12/14課程作業課程名稱廣告管理學姓名所在學院專業班級學號考試時刻11-12學年第一學期成績TIME\@"yyyy'年'M'月'd'日'"2019年6月4日試卷格式講明：一律用打印稿，注意卷面整潔和排版。完成后請以班級為單位在第十八周星期三下午送交1404營銷教研室。所有題目自身的格式請不要改動，所有紅字部分全部刪去，所有答案請首行縮進2個字符，小4號宋體字，行間距20磅。格式部分為10分，格式符合要求不扣分，不符合要求者在總得分基礎上扣減5-10分。如有問題可Email：或致電作業部分要求：第一題和第二題每題10分，第三題20分；回答問題時一定要聯系實際；思路清晰，有條理；字數要求：第一、二題800字以上，第三1500字以上。案例部分要求：所選廣告健康、積極；在分析之前先談談你對廣告信息策略的認識與理解；需詳細介紹和描述每一個擬分析的廣告；有自己的分析與評價，不可沒有分析，只有結論；思路清晰，有條理。實訓部分要求：所選產品/物品是有形的；答卷人承諾書在正式答題前，本人愿做以下承諾：本人將以的端正的態度，認真、嚴謹地按照老師提出的要求完成本次作業；答卷人承諾書在正式答題前，本人愿做以下承諾：本人將以的端正的態度，認真、嚴謹地按照老師提出的要求完成本次作業；每個題目都將是在本人深思熟慮之后做出的回答；本人絕不對抄襲其他同學的作業，也絕可不能將本人作業給其他同學抄襲。承諾人(手寫)：TIME\@"yyyy-MM-dd"2019-06-04

作業部分（40分）1.談談你對品牌形象廣告的認識和理解，并結合現實，論述如何才能做好形象廣告？（10分）答：答題提示：（1）認真厘清形象、品牌、品牌形象、品牌形象廣告的聯系與區不；（2）認真分析品牌的形成機理及構成維度；（3）收集若干品牌形象廣告并解析，了解品牌形象常見的廣告方式；（4）結合某具體品牌分析其成功或不成功的緣故。（答題提示請在提交的作業中刪除）得分

2.結合現實，談談你認為廣告支出是一種投資行為依舊一種成本，并講明理由？（10分）答：答題提示：（1）認清什么是投資，什么是成本，并了解投資及成本的評價標準；（2）了解廣告總預算的幾種常見方法及預算分配的常見依據，分析各種預算方法依據的理念是投資依舊成本？（3）結合現實，談談你認為廣告支出是投資依舊成本，并講明理由。（答題提示請在提交的作業中刪除）得分

3.自行選擇一個商品，假定其公布的費用預算總額為20萬元，試關心其制訂在鎮江市區范圍內的廣告投放策略與投放打算。（20分）答：答題提示：（1）閱讀教材的媒介策略部分；（2）盡量收集相關數據，無法收集或預測的數據可自行做合理的假設；（3）注意媒介的組合使用；（4）注意公布時刻的相關問題；（5）注意預算的分配。（答題提示請在提交的作業中刪除）得分

二、案例部分（45分）要求：自己選擇3個你印象比較深的廣告（電視廣告、平面廣告和報紙廣告各一；）。（1）首先論述一下你對廣告信息策略的理解；（2）對你立即要分析的廣告進行描述；（3）劃分該廣告文案的標題、正文、口號和隨文部分；（4）分析并評價該廣告的廣告主題、廣告創意和廣告表現策略；（5）從吸引力、信服力和感召力三方面對廣告進行評價；（6）分析該廣告可能的目標受眾、廣告目標、以及該企業在公布該廣告時可能的營銷目標與策略；（7）廣告做出自己的總體評價；（8）分析思路清晰，有條理。答題提示：（1）作業之前請認真閱讀教材的信息策略部分；（2）注意電視廣告、平面廣告和報紙廣告各自的特點；（3）每題要求800字以上。（答題提示請在提交的作業中刪除）廣告一（15分）得分廣告二（15分）得分廣告三（15分）得分

三、實訓部分（15分）具體選擇你所熟悉或喜愛的某個品牌的某個產品（或某個產品系列），分析并建立其產品價值體系。答題提示：（1）作業之前請