1、精品資料精品資料可編輯修改可編輯修改意大利 MO 現代實木家具成都圣地亞專賣店開業整合營銷推廣策劃案目錄活動背景活動主題活動目標活動程序活動方案經費預算活動背景：意大利MO（以下簡稱MO）是目前成都（同時也是整個西南地區唯一一家純意大利原創設計現代簡約風格高檔實木家具專賣店，地處成響力，打造項目的美譽度及品牌形象。每年秋冬之季無疑都是家具、家居裝飾行業的最佳季節，也是銷售的黃金季節。通過慶典的系列活動，營造一個宣傳及采購的氛圍，達到促銷的目的。活動主題： 品味現代簡約家居生活藝術“MO”，“型格”，“米蘭之光”聯袂登陸蓉城玉帶橋國際家具村策劃原則：必須在開業氣勢上“一炮打響”，體現高端家具、家

2、居品牌的綜合實力。下良好的知名度和美譽度。體現品牌高品質、高品位的高端家居藝術倡導者的形象。促銷活動務必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播、易操作。促銷活動要真實的讓顧客感到“實惠”，最終增加美譽度。要建立顧客忠誠度，使消費者始終如一的支持我們的品牌。本著“集聚人氣創造商機積淀商機”的原則來執行本方案。活動程序本策劃案由兩部分組第一部分開業慶典第二部分促銷活動第一部分 開業慶典一、籌備安排1、活動規模：良好的新聞效應，社會效益為目標。2、活動地點：圣地亞名家館附一樓中庭廣場3、活動內容：意大利原創現代簡約家居藝術登陸蓉城玉帶橋國際家具村MO 圣地亞專賣店開業儀式4、舉辦時間：暫定 2008

3、 年 11 月 15 日。5、交通安排：主辦方負責安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、攝像師、攝影師及其它外請工作人員等的接送工作。6、活動物資籌辦：車輛、請柬、飲水、禮品紀念品、文具、電源設備、宣傳品等。7、活動的主持人選：一女 (說普通話，外形典雅，氣質高貴) 8、 嘉賓邀請：嘉賓邀請范圍：A、 廠家負責人，品牌產品、包裝設計師B、 主辦單位負責人，商場相關負責人C、 行業協會、相關權威機構D、 知名人士、記者E、 本地設計師9、廣告宣傳：根據“意大利原創現代簡約家居藝術登陸蓉城”的營銷戰略及廣告訴求對象，通過媒體至整個西部廣大市民眼前，創造出良好的宣傳效應，為今后的發展和經營戰略鋪路

4、。 開業告示要寫明事由,即意大利MO 圣地亞專賣店開業慶典儀式在何時何地舉行，介紹品牌的優勢、產品品質、經營理念、服務宗旨和開業促銷信息。廣告媒體安排7派發的禮品和印制廣告： 宣傳單頁、禮品袋、10、工作安排：A、前期準備階段：（2008 年 11 月 5 日-7 日）（1）20081156案。前期各項準備工作的安排、成立籌備小組，確保活動成功舉行。確定各項公關，針對廠家、商場、媒體及相關單位協調好各種關系。B、制作、實施階段工作安排：（2008118-14）118收工作。（2）20081114作并入庫指定專人進行保管。（3）20081114備投入使用，文藝表演、主持人、禮儀小姐必須確定。C、

5、現場布置階段工作安排：（2008 年 11 月 14 日下午）（1）20081114架等的安裝工作。（2）20081114己布置完成的物品。晚上氣球的充氣工作和花籃、花牌、盆花的布置。1114驗收。至此全部準備工作完畢。D、活動實施階段工作安排（2008 年 11 月 15 日）1115 日，上午現場進行安全保衛。（2）2008 年 11 月 15 日，上午 9：00 禮儀小姐、工作人員準備完畢。1115（4）2008111510：00姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協助簽到。場景布置 1、數量：2 個2、規格：0.8x2 米3、材料：3x3 角鋼架4、內容：開業慶典促銷的文字及圖片；品牌及產品介紹5

6、、布置：中庭前刀旗1、數量：不限2、規格：0.3x0.5 米（暫定）、雙面3、材料：720dpi 高精度噴繪4、內容：開業慶典及促銷5、布置： 燈桿及需拉繩上吊旗1、數量：不限、規格：、材料：4、內容：開業慶典及促銷”。橫幅1、數量：4 條；3、規格：待定4、內容：品味現代簡約家居生活藝術“MO”，“型格”，“米蘭之光”聯袂登陸蓉城玉帶橋國際家具村意大利原創現代簡約家居藝術登陸蓉城玉帶橋國際家具MO圣地亞專賣店開業儀式5、布置：會場的四面小氣球柱1、數量：4 條，200 個/條2、材料：進口PVC3、顏色：彩色4、布置：會場四周上空使整個會場顯得隆重祥和，更能增加開業慶典儀式現場氣氛。豎標l、

7、數量：2 個2、規格：長度 6 米3、內容：祝賀及慶祝語4、布置：會場內主席臺左右兩邊上空簽到臺布置：主會場右邊桌子鋪上淺色的高級布料，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用。花籃1、數量：20 個2、規格：3、布置：主席臺左右兩側與中庭走廊及后廣場。帶有真誠祝賀詞的花籃五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動更激動人心主題畫面1、數量：一塊2、規格：規格待定3、材料：戶外燈布噴繪4、內容：開業主題詞其它1、剪彩布一條，根據剪彩人數扎花2、簽到本 1 本、貴重的鋼筆 2 支3、綬帶 8 條412051206、綠色植物 15 盆7、盆花 10 盆氣氛營造 1、數量：8 位2、位置：主席臺兩側、簽到處禮儀小姐青春貌

8、美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協助剪彩，是慶典場上一道靚麗的風景。專業樂隊1、數量： 1 支2、規格：專業人員（西洋樂隊）3、位置：主席臺側通過現場西洋樂器演繹現代的傳統經典歌曲和現代歌曲，營造一種別樣的經典幽雅的氛圍，悠揚動聽的樂聲，余音繞梁，令每位來賓陶醉，難以忘懷，能有效地提高開業儀式的宣傳力度。特別說明：該樂隊必須能以薩克斯、單簧管、長號等演繹、伴奏歌曲舞曲。音響1、數量：l 套2、說明：專業3、位置：主會場主席臺兩側二、儀式程序2008 年 11 月 15 日上午 10：08 典禮正式開始(暫定)9：40 播放迎賓曲，樂隊演奏曲目；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、

9、胸牌、并派發禮品。10：00 來賓全部入場就座。10：05 音響播放慶典進行曲，文藝表演開始，以調動現場氣氛，吸引現場的目光。10：08 表演結束，主持人上臺宣布開業儀式正式開始，主持人介紹貴賓。10：12家具協會領導致辭。10：15商場方負責人致辭。10：18各廠方負責人致辭。10：28貴賓代表講話。10：35主辦方負責人講話。10：40宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導主禮嘉賓到剪彩區。10：50樂奏響,主持人宣布正式營業。10：55主辦方代表上臺宣讀誠信經營宣言。11：00慶典結束，接下來是國內外設計師互動交流會時間。后勤保障工作安排本次活動在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得

10、到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動的成敗：1、現場衛生清理：配備 1 名清潔工，定時對活動現場進行清掃確保活動現場的整潔。2、活動經費安排：對活動所需的經費應指定專人專項進行管理，確保活動得以順利實施。3、活動工作報告：定期舉行聯席工作會，通報各項準備工作的進展情況。4、活動當天安全保衛及應急措施：配備 10 名安保人員對活動現場進行全面的監控。5、交通秩序：兩名安保負責活動現場入口交通秩序，入口、路邊不得停放任何機動車輛。車輛擺放由專人負責指定停放。6、消防：配置滅火器，2 名安保人員確保進入典禮會場范圍內的人員禁止攜帶任何易燃易爆品進入現場。7、技工：活動現場用品的維護和支

11、持。8、電工、音響師：主會場配備專業電工一名，預備發電機一臺，檢測維護用電，配備專業音響師一名，保證典禮正常講話播音。9、防雨措施：準備禮品雨傘 150 把，既可作為禮品贈送，又可防雨。第二部分：活動方案活動一11 月 15 日11 月 17 日成都市首屆現代簡約家居藝術展背 景：開業慶典是營造現場氛圍，傳遞開業信息，打開市場的必然之舉。然而，由活動時間：2008111517活動地點：圣地亞名家館活動主題：品質家居源自國際家具村的藝術生活活動構思：1、項目是成都目前檔次最高的現代簡約家居專賣場所，舉辦“成都市首屆現代簡約藝術家居展”，把藝術與現場布展促銷相結合來延續開業慶典。通過發動消費者參與

12、展銷活動，夯實了活動的基礎，避免了常規開業慶典活動形式大于實質的弊端。2、通過把意大利現代簡約家居藝術、智能家居等概念融入專賣店，達到塑造品牌，塑造文化，提升項目的品位的目的。活動目標： 提升品牌知名度，塑造高端市場形象。利用有效的整合推廣，結合目標客群的信息接觸習慣，利用有效的傳播途徑，達到最好的傳播效果，力求在短時間內使我們所倡導的“精致品位生活”的生活模式和消費理念深入人心，并成為其消費的首選， 進而提升專賣店的商業氛圍。活動方案一、主題活動（一）中外設計師交流會時間：開業慶典結束AM 11：0012：30地點：慶典會場參會人員：廠家設計師，知名設計師，本地設計師會議內容：現代簡約家居藝

13、術論壇；成都家具、家居市場未來格局及玉帶橋國際家具村的美好前景；家居文化潮流趨勢及發展方向等（二）現代家居藝術展時間：11月15日11月17地點：賣場專賣店參展內容：印象派油畫、水粉畫；抽象風格雕塑、現代風格雕塑；歐式簡約風格的裝飾品等。布展形式： 專賣店內外及周邊墻面。展品來源： 邀請畫館、畫廊，雕塑館和飾品店現場布展，并邀請專業畫手現場作畫。（三）現代簡約家居藝術生活攝影大時間： 11月1523日地點： 賣場中參賽人數： 不限比賽內容：現代簡約家居藝術攝影作品評比，挖掘現代家居生活的藝術性。比賽程序： 1115AM9：30PM5：00領取參賽資格證及參賽說明書。1116AM10：00PM5

14、：001117AM10：00PM5：00 所有比賽人員將作品上交到組委會處，所有比賽作品皆用大號信封裝好，并 標 注 好 作 者 的 名 字 。 PM：5：007：00比賽說明事項： 1）本次比賽作品由專家評判，全過程由成都市公證機構公證。合作。參賽人員在比賽過程中所產生的費用自理。獎項及獎品組委會對所有參賽者均給予獎勵，決賽前三名重獎，均發給獎金和獎杯（一等獎獎金500030001000）；50 元現金券。開業現場促銷方案A、促銷方案一活動主題：歡樂慶典，來買就送活動時間： 11 月 1523 日活動構思：本項目作為新開業高檔精品賣場專賣店，為了保證項目高品質市場的定位和不影許幅度較小的折扣

15、。購買的積極性，同時，也塑造了賣場專賣店實力雄厚精品專賣店的形象。3、操作細則：DM30003000具體標準將會在DM（5）DM 單提前 3 天印制完畢。B、促銷方案二1、購物返券更優惠：凡購物滿3000 元以上者，均可獲得100 元抵扣券，以開業一個月內均可憑券到賣場專賣店抵扣 100 元現金；2、商品全折扣：在活動期間內，所有商品均打上 8.8 折的標簽，形成一種非常濃厚的促銷氣氛；媒體投放計劃傳播策略根據公司整體的營銷戰略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現于陸良廣大市民眼前，創造出良好的宣傳效應，為今后發展，經營戰略銷路。媒體推廣

16、安排1、分階段推廣：整體宣傳工作分為 3 個階段推進，。2、整合傳播擴大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結合事件行銷、公關活動等手段，全面影響業內、目標消費群體，使賣場專賣店開業營業成為全社會關注的焦點，提升本項目的綜合影響力。37準備派發的宣傳單頁、禮品袋等。第一階段：活動前宣傳宣傳時間：開業前 5 天左右。宣傳方式：軟文宣傳造勢，做開業前的市場預熱工作。3業，家居行業市場格局即將發生改變。傳達要素： 專賣店的產品、品位、檔次、規模及品牌概況等要素。媒體安排：以報紙媒體為主，網絡媒體為輔。1、選媒體的原由：報媒可讀性強，覆蓋面大，具有可收藏性；網絡媒體持續時間長，覆蓋范圍大，價格較低。23

17、、廣告計劃：A、在成都商報、華西都市報上刊登1000 字左右的軟文一次，預計價格2000 元左右。B、在居周刊、先鋒居上刊登 800 字左右的軟文一次，價格 1000 元左右。C、裝飾市場報是裝飾行業內報刊，但其價格相對較低，且有還價的余地，其刊登形式和費用另計。D20001000左右。第二階段：開業前的市場攻關宣傳時間：開業的前 2 天。宣傳方式：報紙軟文宣傳加DM 單夾報宣傳。宣傳內容：傳達賣場專賣店開業和商品促銷的信息。傳達要素： 開業時間、地點，開業的活動內容，開業的商品促銷內容。媒體安排：以夾報為主，報紙和網絡媒體為輔。1、選媒體的原由：夾報是DM 單發放最好的方式，價格比廣告低，內

18、容更加豐富多彩。2居周刊和裝飾市場報，網絡媒體為焦點房產網和搜房網。3、廣告計劃：A、夾報 10000 份，價格：2000 元B、成都商報、華西都市報1000 字左右軟文刊登一次，預計費用 2000 元左右。C、居周刊、先鋒居800 字左右軟文刊登一次，預計費用 1000 元；裝飾市場報1000 字軟文宣傳一次。D、焦點房產網、搜房網1000 字左右軟文宣傳一次，預計費用 1000 左右。第三階段：活動后宣傳 宣傳形式：報紙、電視、電臺新聞，報紙軟文宣傳內容：傳達現場活動內容、熱烈的現場氛圍及促銷內容傳達要素：開業慶典的主題及內容，以及本項目開業對行業和消費者帶來的影響。新聞播報：新聞現場、成都全接觸欄目專題：天天房產、第一房產（電視），羅小剛主持的專題欄目（電臺）廣告計劃DM 單：1、內容：賣場專賣店開業及活動促銷等內容。2、運作步驟：DM 共計 20000 份32A、派員分片區發送B、報紙夾頁十二、實際費用預算 元（、胸花