財(cái)經(jīng)應(yīng)用文寫(xiě)作廣告文案公開(kāi)課一等獎(jiǎng)省優(yōu)質(zhì)課大賽獲獎(jiǎng)?wù)n件_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

第二章第十節(jié)

《廣告文案》一、廣告廣告是一個(gè)有計(jì)劃、利用一定媒介向廣大消費(fèi)者進(jìn)行商品和勞務(wù)銷售公開(kāi)宣傳。一、廣告廣義：商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告狹義：商業(yè)廣告指企業(yè)單位同經(jīng)過(guò)各種媒體，將所生產(chǎn)產(chǎn)品及其服務(wù)信息，有計(jì)劃地傳遞給消費(fèi)者，以求引發(fā)消費(fèi)者興趣和購(gòu)置動(dòng)機(jī)一個(gè)應(yīng)用文體。二、廣告特點(diǎn)1.科學(xué)性2.藝術(shù)性3.思想性三、廣告分類1.媒體性質(zhì)：

印刷廣告、電子廣告、郵寄廣告、店鋪廣告、戶外廣告、車體廣告、包裝廣告、人體廣告、禮品廣告、空中廣告2.內(nèi)容：商業(yè)廣告社會(huì)廣告文化廣告

公益廣告三、廣告分類3.訴求方式：理性訴求廣告

感性訴求廣告四、廣告作用1.傳遞商品信息，活躍市場(chǎng)，指導(dǎo)消費(fèi)2.引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)，改進(jìn)企業(yè)管理，提升產(chǎn)品質(zhì)量與性能。3.美化社會(huì)環(huán)境五、廣告文案組成與寫(xiě)作組成：標(biāo)題、正文、廣告口號(hào)、隨文1.標(biāo)題：直接標(biāo)題間接標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題2.正文：引語(yǔ)主體結(jié)束語(yǔ)五、廣告文案組成與寫(xiě)作正文寫(xiě)法：1.敘述式2.描寫(xiě)式3.問(wèn)答式4.敘述式

五、廣告文案組成與寫(xiě)法4.廣告口號(hào)海爾：創(chuàng)牌“海爾，中國(guó)造”競(jìng)爭(zhēng)“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”信譽(yù)“用戶至上”“一個(gè)世界一個(gè)家”5.隨文六、廣告文案寫(xiě)作注意事項(xiàng)1.內(nèi)容真實(shí)2.主題突出，創(chuàng)意

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