1、VI 設 計1VI 設 計1一：CI的形成與發展二：CI的基本構架三：視覺識別系統（VI）的設計與開發2一：CI的形成與發展2一、CI的形成與發展（一）、CI戰略的概說1、CI是一種“經營技法”2、CI是企業“個性化的戰略”3、CI是企業“革新的戰略” 4、CI是信息傳播戰略 3一、CI的形成與發展（一）、CI戰略的概說3 CI的綜合性結果: 包括企業進行定位、梳理企業理念、確定行為規范，一直到運用統一、鮮明的視覺形象識別系統，傳達組織精神，強化組織個性，增強企業競爭力，最終提升組織的經濟效益和社會效益的設計行為。4 CI的綜合性結果:4（二）CI的形成和發展 、美國、歐州、日本 、中國5（二

2、）CI的形成和發展5美國CI的特點：（1）美國的CI強調從視覺入手，并認為企業形象系統主要是視覺系統，包括企業標志、標準字體、標準色彩，這些因素的標準運用規范，以及在全世界的統一使用。（2）盡管美國的CI也開始強調企業理念Mind Identity的運用，但企業理念是為了便于企業管理，形成一些理性的制度和條款。（）美國的CI模式是一種用于宣傳的營銷技巧,是一種以行銷為導向,以最終消費者為祈求對象,而對公司形象進行包裝的宣傳策略。6美國CI的特點：（1）美國的CI強調從視覺入手，并認為企業形 美國7 美國7 美國8 美國8 美國9 美國9日本第一個階段：是企業形象 “VI和標準化”的設計，基本是

3、美國模式的拿來所用。第二個階段：是“企業視覺形象系統的發展”時期，指70年代后半期。第三個階段：是企業內部“意識改革和素質改善”階段。第四個階段：是企業“新事業的開發和事業領域的確定”。 10日本第一個階段：是企業形象 “VI和標準化”的設計，日本CI的特點：（1）、日本的CI在美國模式的基礎上進一步完善，其內容不僅包括視覺系統部分，并使理念系統部分的內涵得以深入，延伸出企業行為部分。（2）、日本的CI是企業理念系統、企業行為系統、企業視覺系統整體性、系統性的戰略規劃，尤其注重企業文化與經營理念的傳達。（3）、強調人性精神管理，以人為主，積極調動人的積極性、參與性，與美國偏重理性條規的設計不同

4、。（4）、具有較長的時間計劃。日本的CI是戰略性的，制定CI戰略的前期工作是相當重要的，前期的企業實際調查，企業的開發經營、預測未來的發展、策略的長期規劃都會花掉許多時間，在加上CI的實際設計和運籌，日本的CI幾乎和企業一起發展。11日本CI的特點：（1）、日本的CI在美國模式的基礎上進一步完 日本12 日本12日本13日本131、日本141、日本14 中國15 中國15(三)、現代的發展趨勢、從企業形象到區域形象的塑造； 、從產品品牌到公共品牌的塑造； 、從傳統到數字傳播和制作。16(三)、現代的發展趨勢16二、的基本構架（一）、企業理念識別； 例： “菲力普”的企業理念是“讓我們做的更好”

5、； “諾亞基”的企業理念是“科技以人為本”； “海爾”的企業理念是“真誠到永遠”。（二）、企業行為識別；（三）、企業視覺識別。17二、的基本構架（一）、企業理念識別；17三、視覺識別系統（VI）的設計與開發 （一）、視覺識別系統的基礎識別設計和開發（二）、視覺識別系統的應用識別設計和開發（三）、視覺識別系統的設計原則和方法 18三、視覺識別系統（VI）的設計與開發 （一）、視覺識別系統的（一）、視覺識別系統的基礎識別設計和開發 1、企業名稱、簡稱以及產品稱略；2、企業或品牌標志 ；3、企業或品牌標準字體；4、企業或品牌標準色與輔助色；19（一）、視覺識別系統的基礎識別設計和開發 1、企業5、企

6、業造型（吉祥物）；6、企業或品牌象征圖形（輔助圖形）；7、企業或品牌專用印刷字體；8、基本要素組合規范 。205、企業造型（吉祥物）；20 貝恩企業BAAN保養品系列21 貝恩企業BAAN保養品系列21 臺灣迪尼斯集團22 臺灣迪尼斯集團22 臺中特殊教育學校23 臺中特殊教育學校23（二）、視覺識別系統的應用識別設計和開發 1、辦公事物用品設計； 2、公共關系贈品設計；3、指示系統類設計； 4、員工服裝服飾設計；5、運輸工具外觀設計； 6、產品設計策略；7、企業包裝類設計； 8、企業廣告類設計；9、企業環境設計； 10、企業展示設計。24（二）、視覺識別系統的應用識別設計和開發 1、辦公 國

7、寶人壽25 國寶人壽25 豐盟有限電視26 豐盟有限電視26 （三）、視覺識別系統的設計原則和方法 1、標志 （1）、企業標志的設計原則 識別性 領導性 一致性 時代性 時效性 藝術性 延伸性 27 （三）、視覺識別系統的設計原則和方法 27（2）、企業標志設計的過程了解企業內部情況了解企業外部情況綜合設計意念 A、企業和商品的中文名稱 B、企業和商品的英文字母簡寫、全稱 C、企業和商品名稱的內涵 D、企業和產品的歷史依據 E、企業和商品的地域特征 F、企業和產品的屬性特征 G、企業和產品的形態特征 H、企業和產品的政治因素 I、企業的經營理念圖形設計推敲28（2）、企業標志設計的過程28 標

8、 志29 標 志29 標 志30 標 志30 標 志臺中特殊教育學校31 標 志臺中特殊教育學校31（3）、企業標志設計的符號形式 表音符號象征符號 描述符號32（3）、企業標志設計的符號形式 32表音符號33表音符號33象征符號34象征符號34描述符號35描述符號352、標準字（1）、企業標準字的設計原則識別性 愉悅性 易讀性 延展性 系統性 （2）、企業標準字的設計要點字體的整體框架 字體的基本筆畫 整體形態的統一 標準字的排列方法362、標準字36 標 準 字37 標 準 字37 標 準 字38 標 準 字38 標 準 字39 標 準 字393、標準色 （1）、標準色的設定方式 單一標準

9、色 復數標準色 標準色+輔助色 （2）企業標準色的設計原則 突出體現企業精神宗旨 具有鮮明的個性 考慮消費者心理 403、標準色40 單一標準色41 單一標準色41 復數標準色42 復數標準色42 標準色+輔助色43 標準色+輔助色43 標準色+輔助色44 標準色+輔助色44 標 準 色45 標 準 色45 標 準 色46 標 準 色46 標 準 色47 標 準 色474、企業造型（吉祥物） （1）企業造型設計的素材 企業積淀文化 企業和產品屬性 動植物的品行 理想化的形象 （2）企業造型設計的原則： 關聯性 擬人化 親和力 愉悅性 484、企業造型（吉祥物）48 吉祥物臺灣迪尼斯集團49 吉祥物臺灣迪尼斯集團49 吉祥物臺中縣大安鄉50 吉祥物臺中縣大安鄉50 吉祥物臺中特殊教育學校51 吉祥物臺中特殊教育學校51 吉祥物永遠汽車材料公司52 吉祥物永遠汽車材料公司525、企業或品牌象征圖形（輔助圖形） （1）象征圖形的作用： 強化企業形象的識別性 擴大基礎系統的適宜性 強化企業形象的審美價值 （2）象征圖形的開發： 企業標志延伸 企業信息延伸 535、企業或品牌象征圖形（輔助圖形）53 象征圖形貝恩企業BAAN保養品系列54 象征圖形貝恩企業BAAN保養品系列54 象征圖形臺中特殊教育學校55 象征圖形臺中