1、金心玉瓣，翠蒂天香 金玉滁菊網絡營銷策劃目 錄一、產品介紹二、市場分析及定位三、創意平臺四、風險規避及預期效果輕肌弱骨散幽葩，更將金蕊泛流霞。 欲知卻老延齡藥，百草摧時始起花。蘇軾一、產品介紹選題背景：為了發掘金玉滁菊內在的文化價值，以全新的方式傳承和弘揚傳統茶文化，營造休閑和諧的生活方式，我們選擇金玉滁菊作為此次比賽的推廣產品。 產品描述：金玉滁菊是由滁菊研究所開發研制的品牌滁菊產品。暢銷全國并出口港、澳、臺地區和東南亞國家，以其獨特的生長環境、藥用、保健價值而聞名。并致力于打造為廣大人民提供養生保健、品位茶意文化的優質產品。九日山僧院，東籬菊也黃。 俗人多泛酒，誰解助茶香。陸羽二、市場分析

2、及定位SWOT分析S1、四大名菊之首，名聲大。2、研究所提供技術支持。3、產品多樣化。4、品牌優勢明顯。5、保健功效大。W1、宣傳推廣不足。2、品牌效應不明顯。3、終端渠道占領有限。4、沒充分展示自身的質量和技術。O1、我國悠久的茶歷史。2、保健意識增強，保健支出增加。3、當地政府的政策扶持。4、顧客消費理性化健康化。T1、品牌多，競爭壓力大。2、市場不規范，不良競爭。3、菊花茶質量參差不齊，行業標準未完善。4、購買轉化率低。結論：1、擴大宣傳，充分利用滁州的旅游優勢，通過游客之手讓滁菊走出去。2、著力打造金玉滁菊的品牌，嚴把質量關，發起和參與行業質量標準的制定，使企業標準發展為行業標準。3、

3、加大對終端市場的投入，包括網店、超市、零售店、土特產紀念品店等等。4、優化產品結構，針對不同人群開發不同價位和規格的產品。5、確保原料供應安全，實施科學規范化管理。金玉滁菊的主要功效有可清熱解毒、舒筋活血、護肝明目，增強人體免疫功能。對高血壓、冠心病、動脈硬化療效顯著。研究發現滁菊對SRAS病毒、癌癥等良好的預防作用，對糖尿病有明顯的治療作用。針對這些功效，金玉滁菊的目標顧客相當廣泛。清熱解毒的功能可針對吃火鍋、熬夜加班、上火的人群。護肝明目可針對煙酒過多、用眼過度的人群。調解血壓血糖則可以針對“三高”人群。市場定位：第三部分 創意平臺宣傳推廣：網站營銷博客營銷 BBS營銷優酷視頻聊天工具營銷

4、電子郵件營銷第三部分 創意平臺宣傳推廣：優酷視頻聊天工具營銷電子郵件營銷 BBS營銷網站營銷博客營銷第三部分 創意平臺宣傳推廣：網站營銷博客營銷 BBS營銷優酷視頻聊天工具營銷電子郵件營銷第三部分 創意平臺宣傳推廣：網站營銷博客營銷 BBS營銷優酷視頻聊天工具營銷電子郵件營銷第三部分 創意平臺宣傳推廣：網站營銷博客營銷 BBS營銷優酷視頻聊天工具營銷電子郵件營銷第三部分 創意平臺宣傳推廣：網站營銷博客營銷 BBS營銷優酷視頻聊天工具營銷電子郵件營銷銷售渠道1、傳統的B2C網絡銷售平臺，如天貓、亞馬遜等2、團購網站，如美團、糯米團3、門戶網站，通過創建自己的品牌官網，擴大產品知名度與認知度4、淘

5、寶特色中國專欄線上：線下：1、傳統門店銷售2、休閑會所合作3、大排檔、火鍋店、燒烤店合作風險規避市場風險經營風險資金風險售后風險第四部分 風險規避及預期效果滁州華中地區華南地區華北地區東北地區華東地區輻射效應公司起步期（15年） 我公司計劃在5年內擴大、調整在滁州市內栽種面積，并在滁州本市占據一定市場，擁有一定的品牌效應。 公司發展期（510年） 這一階段，我們會逐漸發展各地代理商，以滁州為跳板，向周邊市區擴散，并向整個華東地區輻射，在最具市場潛力和影響力的中心城市設立辦事處。與此同時，我公司會在華東地區其他重點城市尋找代理商，進行項目的外包，由代理商進行市場調研和項目實施，而我公司會提供顧問、培訓指導等服務，幫助代理商進行 項目建設和運營。 公司完善期（1020）