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本文格式為Word版，下載可任意編輯——內測同城團購功能，快手的勝算大不大松果財經

同城團購能給快手帶來多大想象空間？

今年4月，快手在其光合創大會上就提出，將“泛生活服務〞與“直播電商〞“社區與社交〞并列為三個重點突破方向。

去年，快手就開始嘗試布局本地生活服務領域，在其首頁導航內上線了“本地生活服務〞入口，囊括美食和周邊游等服務。今年以來，快手正式入局本地生活賽道，“美食節〞便是快手擺的第一步棋。

除了“美食節〞之外，快手還低調內測同城團購功能，循序漸進地布局本地生活服務。在《快手》APP“同城〞頁面的上端，目前已新增了本地餐飲服務專區，分為特惠團購、榜單推薦和超贊福利三大板塊。

目前快手在本地生活服務上的補貼相當完善。像餐飲券、代金券等各類優惠券，都可以通過包括短視頻、站內H5落地頁還有直播等多個渠道進行搭載落地和下放。

那么，快手為什么要做本地生活服務？終究這早已不是一片藍海，短視頻巨頭快手因何看好本地生活服務賽道呢？

其一，為了更好地流量變現。據快手日前公布的招股書顯示，截至2022年9月30日的9個月內，快手在國內的APP及小程序的平均日活躍用戶為3.05億，平均月活躍用戶數為7.69億。手握巨大流量，快手想方設法地讓其加速變現，而本地生活服務就是快手最好的變現妙招。

其二：上市的快手需要好數據給資本看。如今快手的日子并不好過，直播遇到瓶頸，游戲難以突破，股價下跌。

根據公開資料顯示，《快手》APP主要收入來源于電商直播。據其招股資料顯示，2022年、2022年和2022年1～9月，快手電商商品交易總額分別是9660萬元、596億元和2041億元。但惋惜的是，從2022年至2022年，快手的直播業務收入增速持續下滑，2022年以及2022年，該數據增長率分別為134.18%、68.9%，到2022年，該業務收入同比僅增長5.6%。

在游戲方面，初出茅廬的快手不敵“老前輩〞騰訊和網易，至今未有大成果展出。與此同時，根據快手3月公布的財報顯示，去年快手巨虧1166億元，股價接近腰斬。

所以，對于已經上市的快手來說，急需拿出能夠創造利潤點的新業務，穩住股價的同時讓資本市場繼續對自己信心。

由此來看，快手入局“本地生活〞也是情理之中。那么，本地生活真的能幫快手破局嗎？快手畢竟有何勝算？

總體而言，社區團購還處在培養用戶習慣和搶占市場規模的早期階段。根據艾媒咨詢公布的報告顯示，2022年國內社區團購市場交易規模達340億元，同比增長300%。預計2022年達750億元，同比增長120.58%。

與此同時，阿里巴巴、美團、拼多多、京東、字節跳動和滴滴出行等都已入局，那么快手有勝算嗎？

其一，巨大流量黑洞。據上文分析，快手的平均日活躍用戶數為3.05億，平均月活躍用戶數為7.69億。而美團如今的日活躍用戶數還未突破7000萬大關，餓了么日活躍用戶數僅為美團的六分之一，滴滴出行日活躍用戶數只有千萬左右。

巨大的流量是快手最大的優勢，在入局“本地生活服務〞上，快手也很簡單走過冷啟動階段，不愁沒

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