1、PAGE 第7頁（ 共 7 頁）編號南陽師范學院2014屆畢業生畢業論文（設計） 題 目： 河南旅游演藝產品現狀及發展對策思考 完 成 人： 班 級： 2012-8 學 制： 2年 專 業： 旅 游 管 理 指導教師： 完成日期： 2014-04-04 目 錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc385005167 摘要(1) HYPERLINK l _Toc385005168 1 引言(1) HYPERLINK l _Toc385005169 2 河南旅游演藝產品現狀分析(2) HYPERLINK l _Toc385005170 2.1 旅游演藝文化資源優勢(2)

2、 HYPERLINK l _Toc385005171 2.2 旅游演藝發展中存在的主要問題(2) HYPERLINK l _Toc385005172 2.2.1 資源利用單一，產品創新不足(2) HYPERLINK l _Toc385005173 2.1.2 產品類型單一，文化挖掘不深(3) HYPERLINK l _Toc385005174 2.2.3 產品“遍地開花”，生命力較弱(3) HYPERLINK l _Toc385005175 2.2.4 市場宣傳部到位，外向度較低(4) HYPERLINK l _Toc385005176 3.河南旅游演藝產品的發展對策思考(4) HYPERLI

3、NK l _Toc385005177 3.1 強化創意設計，突出產品特色(4) HYPERLINK l _Toc385005178 3.2 強化資源整合，挖掘文化內涵(5) HYPERLINK l _Toc385005179 3.3 優化產品結構，滿足不同需求(5) HYPERLINK l _Toc385005180 3.4 強化總量調控，打造演藝精品(5) HYPERLINK l _Toc385005181 3.5 加強宣傳促銷，提升產品知名度(6) HYPERLINK l _Toc385005182 4.結語(7) HYPERLINK l _Toc385005183 參考文獻(7) HYP

4、ERLINK l _Toc385005184 Abstract(7) 河南旅游演藝產品現狀及發展對策思考作 者：指導教師：摘要：旅游演藝是旅游者最喜聞樂見的演出活動之一，也是旅游地開展旅游宣傳的主要素材。旅游演藝的開發是文化資源開發的中心資源。如何評估及確認為有旅游開發價值的旅游演藝資源開發成適銷對路的演藝產品，是非常值得探討的理論課題。本文采用分類研究的方法，分析河南省文化旅游資源的開發現狀，并提出了可操作性的建議以供參考。關鍵詞：旅游演藝; 演藝產品； 河南1 引言旅游演藝是指在旅游景區現場進行的各種表演活動，以及在旅游地其他演出場所內進行的，以表現該地區歷史文化或民俗風情為主要內容，且以

5、旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動。1隨著人們休閑意識的日益增強，大眾休閑游逐漸取代傳統的觀光旅游成為國內旅游發展的主流趨勢，旅游演藝作為一種新的旅游形態展現在大眾面前，在這一時期旅游業中扮演著重要角色。同時，旅游演藝在豐富景區及旅游地的文化內涵、提升旅游地形象、提高旅游地經濟收益，以及促進旅游業的發展方面發揮著重要作用，并且越來越受到地方政府、企業和研究者的關注。河南借助豐富的旅游資源大力發展旅游演藝產品，如何引導河南旅游演藝朝著健康且富有競爭力的道路發展成為值得關注的問題，本文將從研究河南旅游演藝產品的現狀出發，提出有利于演藝產品健康且有競爭力的發展對策。2 河南旅游演藝產品現狀分析2.1

6、 旅游演藝文化資源優勢文化是旅游活動的內涵所在，也是演藝活動的靈魂，是演藝與旅游的連接點和根基。旅游演藝是解讀地域文化的載體，只有在充分挖掘當地的歷史文化、民族民俗文化等地域文化的基礎上，將主題藝術形象與地方文脈結合起來，通過豐富多彩的表演形式展現出來，才能更好的立足。河南位于黃河中下游的中原腹地，素有“中原之稱”。厚實的文化底蘊，神奇的古老土地，特殊的民族情結，使這里成了凝聚華夏文明的地方。河南的地域文化品位高，特色突出，簡單來說就是“拳、古、河、根、花。”我國八大古都中河南省占了四座，殷商古都安陽、十三朝古都洛陽、七朝古都開封、商朝古都鄭州、世界文化遺產有洛陽的龍門石窟、安陽的殷墟博物院，

7、這些都為河南旅游演藝的發展奠定了厚實的文化基礎。2河南的文化資源一般具有較高的歷史價值和文物價值，很多都是全國之最。如：華夏第一文字安陽殷墟出土的甲骨文、華夏第一寺洛陽白馬寺、華夏第一關靈寶函谷關。好的旅游演藝必須能很好的反映當地的文脈，抽取本地文化元素，找出能反映地方特色的獨特亮點，以此作為開發旅游演藝項目的出發點。如：河南的根文化，佛教文化，少林武術和陳家溝的太極拳等，都是河南獨有的。禪宗少林音樂大典是河南旅游演藝中的成功案例，它較好的突出了禪宗和少林兩大特色文化主題，并且保持了其優勢的持久性與穩定。2.2 旅游演藝發展中存在的主要問題2.2.1 資源利用單一，產品創新不足縱觀河南省內的旅

8、游演藝，無論從知名度還是客源量都和國內知名的旅游演藝項目相差甚遠。省內的旅游演藝多為實景類旅游演藝，實景演出有其獨到之處，改變了演出原有的空間和固定單一的舞臺，借用了大自然的鬼斧神工和自然的天氣變化，處處是景，物物皆演員，給觀眾耳目一新的演出效果。實景演出有兩大要素是至關重要的，一是實景的知名度、規模；二是演出的主題與當地文化的契合度。河南的自然旅游資源并不在優勢，而是幾千年的歷史文化和民風民俗。所以河南的旅游演藝要在文化類旅游演藝開發上多做文章。2.1.2 產品類型單一，文化挖掘不深 河南作為旅游資源大省，擁有眾多獨具特色的地域文化，如：根文化、武術文化、古都文化等。以根文化為例，河南的根文

9、化旅游資源包括始祖文化、姓氏文化等。開發河南的根文化資源，可以使根文化成為維系海外華人的重要紐帶，成為河南改革開放實現中原崛起的重要渠道。根文化中可以從姓氏故事、中華民族起源傳說出發，沒一個傳說都是一個動人的故事，都是中華民族五千年厚重文化的一個縮影，都可以開發出一臺主題鮮明的舞臺劇或史詩演出。讓靜態的文化通過演藝的開發融入到旅游中去，讓歷史典故、傳說故事通過演藝變得鮮活，使旅游更具河南魅力。在把握地方文化特征時，一是要提煉那些獨具當地文化特色的優勢資源；二是要考慮該資源的優勢是否可以長時期內具有穩定性。在旅游與演藝的結合中，一定既要防止旅游演藝變成單純的消遣娛樂，也要克服內容枯燥、乏味的弊端

10、。在開發之前一定要深度了解河南的旅游演藝資源，明確資源優勢所在。目前，省內的旅游演藝項目多以實景類為主。實景類的旅游演藝產品多依托壯觀、優美的自然風光，在某種程度上受到自然因素的制約，如果所在地的自然景觀特色不突出，則會限制實景類演藝的發展。2.2.3 產品“遍地開花”，生命力較弱旅游演藝產品對旅游地發展的帶動作用得到了廣泛的重視，在開發的過程中卻呈現“遍地開花”，同一地區不同類型的產品或不同地區的同類產品，不僅造成了產品之間的互相競爭，而且降低了對游客的吸引力。雖然各旅游目的地均有發展旅游演藝的權利，但相近的文化容易導致策劃的相似化，并最終由于產品同質化導致競相衰亡。3 從河南的旅游演藝發展

11、過程中發現，不少旅游演藝產品在剛推向市場時反映良好，但在一段時間后，迅速進入產品生命周期的衰退期，甚至很快被市場淘汰。出禪宗少林音樂大典、大宋東京夢華等精品劇目外，大多產品的市場生命力都比較弱，如何延長旅游演藝產品的生命周期，避免“大投入，低產出”和“低投入，結束快”的經營狀況，是要處理的主要矛盾之一。2.2.4 市場宣傳部到位，外向度較低旅游目的地產品對外吸引力和影響力不強;有效宣傳不夠3.河南旅游演藝產品的發展對策思考近年來，由于旅游市場的迅猛發展，很多景區競相效仿，相繼開發景區旅游演藝產品，以此提升景區旅游吸引力。有的一舉成名，不僅帶動了景區的發展，而且逐漸成為該地區的一張旅游名片；同時

12、也有一些景區由于發展初期規劃的欠缺而在進入瓶頸期甚至有些已經進入衰退期。因此，我們提出以下解決對策以供參考。3.1 強化創意設計，突出產品特色 從資源角度對旅游演藝進行開發，以旅游演藝資源為導向，在開發期間對一個區域內對各類旅游演藝資源進行盤點，并對該資源進行分類，在明晰了該地區各種旅游演藝資源的特點和開發價值之后，篩選開發難度小、開發價值高、文化內涵深刻的優勢資源進行旅游演藝開發。找出最具中原文化特色而且開發難度相對較小的若干資源，避免重復開發、對優勢資源進行重點開發，對河南旅游演藝資源進行有目標的規劃開發。河南有著五千年的華夏文明，有著幾千年的悠久歷史，有著豐富的旅游演藝資源，如果將這些資

13、源進行有效整合，將各類資源強強聯合，就能打造出獨具河南特色享譽國內甚至國際的河南旅游演藝產品。特色是旅游演出克服雷同、突出一般的不二法門，產品只有具備了特色，具備了差異性，才能在市場中獲得較高的關注度。3.2 強化資源整合，挖掘文化內涵以溫縣太極拳為例：在少林武術發展如火如荼，帶動整個少林產業發展，產生了巨大的社會經濟效益和社會效益的同時，同類的太極拳文化目前尚無此類演出。以太極拳為核心內容的太極拳文化是中華傳統文化的精髓和象征，河南近年來在太極拳的保護和太極文化產業開發方面做了大量工作。溫縣陳家溝村已成為中華太極拳文化的集中展示地，每年都有大批境內外游客和習武者來此觀光、尋根、修拳，體驗“中

14、華國粹”的博大精深。太極拳是繼少林功夫之后，河南旅游又一張鮮亮的“名片”。可根據太極拳的成因文化故事編排文藝表演、舉辦武術廟會、專門的太極拳小型文藝表演產品、游客現場參與學習、觀摩；舉辦不同檔次、不同規格的太極拳擂臺賽、表演賽等活動；實施高水準的太極拳大型文藝展演項目，同時制成光盤影視資料等。將溫縣的太極拳文化整合成開發成游客體驗太極拳文化旅游項目的綜合展演地等。3.3 優化產品結構，滿足不同需求 目前河南旅游演藝產品主要是實景演出和大型原創歌舞劇兩種類型產品，因此產品類型單一是河南旅游演藝現存的主要問題之一。伴隨著體驗經濟的到來，從游客體驗角度出發，設計能夠增強游客參與性和趣味性的創新型旅游

15、演藝產品才能具有較大的吸引力。因此，可以通過設計新的產品類型來達到對河南旅游演藝產品的優化。如：目前河南大多數的旅游演藝都是既定的，都有自己固定的舞臺，固定的表演區域和內容，因為一成不變的表演形式和內容，從而缺乏了表演的靈活性，降低了游客對演藝產品的重復購買率。因此設計具有流動性和一定隨機性的表演形式，可以使游客達到常見常新的新鮮體驗感。3.4 強化總量調控，打造演藝精品在進行旅游演藝規劃時應考慮到旅游的承載能力。并不是所有的民族文化產品都適合開發旅游演藝產品，規劃者應該首先根據各地實際情況限制性的開發，對產品合理布局，避免同一范圍內雷同。同時，旅游地政府也應加強立法避免旅游演藝產品“遍地開花

16、”的現象。1980年，ButlerR.W.在研究旅游地發展演變規律后，提出了較為完善的旅游地演化模型旅游地生命周期模型。他將旅游地生命周期分為六個階段：探索階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段，每個階段在游客量、旅游投入、設施建設、環境容量等方面都有各自的特征。前四個階段景區發展勢頭良好，景區的生命周期處于上升階段，在資金充裕的情況下，可以適當開發和主題相關的輔助型旅游演藝產品，但投入和規模不宜過大，以免影響景區的正常發展。第五階段為景區的停滯階段，同時也是景區發展的轉折點，要想使景區成功的由停滯階段進入復蘇階段就必須增強景區的吸引力，添加新的旅游項目，此時發展旅游演藝

17、是最佳時機。景區可以在最大游客量的優勢條件基礎之上，開發和主題文化相應的旅游演藝產品，或是打造與本景區相適合的實景類旅游演藝，來突出本身景觀的知名性，突出自身文化的內涵，打造旅游演藝精品，恢復旅游吸引力。通過分析旅游地所處階段的特點，可以明確景區開發旅游演藝的適當階段。在景區開發旅游演藝的過程中還要注意避免陷入旅游演藝產品開發“大制作，大手筆，大投入”的誤區。3.5 加強宣傳促銷，提升產品知名度 旅游地或景區要引起公眾關注，進行有效營銷，一個重要的策略就是采取強強聯合的方式，共同開發產品的方式。所謂強強聯合包括兩種形式：一種是知名景區與有影響的媒體或社會力量合作開發旅游演藝產品；另一種是景區或

18、旅游地與名人合作打造旅游演藝產品。對旅游地或景區來說強強聯合是為了“借勢”宣傳，其意義是既保證了產品的品質，又有效地降低了營銷成本。由于借助了強勢媒體和團體的影響，這種演藝活動很容易吸引各類媒體和社會公眾的關注，從而起到很好的品牌宣傳作用。同時，采用新型的營銷模式，如:網絡營銷，微營銷等。4.結語 任何旅游產品的開發都要依托一定的資源，否則開發也就成了無水之源。河南作為中華民族文明的重要發祥地之一，有著深厚的歷史文化積淀，并且有著豐富的文化旅游資源。隨著我國旅游業的發展，傳統的旅游內容和景點，已不能完全滿足不斷變化中的旅游需求，因此，我們應在保持資源本真的基礎上同時合理開發旅游演藝產品，以滿足

19、日益增長的旅游需求。參 考 文 獻1馬滎，河南省發展旅游演藝的文化資源優勢研究，J.中國商貿，2010（1）.2李幼常，國內旅游演藝研究，D.成都：四川師范大學歷史旅游學院，2007.4（12）.3徐麗娟，武漢市旅游演藝產品開發研究，J.學術交流，2011.5（12）.Henan tourism performing products present situation and development countermeasure thinkingPan JingAbstract: The tourism performing arts is one of the most popular performances of tourists, is also a tourist de