商業廣告1.商業廣告的定義和分類2.商業廣告設計的構成要素商業廣告1.商業廣告的定義和分類1廣告其意義是：喚起人們對某一事物的注意廣義概念是：廣而告知狹義概念是：以盈利為目的的商業信息傳播活動廣告其意義是：喚起人們對某一事物的注意2商業廣告的定義是以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人群傳達一定的信息，以期到達一定目的的有責任的信息傳播活動。商業廣告的定義是以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人群傳3商業廣告的分類按媒體分類：四大傳媒（報紙、雜志、電視、廣播），印刷招貼廣告，戶外廣告，售點（POP）廣告，郵寄（DM）廣告，網絡廣告等；按傳播范圍分類：全國性廣告，地區性廣告，國際廣告，商場廣告等；商業廣告的分類按媒體分類：四大傳媒（報紙、雜志、電視、廣播）4補充知識點1.全國性廣告：全國性廣告是指選擇在全國性廣告媒介上進行刊播的廣告，其目的是激起全國范圍的消費者的普遍反響，產生對其產品的認知與認購。選擇全國性媒介，面對國內消費者發布的廣告。全國性廣告所宣傳的產品多是通用性強、銷售量大、地區選擇性小的商品，或者是專業性強、使用區域分散的商品。一些大型企業的產品銷售及服務遍及全國，常選擇全國性廣告媒介，如《人民日報》、中央人民廣播電臺、中央電視臺來發布廣告。2.地區性廣告：地區性廣告是指的是采用信息傳播只能覆蓋一定區域的媒體所作的廣告，借以刺激某些特定地區消費者對產品的需求。在省、縣報紙、雜志、廣播、電視上所做的廣告，均屬此類；路牌、霓虹燈上的廣告也屬地區性廣告。補充知識點1.全國性廣告：全國性廣告是指選擇在全國性廣告媒介53.國際性廣告：指廣告主通過國際性媒體、廣告代理商和國際營銷渠道，對進口國家或地區的特定消費者所進行的有關商品、勞務或觀念的信息傳播活動。它是以本國的廣告發展為母體，再進入世界市場的廣告宣傳，使出口產品能迅速地進入國際市場，為產品贏得聲譽，擴大產品的銷售，實現銷售目標。

4.商場廣告：人人樂，樂人人。（人人樂百貨）麗日，您永遠的朋友！（麗日）把萬佳帶回家！（萬佳百貨）與您攜手，改變生活。（華潤萬家）

補充知識點補充知識點6

按訴求形態分類：有情感性廣告，說明性廣告，懸念性廣告，趣味性廣告等；按進入市場的周期分類：有導入期廣告，成長期廣告，成熟期廣告，衰退期廣告等；商業廣告的分類商業廣告的分類7補充：1.導入期廣告和成長期初期廣告是提高產品的知名度，對企業起創牌的目的。2.成長期后期和成熟期廣告是增加產品的美譽度，對企業起保牌的目的。補充：8商業廣告設計的構成要素商業廣告設計的構成要素9廣告內容的要素：1.標題（包括主標題和副標題）2.標題（也稱口號，是表達商品性質和企業風格的完整短句）3.說明文（即廣告正文）4.企業名（包括廣告主全名、地址、電話）廣告內容的要素：10廣告造型構成的要素：1.商標（圖案或文字造型的注冊商標）2.商品名（商品名的標準字體，又叫合成文字或商標文字）3.插圖（包括攝影、插圖、版面及圖表等）4.輪廓（即外框，或叫邊框）廣告造型構成的要素：11廣告內容的要素標題：廣告標題是對廣告文案命名或表現廣告主題的短文或題目，是廣告文案主要內容的高度概括。廣告標題一般放在廣告的最上方，最顯著的位置以特別字體或特別語氣突出表現的語句，是整個廣告最重要的部分。標語：能夠打動消費者，讓人在情感上產生共鳴，從而認同它、接受它，甚至主動傳播它。如果廣告標語寫得索然無味，淡如白開水，就肯定不能受到大家的歡迎，也不能吸引消費者。因此，廣告標語應寫得風趣、幽默、親切、自然。既帶真情，又兼趣味，同時還有號召力，朗朗上口。如：雀巢咖啡的一句廣告標語：“味道好極了！”既通俗又幽默，雖簡短卻又讓人回味無窮，至今風靡天下。廣告內容的要素標題：廣告標題是對廣告文案命名或表現廣告主題12說明文：即廣告正文，廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分。其主要功能是，展開解釋或說明廣告主題，將在廣告標題中引出的廣告信息進行較詳細的介紹，對目標消費者展開細部訴求。廣告正文的寫作可以使受眾了解到各種希望了解的信息，受眾在廣告正文的閱讀中建立了對產品的了解和興趣、信任，并產生購買欲望，促進購買行為的產生。企業名：廣告主全名、地址、電話。企業名稱組成分為這么幾個部分：地域+字號+行業類別+公司性質，比如：北京（地域）世紀新星（字號）網絡科技（行業類別）有限責任公司（公司性質）。上海百雀羚日用品化學有限公司。惠州市惠東縣惠氏健康飲品有限公司。說明文：即廣告正文，廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言13廣告造型構成的要素商標：廣告商標是指專門用于廣告宣傳的商標。商標是指生產者、經營者為使自已的商品或服務與他人的商品或服務相區別，而使用在商品及其包裝上或服務標記上的由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合所構成的一種可視性標志。廣告造型構成的要素商標：廣告商標是指專門用于廣告宣傳的商標14商品名：商品名稱是指為了區別于其他商品而使用的商品的稱呼，可分為通用名稱和特定名稱。商品的通用名稱，指為公眾所熟知的商品的一般名稱，如：電視機、計算機、桌子、衣服……等等。通用名稱只是指同一類商品的名稱，不能用來區別同一種類的不同商品。例如：計算機這一通用名稱是無法用來區別“聯想”公司生產的計算機與“長城”公司生產的計算機。商業廣告定義分類及構成要素課件15插圖：包括攝影、插圖、版面、圖表等。插圖：包括攝影、插圖、版面、圖表等。16輪廓：外框或叫邊框等。文字或表格或圖片的外圍框線。輪廓：外框或叫邊框等。文字或表格或圖片的外圍框線17標題說明文企業名商標、商品名輪廓標語插圖標題說明文企業名商標、商品名輪廓標語插圖18商品名商標標題標語企業名輪廓插圖說明文商品名商標標題標語企業名輪廓插圖說明文19補充知識點商標上的TM也有其特殊含義，其實TM標志并非對商標起到保護作用，它與R不同，TM表示的是該商標已經向國家商標局提出申請，并且國家商標局也已經下發了《受理通知書》，進入了異議期，這樣就可以防止其他人提出重復申請，也表示現有商標持有人有優先使用權。用圓圈R，是“注冊商標”的標記，意思是該商標已在國家商標局進行注冊申請并已經商標局審查通過，成為注冊商標。補充知識點商標上的TM也有其特殊含義，其實TM標志并非對商標20圓圈里的R是英文register(登錄、記錄)注冊的開頭字母。注冊商標具有排他性、獨占性、唯一性等特點，屬于注冊商標所有人所獨占，受法律保護，任何企業或個人未經注冊商標所有權人許可或授權，均不可自行使用，否則將承擔侵權責任（受法律保護）。用TM則是商標符號的意思，即標注TM的文字、圖形或符號是商標，但不一定已經注冊（未經注冊的不受法律保護）。補充知識點圓圈里的R是英文register(登錄、記錄)注冊的開頭字母212.商品名4.標題5.標語8.企業名7.插圖6.輪廓1.商標3.說明文2.商品名4.標題5.標語8.企業名7.插圖6.輪廓1.商標22Theend！Thankyou！Theend！23商業廣告1.商業廣告的定義和分類2.商業廣告設計的構成要素商業廣告1.商業廣告的定義和分類24廣告其意義是：喚起人們對某一事物的注意廣義概念是：廣而告知狹義概念是：以盈利為目的的商業信息傳播活動廣告其意義是：喚起人們對某一事物的注意25商業廣告的定義是以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人群傳達一定的信息，以期到達一定目的的有責任的信息傳播活動。商業廣告的定義是以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人群傳26商業廣告的分類按媒體分類：四大傳媒（報紙、雜志、電視、廣播），印刷招貼廣告，戶外廣告，售點（POP）廣告，郵寄（DM）廣告，網絡廣告等；按傳播范圍分類：全國性廣告，地區性廣告，國際廣告，商場廣告等；商業廣告的分類按媒體分類：四大傳媒（報紙、雜志、電視、廣播）27補充知識點1.全國性廣告：全國性廣告是指選擇在全國性廣告媒介上進行刊播的廣告，其目的是激起全國范圍的消費者的普遍反響，產生對其產品的認知與認購。選擇全國性媒介，面對國內消費者發布的廣告。全國性廣告所宣傳的產品多是通用性強、銷售量大、地區選擇性小的商品，或者是專業性強、使用區域分散的商品。一些大型企業的產品銷售及服務遍及全國，常選擇全國性廣告媒介，如《人民日報》、中央人民廣播電臺、中央電視臺來發布廣告。2.地區性廣告：地區性廣告是指的是采用信息傳播只能覆蓋一定區域的媒體所作的廣告，借以刺激某些特定地區消費者對產品的需求。在省、縣報紙、雜志、廣播、電視上所做的廣告，均屬此類；路牌、霓虹燈上的廣告也屬地區性廣告。補充知識點1.全國性廣告：全國性廣告是指選擇在全國性廣告媒介283.國際性廣告：指廣告主通過國際性媒體、廣告代理商和國際營銷渠道，對進口國家或地區的特定消費者所進行的有關商品、勞務或觀念的信息傳播活動。它是以本國的廣告發展為母體，再進入世界市場的廣告宣傳，使出口產品能迅速地進入國際市場，為產品贏得聲譽，擴大產品的銷售，實現銷售目標。

4.商場廣告：人人樂，樂人人。（人人樂百貨）麗日，您永遠的朋友！（麗日）把萬佳帶回家！（萬佳百貨）與您攜手，改變生活。（華潤萬家）

補充知識點補充知識點29

按訴求形態分類：有情感性廣告，說明性廣告，懸念性廣告，趣味性廣告等；按進入市場的周期分類：有導入期廣告，成長期廣告，成熟期廣告，衰退期廣告等；商業廣告的分類商業廣告的分類30補充：1.導入期廣告和成長期初期廣告是提高產品的知名度，對企業起創牌的目的。2.成長期后期和成熟期廣告是增加產品的美譽度，對企業起保牌的目的。補充：31商業廣告設計的構成要素商業廣告設計的構成要素32廣告內容的要素：1.標題（包括主標題和副標題）2.標題（也稱口號，是表達商品性質和企業風格的完整短句）3.說明文（即廣告正文）4.企業名（包括廣告主全名、地址、電話）廣告內容的要素：33廣告造型構成的要素：1.商標（圖案或文字造型的注冊商標）2.商品名（商品名的標準字體，又叫合成文字或商標文字）3.插圖（包括攝影、插圖、版面及圖表等）4.輪廓（即外框，或叫邊框）廣告造型構成的要素：34廣告內容的要素標題：廣告標題是對廣告文案命名或表現廣告主題的短文或題目，是廣告文案主要內容的高度概括。廣告標題一般放在廣告的最上方，最顯著的位置以特別字體或特別語氣突出表現的語句，是整個廣告最重要的部分。標語：能夠打動消費者，讓人在情感上產生共鳴，從而認同它、接受它，甚至主動傳播它。如果廣告標語寫得索然無味，淡如白開水，就肯定不能受到大家的歡迎，也不能吸引消費者。因此，廣告標語應寫得風趣、幽默、親切、自然。既帶真情，又兼趣味，同時還有號召力，朗朗上口。如：雀巢咖啡的一句廣告標語：“味道好極了！”既通俗又幽默，雖簡短卻又讓人回味無窮，至今風靡天下。廣告內容的要素標題：廣告標題是對廣告文案命名或表現廣告主題35說明文：即廣告正文，廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分。其主要功能是，展開解釋或說明廣告主題，將在廣告標題中引出的廣告信息進行較詳細的介紹，對目標消費者展開細部訴求。廣告正文的寫作可以使受眾了解到各種希望了解的信息，受眾在廣告正文的閱讀中建立了對產品的了解和興趣、信任，并產生購買欲望，促進購買行為的產生。企業名：廣告主全名、地址、電話。企業名稱組成分為這么幾個部分：地域+字號+行業類別+公司性質，比如：北京（地域）世紀新星（字號）網絡科技（行業類別）有限責任公司（公司性質）。上海百雀羚日用品化學有限公司。惠州市惠東縣惠氏健康飲品有限公司。說明文：即廣告正文，廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言36廣告造型構成的要素商標：廣告商標是指專門用于廣告宣傳的商標。商標是指生產者、經營者為使自已的商品或服務與他人的商品或服務相區別，而使用在商品及其包裝上或服務標記上的由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合所構成的一種可視性標志。廣告造型構成的要素商標：廣告商標是指專門用于廣告宣傳的商標37商品名：商品名稱是指為了區別于其他商品而使用的商品的稱呼，可分為通用名稱和特定名稱。商品的通用名稱，指為公眾所熟知的商品的一般名稱，如：電視機、計算機、桌子、衣服……等等。通用名稱只是指同一類商品的名稱，不能用來區別同一種類的不同商品。例如：計算機這一通用名稱是無法用來區別“聯想”公司生產的計算機與“長城”公司生產的計算機。商業廣告定義分類及構成要素課件38插圖：包括攝影、插圖、版面、圖表等。插圖：包括攝影、插圖、版面、圖表等。39輪廓：外框或叫邊框等。文字或表格或圖片的外圍框線。輪廓：外框或叫邊框等。文字或表格或圖片的外圍框線40標題說明文企業名商標、商品名輪廓標語插圖標題說明文企業名商