1、2022-2023年藥學期末復習-市場營銷學(本科藥學專業)考前模擬押題密卷一（有答案）一.綜合考核題庫(共35題)1.蒙牛是最開始提出“向伊利學習，為民族工業爭氣，爭創內蒙古乳業第二品牌！“的口號，采用的是（）。（章節：第九章 難度：3)A、緊密跟隨策略B、有選擇跟隨策略C、有距離跟隨策略D、側翼跟隨策略正確答案:C2.與企業緊密相聯，直接影響企業營銷能力的各種參與者，被稱為（章節：第四章 難度：1)A、營銷環境B、宏觀營銷環境C、微觀營銷環境D、營銷組織正確答案:C3.面對激烈的競爭，企業為了生存和發展，在任何時候都應始終堅持只降價不提價的原則。（章節：第十四章難度：2）正確答案:錯誤4.

2、在廣告本身效果的測定中，價值序列法是一種（ ）。（章節：第十六章 難度：2)A、事前測定法B、事中測定法C、事后測定法D、事外測定法正確答案:A5.消費者協會、環境保護組織等都不是官方組織，不具有強制性。（章節：第四章難度：2）正確答案:正確6.集中優勢力量攻擊對手的弱點屬于迂回進攻策略。（章節：第九章難度：3）正確答案:錯誤7.當出現（）情況時，商品需求可能缺乏彈性。（章節：第十四章，難度：4）A、市場上出現競爭者或替代品B、市場上沒有競爭者或者沒有替代品C、購買者改變購買習慣較慢，也不積極尋找較便宜的東西D、購買者對較高價格不在意E、購買者認為產品質量有所提高，或者認為存在通貨膨脹等，價格

3、較高是應該的正確答案:B,C,D,E8.威脅水平和機會水平都高的業務，被叫做（章節：第四章 難度：1)A、理想業務B、冒險業務C、成熟業務D、困難業務正確答案:B9.消費者不經常購買，不同品牌的產品之間差異不大，而購買時又有一定的風險，消費者一般要比較、看貨，只要價格公道、購買方便、機會合適，消費者就會購買屬于（）購買行為。（章節：第六章 難度：5)A、復雜性購買行為B、尋求多樣化的購買行為C、化解不協調的購買行為D、習慣性購買行為正確答案:C10.拉式策略一般適合于單位價值較高、性能復雜、需要做示范的產品。（章節：第十六章難度：5）正確答案:錯誤11.影響企業定價的內部因素有哪些？（章節：第

4、十四章 難度：4)正確答案:市場性質；產品成本；產品的差異性；企業的銷售能力12.本地競爭者是近競爭者，外國競爭者是遠競爭者。（章節：第九章難度：2）正確答案:錯誤13.問卷的問題安排時，觸及私人隱私的，可能引起對方不愉快或困惑的問句要放在前面提出。（章節：第五章難度：5）正確答案:錯誤14.大宗常用的產品，應盡可能采用長渠道。（章節：第十五章難度：5）正確答案:錯誤15.市場營銷的宏觀環境包括（）（章節：第四章，難度：4）A、人口B、經濟C、自然環境D、文化教育E、科學技術F、社會制度正確答案:A,B,C,D,E,F16.通過在研究開發方面大量投資，降低生產成本，從而在低價格上向競爭對手發動

5、進攻，是持續實行正面進攻策略最可靠的基礎之一。（章節：第九章難度：3）正確答案:正確17.20世紀80年代，可口可樂放棄了曾經進入的影視娛樂和房地產業，以集中精力和資源應對飲料市場的激烈競爭，這屬于（）。（章節：第九章 難度：3)A、運動防御B、陣地防御C、側翼防御D、反攻防御正確答案:D18.簡述微觀市場營銷環境的內容。（章節：第四章 難度：4)正確答案:企業自身；營銷中介；供應商；顧客；競爭者；公眾19.日本公司生產出節省汽油的汽車，從而占據美國市場的巨大市場份額，采取的是（）。（章節：第九章，難度：1）A、攻擊市場領先者B、正面攻擊C、包圍進攻D、側翼進攻E、攻擊與自己實力相當的企業正確

6、答案:A,D20.企業高層領導人員，如果沒有產品整體概念，就不可能有現代市場營銷觀念。（章節：第十二章難度：2）正確答案:正確21.產業市場具有購買者數量少、購買頻率高和購買量大的特點。（章節：第七章難度：1）正確答案:錯誤22.產品單價高低影響渠道長短的選擇，一般說來，產品單價如果低，選擇的渠道宜（ ）（章節：第十五章 難度：3)A、長B、短C、無所謂D、窄正確答案:A23.中國不少企業在春節等傳統節日大作促銷活動，主要是基于（）標準的市場細分？（章節：第八章 難度：3)A、人口B、地理位置C、心理D、時機正確答案:D24.由于供應品的標準化，顧客五強烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因

7、素是價格和（）。（章節：第十二章 難度：4)A、質量B、品種C、服務D、功能正確答案:C25.（）是購買活動的起點。（章節：第六章 難度：5)A、消費動機B、需要C、外在刺激D、觸發誘因正確答案:B26.在廣告促銷中，常用的四大媒介廣告是（ ）。（章節：第十六章，難度：2）A、電視廣告B、互聯網絡廣告C、廣播廣告D、報紙廣告E、雜志廣告正確答案:A,C,D,E27.價值分析就是分析產品成本與功能之間的比例關系，目的是在保證不降低產品功能（使用價值）的前提下，盡量減少成本，以取得更大的經濟效益。（章節：第七章難度：5）正確答案:正確28.對產品實體具有控制力并參與產品銷售協商的代理商是（ ）（章

8、節：第十五章 難度：2)A、產品經紀人B、制造商代表C、采購代理商D、傭金商正確答案:D29.下列產品中用于廣告預算支出所占比例最高的是（ ）（章節：第十六章 難度：1)A、鋼鐵B、軟件C、美容品D、出版正確答案:A30.依據目前的資源狀況能否通過適當的營銷組合去占領目標市場，即：所選擇的目標市場是否易于進入，這是市場細分的（）原則。（章節：第八章 難度：3)A、可衡量性B、可實現性C、可贏利性D、可區分性正確答案:B31.對于化解不協調的購買行為，營銷者要提供完善的（），通過各種途徑提供有利于本企業和產品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。（章節：第六章 難度：4)A、售前服務B、售后服務C、售中服務D、無償服務正確答案:B32.在春節、中秋節、情人節等節日即將來臨的時候，許多商家都大做廣告，他們對市場細分的方法是地理細分。（章節：第八章難度：1）正確答案:錯誤33.市場營銷組合中的價格包括（）（章節：第八章，難度：3）A、折扣B、折讓C、支付期限D、尺碼或型號E、信用條件正確答案:B,C,D34.組織市場購買產品是為了滿足自身的需要。（章節：第七章難度：5）正確答案:錯誤35.以下說法正確的是（ ）（章節：第十五章，難