1、 PAGE 5 海納團隊2009 公關活動策劃方案 1.公關活動之一品牌推介活動 主題題：科技技人性化化，首倡消消防綠色色宣言 背景景：消防防行業魚魚龍混雜雜，營銷銷模式暗暗箱操作作，消費費意識尚尚屬空白白。 方案案：在*舉行新新聞發布布會，邀邀請相關關領導出出席，由由集團團領導宣宣布消防防產品實實現升級級換代，以以科技?人性化化為主題題，標志志消防產產品進入入綠色環環保時代代。 目目的：以以“科技?人性化化”打破消消防行業業舊局，樹樹立電子在在消防行行業科技技、環保保新龍頭頭的形象象。 軟文文標題一一：消防防產品步步入數字字時代 綠色環環保榮登登大雅之之堂 軟軟文標題題二：守守則亡 變則則生

2、 引領領消防產產業全面面升級 2.公關活活動之二二政府府公關活活動 主主題：粵粵浙民企企激情碰碰撞，誰誰可勝出出？ 背背景：*民民企領開開放之先先，搶得得第一桶桶金，形形成新民民企族群群；*民企企迎頭趕趕上，勢勢不可擋擋，有望望后來居居上。區區域經濟濟和城市市競爭力力是最近近相當熱熱門的話話題，而而民企的的走向更更是在媒媒體中炙炙手可熱熱，再加加上*一一直大力力提倡發發展民營營經濟，一一份嶄新新的*正呼之之欲出，此此時舉行行辯論活活動可謂謂天時地地利人和和。 方案案：邀請請集團團負責人人、*民民企負責責人、有有關領導導和專家家舉行辯辯論式座座談。由由兩民企企介紹企企業情況況和管理理特色，由由有

3、關領領導和專專家現場場點評*民民企和*民民企的各各自特征征。邀請請電視臺臺和新聞聞單位做做現場報報道。 目的的：通過過兩地民民企辯論論的形式式，吸引引媒體關關注，在在較短時時間內集集中炒作作，迅速速推介品牌牌形象。 軟文文標題一一：粵浙浙民企激激情碰撞撞 折折射未來來兩種走走向 軟軟文標題題二：粵粵浙民企企濃情對對話 共謀區區域發展展大計。 3.公關活活動之三三產品品銷售活活動 主題題：地產產消防企企業聯手手，打造造全新安安全社區區 背景景：地產產業依舊舊火爆，但但營銷手手段逐漸漸趨同，地地產商急急需新的的亮點吸吸引眼球球。各大大媒體的的房地產產版面也也希望有有新鮮的的內容填填充。 方案案：與

4、著著名地產產商等聯聯手，由由電子子資助或或以優惠惠價格向向地產商商供應消消防產品品。地產產商配合合炒作，宣宣稱耗巨巨資從購買買最新消消防產品品，合力力打造全全新的消消防安全全社區。 目的的：目前前各大媒媒體地產產版面甚甚多，地地產企業業和集團聯聯合炒作作，全新新思路和和做法勢勢必引發發媒體關關注。 軟文文標題一一：地產產消防企企業聯手手，打造造全新安安全社區區 軟文文標題二二：打造造安全社社區 首選選 4.公關活活動之四四熱點點炒作活活動 主題題：民企企牽手國國際ITT巨頭 消防產產業醞釀釀智能升升級 背景景：WTTO背景景下，國國內企業業加緊與與國際產產業巨頭頭的聯盟盟，比如如汽車業業和彩電

5、電業。相相形之下下，消防防產業仍仍然維持持低水平平重復狀狀態。如如何實現現產業升升級和重重組突破破，與國國際ITT巨頭的的聯手將將加快這這一進程程，同時時此舉也也會成為為媒體關關注的焦焦點。 方案案：與國國際ITT巨頭如如英特爾爾或微軟軟洽談合合作，由由媒體關關注合作作進程。 目的的：產業業重組和和升級一一貫為媒媒體關注注焦點，而而與國際際巨頭的的合作更更讓這一一話題炙炙手可熱熱。 軟軟文標題題：牽手國國際ITT巨頭 消防產產業醞釀釀智能升升級 5.公關活活動之五五：行業業推廣活活動 主主題：消消防十大大企業發發表行業業宣言，應應對入世世競爭 背景景：隨著著中國加加入WTTO的縱縱深化，市市場

6、競爭爭的加劇劇，越來來越多的的民族產產業在與與外資企企業的競競爭中拓拓展了自自身的生生存空間間，占據據了一席席之地。但但是，消消防產業業這一一與老百百姓生命命安全關關系最為為密切的的行業卻卻仍然處處于傳統統和保守守的態勢勢，這一一行業向向何處去去？未來來怎樣發發展？在在最近火火災頻繁繁發生的的背景下下，這一一趨勢猶猶為引人人關注。 方案：由聯系業業內其他他企業，聯聯合發表表行業宣宣言 目的：行業宣宣言一直直是媒體體關注的的焦點，消消防產業業這一一封閉已已久的行行業突然然發表行行業宣言言，不啻啻在平靜靜的湖面面丟下了了一塊巨巨石。 軟文文標題：消防產產業堅冰冰融化，行行業宣言言石破天天驚 10.

7、網絡傳傳播活動動之一：消防總總動員，大大獎等你你拿 與新新浪聯手手，共同同舉辦“消防總總動員，大大獎等你你拿”活動，每每周在新新浪發布布消防知知識大獎獎賽，幸幸運者可可獲得贈送送的獎品品。 11.網絡傳傳播活動動之二：“貼近新新聞” 方達達揚名 湖南衡衡陽大火火、俄羅羅斯大學學校園的的火災，讓讓火災信信息和消消防動態態成為人人們關注注的焦點點。與新浪浪或搜狐狐網站合合作，在在所有有有關火災災或消防防的新聞聞標題上上添加一一個baanneer，讓讓所有關關注這些些信息的的網民在在點擊新新聞標題題后，都都能看到到的消息或或者廣告告。此項項活動名名為“貼近新新聞”。 12.文化營營銷活動動之一：一流

8、報報刊 文文化直銷銷 眾所所周知，DDM（直直郵）一一直是非非常有效效的營銷銷方式之之一，而而文化DDM則比比傳統DDM更為為高雅，也也更為有有效。集團團主辦一一流的消消防報紙紙或者刊刊物，可可讀性強強，具權權威性，有有保存價價值，將將其免費費發往所所有縣級級以上消消防局，以以文化直直銷的方方式弘揚揚品牌牌。 133.終端端展示活活動之一一：.機機場形象象展示 當下下，媒體體名目繁繁多，信信息鋪天天蓋地，如如何才能能有效地地鎖定目目標客戶戶？如何何以最小小的投入入博得最最佳的效效果？機機場無疑疑是所有有消防局局長的必必經之地地，選擇擇重點機機場的有有效位置置，展示示對消消防的態態度和對對人民生生命的關關愛，能能夠獲得得最佳效效果。人民大會堂堂活動策策劃 大大型活動動策劃 公益活活動策劃劃 新品品上市策策劃 產產品市場場定位 企業宣宣傳片制制作 公公關策劃劃 產產品專題題片制作作 企業業專題片片制作