趣、有用、有愛的視頻、圖文內容被用戶們分享給了自己的親朋好友，創造了更多驚喜、更多連接以及更多能引起共鳴的話題。職業化創作越來越多真心熱愛創造和分享的創作者們成為了職業達人，他們以優質內容作為一切的根本，為用戶提供了獨特價值。從整體職業發展路徑來看，優質內容的創作者成長的更快、職業周期也更長。截止2022年6月，巨量星圖可接單活躍達人數量已經突破200萬，相較去年統計增長約3倍。創作者獲得更多收益過去一年達人通過巨量星圖平臺接單獲得的收入達169億元，同比增長72.2%。過去一年通過巨量星圖獲得收入的達人數量增長了64.1%，并且高收入巨量星圖創作者數量增長速度更快。從“小透明”到“超級頭部”，在成長的各個階段，不同粉絲級別的達人都可以在巨量星圖獲得商業變現的機會，而各個粉絲層級的巨量星圖達人平均收入也都獲得了明顯增長。客戶及伙伴獲得更多價值越來越多的客戶也將達人營銷作為企業長期營銷布局中的重要一環、巨量星圖達人服務的客戶種類也越來越豐富。截止2022年6月，巨量星圖有效注冊客戶數量超190萬。超過1500家MCN機構、1000家代理商也在巨量星圖平臺，與達人和品牌共同成長、互相成就。數據來源：巨量星圖、巨量算數；數據時間：2021年6月-2022年6月2022巨量星圖達人生態報告目錄一、從心出發，興趣驅動創作0101.需求激增02.萬事俱備03.全民創作04.百舸爭流02071119二、拓展邊界，探索更多可能2001.百行萬業巨量星圖閃耀02.創意加速無畏生長03.全域生態機遇無量212428三、精益創作，撬動多維收獲3301.事業回報：讓創意真實獲益02.情感連接：讓互動充滿溫度03.公益及社會責任：讓善意時時發生344448四、不懼挑戰，書寫向上之路5201.達人：更專業、更沉著、更長期535902.巨量星圖：成為達人成長的親密伙伴01從心出發興趣驅動創作INTEREST-DRIVENCREATIVITY創作是一切的出發點2022巨量星圖達人生態報告2022巨量星圖達人生態報告需求激增近年來國人精神文化需求日益增長根據國家統計局數據，我國于2010年成為中等偏上收入水平國家，2019年人均GDP邁過1萬美元大關。從發達國家人均GDP由1萬美元向2萬美元躍遷的歷史數據來看，隨著居民可支配收入的提升，整體消費結構也會產生一定變化，這些變化中最重要的特征之一就是居民的物質需求將向精神需求進階，教育、文娛消費支出占比晉升。各國人均GDP由1萬美元向2萬美元躍遷期間的家庭消費結構變化美國日本韓國澳大利亞加拿大法國丹麥挪威平均（1978-1988）（1981-1987）（1994-2006）（1980-1995）（1979-1989）（1979-1990）（1978-1987）（1977-1987）食品煙酒衣著-3.84%-1.02%0.85%-3.01%-0.42%-0.03%-0.36%-0.61%1.88%-5.00%-0.85%1.51%-3.37%-2.03%1.89%-2.78%-1.07%1.52%-0.52%0.62%0.25%0.06%0.90%1.02%1.40%-1.33%-3.88%3.81%-2.18%-1.21%1.79%-4.23%-0.15%2.89%-1.10%1.02%0.32%0.13%0.36%0.76%-1.43%0.31%-2.51%3.64%-1.81%-0.46%0.59%-3.28%-0.90%1.38%-1.14%0.12%居住家庭設備及服務-0.99%-0.83%3.71%-1.99%1.24%-1.68%-0.21%-0.19%1.14%-1.34%0.54%-1.10%-0.84%-0.06%0.08%交通通信醫療保健教育-0.19%1.62%0.98%0.84%0.42%0.13%0.09%0.09%文化娛樂其他0.80%0.77%1.57%2.01%-0.36%1.70%1.39%0.93%1.64%-0.48%-0.87%-3.78%5.12%1.19%1.68%2.09%2.44%2.20%耐用品半耐用品易耗品服務-0.42%-1.26%-4.90%6.58%1.96%-1.05%-1.28%-4.38%6.71%-1.02%-1.64%-3.58%6.24%-2.78%-0.33%-1.67%4.78%-0.54%-5.51%4.09%02數據來源∶OECD，國金證券研究所；注∶1）選取區間為該國人均GDP第一次超過1萬美元到第一次超過2萬美元時間段；2）其他包括金融服務、保險、個人護理、社會保護等支出；3）因數據可得性，加拿大占比變化為1981-1989數據2022巨量星圖達人生態報告新世代用戶內容需求個性多元、付費意識領先新世代用戶作為互聯網原住民，在線上進行信息獲取、社交、購物決策已經成為日常習慣，也衍生產出了獨特的圈層文化。比起上一代消費者，他們的興趣更加多元豐富，因此對內容的需求也更加個性化，為精神文化類消費付費意識更強。同時這一代用戶對于優質內容創作者的工作價值也有更多認可，對于他們喜歡的創作者，甚至會在評論區共同刷屏“恭喜恰飯”（接到商單），或者用點贊、分享甚至購買行為來對創作者表示支持。年輕人愛好分布：有3-5個興趣愛好的年輕人比例為48.9%Z世代消費中各項需求支出②①80%7.6%58.7%60%40%20%0%57.8%8.1%19.8%46.9%8.3%39.1%36.4%32.3%31.8%30.4%14.4%8.5%21.3%9.6%12.7%17.0%15.6%15.1%13.8%10.1%11.8%11.7%6.8%電競｜游戲音樂電影｜電視｜綜藝二次元｜動畫｜動漫閱讀｜網文｜小說畫畫運動｜健身料理｜美食旅游手辦｜模型潮玩｜盲盒追星漢服攝影密室逃脫｜劇本殺｜美食就餐服裝配飾食品雜貨精神消費社交零食和糖果電子產品健康與美容飲品/乳品03數據來源：極光調研，2021年3月，N=2000，研究對象為25歲及以下人群數據來源：庫潤數據，中信證券研究部；注：統計時間為2020年9月2022巨量星圖達人生態報告短視頻平臺作為重要文化娛樂渠道，正在為用戶提供更多價值——2022年3月短視頻行業活躍滲透率達78.2%，位居所有細分行業第五。2021年3月-2022年2月間，短視頻綜合平臺月活躍人數約8.5億人，約75%的人群為35歲以下的年輕人，短視頻綜合平臺已成為年輕人觸網的重要渠道。2022年3月中國移動互聯網細分行業活躍滲透率Top10100%80%60%40%20%0%93.1%92.4%82.9%79.5%78.2%75.5%73.9%73.0%57.6%56.5%綜合電商即時通訊瀏覽器地圖導航短視頻支付結算輸入法在線視頻綜合資訊網上銀行2021年3月-2022年2月短視頻綜合平臺月活躍人數（億人）109.239.059.059.078.868.818.788.599876543218.548.478.438.362021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月04數據來源：QuestMobile,易觀千帆2022巨量星圖達人生態報告達人營銷成為撬動企業營銷的新杠桿在當下，消費者決策的關鍵是“人的信任”和“內容的質量”，對人的信任度越高，接觸到的內容質量越強，就能更好地促成消費者決策。憑借內容真實原生、強互動性及用戶畫像清晰準確等特點，達人營銷被越來越多的廣告主認可成為互聯網營銷未來發展的重要方向。據克勞銳數據，2021年達人營銷市場規模已經達到800億元。越來越多的企業開始在關鍵營銷節點前兩個月甚至更長的時間開始布局達人營銷。內容影響用戶消費決策追蹤熱點融入社交討論生活了解時事......需求激發信息驗證影響消費下單轉化......052022巨量星圖達人生態報告在這樣的背景下，達人營銷不再只是企業節點營銷或是營銷campaign中的一個短暫爆點，而是成為了企業長期營銷布局中的重要一環。2018-2021年KOL整體投放市場規模變化①規模（億元）8006704903002018年2019年2020年2021年2022年廣告主加大投入的廣告形式分布②70%的受訪廣告主表示，將于2022年加大KOL廣告投入+10%KOL廣告（達人營銷）短視頻70%69%效果廣告56%56%+6%信息流06數據來源：克勞銳《2021-2022廣告主KOL營銷市場盤點及趨勢預測》數據來源：《2022達人營銷發展洞察報告》2022巨量星圖達人生態報告萬事俱備隨著用戶需求的提升，各類幫助創作者擴大影響、提高效率、獲取收益的工具和平臺也應運而生。不論是抖音、今日頭條、西瓜視頻等內容平臺，或是剪映等視頻編輯工具，還是巨量星圖等平衡內容和商業的創作者變現平臺——各類服務于創作者的工具、平臺產品都在不斷迭代，為創意內容傳播建設良好的基礎設施，讓創作者實現最高效順暢的表達。用戶觸達媒體端分析工具巨量云圖巨量算數創作工具剪映短視頻中視頻短劇圖文直播互相影響價值共贏創作與變現平臺內容加熱多場景組件廣告引流服務體系dou+直播、搜索、下載等星智投星圖服務商達人客戶電商經營場景廣告投放場景垂直行業場景MCN達人獨立創作者自助客戶代理商商單能力成長工具內容創作運營項目成長工具新手任務黑馬達人榜單扶持達人星圖學堂星動計劃熱門內容榜單“新晉達人”標簽漲粉新星榜單新手伙伴計劃同類型訓練營繁星創意推薦計劃072022巨量星圖達人生態報告代理商悅普日常工作中會使用一些工具來提升撮合效率，比如巨量星圖和巨量算數就是比較經常使用的工具，通常會用來做前期達人篩選、中期數據跟蹤和后期數據復盤優化。榜上有名“數”看達人的商業價值達人指數榜綜合性全面型種草指數榜榜單，從達人的多維度內容數據衡量其綜合能力，傳播中的多面手。商業合作指數榜從購物車/LINK等組件點擊、轉化情況，一眼看出達人的種草能力，更適合有較高轉化需求的客戶選擇。主要以達人近傳播指數榜漲粉指數榜性價比指數榜期在星圖接單的任務經驗和配合力度進行評估，綜合衡量歷史接單量、星圖信用分、客戶好評率等，便于客戶尤其初次投放的新客戶快速選擇達人。內容傳播力榜單，以達人的近期所有作品的互動、完播情況，可見其創意、口碑塑造等方面對粉絲、觀眾的影響力。主要評估達人近15日內成長情況及趨勢，商業增長價值較高，是營銷投放的“潛力軍”。從歷史探究未來，通過達人的歷史/預估訂單的轉化成本，站在客戶的角度，評估達人的商業性價比。08數據來源：巨量星圖百科手冊2022巨量星圖達人生態報告@天天的一天到晚作為非專業出身創作者，我覺得剪映是一個非常好的創作工具，讓自己的創作過程變得非常簡單——可以拍、可以剪、可以配音、可以加字幕，一個剪映APP就像是一個制作團隊。巨量星圖指數的評分體系①能夠拉近和客戶的距離，客戶看一眼我的評分就能了解很多，減少了很多溝通的成本，大大提高了優質創作者變現效率。另外巨量星圖對于創作者的規則也能保護創作者能夠長期、規范地發展。@小魚海棠巨量星圖平臺對于達人起到了很好的保護作用，比如像內容素材的規則要求和審核標準，實際上讓達人更加了解內容合規、版權合規等注意事項。另外巨量星圖平臺上垂類創作者相關數據也可以給到達人創作內容更多啟發。巨量星圖平臺針對不同成長階段的創作者會提供不同的激勵措施，比如繁星計劃就很有幫助。09圖片來源：巨量星圖百科手冊2022巨量星圖達人生態報告用戶對于各類內容需求的持續增長，創作者生產工具更加簡單易用，變現渠道逐漸完備——對于創作者而言，各個方面的條件都使得他們能夠以更簡單輕松的方式開始創作。與此同時，依托于抖音或西瓜視頻等平臺、更加完備的推薦系統，好內容不用再如同從前一般需要在茫茫人海中尋找自己的獨特受眾，各類或大眾或長尾的優質內容都可以更加高效地與需要的用戶相遇。越來越多的創作者得到了更多正反饋，進而有動力不斷提升自身的創意水平及內容價值，更加專注創作本身，真正做到遵從初心、輕裝上陣，持續創作。+用戶及企業各類創作、變現工具及平臺更加完善對優質內容的需求持續增長創作者擁有更好的創作環境和變現機會全民創作102022巨量星圖達人生態報告全民創作每一個普通人都可以熱愛表達2022年6月，抖音萬粉以上創作者數量達到320萬，同比增長超過48%，在大基數的前提下仍然保持了高速增長。從達人畫像結構來看，男性萬粉以上創作者數量提升，性別比例接近，同時也有更多的31-40歲的80、90后成為萬粉達人。三線及以下城市地區的創作者占比增長，地區分布變得更加均勻，地域差別的鴻溝正在縮減。抖音萬粉以上創作者數量變化48.3%同比增長截止2022年6月，抖音創作者粉絲總量超過4300億，對比去年同期增長了47%。在抖音，每一個普通人都可以輕松地進行創作和表達、并獲得回響，真實地實現全民創作。截止截止2021年6月30日2022年6月30日抖音萬粉以上創作者畫像：2021年6月VS2022年6月2021年6月2022年6月女性男性18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市及以下11數據來源：巨量算數、巨量星圖；數據周期：2022年6月30日VS2021年6月30日2022巨量星圖達人生態報告在互聯網平臺進行視頻/圖像內容創作已經成為當下年輕人的日常習慣。不管是單純地展示、記錄自己的生活和興趣，還是希望通過內容創作進行自我實現、拓展社交關系，亦或是把內容創作當成事業規劃，都成為他們積極表達、持續分享的動力和初心。經常在社交平臺發布年輕人在社交平臺發布視頻/圖像內容嗎？①視頻/圖像內容的原因②展示自己(生活狀態/寵物/自拍等)72%專注自我，不管別人看不看，單純記錄自己的生活60%66.63%想要被關注，獲得贊許和滿足感54%找到志同道合的新朋友與老朋友保持聯系34%28%33.37%為流量變現做準備(抖音帶貨等)23%已經實現流量變現其他12%經常發很少發2%新一代創作者不僅僅只是年輕人，爺爺奶奶叔叔阿姨們也開始用創作來展現自己的美好生活。根據《2021年中國銀發經濟洞察報告》，走在“互聯網沖浪”的銀發族短視頻剪輯工具滲透率達9.7%，在抖音等短視頻平臺上也誕生了一批有關注度、有影響力的銀發族KOL。中國銀發族短視頻剪輯App偏好情況②3剪映5.5%Quik快影1.8%1.3%巧影0.5%0.4%0.3%0.3%0.3%飛閃小影樂秀視頻編輯器VUE短視頻剪輯工具滲透率愛剪輯0.2%9.7%快剪輯0.2%數據來源：巨量算數抖音年輕人調研（N=6171，樣本為18-25歲年齡段用戶），2022年6月數據來源：巨量算數抖音年輕人調研（N=4112，樣本為18-25歲年齡段用戶），2022年6月數據來源：《2021年中國銀發經濟洞察報告》，Mob研究院122022巨量星圖達人生態報告從溫暖親切、總能帶給人們滿滿的家庭氣息的的田姥姥、小頑童爺爺，到時尚優雅的汪奶奶、康爺爺，再到66歲的追夢攝影師長白山老萬，都在抖音發光發熱。部分抖音銀發達人粉絲量小頑童爺爺康康和爺爺我是田姥姥3600萬+700萬+只穿高跟鞋的汪奶奶1400萬+江湖大媽末那大叔450萬+500萬+1700萬+時尚奶奶團米娜爺爺長白山:老萬400萬+350萬+350萬+13數據來源：巨量算數&巨量星圖，2022年6月30日2022巨量星圖達人生態報告除了不同年齡，不同地域的創作者們也在積極記錄自己的生活。不論是城市還是鄉村，是詩意遠方還是人間煙火氣中，都有那么一群人在努力生活，持續創作。@@@房琪kiki@特別烏啦啦走遍世界的旅行達人走街串巷的美食達人粉絲量2000萬+1400萬+粉絲量@@@噗噗嘰嘰@康仔農人擁有治愈力量的生活家原汁原味的鄉村美食記錄者粉絲量1800萬+2300萬+粉絲量14數據來源：巨量算數&巨量星圖，數據統計截止2022年8月20日2022巨量星圖達人生態報告優質內容創作者與用戶雙向奔赴個性內容創作者找到對應圈層用戶不管是多長尾、多小眾的內容，憑借精準流量的支持以及用戶的主動搜索，都能夠與對應興趣圈層的受眾順利“相遇”。創作者也可以以其獨特的人格特點、語言風格、視頻特色找到最匹配的用戶，并使用內容、互動與用戶建立長期、深入的互信關系。@@@一木一葉造景-老李@林果兒水族箱造景和神奇動物知識分享農用設備修理獲贊1.1億1800萬+獲贊15數據來源：巨量算數&巨量星圖，數據統計截止2022年8月20日2022巨量星圖達人生態報告專業創作者價值受到認可從科普作家到非遺傳人，從律師到財經作者，這些用戶以往難以在日常生活中接觸到的專業人士產出的高質量內容現在已經觸手可得。通過內容生產，各類專家的知識、經驗得到了更加高效的傳播、為社會創造了增量價值。對于專業創作者來說，也能夠借助互聯網內容平臺的規模和效率杠桿，讓知識更有力量、讓創作有所回報。@@科普作家-@無窮小亮的科普日常科普作家-@嚴伯鈞獲贊1.3億7000萬+獲贊@非遺峨眉武術代表性傳承人@凌云@李叔凡律師@直男財經獲贊1.8億獲贊1.8億1.6億獲贊16數據來源：巨量算數&巨量星圖，數據統計截止2022年8月20日2022巨量星圖達人生態報告創作者的內容生產能力不斷提升有了來自用戶和市場更多的需求和正向反饋，創作者們的內容生產能力也在不斷提升。越來越多的創作者們找到了適合自己的成長之路，開始把達人當做自己的事業，精益求精，為受眾和社會提供更多價值。2022年上半年，抖音創作者們生產的內容分享量同比增加了73.4%——更多有趣、有用、有愛的視頻、圖文內容被用戶們分享給了自己的親朋好友，創造了更多連接。有“中國魔法少年的英雄夢”的國風變裝達@朱鐵雄人朱鐵雄，用扎實的劇情、精妙的技術將國風變裝抖音視頻拍出電影的質感，與用戶一起分享作為創作者的熱血與浪漫。7700萬+獲贊17數據來源：巨量算數&巨量星圖，數據統計截止2022年8月20日2022巨量星圖達人生態報告@熱心主播楊美麗相比于新聞主播，當全職達人更難，需要很強的自律能力，要全面專業，還要能夠打出自己的差異化。從4年傳統媒體新聞主持人到全職巨量星圖達人從傳播者到創作者從執行者到規劃者從單面展示到全面真實的自己從單向表達到雙向互動從“不出錯”到“差異化”——楊美麗走出了一條屬于自己的專業達人的職業向上之路面對不理解自己選擇的媽媽，楊美麗也表達的很堅定：以前我只是新聞主播，但是現在我既是制片人、導演、也是主播，我干的工作更加全面，收入也可以全都歸我自己。看到自己的生活和工作狀態，家人也慢慢認可達人是一份很辛苦、很復雜、很專業的工作。也因為一直在出產優質內容，以電視節目的制作標準要求自己，自己接到第一條商單時，粉絲們都‘喜大普奔’，反而比自己更加開心。182022巨量星圖達人生態報告百舸爭流在用戶需求持續爆發、內容平臺快速發展、品牌營銷和企業增長的客觀需求推動下，越來越多創作者開始將達人視為自己的職業身份，不斷成長，持續用優質內容創造更多價值。截至2022年6月，巨量星圖活躍達人數量突破200萬，同比增長超過300%。同時，巨量星圖平臺各層級創作者在過去一年中都實現了穩健、持續的增長：腰尾部創作者數量快速爆發，百萬粉以上的頭部創作者的數量同比增速也保持穩定。2021年6月-2022年6月星圖可接單創作者數量增長情況①+300%200萬2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月巨量星圖活躍創作者商業內容影響力②9500億33.7%250億累計播放次數同比增長率累計互動次數19數據來源：巨量算數，巨量星圖，2021年6月-2022年6月，活躍達人為可接單狀態達人數據來源：巨量算數，巨量星圖，2021年7月1日-2022年6月30日，已限制任務類型02拓展邊界探索更多可能BREAKTHELIMIT創作不設限、機會不設限2022巨量星圖達人生態報告2022巨量星圖達人生態報告百行萬業巨量星圖閃耀“全民創作”時代，不同性別、不同年齡段、不同地區的巨量星圖達人都在努力發現身邊的美好生活，用充滿新奇的創意表達為更多的用戶提供繽紛價值。千姿百態創造更多精彩巨量星圖可接單活躍達人群體畫像截止2021年6月30日截止2022年6月30日女性男性18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市及以下21數據來源：巨量算數、巨量星圖；數據時間：2021年6月30日、2022年6月30日2022巨量星圖達人生態報告目前巨量星圖活躍的創作者們男女比例基本平衡，80、90后創作者占比超7成。從地區分布上來看，創作者常駐地城市線級分布均勻。另外，對比今年和去年同期的數據，女性創作者數量有明顯增長，另外31-40歲年齡段的創作者占比也有所提升，這些積累了更多生活經驗、專業知識的“社會中堅”們也紛紛開始創作、積極表達，為用戶呈現了更多元、豐富的作品。從巨量星圖活躍創作者分布的城市線級來看，相較于高線級城市，三線及以下線級城市創作者數量增長的更快——內容創作和通過內容產生收益并不再只與一少部分人相關，不管身在山川湖海還是辦公室、書桌前的人們，都能迸發好創意、產生好作品。從具體的城市分布來看，2022年，雖然超一線、一線城市仍然聚集著最多的創作者，但是經濟活躍并且生活成本相對較低的部分二三線城市創作者數量呈現了爆發式增長。巨量星圖活躍創作者數量Top10城市①巨量星圖活躍創作者數量增速Top10城市②城市城市增長Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10廣州深圳北京上海成都杭州重慶鄭州東莞蘇州Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10泉州南陽南寧中山東莞佛山贛州惠州溫州濰坊367.5%358.9%341.8%338.5%333.7%328.7%325.3%317.2%314.8%313.8%星圖活躍創作者數量Top3省份①Top1廣東Top2浙江Top3江蘇22數據來源：巨量算數、巨量星圖；數據時間：2022年6月30日數據解釋：增速Top10僅統計總數量排名Top50城市；數據來源：巨量算數、巨量星圖；數據周期：2022年6月30日VS2021年6月30日2022巨量星圖達人生態報告真知灼見服務更多行業從巨量星圖創作者覆蓋的行業類型上來看，2021年6月至2022年6月，巨量星圖活躍達人覆蓋一級行業數量由18個增長至31個；二級行業數量由48上升至273個，增長469%。隨著創作者數量的增長，更多職業、更多專業、更多垂類內容的創作者加入了巨量星圖平臺，他們對于專業內容的覆蓋能力也在快速增強。各類巨量星圖創作者可以對于更加細分、更加專業的行業內容進行深入解讀，為更多用戶提供真知灼見，為更多行業的客戶提供服務。巨量星圖可接單達人覆蓋巨量星圖可接單達人覆蓋一級行業數量增長①一級行業數量增長①72.2%468.8%2021年6月2022年6月2021年6月2022年6月典型一級Top行業①典型二級Top行業①巨量星圖創作者接單行業分布②擅長產出專業優質內容的巨量星圖創作者們也在不斷累積著服務各行業客戶的經驗，越來越多的創作者實現了跨行業、多行業商單收入。過去一年中，37%的巨量星圖創作者接到了來自2個及以上行業客戶的商單，其中超過10%的創作者為5個及以上行業的客戶完成了服務。2個14.9%3個6.9%4個4.4%10.6%5個以上1個23數據來源：巨量算數、巨量星圖；數據周期：2021年6月30日、2022年6月30日數據來源：巨量算數、巨量星圖；數據周期：2021年7月1日-2022年6月30日，已限制接單類型2022巨量星圖達人生態報告創意加速無畏生長隨著創作者數量的增長，他們創作內容的豐富度也大大提升。從巨量星圖創作者的興趣圈層類別覆蓋情況來看，截止2022年6月巨量星圖達人一級興趣圈層分類達到26個；二級興趣圈層分類超過170個，平臺上針對達人內容興趣的總體標簽數量超過了1600個，同比提升26.3%——不同興趣愛好、不同內容類別、人設風格的創作者們都在巨量星圖平臺用創意為自己的事業加速，源源不斷地出產優質作品，影響著億級用戶。巨量星圖達人內容興趣總體標簽數量變化①26.3%180012006000截至2021年6月截至2022年6月截止2022年6月巨量星圖達人內容興趣一級標簽分布占比Top2024數據來源：巨量算數、巨量星圖；數據周期：2021年6月VS2022年6月2022巨量星圖達人生態報告萬粉以上創作者數量增長最快的興趣類型300%一級垂類240.1%250%200%150%100%50%193.3%192.3%154.4%148.9%144.9%134.5%130.8%119.9%117.7%0%泛生活三農文化教育美食時尚財經汽車明星科技體育5倍以上增長二級垂類體育資訊運動健身競技體育極限運動運動文化公益2-5倍增長財經理論知識美食售賣科普人文房產生活知識汽車買賣汽車周邊好物推薦三農資訊新農人美食探店環球旅行25數據來源：巨量算數、巨量星圖；數據周期：2021年6月VS2022年6月2022巨量星圖達人生態報告2022年，運動戶外內容爆發，達人們的優質內容也在一定程度上引領著社會流行話題：戶外健身室內毽子操小眾運動7000萬+劉畊宏男孩&女孩2000億+36億+#劉畊宏女孩抖音話題播放量#釣魚相關話題播放200億+#滑雪相關話題播放100億+#滑板#騎行#徒步相關話題播放30億+#攀巖相關話題播放6億+#飛盤相關話題播放露營128%抖音露營相關視頻點贊量增速同比增長148億+話題#露營播放量1.5萬+達人在抖音過去一年發布過露營內容26數據來源：巨量算數、巨量星圖；數據截止時間：2022年7月2022巨量星圖達人生態報告在內容類別之外，創作者們也在不斷擴大著創作的邊界，從內容體裁到內容時長上都在不斷突破。無論是幾分鐘的短視頻，十幾分鐘的中視頻，劇情連貫完整的短劇，還是簡單的圖文配BGM，都可以是創意的合適載體。從作品時長上來看，粉絲量級越高的達人，作品平均時長越長。抖音巨量星圖達人粉絲量級-平均作品時長（秒）①100(秒)80.774.280604020068.266.959.939.528.7500萬及以上100至500萬50至100萬30至50萬10至30萬1至10萬0至1萬視頻以外，圖文形式也受到了更多巨量星圖創作者的青睞，圖文內容的發布數量、播放量、互動數據，在過去一年都有了明顯的增長。巨量星圖活躍創作者圖文內容相關數據同比增速②365.5%439.9%510.1%969.6%982.6%發布量播放量點贊數評論數分享數27數據來源：巨量算數，巨量星圖；數據時間：2022年1-5月數據來源：巨量算數、巨量星圖；數據周期：2021年7月1日-2022年6月30日VS2020年7月1日-2021年6月30日2022巨量星圖達人生態報告全域生態機遇無量達人營銷生態圈達人伙伴提升影響力擴大商業價值經營能力提升服務能力進階企業更優質的營銷效果，更放心的營銷體驗達人：堅守核心陣地經營長期事業巨量星圖穩定的變現機制給創作者帶來了更高的創作熱情、更好的創作環境，也進一步推動其在巨量星圖平臺進行長期的經營和耕耘。2022上半年Top100巨量星圖創作者發布的內容相關數據3400萬+1200萬+12億+2022H1人均作品互動量截至2022年6月人均粉絲量2022H1人均播放量28數據來源：巨量算數，巨量星圖，2021年7月1日-2022年6月30日期間根據接單金額降序的Top巨量星圖作者在2022H1新發布視頻的內容數據2022巨量星圖達人生態報告品牌：解決多元訴求激發全新價值過去一年，累計32個一級行業、259個（同比增長14%）二級行業的品牌、客戶在巨量星圖對接到符合自身品牌、產品特性的達人并達成合作。截止2022年6月，巨量星圖有效注冊客戶數量超190萬。巨量星圖有效注冊客戶數①190萬+巨量星圖下單客戶行業分布②下單客戶一級行業數量下單客戶二級行業數量300259227200100323102020年7月2021年7月-2021年6月-2022年6月29數據來源：巨量算數&巨量星圖，2021年7月-2022年6月數據來源：巨量算數&巨量星圖，2021年7月-2022年6月VS2020年7月-2021年6月（訂單類型已限制）2022巨量星圖達人生態報告訂單數量同比增長率Top10客戶所在行業訂單金額同比增長率Top10客戶所在行業行業行業Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10家居建材招商加盟物流業農林牧畜漁生活服務傳媒及內容游戲生活服務農林牧畜漁家居建材服裝配飾交通工具3C及電器游戲零售社會公共房地產電子電工招商加盟母嬰寵物30數據來源：巨量算數&巨量星圖，2021年7月-2022年6月VS2020年7月-2021年6月（訂單類型已限制）2022巨量星圖達人生態報告伙伴：持續合作共贏攜手互相成就截止2022年6月，超過1500家MCN機構、1000家代理商也在巨量星圖平臺，與達人和品牌共同成長、互相成就。有成功巨量星圖發單行為的代理商數量增長①可接單達人所屬MCN機構數①35.4%51.5%同比增長同比增長截止截止截止截止2021年6月30日2022年6月30日2021年6月30日2022年6月30日星圖MCN2022年度最佳合作機構②小燦燦新媒體無憂傳媒古麥嘉禾看看世界五顏六色大禹網絡游良文化緹蘇papitube門牙視頻31數據來源：巨量算數、巨量星圖；數據周期：2021年6月30日、2022年6月30日數據來源：巨量星圖達人節最佳合作機構獎是根據MCN機構過去一年間商業變現價值、達人影響力、內容創造力、內容傳播量、客戶服務力和平臺合作度綜合計算得出2022巨量星圖達人生態報告巨量星圖：與達人共成長，與品牌共獲益，與伙伴共繁榮豐富的商業機會超百萬客戶、代理商等常駐巨量星圖，基于品牌聲量、新品發布、節點增收等訴求尋求品牌合作，創作者變現空間富足且機會穩定。結合短視頻、直播、圖文等不同內容體裁，以及傳播任務、投稿任務等多元變現模式，內容合作訴求可智能匹配至各內容領域、體量、風格的創作者，兩百多個行業的創作者可在保持IP特性的基礎上獲得穩定的商業收益。良好的創作環境巨量星圖對所有創作者都保持著平等、開放的態度，關注各領域、各量級創作者的內容成長需求及商業成長需求，向創作者提供報價建議、檔期管理、經營助手等服務，讓其更便利高效地管理賬號及商單。巨量星圖圍繞投前、投中、投后三個階段，在合約簽訂、內容制作、訂單結算等方面擁有完善機制，在創作的每一環提供保障，為創作者營造安全的創作與商業交易環境。完備的成長機制巨量星圖關注創作者的持續發展及成長，通過數據指導，讓創作者有更全面的視野與創作方向，通過達人熱榜、商業影響力榜單等持續糾正市場對巨量星圖達人商業價值的認知偏差；星圖課堂、繁星計劃等培養機制，幫助創作者擁有更好的創作實力及內容經營能力；星光之上系列課程，星圖達人節等重點活動放大優質創作者的行業影響力，為創作者提供更大的展示舞臺，拓展內容IP影響力的想象空間。3203精益創作撬動多維收獲FROMCREATIONTOINFLUENCE因為創作，所以影響2022巨量星圖達人生態報告2022巨量星圖達人生態報告事業回報：讓創意真實獲益讓創作者真實、長期獲益，是帶來更多優質內容的有效方法，與此同時，內容影響力也是決定創作者商業價值的核心因素之一。每一條好內容的背后，都是一個個鮮活的、努力的、有熱情的創作者。從“創作”到“變現”，并且實現創作與變現的平衡，也是每一個職業創作者都需要打通的關鍵節點。在職業化創作成長道路上，堅持產出優質內容的創作者成長速度更快、職業周期更長、衰減速度也更慢。堅持優質內容粉絲量及商業收入的創作者大盤創作者時間@墊底辣孩@從4月11日一條“如何成為國際超模之香奈兒”的視頻發出后，墊底辣孩憑借自身卓越的創意能力，持續推出“如何成為一個國際超模”、“如何成為一個品牌代言人”、“體驗國風少年”、“挑戰拍一組城市宣傳大片”、“如何登上時尚雜志封面”五個系列的視頻作品，三個月就成為抖音千萬粉絲級別達人。而他的評論區也成為各品牌官方抖音號抽獎的打卡點，實現了從內容影響力到營銷影響力的放大。342022巨量星圖達人生態報告從優質內容到合理收益同比提升過去一年商單視頻播放量56.3%超一億的巨量星圖達人數量增長77.4%截止2022年6月視頻播放量超1億的巨量星圖達人數+53000++更多內容影響力64.1%過去一年巨量星圖有收入的達人數量增長更多獲益達人五十萬以上收入段十萬以上收入段達人數量同比增長率達人數量同比增長率170.8%78.9%百萬以上收入段達人數量同比增長率234.0%72.2%巨量星圖達人總收入同比增長過去一年巨量星圖達人接單量增長107.5%更多創作收入更多商業機會169億元過去一年達人通過巨量星圖平臺接單獲得的收入35數據來源：巨量算數、巨量星圖；數據同比周期：2021年7月1日~2022年6月30日VS2020年7月1日~2021年6月30日；數據截止時間：2022年6月30日；已限制訂單類型2022巨量星圖達人生態報告不同定位交相輝映在巨量星圖，不同地區、不同內容類型、不同粉絲量級、不同人設風格、不同行業專精的創作者都能夠借助平臺，利用不同的商業變現方式，實現更高效的雙向匹配，找到自己的“向上之路”。不同粉絲層級從“小透明”到“超級頭部”，在成長的各個階段，不同粉絲級別的達人都可以在巨量星圖獲得商業變現的機會，而各個粉絲層級的巨量星圖達人平均收入也都獲得了明顯增長。不同粉絲層級巨量星圖達人平均收入同比增長同比增長率120%102.1%100%88.2%83.9%82.5%80%60%53.4%40%27.6%20%0%500萬及以上100至500萬50至100萬30至50萬10至30萬1至10萬粉絲層級36數據來源：巨量算數、巨量星圖；數據同比周期：2021年7月1日-2022年6月30日VS2020年7月1日-2021年6月30日；已限制訂單類型2022巨量星圖達人生態報告不同地區雖然北上廣深杭仍然集中了最多數量的巨量星圖變現作者，但是在過去一年中，很多東南沿海省份的非省會城市變現作者數量增速明顯提升。各地區的創作者能夠在巨量星圖更高效地與廣告主進行對接，從而用創意換取收益。過去一年巨量星圖變現創作者過去一年巨量星圖變現創作者數量最多的Top10城市①數量增長最快的Top10城市①城市城市Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10廣州北京杭州成都深圳上海長沙重慶鄭州武漢Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10莆田龍巖汕頭泉州福州新鄉佛山哈爾濱中山石家莊過去一年巨量星圖創作者過去一年巨量星圖創作者收入最多的Top10城市②收入增長Top10②城市城市Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10北京杭州長沙成都廣州上海深圳南京重慶青島Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9蕪湖泉州南寧宜賓南陽濰坊昆明溫州哈爾濱大連Top1037數據解釋：僅統計創作者數量Top50城市的增長率數據解釋：僅統計創作者收入Top50城市的增長率；數據來源：巨量算數、巨量星圖；數據周期：2021年7月1日-2022年6月30日，已限制訂單類型2022巨量星圖達人生態報告不同興趣圈層從二次元到文化教育、從美食娛樂到3C科技，各個領域擁有獨特才華的創作者們，都能在滿足自身受眾需求的同時，不再僅僅“為愛發電”，從巨量星圖平臺獲得真實收益。有收入創作者數量最多的類型Top10①創作者總體收入最多的類型Top10②類型類型Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10游戲隨拍Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10劇情時尚隨拍文化教育劇情文化教育游戲娛樂美食美食時尚汽車二次元才藝親子體育動植物動植物38數據來源：巨量算數、巨量星圖；數據周期：2021年7月1日-2022年6月30日，已限制訂單類型數據來源：巨量算數、巨量星圖；數據周期：2021年7月1日-2022年6月30日2022巨量星圖達人生態報告創作者人均收入最多的類型Top10①創作者人均收入增長最快的類型Top10②類型類型圖文增速Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10時尚汽車劇情親子三農美食戶外創意明星財經Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8137.1%三農戶外財經校園體育科技親子131.9%131.3%103.3%95.1%66.1%50.2%48.7%Top9文化教育44.9%美食41.1%Top1039數據來源：巨量算數、巨量星圖；數據周期：2021年7月1日-2022年6月30日，已限制訂單類型數據來源：巨量算數、巨量星圖；數據周期：2021年7月1日-2022年6月30日2022巨量星圖達人生態報告不同行業專長隨著巨量星圖被越來越多的客戶所認可，創作者們通過巨量星圖實現了多觸點、多行業的合作，最終也獲得了客戶信任與用戶喜愛的雙贏。過去一年巨量星圖平臺總成單數量最高的Top10行業過去一年巨量星圖平臺總成單金額最高的Top10行業行業行業Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10游戲工具類軟件傳媒及內容零售Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10美妝游戲零售3C及電器食品飲料日化通信3C及電器美妝汽車食品飲料汽車服裝配飾工具類軟件母嬰寵物日化40數據來源：巨量算數、巨量星圖；數據周期：2021年7月1日-2022年6月30日，已限制訂單類型2022巨量星圖達人生態報告過去一年巨量星圖創作者搭載各行業組件的商單視頻增長情況155.4%77.8%接單數同比增長訂單收入同比增長41數據來源：巨量算數、巨量星圖；數據周期：2021年7月1日~2022年6月30日VS2020年7月1日~2021年6月30日圖片來源：巨量星圖百科手冊2022巨量星圖達人生態報告不同任務類型各種任務類型也為創作者進行商業變現提供了更多選擇，不管是定向與品牌、客戶進行合作，還是參加投稿活動，達人們都可以根據自身特點與客戶的需求進行靈活多元的方案選擇。豐富多姿的任務合作模式讓達人營銷契合任一需求六大合作模式，滿足各類營銷需求營銷目標抖音傳播任務抖音直播任務頭條平臺任務抖音圖文任務西瓜平臺任務抖音投稿任務品牌傳播電商帶貨應用下載游戲下載010305020406展現平臺短視頻社交綜合信息國內領先的較長視頻平臺內容形式短視頻直播微頭條圖文文章問答42圖片來源：巨量星圖百科手冊、巨量星圖2021營銷通案2022巨量星圖達人生態報告過去一年為創作者實現收益最多的5種任務類型Top1Top3Top5抖音傳播任務抖音投稿任務抖音直播投稿任務直播品牌推廣任務直播電商帶貨任務Top2Top4過去一年為創作者實現收益同比增長率Top5任務類型1828.0%176.4%65.4%抖音直播投稿任務直播品牌推廣任務抖音傳播任務1206.6%157.2%微頭條抖音投稿任務投稿任務43數據來源：巨量算數、巨量星圖；數據周期：2021年7月1日~2022年6月30日VS2020年7月1日~2021年6月30日，已限制訂單類型2022巨量星圖達人生態報告情感連接：讓互動充滿溫度除了在收入上實現真正獲益，很多達人表示，通過創作，他們同時也獲得了更多連結、更多溫暖、更多機會。有些達人通過作品，和天南海北的關注者實現了心意互通，彼此互相鼓勵，成為更好的自己；有些達人則因為創作，和自己的家人有了更多的相處時間、更加深厚的情感連結或者是有了更加深刻的互相理解；還有的達人通過這一份職業看到了更大的世界，也認識了更多的朋友，過上了曾經的自己沒有想過的、更加廣闊的人生。在做達人的過程中很幸運能和很多粉絲發生連接得到反饋，除了做好作品，也都努力在每一個對于粉絲重要的時間節點，比如畢業、開學等等，去發布能夠鼓勵到粉絲的內容，希望能給看到的人帶來更多正能量。在個人方面，自己在做抖音賬號之初擔心父母不理解，還屏蔽了爸爸媽媽，但是后來反而在父母主動發現后被積極鼓勵去做自己喜歡的事情。自己也通過這份工作，給了家人一個更好的生活環境。更加驚喜的是媽媽也在自己的影響下，開始自己做抖音賬號，也有了屬于自己的粉絲，看到了一個更大的世界，體驗了更精彩、更不一樣的人生。@小魚海棠442022巨量星圖達人生態報告@末那大叔你養我長大，我陪你變老。末那大叔小時候每年過生日父親（北海爺爺）都給自己穿著西裝拍一張照片，后來也保持了這個儀式感，每年父親節都給父親拍一個穿著西裝的小紀錄片。偶然間被抖音“記錄美好生活”的slogan吸引，把那一年的小片放在了抖音上，結果第一條視頻就有百萬觀看，特別驚喜。父親@北海爺爺我也不是明星，一個普通老人在馬路上走路竟然就有百萬人觀看，覺得非常神奇，非常震撼。在第一條視頻成為爆款后，末那大叔也一直使用這個賬號去記錄家人的生活，還是以記錄為初心，以vlog的形式來表達，希望父親的積極生活態度可以影響到更多人。為了讓父親感到舒適和安心，也能幫助父親有更豐富的生活，末那大叔賬號的內容基本盡量都是自己剪輯、自己拍攝。現在創作抖音視頻也成為了北海爺爺生活中很重要的組成部分，讓北海爺爺老年生活的幸福感大大提高。452022巨量星圖達人生態報告在兒子成年之后，視頻中也出現了兒子@沛東，末那大叔這個抖音賬號也逐漸成為了一家三代共同交流的一個溫馨平臺，長期記錄著生活的點點滴滴，家庭關系也更加親密。優雅的老去，年齡只是一個數字。除了和家人，北海爺爺也通過視頻結識了更多朋友。北海爺爺和@康康和爺爺合拍的視頻，也收獲了很多年輕用戶的喜愛和感動。堅持善良的表達，堅持符合自己價值觀的內容，粉絲們表達受到積極影響的評論也是末那大叔、北海爺爺拍攝視頻最大的動力。不論是線上還是線下，優質內容都承載著人們的溫情和期望。462022巨量星圖達人生態報告@天天的一天到晚天天爸爸在拍攝視頻的過程中發現孩子給了自己很多驚喜。第一條簡單記錄天天吃烤腸的視頻，竟然爆火，一條視頻漲了幾十萬粉，互動量過萬。天爸:希望天天家庭育兒過程中遇到的問題、解決的方法能夠給到粉絲、網友一些啟發，這些都是我做創作價值感的來源。希望通過展示自己的幸福家庭，感染更多網友。我和天天媽媽也因為拍攝和制作抖音作品，夫妻之間也更有了更多共同話題，更加親密。我都在盡量真實記錄，不讓孩子表演，去呈現出孩子自然的狀態。最高興的是天天在拍攝作品的過程也中越來越陽光自信——從4歲見到同事被嚇哭，再到成為一個很自信、很有表達能力的小學生，變化很大。現在的天天是一個很快樂的小孩，和父母非常親密，很喜歡家。我們和天天之間的溝通也非常平等。472022巨量星圖達人生態報告公益及社會責任：讓善意時時發生有了更多的關注者，有了更大的影響力，越來越多的巨量星圖創作者都開始積極參與公益項目，用自己的創作能力回饋社會。2022年4月8日至5月20日，字節跳動公益和巨量引擎聯合發起了公益創意季，活動上線了關于愛佑童心、天才媽媽和善待動物倡行者三個項目的公益短片。公益創意季意在以“科技+創意+互動”的互聯網公益模式，連接公益機構、創作者和抖音用戶，募集善款超1000萬元，吸引了3900萬人參與公益互動，在創作者們的共同努力下，本次活動公益作品累積曝光92億次。關注帶來了解，也激發行動。以愛佑童心項目為例，巨量算數相關數據顯示，公益創意季期間,相關關鍵詞綜合指數同比上升近240%。秉持著“以創意激發善意”的信念，眾多優質巨量星圖創作者都積極參與活動，他們募集的善款將為不少于110人次的先心病患兒提供手術治療費用、向328位鄉村非遺手工藝女性提供支持幫助她們擺脫困境、給流浪動物提供約152萬次幫扶救助。482022巨量星圖達人生態報告巨量星圖十大公益守護者創作者獲獎名單瘋產姐妹邱奇遇本喵叫兔兔天才媽媽善待動物倡行者善待動物倡行者0104070205081003廚房歷險記臘月小九可可媽媽善待動物倡行者&愛佑童心善待動物倡行者愛佑童心06逗比范_33姐小豆花柯銘的沙雕藝術生活愛佑童心善待動物倡行者善待動物倡行者09金毛路虎善待動物倡行者492022巨量星圖達人生態報告@廚房歷險記-花花作為一名前紀錄片導演、美食視頻創作者，同時也是一名母親，抖音著名美食達人廚房歷險記的花花參與了愛佑慈善基金會的愛佑童心項目，去探望先天性心臟病患兒。參加本次活動之前，花花對于先心病基本上沒有太多認知。通過這次項目，花花也才詳細了解到先天性心臟病是奪走我國5歲內兒童生命的主要原因之一。但是其實在現在的醫療技術條件下，先心病并不難治愈，平均2萬元的手術資助，就能幫助一位先心病患兒恢復健康。但很多家庭并不了解這點，或是沒辦法及時籌到手術費，所以才錯過了最佳手術時機，讓孩子錯失了健康成長的機會。作為一個媽媽，我其實很容易代入，我就會設想，如果是我的孩子遇到了這樣的問題，如果不知道這個信息，我可能會非常無措，所以就會覺得，雖然我這個視頻因為時長關系內容有限，但是如果正好傳播到了一個需要的母親那里，她正好能看到，就能多幫助一個孩子健康長大。這其實是一件很小的事情，但是我希望能夠帶來一點點正向的影響。我覺得這是我們作為創作者能夠獲得意義感的時刻。在參與了創意公益季活動之后，花花和丈夫王帥甚至決定把家從廣州搬到北京來，以方便自己參與更多公益活動：參與了公益季的啟動儀式之后，我們和抖音公益的幾個小伙伴聊到了晚上十一點多，那是我第一次主動分享我之前在做紀錄片時期的一些公益經歷。我就發現很多東西我以前和別人說，他們不懂，但是這一群人，他們一下就懂了。就有一種找到同道中人的感覺，很希望能更多地參與公益項目。當時腦子一熱，當天晚上就和王帥（丈夫）決定要在北京找房子，可以說就是因為這個公益活動搬來了北京。502022巨量星圖達人生態報告@劉大悅參與壹基金海洋天堂計劃，為“星星的孩子”自閉癥患者發聲。我其實很早就關注到了這個群體，正好遇到了平臺發起的壹基金海洋天堂公益項目這個機會，就想力所能及地借助我的粉絲的力量做一些事情。5104不懼挑戰書寫向上之路BEFEARLESSOFCHALLENGES一路向上，let'sforegather2022巨量星圖達人生態報告2022巨量星圖達人生態報告達人正在成為一種職業身份，和其它所有職業一樣，在這條路上，各個職業發展階段的達人們也都會遇到不一樣的困難和挑戰：從初期的興趣使然開始積累自身的創作優勢，到中期提升作品質量、實現穩定變現，再到后期希望進一步自我突破，并開始回饋社會、貢獻更多價值。達人：更專業、更沉著、更長期千萬達人們都這條職業發展之路上不斷迎接挑戰，每一天都變得更加專業、更加沉著、抱著長期主義的心態，用自身的天賦和勤奮書寫自己的“向上之路”：更專業——務實專注厚積薄發很多達人剛開始只是把創作當成副業，卻由此發現了自身的興趣所在，并選擇成為職業達人。不論是全職達人還是兼職創作者，都逐漸建立起了更專業地用內容產品服務用戶、服務客戶的意識。MCN古麥嘉禾對達人的要求越來越高，更多的指標+更低的成本，達不到可能最后無法入庫。目前野生達人都比較專業，有自己的工作室，野生達人也不太野生了。532022巨量星圖達人生態報告@一枝南南初心不改，深耕內容決心成為全職達人后，我也在一步一步突破自己。從‘啞巴美女’到‘口播達人’，從垂直美妝達人到多圈層互動，從不擅長平面圖文表達到成為‘拍照模板’。專業角度出發，作為職業達人需要有職業信念感和正向的價值觀，做到初心不改、深耕內容，把心用到每一個作品上。好作品自然會有更多的認可和商業機會，這是良性反饋。當得知客戶把我的視頻作為范本給未來合作對象進行展示時，其實非常有成就感。542022巨量星圖達人生態報告更沉著——不斷進化突破瓶頸多位頭部巨量星圖創作者在訪談中均表示，除了專業，達人作為一門職業也需要韌性和智慧。作為創作者，一方面要能夠接得住爆發性增長所帶來的機會、快速進化，同時也需要能在平臺期通過對自身的創作能力以及商業意識的總結和復盤，走出瓶頸，再上一層樓。每一天都是瓶頸期，每一條視頻都是對自己的挑戰。我非常早就開始在抖音進行創作，最早的路線是技術流，非常有情懷，有‘初心’，但是作為技術流創作者非常依賴創造力，而自己因為從小上舞臺的經歷，其實一直有美妝方向的興趣愛好和沉淀。19年初轉型更偏向生活化的美妝達人后也快速獲得爆款，但是當時還是有過懷疑自己轉型是不是一個好的決定。剛剛畢業開始全職做抖音，一開始家人也沒有非常理解，自己對自己的各方面也都不認可，面臨了很多壓力。但是成為全職抖音創作者后，隨著在美妝專業能力和創作能力的不斷提升，為粉絲提供了獨特價值，也獲得了品牌方的認可，終于一步步更加自信和堅定。成為創作者之后，我才感覺到自己好像真的是一個有價值、會發光的人——這個轉變對我來說太有意義了。現在每期視頻的籌備期都需要一周左右的時間，尤其是護膚類視頻，都會等待一個護膚周期再推出評測視頻。自己也有一個由不同年齡、不同膚質粉絲組成的百人測試團，來進行產品測評，來獲得更加客觀的內容素材。我一開始在商單創作上，不太能把握好自己情緒的濃度。一開始商單內容會更加‘正兒八經’，數據反饋就不如其它內容。后來發現，調整了自己的情緒狀態，更加放松、更加真誠地推薦產品，粉絲是可以感受得到的。除了情緒調整，也會更加專業地要求自己，現在每條視頻的素材通常都是100多個G，對于視頻質量、布光也都保持了高標準。@黃好厲害從技術流“大佬”到頭部美妝達人552022巨量星圖達人生態報告黃好厲害和某品牌唇釉的合作獲得了超過100萬贊，在創作過程中結合了自身的情感經歷，非常真實地講出了一個好故事。同時這條真情實感的視頻也被很多品牌方拿來當做成功案例。我喜歡研究產品的靈感來源到底是什么，對我來說用戶買產品也不只是只買產品，也是買背后的價值。達人是品牌和用戶之間的橋梁，需要持續進步，發揮自己的獨特價值。不管是大環境的變化、粉絲的喜歡，還是其它創作者的不斷迭代，對于自己都是一個很大的鞭策，如果說瓶頸期，其實每一天都是瓶頸期。尤其是商單的創作，會有更大的責任感，希望能為客戶提供更高的價值，也和粉絲真實、真誠地表達，才能安心。每一條視頻都是對自己的挑戰，都在刷新自己能力的邊界，最大的希望是用真誠去幫助到