1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年3月中國空調(diào)市場用戶關(guān)注分析報告 今年3月，中國 空調(diào)市場迎來一波小的關(guān)注高潮，關(guān)注指數(shù)沖破300000點，與2月相比增長86.8個百分點?？照{(diào)市場的熱啟動與樓市的震蕩，裝修旺季的來臨，天氣的回暖和賣場的大幅降價促銷均有關(guān)系。 隨著空調(diào)市場的不斷升溫，互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC推出2021年3月中國空調(diào)市場用戶關(guān)注度分析報告，供消費者咨詢參考。其關(guān)鍵數(shù)據(jù)描述如下： 3月空調(diào)市場的關(guān)注度大幅攀升86.8個百分點。 格力空調(diào)以48.7%的關(guān)注比例占據(jù)市場半壁江山。 美的關(guān)注度上升幅度最大，為1.8個百分點。 格蘭仕空調(diào)在3月躋身關(guān)注度十強。 掛式空調(diào)的關(guān)注度上升3.

2、1個百分點。 冷暖型空調(diào)升溫，搶占了單冷型空調(diào)局部關(guān)注度份額。 變頻空調(diào)的關(guān)注度上漲2.4個百分點。 1匹空調(diào)和1.5匹空調(diào)的關(guān)注度分別上漲2.0%和2.6%。 3000元以下空調(diào)的關(guān)注度持續(xù)攀升。 一、整體市場關(guān)注度 延續(xù)2月的上漲勢頭，2021年3月中國空調(diào)市場的關(guān)注度沖高到333658點，較2月上漲86.8%。從2021年年初開始，空調(diào)產(chǎn)品的售價就在持續(xù)下滑，賣場還在不斷開展各種各樣的降價促銷活動。隨著3月天氣的回暖，許多消費者未雨綢繆，著手購置空調(diào)應對炎熱的夏天。 除此之外，3月樓市震蕩上升，二手房成交量迅猛增長，空調(diào)成為布置新購房屋不可或缺的家電產(chǎn)品。受上述因素的綜合影響，空調(diào)市場的

3、關(guān)注度開始暴漲。ZDC預計，4月商家對空調(diào)的促銷力度會進一步加大，清明節(jié)的銷量翻番，五一黃金周戰(zhàn)役會提前打響。因此，有空調(diào)購置方案的消費者不妨適時出手了。 二、品牌關(guān)注度格局 2021年3月，格力以48.7%的關(guān)注比例占據(jù)空調(diào)市場近半壁江山。美的排在第二位，但與格力無法匹敵，關(guān)注度不到格力的二分之一，為20.4%。海爾空調(diào)的關(guān)注度雖然上漲0.2%，但是與美的已經(jīng)形成巨大差距，很難與其競爭關(guān)注度亞軍之位。三菱電機、海信、志高等其他六大品牌的關(guān)注度相差不多，均在3.5%以下，彼此之間的關(guān)注度差距不超過0.6%。 與2月相比，格力空調(diào)關(guān)注度下降1%，美的空調(diào)的關(guān)注度上漲1.8%。美的空調(diào)人氣的攀升搶

4、奪了格力不少關(guān)注份額。據(jù)悉，美的在2021年加大了變頻空調(diào)的研發(fā)推廣力度。2月，美的推出“變頻普及風暴，力挺變頻空調(diào)；3月美的推出了“購置變頻空調(diào)一個月內(nèi)無條件退換的活動。與此同時，美的還在央視上斥巨資播出變頻空調(diào)的廣告。如此大的宣傳推廣力度，勢必帶動美的空調(diào)關(guān)注度的提升。 三、不同類別關(guān)注度 1、掛式與立式 空調(diào) 掛式空調(diào)因為價格相對低廉，因此一直占據(jù)市場主導地位。2021年3月，掛式空調(diào)的關(guān)注度為67.2%，較2月提升3.1個百分點。立式空調(diào)的關(guān)注度下降2個百分點。掛式+立式空調(diào)的組合問津者較少，關(guān)注度僅為0.1%。而其他類型空調(diào)的關(guān)注度繼續(xù)下降1.1個百分點。ZDC預計，雖然相較2021

5、年，立式空調(diào)的關(guān)注度平穩(wěn)上升，但是掛式空調(diào)的絕對主流地位不可動搖，對空調(diào)的普及化進程奉獻最大。 2、不同冷暖類型空調(diào) 無論是價格還是性能，冷暖型空調(diào)均有著不容置疑的優(yōu)勢，因此是群眾消費者的首選機型，關(guān)注度居高不下。2021年3月，冷暖型空調(diào)的關(guān)注度高達71.9%，是冷暖電輔型空調(diào)關(guān)注度的3倍多。單冷型空調(diào)的關(guān)注度較低，僅為4.9%。 與2月相比，冷暖型空調(diào)的關(guān)注度上漲2.8個百分點，冷暖電輔型和單冷型空調(diào)的關(guān)注度分別下滑0.2%和2.6%。冷暖型空調(diào)分流了其他兩種類型空調(diào)不少關(guān)注度份額。ZDC預計，近期冷暖型空調(diào)的銷售潛力會爆發(fā)。 3、變頻與非變頻空調(diào) 雖然變頻空調(diào)仍然占據(jù)80.8%的關(guān)注份額

6、，但是隨著能效標準的提升，變頻空調(diào)的優(yōu)勢得以彰顯。許多廠商都表示過要在2021年大力推廣變頻空調(diào)，美的率先展開對變頻空調(diào)的研發(fā)推廣攻勢，其他廠商的變頻進程也在不斷的推進。那么，效果究竟如何呢？據(jù)ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，變頻空調(diào)搶奪了非變頻空調(diào)不少關(guān)注度份額，變頻空調(diào)的關(guān)注比例上升2.4個百分點，到達19.2%。 4、不同功率空調(diào) 2021年3月，1.5匹空調(diào)的關(guān)注度依然最高，關(guān)注比例為19.4%。2匹空調(diào)的關(guān)注度位居其次，較2月下滑了0.7個百分點。1匹空調(diào)的關(guān)注度上漲2個百分點，關(guān)注度排名由第五位上漲至第三位。本月關(guān)注度上升幅度最大的是大1匹空調(diào)，由4.5%上升至8.9%。由此可見，1.5匹空調(diào)、1匹空調(diào)和大1匹空調(diào)的市場銷售潛力較大。 2021年3月，2000-3000元價位段空調(diào)的關(guān)注度最高，關(guān)注比例為31.0%，成為時下的消費主流。4001-6000元價位段空調(diào)位居其次，關(guān)注度為19.3%。3001-4000元和2000元以下空調(diào)的關(guān)注度相差不多，分別為17.6%和16.5%。6001-1萬元的高端空調(diào)關(guān)注度也不低，為13.3%。1萬元以上空調(diào)不是太過奢華，就是功率極大，因此關(guān)注的人群較為狹小，關(guān)注比例為2.3%。 與2月相比，關(guān)注度上升幅度最大的是2000-3000元價位段產(chǎn)品，漲幅1.7%。其次是2000元以下價位段產(chǎn)品，關(guān)注度上漲0.7%。400