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21世世紀三三大核核心管管理——品品牌牌李踐踐內(nèi)容1、品品牌是是什么么2、品品牌就就是值值價，，就是是實力力3、成成功品品牌的的六大大要素素4、品品牌是是塑造造出來來的七、八八十年年代是是價格格競爭爭，九十年年代是是品質(zhì)質(zhì)競爭爭，二十一一世紀紀是品品牌競競爭。。1、品品牌是是什么么是產(chǎn)品品（服服務(wù)））的質(zhì)質(zhì)量、、價格格、名名稱、、包裝裝、廣廣告、、企業(yè)業(yè)形象象和無無形資資產(chǎn)等等的總總和是生產(chǎn)產(chǎn)者的的信譽譽與競競爭對對手的的區(qū)別別是消費費者的的認同同、信信任和和忠誠誠總之，，品牌牌是活活在消消費者者心里里，而而不是是放在在貨架架上、、商場場里2、品品牌就就是價價值，，就是是實力力72%的人人愿意意多支支付20%的價價錢50%的人人愿意意多支支付25%的價價錢40%的人人愿意意多支支付30%的價價錢3、成成功品品牌的的六大大要素素品牌=人人形象名字情感語言品質(zhì)個性3、成成功品品牌的的六大大要素素名字——好好名名字能能節(jié)約約20%——50%的的廣告告費——名名正正言順順可口可可樂百事可可樂奔馳寶馬排毒養(yǎng)養(yǎng)顏匯仁腎腎寶3、成成功品品牌的的六大大要素素名字——好名名字就就是成成功了了一半半劉德華華———劉福福榮葉葉童童———李詩詩詩梁詠琪琪———梁碧碧芝李李紋紋———李美美林舒淇淇———林林立慧慧關(guān)關(guān)之琳琳———關(guān)家家慧孟庭葦葦———陳秀秀紋秦秦漢漢———孫孫祥種種3、成成功品品牌的的六大大要素素形象———包包裝裝、色色彩、、文字字、CIS視覺識別別、商商標標代言言人耐克克———體體育明明星麥當勞勞———金色色拱門門萬寶路路———牛仔仔形象象肯德基基———肯德德基爺爺爺?shù)纤鼓崮帷桌侠鲜?、成成功品品牌的的六大大要素素品質(zhì)——產(chǎn)產(chǎn)品品品質(zhì)——服服務(wù)品品質(zhì)——品品牌利利益——給給客戶戶帶來來的好好處3、成成功品品牌的的六大大要素素個性——差差異化化——沒沒有特特性的的品牌牌，就就是最最弱的的品牌牌——有有差異異點，，就有有共同同點（（光環(huán)環(huán)效應(yīng)應(yīng)）3、成成功品品牌的的六大大要素素語言——賣賣點點（USP）——單單一一而精精準的的訴求求昆明天天天是是春天天世博園園，99世世博會會，永永久世世博園園石林，，山石石冠天天下大理，，天下下風花花雪月月，人人間逍逍遙江江湖3、成成功品品牌的的六大大要素素情感————要要講故故事，，故事事產(chǎn)生生記憶、、聯(lián)想想4、品品牌是是塑造造出來來的品牌管管理、、專人人專業(yè)業(yè)一切均可傳傳播、凡事事都是廣告告（新聞操操作、出書書、授課

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