1、國研專稿當前我國消費品市場形勢分析及2011年趨勢預測2011-7-20【文章字體：大中小】 內(nèi)容摘要：2010年，國內(nèi)消費品市場規(guī)模繼續(xù)保持快速增長，但消費品市場發(fā)展不平衡的矛盾仍然突出。2011年，擴大消費仍是各級政府的重要政策目標，在收入分配制度進一步完善，以及實施積極財政政策的背景下，我國消費品市場仍將保持平穩(wěn)較快增長的勢頭。預計全年社會消費品零售總額同比名義增長18%以上。應著力促進城鄉(xiāng)居民收入較快增長，保證農(nóng)產(chǎn)品供給，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品價格，創(chuàng)新鼓勵消費的政策，多渠道促進消費品市場平穩(wěn)快速發(fā)展。關(guān)鍵詞：消費，市場，問題，建議一、2010年我國消費品市場運行的突出特征2010年，我國消費品市

2、場規(guī)模繼續(xù)保持較快增長。111月，社會消費品零售總額達到139224.2億元，同比增長18.4%。按經(jīng)營單位所在地分，同期城鎮(zhèn)消費品零售額120429.1億元，同比增長18.7%；鄉(xiāng)村消費品零售額18795.1億元，增長16.0%。按消費形態(tài)分，同期餐飲收入15913.6億元，同比增長18%；商品零售額123310.6億元，增長18.4%。全年消費品市場運行的特征主要是：（一）社會消費品零售總額保持快速增長2010年，全國社會消費品零售總額平均每月超過1.26萬億元，比上年同期月均增長約2.4億元。從各月銷售額看，10月份實現(xiàn)社會消費品零售額14284.8億元，為單月最高值，3月實現(xiàn)社會消費品

3、零售額11321.7億元，為單月最低值；從各月同比看，1、2月為14%和22.1%，分別是前11月最低和最高漲幅，其余各月同比均在18%左右，振幅在1個百分點以內(nèi)。111月同比累計上漲18.4%，增幅比上年同期提高4.2個百分點，扣除價格因素實際增長15.2%（見圖1）。圖12010年111月社會消費品零售總額變動情況資料來源：國家統(tǒng)計局網(wǎng)站。（二）城鄉(xiāng)消費品市場差距仍然較大2010年，城鎮(zhèn)社會消費品零售總額的增幅和增速均高于縣以下市場，城鎮(zhèn)消費品市場銷售占社會消費品零售總額的份額高于縣以下市場并呈擴大趨勢。2010年111月，我國城鎮(zhèn)消費品零售額累計120429.1億元，占同期全社會消費品零

4、售總額的比重為88.6%，比上年同期提高9.5個百分點；鄉(xiāng)村消費品零售額15913.6億元，比上年同期下降9.5個百分點。（三）各類消費品銷售快速增長，熱點突出2010年居民消費品銷售規(guī)模同比保持兩位數(shù)的增長。汽車、石油及其制品、家具等消費熱點繼續(xù)保持旺盛增長勢頭，金銀珠寶消費增長迅猛，增速超過30%；化妝品、體育娛樂用品和通訊器材銷售增速均在20%以上。111月，金銀珠寶累計實現(xiàn)銷售額1137億元，同比增長45.8%，僅11月份就實現(xiàn)銷售115億元，同比增長67.0%；全國汽車累計實現(xiàn)銷售額14664億元，同比增長34.5%，石油及其制品累計實現(xiàn)銷售收入9388億元，同比增長34.5%。（四

5、）餐飲消費呈加速增長態(tài)勢2010年111月，全國餐飲業(yè)累計實現(xiàn)銷售收入15913.6億元，占同期社會消費品零售總額的比重為11.4%，所占份額比1月份提高0.2個百分點，同比累計上漲18%，增速比上半年提高1.1個百分點（見圖2）。5月份以后，餐飲收入同比增速上升的態(tài)勢更為明顯。圖22010年111月各月零售收入同比變動情況資料來源：國家統(tǒng)計局網(wǎng)站。（五）傳統(tǒng)消費方式增速穩(wěn)中趨緩，新型消費方式發(fā)展迅猛2010年前三季度，零售業(yè)銷售保持較快增長，百家大型零售企業(yè)零售額各季度同比分別為23.9%、22.4%和20.3%，累計增長22.2%，但從趨勢看，增幅逐季回落（見圖3）。與此同時，旅游消費、網(wǎng)

6、絡購物、電視購物以及手機購物等新型消費方式日益興起。有數(shù)據(jù)顯示，2009年我國網(wǎng)購交易額超過2500億元，預計2010年將突破4500億元。其中，以淘寶網(wǎng)為代表的網(wǎng)上商店門戶網(wǎng)站市場份額達75%以上，處于絕對領(lǐng)先地位。當當、卓越、京東商城等B2C網(wǎng)站發(fā)展迅速。結(jié)算方式也越來越從傳統(tǒng)的現(xiàn)金交易向刷卡結(jié)算轉(zhuǎn)變。圖32010年全國百家零售企業(yè)各季度銷售額同比變動資料來源：根據(jù)中華商業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)整理。（六）農(nóng)村消費品市場中家電、汽車消費增長顯著2010年，家電、汽車下鄉(xiāng)和以舊換新工作積極推進，銷售取得新進展，家電和汽車、摩托車消費成為農(nóng)村消費品市場的熱點。以家電為例，根據(jù)商務部公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，

7、2010年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售7718萬臺，實現(xiàn)銷售額1732.3億元，同比分別增長1.3倍和1.7倍，其中12月當月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售990.1萬臺，實現(xiàn)銷售額229.4億元，比上年同期分別增長68%和109%，均創(chuàng)全年最高水平。二、影響消費品市場變化的成因分析（一）城鄉(xiāng)居民收入水平持續(xù)增長是消費品市場增長的根本原因收入增長是決定消費增長的主要動因。進入2010年，我國宏觀經(jīng)濟率先擺脫國際金融危機影響，回升基礎(chǔ)持續(xù)向好并不斷鞏固，為城鄉(xiāng)居民收入增加奠定了堅實的基礎(chǔ)。前三季度，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入14333.8元，同比增長10.5%，城鎮(zhèn)居民家庭消費性支出9941.6元，同比增長9.

8、2%；由于勞動力市場由危機后一度出現(xiàn)的農(nóng)民工返鄉(xiāng)潮變成“招工難”，局部地區(qū)局部領(lǐng)域勞動力供應緊張，農(nóng)民工的勞動者報酬實現(xiàn)較快增長，農(nóng)村居民家庭現(xiàn)金收入4868.9元，同比增長13%，農(nóng)村居民家庭生活消費現(xiàn)金支出增長10.6%。（二）消費結(jié)構(gòu)升級步伐加快和科技進步催生消費熱點不斷涌現(xiàn)我國人均GDP已經(jīng)突破3000美元，消費重點已經(jīng)從基本生活消費品轉(zhuǎn)向以住、行為代表的新型消費領(lǐng)域，特別是率先擺脫全球金融危機的影響后，我國居民消費結(jié)構(gòu)升級特征更加明顯，發(fā)展型、享受型消費比重大幅增長，方便、快捷、健康、環(huán)保和個性化的現(xiàn)代消費方式越來越成為消費者的選擇。2010年以來，家具、汽車和旅游為代表的住和行消費

9、快速增長。以旅游消費市場為例，世博會和亞運會兩大會展吸引和帶動了居民的出行意愿，各地也紛紛培育更多的旅游亮點，如海南國際旅游島、海峽西岸旅游地等。此外，人民幣升值也刺激了出境旅游市場，出國游人數(shù)增長空前。運用現(xiàn)代信息科技技術(shù)的現(xiàn)代消費方式的出現(xiàn)滿足了對便捷、科學消費的需求。在發(fā)展型、享受型消費熱點快速增長的同時，吃、穿、用、醫(yī)等生活必須類消費也呈剛性增長態(tài)勢，特別是隨著生活水平的提高，居民對衣、食、住、行等一般生活資料的品質(zhì)和數(shù)量范圍都在提高，在數(shù)量不變的情況下，消費品質(zhì)的提高會促進居民消費額的增長。（三）刺激消費的一攬子政策繼續(xù)促進消費快速增長2010年初國務院常務會議出臺促進消費的若干政策

10、措施，消費刺激政策大部分得到延續(xù)，并不斷完善和加大支持的范圍和力度。例如，繼續(xù)實施汽車下鄉(xiāng)和小排量車購置稅減免優(yōu)惠政策，提高了汽車以舊換新單車補貼的最高金額，并將1.6升及以下排量車購置稅稅率降至5%。與此同時，大幅提高家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價，進一步完善家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品補貼標準和辦法，并把家電以舊換新政策實施時限延長到2010年年底。（四）食品價格較快上漲推動食品消費額較快增長2010年我國居民消費價格指數(shù)不斷攀升，其中食品價格漲幅明顯，111月同比累計上漲7.0%，而食品需求剛性較強，食品價格的上漲直接推動食品消費總額較快增長。以餐飲收入為例，111月，我國餐飲收入達1591.3億元，同比增長1

11、8%，比上年同期提高1個百分點。（五）通脹預期增強刺激金銀珠寶等保值性消費增長2010年，在適度寬松的貨幣政策條件下，雖然貨幣供應量增速高位回落，但M1的增速仍保持在20%以上高位，與以往M1周期性波動的峰值接近，預計全年新增貸款規(guī)模由年初7.5萬億的預期目標上調(diào)至7.8萬億，加之我國長期外匯順差導致的基礎(chǔ)貨幣投放量龐大，積累了較大的流通性風險，過度寬松的資金成為資產(chǎn)價格上漲的推手，導致資產(chǎn)價格迅速升高，強化通脹預期。以黃金為例，作為世界唯一的非信用貨幣，因其自身的貴金屬特性具有抵御通脹的保值特性，隨著我國通脹預期越來越明顯，迅速推升了我國以黃金為代表的金銀珠寶保值消費需求增長。另外，經(jīng)濟中也

12、存在制約消費需求進一步增長的因素。特別是消費環(huán)境隱憂影響居民消費意愿和消費信心，不利于消費增長，消費不安全的事件時有發(fā)生，例如，海南毒豇豆事件、三聚氰胺奶粉卷土重來等都暴露出我國食品消費安全問題相當突出。還有部分商品摻假、制假仍很嚴重，采用虛假廣告、虛價打折、返券促銷等誤導消費者的現(xiàn)象仍然存在，農(nóng)村市場設施落后、產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全問題、售后服務不到位等，嚴重影響居民消費信心和消費意愿，使消費者不敢消費、不放心消費，制約了消費需求的增長。此外，服務業(yè)發(fā)展滯后、有效供給不足，包括房價上漲在內(nèi)的部分商品價格上漲過快等結(jié)構(gòu)性矛盾也在一定程度上限制了消費需求的增長。三、2011年消費品市場發(fā)展環(huán)境及趨勢

13、判斷2010年底召開的中央經(jīng)濟工作會議提出，2011年經(jīng)濟工作的總體要求是實施積極的財政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，根據(jù)新形勢新情況著力提高政策的針對性和靈活性。將穩(wěn)定物價、擴大消費、保障和改善民生放在更突出位置，因此，從總體上說，宏觀環(huán)境有利于消費品市場的發(fā)展。（一）影響消費品市場發(fā)展的因素分析1.收入分配改革的深化有利于居民消費能力提高。中央經(jīng)濟工作會議首次將過去“調(diào)整國民收入分配格局”的提法調(diào)整為“要研究制定收入分配改革方案”，而且是作為“加大改革攻堅力度”的任務之一，而不是像往年一樣作為擴內(nèi)需或改善民生的舉措。同時提出，逐步完善個人所得稅制度，研究推進在一些生產(chǎn)性服務業(yè)領(lǐng)域擴大增值稅征收范圍

14、改革試點，力爭使居民收入與CPI同步增長，收入分配改革方案有望盡快出臺，2011年居民收入有望得到進一步提高，居民消費能力將隨之增強。2.擴大消費政策力度繼續(xù)加大將進一步刺激消費增長。2011年，中央決定進一步完善各項鼓勵消費的政策措施，特別是在積極的財政政策作用下，支持力度有望進一步加大，將對消費品市場較快增長繼續(xù)形成有力的支撐，鼓勵家電、汽車等商品消費的政策將繼續(xù)對帶動消費品的較快增長發(fā)揮重要作用。3.房價過快上漲預期減弱有利于提升居民消費信心。針對房價、地價過快上漲，投機性購房活躍的情況，為促進房地產(chǎn)市場的健康發(fā)展，中央已采取“國十條”等多項調(diào)控措施，包括實行更為嚴格的差別化住房信貸政策

15、，禁止發(fā)放購買第三套及以上住房貸款等，更將過去的經(jīng)濟適用房和廉租房保障住房體系調(diào)整為主要依靠公租房轉(zhuǎn)變，堅決遏制房價過快上漲，抑制投機性購房，2011年國家將規(guī)劃建設1000萬套保障性住房（包括棚戶區(qū)改造）。2011年房價上漲幅度有望回落，投機性購房會得到一定的抑制。這將會減弱居民對房價過快上漲的預期，有助于增強居民對其他商品和服務的即期消費能力和信心。4.通脹預期有所減弱有利于提高居民消費能力。主要有以下幾個原因：一是加大農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設施投入，保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，保證農(nóng)產(chǎn)品供給的一系列措施出臺有利于保持涉農(nóng)價格基本穩(wěn)定，防止涉農(nóng)價格大起大落，優(yōu)化經(jīng)濟發(fā)展的價格環(huán)境；二是2010年第三季度我國的貨幣流動

16、性進一步收緊降低了通脹預期；三是國內(nèi)產(chǎn)能仍呈過剩的態(tài)勢，且我國經(jīng)濟增長的質(zhì)量也將有所改善，不會造成對資源性產(chǎn)品需求的快速增長。此外，從全球來看，經(jīng)濟復蘇的基礎(chǔ)并未穩(wěn)固，潛在的金融風險并未完全消除，大宗產(chǎn)品持續(xù)較快上漲的可能性小。5.消費品市場秩序改善有利于提升居民消費意愿和消費信心。2010年初，國務院食品安全委員會成立，針對居民商品和服務性消費貸款的消費金融公司已開展業(yè)務。商貿(mào)流通體系等基礎(chǔ)設施建設的加強，電子商務的快速發(fā)展，將使居民購物更加便利。（二）對2011年消費品市場走勢的判斷消費品市場是我國經(jīng)濟增長中最為穩(wěn)定的因素。在市場發(fā)展環(huán)境持續(xù)向好的背景下，我國消費品市場將繼續(xù)保持較快增長的

17、發(fā)展態(tài)勢：居民收入增加拉動消費品市場繼續(xù)快速增長，網(wǎng)購等新型消費方式仍將是消費增長點，以汽車、家具和旅游等為代表的住、行熱點消費仍將保持快速增長態(tài)勢，農(nóng)村消費市場日趨活躍，中西部地區(qū)消費市場有望加快增長。綜合2011年消費品市場的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展趨勢分析，再考慮通脹的因素，預計2011年社會消費品零售總額名義增長速度在18%左右，社會消費品零售總額有望達到18萬億元。四、多策并舉，穩(wěn)定和擴大消費（一）多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，切實提高城鄉(xiāng)居民消費能力一是改革居民收入分配制度，盡快出臺收入分配改革方案。完善個人所得稅制度，建立企業(yè)職工工資正常增長機制和支付保障機制。適時合理提高最低工資標準，建立和完

18、善工資指導線，保證工資平均增速要快于經(jīng)濟增長速度和CPI增長速度。二是努力提高低收入者和農(nóng)民的收入水平。加大政府的貨幣化轉(zhuǎn)移支付，逐步提高扶貧標準、低保標準、撫恤標準和養(yǎng)老金發(fā)放水平；制定保護農(nóng)民生產(chǎn)積極性、防止生產(chǎn)大起大落的支持性價格政策，完善涉農(nóng)價格政策，規(guī)范涉農(nóng)收費行為。清理整頓涉農(nóng)收費，落實農(nóng)產(chǎn)品運輸過程中的收費減免政策和鮮活農(nóng)產(chǎn)品綠色通道制度，整頓規(guī)范農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通各環(huán)節(jié)檢驗檢疫收費標準。穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品價格和生產(chǎn)，增加農(nóng)民的經(jīng)營性收入；鼓勵農(nóng)民外出務工、本地非農(nóng)就業(yè)和回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，增加工資性收入；繼續(xù)擴大和完善對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“直補”和社保補貼，提高農(nóng)民的轉(zhuǎn)移性收入。規(guī)范農(nóng)村水、電、教育

19、、建房等方面的收費項目和收費行為。（二）繼續(xù)實施并不斷完善鼓勵消費的政策對于“家電下鄉(xiāng)”、“汽車、摩托車下鄉(xiāng)”、“汽車、家電以舊換新”等實踐證明行之有效的一攬子鼓勵消費的政策要繼續(xù)實施并不斷完善。特別是對電動車、提前報廢車加大補貼力度，繼續(xù)實施以舊換新；擴大下鄉(xiāng)家電品種，提高補助上限等。（三）著力改善消費品市場秩序，提高居民消費意愿和消費信心構(gòu)建安全放心、文明健康、公平公正、誠信友好的社會消費環(huán)境，為消費者營造想消費、敢消費的消費氛圍。當前的重點是要抓住“衣食住行”等與廣大消費者生活息息相關(guān)的消費領(lǐng)域，完善消費市場的信息系統(tǒng)和監(jiān)管公共服務平臺，加大對產(chǎn)品質(zhì)量和價格的監(jiān)管力度，特別是要加強食品安全監(jiān)管，從源頭上治理污染，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，認真搞好從農(nóng)田到餐桌的全程質(zhì)量安全監(jiān)管，保證人民群眾吃得放心。同時，進一步整頓和規(guī)范