精選優質文檔-----傾情為你奉上精選優質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業專心---專注---專業精選優質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業中國動漫產業發展的戰略模式（下）(上接2008年第3期)(二)中國動漫產業發展存在的主要問題中國動漫產業在發展模式上經歷了幾次轉折之后，我們看到產業發展仍然舉步艱難，前景不夠明朗，面臨的主要問題一是制作設備落后。在制作設備上，雖然有一些先進設備，但總體上處于落后、不配套狀況；二是制作水平低。在制作技術上傳統的方法基本舍棄，主要是模仿美、日技術，雖然個別企業達到了一定制作水平，但總體上處于學習，模仿和探索階段，大部分制作加工處于較低水平和落后狀態；三是實用型人才缺乏。中國院校培養了許多人才，但高檔次的創意、制作和管理人員缺乏，實際操作能力差，與動漫先進國家相比存有較大差距，總體上處于較低水平；四是難以產生有國際競爭力的原創產品。上個世紀90年代強調承接外包，尚未形成產業，半途轉向鼓勵原創，而真正意義上的原創，尤其是高水準，能在國際上具有競爭力的原創呼之難出：五是市場化進程緩慢。原創企業和項目普遍處于虧本狀態，對于如何大規模、整體上啟動國內外動漫市場，以及原創企業采取怎樣模式才能盈利等還在探索中。六是動畫制播體制改革不到位。制播分離后，制播關系不清晰，有些播出制度欠科學，尚有較大的改革和規范空間。七是中國動漫產業發展理論滯后。中國發展動漫產業需要考慮經濟和意識形態雙重因素。在國際化和市場化情形下，尚未形成能夠把二者有機地結合起來，有效指導中國特色的動漫產業發展的理論，造成了中國動漫產業發展實踐定位不準，沒有形成有效的產業發展模式。八是動漫產業缺乏綜合推進。動漫產業是關聯度很廣的產業，尤其是衍生品的開發、設計、生產和銷售涉及到很多部門，很多環節，需要采取切實可行的綜合性措施，才能推進動漫產業的整體發展。綜上所述，動漫產業的發展還可以羅列出很多問題，歸根結底是發展理論基礎薄弱，戰略思路搖擺不定，沒有形成有效的發展模式，政策缺乏針對性，連續性和系統性，產業在模糊不定的道路上艱難邁進。(三)中國發展動漫產業面臨的機遇與空間經濟全球化為動漫產業的發展提供了廣闊發展空間。在經濟全球化不斷發展的趨勢下，必然帶來文化全球化，現今經濟與文化的結合緊密程度超過了歷史任何一個時代，文化將成為經濟競爭的最高形式。中國融入經濟全球化的程度越來越深廣，已成為經濟全球化的重要一方，為中國發展動漫產業贏得了難得的機遇。1、動漫市場全球化速度加快。動漫產業具有易于被別國接受、傳播速度快、傳播范圍大，傳播方式多、傳播內容豐、適用范圍廣、滲透力強等特點。經濟全球化不僅為動漫產業的發展提供了技術支撐，也為其提供了發展的經濟和社會基礎，動漫產業全球化推進迅速，發展趨勢明朗，發展前景廣闊。2、服務外包不斷擴大成為趨勢。為提高產業的競爭力，降低成本，美、日等國動漫產業正進行全球布局，加快將中低端的制作和設計生產外包出去，并呈現出向高端外包發展的趨勢，服務外包規模和內容不斷擴大。中國動漫產業人才和準人才隊伍龐大，制作成本低廉，承接外包的綜合優勢明顯，為中國大規模發展服務外包帶來了機遇。同時，中國可以通過承接外包學習借鑒發包國好的動漫創意方式，制作技術、管理，市場營銷，以及增加就業等，為中國動漫產業的快速發展提供支撐。3、國際社會對中國文化的需求日益增強。一是中國在國際上的經濟和政治地位不斷增強，在國際事物中的作用不斷提高，綜合國力強勢發展的大趨勢，使國際社會感知中國文化的欲望不斷增強。二是中國發展動漫產業有巨大的市場支撐，文化底蘊深厚，社會基礎牢固，加之黨中央和國務院，地方政府重視，企業發展動漫產業的熱情高等，這些為發展中國動漫原創，提高其國際化程度提供了有利條件。4、中國對動漫產品的需求空間巨大。中國經濟發展進入了工業化后期，人們文化消費能力和消費需求日益增強，具備了支撐動漫產業發展的經濟和市場基礎。2006年，全球市場總量約為6000多億美元，中國動漫產業僅為130億，就目前情況推算中國動漫市場可達到1000億元。中國人口眾多，僅動漫主要受眾人群的青少年就有3.7億，如果受眾人群向中老年人擴展，中國喜好動漫人群還會擴大，隨著經濟發展和人們生活水平提高，僅國內需求就可以支撐動漫產業較好地發展，加上在國際動漫市場份額不斷擴大，就會為中國動漫產業發展提供巨大空間。三、創建中國動漫產業五個方面并舉的戰略模式在市場經濟和國際化條件下，產業發展模式選擇的正確與否是一國產業能否健康快速發展，甚至能否成功的關鍵。中國改革開放引進外資，大力發展加工貿易，引領中國經濟發展的成功經驗，以及日、韓等國發展動漫產業的經驗啟示我們，采取以原創為核心，服務外包、衍生品設計和生產、國內消費和國際市場為支撐，五個方面同時并舉的動漫產業產業結構和市場結構發展模式，將是中國動漫產業發展的科學抉擇。以原創為核心。從意識形態上看，中國是社會主義文化大國，堅持社會主義價值觀，弘揚民族文化，宣傳主旋律，把發展動漫產業建立在本民族文化基礎之上，是中國動漫產業發展的源泉和動力，是產業形成和發展之本從經濟上看，原創代表著自有知識產權，原創可以創造更高的經濟價值，拓展更大的市場空間，沒有原創也就不會形成真正意義上的中國動漫產業，沒有原創中國動漫產業就不會在國際上有立足之地，沒有原創就更談不上中國動漫產業的國際競爭力。堅持和發展原創不僅是中國社會主義性質、民族傳統文化和精神的需要，而且也是欲成為動漫產業大國強國的核心競爭力之所在。服務外包為支撐一。經濟全球化，實質上是產業在全球的國際分工與合作，服務外包就是發揮各國的優勢，保證產品質量，降低生產成本，獲取最大利益的國際分工方式。動漫服務外包不僅為發包方帶來巨大利益，而且也可為接包方獲得對方的創意方法、管理、技術，擴大就業提供巨大利益，可以說是把技術和經驗送到了家門口，為我們全面學習和借鑒發達國家動漫產業的先進經驗提供了捷徑，更重要的是為動漫產業的形成和發展提供了強有力的技術支撐、資金支持、市場渠道，有利于迅速提升中國動漫產業的總體水平，加速中國動漫產業發展進程。衍生品設計和生產為支撐二。制造業是中國的優勢產業，動漫衍生品是動漫產業盈利模式中的主要部分，大力發展國內外動漫衍生品設計生產，不僅可以延長動漫產業的優勢產業鏈，而且可以進一步擴大就業，是中國動漫產業的又一有力支撐，有利于提升中國動漫產業在國際上的地位和影響，有利于動漫產業原創信心和能力的增強，有利于動漫產業結構更加優化。國內市場為基礎。中國有眾多的現實和潛在的動漫受眾群體，國內現實市場容量和未來空間完全可以支撐中國動漫產業的發展，將國內市場作為動漫產品銷售的主市場，以此為基礎，不斷拓展國際市場，從而形成以國際市場為導向，國內市場為基礎，國內外兩個市場相互影響、相互促進，相互提升的格局。國際市場為導向。動漫產業在文化領域里是高度國際化和市場化的產業，實現中國動漫產業大國和強國的目標，就要站在國際動漫產業最前沿，掌握國際最先進的動漫技術、管理、市場營銷理念和方法，通過參與國際市場競爭，使我們躋身于國際動漫產業先進行列，引導動漫產業不斷創新和發展。國內外眾多產業發展經驗說明，選擇適合本國國情的產業發展模式，對于產業的順利發展具有決定性的戰略意義，在產業發展中發揮著基礎性作用。采取原創為核心，服務外包、衍生品設計生產，國內消費和國際市場為支撐，五個方面同時并舉的動漫產業產業結構和市場結構不是權宜之舉，而是產業發展的基本之策。四、處理好幾個方面的關系原創為核心，服務外包、衍生品設計生產的動漫產業的生產結構是動漫產業發展的基礎，國內市場和國際市場的動漫產業市場結構是動漫產業發展的主要支撐，從而構成了中國動漫產業發展的基本模式。由于動漫產業不同于一般的經濟類產業，因此，發展動漫產業，不僅是經濟發展問題，而且涉及到意識形態、民族文化、民族教育，民族精神，甚至政治等系列問題。明確動漫產業發展模式五個方面各自在產業中的地位和作用，并處理好相互間的關系，使之形成合力，對產業的健康順利發展至關重要。動漫產業發展模式五個方面之間的關系中國是人口和文化大國，歷史底蘊深厚，中國特色的社會主義社會性質所代表和不斷創新的先進文化，為中國動漫原創的發展提供了無盡的源泉和動力，原創也是中國動漫產業根本發展，以及參與國際競爭的主體和核心競爭力之所在。無疑，原創在整個動漫產業發展中居于核心地位，動漫發展模式中的其他四個方面，都要緊緊圍繞著原創的發展而發展，從整體上要服從和服務于原創的發展而發展，這不僅是強化中國意識形態和國民教育的需要，也是發展動漫經濟本身的需要，只有大力發展原創，才能賦予中國動漫產業以靈魂，才能形成核心競爭力，有資格參與國際競爭，才能形成真正意義上的產業，才能向動漫產業大國強國邁進。關鍵處理好原創與服務外包的關系發展動漫服務外包是加快改變中國產業基礎薄弱，獲得資金，獲得產業發展信息，學習和借鑒先進，增加就業的重要方式和渠道，是中國動漫產業發展的重要支撐，但服務外包畢竟是在為人加工，產品的所有權在別人手里，即使服務外包做得再大再強，最大的受益者仍然是發包方，尤為重要的是終究不能形成我們民族產業。發展服務外包應建立在服務和服從于動漫原創的原則上，發展的基點和方向都應是不斷地將通過服務外包掌握的先進成果向原創溢出和輸送，使原創不斷獲取營養，為原創的快速發展提供有力支撐。在大力發展服務外包過程中，要加快提升服務外包能力和水平向提升原創能力和水平的轉變，加快產業的服務外包為主向原創為主的轉變，加快服務外包大國強國向原創大國強國的轉變。形成高、中、低端，各層次兼有的服務外包體系，為原創和中國動漫產業的發展提供全方位的支撐。發展動漫服務外包，不僅是中國動漫產業處于低水平下的選擇，即使中國動漫產業成為大國強國之時，也是中國的應有選擇。發展動漫服務外包與強化意識形態的關系中國動漫產業發展由計劃，到發展市場化的外包，再到發展市場化和國際化的原創，動漫產業的發展始終與意識形態緊密相連，離不開意識形態這根主線。服務外包是為人加工，加工后的產品返還發包方，在發包和接包雙方形成了內部循環體系，正常情況下被加工產品的內容是不會外泄的。而由于制度不健全等原因，不排除有外泄的現象，但現存在著有些國外片子沖擊原創產品和國內市場的情況，也存在著一些不健康的東西進入國內市場的情況，因進入的渠道是多種多樣的，不能都歸罪于服務外包。在動漫產業市場化和國際化的開放式產業面前，能否做大做強中國動漫產業，市場和國際是檢驗的唯一標準。人類社會是不斷進步，向上的，真、善、美，勇敢和正義等是人類共同的追求和理想。文化全球化必然促進各國先進文化的借鑒和融合，共同促進國際文化產業的發展，促進人類的文明和進步。實踐證明，在先進和落后，健康和腐朽面前，廣大人民群眾是有鑒別力的，只要正確引導，科學把握，處理得當，完全可以使外包變成中國動漫原創發展的動力和重要支撐。改革開放以來，中國大量引進國外的文化產品的實踐說明，有選擇的學習借鑒國外文化中的先進技術、先進理念和先進做法，對于加快中國文化產業的國際化和市場化進程是不可或缺的重要方面。如果片面強調意識形態的重要性，強調民族文化，強調青少年教育，而忽視了發展服務外包有利于奠定中國動漫產業發展的基礎，有利于動漫產業的跨越式發展，有利于積累資金，有利于擴大就業的重要性，忽視了利大于弊的基本層面，以偏概全，貶低發展服務外包，不僅客觀上保護了落后，還將阻礙中國動漫產業的整體發展，遲滯中國動漫產業邁向大國強國的進程。在服務外包和意識形態的關系上，即要緊緊抓住意識形態這根主線，又要大力發展服務外包，使服務外包能夠為這一主線服務，但在具體落實中，應進一步規范服務外包市場，把影響產業和社會發展的不利因素降到最低。為此，可采取一些措施：如，加強審查制度。嚴格限制承接一些思想不健康，甚至對國家和社會有危害內容的外包項目：再如，建立動漫服務外包企業管理制度。設立動漫產品服務外包基地，制定管理制度，加強企業的統一管理，這方面可以借鑒中國加工貿易和軟件外包等方面一些好的做法；又如，建立原創和外包交流制度，搭建交流平臺。此外，可對一些地方政府在這方面好的做法和經驗加以研究和借鑒。總之，發展動漫產業，首要是把它作為全球化、市場化條件下的一個產業，這是基本立足點，在這個基礎上，還要考慮有效地處理好與之相關的各種關系，尤其以上所述的三種關系，就會為產業的發展創造良好的環境和氛圍五、主要戰略部署戰略部署是依據戰略模式而籌劃的具體實施方案，是動漫產業發展實踐的基本依據。中國動漫產業發展戰略模式的確定，將為產業良性發展拓展了更大空間，鋪開科學發展之路，由此基礎上，以更寬的眼光，在更高的層次和更大的范圍，整合國內外資源，調整和進行戰略性部署，使動漫產業的發展全面展開。戰略部署是一個完整的體系，涉及思想、手段、方法、保障等許多方面，現僅摘選部署中的十二個方面要點，以展示部署的基本思路。戰略布局1、動漫產業生產的空間布局。根據中國經濟發展整體布局和動漫產業特點，中國動漫產業發展可進行扇形布局，即在中國已建立的數十個動漫產業原創基地的基礎上，加快促進珠三角、長三角、環渤海、東北和中部地區扇形布局的形成。在此基礎上，選擇具有較強外包能力和發展潛力的基地，加快建立動漫產業服務外包基地，形成與原創相互支撐，相互借鑒，相互促進的動漫產業配套基地。同時以廣東、江浙等地為主，建立動漫衍生品設計生產基地，承包國內外動漫衍生品的設計與生產，從而形成動漫產業生產的促進體系和機制。2、動漫產業的市場布局。在廣東、上海、江浙、北京、沈陽、成都、鄭州、西安等地建立國內動漫產品集散中心，形成全國動漫產品集散銷售網絡；利用內貿的商業渠道，在超市、大中型商場開辟動漫產品專場專柜；建立動漫產品銷售專業和連鎖店；建立集產品，餐飲、音像、娛樂等于一體的動漫產品和衍生品大的綜合性消費和娛樂性場所，營造動漫消費氛圍，引導動漫消費意識，支撐動漫市場發展；利用國際動漫產品銷售渠道，與國際銷售商合作，建立動漫產品國際銷售體系。動漫產品各種方式的銷售，應根據當地的人口、地域大小和消費能力，采取一種或多種商業業態或方式，形成大、中、小城市和農村的動漫產品國內銷售體系。主要政策3、完善原創政策。在現有政策的基礎上，加強對動漫原創的國際合作制作的支持，制定落實政策的具體實施辦法，把政策落在實處。4、制定鼓勵服務外包和衍生品設計生產政策。制定與動漫原創政策相協調的動漫服務外包及衍生品設計生產的鼓勵政策，形成促進動漫生產發展的完整的政策體系。5、制定促進動漫產品市場開發政策。制定動漫產品國內外市場開發的鼓勵政策，形成拓展動漫市場的政策體系，為企業創造良好的市場環境。推進活動6、建立動漫產品國際營銷渠道和平臺。舉辦動漫交易會，參加國外著名展覽、與國際有關組織和企業開展合作交流活動、組織和支持企業舉辦其它有關市場拓展活動、扶持中國國際性營銷企業、建立網上交易平臺等。7、促進動漫服務外包和衍生品設計生產的快速發展。舉辦針對動漫服務外包，衍生品設計生產的交易和交流等系列活動，展示中國在這些方面的優勢和潛力，