1、某公司年度品牌推廣方案(59張)課件某公司年度品牌推廣方案(59張)課件 361品 牌 2 0 0 5 年 度 品 牌 推 廣 方 案葉茂中策劃361度項目工作組2005年3月 361品 牌 葉茂中策劃361度三六一度品牌04年品牌回顧三六一度品牌05年品牌策略三六一度品牌春夏產品推廣三六一度品牌促銷活動方案目錄：三六一度品牌04年品牌回顧目錄：三六一度品牌04年品牌回顧品牌層面產品層面三六一度品牌04年品牌回顧品牌層面我們現在的位置品 牌 形 象 全 新 亮 相，品 牌 口 號 初 步 傳 播品 牌 價 值 觀 新 登 場，核 心 技 術 賣 點 亮 相。我們現在的位置品 牌 形 象 全 新

2、 亮 相，品 牌 部 分品 牌 部 分勇 敢 做 自 己塑造361品牌的價值觀，是目標消費者與品牌精神的共通。品牌核心價值：勇 敢 做 自 己塑造361品牌的價值觀，是目標消費者與品塑造富有沖擊力的品牌口號，造成消費者對品牌的內心共鳴。喚醒你心中的豹子品牌口號：塑造富有沖擊力的品牌口號，造成消費者對品牌的內心共鳴。喚醒你通過獨特的豹用做傳播品牌精神的載體，表述品牌內涵：野性、本色、沖擊力。“獵豹” 的 形 象品牌傳播主體元素：通過獨特的豹用做傳播品牌精神的載體，表述品牌內涵：野性品牌傳播主畫面品牌傳播主畫面從視覺角度統籌361 品牌形象、傳播品牌元素、反映品牌調性、給到消費者對品牌的整體印象。

3、從視覺角度統籌361 品牌形象、傳播品牌元素、反映品牌調性品牌傳播手段戶外高炮網絡宣傳雜志廣告產品手冊形成一定的傳播力在目標人群中產生較高的認知度品牌傳播手段戶外高炮形成一定的傳播力在目標人群中產生較高的認品牌傳播分析告知消費者361品牌的全新亮相，讓消費者了解品牌元素、感受品牌精神，體會品牌的嶄新個性。品牌傳播分析告知消費者361品牌的全新亮相，讓消費者了解品產 品 層 面產 品 層 面技術點全新概念：獵豹仿生技術（9點概念）緊密結合品牌代言形象獵豹的特征，360度全方位闡述361產品的技術特點。充分展現品牌的專業性、科技性及人性化。技術點全新概念：技術點概念傳播目的產品與品牌結合。使產品更

4、具產品力，從而有高度有架構地宣揚品牌。技術點概念傳播目的產品與品牌結合。使產品更具產品力，從而有高階段總結和跟進點階段總結和跟進點階段總結：第一階段達成的效果品牌的新主張提出，品牌的新形象亮相，這時候對消費市場造成品牌認知。階段總結：第一階段達成的效果需繼續跟進：第二階段目標預演更關鍵的是如何多方面地闡述品牌理念、延展品牌精神，使消費市場進一步認可，達到品牌扎根消費市場的目的。需繼續跟進：第二階段目標預演階段總結：第一階段達成的效果品牌主體產品的技術契合點已找到，技術理念已傳達給消費市場。階段總結：第一階段達成的效果需繼續跟進：第二階段目標預演進一步全面傳播技術，使技術落實到產品則是后續重點。

5、需繼續跟進：第二階段目標預演三六一度品牌04年品牌策略品牌形象延展策略品牌產品技術點傳播策略品牌整體推廣策略三六一度品牌04年品牌策略品牌形象延展策略我們05年將要達到的位置品牌形象延展到生活中，品牌口號結合形象全方位闡述，品牌價值觀與消費者結合，核心技術賣點滲透到產品。我們05年將要達到的位置品牌形象延展到生活中，05年度品牌形象延展策略05年度品牌形象延展策略04年度品牌形象是“奔跑的豹子”，這是主體傳播精神層面的，而現在我們要把形象延展到生活層面中去。與消費者更好的溝通。品牌形象升華生活調性04年度品牌形象是“奔跑的豹子”，這是主體傳播精神層面的，而品牌形象升華生活調性品牌形象的進一步傳

6、播要結合人性化，進行品牌精神理念的傳播，符合消費者的個性和內心需求，和消費者的生活形態緊密結合在一起。品牌形象升華生活調性品牌形象的進一步傳播要結合人性化，進行品我們的品牌精神理念宣揚的是什么？我們的品牌精神理念宣揚的是什么？品牌形象升華生活調性“喚醒你心中的豹子”宣 揚 的 是人心中的野性、自由、熱情!品牌形象升華生活調性“喚醒你心中的豹子”宣 揚 的 是人心中品牌形象升華生活調性品牌精神理念野性、自由、熱情!品牌形象升華生活調性品牌精神理念野性、自由、熱情!品牌形象升華生活調性品牌精神理念品牌形象升華生活調性品牌精神理念2005品牌形象方程式品牌形象升華生活調性人物運動形象豹元素靈活運用品

7、牌精神傳達2005品牌形象方程式品牌形象升華生活調性人物運動形象豹元品牌產品技術點傳播策略品牌產品技術點傳播策略技術點理念落點到產品，以五大特點逐一分解技術點理念落點到產品，以五大特點逐一分解05年度品牌傳播策略05年度品牌傳播策略三六一度品牌春夏產品推廣新品上市推廣策略春夏主題傳播策略三六一度品牌春夏產品推廣新品上市推廣策略新品上市推廣策略新品上市推廣策略春夏主題傳播策略春夏主題傳播策略三六一度品牌促銷活動方案51促銷活動方案新店開張促銷活動周年店慶促銷活動三六一度品牌促銷活動方案51促銷活動方案51促銷活動方案51促銷活動方案51促銷活動構想51促銷活動構想51促銷活動目的51促銷活動目的

8、51促銷活動主題51促銷活動主題51促銷活動時間51促銷活動時間51促銷活動時間51促銷活動時間51促銷活動規劃：內容51促銷活動規劃：51促銷活動規劃：形式51促銷活動規劃：51促銷活動規劃：獎項設計51促銷活動規劃：51促銷活動規劃：終端要求51促銷活動規劃：51促銷活動規劃：控制點51促銷活動規劃：51促銷活動規劃：效果預估51促銷活動規劃：新店開張促銷活動新店開張促銷活動新店開張促銷活動目的：新店開張促銷活動目的：新店開張促銷活動形式：新店開張促銷活動形式：新店開張促銷活動內容：新店開張促銷活動內容：周年店慶促銷活動周年店慶促銷活動周年店慶活動目的：周年店慶活動目的：周年店慶活動形式：

9、周年店慶活動形式：周年店慶活動內容：周年店慶活動內容： 謝 謝！2005/3/30 謝 謝！1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。2、孤單一人的時間使自己變得優秀，給來的人一個驚喜，也給自己一個好的交代。3、命運給你一個比別人低的起點是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少?？诶锊徽f多余的話，自然禍就少。腹內的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對人家笑笑，對自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不

10、自在，哪里來的塵埃!5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽光自然就會蔓延開來。陽光那么好，何必自尋煩惱，過好每一個當下，一萬個美麗的未來抵不過一個溫暖的現在。6、無論你正遭遇著什么，你都要從落魄中站起來重振旗鼓，要繼續保持熱忱，要繼續保持微笑，就像從未受傷過一樣。7、生命的美麗，永遠展現在她的進取之中;就像大樹的美麗，是展現在它負勢向上高聳入云的蓬勃生機中;像雄鷹的美麗，是展現在它搏風擊雨如蒼天之魂的翱翔中;像江河的美麗，是展現在它波濤洶涌一瀉千里的奔流中。8、有些事，不可避免地發生，陰晴圓缺皆有規律，我們只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改變它的軌跡。9、與

11、其埋怨世界，不如改變自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都強。人生無完美，曲折亦風景。別把失去看得過重，放棄是另一種擁有;不要經常艷羨他人，人做到了，心悟到了，相信屬于你的風景就在下一個拐彎處。10、有些事想開了，你就會明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎樣，最后收拾殘局的還是要靠你自己。11、人生的某些障礙，你是逃不掉的。與其費盡周折繞過去，不如勇敢地攀登，或許這會鑄就你人生的高點。12、有些壓力總是得自己扛過去，說出來就成了充滿負能量的抱怨。尋求安慰也無濟于事，還徒增了別人的煩惱。13、認識到我們的所見所聞都是假象，認識到此生都是虛幻，我們才能真正

12、認識到佛法的真相。錢多了會壓死你，你承受得了嗎?帶，帶不走，放，放不下。時時刻刻發悲心，饒益眾生為他人。14、夢想總是跑在我的前面。努力追尋它們，為了那一瞬間的同步，這就是動人的生命奇跡。15、懶惰不會讓你一下子跌倒，但會在不知不覺中減少你的收獲;勤奮也不會讓你一夜成功，但會在不知不覺中積累你的成果。人生需要挑戰，更需要堅持和勤奮!16、人生在世：可以缺錢，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盜名;可以低落，但不能墮落;可以放松，但不能放縱;可以虛榮，但不能虛偽;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪蕩;可以生氣，但不能生事。17、人生沒有筆直路，當你感到

13、迷茫、失落時，找幾部這種充滿正能量的電影，坐下來靜靜欣賞，去發現生命中真正重要的東西。18、在人生的舞臺上，當有人愿意在臺下陪你度過無數個沒有未來的夜時，你就更想展現精彩絕倫的自己。但愿每個被努力支撐的靈魂能吸引更多的人同行。1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你1、想要體面生活，又覺得打拼辛苦；想要健康身體，又無法堅持運動。人最失敗的，莫過于對自己不負責任，連答應自己的事都辦不到，又何必抱怨這個世界都和你作對？人生的道理很簡單，你想要什么，就去付出足夠的努力。2、時間是最公平的，活一天就擁有24小時，差別只是珍惜。你若不相信努力和時光，時光一定第一個辜負你。有夢想就立刻

14、行動，因為現在過的每一天，都是余生中最年輕的一天。3、無論正在經歷什么，都請不要輕言放棄，因為從來沒有一種堅持會被辜負。誰的人生不是荊棘前行，生活從來不會一蹴而就，也不會永遠安穩，只要努力，就能做獨一無二平凡可貴的自己。4、努力本就是年輕人應有的狀態，是件充實且美好的事，可一旦有了表演的成分，就會顯得廉價，努力，不該是為了朋友圈多獲得幾個贊，不該是每次長篇贅述后的自我感動，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不過是：但行好事，莫問前程。愿努力，成就更好的你！5、付出努力卻沒能實現的夢想，愛了很久卻沒能在一起的人，活得用力卻平淡寂寞的青春，遺憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔軟的心智、讓我們懂得

15、累積時間的力量；那些孤獨沉寂的時光，讓我們學會守候內心的平和與堅定。那些脆弱的不完美，都會在努力和堅持下，改變模樣。6、人生中總會有一段艱難的路，需要自己獨自走完，沒人幫助，沒人陪伴，不必畏懼，昂頭走過去就是了，經歷所有的挫折與磨難，你會發現，自己遠比想象中要強大得多。多走彎路，才會找到捷徑，經歷也是人生，修煉一顆強大的內心，做更好的自己！7、“一定要成功”這種內在的推動力是我們生命中最神奇最有趣的東西。一個人要做成大事，絕不能缺少這種力量，因為這種力量能夠驅動人不停地提高自己的能力。一個人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！8、人生的旅途中，最清晰的腳印，往往印在最泥濘的路上，所以

16、，別畏懼暫時的困頓，即使無人鼓掌，也要全情投入，優雅堅持。真正改變命運的，并不是等來的機遇，而是我們的態度。9、這世上沒有所謂的天才，也沒有不勞而獲的回報，你所看到的每個光鮮人物，其背后都付出了令人震驚的努力。請相信，你的潛力還遠遠沒有爆發出來，不要給自己的人生設限，你自以為的極限，只是別人的起點。寫給渴望突破瓶頸、實現快速跨越的你。10、生活中，有人給予幫助，那是幸運，沒人給予幫助，那是命運。我們要學會在幸運青睞自己的時候學會感恩，在命運磨練自己的時候學會堅韌。這既是對自己的尊重，也是對自己的負責。11、失敗不可怕，可怕的是從來沒有努力過，還怡然自得地安慰自己，連一點點的懊悔都被麻木所掩蓋下

17、去。不能怕，沒什么比自己背叛自己更可怕。12、跌倒了，一定要爬起來。不爬起來，別人會看不起你，你自己也會失去機會。在人前微笑，在人后落淚，可這是每個人都要學會的成長。13、要相信，這個世界上永遠能夠依靠的只有你自己。所以，管別人怎么看，堅持自己的堅持，直到堅持不下去為止。14、也許你想要的未來在別人眼里不值一提，也許你已經很努力了可還是有人不滿意，也許你的理想離你的距離從來沒有拉近過.但請你繼續向前走，因為別人看不到你的努力，你卻始終看得見自己。15、所有的輝煌和偉大，一定伴隨著挫折和跌倒；所有的風光背后，一定都是一串串揉和著淚水和汗水的腳印。16、成功的反義詞不是失敗，而是從未行動。有一天你總會明白，遺憾比失敗更讓你難以面對。17、沒有一件事情可以一下子把你打垮，也不會有一件事情可以讓你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一個慢慢累