1、新媒體運營第四章 音頻平臺運營新媒體運營第四章 音頻平臺運營CONTENT目錄任務一 音頻內容策劃任務二 音頻素材采編我希望能建一個像聲音百貨商店的線上平臺，讓每個有知識、有才華的人都有自己的舞臺，類似于做一個聲音的淘寶天貓。-喜馬拉雅FM聯席CEO 余建軍 任務三 活動運營實施任務四 用戶留存促活CONTENT目錄任務一 任務二 我希望能建一個像聲音百貨了解音頻在不同新媒體平臺的典型用法,學會不同渠道音頻信息采集的方法。掌握音頻的錄制、后期剪輯方法，以及音頻平臺的留存促活的方法。知識目標能力目標具備在不同新媒體平臺，進行音頻信息采集、內容策劃采寫、剪輯以及后期修音的能力。能利用不同的新媒體平

2、臺開展活動運營、留存運營和促活運營。學習目標思政目標了解音頻平臺運營規范，遵守平臺規則，保護知識產權，弘揚法治精神，維護社會公德。了解音頻在不同新媒體平臺的典型用法,學會不同渠道音頻信息采集知識導圖知識導圖任務一 音頻內容策劃任務一 音頻內容策劃一、認識移動音頻1.移動音頻移動音頻是指通過網絡流媒體播放、下載等方式，利用智能手機、車載音響、智能家居等終端，收聽主要包括音頻節目、有聲讀物、網絡電臺、語音直播等內容的業務總稱。內容上則涵蓋有聲小說、人文歷史、脫口秀、親子、相聲評書、新聞資訊、商業財經等諸多類型。（1）音頻節目圍繞某一主題或話題，由單集音頻文件構成的實時更新的音頻節目。用戶在訂閱一檔

3、音頻節目后能夠自動接收或下載該節目新近發布的音頻文件。（2）有聲讀物：一種個人或多人依賴文稿，并借著不同的聲音素材制作的音頻作品。（3）音頻直播：通過網絡流媒體技術，個人僅以音頻媒介進行信息傳遞的實時直播形式。（4）網絡電臺：通過網絡流媒體技術，實現傳統調頻廣播電臺（FM/AM）的實時播放。一、認識移動音頻1.移動音頻一、認識移動音頻2.音頻平臺的類型目前，可以依據提供的音頻內容和業務發展方向，將國內的音頻平臺分為三種主要類型。（1）綜合性音頻平臺提供包括音頻播客節目、知識付費內容、音頻直播、網絡電臺、有聲書等全類型音頻內容或服務的綜合性音頻平臺，具備大而全的特征。例如，喜馬拉雅、蜻蜓FM、企

4、鵝FM、考拉FM、懶人聽書、貓耳FM等。一、認識移動音頻2.音頻平臺的類型（1）綜合性音頻平臺一、認識移動音頻2.音頻平臺的類型目前，可以依據提供的音頻內容和業務發展方向，將國內的音頻平臺分為三種主要類型。（2）音頻直播平臺以音頻直播為平臺主打特色或僅提供音頻直播服務的移動音頻平臺，主播與用戶之間的互動交流是其主要特征。例如，荔枝直播、KilaKila直播（原紅豆Live）等。（3）綜合類閱讀平臺提供網絡文學、出版電子書、漫畫、有聲書在內多種形式數字閱讀內容的綜合類閱讀平臺，其中有聲書是重要的業務構成。例如，QQ閱讀、掌握閱讀、咪咕閱讀等。一、認識移動音頻2.音頻平臺的類型（2）音頻直播平臺一

5、、認識移動音頻2.音頻平臺的類型一、認識移動音頻2.音頻平臺的類型一、認識移動音頻3.音頻的媒介特性信息屬性媒介是傳播信息的載體，信息屬性同樣也是音頻媒介的基本特性。因此音頻能夠傳遞事實、觀點等內容，成為知識內容的載體之一。情感屬性不同的聲音素材或者音調能夠實現對情感態度的演繹和表達，叩擊人的心靈，或營造親密的關系氛圍，這也是音頻媒介的獨特魅力所在。娛樂屬性通過各種聲音元素編排制作的有聲書、廣播劇等音頻內容，能夠放松用戶心情，營造愉悅的氛圍，達到娛樂用戶的效果。伴隨屬性訴諸聽覺的音頻不干擾用戶的視覺和觸覺，從而伴隨用戶在多個場景下進行音頻內容的收聽，具有顯著的延展性。一、認識移動音頻3.音頻的

6、媒介特性信息屬性媒介是傳播信息的載二、移動音頻的內容布局（一）按照性別和年齡的內容布局1.深受女性歡迎的音頻類目對于女人來說，她們主要關注的領域就是：情感、輕音樂、娛樂、魅力養成、婚姻、家庭、星座、八卦、情話等這些板塊的類目。根據年齡段分：18-30歲以內的女孩，主要對情感、娛樂、星座、八卦、情話、輕音樂等話題比較感興趣。30-40歲的女人，主要對魅力養成、家庭、婚姻等話題比較感興趣。二、移動音頻的內容布局（一）按照性別和年齡的內容布局二、移動音頻的內容布局（一）按照性別和年齡的內容布局2.深受男人喜歡的音頻類目作為男人來說，主要感興趣的領域是相聲、歷史、經典老歌、創業、汽車、軍事、體育、社交

7、、勵志、新聞等這些板塊的類目。18-30歲以內的男孩，主要對創業、汽車、社交、勵志、新聞等話題比較感興趣。30-40歲的男人，主要對相聲、歷史、經典老歌、體育等話題比較感興趣。二、移動音頻的內容布局（一）按照性別和年齡的內容布局二、移動音頻的內容布局（二）知名音頻平臺的內容布局1.喜馬拉雅APP的音頻內容布局喜馬拉雅APP的音頻內容主要分成4個梯隊：第一梯隊：有聲書作為頭部音頻欄目，通過將獨家版權內容VIP化，來提高用戶的忠誠度。第二梯隊：兒童、人文、外語、相聲評書、教育培訓等欄目是知識付費的重要領域，通過打造IP節目、推出專屬APP、運營專屬公眾號等方式，來培養用戶的付費習慣。第三梯隊：音樂

8、、情感生活、娛樂、頭條等欄目的主要目的是滿足普適性的大眾需求，增加用戶活躍度，占據用戶的碎片時光。第四梯隊：音頻內容的第四梯隊用于滿足用戶的長尾需求，打造大而全的音頻平臺。二、移動音頻的內容布局（二）知名音頻平臺的內容布局二、移動音頻的內容布局（二）知名音頻平臺的內容布局2.一點資訊音頻欄目布局一點資訊作為國內領先的內容聚合類平臺，與今日頭條、騰訊新聞并稱國內三大內容平臺，內容涵蓋歷史、文化、娛樂、財經、汽車、體育等數十個方向。一點資訊除去將此前在內容方面深耕的娛樂、資訊、財經、科技等內容搬到音頻平臺上外，還加入以下幾大元素：（1）教育內容。包括英語、法語、德語、日語等語種音頻內容，職場教育、

9、演講、心理學等社會實踐類專業內容，同時引入馬東、蔡康永、樂嘉、熊浩等知名IP知識類內容的“名校公開課” 。（2）兒童內容。兒童對于語言類內容更為需要，包括當下智能音箱、智能電視均突出了兒童內容這一賣點，一點資訊此次加入的音頻內容也特別加入針對兒童的音頻內容，諸如伊索寓言、格林童話等睡前故事，三字經、百家姓等啟蒙內容，以及小豬佩奇、一禪心靈廟語等知名IP娛樂內容。 （3）個性化內容。一點資訊在新增音頻內容中還加入了諸如3D體驗館、電臺、詩歌、二次元、戲曲、時尚生活等針對不同人群喜好個性化篩選的內容，在兼顧內容覆蓋廣度的同時，加強垂直內容的深度。二、移動音頻的內容布局（二）知名音頻平臺的內容布局二

10、、移動音頻的內容布局（二）知名音頻平臺的內容布局3.蜻蜓FM的音頻內容布局蜻蜓FM的音頻內容，已覆蓋文化名家、女性、新青年、財經、兒童成長、原創自制、超級廣播劇、影視IP等在內的九大內容矩陣。蜻蜓FM推出了全新九大內容矩陣、3年10億現金扶持的主播生態戰略，及“兩出一入”的國際化戰略，宣布將全力打造“中國最有品質的音頻內容平臺”，引領行業邁進新的發展期。（1）“一出”是指蜻蜓FM中文內容的文化輸出將通過亞馬遜Audible、全球最大圖書館有聲書供應商OverDrive, 以及第二大圖書館有聲書Hoopla等合作伙伴“借船出海”，首批覆蓋60個語言的103個國家。（2）“二出”是將上線蜻蜓國際A

11、PP（Dragonfly FM International），聚合和自制多語言外文有聲內容服務全球用戶。（3）“一入”則主要是指蜻蜓FM已在今年上半年正式加入美國有聲讀物出版協會（Audio Publishers Association，簡稱APA），并將引進有著音頻奧斯卡之稱的奧帝獎歷年獲獎作品等全球優質有聲作品，其中，饑餓游戲都鐸王朝等熱門IP位列首期引進的作品陣容。二、移動音頻的內容布局（二）知名音頻平臺的內容布局二、移動音頻的內容布局為滿足用戶的新興音頻需求，酷我音樂推出的覆蓋全領域優質音頻內容的“百億聲機”計劃，覆蓋兒童、有聲書、曲藝相聲、兩性情感、歷史人文、自制內容等品類，構建了多元化、全品類的內容體系。在酷我音樂端內，情感向用戶可以收聽到莫萱日記、程一電臺等治愈系節目;有聲書用戶則可收聽到當前正熱的慶余年、斗破蒼穹等原著小說;曲藝相聲愛好者還可重溫單田芳、劉蘭芳等大師的經典杰作。（二）知名音頻平臺的內容布局4.騰訊酷我音樂“百億聲機”全領域長音頻募集計劃二、移動音頻的內容布局為滿足用戶的新興音頻需求，酷我音樂推出三、音頻典型用法音頻能有效解放視覺，利用聽覺獲取信息。歸納發現，音頻的使用大致有以下幾種方式：