新常態下供給與需求的虛實之變

研究經濟學離不開對于供給與需求的認識，著名經濟學薩繆爾森曾說過“學習經濟學，你只要掌握兩件事，一個叫供給，一個叫需求”。供給與需求如同硬幣的兩面，共同推動經濟的發展。傳統意義上，需求被認為是消費者愿意購買商品的數量，而供給是生產者愿意提供商品的數量，供給與需求都是圍繞“看得見的”商品，但馬斯洛將人類的需求細分為生理、安全、社會、尊重和自我實現等五個層次，如果將生理需求、安全需求等物質需求是需求中的“實”，那么社會、尊重和自我實現等非物質需求（精神需求）則是需求的“虛”，與需求相對應，滿足人們物質需求的商品供給屬于供給中“實”，而滿足人們非物質需求（精神需求）的供給部分則屬于供給中“虛”，在當前的經濟發展背景下，供給與需求中的“虛”發揮著越來越重要作用，消費者這顆“看不見的心”是如何引導需求，而政府這只“看得見的手”又將如何保障供給呢？

一.“需隨心動”：人類需求“虛”與“實”的結構變化推動消費升級，開啟“大眾消費”時代之門

馬斯洛認為人的需求呈現出金字塔型的結構，以生理需求為基礎，依次向上為安全、社會、尊重和自我實現需求五個層級，但伴隨技術的進步和勞動生產率的提高，人類的生理需求和安全需求不斷被滿足，2013年至2015年我國恩格爾系數有31.2%下降至30.6%，接近聯合國劃定的20%至30%的富足標準，而感情、尊重和自我實現需求越發強烈，更加注重生活的質量和品質，需求結構逐步表現出開口向上的“倒三角型”結構，人的需求不但具有層次性，還具有開放性和無限性，人類需求的開放性和無限性是推動消費升級的動力消費者這顆“看不見的心”正在取代政府那只“看得見的手”，推動我們從有限的實體經濟走向無垠的虛擬經濟。

根據美國經濟學家羅斯托的經濟成長階段理論1，經過經濟起飛和成熟階段的積累，經濟體系已經吸收先進技術成果，并具備穩定生產滿足物質需求產品的能力，經濟發展階段將進入“大眾消費”階段，這個時代主要標志是汽車、私人住宅等耐用消費品和大眾化服務進入普通家庭，資源將更多被引導到耐用消

11960年，美國經濟學家羅斯托在《經濟成長的階段》中提出了“經濟成長階段論”費品和大眾服務的供給，消費成為拉動經濟增長的主要動力當前，我國經濟發展進入“新常態”，在經濟發展的結構和動力方面發生巨大的變化，服務業對GDP的貢獻率超過工業制造業，2015年我國第三產業增加值占GDP比重為50.5%；消費將替代投資與出口成為經濟發展的新引擎，據商務部數據，2015年我國消費對GDP貢獻率達66.4%，比2014年提高15.4%，但服務業產值占GDP比重與美國、日本、英國等發達國家的60%以上相比，仍存在一定的差距，并且我國服務業的全員勞動生產率約8萬元/人，低于發達國家最低的6萬美元/人，以滿足人們心理或精神需求的我國服務型經濟發展未來還有很長的路要走。

從人類經濟發展規律來看，人類需求結構變化催生了新消費，推動消費的升級，消費升級引領了產業的發展方向孕育了新經濟。我國經濟歷史上的兩次消費結構的演變，促進了紡織、家電、電子等產業的發展，我國第一次的消費升級出現在改革開放初期，人們收入水平普遍偏低，且消費受供給制約，人們節衣縮食追求的夢想是自行車、手表和縫紉機，俗稱“老三件”，帶動了輕工紡織產業的發展，紡織業成為國民經濟的支柱行業。到了80年代末到90年代中期，人們的收入有所提高，中等收入群體的崛起，對電視機、電冰箱、洗衣機“新三大件''的追求成為時尚，第二次消費結構升級的浪潮風起云涌，繼而高科技電視機、自動化洗衣機現身市場，家電消費刮起更新換代潮，推動了家電、電子等消費品市場的發展。當前我國經濟將迎來第三次消費升級的浪潮，不同于前兩次消費升級，此輪推動消費升級是80后、90后等中產階級，他們的消費理念更加新潮，更加關注滿足心理或精神需求，消費升級突出表現為物質型消費向服務型消費升級，必將帶動我國新一輪產業的升級發展，助力我國養老、醫療、電影、體育、旅游等新經濟的發展。

二.產業升級滯后于消費升級，造成供給“虛"嚴重不足，制約經濟的轉型發展

政策投資拉動政策減弱，使供給的“實"產能過剩、庫存增加、體制機制改革不到位，造成供給“虛”嚴重不足、模式不清。融危機后，我國實施“四萬億”的經濟刺激政策，投向高鐵、基礎設施建設、住房及棚戶區改造等工程，帶動鋼鐵、煤炭、水泥等生產資料行業產量大幅提高，但是隨著經濟增速的下滑，通貨膨脹壓力的加劇，宏觀調控政策從需求側轉向供給側，政府投資拉動政策逐步減弱，房地產、工程建筑等行業需求的減弱，造成供給“實''產能過剩、庫存增加的局面；進入“大眾消費”時代，對于養老、醫療、教育、旅游等服務產業，消費者的需求旺盛，但供給資源仍然掌握在政府手中，由于體制機制改革不到位，這類服務產業的市場化程度不高，并且城鎮農村供給不均衡，造成供給“虛”不能滿足大眾的快速增長的需求。

由于海外商品在價格、質量和品質等方面的優勢，中國購買力以各種形式不斷外流，形成網絡代購、海外淘寶和跨境購物等需求的“虛”畸形發展據國家旅游局統計，2015年中國老百姓在海外消費金額達到了1045億美元，同比增長16.7%。據亞馬遜跨境電子商務趨勢報告，僅2015年1至10月，中國消費者在亞馬遜海外站點的購物花費總額已經相當于過去20年的總和?？缇尘W購用戶呈現年輕化、高學歷、高收入的特征，近八成消費群體集中在35歲以下，超九成用戶擁有本科及以上學歷，超五成用戶擁有5000元以上的月收入水平，“價格”和“品質”是中國消費者最關注的兩大因素。我國購買力外流應該是市場自由選擇的結果，只有從本質上提高“中國制造”的品質，使消費者享受更好的產品和服務，才能將內需轉化為推動我國經濟健康發展的動力。

我國工業集中于產業鏈中低端，產品附加值低，不能滿足新消費對于“中國品質”的需求據統計，中國每年生產兩億個電飯煲，只賣出四千多萬臺，但是國人很喜歡去日本購買電飯煲，每年在日本消費三四萬臺電飯煲，雖然數量存在巨大的差距，但日本電飯煲的價格是我們的七八倍！未來的消費趨勢不但是考慮價格，更關注是產品的品質，工業制造業如何從“中國制造”向“中國品質”升級是滿足消費升級的關鍵。

養老、醫療、教育和旅游等服務性消費明顯增加，但養老、醫療、教育等新供給矛盾突也據國家統計局數據，2015年居民的住房、交通通信、教育文化娛樂、醫療保健四項支出占居民全部消費支出的比重達到53.4%，，比2013年提高0.9個百分點，但政府對于養老、醫療、娛樂、教育等新消費改革缺位，供給嚴重不足，以養老產業為例，2015年我國每千名老年人擁有養老床位僅為27.2張，遠不能滿足養老產業發展的需求，而優質的養老、醫療和教育資源仍掌握在政府手中，且主要布局于城鎮，農村的留守兒童和老人的養老、醫療、教育問題突出，農村基礎資源薄弱一定程度上制約產業資本進入發展農村服務型經濟，阻礙了農村消費的升級，因此政府要推動農村的現代化建設，引導產業資本向農村流動，促進農村及落后地區的消費升級。

供給側改革正是通過制度創新、技術創新和產品創新來滿足新需求，適應消費升級的趨勢。推動供給側改革適應消費升級，政府這只“看得見的手”抓住消費者那顆“看不見的心、”。

三?“以實促虛、以虛帶實"實現工業與服務融合式發展是創造“新供給"的重要途徑

國內先進企業具備發展新經濟產業的品牌、資金和技術優勢，成為推動新消費供給的中堅力量經過工業化發展的洗禮，國內先進企業完成了資本的積累，具備領先的核心技術，并且在行業內擁有一定的影響力。首先，先進企業的核心技術可以轉化為產品創新，為消費者提供技術工具和應用產品，支撐消費升級的“新供給"，消費升級驅動了虛擬現實產業（VR）發展的重要因素，各類VR產品爭相斗艷，受到消費者的熱捧，作為一個平臺級產業，VR的發展不僅依靠頭盔顯示設備和虛擬內容的創新，更需要的是元器件、傳感器、芯片、攝像、新材料等核心技術的支撐，如VR眼鏡離不開視網膜成像技術，3D影像更是三維地理信息系統（3DGIS）的應用，人體活動信息的采集主要依靠動作捕捉和傳感器技術，如果先進企業能夠將核心、技術應用于VR的產品創新，將推動VR邁向“大眾消費”，顛覆產業的發展，同時在機器人、無人機、3D打印、移動互聯等新興產業方面，需要更多的技術和產品創新，誰擁有了核心技術和產品，誰將引領新的消費趨勢，創造更大的市場；其次，滿足人們需求的“虛"的服務型經濟離不開產業的投資，產業升級的本質還是投資升級先進企業具有雄厚的資本優勢，引導這些企業投資向新消費經濟領域傾斜，是推動“新供給"的重要保障當企業的傳統業務面臨供給過剩、競爭加劇、利潤下滑的困局之時，醫療、養老和教育等新興產業的發展無疑為他們提供了一片“藍?！保畱鸩椒砰_資源的管制和壟斷，讓企業投資進入新興產業，尤其是農村養老、教育和醫療資源還比較匱乏，且基礎設備薄弱，需要產業資本帶到農村服務產業的發展；最后，借助先進企業的品牌和認知優勢，不斷創新商業模式，實現跨界經營，實現工業與服務的互聯互通，是創造“新供給"的關鍵模式。2015年蘋果推出AppleWatch，

它不僅是只手表，而主打的是健康理念，而國內的華為也推出類似的穿戴設備，手表本是工業品，何以打上醫療健康的烙??？對健康的關注，源于不健康人群數量的日漸龐大，人對身體各項生理指標越發敏感，傳統上測量血糖和血壓等需要專業的測量儀器，使用比較繁瑣，而將這種功能融入到日常使用的手表上，正是體現了創新的本意，也打通工業與服務的隔膜，由電子設備制造向醫療健康的跨界，體現了工業與服務的互聯互通。先進企業往往具有大眾品牌和認知的優勢，品牌所體現的內涵，被大眾認知和接受，容易帶動其跨界的服務產業的聯動發展，創造了“新供給”。

工業化企業迫切需要信息化、社會化和娛樂化的服務經濟支撐轉型發展，為企業思維轉變和創新發展注入新動能消費升級帶來信息、醫療、養老、娛樂等新消費，不但提供了廣闊的市場“藍海”，為工業企業轉型發展提供了契機。實現工業化和信息化的融合“互聯網+”就像是一個萬能的前綴，“+”后面跟上任何一個行業，這個行業都會被“互聯網+，，的解決方案深刻改變，“互聯網+零售”=淘寶、京東，“互聯網+金融”=互聯網金融等，隨著工業化企業被互聯網等信息技術從思維、理念、模式等全方位改變，將推動企業的轉型發展，消費者的生產、工作、生活也將出現“新供給”；實現工業化和社會化的融合二孩、養老、教育和醫療本質是社會化問題，卻為企業發展帶來了商機，伴隨人口的老齡化和出生率的下降，我國勞動力供給逐步減少，“422”的家庭結構為80后和90后的青年增加巨大的工作壓力，他們已經無暇贍養老人和照顧子女，“外包”是他們必然的選擇，但政府提供的資源相對有限，需要企業發揮更大的作用，不同過去的廠辦服務機構，養老、教育和醫療將面向更廣大的新興消費社會群體，他們期盼的個性化和優質的服務。企業發展養老、教育和醫療不但解除經濟發展的“后顧之憂”，而且開拓了經濟發展的“新領域，，是工業化企業轉型發展的重要方向；實現工業化和娛樂化的融合工業和娛樂看似文化沖突的兩件事情，其關系卻發生了悄然的變化，人們很喜歡美國的電影大片，對電影中恢弘的場面、炫酷的特技、冒險的精神記憶猶新，而這些離不開先進技術的支撐，電影成為美國展現最新科技成果最好的窗口，以大家熟知和喜聞樂見的方式展示工業化的科技成果，引導大眾的消費，又如寶馬、本馳、奧迪等國外優秀汽車制造企業都建有汽車博物館，向大眾宣傳汽車文化，汽車是高端、個性、時尚的代表，而不單是代步的工具，創造大眾對汽車的消費。娛樂化的電影、體育、游戲、游樂場成為工業化企業展示科技成果的“天然舞臺”，使科技創