1、二、包裝設計中展開設計與設計展開之間的聯系一、包裝設計中展開設計與設計展開的概念與區別三、包裝設計中設計展開的思路與基本內容 四、包裝設計中設計展開的具體方法五、包裝設計中設計展開的原則一、包裝設計中展開設計與設計展開的概念和區別 展開設計就是在在材料的選擇取舍、容量的大小、工藝的處理等方面做到科學合理，這樣才能稱得上完成了展開設計階段 。同時要圍繞著設計藝術學理論原理出發展開設計。 設計展開實質上是展開設計所初步形成的形態的再造。目的是為了滿足消費者的精神生活的多樣性、豐富性的要求表達和交流人的內在情感、情緒而進行的 。2. 合理的科學的展開設計所確定的形態具有一定的客觀必然性 。3. 設計

2、展開所形成的新形態則基本上屬于設計者個人的行為。 展開設計是緊緊圍繞著設計藝術學理論原理為中心和前提所設計的，包裝實用性是第一位的，實用性決定從屬和制約,并將美的要求和實用熔為一體。 設計展開是一種主觀和客觀的相互融合，是在客觀形態中注入了人的精神內涵，并體現出人的主觀意識和創造性的再造形態。 1.從概念中可看出兩者的基本任務和目的不同 展開設計是設計展開的前提和基礎。設計展開是展開設計不可缺少的步驟和環節，是對展開設計初步形態的再造。上升到哲學層面來看就是主要矛盾和矛盾的主要方面之間的關系二、包裝設計中展開設計與設計展開之間的聯系 具體的來說，設計展開是指在設計方案初步確立之后對既定方案的進

3、一步深化設計。三、包裝設計中設計展開的思路與基本內容 第一階段的展開設計，就是在保證產品能夠舒適、安全、方便地前提下從生產者轉到消費者手中的前提下，確立材料的選擇、包裝的造型和結構。實用性和商品性以及審美對象的影響，時代、地域、民族的差異，使包裝設計不同于純粹意義上的藝術設計。 受包裝設計的特點的影響，設計者在材料的選擇、設計定位、造型的確立、容量的大小、結構的選擇和裝演的處理等方面受到了諸多限制，而這些方面又是藝術表現的最基本點和最根本點。 2.包裝設計中設計展開的思路需從三個方面展開思路：以材料來說，各種物質產品的物理或化學的性能必然對材料提出相應的要求 從造型的確立而言,產品的大小、外觀

4、形狀,決定了包裝造型要與之相匹配。注重視覺沖擊力的前提之下還須遵循經濟學的原理。此外像包裝結構的選擇和裝演的處理也受制于被包裝的商品性能和用途等因素。以設計定位來說，出于保護商品和美化商品的同時，立足于如何通過自己一系列精心設計與安排來達到推銷商品的目的。利于銷售是設計者的首要任務。如（圖3-1）（圖3-1）工具箱式的包裝外盒成為有力的銷售包裝思維形成模式化 藝術性被實用性所制約,為了保證實用性藝術性得不到充分的發揮 與注重內涵、不重外表等傳統觀念有關 3.包裝設計中影響展開設計的原因。4.設計展開的基本內容 通過賦予包裝的視覺沖擊力,使消費者去接受、認同它進而去購買它。（圖3-2）圍繞對材料

5、的巧妙搭配、造型獨特性的塑造和外觀裝潢的藝術處理等進行的。 （圖3-2）極富視覺沖擊力的肉干包裝四、包裝設計中設計展開的具體方法1.技法的選擇。視覺藝術中對技法的選擇不是孤立的作為創造的手段技法的實施是以材料、工具為基礎，以功能為目標,為再造特定視覺形象的具體知覺特征。形式與內容的諧調 。(圖3-3）2.造型的塑造。造型的獨特性的塑造對于包裝設計的設計展開來說并 不是指在忽視展開設計所確定的造型基礎上的標新立異，而是在原造型的基礎上追求變化。（圖3-4） （圖3-3）包裝形式與包裝內容完全貼合（圖3-4）造型上的細微變化給人以完全不同的視覺感受3.外觀裝潢的處理。包裝外觀裝滿的處理則是包裝設計

6、中設計展開的重點。藝術處理又是離不開點、線、面 ，實際上包括以下幾個方面：是指作為對普通意義上的平面藝術設計。(圖4-1）是指對作為球體的藝術設計。是指對于曲面的藝術設計。是指對于線的藝術設計。（圖4-2） （圖4-1）小塊面組合包裝裝潢（圖4-3）線條在包裝設計中的運用五、包裝設計中設計展開的原則其原則表現在以下三點 1.首先，如前所述經過對大量材料的收集和在對市場、用戶調查基礎上形成的設計是理論意義上優化的設計。不應該從根本上對原方案進行改變 2.其次，設計展開一方面帶有人為刻意地去追求某種藝術效果的目的，另一方面也不排除是為了遮掩展開設計方案可能造成的某種不足，如制作某種造型對材料的損傷

7、。 3.再次，由于包裝設計不單單是供給一個便于攜帶和搬運的容器，它還要配合產品的性質和實用機能,加上審美的要求,通過包裝與同類產品展開競爭，充當著無聲的廣告和推銷的作用。 一、關于產業鏈二、整合包裝設計的概念三、整合包裝設計發展的必然性四、整合包裝設計的原則與方法五、整合包裝設計對產業鏈的影響 產業鏈是一個包含價值鏈、企業鏈、供需鏈和空間鏈四個維度的概念。這四個維度在相互對接的均衡過程中形成了產業鏈 這種“對接機制”是產業鏈形成的內模式，作為一種客觀規律，它像一只“無形之手”調控著產業鏈的形成。 現代包裝實質上是建立在一個產業鏈基礎之上的，涉及到結構、材料、裝潢、工藝、流通、儲存、銷售、消費、

8、廢棄物處理、回收等。產業鏈的概念：1、包裝的附加值。 產品通過包裝設計以后，增加或者產生了附加值。2、包裝產業效益。 主要包括了用于包裝的材料企業獲得的效益，對材料加工的企業獲得的效益。3、儲運效益。 包裝物在儲藏、運輸等環節所產生的效益。4、商業利潤。 實質上是包裝物（商品）在銷售過程中所衍生形成的價值。5、其它價值。 主要是指通過對包裝廢棄物的回收、處理而獲得的價值和利益。總之，從包裝效益鏈及其價值構成來說，它具有不斷的延續性和拓展性，蘊含著潛在性。而延續性、拓展性和潛在性的發揮程度，主要取決于包裝設計。同時，效益鏈的價值的分割，也與之密切相關。包裝效益鏈及其價值構成：1、資源成本2、勞動

9、力成本3、技術成本4、設備成本5、環境成本 包裝經濟的成本構成體系1、效益優先及最大化原則 如何使得產品在從生產到被廢品這個過程中，獲得的利益與各個環節的成本和的比值達到最大化。包裝效益鏈與成本鏈比值及其優化：2、局部利益（效益）的最大化與整體利益優化的矛盾 利益最大化以后，面對一個產業鏈，如何實施、如何分配利益，最容易產生矛盾。原因是利益的獲取需要投入（成本），這種投入，既有有形的，也有無形的，一個鏈所獲得的利益超出了合理部分，必然影響其它鏈點，甚至會導致其它鏈點增加成本。3、利益最大化的途徑及其實現方式（1）設計、創意至上（2）利益鏈與綜合效益（3）低成本、零排放與高效益追求 所謂整合包裝

10、設計，是指產品到達消費者手中及其廢棄物處理的整個過程所要解決的功能、銷售和社會可持續發展的設計。 這里在傳統包裝意義的基礎上，將包裝設計置于一個過程，這個過程除了產品本身的包裝行為之外，還涉及到滿足儲運、流通需要以及促進銷售、便利使用等需要和利于回收處置等諸多環節。一、整合包裝設計的概念1、包裝設計是一個系統過程。2、包裝設計追求經濟效益最大化是建立在社會綜合效益合理 化的基礎上。3、強調包裝設計的軟性功能。4、注重資源的整合優化。5、凸顯包裝的綜合設計。 與傳統意義上的包裝設計概念相比，整合包裝設計的不同之處在于：“歸安德化”黑茶包裝將竹制材料、燙印工藝、新的開啟方式與太極文化完美融合，凸顯

11、了包裝設計的綜合性。二、整合包裝設計發展的必然性1、經濟和社會要求可持續發展，要求以最小的投入獲得最多的社會效益。2、適合社會經濟均衡發展的模式，有利于社會生產各部類之間的利益調整，緩和社會矛盾，促進經濟協調發展。3、符合設計工作方式和設計學科的發展趨勢。 整合包裝設計作為傳統包裝設計的發展潮流，要求企業內部或企業間精細分工、相關人員密切協作，如此方能應對復雜多變的、競爭日益激烈的市場環境。 首先，整合包裝設計要堅持設計團隊協作的原則。其次，整合包裝設計要堅持設計的系統化原則。再次，整合包裝設計堅持經濟效益最優原則。最后，整合包裝設計堅持“天人合一”原則。三、整合包裝設計的原則與方法一、智能化

12、包裝的概念二、關于數字智能化的國內外研究三、智能化包裝技術及形式 1.智能音樂包裝 2.智能包裝與RFID（智能信息包裝） 3.智能開啟方式 4.智能防偽 5.生物智能一、智能包裝的概念 智能化包裝是利用新型的包裝材料、結構、技術與形式對商品的質量和流通安全性進行積極干預與保障，利用信息收集、管理，控制與處理技術實現包裝功能的智能化。智能包裝是集合了多元知識基礎的新興技術，創造性設計和人本位思想是智能包裝技術的精髓。 智能包裝與傳統包裝的區別與優勢何在？ 20世紀50年代，人們提出了智能結構構想，當時把它稱為自適應系統。在智能結構發展過程中，人們意識到智能結構的發展越來越需要智能材料的研究與開

13、發。于是在20世紀80年代，人們提出了智能材料的概念。真正的智能包裝概念是在1992年英國倫敦的一場會議中提出的。 二、關于智能化包裝的國內外研究1.近十年來由于消費方式的變化、包裝成本和物流成本的激烈競爭、環境保護的壓力、工業發達國家制定新的包裝法規等四大方面的動力，使全球包裝工業得到了迅速發展。 2.根據美國市場調查公司2006-2013年智能包裝市場調查報告顯示，預計全球智能包裝市場的產值將于2011年增至48億美元，到2013年將達到141億美元。該報告涵蓋了智能包裝在多方面的應用，包括食品及飲料、醫療及醫藥、化妝品及個人護理用品、玩具和軍事用品等應用。3.國外智能包裝不同領域技術的開

14、發已經有一定的成果，如美國、日本等國家在該領域都有成熟的包裝在市場上流通。2、國內智能包裝的現狀.我國包裝產業產值持續高效增長。 2010年突破1.2萬億元人民幣，產值位居全球前三位，已跨入包裝大國的行列，傳統包裝與包裝容器產值占絕大多數，智能包裝所占得比值卻很小。智能包裝技術有限，且在包裝使用的類別上比較少。.我國對智能包裝的研究相對較晚，但是發展迅速。 隨著我國科技力量的不斷提升，我們在某些方面也取得了許多令人可喜的成績。我國已經擁有自主產權的RFID芯片。在生產方面，國內很多公司已經開發出了適用于各種用途的RFID技術的在包裝上的應用還未形成一定的行業規模，只有形成規模的行業應用才能代表

15、技術應用水平。.現階段制約智能包裝在中國發展所的原因： a.標準問題,擁有一套適應國情的完善標準關系到國家的利益和信息安全。我國在正能包裝的很多領域的標準不夠完善，目前主管 正在組織和完善相關標準的制定。 b.成本問題，目前雖然我國已經在智能包裝方面具有一定的研究成果，但將科研成果轉換成為生產力和市場化得難度較大，成本比較高。智能包裝的推廣與人們的生活習慣是密不可分的。隨著勞動力成本的提升，生產工藝的不斷改進，成本問題會得到逐步解決。 c.專業人才問題，技術問題歸根到底還是人才問題，智能包裝還是比較新的領域，雖然我國的一些高校近幾年已經開設了“智能科學與技術”方面的專業，但目前在這個方面的技術

16、人員還是比較缺乏。 d.普及問題，智能包裝是一個比較新的概念，相對于傳統包裝有許多的不同之處，對于已經牢牢占據市場的傳統包裝，智能包裝優勢雖然明顯但還是需要一定的時間去適應市場，也需要一定的時間讓群眾了解和推廣，在智能包裝的生產、運輸、銷售、使用等一系列環節中還需要更多的細節去調整和適應。 為了更好的推廣智能包裝建議重點做好以下工作： a.加快高級專業技術人才的培養。要改變我國在智能包裝方面相對落后的局面，就應該從人才的角度入手，培育出一批高素質的專業人才和管理人才。 b.加強交叉學科建設和科研平臺建設。積極開展對外科技交流與合作，提高我國在智能包裝方面的技術水平。 c.加快行業標準的制定，減

17、少資源浪費。 d.利用媒體等宣傳手段，提高人們對智能包裝的認識，擴大市場需求，促進智能包裝技術的推廣應用，提高我國商品包裝、物流及銷售的整體水平。三、智能化包裝相關技術1、RFID智能芯片技術2、感應技術3、生物智能技術4、導電油墨與印刷技術5、智能控制技術6、防偽技術智能標簽 智能標簽是標簽領域高新技術產品，如今已在產品包裝中發揮重要的作用，逐步替代傳統的產品標簽和條形碼。智能標簽包含無線射頻識別標簽，隱蔽或公開的商標保護指示器或提示產品狀況的傳感器。射頻識別（RFID）的含義 RFID是Radio Frequency Iden-tification的縮寫，通常稱為電子標簽。一種非接觸式的自

18、動識別技術，通過射頻信號自動識別目標對象并獲取相關數據。智能是指由芯片、天線等組成的射頻電路，而標簽是由標簽印刷工藝使射頻電路具有商業化的外衣。RFID標簽的原理 RFID舊標簽主要由芯片和天線組成，芯片主要用于接收和傳送數據，通過由閱讀器發出的無線射頻信號來讀取。閱讀器與天線和計算機網絡相連，形成一個電子模塊，閱讀器發送來自其天線的特殊信號給特定區域的RFID舊標簽再將反饋信息處理后傳送給計算機網絡從而使管理人員得到商品的特殊信息。RFID標簽的特點 RFID標簽具有可讀寫、反復使用和耐高溫、不怕污染等傳統條形碼所不具備的優勢，處理數據過程無需人工干預。RFID標簽的應用 智能標簽可以幫助廠

19、商和消費者實時了解商品庫存流通保質等情況，為廠商監控其產品在供應鏈中的狀況和位置起到很大的作用。如倉庫管理員可以利用智能標簽了解貨架上的產品種類和數量等信息，來核對產品庫存數據而判斷產品的銷售情況。此外，智能標鑒提高了標簽的防偽效果。尤其在藥品包裝中，它的防偽功能已大大超過傳統的條形碼標簽。四、 智能包裝的應用1、信息智能包裝2、智能包裝蓋3、智能跟蹤包裝4、智能防偽包裝5、智能發光包裝6、生物智能包裝7、智能音樂包裝8、智能警示包裝 En-vision America的可發聲標簽系統經過在美國芝加哥地區的多年試驗后，現在正向全美國推廣。通過該系統，一個記錄患者信息的普通RFID標簽可以復制藥品信息的副本。附近的設備可讀出這些信息用以幫助盲人、視力不佳者、文盲、誦讀困難者、因病痛而顫抖的人，以及在黑暗的地方需要閱讀說明書的人。研究表明這些人約占患者總人數1/3。 借助某種類似于隨著時間變色的印刷技術，這些過期就消失的質保期條碼會隨著時間的流逝的變色，直到過期時從視覺效果上“消失”掉，而沒有了條碼，即便是粗心的朋友想買下這東西，也會因為無法掃描結賬而交易失敗。 智能開啟方式 智能蓋是近幾年剛流行起來的一種特殊的瓶蓋，這種類型的蓋通