第一章 中國建陶發展史第一章 中國建陶發展史1一、 China中國的由來China，C大寫，這是中國的意思；china，c小寫，則是瓷器的意思。外邦對中國的稱呼，最早源于古梵文“支那”Cina（China即支那的音譯），明代中期葡萄牙人把瓷器帶到歐洲，英國人直接用“中國貨”（Chinaware支那瓦）稱乎來自中國的瓷器；陶瓷產品，古稱瓦器，支那瓦指的就是中國瓷器。包括英國女王瑪麗二世也醉心于中國瓷器，在宮內專門設置許多玻璃櫥柜以陳列各式瓷器。于是英國社會以中國瓷器裝飾和日用的風氣便流行起來，瓷器逐漸成為客廳和臥室必不可少的陳設。China放在ware之前，可知China國名，后來省掉ware，簡稱為China，才小寫其字頭，獲得瓷器之義。China一詞也隨著中國瓷器在歐洲大陸廣泛傳播，轉而成為瓷器的代名詞，使得“中國”與“瓷器”成為密不可分的雙關語。正是基于中國古代陶瓷的輝煌成就，和由此而引發的陶瓷傳播之路，使得這種獨具中國特色的物品被世界人民所喜愛，將中國與瓷器永遠結合在一起。一、 China中國的由來China，C大寫，這是中國的意2二、古代陶瓷的發展歷程

中國是世界上率先發明瓷器的國家，為人類歷史寫下了光輝的一頁。瓷器的發明，堪稱我國的“第五大發明”，它在技術和藝術上的成就，傳播到世界各國，并深刻影響了其陶瓷和文化的發展，為我國贏得“瓷器之國”的盛譽。大約在公元前16世紀的商代中期，中國就出現了早期的瓷器，稱其為"原始瓷"?！按善鳌钡陌l明始于漢代，至唐、五代時漸趨成熟；至宋代為瓷業蓬勃發展時期，當時的“鈞、哥、官、汝、定”并稱為五大名窯。元代青花和釉里紅等新品迭出；青花瓷釉質透明如水，胎體質薄輕巧，潔白的瓷體上敷以藍色紋飾，素雅清新，充滿生機。與青花瓷共同并稱四大名瓷的還有青花玲瓏瓷、粉彩瓷和顏色釉瓷。另外，還有雕塑瓷、薄胎瓷、五彩胎瓷等，均精美非常，各有特色。明代繼承并發展了宋瓷傳統，宣德、成化窯制品，尤為突出；清代風格古雅渾樸、精巧華麗、美妙絕倫，康熙、雍正、乾隆時所制器物，更是出類拔萃，令人叫絕二、古代陶瓷的發展歷程

中國是世界上率先發明瓷器的國家，為3三、現代建陶的發展歷程

三、現代建陶的發展歷程

41、我國建陶業的起源

我國的制陶歷史源遠流長，而陶瓷墻地磚的萌芽于二十年代上海，但在解放以前的墻地磚生產只有象征性意義；墻地磚的興起是在二十世紀八十年代以后的事。在這短短30年時間里，我國陶瓷墻地磚獲得了迅猛的發展，無論是在產量、品種、品質、規格、花色以及生產基地的布局等方面都發生了令人難以想象的變化，直至成為世界上頭號墻地磚的生產大國。目前，我國陶瓷墻地磚總產量達45億平方米以上，占據全球產量的半壁江山。1、我國建陶業的起源我國的制陶歷史源遠流長，而陶瓷墻地磚的52、我國建陶業的幾個主要發展階段考察我國陶瓷墻地磚近三十年來的發展歷程，據其特點，大致可以劃分為下幾個階段，而其中行業的主要變革均發生在廣東佛山：（1）第一階段約為1979—1986年，這是陶瓷墻地磚在全國范圍內的起步階段。這一階段，國營陶瓷企業開始興起，1985年，我國從意大利引進的第一條年產90萬平方米的彩釉磚生產線在佛山投產，之后佛山陶瓷企業不斷引進噴霧干燥塔、自動壓磚機、輥道窯等新設備、新技術。為佛山在我國陶瓷墻地磚生產的龍頭地位打下了堅實的基礎。2、我國建陶業的幾個主要發展階段考察我國陶瓷墻地磚近三十年6（2）第二階段約為1986——1992年，這是國有陶瓷企業發展的黃金時期。

這段時期,國有陶瓷企業獲得迅猛發展，鄉鎮企業開始興起，佛山陶機行業開始發展，佛山陶瓷在我國的行業龍頭地位開始得到認同，1990年北京建亞運村，80%的陶瓷產品來自佛山，而在產品上，耐磨磚開始規模生產，拋光磚的研制成功為佛山產區大量生產拋光磚準備了條件。

（2）第二階段約為1986——1992年，這是國有陶瓷企業發7（3）第三階段約為1993——1995年。鄉鎮集體企業發展速度令人矚目。

全國各地都爭上陶瓷墻地磚生產線，“要發財，搞建材”成為一個相當時髦的口號；除廣東外，山東、福建、四川、江西等產區也得到了較大的發展，1994年前后，一批有外資（臺資）背景的企業在上海、浙江等地投資設廠，從而形成今天建陶業在高價產品上較有影響力的華東產區。因市場對佛山陶瓷需求的拉動，以石灣、南莊為代表的鄉鎮陶瓷企業獲得空前的發展空間，新中源集團在此階段開始進入陶瓷生產領域。（3）第三階段約為1993——1995年。鄉鎮集體企業發展速8（4）第四階段為1998——2006年，民營陶瓷企業成為陶瓷行業的主導力量。

這一時期，民營陶瓷企業和陶機行業獲得迅猛發展，民營資本成為該產業發展主要力量。2000年之后，廣東的建陶業逐步步入成熟階段。以新中源為代表的各大企業集團為降低生產成本，開始構造新的生產布局，紛紛進行技術改造或到燃料和原材料優勢區域投資設廠，而一批新興企業也開始擴張規模，跟進投資。從而開始形成以佛山為商務中心，以其它優勢區域（包括原材料、燃料、地理位置、投資政策等）作為生產基地的新形態。由于全國各大陶瓷生產產區的形成，加上供大于求的市場狀況日益明顯。個性化裝修興起熱潮，各種營銷模式層出不窮。2000年初新中源推出展廳營銷模式，并先后建立起：新中源、朗高、新南悅、等十一座豪華展廳。（4）第四階段為1998——2006年，民營陶瓷企業成為陶瓷9（5）第五階段為2007年后，陶企紛紛大舉擴張，形成全國建陶產業新的格局

由于國家對節能環保的要求和高能耗產業的調控，很多綜合實力差的中小建陶企業紛紛被政府限令整改或叫停，而一些生產實力較強的集團化大型陶企放眼全國，全面擴張。新中源集團作為建陶航母，在成功建立夾江生產基地之后，又投入約30多億元相續在湖南衡陽、江西高安、沈陽法庫、湖北當陽、河南鶴壁建立生產基地，形成十大生產格局，由于多品牌、展廳營銷模式成功的推出以及對外的規模擴張，再加上其他企業無法比擬的產品研發實力和產能優勢，新中源被媒體譽為建陶業的“超級航空母艦”。（5）第五階段為2007年后，陶企紛紛大舉擴張，形成全國建陶10四、我國建陶產業分布情況及特點

四、我國建陶產業分布情況及特點

111、“三山兩江一?！钡慕ㄌ债a業格局往常提到中國建陶的產業格局，必言“三山兩江一?！?，“三山”其所指的就是：廣東佛山、山東博山、河北唐山；“兩江”其所指的就是：四川夾江、福建晉江；“一?！逼渌傅木褪牵荷虾！５侥壳盀橹梗渲蟹悍鹕降貐^（佛山、肇慶、清遠、河源等廣東地區）建陶產業仍是中國建陶產業的重中之重，年產量20多億平方米，占全國總量的40-50%；以博山為名的山東產區包括淄川、臨沂等地；墻地磚產量十多億平方米，是泛佛山地區以外中國最大的建陶產區；以唐山為代表的河北地區，目前建陶產業份額已經微不足道，以惠達為代表的衛生陶瓷頗具競爭力；以晉江為代表的福建產區（含閩清地區）建陶產量達5億多平方米，其中外墻磚產量據稱占全國70%；以夾江為中心的四川產區，年產量5億多平方米；以上海為中心華東產區，產量約1億平方米，占全國的2%份額，但質優價高，獨樹一幟。隨著近幾年建陶產業的擴張、轉移、再布局，這種“三山兩江一?！钡母窬终诒蝗娲蚱?，頗具規模的建陶產業新的格局已經形成。1、“三山兩江一?！钡慕ㄌ债a業格局往常提到中國建陶的產業格122、七大集群的建陶產業新格局變化中的建陶產業新格局對我國建陶產業的整體影響作用是明顯的,建陶產業新格局將促進全國建陶總量進一步增長的同時，全面提升我國建陶產業的整體競爭力,并促使全國建陶市場進一步細分，市場區域化特征更加突出,產品銷售半徑逐步形成,已經形成廣東、福建、華東、華中、西南、華北、東北等七大陶瓷產區。各產區的主要情況如下：2、七大集群的建陶產業新格局變化中的建陶產業新格局對我國建13（1）廣東產區：廣東是中國陶瓷墻地磚的發源地（包括佛山、清遠、高要、潮州），目前年產量占全國總產量的50%以上，主要生產基地在佛山。佛山陶瓷無論在生產規模、技術水平、企業管理還是產品配套等方面來說，在各大產區中都屬一流，引領了中國建陶的潮流。廣東產區代表品牌有：新中源、馬可波羅、東鵬、冠珠、鷹牌、蒙娜麗莎，而新中源這一個建陶航母以其規模優勢與雄厚的實力取得了迅猛的發展，同時也促使整個陶瓷產業的格局發生了重大的變化，將我國陶瓷行業整體水平上了一個新臺階。（1）廣東產區：廣東是中國陶瓷墻地磚的發源地（包括佛山、清遠14(2)福建產區福建也是重要的陶瓷產區，在業內有廣東人“造磚”，福建人“賣磚”一說。福建過去是墻磚、地磚齊頭并進，現在已轉移到以仿石材感的外墻磚方向為主，走出了具有自身特色的一條道路。福建陶瓷企業多小廠、小窯、小壓機。但選擇了打特色牌，也有其獨特的一方天地。(2)福建產區福建也是重要的陶瓷產區，在業內有廣東人“造磚15(3)華東產區以上海、浙江為主，涵蓋江蘇、安徽等省。得益于長江三角洲經濟的快速發展，華東基地依托市場和人才兩大優勢，其產、銷、研能力不斷發展壯大，在有釉制品特別是釉面磚方面占有優勢，華東產區的建陶產品走高端路線，價位很高，可以這樣說，華東的陶瓷企業在提升檔次、樹立品牌、維護價格等方面，走在我國建陶的前列，但由于產量有限，無法取得很大的市場占有率。但他們在高價產品市場有較大影響力，但在中價產品以下的市場占有率不大。華東產區的代表品牌有：諾貝爾、斯米克、亞細亞。(3)華東產區以上海、浙江為主，涵蓋江蘇、安徽等省。得益于16(4)華中產區華中產區包括江西、湖南（臨澧、衡陽、岳陽）、湖北（宜昌、蘄春）等地，江西產區的全面崛起是我國建陶產業新格局變化中最為引人注目的，以高安、景德鎮、豐城、九江、萍鄉為主體，隨著眾多知名品牌（新中源、斯米克、金意陶、箭牌、歐神諾、東鵬、馬可波羅、新明珠、歐雅、歐文萊、簡一、諾貝爾等）的進入，江西地區在2007年建成了3萬多畝的建陶產業工業園，引進了200多億人民幣的投資，3-5年之后這些項目全面建成投產后，其建陶產品將在全國范圍內與佛山陶瓷、福建外墻產品、上海周邊建陶企業形成全面競爭，大量減少后者在全國市場的份額，特別是在江西周邊地區的市場；湖南岳陽、臨澧、衡陽，湖北宜昌、蘄春產區的建陶企業，憑借地處中部、長江黃金水道等區域條件，在華中地區、長江流域地區形成較大的競爭優勢。(4)華中產區華中產區包括江西、湖南（臨澧、衡陽、岳陽）、17(5)西南產區四川夾江產區以紅坯體特有的制造方法，曾產生了相當可觀的生產量，號稱“西部瓷都”。共擁有建陶企業100余家，生產線300多條，年生產能力達到5億平方米，產量占全國的20%。西南產區的優勢是能源、原材料豐富和勞動力低廉，雖然產區發展的時間不長，但已形成了一定的規模。目前，西南產區的發展勢頭有所減緩，其原因主要有三：一是產區幅射面較窄，幾乎只覆蓋云、貴、川三省、重慶市和部分西北區域。雖然四川陶瓷價位低，但西南地區整個的消費水平也較低，不可能發展太快。二是西南地區的運輸也相對比較困難。比如，從廣東運一臺壓機到內蒙，運費比到四川還低。三是四川的陶瓷企業規模還是較小，還形不成規模效應，相對成本比較高。加上煤氣、電的價格迅速上升，而且供電、供氣量不足。削弱了他們的競爭優勢。但是，由于廣東陶瓷企業的投資介入，“夾江陶”的形象大提高，未來的前景光明。如2000年在聲勢浩大的西部大開發浪潮中，新中源積極響應國家號召，西進四川夾江投資設廠，引進目前國際最先進的生產線，與歐洲專業陶瓷技術公司聯手開發新產品。西南產品的代表品牌有新中源集團旗下的系列品牌（珠江、圣卡、天偉、巴丹、陶仙坊）和重慶的四維品牌。(5)西南產區四川夾江產區以紅坯體特有的制造方法，曾產生了相18(6)華北產區華北產區以山東淄博、臨沂，河北的唐山、高邑、邯鄲為主要產地，淄博的陶瓷生產企業主要分布在淄川、博山和張店，其中，淄川主要生產建筑陶瓷，博山以日用陶瓷為主，張店既有日用陶瓷也有建筑陶瓷；臨沂也是山東的一個重點陶瓷產區，其陶瓷生產企業主要集中在楊寨。山東產區目前已細分成出口陶瓷、高檔賓館用瓷、高級玻璃陶瓷、建筑陶瓷等。河北唐山能源豐富，有耐火礬土，硬質、軟質黏土，石英、長石等無機非金屬礦產資源，其陶瓷裝飾技術和風格對北方陶瓷產生了較大影響，華北產區代表品牌有唐山惠達陶瓷集團的“惠達”品牌。華北產區最大的優勢，是其銷售區域的輻射面很廣，可達東北、華北、華東，輻射半徑很大。在這樣一個大的輻射面中，中、低檔陶瓷制品很有優勢；其次是在能源上也有相對優勢。華北建筑陶瓷企業中公有企業占一定的比例，所以在機制上不夠靈活，而平均技術水平又與廣東有一定差距，產品以中偏低檔為主。(6)華北產區華北產區以山東淄博、臨沂，河北的唐山、高邑、19(7)東北產區遼寧法庫縣在2002年開始發展建陶產業，建立了“沈陽法庫陶瓷工業城，是國務院正式批準以陶瓷產品生產為主導的省級開發區。法庫憑借豐富的陶土資源、政策、交通運輸、勞動力、投資成本低和市場等優勢、迅速發展壯大。目前，已簽訂132條生產線，擁有水晶磚、亞光磚、拋光磚、精細陶瓷、日用瓷、藝術陶瓷等多種產品；又規劃出4700畝工業園地，興建佛山、潮州、韓國、和西班牙四大工業園；現在，法庫已被國家級行業協會命名為“東北瓷都”，而新中源也斥資5億在法庫建立生產基地，加速了東北區域的市場競爭。(7)東北產區遼寧法庫縣在2002年開始發展建陶產業，建20第二章國際建陶業狀況簡述

第二章國際建陶業狀況簡述

21一、意大利

瓷磚主要以美觀和質量聞名于世。第二次世界大戰以來，全球瓷磚制造技術的主要突破大多來自意大利企業。意大利瓷磚業主要集中在薩梭羅鎮。目前，它的產量約占全球陶瓷產量的10%—15%。其出口目標主要有歐洲西部、歐洲中東部、北美洲、拉丁美洲、中東和非洲、澳大利亞等國家?，F在的意大利瓷磚有以下趨向：一、產量下降；二、產品創新開發能力也呈下降；三、陶機生產設備萎縮；四、其國際貿易中心的地位開始動搖。一、意大利

瓷磚主要以美觀和質量聞名于世。第二次世界大戰以22二、西班牙

西班牙是歐洲瓷磚最大的消費國。1986年時，它的出口量占國際市場的11%。到1987年時，西班牙共有170家廠商，產品中37%出口。2002年時，其產量為6.50億平方米，首次超過意大利，出口量為3.48億平方米，占總產量的54%。西班牙陶瓷有以下優勢：它的瓷磚業歷史悠久，由于氣候條件和當地人喜好以壁磚裝飾的習慣，導致西班牙人大量使用瓷磚，再加上進口瓷磚的稅率也較高，保護本土瓷磚業市場。到了1992年，由于西班牙加入歐洲共同體，進口稅率的障礙已經完全解除。二、西班牙

西班牙是歐洲瓷磚最大的消費國。1986年時，它23三、德國

德國是世界第三大瓷磚出口國。1986年時，德國瓷磚的出口量占國際市場的10.4%。德國瓷磚的利潤集中在一些特殊產品上面，廠商一般生產性能佳、價位高的瓷磚，具有抗刮、耐磨、耐寒等性質，特別適合北歐一帶使用。與一般瓷磚業生產的平板式瓷磚相比，德國廠商在生產表面有凸起的瓷磚方面實力也很強。此外，德國也是世界第四大瓷磚市場。瓷磚生產主要集中在前十大廠商，使用設備則來自德國本身或由意大利進口。目前，新中源生產的小規格的琥珀石、超石韻在意大利、西班牙、德國等國廣受歡迎。三、德國

德國是世界第三大瓷磚出口國。1986年時，德國瓷24成本差異產生國際分工，目前，世界建陶行業發展到現階段，由于在主要生產基地的生產成本、銷售成本和投資成本等諸因素的變化，引起了新一輪的國際分工。在全球建陶市場上占主導地位的意大利、西班牙等國的企業已經在進行技術輸出、生產外移的調整，而巴西、土耳其、印尼、墨西哥、印度等國家開拓國際市場的力度不斷加大。由于近來世界經濟的低迷，特別是歐元持續高值以及中國等提高了產品質量，性價比好，中國產品具有強勁競爭力，國際建陶行業一輪新的國際分工正經歷質變的過程；而中國建陶的崛起，將大大地加快這一輪國際分工的進程。新中源的主要出口點是東南亞、中東和歐洲，同時在開拓美國市場，中國陶瓷工業經過30多年的發展，特別是最近五年的發展，中國建陶業在產品開發能力及產品質量上都有較大提高，擁有生產規模、原料、能源、人力四大低成本因素，與國際先進水平相比已形成“質量差距小，價格差距大”的有利競爭局面，國際市場對價廉物美的中國產品從拒絕已逐步走向認同，現在中國陶瓷出口增長非?？?、國際市場的占有量大大增加。這些因素，決定了在新一輪國際分工中，中國建陶已成為世界建陶的主要生產中心。成本差異產生國際分工，目前，世界建陶行業發展到現階段，由于在25第一章 中國建陶發展史第一章 中國建陶發展史26一、 China中國的由來China，C大寫，這是中國的意思；china，c小寫，則是瓷器的意思。外邦對中國的稱呼，最早源于古梵文“支那”Cina（China即支那的音譯），明代中期葡萄牙人把瓷器帶到歐洲，英國人直接用“中國貨”（Chinaware支那瓦）稱乎來自中國的瓷器；陶瓷產品，古稱瓦器，支那瓦指的就是中國瓷器。包括英國女王瑪麗二世也醉心于中國瓷器，在宮內專門設置許多玻璃櫥柜以陳列各式瓷器。于是英國社會以中國瓷器裝飾和日用的風氣便流行起來，瓷器逐漸成為客廳和臥室必不可少的陳設。China放在ware之前，可知China國名，后來省掉ware，簡稱為China，才小寫其字頭，獲得瓷器之義。China一詞也隨著中國瓷器在歐洲大陸廣泛傳播，轉而成為瓷器的代名詞，使得“中國”與“瓷器”成為密不可分的雙關語。正是基于中國古代陶瓷的輝煌成就，和由此而引發的陶瓷傳播之路，使得這種獨具中國特色的物品被世界人民所喜愛，將中國與瓷器永遠結合在一起。一、 China中國的由來China，C大寫，這是中國的意27二、古代陶瓷的發展歷程

中國是世界上率先發明瓷器的國家，為人類歷史寫下了光輝的一頁。瓷器的發明，堪稱我國的“第五大發明”，它在技術和藝術上的成就，傳播到世界各國，并深刻影響了其陶瓷和文化的發展，為我國贏得“瓷器之國”的盛譽。大約在公元前16世紀的商代中期，中國就出現了早期的瓷器，稱其為"原始瓷"。“瓷器”的發明始于漢代，至唐、五代時漸趨成熟；至宋代為瓷業蓬勃發展時期，當時的“鈞、哥、官、汝、定”并稱為五大名窯。元代青花和釉里紅等新品迭出；青花瓷釉質透明如水，胎體質薄輕巧，潔白的瓷體上敷以藍色紋飾，素雅清新，充滿生機。與青花瓷共同并稱四大名瓷的還有青花玲瓏瓷、粉彩瓷和顏色釉瓷。另外，還有雕塑瓷、薄胎瓷、五彩胎瓷等，均精美非常，各有特色。明代繼承并發展了宋瓷傳統，宣德、成化窯制品，尤為突出；清代風格古雅渾樸、精巧華麗、美妙絕倫，康熙、雍正、乾隆時所制器物，更是出類拔萃，令人叫絕二、古代陶瓷的發展歷程

中國是世界上率先發明瓷器的國家，為28三、現代建陶的發展歷程

三、現代建陶的發展歷程

291、我國建陶業的起源

我國的制陶歷史源遠流長，而陶瓷墻地磚的萌芽于二十年代上海，但在解放以前的墻地磚生產只有象征性意義；墻地磚的興起是在二十世紀八十年代以后的事。在這短短30年時間里，我國陶瓷墻地磚獲得了迅猛的發展，無論是在產量、品種、品質、規格、花色以及生產基地的布局等方面都發生了令人難以想象的變化，直至成為世界上頭號墻地磚的生產大國。目前，我國陶瓷墻地磚總產量達45億平方米以上，占據全球產量的半壁江山。1、我國建陶業的起源我國的制陶歷史源遠流長，而陶瓷墻地磚的302、我國建陶業的幾個主要發展階段考察我國陶瓷墻地磚近三十年來的發展歷程，據其特點，大致可以劃分為下幾個階段，而其中行業的主要變革均發生在廣東佛山：（1）第一階段約為1979—1986年，這是陶瓷墻地磚在全國范圍內的起步階段。這一階段，國營陶瓷企業開始興起，1985年，我國從意大利引進的第一條年產90萬平方米的彩釉磚生產線在佛山投產，之后佛山陶瓷企業不斷引進噴霧干燥塔、自動壓磚機、輥道窯等新設備、新技術。為佛山在我國陶瓷墻地磚生產的龍頭地位打下了堅實的基礎。2、我國建陶業的幾個主要發展階段考察我國陶瓷墻地磚近三十年31（2）第二階段約為1986——1992年，這是國有陶瓷企業發展的黃金時期。

這段時期,國有陶瓷企業獲得迅猛發展，鄉鎮企業開始興起，佛山陶機行業開始發展，佛山陶瓷在我國的行業龍頭地位開始得到認同，1990年北京建亞運村，80%的陶瓷產品來自佛山，而在產品上，耐磨磚開始規模生產，拋光磚的研制成功為佛山產區大量生產拋光磚準備了條件。

（2）第二階段約為1986——1992年，這是國有陶瓷企業發32（3）第三階段約為1993——1995年。鄉鎮集體企業發展速度令人矚目。

全國各地都爭上陶瓷墻地磚生產線，“要發財，搞建材”成為一個相當時髦的口號；除廣東外，山東、福建、四川、江西等產區也得到了較大的發展，1994年前后，一批有外資（臺資）背景的企業在上海、浙江等地投資設廠，從而形成今天建陶業在高價產品上較有影響力的華東產區。因市場對佛山陶瓷需求的拉動，以石灣、南莊為代表的鄉鎮陶瓷企業獲得空前的發展空間，新中源集團在此階段開始進入陶瓷生產領域。（3）第三階段約為1993——1995年。鄉鎮集體企業發展速33（4）第四階段為1998——2006年，民營陶瓷企業成為陶瓷行業的主導力量。

這一時期，民營陶瓷企業和陶機行業獲得迅猛發展，民營資本成為該產業發展主要力量。2000年之后，廣東的建陶業逐步步入成熟階段。以新中源為代表的各大企業集團為降低生產成本，開始構造新的生產布局，紛紛進行技術改造或到燃料和原材料優勢區域投資設廠，而一批新興企業也開始擴張規模，跟進投資。從而開始形成以佛山為商務中心，以其它優勢區域（包括原材料、燃料、地理位置、投資政策等）作為生產基地的新形態。由于全國各大陶瓷生產產區的形成，加上供大于求的市場狀況日益明顯。個性化裝修興起熱潮，各種營銷模式層出不窮。2000年初新中源推出展廳營銷模式，并先后建立起：新中源、朗高、新南悅、等十一座豪華展廳。（4）第四階段為1998——2006年，民營陶瓷企業成為陶瓷34（5）第五階段為2007年后，陶企紛紛大舉擴張，形成全國建陶產業新的格局

由于國家對節能環保的要求和高能耗產業的調控，很多綜合實力差的中小建陶企業紛紛被政府限令整改或叫停，而一些生產實力較強的集團化大型陶企放眼全國，全面擴張。新中源集團作為建陶航母，在成功建立夾江生產基地之后，又投入約30多億元相續在湖南衡陽、江西高安、沈陽法庫、湖北當陽、河南鶴壁建立生產基地，形成十大生產格局，由于多品牌、展廳營銷模式成功的推出以及對外的規模擴張，再加上其他企業無法比擬的產品研發實力和產能優勢，新中源被媒體譽為建陶業的“超級航空母艦”。（5）第五階段為2007年后，陶企紛紛大舉擴張，形成全國建陶35四、我國建陶產業分布情況及特點

四、我國建陶產業分布情況及特點

361、“三山兩江一?！钡慕ㄌ债a業格局往常提到中國建陶的產業格局，必言“三山兩江一?！?，“三山”其所指的就是：廣東佛山、山東博山、河北唐山；“兩江”其所指的就是：四川夾江、福建晉江；“一?！逼渌傅木褪牵荷虾?。到目前為止，其中泛佛山地區（佛山、肇慶、清遠、河源等廣東地區）建陶產業仍是中國建陶產業的重中之重，年產量20多億平方米，占全國總量的40-50%；以博山為名的山東產區包括淄川、臨沂等地；墻地磚產量十多億平方米，是泛佛山地區以外中國最大的建陶產區；以唐山為代表的河北地區，目前建陶產業份額已經微不足道，以惠達為代表的衛生陶瓷頗具競爭力；以晉江為代表的福建產區（含閩清地區）建陶產量達5億多平方米，其中外墻磚產量據稱占全國70%；以夾江為中心的四川產區，年產量5億多平方米；以上海為中心華東產區，產量約1億平方米，占全國的2%份額，但質優價高，獨樹一幟。隨著近幾年建陶產業的擴張、轉移、再布局，這種“三山兩江一?！钡母窬终诒蝗娲蚱疲H具規模的建陶產業新的格局已經形成。1、“三山兩江一?！钡慕ㄌ债a業格局往常提到中國建陶的產業格372、七大集群的建陶產業新格局變化中的建陶產業新格局對我國建陶產業的整體影響作用是明顯的,建陶產業新格局將促進全國建陶總量進一步增長的同時，全面提升我國建陶產業的整體競爭力,并促使全國建陶市場進一步細分，市場區域化特征更加突出,產品銷售半徑逐步形成,已經形成廣東、福建、華東、華中、西南、華北、東北等七大陶瓷產區。各產區的主要情況如下：2、七大集群的建陶產業新格局變化中的建陶產業新格局對我國建38（1）廣東產區：廣東是中國陶瓷墻地磚的發源地（包括佛山、清遠、高要、潮州），目前年產量占全國總產量的50%以上，主要生產基地在佛山。佛山陶瓷無論在生產規模、技術水平、企業管理還是產品配套等方面來說，在各大產區中都屬一流，引領了中國建陶的潮流。廣東產區代表品牌有：新中源、馬可波羅、東鵬、冠珠、鷹牌、蒙娜麗莎，而新中源這一個建陶航母以其規模優勢與雄厚的實力取得了迅猛的發展，同時也促使整個陶瓷產業的格局發生了重大的變化，將我國陶瓷行業整體水平上了一個新臺階。（1）廣東產區：廣東是中國陶瓷墻地磚的發源地（包括佛山、清遠39(2)福建產區福建也是重要的陶瓷產區，在業內有廣東人“造磚”，福建人“賣磚”一說。福建過去是墻磚、地磚齊頭并進，現在已轉移到以仿石材感的外墻磚方向為主，走出了具有自身特色的一條道路。福建陶瓷企業多小廠、小窯、小壓機。但選擇了打特色牌，也有其獨特的一方天地。(2)福建產區福建也是重要的陶瓷產區，在業內有廣東人“造磚40(3)華東產區以上海、浙江為主，涵蓋江蘇、安徽等省。得益于長江三角洲經濟的快速發展，華東基地依托市場和人才兩大優勢，其產、銷、研能力不斷發展壯大，在有釉制品特別是釉面磚方面占有優勢，華東產區的建陶產品走高端路線，價位很高，可以這樣說，華東的陶瓷企業在提升檔次、樹立品牌、維護價格等方面，走在我國建陶的前列，但由于產量有限，無法取得很大的市場占有率。但他們在高價產品市場有較大影響力，但在中價產品以下的市場占有率不大。華東產區的代表品牌有：諾貝爾、斯米克、亞細亞。(3)華東產區以上海、浙江為主，涵蓋江蘇、安徽等省。得益于41(4)華中產區華中產區包括江西、湖南（臨澧、衡陽、岳陽）、湖北（宜昌、蘄春）等地，江西產區的全面崛起是我國建陶產業新格局變化中最為引人注目的，以高安、景德鎮、豐城、九江、萍鄉為主體，隨著眾多知名品牌（新中源、斯米克、金意陶、箭牌、歐神諾、東鵬、馬可波羅、新明珠、歐雅、歐文萊、簡一、諾貝爾等）的進入，江西地區在2007年建成了3萬多畝的建陶產業工業園，引進了200多億人民幣的投資，3-5年之后這些項目全面建成投產后，其建陶產品將在全國范圍內與佛山陶瓷、福建外墻產品、上海周邊建陶企業形成全面競爭，大量減少后者在全國市場的份額，特別是在江西周邊地區的市場；湖南岳陽、臨澧、衡陽，湖北宜昌、蘄春產區的建陶企業，憑借地處中部、長江黃金水道等區域條件，在華中地區、長江流域地區形成較大的競爭優勢。(4)華中產區華中產區包括江西、湖南（臨澧、衡陽、岳陽）、42(5)西南產區四川夾江產區以紅坯體特有的制造方法，曾產生了相當可觀的生產量，號稱“西部瓷都”。共擁有建陶企業100余家，生產線300多條，年生產能力達到5億平方米，產量占全國的20%。西南產區的優勢是能源、原材料豐富和勞動力低廉，雖然產區發展的時間不長，但已形成了一定的規模。目前，西南產區的發展勢頭有所減緩，其原因主要有三：一是產區幅射面較窄，幾乎只覆蓋云、貴、川三省、重慶市和部分西北區域。雖然四川陶瓷價位低，但西南地區整個的消費水平也較低，不可能發展太快。二是西南地區的運輸也相對比較困難。比如，從廣東運一臺壓機到內蒙，運費比到四川還低。三是四川的陶瓷企業規模還是較小，還形不成規模效應，相對成本比較高。加上煤氣、電的價格迅速上升，而且供電、供氣量不足。削弱了他們的競爭優勢。但是，由于廣東陶瓷企業的投資介入，“夾江陶”的形象大提高，未來的前景光明。如2000年在聲勢浩大的西部大開發浪潮中，新中源積極響應國家號召，西進四川夾江投資設廠，引進目前國際最先進的生產線，與歐洲專業陶瓷技術公司聯手開發新產品。西南產品的代表品牌有新中源集團旗下的系列品牌（珠江、圣卡、天偉、巴丹、陶仙坊）和重慶的四維品牌。(5)西南產區四川夾江產區以紅坯體特有的制造方法，曾產生了相43(6)華北產區華北產區以山東淄博、臨沂，河北的唐山、高邑、邯鄲為主要產地，淄博的陶瓷生產企業主要分布在淄川、博山和張店，其中，淄川主要生產建筑陶瓷，博山以日用陶瓷為主，張店既有日用陶瓷也有建筑陶瓷；臨沂也是山東的一個重點陶瓷產區，其陶瓷生產企業主要集中在楊寨。山東產區目前已細分成出口陶瓷、高檔賓館用瓷、高級玻璃陶瓷、建筑陶瓷等。河北唐山能源豐富，有耐火礬土，硬質、軟質黏土，石英、長石等無機非金屬礦產資源，其陶瓷裝飾技術和風格對北方陶瓷產生了較大影響，華北產區代表品牌有唐山惠達陶瓷集團的“惠達”品牌。華北產區最大的優勢，是其銷售區域的輻射面很廣，可達東北、華北、華東，輻射半徑很大。在這樣一個大的輻射面中，中、低檔陶瓷制品很有優勢；其次是在能源上也有相對優勢。華北建筑陶瓷企業中公有企業占一定的比例，所以在機制上不夠靈活，而平均技術水平又與廣東有一定差距，產品以中偏低檔為主。(6)華北產區華北產區以山東淄博、臨沂，河北的唐山、高邑、44(7)東北產區遼寧法庫縣在2002年開始發展建陶產業，建立了“沈陽法庫陶瓷工業城，是國務院正式批準以陶瓷產品生產為主導的省級開發區。法庫憑借豐富的陶土資源、政策、交通運輸、勞動力、投資成本低和市場等優勢、迅速發展壯大。目前，已簽訂132條生產線，擁有水晶磚、亞光磚、拋光磚、精細陶瓷、日用瓷、藝術陶瓷等多種產品；又規劃出4700畝工業園地，興建佛山、潮州、韓國、和西班牙四大工業園；現在，法庫已被國家級行業協會命名為“東北瓷都”，而新中源