1、肯德基德芙肯德基德芙樂(lè)事可口可樂(lè)樂(lè)事可口可樂(lè)正確認(rèn)識(shí)廣告正確認(rèn)識(shí)廣告教學(xué)目標(biāo)1學(xué)生正確認(rèn)識(shí)廣告對(duì)人們產(chǎn)生的影響。2增強(qiáng)對(duì)廣告信息的基本識(shí)別能力。3引導(dǎo)學(xué)生理性對(duì)待商業(yè)廣告。教學(xué)目標(biāo)一起閱讀課本的第64頁(yè)，回答：我們都可以在哪里見(jiàn)到廣告？你對(duì)紛亂復(fù)雜的廣告有什么感受？ 一起閱讀課本的第64頁(yè)，回答：我們都可以在哪里見(jiàn)到廣告？你對(duì)廣告有許多的隱藏方式，你知道嗎？（1）大型活動(dòng)中，主辦方會(huì)贈(zèng)送你某品牌飲料（2）在重大體育賽事中，有廠(chǎng)家會(huì)為其關(guān)注高的隊(duì)伍冠名（3）在電影中，會(huì)反復(fù)使用到某品牌的化妝品廣告有許多的隱藏方式，你知道嗎？商業(yè)廣告：商業(yè)廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用通過(guò)一定的媒介和形式

2、直接或間接的介紹所推銷(xiāo)的商品或提供的服務(wù)的廣告。公益廣告：公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告。商業(yè)廣告：商業(yè)廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用通過(guò)一定廣告會(huì)影響顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品嗎？廣告的作用是什么？思考：廣告會(huì)影響顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品嗎？廣告的作用是什么？思考：合作探究（1）廣告可以傳遞商品產(chǎn)地，價(jià)格等基本信息（2）廣告可以提高產(chǎn)品的知名度（3）廣告可以讓人們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望合作探究（1）廣告可以傳遞商品產(chǎn)地，價(jià)格等基本信息同學(xué)們閱讀書(shū)的第67頁(yè)，完成這個(gè)小調(diào)查并回答：你覺(jué)得廣告對(duì)你有什么影響？你在廣告的影響下買(mǎi)過(guò)什么？你覺(jué)得實(shí)物與廣告宣傳有差別嗎？思考：同學(xué)們閱讀書(shū)的第67頁(yè)，完

3、成這個(gè)小調(diào)查并回答：你覺(jué)得廣告對(duì)你有的廣告夸大了產(chǎn)品的作用，有的廣告則是推銷(xiāo)的是假冒偽劣的產(chǎn)品。對(duì)于此類(lèi)產(chǎn)品，我們可以稱(chēng)作是虛假?gòu)V告。你聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪些虛假?gòu)V告？有的廣告夸大了產(chǎn)品的作用，有的廣告則是推銷(xiāo)的是假冒偽劣的產(chǎn)品虛假?gòu)V告對(duì)人們的影響？（1）影響消費(fèi)者的利益 消費(fèi)者在付錢(qián)之后得到的卻是虛假偽劣產(chǎn)品（2）藥物廣告虛假夸張的吹噓藥效，加重消費(fèi)者病情虛假?gòu)V告對(duì)人們的影響？（3）潛在危害巨大。由于虛假?gòu)V告本身傳播速度快，輻射面廣等特征，給市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行造成巨大的阻礙。（4）破壞了廣告的真實(shí)性這一根本基礎(chǔ)，使消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生懷疑，影響了廣告的正面作用。（3）潛在危害巨大。由于虛假?gòu)V告本身傳播速度快

4、，輻射面廣等特中華人民共和國(guó)廣告法已由中華人民共和國(guó)第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十四次會(huì)議于2015年4月24日修訂通過(guò)，現(xiàn)將修訂后的中華人民共和國(guó)廣告法公布，自2015年9月1日起施行。第一條 為了規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，制定本法。中華人民共和國(guó)廣告法已由中華人民共和國(guó)第十二屆全國(guó)人民代不斷的簡(jiǎn)單重復(fù)，加深顧客對(duì)廣告的印象 利用人們的從眾心理，會(huì)說(shuō)：“好多人都買(mǎi)了”利用公眾“占便宜”心理，打出“買(mǎi)一贈(zèng)一”的廣告語(yǔ)名人代言不斷的簡(jiǎn)單重復(fù)，加深顧客對(duì)廣告的印象 利用人們 “彩色蘑菇”現(xiàn)在，不少電視臺(tái)開(kāi)設(shè)了少兒頻道，在這些頻道中除了播放動(dòng)畫(huà)片之外，播放各種兒童產(chǎn)品的電視廣告，例如玩具，零食，光碟等，這些針對(duì)兒童的廣告光鮮亮麗，就像彩色蘑菇一樣引人注目 “彩色蘑菇”（1）同學(xué)下課與同學(xué)一起了解虛假?gòu)V告的危害（2）預(yù)習(xí)下一節(jié)課課后作業(yè)（1）同學(xué)下課與同學(xué)一起了解虛假?gòu)V告的危害課后作業(yè)當(dāng)堂檢測(cè)1，填空題（1）廣告不得含有 或者引人誤解的內(nèi)容，不得 ， 消費(fèi)者。（2） 應(yīng)當(dāng)為廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。當(dāng)堂檢測(cè)1，填空題（3）廣告的功能有 ， ， 。（4）廣告有許多種，例如 ， 等。我們這里所說(shuō)的廣告是指商業(yè)廣告。（3）