消費電子設備行業發展情況分析市場營銷學的研究方法市場營銷學的研究方法很多，主要有以下幾種。（一）傳統研究法1、產品研究法產品研究法即對產品（商品），如農產品、機電產品、紡織品等的營銷問題分門別類的研究方法。其優點是具體實用，缺點是有許多共同的方面造成重復。這一方法的研究結果形成了各大類產品的市場營銷學，如農產品市場營銷學。2、機構研究法機構研究法即對分銷系統的各個環節（機構），如生產者、代理商、批發商、零售商等進行研究的方法。側重分析研究流通過程的這些環節或層次的市場營銷問題。其研究結果形成了批發學、零售學等。3、職能研究法職能研究法即研究市場營銷的各類職能以及在執行這些職能中所遇到的問題及解決方法。如將營銷功能劃分為交換職能、供給職能和便利職能三大類，并將之細分為購、銷、運、存、金融、信息等內容，分別和綜合進行研究。這一方法在西方學術界頗為流行。（二）歷史研究法這是從發展變化過程來分析闡述市場營銷問題的研究方法。如分析市場營銷的含義及其變化，工商企業100多年來營銷管理哲學（觀念）的演變過程，零售機構的生命周期現象等，從中找出其發展變化的原因和規律性。市場營銷學者一般都重視研究對象的歷史演變過程，但不把它作為唯一的研究方法。（三）管理研究法這是戰后西方營銷學者和企業界采用較多的一種研究方法。它是從管理決策角度研究市場營銷問題。其研究框架是：將企業營銷決策分為目標市場和營銷組合兩大部分，研究企業如何根據其“不可控變數”即市場環境因素的要求，結合自身資源條件（企業可控因素），進行合理的目標市場決策和市場營銷組合決策。管理研究法廣泛采用了現代決策論的相關理論，將市場營銷決策與管理問題具體化、科學化，對營銷學科的發展和企業營銷管理水平的提高起了重要作用。（四）系統研究法這是一種將現代系統理論與方法運用于市場營銷學研究的方法。在管理導向的營銷研究中，常常采用這一方法。企業市場營銷管理系統是一個復雜系統。在這個系統中，包含了許多相互影響、相互作用的因素，如企業（供應商）、渠道伙伴（中間商）、目標顧客（買主）、競爭者、社會公眾、宏觀環境力量等。一個真正面向市場的企業，必須對整個系統進行協調和整合，使企業外部系統和企業內部系統步調一致、密切配合，達到系統優化，產生增效作用，提高經濟效益。市場營銷學的研究方法正在不斷創新和發展，這也是這門學科的生命力源泉之一。行業周期性、季節性和區域性特征技術的進步與普及使得消費電子產品的應用場景越來越廣泛，各類消費電子產品逐漸成為人們日常生活必需品，市場也日益成熟。因此，本行業不存在明顯的周期性。作為對人們日常生活高度滲透的行業，消費電子行業市場因消費者習慣、節假日安排和商業促銷活動時間不同而呈現出一定的季節性特征。歐美市場方面，由于其主要的節日如感恩節、圣誕節等銷售折扣力度較大，因此第四季度在歐美市場是銷售旺季。國內市場方面，受“五一”、“十一”黃金周、“雙十一”、“6.18”、春節等假期及大型購物促銷活動的影響，導致我國消費電子產品銷售也呈現一定的季節性。從產業鏈角度來看，全球消費電子的產能主要集中在以中國為主的亞洲和南美洲等地區，而我國的消費電子企業主要集中在我國華南和華東等制造業發達的地區。近年來，印度、東南亞地區、巴西、墨西哥等國家消費電子市場逐漸興起，成為了眾多品牌的制造基地和代工制造基地。受消費習慣、購買力、消費觀念影響，高端消費電子產品市場主要集中在北美、歐洲、日韓等發達國家與地區。隨著全球經濟的發展及消費電子產品的普及，東南亞、非洲等地區消費電子產品市場亦快速發展。行業未來發展趨勢1、消費電子產品朝著智能化與集成化趨勢發展近年來，隨著世界范圍內人口消費水平不斷提高，人們對生活品質的要求越來越高，外觀設計精致、科技含量高、功能齊全、滿足消費者多樣化生活需求的消費電子產品越來越受歡迎，市場滲透率不斷提升。在消費需求及新興技術的推動下，智能化、集成化將成為下一代消費電子產業的競爭核心，全方位智能化、集成化的產品將逐漸獲得消費者的青睞。2、消費電子產業分工明確，行業集中度不斷提升隨著消費電子行業分工日益深化，消費電子企業逐步分化為品牌商、制造商等專注度較高的企業，各企業的定位更加明確。品牌商通過委托加工等方式將生產環節外包，更加注重產品核心技術的研發、品牌及渠道的推廣，以期不斷增加產品的附加值；制造商通過規模化的制造和高效的成本管控進一步降低生產成本，持續提供具有競爭力的產品，以期不斷提升企業規模效應。明確的行業分工使得消費電子行業集中度不斷提升，行業資源逐步向品牌聲譽高、產品技術強的品牌商及產品質量好、成本優勢大的制造商等廠商集中。3、消費電子產品銷售線上化趨勢明顯智能手機和移動互聯網普及率的快速提升，豐富了消費場景，線上消費便利性提升，滲透率提高。根據Statista數據，2020年全球電商渠道零售額達到51,000億美元，電商零售額占全球零售總額的比例，從2015年的7.4%提升至2021年的21.1%，呈現出持續增長的態勢。根據國家統計局數據，2016年至2021年，我國網上零售額從51,556億元增長至130,884億元，占社會零售總額比重從15.51%提升至29.69%，線上消費比例顯著增加。隨著線上消費習慣的養成及良好的電子商務生態的形成，消費電子產品線上銷售趨勢愈加明顯。4、消費電子行業品牌化趨勢隨著可支配收入水平的提高，消費者愈加重視產品的品牌和使用體驗，產品品牌化趨勢不斷強化，消費電子產品出口企業由“制造出?！敝鸩睫D型為“品牌出?！薄Ｆ放粕掏ㄟ^搶占客戶心理定位形成品牌認知，再通過品牌口碑催生流量，形成客戶粘性以迭代銷售。行業品牌商打造具有強品牌力的產品矩陣滿足消費者多元化需求。當前市場下行業參與者以產品賦能品牌，再以品牌反哺產品，形成業績增長的核心驅動力。行業技術水平與技術特點1、數據傳輸類產品相關技術隨著8K、5G、AI等行業技術的運用與普及，消費者對數據傳輸速度需求逐年增加，更快的傳輸速度成為存儲類產品消費者與設計者的共同追求。在計算機通信接口技術尤其是高速串行總線普及下，更快捷的數據傳輸逐漸成為可能，高速數據傳輸將成為數據傳輸類產品的發展趨勢。（1）網絡信號傳輸相關技術及發展水平5G、云計算、大數據、物聯網、人工智能等新一代信息技術加快應用，推動了傳統產業數字化發展，數據流量呈指數級增長，數據傳輸需求呈現高速化、大容量化的趨勢。光纖寬帶網絡呈現出從10G-40G向100G-400G跨進，并開始向800G部署的趨勢，信號傳輸速率呈現高速化趨勢，網線、網卡等網絡信號傳輸產品朝著高傳輸速率方向發展。（2）擴展塢相關技術及發展水平隨著科技快速發展，智能消費電子產品種類愈加繁多，一臺設備連接多類電子設備的需求逐漸增加，對設備的外設接口種類要求逐漸增多。擴展塢是連接各類消費電子設備的一種外置設備，為滿足多設備互聯的需求，其接口數量與種類不斷增加，具備Lightning、USB、DP、USB-C、HDMI等多個接口。同時，為滿足高速化、大容量化的數據傳輸需求，擴展塢的傳輸速率及容量不斷上升。在高清顯示屏8K技術發展及普及的背景下，擴展塢技術與時俱進，目前可以滿足多設備視頻超清8K傳輸需求。2、音頻類產品相關技術（1）無線耳機相關技術及發展水平近年來，隨著藍牙、WIFI等無線傳輸技術的迭代發展，其傳輸速率、功耗、穩定性等方面逐漸滿足了電聲產品的需求，使用無線傳輸技術的無線耳機漸趨成熟。在集成電路技術快速發展的背景下，無線耳機采用的智能芯片的性能和功能都在逐步提升，在實現無線傳輸立體聲信號，提高連接效率和穩定性，提升音質的同時，還極大地提升了無線耳機的續航能力。2020年藍牙技術聯盟（BluetoothSIG）推出了新一代藍牙音頻技術標準——藍牙5.2標準，采用全新的LC3高音質、低功耗音頻解碼器、支持多重串流音頻與廣播音頻技術，能夠為TWS耳機提供更豐富的產品形態與使用場景。同時，通過主動降噪技術、環境降噪技術、AI通話降噪技術、骨傳導技術等方式降低外部環境噪音，帶來更清晰的通話體驗及更智能的多設備交互方式，提升音質和用戶體驗感。無線耳機滿足了消費者在社交娛樂、移動辦公、運動健身等多個應用場景需求，使得消費者對無線耳機的需求持續增長。（2）音視頻線相關技術及發展水平隨著5G、云計算、AI等新興技術的發展，加之新冠疫情的影響，大量活動從線下轉至線上，極大的推動了音視頻行業的發展。人們對音視頻需求的大幅提升，推動了音視頻傳輸技術的快速發展。目前，HDMI/DP產品逐漸普及8K視頻傳輸技術，并逐漸向16K視頻傳輸技術發展。網絡傳輸產品也逐漸向傳輸速率達到40Gbps的CAT8技術發展，以滿足人們生活和工作中對高速網絡傳輸的需求。3、充電類產品相關技術（1）充電器相關技術及發展水平充電器是一種運用智能動態調整充電技術，為其他電器進行充電的設備。隨著新興材料氮化鎵在充電器上逐步得到應用，充電器正朝著體積更小、重量更輕、效率更高方向發展。近年來，隨著消費電子設備功能的逐漸豐富，設備耗電量也隨之上升，快充技術應用于充電器能有效縮短充電時間，提高消費者使用體驗。目前市場上各大主要手機廠商都高度重視對快充技術的研發及市場應用。此外，消費電子行業無線化趨勢也催生出無線充電技術，市場無線充電技術主要有電磁感應式、磁共振式、電場耦合式、無線電波式四種，其中電磁感應式和磁共振式技術相對比較成熟、市場上應用較為廣泛。無線充電技術發展催生了電子產品及其周邊充電類配件持續多樣化發展，產品種類越來越豐富。（2）移動電源相關技術及發展水平移動電源儲能性能主要取決于電芯容量密度，在電芯容量密度逐步提高的情況下，移動電源也朝著體積更小、重量更輕等方向發展?？斐浼夹g、無線充電技術等新興技術也逐步應用于移動電源產品，同時，移動電源功能將進一步擴展與整合，移動電源應用領域向多領域延伸，充電功能與存儲功能、接口擴展功能等相結合，設計趨向集成化，應用終端也不僅僅局限于手機等小型智能移動設備。4、數據存儲類產品相關技術隨著信息技術的深入發展與應用，海量數據的安全存儲與便捷交流已經成為人們日常生活、工作與社交最基本的需求。在信息高密時代，公眾對存儲容量的需求越來越高，該種需求的普及刺激了大容量存儲產品的流行，存儲技術得以不斷更新發展。此外，鑒于數據集中管理和共享的需要，NAS（網絡附屬存儲器）逐漸在家庭、企業兩個不同領域中得到應用，并部分取代了DAS（開放系統的直連式存儲）。NAS作為一種將分布、獨立的數據整合為大型、集中化管理的數據中心，技術上能夠對不同主機和應用服務器進行訪問，其不僅有專業存儲設計，還能夠為多種客戶端服務，使數據更加安全和便于訪問。隨著數碼終端的普及，人們不僅希望能安全地存儲數據資料，而且希望能在不同的設備中進行查閱、瀏覽，因此對NAS的網絡存儲需求持續增加，NAS存儲方式或將成為數據存儲的新趨勢。消費電子行業發展情況消費電子是指可供消費者日常使用的電子設備，通常具有小巧輕便、操作簡單和節能設計等優點。消費電子產品的使用增加了生活的便利性，豐富了日常娛樂生活，提升了生活品質，已經成為人們生活的重要組成部分。根據功能不同，傳統意義的消費電子產品可分為娛樂產品、通訊產品、家庭辦公產品等大類。隨著消費電子產品外沿不斷擴展，智能監控設備、汽車電子產品等已逐漸納入到消費電子范疇，單一產品的功能也呈現多樣化的趨勢。近年來，在技術不斷創新等因素推動下，全球消費電子產品創新層出不窮，滲透率不斷提升，消費電子行業快速發展，并形成了龐大的產業規模。根據Statista1的數據，2014年，全球消費電子行業市場規模已達9,315億美元。自2015年起，全球消費電子行業市場規模穩步增長，至2021年已達11,120億美元，預計2027年將增長至12,017億美元，市場規模巨大，行業內發展空間充足。作為我國經濟戰略舉措的關鍵組成部分，消費電子行業在我國總體工業中的重要性日益提高，加之我國居民消費水平不斷提升，消費電子產品市場需求持續增長，促進了我國消費電子行業健康快速發展。根據Statista數據，2014年，我國消費電子市場規模為2,375億美元，2019年增長至2,676億美元，市場規模龐大。受疫情影響，2020年下降至2,616億美元。隨著我國疫情態勢好轉以及市場需求的恢復，2021年我國消費電子規模進一步上升至2,739億美元，同比增長4.72%，市場規模將進一步提升。我國消費電子行業體量龐大，隨著技術進步、產業創新，行業仍有一定的增長空間。預計至2027年，我國消費電子行業將上升至2,760億美元。消費電子設備行業發展情況近年來，消費電子產品快速迭代式發展促進了移動互聯網在全球的快速普及，用戶群體逐漸擴大，帶動了智能手機、筆記本電腦、平板、音視頻設備、汽車消費電子等消費電子設備市場規模的快速增長，為消費電子市場規模持續攀升帶來長足的驅動力。1、智能手機行業概況在電子信息技術和互聯網通信技術快速發展的背景下，作為移動設備中銷售規模最大的電子產品，智能手機經過不斷的技術升級，已深入滲透到人們的生活中。隨著世界范圍內人口消費水平的不斷提升，全球智能手機用戶持續增加，智能手機滲透率不斷提升。2011年至2016年，技術不斷革新，智能手機普及率不斷提高，智能手機市場發展迅速。根據Statista數據，2011年全球智能手機出貨量為4.94億部，至2016年增長至14.70億部，年均復合增長率高達24.34%。2016年后，全球智能手機市場進入存量時代，行業發展至平穩期。2019年，4G智能手機市場趨向飽和，而5G網絡商用帶動了5G手機的發展，也引發5G手機換機潮的出現。據IDC預測，2021年5G智能手機市場增長率將達117%，5G智能手機市場占有率將從2021年的40%增長到2025年的69%。5G智能手機普及率的提高，促使智能手機出貨量止跌轉增，到2021年，智能手機出貨量持續增長至13.53億部，呈現在高基數基礎上穩步發展的態勢。智能手機配件既依靠智能手機龐大的存量市場，也受新型智能手機市場推動，呈現出蓬勃發展的態勢。同時，快速充電、無線充電、新型材料應用、高速傳輸數據等相關技術的發展，也為智能手機配件市場的增長帶來充足的動力。2、筆記本及平板電腦行業發展概況筆記本電腦作為兼顧辦公及娛樂的消費電子產品，是互聯網時代的重要生產力工具，也是目前主流的便攜式學習、娛樂設備。根據Statista數據，2016年全球筆記本電腦出貨量為1.57億臺，2017至2019年，全球筆記本電腦出貨量保持穩定。2020年受到疫情的影響，居家辦公、遠程教育、居家娛樂等需求提升，全球筆記本電腦出貨量激增至2.20億臺，并在2021年增長至2.61億臺。隨著網絡的快速發展和用戶需求的改變，各大筆記本品牌產品在造型上有更多的變化，輕薄性、便攜性進一步提升，能夠勝任更多的使用場景，極大提升了消費者體驗。在可折疊顯示屏、新型鉸鏈、多顯示屏等新興技術的推動下，筆記本電腦行業將迎來一場深刻的革新，加速行業的發展。作為電腦的另一分支，平板電腦以其便攜性及強大的功能在消費電子市場占得一席之地。根據Statista數據，2011年，平板電腦出貨量為0.76億臺，至2021年達1.88億臺，年均復合增長率達9.47%。由于新冠疫情的爆發，人們居家娛樂、遠程辦公及學習的需求快速增加，全球平板電腦的需求隨之急劇增加，未來市場前景廣闊。辦公及娛樂的應用場景多樣且廣泛，催生筆記本電腦的輕薄化趨勢。筆記本電腦的輕薄化及平板電腦的輕便特質，決定了其外設接口較少。同時，由于個人電子設備數量的增加，生活、工作中互聯互通需求增強，電子設備間數據傳輸、數據共享的需求日益增加。擴展塢、數據線等連接類配件有效解決了筆記本及平板電腦輕薄化帶來的痛點。筆記本及平板電腦的多場景應用也大幅增加了支架、充電器、收納包等配件的使用頻率及需求。3、音視頻設備行業發展概況隨著移動互聯網的普及和智能終端設備的廣泛應用，音視頻已在社交娛樂、電商、醫療等領域得到廣泛應用，應用場景逐漸增加。目前，音視頻市場已經進入網絡音視頻時代，在全球網絡覆蓋范圍大幅增加及互聯網用戶數量快速增長的影響下，音視頻市場規模呈上升趨勢。其中，亞太地區成為音視頻市場增長最快的區域。作為全球互聯網使用人口最多的國家，我國的音視頻用戶規模增長迅速，已成為世界上主要的音視頻消費大國之一。根據中國互聯網絡信息中心統計數據，2021年，我國網絡視頻活躍用戶規模達到9.75億，網絡音頻娛樂市場活躍用戶規模達到7.29億，網絡音視頻用戶規模十分龐大。同時，在網絡直播的快速發展及5G技術商用的廣泛推廣下，全球音視頻市場需求有望持續增長。音視頻市場需求的持續提升，拉動了電視機、揚聲器系統、錄像機、立體聲設備等音視頻設備市場的快速增長。根據ResearchandMarkets數據，2020年全球音視頻設備市場的規模為1,152億美元，預計到2025年將達到1,541億美元，市場發展空間巨大。音視頻設備市場的繁榮促進了音視頻配件市場的增長，音視頻線、耳機等相關配件市場將蓬勃發展。4、汽車消費電子行業發展概況全球汽車行業經過不斷的革新和發展，已經成為世界上規模最大的產業之一。根據國際汽車制造協會數據，2020年全球汽車保有量達14.91億輛。根據公安部發布的數據，2021年我國汽車保有量達3.02億輛?；ヂ摼W、大數據等技術的成熟，推動汽車產業朝智能化、網聯化發展。汽車智能化、網聯化趨勢使汽車產業數字化變革不斷加深，智能汽車的場景化應用和拓展更為豐富。車載信息娛樂系統、智能車載語音交互系統等汽車功能逐步發展，汽車系統與手機等移動智能終端的互聯需求也逐步建立。適用于汽車內的車載藍牙接收器、車載充電器、車載支架、音頻轉換線等車載消費電子配件市場隨之發展，呈現出在龐大汽車產業規模的基礎上蓬勃發展的趨勢。消費電子設備周邊行業發展情況受5G網絡、移動互聯網、物聯網、云計算等新興技術高速發展的影響，全球消費電子市場持續快速發展。作為與消費電子行業相輔相成的細分行業，消費電子設備周邊行業也處于快速發展時期。消費電子行業龐大的存量市場為消費電子設備周邊行業打下堅實的行業基礎，增量市場也成為消費電子設備周邊行業發展的驅動力。一方面，技術的進步與革新使得消費電子產品頻繁更新換代，其相匹配的消費電子周邊也更迭頻繁；另一方面，消費者需求日益豐富，從消費電子的產品功能到外觀設計多樣化趨勢明顯，其市場隨著使用場景的豐富而不斷增長。數據傳輸類、音視頻類、充電類、移動周邊類、數據存儲類等消費電子設備周邊產品市場迅速崛起，極大地推動并拓展了消費電子行業的發展規模和行業邊界。1、數據傳輸類行業發展概況在萬物互聯的背景下，5G等網絡通信技術的提升，電子設備種類及數量的增加，以及消費電子產品應用場景的豐富，使得電子設備間的互聯以及網絡數據的傳輸需求增加，包括擴展塢、網線等在內的數據傳輸產品市場空間較為廣闊。（1）擴展塢行業概況隨著移動設備向輕薄化、便攜化方向發展，設備接口的種類與數量逐漸減少。同時，數據讀取、音視頻轉換、設備互聯等各應用場景對設備接口種類和數量需求豐富多樣，因此，擴展移動設備接口成為消費電子市場需求的一部分。擴展塢作為一種擴展移動設備接口的設備，可以用于連接驅動器、大屏幕顯示器、鍵盤、打印機、掃描儀等多種外部設備，有效解決了設備接口不足的問題。根據GrandViewResearch2數據，2021年擴展塢市場規模為14.14億美元，并預測從2022年至2030年將保持6.30%的年均復合增長率。消費者對擴展塢充電、多顯示器連接和高速數據傳輸等附加功能的需求持續增加，將進一步推動全球擴展塢市場的高速發展。（2）網絡傳輸類產品市場發展概況作為經濟社會發展的戰略性公共基礎設施，全球電信寬帶網絡用戶規模高速增長，家庭普及水平大幅提升，寬帶信息應用加速向經濟社會各領域廣泛滲透。國際電信聯盟數據顯示，2021年全球95%的人口已覆蓋3G及以上電信網絡，一百名居民中有十七人使用固定寬帶。自《“寬帶中國”戰略及實施方案》發布以來，經過“全面提速”“推廣普及”“優化升級”三個階段，我國寬帶網絡已實現全面覆蓋，寬帶用戶規模不斷壯大。根據工信部統計，截至2021年底，我國三家基礎電信企業的固定互聯網寬帶接入用戶總數達5.36億戶，全年凈增5,224萬戶。寬帶網絡的建設，帶動了網線、網卡等網絡傳輸類產品市場的發展。2、音視頻類行業概況由于移動設備的日益普及和消費者媒體消費行為的改變，音視頻設備的市場需求迅速增加，帶動音視頻線、耳機等音視頻產品的市場需求快速增長。（1）音視頻線市場音視頻線用于多媒體設備中音頻和視頻信號的通信傳導，由線體和兩頭的端口構成。音視頻線的端口類型分為HDMI、RCA、DVI、VGA等不同類型，不同接口傳輸信號的類型、效率等都不盡相同。音視頻技術的發展及消費者對音視頻畫質、音質等要求的提升，推動了音視頻線市場的發展。根據VerifiedMarketResearch3的數據，2020年，全球音視頻線市場規模為17.1億美元，預計到2028年將達到23.5億美元。此外，受影音設備使用量的規模增長、4K/UHD電視需求增加以及微型多媒體設備滲透率上升等因素推動，音視頻線將迎來廣闊的市場發展空間。（2）耳機市場隨著工作和社交生活之間界限感的消失，耳機成為公共空間和私人空間的重要的調解者，消費者越來越注重打造舒適的私人空間，加大了對耳機的需求。同時，智能移動終端的普及以及影音流媒體、短視頻等新興社交媒介的崛起也導致消費者對耳機需求持續增加，推動了全球耳機市場保持長期高速的增長。根據GrandViewResearch數據，2019年全球耳機市場規模為251億美元，預計到2027年，市場規模將達到1,267億美元，市場容量巨大。目前，TWS（TrueWirelessStereo）耳機因為沒有繁雜的連接線，無需與發聲主體連接，方便用戶佩戴，逐漸成為消費者青睞的重要產品。隨著TWS耳機在連接穩定性、續航、音質、延遲等方面的技術不斷提升，其應用空間得以進一步拓展，被迅速應用于更多元化的場景，促進其市場的快速發展。根據Counterpoint4數據，2016年TWS耳機出貨量為0.1億部，2021年增長至3億部，年均復合增長率為100.84%。TWS耳機市場具有強勁的增長趨勢，已成為移動音頻設備市場中增長最快的細分市場。3、充電類行業發展概況近年來，隨著5G技術的發展、移動設備刷新率提高以及移動設備功能的逐漸豐富，設備耗電量也隨之上升。以蘋果手機為例，根據Tom’sGuide測試得到的數據，iPhone12/Pro在4G狀態下的續航時間分別為10h23min/11h24min，在5G狀態下則分別為8h25min/9h6min，續航時間降低了20%左右。在移動設備配置的鋰電池容量有限的情況下，移動設備產品自然耗電量的提升使消費者充電管理意識日益提高，加大了對充電器及線材、移動電源等充電類產品的需求。（1）充電器及線材市場科技的進步、應用的發展以及人們對以智能手機、平板電腦、智能穿戴設備為代表的移動設備的品質和功能要求越來越高，移動設備產品更新換代的速度越來越快。智能移動設備的高更新率、高普及率及高使用粘性帶來了更為頻繁的充電需求，也為數據線、充電器等充電器及線材市場帶來了廣闊的市場增長空間。根據TransparencyMarketResearch5數據，全球充電器市場將以6%的年均復合增長率增長，預計到2030年全球充電器市場規模將超過428億美元，市場前景十分廣闊。在電池容量技術短期內難以突破的前提下，智能終端設備充電速度的快慢成為了終端消費者的關注點之一。例如，2020年8月OPPO、小米新機均搭配120W快速充電頭。當前快速充電技術已成為各大品牌智能手機的主要賣點與核心產品競爭力，與快充技術配套的快速充電頭等配件也逐漸成為智能手機用戶的標配，快充功率也取得更大的突破。伴隨快充功率的提升，充電器價格也快速提升。根據市場調查機構BCCResearch6的數據，2017年全球快速充電器市場規模為17.27億美元，占有線充電器市場規模的20.2%，到2022年將增長至27.43億美元，年均復合增長率為9.69%?？斐浼夹g的進步，滿足了終端消費者充電效率提升需求，也為充電器市場規模增長提供了動力。智能終端設備的多場景應用及消費者的便捷需求，催生無線充電技術。目前iPhone、AirPods、AppleWatch均已標配無線充電，而安卓手機的無線充電則處于從旗艦機向中低端機型滲透的過程中。隨著無線充電技術由高端機逐步向中低端機滲透，未來無線充電滲透率將快速提升，市場規模將進一步擴大。據IHSMarkit數據預測，2019年全球無線充電市場空間86億美元，滲透率為24%，同比增長43.3%，預計2024年將增長至150億美元。（2）移動電源市場智能移動設備普及率及應用場景增加，相關技術進步導致電子設備耗電量提高，而電池容量瓶頸的突破進展相對緩慢，導致全球移動電源需求增加。根據GrandViewResearch數據，2016年移動電源市場規模達48億美元。移動電源市場的逐漸成熟及行業內競爭加劇一定程度上影響了移動電源市場的增長，2019年全球移動電源市場規模較2018年有所下降。未來，移動電源技術將有所突破，高電芯密度、快充技術、無線充電技術等新興技術將應用于移動電源產品，技術進步推動市場發展。同時，移動電源功能將進一步擴展與整合，移動電源應用領域向多領域延伸，充電功能與存儲功能、接口擴展功能等相結合，設計趨向集成化，應用終端也不僅僅局限于手機等小型智能移動設備。技術、設計的創新與發展為移動電源市場的增長提供充足的動力，移動電源市場規模預計將在2027年達278億美元，年均復合增長率為19.25%，市場潛力巨大。4、移動周邊類行業發展概況當前社會的數字化程度及建設進度正逐步提高，消費電子產品應用場景也越來越豐富，移動周邊類產品應用頻次也隨之增加。移動設備支架、保護殼、保護膜等基礎的移動設備周邊，其市場需求隨著移動設備深入滲透大眾生活而持續增加。移動設備支架可在辦公、出行及居家等場景下使用，應用場合十分廣泛。與此同時，直播的興起也為支架市場帶來新的增長空間。根據中國互聯網協會統計數據，2021年，我國網絡直播用戶規模達7.03億人，占全部網民人數的68.2%，支架作為網絡直播的必需品，具有廣闊的市場空間。應用場景的不斷豐富使得移動設備產品損耗速度逐漸加快，為減輕移動設備產品的損耗，移動設備保護類產品顯得尤為重要。根據GrandViewResearch數據，2018年，全球移動配件市場684億美元。其中，保護套市場為214億美元，占據了移動配件市場較大的份額，占比為31.3%。預計2019年至2025年間，保護套復合增長率為7.5%。移動設備產品的銷量提升及更新換代速度加快都為保護殼、保護膜等保護類產品帶來了廣闊的市場發展空間。5、數據存儲類行業市場發展概況在數字社會，數據作為信息化系統中的核心部分和底層基座，具有基礎戰略資源和關鍵生產要素的雙重作用。在移動互聯網技術不斷迭代升級的背景下，全球數據量呈現爆發式增長。根據IDC8預測，2025年全球數據圈9將猛增至163ZB，增長量約為2016年全球數據圈的9倍。作為全球第一數據生產國，我國數據量也面臨急劇增長的態勢。我國數據量的增長依賴于數字經濟的實現，作為“十四五”規劃重點戰略對象，數字經濟的逐步落實將導致更為龐大及迅速的數據增長。信通院數據表明，2018年我國新增數據量為7.6ZB，預計2025年我國新增數據量將達到48.6ZB，年均復合增長率高達30%。數據量的急劇擴展，愈發凸顯了數據存儲及管理的重要性。數據儲存設備作為數據管理的必要設備，其市場空間巨大。（1）硬盤市場全球數據量的爆發性增長，導致數據存儲需求持續增加，硬盤作為計算機系統的數據存儲器，是計算機最主要的存儲設備。根據Trendforce10數據，2016年全球固態硬盤出貨量為1.47億個，至2021年全球固態硬盤出貨量增長至3.73億個，全球固態硬盤出貨量保持高速增長，年均復合增長率高達20.41%。信息爆炸導致數據量成倍增長，硬盤容量雖已達太字節（TB）級別，但單塊磁盤的存儲容量與速度仍無法滿足實際需求，因此磁盤陣列應運而生。磁盤陣列使用獨立磁盤冗余陣列技術（RAID）把數據儲存在多個硬盤中，輸入輸出操作以平衡的方式交疊進行，大幅提高了存儲系統的數據吞吐量，改善了磁盤性能，增加了傳輸速率及容錯能力。（2）網絡附屬存儲器（NAS）市場由于計算機存儲技術的飛速發展，如何快速高效地提供數據成為存儲技術新的突破口。在RAID技術實現高速大容量存儲的基礎上，網絡存儲技術的出現弱化了空間限制，使數據的使用更為簡便自由。作為數據存儲設備之一，NAS是一種連接在網絡上的專用數據存儲服務器。它以數據為中心，將存儲設備與服務器徹底分離，集中管理數據，從而達到釋放帶寬、提高性能、降低總擁有成本、保護投資的目的，具有成本較低但運行效率較高的特點。全球數字化推進的時代背景下，以5G為代表的通信網絡技術的進步及智能移動設備應用場景的增加，使數據備份、數據管理的需求大幅提升，從而推動了NAS市場的增長。根據MarketsandMarkets11數據，2020年NAS市場規模為232億美元，預計到2025年，NAS市場規模將達到2025年的480億美元，年均復合增長率達到15.7%。市場細分的作用市場細分被西方企業譽為具有創造性的新概念，是企業是否真正樹立“消費者為中心”的營銷觀念的根本標志。需要注意的是，營銷者本身并不創造細分市場，營銷者的任務是辨別細分市場并確定以哪些細分市場作為目標市場，細分市場對企業具有以下作用。（一）有利于發現市場機會在買方市場條件下，企業營銷決策的起點在于發現具有吸引力的市場環境機會。這種環境機會能否發展成為市場機會，取決于兩點：與企業戰略目標是否一致；利用這種環境，機會能否比競爭者具有優勢并獲取顯著收益。這些必須以市場細分為起點——通過市場細分，可以發現哪些需求已經得到滿足，哪些需求只滿足了一部分，哪些仍是潛在需求；相應地可以發現哪些產品競爭激烈，哪些產品較少競爭，哪些產品亟待開發。市場細分對所有企業都至關重要，對中小企業尤為重要。與實力雄厚的大公司相比，中小企業資源能力有限，技術水平相對較低。通過市場細分，可以根據自身的經營優勢，選擇一些大企業無暇顧及的細分市場，集中力量滿足該特定市場，在整體競爭激烈的市場條件下，在某一局部市場取得較好的經濟效益，求得生存和發展。（二）有利于選擇目標市場不進行市場細分，企業選擇市場就可能是盲目的；不認真鑒別各個細分市場的特點，就不能進行有針對性的市場營銷。例如，某公司出口日本的凍雞，早期主要面向消費者市場，以超級市場、專業食品商店為主要銷售渠道。隨著市場競爭加劇，銷售量呈下降趨勢，為此，公司對日本凍雞市場做了進一步的調查分析，按照不同細分市場的需求特點，將購買者區分為三種類型：一是飲食業用戶，二是團體用戶，三是家庭主婦。三個細分市場對凍雞的品種、規格、包裝和價格等要求不盡相同，比如飲食業用戶對雞的品質要求較高，但對價格的敏感度低于零售市場的家庭主婦；家庭主婦對凍雞的品質、外觀、包裝均有較高的要求，同時要求價格合理，購買時挑選性較強。根據這些特點，公司重新選擇了目標市場，以飲食業和團體用戶為主要顧客，并據此調整了產品、渠道等營銷組合策略，出口量大幅度增長。（三）有利于制定市場營銷組合策略市場營銷組合是企業綜合考慮產品、價格、促銷形式和銷售渠道等各種因素而制定的市場營銷方案。就每一特定市場而言，只有一種最佳組合形式，這種最佳組合只能是市場細分的結果。前些年我國曾向歐美市場出口真絲花綢，消費者是上流社會的女性。由于出口企業沒有認真進行市場細分，沒有掌握目標市場的特點，因而營銷組合策略發生了較大失誤：產品配色不協調、不柔和，未能贏得消費者的喜愛；低價策略與目標顧客的社會地位不相適應；銷售渠道又選擇了街角商店、雜貨店，甚至跳圣市場，大大降低了真絲花綢產品的“華貴”品位；廣告宣傳也流于一般。這個失敗的個案，從反面說明了市場細分對于制定營銷組合策略具有極其重要的作用。（四）有利于提高企業的競爭能力企業的競爭能力受客觀因素的影響而存在差別，通過有效的市場細分可以改變這種差別。市場細分以后，每一細分市場上競爭者的優勢和劣勢會明顯地暴露出來，企業只要看準市場機會，利用競爭者的弱點，同時有效地開發本企業的資源優勢，就能用較少的資源把競爭者的顧客和潛在顧客變為本企業的顧客，提高市場占有率，增強競爭能力。尤其是對于中小型企業，通過市場細分，把企業的優勢力量集中在企業選定的細分市場上，讓整體市場上的相對劣勢轉化為局部市場上的絕對優勢。（五）有利于企業產品適銷對路、獲得消費者忠誠企業在了解不同細分市場需求特征及市場已有商品的基礎上細分市場，開發出新產品，使得消費者能找到與他們的需求緊密相關的產品。消費者可能感到，一個特定的供應商更理解他們，或者更直接的與他們交流，因此消費者會更加忠實于特定企業。例如，在激烈的電腦市場競爭中，聯想打破了傳統的“一攬子”促銷方案，圍繞“鋒行”“天驕”“家悅”三個品牌面向的不同用戶群需求，推出不同“細分”的促銷方案。通過對不同客戶群體提供不同優惠策略，實現了顧客忠誠度的提升。制訂計劃和實施、控制營銷活動對目標市場、定位和營銷組合的思考與決策，最后要形成營銷計劃，作為營銷行動的依據。“營銷計劃”是一個統稱，一般分為品牌營銷計劃，即關于單個品牌的營銷計劃；產品類別營銷計劃，關于一類產品、產品線的營銷計劃，已經完成、認可的品牌計劃應納入其中；新產品計劃，在現有產品線增加新產品項目、進行開發和推廣活動的營銷計劃；細分市場計劃，面向特定細分市場、顧客群的營銷計劃；區域市場計劃，面向不同國家、地區、城市等的營銷計劃；客戶計劃，是針對特定的主要顧客的營銷計劃。這些不同層面的營銷計劃，相互之間需要協調、整合。從時間跨度看，營銷計劃可分長期的戰略性計劃和年度營銷計劃。戰略性計劃要考慮哪些因素會成為今后驅動市場的力量，可能發生的不同情境，企業希望在未來市場占有的地位及應采取的措施。它是一個基本框架，由年度營銷計劃使之具體化。必要時，企業需要每年對戰略性計劃進行審計和修訂。制訂營銷計劃之后，企業或戰略業務單位需組織力量落實，并對營銷進程進行控制，以保證達成預定的營銷目標。以消費者為中心的觀念以消費者為中心的觀念，又稱市場營銷觀念。這種觀念認為，企業的一切計劃與策略應以消費者為中心，正確確定目標市場的需要與欲望，比競爭者更有效地滿足顧客需求。市場營銷觀念形成于20世紀50年代。第二次世界大戰后，隨著第三次科學技術革命的興起，西方各國企業更加重視研究和開發，大量企業轉向民品生產，社會產品供應量迅速增加，市場競爭進一步激化。同時，西方各國政府相繼推行高福利、高工資、高消費政策，社會經濟環境也出現快速變化。消費者有較多的可支配收入和閑暇時間，對生活質量的要求提高，消費需要變得更加多樣化，購買選擇更為精明，要求也更為苛刻。這種形勢迫使企業改變以賣方為中心的思維方式，轉向以顧客為中心，重視顧客“感覺和反應”的理念。該理念認為，實現企業目標的關鍵是：比競爭對手更有效地為其選定的目標，市場創造、交付和傳播顧客價值，更好地滿足目標顧客的需要。執行市場營銷觀念的企業，稱為市場導向企業。其座右銘是：“顧客需要什么，我們就生產供應什么”。市場營銷觀念相信，得到顧客的關注和顧客價值才是企業獲利之道，因此必須將舊觀念下企業“由內向外”的思維邏輯轉向“由外向內”。它要求企業貫徹“顧客至上”的原則，將營銷管理重心放在首先發現和了解“外部”的目標顧客需要，然后再協調企業活動并千方百計去滿足它，使顧客滿意，從而實現企業目標。因此，企業在決定其生產、經營時，必須進行市場調研，根據市場需求及企業本身的條件，選擇目標市場，組織生產經營。其產品設計、生產、定價、分銷和促銷活動，都要以消費者需求為出發點。產品銷售出去之后，還要了解消費者的意見，據以改進自己的營銷工作，最大限度地提高顧客滿意程度?？傊?，市場營銷觀念根據“消費者主權論”，相信決定生產什么產品的主權不在于生產者，也不在于政府，而在于消費者，因而將過去“一切從企業出發”的舊觀念，轉變為“一切從顧客出發”的新觀念，即企業的一切活動都圍繞滿足消費者需要來進行。市場營銷觀念有四個主要支柱：目標市場、整體營銷、顧客滿意和盈利率。與推銷觀念從廠商出發，以現有產品為中心，通過大量推銷和促銷來獲取利潤不同，市場營銷觀念是從選定的市場出發，通過整體營銷活動，實現顧客需求的滿足和滿意，來獲取利潤、提高盈利率。品牌組合與品牌族譜品牌組合涉及企業是自營品牌還是借用他人品牌，是采用統一品牌還是分類、分品設計，一個產品上標一個品牌還是一個產品上標兩個或兩個以上的品牌等品牌策略問題。品牌組合就是為解決這些具體問題而做的努力。如此，品牌組合成為品牌運營中的重要策略。（一）品牌歸屬策略確定產品應該有品牌以后，就涉及如何抉擇品牌歸屬問題。對此，企業有三種可供選擇的策略，其一是企業使用屬于自己的品牌，這種品牌叫作企業品牌或生產者品牌或自有品牌。其二是他人品牌，他人品牌又可細分為兩種：企業將其產品售給中間商，由中間商使用他自己的品牌將產品轉賣出去，這種品牌叫作中間商品牌，這是第一種；第二種是貼牌生產，即其他生產者品牌。其三是企業對部分產品使用自己的品牌，而對另一部分產品使用中間商牌或者其他生產者品牌。許多市場信譽較好的中間商（包括百貨公司、超級市場、服裝商店等）都爭相設計并使用自己的品牌。如美國的Sears公司經銷的商品的90%0都標有自己的品牌。伴隨著2008年以來的經濟衰退，再次加速了中間商品牌的發展。沃爾瑪一直在中國市場積極開發和推廣沃爾瑪“自有品牌”，推出“質優價更優”的自有品牌商品，覆蓋了食品、家居用品、服裝、鞋類等主打品類。自有品牌商品的生產廠家都經過嚴格的審核和產品檢測，確保每件商品都擁有領先同類品牌的優良品質；同時，自有品牌商品均由生產廠家直接生產，節省了中間環節，使售價比同類商品更具競爭力。中間商品牌的出現與發展掀起了新一輪更寬范圍的品牌戰。營銷企業選擇生產者品牌或中間商品牌，即品牌歸屬生產者還是中間商，要全面考慮各相關因素，最關鍵的因素是生產者和中間商誰在這個產品分銷鏈上居主導地位、擁有更好的市場信譽和拓展市場的潛能。一般來講，在生產者或制造商的市場信譽良好、企業實力較強、產品市場占有率較高的情況下，宜采用生產者自有品牌；相反，在生產者或制造商資金括據、市場營銷薄弱的情況下，應以中間商品牌或其他生產者品牌為主。必須指出，若中間商在某目標市場擁有較好的品牌忠誠度及龐大而完善的銷售網絡，即使生產者或制造商有自營品牌的能力，也應考慮采用中間商品牌。這是在進占海外市場的實踐中常用的品牌策略。（二）品牌統分策略品牌，無論歸屬于生產者，還是歸屬于中間商，或者是兩者共同擁有品牌使用權，都必須考慮對所有的產品如何命名問題。是大部分或全部產品都使用一個品牌，還是各種產品分別使用不同的品牌，如何對此進行決策事關品牌運營成敗。決策此問題，通常有三種可供選擇的策略。1、統一品牌統一品牌即是企業所有的產品（包括不同種類的產品）都統一使用一個品牌。例如，飛利浦公司的所有產品（包括音響、電視、燈管、顯示器等）都以“PHILIPS”為品牌，佳能公司生產的照相機、傳真機、復印機等所有產品都統一使用“Canon”品牌。企業采用統一品牌策略，能夠降低新產品宣傳費用；可在企業的品牌已贏得良好市場信譽的情況下實現順利推出新產品的愿望；同時也有助于顯示企業實力，塑造企業形象。不過，不可忽視的是，若某一種產品因某種原因（如質量）出現問題，就可能因其他種類產品受牽連而影響全部產品和整個企業的信譽，即一榮俱榮，一損俱損；當然，統一品牌策略也存在著易相互混淆、難以區分產品質量檔次等令消費者不便的缺憾。2、個別品牌與多品牌個別品牌是指企業對各種不同的產品分別使用不同的品牌；而多品牌策略通常是指企業同時為一種產品設計兩種或兩種以上互相競爭的品牌的做法。多品牌是個別品牌策略實施的結果，個別品牌策略是多品牌策略的一種具體做法或表現形式。企業運用多品牌策略能夠避免統一品牌下的負面株連效應；可以在產品分銷過程中占有更大的貨架空間，進而壓縮或擠占了競爭者產品的貨架面積，為獲得較高的市場占有率奠定了基礎；而且，多種不同的品牌代表了不同的產品特色，多品牌可吸引多種不同需求的顧客，提高市場占有率。還需提及的是，由于多種不同的品牌同時并存必然使企業的促銷費用升高且存在自身競爭的風險，所以，在運用多品牌策略時，要注意各品牌市場份額的大小及變化趨勢，適時撤銷市場占有率過低的品牌，以免造成自身品牌過度競爭。3、分類品牌分類品牌即指企業對所有產品在分類的基礎上各類產品使用不同的品牌。如企業可以對自己生產經營的產品分為器具類產品、婦女服裝類產品、主要家庭設備類產品，并分別賦予其不同的品牌名稱及品牌標志。這實際上是對前兩種做法的一種折中。分類品牌可以按產品分類，也可以按市場分類。（三）復合品牌策略復合品牌就是指對同一種產品賦予兩個或兩個以上品牌的做法。多牌共推一品，不僅集中了一品一牌策略的優點，而且還有增加宣傳效果等增勢作用。復合品牌策略，按照復合在一起的品牌的地位或從屬程度來劃分，一般可以分為主副品牌策略與品牌聯合策略兩種。1、主副品牌策略主副品牌策略是指同一產品使用一主一副兩個品牌的做法。在主副品牌策略下，用涵蓋企業若干產品或全部產品的品牌做主品牌，借其品牌之勢；同時，給各個產品設計不同的副品牌（專屬于特定產品的品牌），以副品牌來突出不同產品的個性。主副品牌策略兼容了統一品牌策略與個別品牌策略的優點。它既可以像統一品牌策略一樣實現優勢共享，使企業產品均在主品牌下借勢受益；同時，又能達到像個別品牌策略一樣比較清晰地界定不同副品牌標定下產品之間的差異性特征，從而避免因個別品牌的失敗而給整個品牌帶來損失的負面影響。主副品牌策略簡直就是對統一品牌策略和個別品牌策略的必要補充。主副品牌策略一般適合于企業同時生產兩種或兩種以上性質不同或質量有別的商品，同時還要求擬作為主品牌的品牌應有較高的知名度與較好的市場聲譽。產品性質相同或質量一致，那也就無必要設置副品牌；而品牌知名度不高或市場聲譽不佳，也無勢可借，進而也難以帶活副品牌。2、品牌聯合策略品牌聯合策略是指對同一產品使用不分主次的兩個或兩個以上品牌的做法。品牌聯合可以使兩個抑或更多個品牌有效地協作、聯盟，相互借勢，來提高品牌的市場影響力與接受程度。品牌聯合所產生的傳播效應是“整體遠遠大于單體”?？梢哉f，品牌聯合的擴散效應比單獨品牌要大得多。依照聯合品牌的隸屬關系，品牌聯合策略又可大致分為“自有品牌聯合并用”與“自有品牌與他人品牌聯合并用”兩種做法。必須說明的是，品牌聯合不僅僅是品牌名稱上的簡單聯合、表面聯合，而且更重要的是實質性的深層次的聯合或合作，包括兩個或兩個以上品牌的聯合贊助、組合宣傳、共用網絡等具體的品牌聯合形式。競爭者識別每個企業都要根據內部和外部條件確定自身的業務范圍并隨著實力的增加而擴大業務范圍。企業在確定業務范圍時都自覺或不自覺地受一定導向支配。企業的每項業務包括四個方面的因素：要服務的顧客群；要迎合的顧客需求；滿足這些需求的技術；運用這些技術生產出的產品。企業確定自身業務范圍時著眼點不同，業務范圍導向就不同，競爭者識別和競爭戰略也隨之不同。1、產品導向與競爭者識別產品導向指企業業務范圍限定為經營某種定型產品，在不從事或很少從事產品更新的前提下設法尋找和擴大該產品的市場。對照確定業務范圍的四方面因素可知，產品導向指企業的產品和技術都是既定的，而購買這種產品的顧客群體和所要迎合的顧客需求卻是未定的，有待于尋找和發掘。在產品導向下，企業業務范圍擴大指市場擴大，即顧客增多和所迎合顧客的需求增多，而不是指產品種類或花色品種增多。實行產品導向的企業僅僅把生產同一品種或規格產品的企業視為競爭對手。產品導向的適用條件是：市場的產品供不應求，現有產品不愁銷路；企業實力薄弱，無力從事產品更新。當原有產品供過于求而企業又無力開發新產品時，主要營銷戰略是市場滲透和市場開發。市場滲透是設法增加現有產品在現有市場的銷售量，提高市場占有率；市場開發是尋找新的目標市場，用現有產品滿足新市場的需求。2、技術導向與競爭者識別技術導向指企業業務范圍限定為經營以現有設備或技術為基礎生產出來的產品。業務范圍擴大指運用現有設備和技術或對現有設備和技術加以改進而生產出新的花色品種。對照確定業務范圍的四方面因素可知，技術導向指企業的生產技術類型是確定的，而用這種技術生產出何種產品、服務于哪些顧客群體、滿足顧客的何種需求卻是未定的，有待于根據市場變化去尋找和發掘。實行技術導向的企業把所有使用同一技術、生產同類產品的企業視為競爭對手。適用條件是某具體品種已供過于求，但不同花色品種的同類產品仍然有良好前景。與技術導向相適應的營銷戰略是產品改革和一體化發展，即對產品的質量、樣式、功能和用途加以改革，并利用原有技術生產與原產品處于同一領域的不同階段的產品。技術導向未把滿足同一需要的其他大類產品的生產企業視為競爭對手，易于發生“競爭者近視癥”。例如，鋼筆的競爭產品包括圓珠筆、鉛筆、墨水筆