模塊四公共關(guān)系專題活動

公共關(guān)系實務(wù)技巧了解公關(guān)專題活動的概念及作用1了解公關(guān)專題活動的特點及原則2了解公關(guān)專題活動的類型3掌握公關(guān)專題活動的籌劃4學(xué)習(xí)目標(biāo)公共關(guān)系專題活動導(dǎo)引案例01公共關(guān)系專題活動概述公共關(guān)系專題活動1公共關(guān)系專題活動的概念及作用公共關(guān)系專題活動概述2公共關(guān)系專題活動的特征3公共關(guān)系專題活動的原則4公共關(guān)系專題活動的類型5公共關(guān)系專題活動的籌劃1

公共關(guān)系專題活動是指社會組織為了某一明確目的、圍繞某一特定主題而精心策劃的公共關(guān)系活動，是社會組織與廣大公眾進行溝通、塑造自身良好形象的有效途徑。公共關(guān)系專題活動概述公共關(guān)系專題活動的概念及作用1公共關(guān)系專題活動的概念及作用對于改善組織的公共關(guān)系狀態(tài)有著極為重要的意義使組織有重點地樹立和完善自身的形象擴大自己的社會影響是塑造組織形象的有利驅(qū)動器公共關(guān)系專題活動概述公共關(guān)系專題活動概述

公共關(guān)系專題活動的特征有明確主題，具有極強的針對性經(jīng)過精密策劃才能實現(xiàn)通常與某一種類型的公眾進行重點溝通時間集中，動用的人力物力財力較多社會參與面廣、影響力大、效果顯著23公共關(guān)系專題活動的原則公共關(guān)系專題活動概述選擇恰當(dāng)?shù)臅r機采用別致新穎的形式突出公益性，淡化商業(yè)性堅持經(jīng)濟性原則公共關(guān)系專題活動類型按形式分類按目地分類宣傳性公關(guān)活動：技術(shù)交流會、記者招待會、演講活動、展會······

交際性公關(guān)活動：聯(lián)誼會、宴請、座談會、接受參觀、慰問和專訪······服務(wù)性公關(guān)活動：售前、中、后服務(wù)（工業(yè)），優(yōu)質(zhì)服務(wù)（企業(yè)）······社會性公關(guān)活動：贊助性活動、公益性活動、社會性活動······征詢性公關(guān)活動：信息采集、輿論調(diào)查、征集活動······建設(shè)性公關(guān)活動維系性公關(guān)活動防御性公關(guān)活動矯正性公關(guān)活動4公關(guān)專題活動的籌劃組建一支精干隊伍確定目標(biāo)，設(shè)計主題確定合適時機選擇適宜方式確定邀請的嘉賓和媒體記者籌備現(xiàn)場所需設(shè)施準(zhǔn)備活動的各類資料及物品做好預(yù)算費用精干隊伍記者招待會現(xiàn)場公共關(guān)系專題活動概述5作業(yè)：請同學(xué)們搜集一些企業(yè)公關(guān)專題活動的案例與大家分享。02公共關(guān)系專題活動的實施技巧熟悉各種傳播方式和手段1熟悉各種專題活動的特點、程序及注意事項2掌握開展公關(guān)專題活動的方法3掌握公關(guān)專題活動的策劃4掌握專題活動方案的撰寫5學(xué)習(xí)要點公共關(guān)系專題活動的實施技巧公共關(guān)系專題活動的實施技巧導(dǎo)引案例聯(lián)誼活動展覽會開放參觀新聞發(fā)布會慶典活動

贊助活動舉辦會議常用公關(guān)專題活動1.贊助活動的目的贊助的目的擴大影響力承擔(dān)社會責(zé)任和履行義務(wù)提高社會效益增進感情的通融一、贊助活動2.贊助活動的主要對象體育事業(yè)文化事業(yè)教育事業(yè)社會福利和慈善事業(yè)3.贊助活動的開展程序調(diào)查研究，確定對象制定計劃，落到實處完成計劃，爭取效益評價效果，以利再戰(zhàn)4.贊助活動的注意事項應(yīng)以組織和組織所面對的社會環(huán)境為出發(fā)點，制定可行的政策、方針及策略，切忌盲目選擇的贊助項目的性質(zhì)應(yīng)與自身的特點具有一致性、相近性或聯(lián)想性選擇贊助項目與金額時，要考慮組織的經(jīng)濟承受能力

1.展覽會概述2.展覽會的作用展覽會是指組織通過集中的實物展示和示范表演，配之以多種傳播媒介的復(fù)合傳播形式來宣傳產(chǎn)品和組織形象的公關(guān)專題活動。展覽會是較為重要的公關(guān)專題活動之一，不僅可以起到教育公關(guān)、傳播信息、擴大影響的作用，還可以使組織找到自我、宣傳自我、增進效益。圖書館展覽會現(xiàn)場二、展覽會展覽會分類

性質(zhì)劃分貿(mào)易展覽會宣傳展覽會

項目劃分綜合性展覽會專項展覽會舉辦場地

劃分室內(nèi)展覽會露天展覽會二、展覽會分析參展必要性和可行性明確主題選擇地點和時機準(zhǔn)備資料及制定預(yù)算培訓(xùn)工作人員舉辦展覽會4.展覽會的組織工作1.開放參觀概述及作用開放參觀是為了讓公眾更好的了解自己，獲得公眾對其的支持，向公眾開放組織所在地供公眾參觀的活動。對社會公眾來說，可以參觀學(xué)習(xí)、旅游觀光；對組織來說，是密切公眾關(guān)系、培養(yǎng)親和力、塑造形象的重要手段，使公眾對其產(chǎn)生興趣和好感，進而提高知名度和美譽度。中國網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)蒙古記者團參觀伊利工業(yè)園三、開放參觀2.如何搞好開放組織活動1234做好向?qū)Чぷ鳒?zhǔn)備好紀(jì)念品657明確目的安排時間成立專門機構(gòu)做好宣傳工作選擇參觀路線1.慶典活動的概念及類型

慶典活動是指組織在其內(nèi)部發(fā)生值得慶祝的重要事件或圍繞重要節(jié)日而舉行的慶祝活動，一般將它視為一種制度和禮儀。它既可以是一個專題活動又可以是大型公關(guān)活動的一項程序。慶典活動開幕慶典閉幕慶典周年慶典特別慶典節(jié)慶活動四、慶典活動開展慶典活動注意的問題要有計劃要選擇好時機要注意科學(xué)性與藝術(shù)性的結(jié)合要制造新聞要注意總結(jié)精心選擇對象，發(fā)出邀請，確定來賓

物質(zhì)準(zhǔn)備和后勤、安保等工作合理安排慶典活動的程序安排接待工作開展慶典活動的工作準(zhǔn)備五、新聞發(fā)布會

新聞發(fā)布會是具有傳播性質(zhì)的一種特殊會議。在新聞發(fā)布會上可公布本組織的一些重大新聞，加強公眾對組織的認可，且可以利用其影響力妥善處理一些棘手的問題，以達到想要的效果；實現(xiàn)了社會組織和新聞媒介的溝通，并通過這種溝通，實現(xiàn)了社會組織與公眾之間的溝通。新聞發(fā)布會現(xiàn)場新聞發(fā)布會的準(zhǔn)備工作確定主題。確定邀請對象選定主持人和發(fā)言人準(zhǔn)備有關(guān)資料編制預(yù)算新聞發(fā)布會的程序來賓簽到及分發(fā)會議資料宣布會議開始發(fā)言人講話接受記者采訪宣布會議結(jié)束安排其他活動做好效果檢測新聞發(fā)布會的注意事項按照程序把握進程要把握好會議主題安排足夠的工作人員展示良好的形象六、聯(lián)誼活動——聯(lián)誼的基本程序明確聯(lián)誼目的，圍繞目的策劃活動編制活動預(yù)算，籌措必需的經(jīng)費根據(jù)場地、交通等條件，確定活動時間地點和場所確定邀請對象，發(fā)出請柬安排活動和程序，印刷程序（節(jié)目）單布置活動場地，安排專人負責(zé)接待1.成功舉辦會議的要素確定參加會議的對象確定會議的主題確定會議的目標(biāo)確定會議的時間確定會議地點七、舉辦會議2.會議的準(zhǔn)備工作會址的選定議程的擬定會議通知的派發(fā)會場的布置