1、漢口學院學士學位畢業論文論文題目： 學生姓名： 學 號： 專業名稱： 指導教師姓名： 指導教師職稱： 二0 年 月 日漢口學院學士學位論文原創性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學位論文是本人在導師指導下獨立進行研究工作所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經發表或撰寫的成果作品。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔。學位論文作者簽名： 日期： 年 月 日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解學校有關保障、使用學位論文的規定，同意學校保留并向有關學位論文管理部門或機構送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權省級優秀學士學位論文評選

2、機構將本學位論文的全部或部分內容編入有關數據庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。本學位論文屬于1、保密 ，在_年解密后適用本授權書。2、不保密 。（請在以上相應方框內打“”）學位論文作者簽名： 日期： 年 月 日 導師簽名： 日期： 年 月 日目 錄內容摘要1關 鍵 詞1Abstract1Key words1一、傳播效果的涵義2（一）傳播效果的定義2（二）傳播效果的影響因素2二、余罪 中影響傳播效果的因素分析3（一）傳播來源的受眾基礎3（二）網絡為傳播媒介的便利4（三）傳播內容和受眾的認知相符5三、傳播的五個環節對熱播的影響6四、結論7參考文獻8 內容摘要：隨著

3、時間的發展，網絡在二十一世紀有了巨大的影響。伴隨網絡發展產生了各種各樣的衍生物，而網絡電視劇就是和我們生活中娛樂部分緊密相連的一個產物。余罪作為2016年一部比較火爆的網絡電視劇，因此根據研究傳播效果對余罪的影響，為我國以后網絡自制電視劇的良性發展提供有效的建議。關鍵字：網絡自制劇 余罪 傳播效果 傳播五環節。Abstract ：With the development of time, the network has a great influence in the 21st century. With the development of the network there are all

4、 kinds of derivatives, and the network TV series is a product of the entertainment part of our lives. As one of the most popular online TV dramas in 2016, the author provides effective suggestions for the benign development of the Internet-made TV series in China, based on the influence of the resea

5、rch and dissemination effect on the latter.Key words：Internet drama the remaining crime dissemination effect dissemination five links.一、傳播效果的涵義一個事物的發展離不開傳播，就像哥白尼推行日心說，推動了人們對整個宇宙的研究過程。傳播還分人際傳播和大眾傳播，余罪在網絡上是針對大眾的大眾傳播，但人們茶余飯后的聊天內容就是人際傳播，人際傳播和大眾傳播等產生的不同傳播效果都對事物的發展都會不同的影響，傳播效果對余罪有很深的影響。（一）傳播效果的定義不同理論應用到實踐

6、中，都會產生出不同的效果，而傳播效果作為傳播學中的一個理論，在實踐中會產生更多不同的特點，但具體的變化不會很多的超過范圍，而是內容所占的影響比例的變化。在傳播學概論這本書中，郭慶光老師先闡釋出效果的定義，再從效果的定義推廣到傳播效果的方面。傳播效果是傳播行為產生的有效結果。內容主要為兩點：一，它指帶有說服動機的傳播行為在受傳者身上引起的心理、態度和行為的變化。二，它指傳播活動尤其是報刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動對受傳者和社會所產生的影響和結果的總體，不管這些影響是有意的還是無意的、直接的還是間接的、顯在的還是潛在的?！?】（二）傳播效果的影響因素一個事物的發展，只有到一定程度才能有規律，

7、而影響因素也會因為不同背景會產生不同的影響因素，時代科技發展和社會背景是傳播效果的基礎。傳播效果的影響因素是多種多樣的，其中影響最大的有這幾個方面:一是傳播者因素： 傳播者是指傳播內容的發送者，是信息傳播鏈條的第一個環節。 具有一定權威性和一定社會影響力的傳播者更能驅動內容的外延。二是傳播技巧的應用，對所宣傳的內容有很多的理論依托，對受眾訴諸理性；或者對內容進行情感分析和突出，對受眾訴諸感性，訴諸恐懼就是情感的一種。三是傳播對象的選取，對于意見領袖的問題的分析，在社會中有一定社會影響力的人會對傳播內容的再次傳播，以及受傳者個性的分析，每個人會因為心理、性格的差異對其產生的傳播效果不同。等許多具

8、體復雜的影響。二、余罪 中影響傳播效果的因素分析余罪主要講述一名警校學生“余罪“從一場特殊的選拔開始，進入了生活和社會矛盾之中，且在成為一個臥底后遭遇各種驚險事件的故事。成為一個臥底，是一種挑戰，也是一種難以想象的痛苦生活的開始。余罪作為網絡劇，而曹慎慎在網絡自制劇觀念與實踐探析一文中給網絡自制劇下定義，指出：“網絡自制劇，顧名思義就是由網絡媒體自己投資拍攝，專門針對網絡平臺制作并播放的影視劇?！薄?】也就是強調這三點，一是傳播來源是網絡媒體自己投資拍照，二是傳播媒介是網絡平臺，三是內容必須符合人們對劇的要求。(一)傳播來源的受眾基礎網絡電視劇的定義對該劇的制作主體也做了限定，要求網絡媒體必須

9、參與其中，但并非要求獨立完成，可以與其他制作公司、導演等機構和個人聯合制作。余罪作為一個網絡劇有很強大的背景，劇本是根據優秀的小說改編，投資方之一也是有實力的新麗傳媒，導演的有很多的經驗。余罪的劇本來源網絡原創文學作家常書欣所著的同名都市類小說，2014年2月，余罪在百度搜索風云榜小說總榜名列前百，也在言情小說排行榜位于第三十名。因此余罪作為原型的劇本來說是好劇本，好劇本應該豐富的劇情，而劇情就是一系列的因果聯系，引人入勝的劇情才能吸引眾多觀眾。新麗傳媒是國內最具實力的電視劇和電影制作發行機構之一，具有豐富的影視行業經驗，擁有一流的策劃、管理、經營運作人才和資深制作人、編劇、導演、演員等豐富的

10、人力資源。新麗傳媒自成立以來先后制作發行多部優秀電視劇、電影、網絡劇等，如小丈夫、白鹿原的電視劇，失戀33天、夏洛特煩惱的電影，愛上男主播、杜拉拉升職記的網絡劇，憑借其深度的內容、完善的制作、出色的銷售，獲得了業界的尊敬和廣泛認可。張睿在拍攝余罪前，執導影視劇完美、我們還能在一起嗎和刑警隊長 。擁有豐富經驗，也因此為余罪的在拍攝和制作過程提供了很多有實在意義的方法。 余罪作為新麗傳媒投資拍攝的網絡劇，由張睿執導。該劇改編自常書欣所撰寫的同名網絡人氣小說，所以傳播來源有一定的社會影響力，從傳播效果的影響因素的傳播來源來看，余罪擁有很多的受眾基礎。(二)網絡為傳播媒介的便利網絡自制劇擁有很鮮明的平

11、臺特征，對其制作環節的指向性也給出了明確的說明，對專門針對網絡平臺而制作。按市場規律來說，競爭的結果導致的是趨同，就像現在各大衛視播放的電視劇，經常是在一段時間同時播放某種類型的電視劇（如宮廷?。┗蚴悄巢侩娨晞?，再加上電視媒體的線性播放的特點，受眾沒有多大的選擇空間，現在國內的生產的一萬多集的電視劇中，大約只有三分之一能在電視臺與觀眾見面。所以網絡平臺加大了播放量?！?】當今最為繁華的網絡有著種類繁多的信息，有好的信息也有冗余的信息，互聯網作為平臺有好的一面也有不好的一面，為了使余罪更有競爭力，選擇了互聯網而不是各大電視媒體。余罪作為一部由愛奇藝、新麗傳媒、天神娛樂聯合出品的網劇。它也包含網劇

12、特有的優點。題材多樣且百無禁忌，網絡平臺具有一定的包容性和開放性，使網絡文學擁有數量龐大、儲備豐富、題材廣泛、多元化的特點，而在題材上網絡文學就有修真、玄幻、武俠、穿越、謀略、官場、后宮、軍事、純愛等豐富的種類。題材廣泛的網絡文學提供給編劇不同的選擇，海量的作品可保證滿足不同觀眾的不同的要求。這樣編劇更能針對不同觀眾選取經典的網絡小說改編成為網劇。因此三生三世十里桃花和余罪由網絡文學改編而成的劇本受眾面廣、題材新穎、多元化，能夠滿足觀眾的各種需求，符合不同群體對于影視劇的口味。 網絡文學作為劇本的素材庫有其自身的優勢，為編劇們提供了大量優秀的資源，為他們改編劇本打下了基礎，也提供了許多最新穎、

13、最受歡迎的題材，投資小，收益大，帶來巨大的商機的有一些甚至是過去的影視劇不曾涉及的領域。投資少，有些爆款甚至連演員都是路人甲，片酬不多但是演技卻很好。余罪的演員也是由有豐富表演經驗的張一山和吳優等人飾演， 張一山曾經在小兵張嘎和家有兒女有出色表現，很好的童年表演的生活經歷，也為他在余罪中精彩的演出奠定了基礎。吳優是參演懸疑微電影鯉魚，并憑華清一角獲得金雞百花電影節短片大賽最佳女配角獎。在睡在我上鋪的兄弟和因為遇見你獲得豐富的經驗。雖然她還很年輕，但優秀地完成了余罪中臥底林宇婧這一角色。演員的演出經驗及對劇本的體悟，都為電視劇的觀賞性大大提高。都屬于小制作，但絕對是大收益的，而且演員演技都很好。

14、曝光率高，由于是愛奇藝進行的網絡宣傳，每一個宣傳片都是精心打造的，針對網絡電視劇來說，曝光率是非常重要的。因此在網絡傳播中，博客文章、論壇討論表面上看來只是個人化的情緒和觀點表露，但如果通過增加相關文章和帖子的數量、透露網民可能感興趣的信息以增加點擊率和回復量來進行成系統的議程設置，借助群體的力量保持話題熱度的持續性，則可以起到比直接新聞宣傳更好的議程設置效果?！?】用這種方法，以最到位的宣傳效果抓住觀眾的眼和心了，網絡推廣機構就可以把握住網絡電視劇的網絡宣傳動態和受眾的反饋，從而提高余罪的知名度。而且張一山怎么從劉星到余罪的蛻變也是一個很好的一個點，加上書友關注的小說改編的，人們都幻想著自己

15、看過的書拍出電視劇是什么樣子。等等的話題性都為余罪增大了曝光率。(三)傳播內容和受眾的認知相符2016年熱播的余罪，一部以警匪、懸疑為題材的網絡自制電視劇從5月開播便獲得巨大的成功，斬獲了近30億的超高播放量。而電視劇主要的手中就是一些空閑時間多的人，大多數是在校學生和全職家庭主婦和上班族。所以要使網絡電視劇喜迎人就要做到語言風格的幽默化和主角的平民化，使受眾有感同身受和獲得一種心理滿足感。“使用與滿足”從受眾的角度考察大眾傳播內容，把受眾看作是有著特定“需求”的人，通過媒介接觸活動讓需求得到 “滿足”的過程。主要分析余罪語言風格和角色設置。余罪中網絡化語言風格，最能讓我們記住的臺詞也就是經典

16、的，而經典的句子往往是符合一定社會現象和一定的社會哲理的。為什么小孩子在游樂園跌倒了不會哭，因為他們來不及哭，會爬起來繼續去玩兒，如果你把人生也當作游樂園，那你以后跌倒了，就不會哭了這句話分析，它是為了安慰失去丈夫的林宇婧，這句話沒有什么學術涵養，有的只是人們日常生活經驗所總結的人生哲理，符合大眾的接受，如果換成哲學家的一些話，可能造成一定的喜劇感?！熬煸賶?，他做的大多數事也是在維護這個和平安寧的環境；嫌疑人再好，他做的事基本都是在危害大多數人的利益”這句話也是一強調社會那些有去做善事的想法，雖然做的善事，社會也不會有什么獎勵，但那些沒有去做壞事的心的人 做了壞事也不懲罰?！昂萌伺c壞人的區別

17、在于，一個是混的像渣的人，一個是混的像人的渣?！钡姆治?，沒有什么大道理，就是本質的屬性，是人就是人，是渣子就是渣子，樸實無華的語言，卻剛勁有力。余罪中平民化的主角，主角不再是一些人們日常生活中感受不到的人物，就是周邊的人或事。平民化的角色給人們在網絡電視劇中有一定的代入性，給我們豐富真實的情感，更體現一個人的生活方式，而不是一種社會階層的自我展示，作為一名臥底警察，給我們一定的新鮮度，但他還是一名人民警察的身份，所以他對于我們來說是可見可感的，所以我們對一個人身份的熟悉感，會給我們更多劇情的認同感，以及對網劇在人與人之間傳播，有一定的描述內容。三、傳播的五個環節對熱播的影響美國政治學家哈羅德拉

18、斯韋爾在其1948年發表的傳播在社會中的結構與功能一文中，最早以建立模式的方法對人類社會的傳播活動進行了分析，這便是著名的5W傳播模式。5W傳播模式界定了傳播學的研究范圍和基本內容，影響極為深遠。5W傳播模式是： 誰(Who)說什么(Says What)通過什么渠道(In Which Channel)對誰(To whom)取得什么效果(With what effects)。1傳播的主體“誰”就是“個人或組織機構”，這是傳播的第一要素。傳播必須明確主體，這是由于傳播的目的和責任所決定的。余罪作為網絡電視劇，其目的是盈利和提供某種服務信息。當受眾觀看網劇后同時接收到廣告和使播放量提高；另外，余罪在

19、網絡上傳播是要對社會、對受眾負責的，應該為積極向上的導向和維護社會整體利益的。2傳播的客體是“說什么”，即“訊息”（或“信息”）。這是傳播的第二要素。信息就是具體指代思想觀念、感情、態度等等，這里的信息不是特定的一類的信息，僅限于傳播內容余罪所“訴求”的信息。“訴求”就是“意欲傳播”?！耙庥嬖V受眾什么”的意思。但網絡電視劇信息內容和廣告傳播給受眾，才能實現投資方、廣告主傳播的目的和滿足受眾的需求，達到多贏。3傳播的第三個要素即“媒介”所通過的渠道。傳播媒介把余罪轉化為“適當的符號形式”，經歷過這種轉換就可能實現跨越時間和空間的傳播。這里“適當的符號形式”，意思是指余罪通過愛奇藝網，把信息或變成文字、圖像，或變成語言等符號形式，被傳播對象所接受。由于選擇了網絡平臺，則信息或者變成文字或者變成圖像上傳到網上，是受眾更方便獲得余罪的全部信息。4“受傳者”即“其他人或組織”，是指余罪傳播的對象，也就是網絡電視劇的接受者或成為受眾。這是傳播的第四個要素。傳播一定是針對特定對象進行的。沒有對象的傳播是毫無意義的，即使傳播者不能具體確定接受其信息的人在那里，人數有多少，