品牌整合營銷許多企業對品牌整合營銷都基于了厚望，品牌整合營銷是指把品牌等與企業的所有接觸點作為信息傳達渠道，以直接影響消費者的購買行為為目標，是從消費者出發，運用所有手段進行有力的傳播的過程。這一過程對于消費者、客戶和其目標中的或潛在的目標公眾來說，通常應該是協調權衡的，并且具有說服力。一、品牌整合營銷傳播策略1. 建立消費者資料庫在消費者身上，因為所有的廠商、營銷組織，無論是在銷售量或利潤上的成果，最終都依賴消費者的購買行為。2.研究消費者2.研究消費者這是第二個重要的步驟，就是要盡可能使用消費者及潛在消費者的行為方面的資料作為市場劃分的依據，相信消費者"行為"資訊比起其他資料如"態度與意想"測量結果更能夠清楚地顯現消費者在未來將會采取什么行動，因為用過去的行為推論未來的行為更為直接有效。接觸管理所謂接觸管理就是企業可以在某一時間、某一地點或某一場合與消費者進行溝所謂接觸管理就是企業可以在某一時間、某一地點或某一場合與消費者進行溝90發展傳播溝通策略這意味著什么樣的接觸管理之下，該傳播什么樣的信息，而后，為整合營銷傳這意味著什么樣的接觸管理之下，該傳播什么樣的信息，而后，為整合營銷傳播計劃制定明確的營銷目標，對大多數的企業來說，營銷目標必須非常正確同時在本質上也必須是數字化的目標。例如對一個擅長競爭的品牌來說，營銷目營銷工具的創新營銷目標一旦確定之后，第五步就是決定要用什么營銷工具來完成此目標，顯而易見，如果我們將產品，價格，通路都視為是和消費者溝通的要素，整合營銷傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營銷工具來完成企劃，其關鍵在于哪些工具，哪種結合最能夠協助企業達成傳播目標。6.傳播手段的組合6.傳播手段的組合所以這最后一步就是選擇有助于達成營銷目標的傳播手段，這里所用的傳播手段可以無限寬廣，除了廣告，直銷、公關及事件營銷以外。事實上產品包裝，商品展示，店面促銷活動等，只要能協助達成營銷及傳播目標的方法，都是整合營銷傳播中的有力手段。二、品牌整合營銷傳播特點1.目標性二、品牌整合營銷傳播特點1.目標性品牌整合營銷傳播是針對具有明確消費意向的客戶的營銷傳播過程，而不是面對所有客戶的，因此其目標性非常強。通過對某一區域內的客戶的了解，根據所獲得的信息進行針對性的營銷傳播，以符合客戶的需求特點為前提采取有效措施。同時其也能夠在一定程度上影響到潛在客戶，但是其主要的目標仍是消費意向明確的客戶。2.互動交流性整合營銷傳播是以客戶為核心的，因此其非常注重企業與客戶之間的互動。因此，其是建立在互動之上的，而互動又建立在溝通之上，故要做好品牌整合營銷傳播，必需以客戶需求為中心，各個環節都要與客戶建立起良好的溝通關系，將營銷傳播的方式從傳統的單向傳遞方式轉變為雙向溝通，從而進一步確系，將營銷傳播的方式從傳統的單向傳遞方式轉變為雙向溝通，從而進一步確立企業、品牌以及客戶三者之間的融洽關系。3.統一性和任何營銷方式一樣，統一性十分重要。不然容易出現資源重復、部門之間的觀點和信息內容出現分歧等情況，從而對企業的品牌形象帶來嚴重的負面影響，例如造成客戶對企業品牌的混亂。因此，企業在進行品牌整合營銷傳播3.統一性和任何營銷方式一樣，統一性十分重要。不然容易出現資源重復、部門之間的觀點和信息內容出現分歧等情況，從而對企業的品牌形象帶來嚴重的負面影響，例如造成客戶對企業品牌的混亂。因此，企業在進行品牌整合營銷傳播品牌整合營銷傳播打好基礎。4.連續性主要表現在其作為一個持續的過程，不斷通過不同形式對企業同一個主題和形象進行宣傳，借助這種累積，達到品牌的宣傳作用。5.動態性進入市場，從市場的變化中認識企業和市場之間的關系，拜托了市場的限制性，為企業挖掘新市場提供了有力的支持。通過專業整合營銷公司的策劃以及推廣，提升企業的品牌知名度，有利于品牌宣傳;讓企業可以迅速占領