1、鋪張品相關概念于拉丁文“luxury”,原意是指“極強的生殖力”,也可以理解,這種極強的繁 現出來。然而關于鋪張品的定義，至今在學術領域上尚未有 公認的定義，歸咎于鋪張品對于每個人的意義都不盡一樣， 牛 津 辭 典 這 樣 解 釋Luxury:athingthatisexpensivandenjoyablebutnotessential 。:極致舒適且揮霍的生活調性;非必需品的，心中渴望的、昂貴的或是稀有的商 鋪張品在國際上被定義為“一種出人們生存與進展需要范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品” ,又稱為非生活必需品。1997年,Kapferer給出了“鋪張品”一詞的符號學解釋及其社會學

2、含義:“鋪張品代表的是奇特的事物,是 應用于功能性產品的藝術。就像光可以以帶來光明一樣。它 們供給的不僅是純粹的物品:美國有名經濟學家凡勃倫早在 1899 年就提出，鋪張品的范圍不能只從產品的品質與功能角度定義，更重要的是奢 侈品所附予的社會經濟背景上的價值。從操作性定義而言， 艾莫利大學法律歷史爭辯員 CharlesJ.Reid 將鋪張品的操作性定義設為:“這類商品有 95%是只有 5%NuenoandQuelch(2022)從經濟學的角度定義鋪張品是“功能性價值”占“價格”比值低的產品，也 是“有形價值”占“無形價值”比值低的產品。目前，國際公認的“鋪張品”主要包括高檔服裝、珠寶 首飾、高

3、檔化裝品、豪華汽車和游艇等。作為非生活必需品，鋪張品是一個相對的概念，不同的地點和不同的時間，鋪張品的物質形式會發生轉變，并可根 據個人、社會、經濟等環境的不同可以分為確定鋪張品和相 對鋪張品，如高檔鐘表在目前來說是相對鋪張品，但游艇、 私人飛機在目前來說就是確定鋪張品。鋪張品不同于一般的消費品，具有自身的特質，鋪張 品的特點，主要是以下幾點：一一流的品質。超凡細膩的手工、對品質的苛刻要求、經典的設計理念，設計大師的匠心獨運、用料講究， 使鋪張品精巧而唯美，所以鋪張品已經成為無國界品質的代 名詞和符號。二動人的傳統和歷史。鋪張品具有極強的文化性特征，需要時間的積存和素養的熏陶，鋪張品消費也實際

4、上表現為對一種文化的信仰與敬重。三不斷創的獨特風格。鋪張品更加強調共性和與眾不同的體驗，因此，只有通過理解品牌的內涵，更富創 造性地面對將來打造品牌，挖掘傳統品牌的潛力，鋪張品牌 才能保持長盛不衰。一項調查顯示，假設老品牌在技術和功 能上無法在同業之間建立差異性，消費者將不會長期投入。四極其有限的數量。當很多鋪張品被商業化運作以后，盡管售價不菲，但照舊是有錢就能買得到，這在肯定程度上減弱了其作為鋪張品所獨有的內涵。為了轉變這種狀況，限量版產品應運而生。因其稀有的數量、獨特的設計和把產品鋪張化到了無法復制的境地，限量到了只有微小局部人出高價才能擁有的程度。五保存傳統的手工加工工藝。在機械化和流水

5、線盛行的年月，人們對于手工的東西都有特別的親切感。人們加工工藝，這又成為鋪張品區分于一般商品的特質。六非功能性。沒有鋪張品，也并不阻礙人們的正常生活，然而正是這一特點表達出鋪張品的真正價值所在。 鑲嵌在勞力士金表表盤上的鉆石并不會使手表更準確地計時，這一純粹的非功能性元素，起到的是裝飾作用，為顧客帶來除了計時以外的價值將鉆石的恒久與時間永恒聯結，從 而產生奇特的感受。背景環境隨著中國經濟的高速進展和人均收入水平的提高，中國的富有人群快速涌現，中國正逐步成為世界鋪張品消費市 場的生力軍。經濟的快速進展必將使中國在不久的將來成為 全球重要的鋪張品市場之一。到目前為止，幾乎全部的世界 頂級品牌都在中

6、國設有分店，全球的鋪張品廠商們都在由于 15年后，最終又消滅了一個“大陸”中國。改革開放以來， 中國的消費市場持續快速進展，消費構造不斷升級。目前，中國是世界上消費市場增長最快的國家之一，已成為世界上第一大手機市場、國內旅游市場、寬帶市場， 也是其次大黃金飾品市場和汽車市場，以及第三大鋪張品市 場和醫療市場。依據國際閱歷，一個國家人均 GDP 超過 2022 美元，消費將進入快速增長期。2022 245650%2813.1.%，2022 年消費對經濟增長的奉獻率年來首次超過投資，成為消費、投資、 10%202230 2022 年，中國將成為亞洲最大的消費市場之一，文化消遣、住宅、旅游 等占國內

7、消費的比重也將越來越大。估量到 2022 年，中國23%左右。中國鋪張品消費群體特征分析人口特征富有群體富有群體是典型的鋪張品購置者，以男性為主，年齡在人員、企業家，交際廣泛，大多聚攏在經濟興旺地區。高收入群體高收入群體由一系列人群組成，包括企業家、商人和社會名流，性別比較均衡。他們與富有階層不同的地方在于他 們是近富起來的人群，他們的年齡小于富有群體，大多在 25 40 歲之間。高級白領群體這個消費層級的人士的收入是全部鋪張品消費群體中最低 25 40 歲之間，女性消費者較多。年輕富有族群25-40 歲的富有消費者：1、財寶貴。中國鋪張品市場于 2022 年開頭起步。據統計,2022 年,4

8、70 300002022MerrillLynch 的財寶報告推測,30 萬余人擁有超過百萬美元的凈資產。與此同時,其他人群的收入水平也有了相當程度的提高。中國市場在 10 年間,產生了一大批暴富人群。這標志著中國已經成為全球億萬富 豪最多的國家之一。2他們承受過 良好的教育,擔當中高層經理,有豐厚的薪水,大多在跨國企業 工作,因此對國際流行趨勢了解頗多;有的則是從事創意性行,“品 :他們使用鋪張品品牌更多是為 ,鋪張品意味著時尚的款 式和生活方式的選擇。時尚寵在短短十年吸取了鋪張品在 一個世紀沉淀的時尚元素。在“時尚寵”看來 ,鋪張品內涵己經有了很大轉變 :從單純的象征身份,進展為個人品嘗的表

9、達;從盲目的追隨潮流,進展為共性的張揚方式;從單純為品牌名氣所吸引,進展為 ; 從為產品上醒目的品牌標志所吸引 ,進展為更看重其精巧的制作、講究的設計。320 世紀 80 年月后誕生的20 多歲的獨生子女一代,9000 萬數量,形成了一個日益80 理,及其所掌控的財寶,都將刺激時尚行業的消費需求和巨大的購置力量。他們代表著一種市場機遇。在父母輩不惜代價 供給的優裕物質環境中,很多“80 后”的年輕人已經開頭使,他們追求 穎刺激,尚酷。他們更簡潔受環境的影響 ,仿照明星穿著時尚,“80 后”超前消費意識崛起,更簡潔沖動消費。這類消費群體有兩個顯著特征:他們很酷,帶著明顯的個人主義烙印。很多鋪張品

10、牌的共性和形象迎合了這代人的追求。萬事達卡(MasterCardWorldwide)2022 9 月公布最鋪張品市場報告,2022 年,中國年輕富有族的鋪張品消264 億美元,而年長富有族的消費額則是 180 億美元。報告顯示年輕富有族對鋪張品需求的增幅比年長富有族高。心理特征盡管人口信息能反響消費者的根本狀況，但僅了解消費者的 人口特征是不夠的。例如，性別一樣、年齡一樣、收入相當 的兩個顧客可能會有完全不同的消費特點，一個人總是買特 別廉價的商品，而另一個人可能買最貴的商品，這源自于消 費者購置鋪張品動機的差異。朱曉輝、盧泰宏借鑒 Vigneron，FranckandLesterW.John

11、son 的爭辯結果，通過定性爭辯的消費者訪談，提出了中國鋪張品消費者的消費動機模型中國鋪張品消費者的社會性鋪張品消費動機包括: 炫耀、從眾、社交、身份象征;個人性鋪張品消費動機包括:品質、享樂和自我贈禮。有學者在爭辯中覺察，不同收入層級購置動機不同。 收入層級越高，購置鋪張品的社會性消費動機傾向越強; 收入層級越低，購置鋪張品的個人性動機傾向越強。普遍來說，中國鋪張品消費者的消費心態仍以“顯示身份” ;而在鋪張品市場 較為成熟的興旺國家，消費者偏愛“體驗驅動型消費”，追 求能夠放松壓力的舒適假期或者高品質的效勞。富有群體富有群體的鋪張品消費動機主要是炫耀和身份象征。他們渴望成功，成功意味著金錢

12、或權力，他們成功后需要一 些東西證明、炫耀他們的成功，標榜自己的上層人士身份， 于是，鋪張品就是最好的證明和象征符號。隨著時代的進展和富有群體學問、閱歷的積存，有一些人開 始留意產品質感，留意產品細節，留意一些體驗式的消費， 追求高層次精神享受。高收入群體高收入群體的鋪張品消費動機主要是炫耀、從眾和社交。 高收入群體是中國的富階層，面對自己突然增加的財寶， 盡快得到上流社會(如富有群體)的認同，從而擴大自己的社交網絡。高級白領群體高級白領群體的鋪張品消費動機主要是炫耀和自我贈禮。 高級白領群體作為 興的時尚階層，消費鋪張品時講究時尚、氣派、高雅，他們期望通過鋪張品來顯示自己的高雅品 味。高級白

13、領在消費鋪張品時受經濟因素影響較大，他們不 可能經常購置鋪張品，所以高級白領群體通常會用其他消費 方面的收斂節約來支持他們鋪張品的消費，作為對自己的獎勵。從上述分析可以看出，不管收入狀況如何，中國鋪張品 消費者都留意鋪張品消費的炫耀性價值，他們更強調所擁有 的鋪張品的公眾意義。購置行為特征消費產品特征總的來說，中國鋪張品消費大局部還集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而在歐美國家，消費者對房屋、汽車、闔家旅游等鋪張品的消費更多。不同收入水平的消費者消費的鋪張品也存在差異。名車、豪宅、游艇、私人飛機等確定鋪張品是富有群體鋪張品消費的主要產品，旅游等體驗式鋪張品所占比例也漸漸提高 ;高收入群體消費

14、的產品包括名高收入群體的鋪張品消費主要是以富有群體作為標準，通常會跟隨富有群體的消費趨勢。由于經濟限制，高級白領消費的鋪張品中手表、服飾、香水、皮包、領帶等相對鋪張品占絕大多數，他們熱衷于購置一些頂級鋪張品品牌的小配件。在消費內容上，中國人的鋪張品消費大局部還集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而在歐美國家，房屋、汽 車、旅游，以及共性消費，比方藝術、美食等，無所不在消 費形式上，存在以小“奢”代大“奢”的狀況。一些收入水 平并沒有到達鋪張水準的人會購置一些相對廉價的配件，尋 找感覺，從而示意自己也是頂級消費階層中的一員。他們熱衷于買一些頂級品牌的小配件，比方領帶、皮鞋、皮包等。 盡管中國鋪張

15、品消費目前仍舊處于比較低級的階段，但是蓬勃進展的中國經濟和日益擴大的中國富有階層人數 顯示中國鋪張品消費具有巨大的進展潛力。一入門鋪張品十萬以下。在中國，鋪張品市場不再局限于金字塔頂端的消費者， 中產階級同樣也成為鋪張品尤其是價格在十萬以內的入門 鋪張品的消費群體。此類鋪張品消費群體的年收入約為 2430 萬-50 1000萬-3000 2022 年增加2.5 1.75 億人13.5%的人口有力量購置各種品牌的鋪張品，主要購置商品為高級成衣、香水、箱包、佩飾等。二常用鋪張品十萬到百萬。目前，中國鋪張品德業正在經受升級階段，常用鋪張品逐步進入 5%最富有的城鎮最高收入戶。據估量，在中國凈資產超過

16、 1 百萬美元的人有 30 萬人，約占全國人口總數0.02%。這局部消費者為鋪張品德業的主要目標消費群體，其 購置行為集中在汽車、名表、高級定制等行業。三頂級鋪張品數百萬到千萬。購置頂級鋪張品需要極大的經濟實力，一般資產過億才可成為頂級鋪張品比方豪宅、飛機、游艇等產品的目標顧2022 15 名億5.14 中國中產階級中同樣存在著不行無視的購置力和市場。中產階級的需求將進一步促進鋪張品在中國的進展。在最近一次的“鋪張品品牌與中國中產階級”網絡市場調查中，覺察超過半數的中產階級受訪者渴望購置鋪張品。此調查還覺察，中國的東部和北部地區購置鋪張品牌的傾向比南部和中部 地區更為猛烈。只有 1%的，而 6

17、4%鋪張品的市場容量是很大的。其中既包括鋪張品牌現有的消費者群體，更有不行無視的中國中產階級等興力氣的加 入。三、中國鋪張品消費行為三大特征消費是一個最能表達時代性的動態概念,每一個時代、 ,但不管社會整合的力度多么強大,只要社會分層永恒地存在,消費行為就 不行能是鐵板一塊。中國的鋪張品消費行為反映了不同階層 和群體的價值觀和生活追求,形成三個顯著特征。1,人們對成功的理解 就是:一個人舍命讀書或是在外打拼成功后,衣錦還鄉,建房置 田,請名人雅士舞文弄墨裝飾家居和自身 ,用鋪張消費炫耀自己的成功, 化的進展, 濟全球化的今日,我國的富階層帶著這種深深的文化烙印 , ,甚至是名家 , 即“面子”

18、消費。回家吃咸菜 ,出門穿名牌的人,在中國不是少數。他們往往會不惜一切代價將錢花在一個顯門面的地方 ,;“ 貧族”收入不錯,卻總是處于貧困狀態;“百萬富翁”總處于負債狀態, 費主要不是滿足真實需求。這種消費的動機是謀求某種社會 , 費所表達的象征符號, 的富階層:一方面是要通過鋪張性消費顯示自己的經濟實力和社會地位;另一方面是要通過炫耀式消費來維系和制造個人生存與進展的關系網絡。2,中國鋪張品消費者對鋪張品的認 ,中國的鋪張品消費者在無提示的狀況 下,認知大約 20 個鋪張品牌,但當被問及比較了解的品牌,則集中在幾個進入中國市場較久的品牌。這主要跟鋪張品目前 在國內的宣傳推廣力度有關。其次 ,

19、與歐洲相比,講品位式的享受性消費比較少,盲目從眾消費明顯,鋪張主要是做出來給 別人看的。中國傳統文化對此的影響很大。據說軒尼詩老板 聽說中國越貴的洋酒越(好)銷售,就到中國市場來看個到底。 結果,他覺察中國人大碗大碗地喝 XO,和品位。不過,隨著中國經濟體制的健全,“問題富豪”的減 少,中產階層逐步成為鋪張品消費的主力 ,中國鋪張的品嘗和,現在的鋪張消費則 更加別致、低調,更留意享受與品位。3、共性消費。人們的消費行為是其生活方式和向社會 呈現共性的一種表現。中國人的消費與生活方式正日益被享 受和自我進展型所取代 ,鋪張品消費者往往將產品及品牌共性,也正是鋪張品制造自 己最高境地的重要途徑。如

20、“奔馳”代表頂級質量、“勞斯 萊斯”代表手工打造“、法拉利”代表運動速度、而“卡迪 拉,各顯其能。正是由于商 品的共性化,共性化很不像群眾品,才更顯示出其尊貴的價值。3個：自我贈禮、自我享樂、精巧品質。同時，也覺察了中國消費者奢華品消 費動機的特別性：領先的動機，以及表現內在自我的動機幾 乎沒有。這里可以看出中國消費者所處的華人文化對于其奢 華品消費動機的影響：華人文化以儒家文化為主心，而儒家文化導致了中國人的自我解構以關聯自我和關系自我為主， 其奢華品消費動機有如下幾點特征：第一，相對于西方消費者留意產品的享樂性消費價值，中國 消費者更留意炫耀性價值。其次，相對于西方消費者留意擁有物的個人含

21、義，中國消費 者留意擁有物的公眾意義。第三，相對于西方，中國消費者傾向于用產品或品牌的象征 性，以及消費來表達自己在社會中的階層和地位。第四，相對于西方消費者留意奢華品的領先特性，中國消費 者在選擇和消費奢華品時，更多從眾的動機。第五，中國消費者奢華品的消費很大一局部是用來送禮建立 其社會關系。同時，由于近年來消費主義和享樂主義的影響，中國消費者 也存在一些個人取向的奢華品消費動機：自我享樂、品質精 致和自我贈禮。四、中國鋪張品的營銷特點1、制造距離感。鋪張品注定只讓一局部人買得起。只 有用多數人望而生畏的價格, 品牌中的派克在價格降到大多人能承受的時候便不再代表鋪張品了,相反“,萬寶龍”確因

22、提價而躋身鋪張品德列。昂揚的價格并不是一種準確的概念, 不全是鋪張品。但鋪張品全是高價的樣。鋪張品的重要價值之一就是用昂揚的代價換取特別的體驗。2,而且 DUXIANA 床墊,由于其手工制作,限量生產而成為床墊中鋪張品的第一品牌 ;法國珍藏版的鉑金包也正由于其產量稀有而成為女人們追捧的對象。 ,而正由于此才賣出了天價。3、形同名片,具有符號性。擁有和消費鋪張品 ,如同在社交和商務場合出示個人的名片, ,其使用價值重在符號上 達”和奔馳”都是代步工具 ,在使用價值上相差不大,但代表身價。4、塑造貴重血統。鋪張品往往都被賜予悠久的歷史、 ,很多鋪張品是家 族企業出品 ,講究傳承與血統 ,比方伏特加

23、酒 ,再比方軒尼詩XO,他們都蘊涵著豐富的故事、文化,這就是鋪張品之所以成 為鋪張品的一個重要理由,是豐富的品牌內涵所在。5,產品必需在工藝層次 ,大量的手工 制造,用料的苛刻講究,制作程序的簡單構成了鋪張的理由。其次,梯級的中間層是功能,工藝上的差異必需轉化成功能上, 上的優勢必需結合其它因素, 輛勞斯萊斯車頭上的那個吉利物 mascot帶翅膀的歡快女神,她的產生與制造的過程,就是一個例證。這尊女神像,完全用手工 倒模壓制成型,然后再經過至少 8 遍的手工打磨,再將打磨好64 分鐘。做好的女神像還要經過嚴格的檢驗。中國品牌戰略協會覺察,目前內地鋪張品消費者已占總人 13%,1.6 億人。據安

24、永會計師事務所的估量:20222022 年,中國鋪張品消費年增長率為 20%;2022 10%。屆時,115 億美元,到2022 年中國將有 2.5 億消費者有力量購置鋪張品,是目前數字的十幾倍;到2022 年,中國消費者將像日本消費者一樣具有影響力,鋪張品消費總量將占全球的 29%。然而中國市場對鋪張品、鋪張品消費已經鋪張品營銷的生疏了解還有待深化。1、財寶貴。中國鋪張品市場于 2022 年開頭起步。據統計,2022 年,470 30000美元以上的購置力。依據 2022MerrillLynch 的財寶報告推測,30 萬余人擁有超過百萬美元的凈資產。與此同時,其他人10 年間,產生了一大批暴

25、富人群。2022 11 1 日公布的福布斯中國富豪榜全榜單中,400 2800 億美元,1640 億美元。400 人名單中,66 人身價超過10 億美元,15 人到達這一水平,這標志著中國已經成為全球億萬富豪最多的國家之一。2他們承受過 良好的教育,擔當中高層經理,有豐厚的薪水,大多在跨國企業 工作,因此對國際流行趨勢了解頗多;有的則是從事創意性行,“品 :他們使用鋪張品品牌更多是為 ,鋪張品意味著時尚的款 式和生活方式的選擇。時尚寵在短短十年吸取了鋪張品在 一個世紀沉淀的時尚元素。在“時尚寵”看來,鋪張品內涵己經有了 很大轉變:從單純的象征身份 ,進展為個人品嘗的表達 ;從盲目的追隨潮流,進

26、展為共性的張揚方式;從單純為品牌名氣所 吸引, 和社會形象;從為產品上醒目的品牌標志所吸引 ,進展為更看重其精巧的制作、講究的設計。320 80 年月后誕生的20 多歲的獨生子女一代,擁有 9000 萬數量,形成了一個日益80 理,及其所掌控的財寶,都將刺激時尚行業的消費需求和巨大的購置力量。他們代表著一種市場機遇。在父母輩不惜代價 供給的優裕物質環境中,很多“80 后”的年輕人已經開頭使,他們追求 穎刺激,尚酷。他們更簡潔受環境的影響 ,仿照明星穿著時尚,“80 后”超前消費意識崛起,更簡潔沖動消費。這類消費群體有兩個顯著特征:他們很酷,帶著明顯的個人主義烙印。很多鋪張品牌的共性和形象迎合了

27、這代人的追求。萬事達卡(MasterCardWorldwide)2022 9 月公布最鋪張品市場報告,2022 年,中國年輕富有族的鋪張品消264 億美元,而年長富有族的消費額則是 180 億美元。報告顯示年輕富有族對鋪張品需求的增幅比年長富有族高。1/4昨日，中國貿促會和世界鋪張品協會聯合宣布，正式成立中國鋪張品貿易委員會。世界鋪張品協會同時公布了 2022 最報告，稱中國內地去年的鋪張品市場消費總額已經到達 107 億美元， 占全球份額的 1/4 。 估量中國將在 2022 年超過日本， 成為全球第一大鋪張品消費國。超歐美追日本昨天， 世界鋪張品協會公布數據顯示， 2022 年中國內地鋪張

28、品市場消費總額到達 107 億美元 不包括私人飛機、 游艇和豪華車 ， 現在已經成為僅次于日本的全球其次大鋪張品消費國。估量在 2022 年的第一季度，中國連續度過元旦、 春節、 情人節消費旺季時， 就將超過日本， 成為全球第一大鋪張品消費國。世界鋪張品協會國際特約爭辯員 AndyKline 在公布會上介紹 ，由 于人民幣升值且歐元貶值， 增加了中國消費者在國際市場的購置力， 目前中國人境外消費鋪張品已經是全球第一。 去年， 亞洲人在歐洲市場購置鋪張品消費累計達 690 億美元， 而中國人就累計消費了 500 億美元。AndyKline 表示，經 濟危機以來，歐 美各國鋪張品銷售下降明顯。今年

29、 3 月的日本大地震更是對日本這個全球第一鋪張品消費國造成了巨大打擊。 而在此期間， 中國始終處于鋪張品消費上升的階段。鋪張品稅率全球最高值得留意的是，中國人在國外消費是國內市場的 4 倍之多，消費嚴峻外移。 世界鋪張品協會中方首席代表歐陽坤分析認為， 這主要是國內外鋪張品價格分別狀態造成的， 中國鋪張品市場目前的稅率是全球最高的國家。 報告顯示， 中國鋪張品消費群體將從現在的 2 億人不斷攀升， 目前中國二、 三線城市人口是主要支撐購置力。商務部部長陳德銘曾提到，局部海外市場沒有關稅，所以局部商品比國內廉價。 另外， 我國高檔消費品分銷體制剛剛建立， 層次多、 費用高， 也增加了高檔消費品的

30、交易費用。 據世界鋪張品協會中國負責人歐陽坤透露， 局部鋪張品已經在國內生產， 但由于授權等問題， 不得不走出口轉內銷的途徑， 這樣下來， 價格要比在海外市場至少高 30% 以上。 中國的鋪張品進口關稅一般在 15%25% ， 由于中國始終力主擴大進口， 2022 年鋪張品進口關稅有望下調， 目前正在多部委協調之中。首個特地平臺成立此外，昨日中國貿促會和世界鋪張品協會聯合在北京宣布，正式成立中國鋪張品貿易委員會。 該委員會將引入全球各國頂級的鋪張品資源， 挖掘中國外鄉鋪張品元素， 諸如茶葉、 玉器、 絲綢等， 推廣外鄉鋪張品企業國際化。 之前， 國內始終沒有特地的鋪張品貿易平臺。 委員會主任楊曉東介紹， 中國鋪張品貿易委員會將樂觀推動國內鋪張品產業的國際化進程。另類聲音低齡化、 炫富心理不安康有網友認為我國鋪張品市場雖然富強卻并不安康也不行持續。 對此，昨天， 世界鋪張品協會中方首席代表歐陽坤表示， 中國鋪張品市場的富強是中國經濟富強的積存過程， 是社會不斷進步、 進展的結果， 是可持續的。 但在這快速進展的過程中確實也存在問題， 就是中國鋪張品消費者呈“ 低齡化” ， 炫富心理特征明顯， 這是不安康的。世界鋪張品協會調查顯示，在消費者組成構造上，中國鋪張品消費者呈現出“