1、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)畢業(yè)考試題庫1、市場(chǎng)調(diào)研過程就是（ ）過程A收集資料B設(shè)計(jì)問卷C為預(yù)測(cè)決策服務(wù)D設(shè)計(jì)方2、市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)屬于企業(yè)（）活動(dòng)。A營(yíng)銷B營(yíng)銷管理C 管理D日3、市場(chǎng)從賣方的角度就是（。A買賣B商品C消費(fèi)D貨幣4、調(diào)研活動(dòng)一般要求在一周內(nèi)完成是遵循（ ）原則。A及時(shí)性B完整性C 科學(xué)性D普遍5、市場(chǎng)調(diào)研的方式包括（）A普查B問卷調(diào)查C郵寄調(diào)查D抽樣調(diào)6、市場(chǎng)預(yù)測(cè)包括（ ）預(yù)測(cè)。A定性B定量C 數(shù)量D計(jì)7、市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容可以包括（，A宏觀B微觀C 中觀D社8、市場(chǎng)調(diào)研的判斷抽樣包(調(diào)查。A重點(diǎn)B配額C滾雪球D典9、隨機(jī)抽樣是按(概率抽樣的。A等D不等C 變化D固10、非隨機(jī)抽樣()決定樣本的

2、。A人為B配額C概率D計(jì)、核心對(duì)象的調(diào)查適宜采()調(diào)查。A分層隨機(jī)B 典型C重點(diǎn)D簡(jiǎn)單隨12、分群隨機(jī)抽樣抽取的對(duì)象(。A總體B個(gè)體C 樣本D13、記者進(jìn)行采訪經(jīng)常采用的(調(diào)查。A重點(diǎn)B典型C分群D分14、總體內(nèi)個(gè)體之間的差異稱(。A標(biāo)準(zhǔn)差B偏差C母體幅度D方15、家計(jì)調(diào)查屬()調(diào)查。A固定樣本連續(xù)B典型C 重點(diǎn)D簡(jiǎn)單隨16、問卷設(shè)計(jì)是對(duì)問卷()進(jìn)行設(shè)計(jì)。A整體B題目C 內(nèi)容D標(biāo)17、問卷是開展市場(chǎng)調(diào)查()。A報(bào)告B過程設(shè)計(jì)C 內(nèi)容D工18、李克特量表是調(diào)查被調(diào)查者對(duì)某(的看法。A事物B觀點(diǎn)C心理D市19、奧斯古德法是調(diào)查被調(diào)查者對(duì)某(的看法。A事物B觀點(diǎn)C心理D市20、問卷標(biāo)題是調(diào)()的中心

3、。A對(duì)象B者C內(nèi)容D過21、問卷編碼包括()進(jìn)行編碼。A題目類別B問卷題目C問卷D答案22、調(diào)查被調(diào)查者的態(tài)度和意見可以采用的方法包()。A情景法B投射法C奧斯古德法D李克特量表23、無結(jié)構(gòu)問卷適應(yīng)(調(diào)查。A一般B深度C社會(huì)D市24、市場(chǎng)調(diào)研資料分析的目的是為了（ ）資料。A分析B整理C研究D報(bào)告25、市場(chǎng)調(diào)研資料的分析過程就是（ ）資料的過程A總結(jié)B設(shè)計(jì)C定性D定26、市場(chǎng)調(diào)研資料分析應(yīng)多結(jié)合（ ）分析過程。A定性B定量C 計(jì)算D 歸 納 27、市場(chǎng)調(diào)研資料的回歸分析是建立（ ）進(jìn)行分析A數(shù)學(xué)模型B定性C方程D確定關(guān)28、函數(shù)關(guān)系是一種變量之間的（ ）關(guān)系。A變動(dòng)B不定C確定D數(shù)學(xué)2直接資料

4、與間接資料相比（ 。A直接資料可以節(jié)省費(fèi)用 B.直接資料可信程度高 C. 30一般說來，下述幾種調(diào)查方式中，哪種對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查更深入（ 。AB.C. 因果性調(diào)查市場(chǎng)普查的特點(diǎn)表現(xiàn)在（ 。A普查的費(fèi)用比較低 B.普查的項(xiàng)目必須詳細(xì) C. 普查適合了解市場(chǎng)的基本情況重點(diǎn)調(diào)查和典型調(diào)查（ ）A都是非全面調(diào)查 B.二者選擇調(diào)查單位的標(biāo)準(zhǔn)相似C. 二者都適合于總體各單位發(fā)展比較平衡的調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查工作中，哪個(gè)階段是現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施階段（ ）A搜集資料階段 B.研究階段 C. 總結(jié)階段抽樣調(diào)查的特點(diǎn)表現(xiàn)在（ 。A. 抽取樣本具有主觀性 B.調(diào)查費(fèi)用較高 C. 特別適用于研究市場(chǎng)現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)理論上最符合隨機(jī)原則的抽樣

5、方法是（。A等距隨機(jī)抽樣 B.類型隨機(jī)抽樣 C. 單純隨機(jī)抽樣一般說來，重復(fù)抽樣的誤差（）不重復(fù)抽樣的誤差。A大于 B.等于 C. 小于t 1.65，所對(duì)應(yīng)的置信度為（ 。A90% B. 95% C.99% 38與類型隨機(jī)抽樣具有相似之處的是（ A主觀抽樣 B. 定額抽樣 C. 偶遇抽樣39抽樣誤差越大，則（ 。A置信區(qū)間也越大 B. 置信區(qū)間越小 C. 置信度越低40在一定置信區(qū)間要求下，總體的標(biāo)準(zhǔn)差越大，所必須抽取的樣本容量相應(yīng)（ A越B. 越小 C. 不變41觀察法的局限性表現(xiàn)在（ 。A可靠性低 B適應(yīng)性不強(qiáng) C42非標(biāo)準(zhǔn)化訪問一般不宜用于（ 。A重點(diǎn)調(diào)查 B全面調(diào)查 C典型調(diào)查43問卷

6、法的特點(diǎn)表現(xiàn)在（ 。A問卷法一般是直接調(diào)查 B問卷法是非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查 C44問卷調(diào)查法的缺點(diǎn)體現(xiàn)在（ 。A調(diào)查區(qū)域易受限制 B問卷有效率不易達(dá)到很高C調(diào)查者有顧慮和心理壓45下述市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法，哪類應(yīng)用起來更靈活方便（）A定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 B相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 C46下述市場(chǎng)因素，哪組相關(guān)程度更低（ ）A居民收入與人口數(shù)量 B市場(chǎng)需求量與居民收入 C市場(chǎng)需求量與商品價(jià)47指數(shù)平滑法，實(shí)質(zhì)上是一種特殊的（。A一次移動(dòng)平均法 B二次移動(dòng)平均法 C48調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容不包括（ 。A建議與對(duì)策 B調(diào)研者情況 C調(diào)研結(jié)論49潛在購買力通常是指（ ）A潛在購買欲望B價(jià)格不滿意者C50我們通常所說的抽樣誤差，是

7、專門指（ ） A允許誤差 B平均誤差 C實(shí)際誤差51（ A等差數(shù)列 B等比數(shù)列 C隨取任意數(shù)列，但使權(quán)數(shù)之和等于1 52市場(chǎng)詢問調(diào)查的缺點(diǎn)是（ ）A成功率不高 B耗費(fèi)較大 C53.市場(chǎng)調(diào)研是（ ）的前提A市場(chǎng)細(xì)分B.研究階段 C. 總結(jié)階段 D搜集資料階54市場(chǎng)調(diào)研程序首先必須（）A市場(chǎng)細(xì)分B.確定調(diào)研主題 C. 確定調(diào)研費(fèi)用 D尋找目標(biāo)市55.調(diào)研問卷結(jié)構(gòu)不包括（）A前言B.被調(diào)查者信息 C. 調(diào)研的內(nèi)容 D市場(chǎng)預(yù)測(cè)56.實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中 (a.樣本固定不變，持續(xù)下去b.樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本c.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小d.樣本隔段時(shí)間變

8、換一次，更換比較較大57.( )的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。a.可識(shí)別 b.有序化程度高c.目的性明確 d.描述性58.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最(A.面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查C.電話調(diào)查 D.留置調(diào)查59.市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是( )A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè) B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè) D.明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析60.判斷分析法是從事物的( )A.量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè) B 質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)C.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè) D.質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)畢業(yè)考試題庫答案：A） 2A） C。 4（A） A）AB ） 7ABC， 、 (AD)、 (A)10、 (A)、 (C)12、 (D) 、 (B)14、 (C)15 、(A)16、 (ACD) 、 (D) 18、 (B) 、 (A)20 、(C)21、 (BCD) 、 (CD)。23、 (B)24（A）25（A）2B27（）2）29B ）3（C 。3（C 。3（ A）3（A）34（C